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cenário alta competitividade f lt a a d e dif i ã erenc aç o

cenário

alta competitividade

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dif

i

ã

erenc aç o

vícios do mercado

experiências anteriores

cenário alta competitividade f lt a a d e dif i ã erenc aç o vícios
age . no mercado imobiliário • não é uma agência especializada • trata o mercado

age. no mercado imobiliário

• não é uma agência especializada

• trata o mercado imobiliário como todos os outros clientes

• trabalha com poucos players do mercado

especializada • trata o mercado imobiliário como todos os outros clientes • trabalha com poucos players
nossa solução mitos e vícios (custos, datas, meios) X novas mídias/ novos formatos produto (m²,

nossa solução

mitos e vícios (custos, datas, meios)

X

novas mídias/ novos formatos

(custos, datas, meios) X novas mídias/ novos formatos produto (m², terreno, mapa) X conceito, personalidade

produto (m², terreno, mapa)

X

novas mídias/ novos formatos produto (m², terreno, mapa) X conceito, personalidade própria, cuidado estético

conceito, personalidade própria, cuidado estético

realização de um sonho

novos formatos produto (m², terreno, mapa) X conceito, personalidade própria, cuidado estético realização de um sonho
case even 1°momento

case even

1°momento

case even 1°momento
case even momento atual

case even

momento atual

case even momento atual
case even institucional

case even

institucional

case even institucional
desafios • diferenciação nas mídias tradicionais • busca de novas mídias • crescimento TV +

desafios

• diferenciação nas mídias tradicionais

• busca de novas mídias

• crescimento TV + internet

• produto X marca

(curto prazo)

(longo prazo)

tradicionais • busca de novas mídias • crescimento TV + internet • produto X marca (curto
mercado imobiliário e a internet

mercado imobiliário e a internet

mercado imobiliário e a internet
números do mercado brasileiro • a audiência na internet cresce continuamente : 32,9 milhões de

números do mercado brasileiro

• a audiência na internet cresce continuamente:

32,9 milhões de consumidores têm acesso no brasil

• brasil é o 1º no ranking mundial em tempo de navegação na web

maior base de usuários de msn messenger do mundo – 32 milhões de usuários

• 40% (12 milhões) de usuários de internet possuem banda larga

• homem: 52% e mulher: 48%

de internet possuem banda larga • homem: 52% e mulher: 48% fonte: ibope/netratings - base domiciliar,

fonte: ibope/netratings - base domiciliar, mercado nacional

de internet possuem banda larga • homem: 52% e mulher: 48% fonte: ibope/netratings - base domiciliar,
classe AB e os meios dados do mercado brasileiro • no brasil, é um meio

classe AB e os meios

dados do mercado brasileiro

• no brasil, é um meio com alta qualificação e em expansão

• a internet também se consolida como veículo de formação da decisão de compra no setor de imóveis, novos e usados, entre outros.

• para se ter uma idéia, no país, 24% dos compradores dos imóveis fazem uso da internet nesse processo, principalmente de alto padrão.

da internet nesse processo , principalmente de alto padrão. fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo

fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings (julho 2006)

, principalmente de alto padrão. fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings
Participação da classe AB 2 TV Cabo 79% Internet 78% Cinema 73% Jornal 52% Revista
Participação da classe AB 2 TV Cabo 79% Internet 78% Cinema 73% Jornal 52% Revista
Participação da classe AB 2
TV Cabo
79%
Internet
78%
Cinema
73%
Jornal
52%
Revista
50%
Rádio
38%
TV
38%
Nível de Escolaridade3 100% 14% Pós-Graduação 75% 39% Universitário 50% Colegial 25% Primário 25% 21%
Nível de Escolaridade3
100%
14%
Pós-Graduação
75%
39%
Universitário
50%
Colegial
25%
Primário
25%
21%
Não Respondeu
1%
0%
Colegial 25% Primário 25% 21% Não Respondeu 1% 0% fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo

fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3. ibope//netratings (julho 2006)

25% 21% Não Respondeu 1% 0% fontes: 2 - xlv estudos marplan (duplo período 2006); 3.
conclusão a maioria dos players do mercado ainda não explora o potencial que a internet

conclusão

a maioria dos players do mercado ainda não explora o potencial que a internet brasileira possui, seja para a conquista de um maior número de clientes, relacionamento e principalmente das vendas.

• excelente custo-benefício comparado aos demais meios

• baixíssima dispersão das mensagens

• possibilidade de segmentação dependendo do lançamento em questão (alto padrão)

dispersão das mensagens • possibilidade de segmentação dependendo do lançamento em questão (alto padrão)
obrigada .

obrigada.

obrigada .