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Dicionrio de Comunicao 5 Edio Carlos Alberto Rabaa, Gustavo Guimares Barbosa Editora: Campos

A
Afiliada

(tv, ra) Estao local de rdio ou tv, que se vincula a uma rede ou cadeia, para transmitir programas em comum, sem deixar de ser uma empresa independente.

Agncia de notcias

(jn) Empresa que elabora e fornece matria jornalstica, por meios rpidos de transmisso, para seus assinantes (rgos de imprensa, instituies governamentais e privadas). As agencias de notcias, de mbito local, nacional ou internacional, transmitem regularmente e de forma ininterrupta a seus associados noticirio geral ou especializado, fotografias, features, resenhas, etc. Fornecendo informaes por atacado para veculos informativos, que as vendem a varejo, as agncias de notcias so as grandes provedoras dos jornais, revistas, emissoras de rdio e de tv em todo o mundo.Dispondo de representaes nos principais pases, do mais moderno aparelhamento tcnico e de vasta rede de correspondentes e informantes, as agncias atacadista esto em condies de oferecer, a baixo custo, servio informativo em grandes quantidades. Todos os meios de comunicao social delas lanam lanam mo, impossibilitados de cobrir, por causa prpria, tudo o que de interesse jornalstico acontece pelo mundo ( Luiz Amaral). Em alguns casos (principalmente agncias estatais, em pases totalitrios), manipulam as informaes de acordo com os interesses dos pases a que pertencem. A Unesco define agncia de informao como empresa que tem principalmente por objeto, qualquer que seja a sua forma jurdica, obter noticias e documentao de atualidades que sirvam para exprimir ou representar os fatos, distribuindo-os a um conjunto de empresas de informao e, excepcionalmente, a particulares, mediante o pagamento de determinada importncia, de acordo com as leis e usos comerciais, sempre base de um servio o mais completo e imparcial possvel. Segundo Bernard Voyenne, a organizao das agencias no diferente da dos jornais, j que elas apenas se distinguem destes pelas funes e no pelos objetivos. Sua atividade consiste em colher a informao, transmiti-la, elabor-la e difundi-la dentro menos prazo de tempo possvel. Dispe, para tanto, de meios e servios apropriados, cuja pea principal , sem duvida, sua gigantesca rede de correspondentes, espalhados pelo mundo inteiro, para receberem as noticias em toda a parte e qualquer momento.

Agncia de propaganda

(pp) O mesmo de agncia de publicidade.

Agncia de publicidade (pp) Empresa de prestao de servios, especializada no planejamento, organizao e execuo de
programas de propaganda ou publicidade para seus clientes.Elabora campanhas, peas e planos promocionais, cria anncios apropriados para os diversos veculos e cuida de suas publicaes e transmisses. Pessoa jurdica especializada nos mtodos,na arte e na tcnica publicitria, que, atravs de profissionais a seu servio, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veculos de

divulgao, por ordem e conta dos clientes anunciantes, com o objetivo de promover a venda de mercadorias, produtos e servios, difundir idias ou informar ao publico a respeito de organizaes ou instituies a que servem (Dec. 57.690, de 1/2/1966). funo da agncia garantir ao mximo a eficincia e o rendimento das campanhas, para isso, ela deve acompanhar as atividades de seu cliente, desde as pesquisas preliminares recomendadas para conhecer as possibilidades de um produto at o controle final dos resultados da campanha (Armando SantAnna). Com algumas variaes em sua estrutura, as agncias organizam-se normalmente nos seguintes departamentos ou servios: atendimento, criao, produo, mdia, trafego, controle. No nos referimos aqui aos servios administrativos e contbeis, ou a direo e superviso, semelhantes aos de outros tipos de empresa. Existem agncias que no se restringem aos servios de propaganda e se prope a atender aos clientes em todas as atividades de comunicao, realizando tambm, de forma direta ou terceirizada, servios relativos a atividades de promoo de vendas, edio de relatrios anuais e publicaes diversas, produo de eventos, montagem e administrao de estandes em feiras e exposies, divulgao, relaes pblicas, marketing institucional e at atividades especficas de telemarketing, endomarketing, marketing de incentivo, etc. Essa gama de servios varia quanto ao tipo de atendiment, foco, rea de especilizaoeclientela.

