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Roteiro da Observao de comportamento de compra & Venda 1) Responda s questes em anexo, as mesmas registam o comportamento de compra e venda manifestado por indivduos em processo de compra. 1. Descrio geral do local de recolha de dados Espao Comercial: Loja SRINGFIELD Centro Comercial Parque Nascente Data: 20 de Maro de 2011 Hora de entrada do observador no local do estudo: 21h32m
2. Descrio do Vendedor Idade: 26 anos Sexo: Feminino Etnia/nacionalidade: Portuguesa Est acompanhado com algum? No Como se veste: Casual Veste roupas de marcas reconhecidas: Sim Quais: DECENIO E SPRINGFIELD Quando entrou dirigiu-se: Para a direita Mostrou uma certa desorientao/indeciso no incio: No Enquanto esteve na loja contactou o funcionrio: Sim Se sim, o contacto foi: Curto (menos do que 1 minuto) Percorreu a loja toda? No Entra na loja, mexe nos artigos, sai, volta a entrar e compra: No Comprou algum produto? Sim O qu: 4 polos Procura promoes? Sim L rtulos? Sim Como reage o vendedor? Simptico e atencioso Compara preos entre produtos da mesma categoria? Sim Leva lista de compras? No Dirige-se ao stand para: Comprar
Trabalho elaborado por Alexandre Nunes em Maro de 2011
Viu o preo
Devolveu
Comprou
No No No No No No
No No No No No No
No No No No No Sim
2) Registe o comportamento dos consumidores existentes nos espaos de venda e a desenvoltura comercial dos profissionais ao servio. Na altura em que visitei o estabelecimento comercial, s entraram 4 consumidores, 3 do sexo masculino e 1 do sexo feminino. Destes, s 1 dos consumidores do sexo masculino comprou assim como o do sexo feminino. Registei em todos os casos, que percorriam a loja a partir do lado direito, parando nas diversas ilhas promocionais. Notei que os funcionrios (2) s se dirigiam aos potenciais clientes assim que estes requisitavam a sua ajuda. Os funcionrios encontravam-se pela loja dobrando peas de roupa. Reparei que eram bastante atenciosos e simpticos, esclarecendo e procurando solues para os clientes. De salientar que s os clientes que compraram chamaram os funcionrios. Notou-se tambm que os funcionrios sugeriam as promoes aos clientes, o que fez com que estes comprassem mais que um artigo visto as promoes existentes serem relativas a descontos por quantidade.
3) Registe com o mnimo de 2 fotografias e o mximo de 4, uma montra ou um espao comercial sua escolha e avalie a forma como os artigos para venda esto expostos. A montra da loja Springfield praticamente inexistente, pois optam por uma porta enorme fazendo com que a montra seja a prpria loja, contendo somente um manequim do lado esquerdo. A loja composta por algumas ilhas com artigos promocionais e novidades e por prateleiras a todo o redor. Esta dividida por sectores, tais como homem, mulher e criana.
Conforme referido nas sesses pelo Dr Marco Mendes, este trabalho relativo avaliao dos mdulos de Tcnicas de Merchandising e Reclamaes Tratamento e Encaminhamento.