Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Estrategia Publicitarias
Formatos publicitarios
Formatos publicitarios
Cuando se ha decidido qu decir del producto la siguiente pregunta es cmo decirlo, o lo que es lo mismo, cmo expresar el mensaje bsico.
Formatos publicitarios
Sea
de
forma
directa
o
sugerida,
el
mensaje
9ene
que
lograr
la
atencin
del
receptor,
ser
comprensible,
no
dar
lugar
a
dudas,
contribuir
al
posicionamiento
de
la
marca
y
mover
al
pblico
a
aceptar
lo
que
le
propone.
Formatos publicitarios En publicidad, formas o estructuras que permiten dar expresin a la idea crea9va y organizar adecuadamente el contenido de la comunicacin. Son los formatos que permiten expresar el concepto crea=vo. Los principales son stos:
Formatos publicitarios Narra=va: presenta un relato en el que producto =ene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real, imaginado, fants=co, de suspenso, etc.
Formatos publicitarios Escenas de la vida real: podemos ver cmo se desenvuelve un momento concreto (o una sucesin de ellos) de la vida de las personas. Son escenas co=dianas en las que el producto est presente y es par=cularmente apreciado.
Formatos publicitarios Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad comunica=va y su discurso son la va elegida para explicar lo que le diferencia. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.
Formatos publicitarios Tes=monial: recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto o de aquello de lo que habla. Puede aparecer en cualquier escenario, no slo como un busto parlante.
Formatos publicitarios No=cia: el mensaje adopta la apariencia de informacin periods=ca, por ejemplo una entrevista, un telediario, un arLculo. Consigue acentuar el carcter de no=cia , novedad o solvencia propios del mensaje informa=vo.
Formatos publicitarios Presencia de producto: el producto aparece como nico protagonista. Puede estar en un contexto de consumo, acompaado de informacin (texto o voz en o) o hablar por s solo a travs de su imagen.
Formatos publicitarios Solucin de problema: responde a la sucesin problema-tratamiento- solucin. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervencin del producto.
Formatos publicitarios Demostracin: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. El resultado de su actuacin es el aspecto central del mensaje.
Formatos publicitarios Analoga: compara el producto con otro o con un elemento que posee caracters=cas similares. En este segundo caso se crea una metfora que mul=plica la expresividad del mensaje.
Formatos publicitarios Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sus=tuir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de par=da es la pe=cin de que se deshaga de su viejo modelo.
Formatos publicitarios S=ra: u=liza el humor para recrear una situacin diver=da donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la simpaLa hacia la marca.
Formatos publicitarios Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las caracters=cas del producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.
Formatos publicitarios
No
debe
confundirse
el
formato
con
el
tono
o
es=lo
del
mensaje.
stos
perlan
el
carcter
de
la
campaa
y
dan
forma
al
mensaje.
Por
ejemplo:
tono
serio,
carcter
conservador,
moderado;
o
diver=do,
joven,
dinmico;
o
obje=vo,
informa=vo,
de
recomendacin.
Debera
elegirse
en
funcin
del
contenido
y
el
formato,
aunque
puede
tratarse
de
una
indicacin
del
anunciante
expresada
en
el
brieng.
Estrategia Publicitarias
El Slogan
El Slogan
Uno
de
los
elementos
ms
caracters9cos
de
la
publicidad
es
el
eslogan.
Es
un
elemento
verbal
que
se
u=liza
en
la
gran
mayora
de
formatos
publicitarios.
Se
trata
una
oracin
referida
al
producto
o
la
marca.
Su
obje=vo
es
proporcionar
con=nuidad
a
la
campaa,
por
medio
de
su
anclaje
en
la
memoria
de
las
personas
que
la
perciben.
La
funcin
inexcusable
de
cualquier
eslogan
es
atraer
y
resumir,
esto
es:
Captar
la
atencin
y
llevar
a
leer,
escuchar
o
mirar
el
resto
del
mensaje.
Provocar
una
asociacin
entre
la
marca
y
su
ventaja
principal.