Apresentador (tv, ra, tt) Pessoa que apresenta as atraes em um programa de tv, rdio, ou em qualquer espetculo.
Profissional que introduz os tpicos principais do contedo de um programa de entrevistas, de debates, educativo etc., apresenta entervistados, atua como entrevistador, anuncia os prximos segmentos do programa etc.

Apurao

(jn) Investigao, levantamento e a verificao dos dados e elementos de um acontecimento, para transform-lo em notcia. Para apurar uma notcia, o reprter deve informar-se mais que puder sobre fatos e circunstncias, a fim de transmiti-los com seus dados essenciais para os leitores. Uma notcia pode ser apurada: diretamente na fonte ou por meio de uma rea oficial. Na falha dos modos anteriores, pelo cerco por meios paralelos, ou seja, procurando-se outras pessoas ou instituies que possam, indiretamente, fornecer indicaes que levem ao informe desejado. As seis perguntas fundamentais de Kipling constituem a base para uma boa apurao: a) O que ocorreu? b) Por que ocorreu? c) Quando ocorreu? d) Onde ocorreu? e) Como ocorreu? f) Quem se envolveu n ocorrncia?

Articulista

(jn) Profissional que, periodicamente, escreve artigos assinados para jornais e revistas, onde opina pessoalmente sobre fatos econmicos, polticos e sociais. Pode ou no fazer parte do quadro funcional.

Artigo (jn) Texto jornalstico interpretativo e opinativo, mais ou menos extenso, que desenvolve uma idia ou
comenta um assunto a partir de uma determinada fundamentao. Geralmente assinado, o artigo difere do editorial por no apresentar enfaticamente, como este, uma receita para a questo em pauta, nem representar necessariamente a opinio da empresa jornalstica. O tom dogmtico do editorial d lugar a uma composio analtica, que deve-se pautar pela naturalidade, densidade e conciso. (...) O projeto de todo artigo a explicao de um fato, segundo propsitos variados (informativos, interpretativos, persuasivos ou indutivos) (M. Sodr e M. H. Ferrari).(mk) O mesmo que item de produto.(dc) Estudo cientfico ou tcnico publicando em revistas e peridicos especializados, em anais de congresso ou

evento semelhante em que tenha sido apresentado, ou em meio eletrnico.(int) Qualquer mensagem emitida entre participantes de um newsgroup.

Artigo de fundo (jn) O mesmo que editorial.

B
Barriga

(jn) Notcia inverdica publicada por rgo de imprensa, geralmente com grande alarde e sem m-f, na tentativa de furar os concorrentes. Resulta de informao sem fundamento, inidnea, e posteriormente desmentida pelos fatos, causando grande desgaste e descrdito publicao. (ed) 1. Fase anterior do tipo. 2. Defeito na composio, que se apresenta mais alta no centro do que nas extremidades das linhas.

Blog

(int)1.Palavra derivada de weblog. Publicao virtual contendo comentrios sobre outros sites,atualizada regularmente e organizada cronologicamente. Antes chamada de what's new page,pgina sobre o que h de novo na web. 2. Pgina da web constituda de informaes atualizadas e breves, organizadas em ordem de data, como uma pgina noticiosa ou um dirio. Seu contedo varia:alguns blogs contm listas de comentrios sobre outros sites, outros divulgam noticias de uma empresa, outros so como dirios pessoais ou lbuns de fotos, outros publicam poesia, pequenos ensaios, textos de fico, comentrios do dia-a-dia ,reflexes, idias e opinies. Alguns so pessoais, enquanto outros envolvem a colaborao de vrias pessoas sobre um assunto especfico. Com objetivos de entretenimento, profissionais, acadmicos e outros, o blog uma ferramenta de comunicao que d suporte interao de pequenos grupos por meio de um sistema simples e fcil de troca de mensagem, podendo ser utilizada pelos membros de uma famlia, uma empresa ou qualquer instituio.

