Gua de Discusin

I.

Introduccin

Hola, me llamo Ernesto y voy a ser el moderador en este Focus Group, que trata bsicamente de que cada uno exprese lo que siente y opina al respecto de los distintos aspectos a tratar en esta reunin, realmente agradecer que se expresen y hablen con total naturalidad. Me gustara que nos presentemos, como yo ya lo hice, as que veamos, todos tenemos una solapa con nuestro nombre escrito ah, pero para conocernos ms cada uno puede ir mencionando su nombre Y queda claro que todos estamos dando un poco de nuestro tiempo para participar as que realmente valoramos que estn aqu bien, como pueden ver vamos a trabajar con un equipo de video, es decir esta reunin va ser filmada, a pesar de esto espero se desenvuelvan de modo natural y como ya se los dije no dejen de decir lo que piensan. Bueno pues, empecemos Quien no ha tenido una reunin familiar o ms an una reunin con sus amigos y se ha preguntado qu podemos comprar para tomar? Para qu nos alcanza la plata? Nos les ha pasado que cuando salimos a tomar en un grupo de mujeres se tienen que preocupar por buscar un sabor agradable para ellas

II.

Calentamiento

1.- Sale de noche? A qu lugares acostumbran ir? 2.- Con quienes comparten estas salidas? 3.- Qu das realizan estas salidas? 4.- Alguna vez han realizado alguna reunin en su casa o de algn conocido? Con que problemas se enfrentan? 5.- Qu acostumbran hacer en estas reuniones y/o salidas? 6.- Consumen bebidas alcohlicas? Con qu frecuencia? 7.- Qu tipo de bebidas prefieren comprar? Favoritos 8.- Alguna vez han pensado en tomar un licor de crema? Conocen de alguna marca en especial?

III.

Satisfaccin: Prueba de concepto

A.- Breve presentacin del producto: Se hablara de los componentes y caractersticas principales del cocktail de caf y algarrobina B.- Reacciones ante el concepto: 1.- Cul es la opinin general ante el concepto? 2.- Percepcin de gustos y ventajas vs otras bebidas 3.- Percepcin de qu no gusta y desventajas vs otras bebidas C.- Inters ante el concepto 1.- Cun interesado estn por adquirirlo? 2.- Qu los motivara a comprarlo? 3.- Crees que se estara cubriendo alguna necesidad en el mercado piurano?

D.- Expectativas 1.- Cmo crees que es este licor de crema? *Forma, apariencia? *Sabor? *Color, aroma? 2.- Para quin es este licor de crema? *segn sexo: mujeres u hombres? Ambos? *segn edad: adolescentes, jvenes o adultos? 3.- Crees que hay algn producto similar al licor de crema, es decir que ofrezca como ingredientes principales el caf, la algarrobina y primera?

IV.

Prueba de producto

Se le dar a cada participante una pequea copa con el contenido del producto a lanzar y se plantearn las siguientes preguntas:

1.- Qu le pareci el cocktail de caf y algarrobina? Conoce algn producto similar? 2.- Cumpli con sus expectativas o las super? 3.- Le hara algn cambio al producto? En qu aspectos? 4.- Le gusto la presentacin? La apariencia? 5.- Qu opinin les merece el nombre? 6.- Tendra algn inters en comprar xtasis en un futuro?