El Slogan
Se
trata
de
extender
el
efecto
de
la
marca
mediante
la
iden9cacin
del
producto
y
su
diferenciacin
con
respecto
a
la
competencia.
Por
tanto,
un
buen
eslogan
potencia
el
reconocimiento
de
la
marca,
el
recuerdo
del
producto
y
el
aprecio
de
la
propuesta.
Adems,
deber
dotar
de
expresividad
al
mensaje,
reforzando
el
contenido
principal,
sea
la
propuesta
o
el
posicionamiento
de
la
marca.
El Slogan Precisamente, para cumplir su come9do se aconsejan las siguientes caracters9cas: -Brevedad. El eslogan es una expresin que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto ms corto sea, ms fcil resultar memorizarlo.
El Slogan -Capacidad persuasiva. Debe contribuir al obje=vo del mensaje y provocar una reaccin favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptacin del producto y de la propuesta.
El Slogan El eslogan debe encajar adecuadamente en el conjunto del anuncio y dar protagonismo a los restantes elementos que lo componen. En funcin del mensaje que transmiten, OLo Kleppner, publicitario, profesor y autor de uno de los libros ms famosos sobre publicidad, clasica los eslganes en tres categoras:
El Slogan -Los que describen la principal ventaja del producto. -Los que incitan a probarlo. -Los que previenen contra sus=tutos del producto.
El Slogan Hacer un slogan no es tan fcil como parece. La dicultad es debida a la enorme ecacia que se le exige. Tiene que representar un acierto lings=co y est=co, proporcionar al anuncio un alto rendimiento semn=co y ser percibido con gran rapidez.
El Slogan Algunas preguntas sobre el eslogan que pueden ayudar a su seleccin o aprobacin son: es coherente con la marca?, y con la propuesta?, cul es su vigencia en el =empo?, consigue la atencin inmediatamente?, u=liza el lenguaje del consumidor?, es creble? .
El Slogan
Ejemplos
de
Slogan:
Adidas:"Impossible
is
nothing"
Alka
Seltzer:"Que
bueno
que
hay
Alka
Seltzer
Bayern:"Si
es
bayern,
es
bueno
Bimbo:"Con
el
cario
de
siempre
Burger
King:"A
la
parrilla
sabe
mejor
Coca
Cola:"Toma
lo
bueno"
El
lado
cola
cola
de
la
vida
El Slogan
Fedex:"The
world
on
your
hands"
Ford:"Nacidos
Ford,
nacidos
Fuertes.
Gatorade:"Esta
en
9?"
HSBC:"El
banco
local
del
mundo"
Jumex:"El
jugo
de
la
vida"
Kellogs:"Vivimos
para
nutrirte"
LG:"Digitally
yours
Mastercard:"Hay
ciertas
cosas
que
el
dinero
no
puede
comprar,
para
todo
lo
demas
existe
mastercard"
Mc
Donalds"Me
Encanta"
El Slogan
Nike:"Just
Do
it"
Nissan:"Shib
the
future
Nokia:"Connec9ng
people
Panasonic:"Ideas
for
life"
Pepsi:"Ask
for
more"
Playsta9on"Vive
en
tu
mundo,
juega
en
el
nuestro
Red
Bull:"Te
da
aaaalas"
Rexona"No
te
abandona
Sabritas:"A
que
no
puedes
comer
solo
una
Wal-Mart:"Precios
bajos,
siempre"
Youtube:"Broadcast
yourself"
Taller
-Crear un nuevo slogan para la marca que cumpla con las caracters9cas vistas en clase.
Tarea
Traer
la
pieza
grca
nal
impresa
en
ache
ya
con
el
slogan
nuevo
integrado.
-Seleccionar
un
formato
publicitario
para
realizarlo
en
spot
de
televisin.
Determinar
porque
funcionara
ms.
Hacer
el
guin
y
storyboard.
-Presentar
su
propuesta
de
spot
de
televisin.
(
puede
ser
video
casero
o
drama9zado)