Boato

(co,rp) Notcia de origem desconhecida,sem confirmao, que se propaga por meios informais. O boato geralmente procura preencher lacunas de informao,s vezes motivado por falta de credibilidade, omisso da fonte oficial(empresa,governo,personalidade etc.) ou fechamento dos canais de comunicao, e outras vezes produzido com intenso deliberada em relao a determinados interesses. Pode resultar de informao totalmente fantasiosa, rudo de comunicao, vazamento de informao sigilosa, ou informao deliberadamente plantada, e seu teor pede ser totalmente falso,parcialmente ou totalmente verdadeiro.

Bomba

(jn)Notcia inesperada,importante,sensacional.

Boneca

(ed) Esquema de paginao e diagramao. Projeto grfico de jornal,revista,livro ou qualquer outro trabalho grfico de mais de duas pginas destinado a ser impresso. Confeccionada no mesmo formato em que se pretende imprimir o trabalho em questo, a boneca funciona como um leiaute e orienta o paginador ou diagramador, com o desenho das pginas a serem montadas e com a disposio de cada pgina em relao a outra. Diz-se tambm boneco.

Breique

(tv) Do ing. break. O mesmo que intervalo.

Briefing (pp,jn)1. Instrues e diretrizes transmitidas, de forma resumida, pela chefia(de agncia de propaganda,
bir, jornal, emissora de tv etc.) aos responsveis pela execuo de um determinado trabalho(criao de uma campanha publicitria, cobertura jornalstica etc.).2. Diretrizes ou informaes de um cliente agncia de propaganda, sobre a criaoou o desenvolvimento de determinada campanha. 3. Resumo escrito dessas diretrizes, para orientao do trabalho.

Brifar

(jn,pp) Fazer briefing. Dar orientaes(a jornalistas, publicitrios, empregados prestadores de servio etc.)sobre a linha de um trabalho a ser feito

Bulldog

(jn) Nos Estados Unidos, a primeira edio de um jornal dirio, ou a edio destinada venda numa cidade grande.

C
Cabea (ed) 1. Parte superior de livro, jornal ou qualquer outro impresso, oposta ao p(2).2. Parte superior de
elementos de produo grfica, como arte-final, fotolito, chapa, clich, tipo etc.3. Parte superior da rea impressa em uma pgina de livro, onde se indicam informaes como ttulo, nome do autor e ttulo do captulo. No costuma ser colocada em pginas capitulares e em pginas brancas.

(ed,jn) 1. O mesmo que lide. 2. Conjunto formado pelo ttulo (inclusive antettulo e subttulo, se houver), lide, quando composto em medida diferente do corpo do texto, e outros elementos introdutrios, na parte superior de uma notcia ou reportagem, artigo etc. Diz-se tambm abertura. 3. Informao estampada na parte superior de uma pgina de jornal ou revista, designando a editoria(poltica,geral,economia, esportes etc.).

(som) Transdutor que converte energia eltrica e energia magntica ou mecnica, e vice-versa. As cabeas de um gravador,p.ex.,servem para gravar ou captar sinais em uma fita magntica. Gravadores profissionais geralmente possuem trs cabeas magnticas(uma para apagar,outra para gravar e a terceira para reproduzir),ao passo que os gravadores menores e mais simples possuem, em geral, uma nica cabea em que as trs funes aparecem integradas na prensagem de discos fonogrficos, chama-se cabea gravadora, cabea cortadora ou agulha de corte pea que efetua o corte das ranhuras correspondentes forma das ondas sonoras gravadas. Em Em toca-discos, chama-se cabea,cabeote ou pick-up ao dispositivo existente na extremidade do brao para captar e transmitir ao sistema de amplificao as oscilaes da agulha ao longo do sulco do disco. (tv) Dispositivo que,em qualquer aparelho de vdeo, serve para gravao leituras e reproduo das imagens e sons. Cabea magntica. (inf) Dispositivo destinado a registrar, ler ou apagar informaes em um computador. Cabea magntica. (pp) Abertura fixa, comum a vrias peas publicitrias distintas em uma mesma campanha .Por ex.,num comercial de varejo para rdio ou tv, gravada uma cabea (ex.:aproveitem as ofertas desta semana nas lojas X) que poder ser usada vrias vezes, alterando-se apenas os produtos oferecidos.

Cabealho

(ed) 1. Ttulo de jornal,revista ou outra publicao peridica, com apresentao visual permanente que permita rpida identificao do peridico pelos leitores. Compreende,alm do nome,data,nmero da edio,preo e outras informaes essenciais. 2. Ttulo destacado,em um artigo, notcia,seo, coluna ou anncio.3. Ttulo de um captulo de livro. 4.Conjunto de dizeres que encimam colunas e casas de uma tabela. 5. Linha superior constante em cada pgina de livro. Compreende, normalmente, ttulo do livro,ttulo do captulo,nome do autor e nmero da pgina. Os cabealhos das pginas pares e das mpares de um livro so, na maioria das vezes diferentes e complementares. 6.Ttulo destacado de qualquer documento. (inf) Informaes bsicas como origem,destino,endereo e, s vezes, descrio resumida de um conjunto de dados que aparecem listadas no incio de um documento ou pgina. Em ing.,header.

Cadeia nacional

(ra,tv) Sintonia de todas as estaes de rdio e tv a uma central de emisso,geralmente para transmisso conjunta e simultnea de um comunicado oficial.

Caderno

(ed) 1. Folha de impresso depois de dobrada. Dependendo de suas dimenses ou formato da publicao,resulta geralmente em 8,16 ou 32 pginas. 2. Conjunto de folhas de papel impressas,pautadas ou em branco,cortadas e dobradas, grampeadas, cosidas, coladas, presas, com espiralou apenas encasadas, formando partes de um livro, jornal,revista etc.3. Livro ou bloco usado para anotaes, exerccios escolares,desenhos,colagens etc. 4. Publicao, normalmente seriada, sobre um determinado assunto,p. ex.: cadernos de pesquisa, de estudos jurdicos, econmicos, lingusticos. Geralmente usado no plural,em referncia aos volumes que integram a srie. (jn) Cada uma das partes separadas de um exemplar de jornal. Conforme a ordem, os cadernos comportam gneros determinados de sees e de matrias. Os jornais dirios normalmente reservam os

primeiros cadernos para as notcias de carter geral, poltico, econmico, internacional, para os editoriais etc.,e o segundo caderno para features, amenidades, colunas sociais, crnicas, crticas de arte, cinema, teatro etc. frequente a edio de cadernos dedicados a anncios classificados ou a assuntos especiais.

Caixa alta

(ed) Letra maiscula ou versal. Por serem normalmente menos usados do que os minsculos na parte alta da caixa utilizada em composio manual. As expresses expresses caixa alta e caixa baixa consagraram-se pelo uso e continuaram a ser empregadas, mesmo depois de adotadas novas maneiras de distribuio dos tipos na caixa, e inclusive nos processos de composio mecnica, de fotocomposio e editorao eletrnica. Diz-se tambm caixo. Na marcao tipogrfica de um texto a ser composto, indica-se por abreviaturas:c.a., Cx.A., Cx.a. Etc.

Caixa baixa

(ed) Letra minscula, em qualquer processo de composio. Nas primeiras caixas de tipos,os minsculos eram colocados na parte mais baixa, a fim de ficarem mais mo. Diz-se tambm caixinha.

Calhau (jn)Notcia,artigo ou qualquer matria de importncia relativa(como anncios a serem publicados por
permuta) que, na falta de coisa melhor, serve para encher os buracos originados pela falta de material editorial ou po erro de clculo de diagramao.

(pp) Anncio pelo qual alguns veculos cobram preos abaixo da tabela e comumente publicado quando h sobra de espao(em jornal, revista etc) ou tempo (em rdio e tv). Muitas vezes, o calhau um anncio do prprio veculo ou de outros veculos da mesma organizao. (ed) Buraco que fica abaixo da mancha que no chega a preencher toda a pgina (principalmente em finais de captulos).

Calnia

(jn) Crime de comunicao que consiste em imputar a algum, falsamente, fato definido como crime(art. 20 da Lei de Imprensa)

Campanha

(pp) Conjunto de peas publicitrias, criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada, de acordo com determinados objetivos de propaganda de um produto ou servio, marca, empresa ou qualquer rgo pblico ou privado. A escolha e a variedade dos recursos a serem utilizados em uma campanha variam de acordo com o tempo previsto, a verba disponvel, a estratgia do cliente e o pblico que se deseja atingir. Uma campanha pode mesmo ser constituda por uma s pea, ou pode ser composta por vrios anncios para revistas e jornais, filmetes para tv e para cinema, jingles e spots para rdio, outdoors, materiais de ponto-de-venda (cartazetes, displays, bandeirolas, mbiles, decalcomanias, amostras, elementos de decorao), kits para os revendedores (inculsive com sugestes de anncios cooperativos), folhetos de promoo ou de instrues sobre o produto, bmadside (para revendedores, jornalistas, empresrios e

autoridades), eventos, promoes etc. Cada uma dessas peas apresenta funes e caractersticas prprias. Sua criao baseia-se geralmente num mesmo tema ou idia (unidade conceitual e temtica), e sua veiculao obedece a uma programao criteriosa de mdia.

(jn) Srie de reportagens, artigos, notas e outros tipos de matria publicados por um rgo de imprensa, visando a determinados objetivos polticos, promocionais, de esclarecimento pblico etc. (mk, rp) Conjunto de atividades coordenadas em torno de um objetivo comum, no decurso da execuo de um plano de comunicao. Fase de um trabalho imaginativo, criativo e de execuo muito intensa, destinado a agilizar (em um perodo preestabelecido) a conquista do julgamento da opinio pblica ou de segmentos determinados do pblico, por variados meios (promoes, eventos, divulgao, entrevistas coletivas, press-releases, anncios institucionais, matrias pagas, encartes etc.). A campanha pode ser parte integrante do programa de comunicao ou pode surgir de fatos imprevistos e especiais.

Caricatura

(It) 1. Representao da fisionomia humana com caractersticas grotescas, cmicas ou humorsticas. A forma caricatural no precisa estar ligada apenas ao ser humano (pode-se fazer a caricatura de qualquer coisa), mas a referncia humana sempre necessria para que a caricatura se realize. Assim como, segundo Henri Bergson, "no existe o riso fora do humano", tambm no possvel que haja a caricatura sem que se tome o humano como referencial. Entre as outras formas de arte, a caricatura apresenta a peculiaridade de ter um objeto especfico: o artista estar realizando uma caricatura sempre que sua inteno principal for representar qualquer figura de maneira no convencional, exagerando ou simplificando os seus traos, acentuando de maneira despropositada um ou outro detalhe caracterstico, procurando revelar um ponto no percebido, ressaltar uma m qualidade escondida, apresentar uma viso crtica e quase sempre impiedosa do seu modelo, provocando com isso o riso, a mofa ou um momento de reflexo no espectador. A arte do caricaturista observou Bergson - a de apreender aquele movimento imperceptvel em que se esboa uma deformao preferida, tornando possvel a todos os olhos, por aument-la, esse ponto em que se rompe o equilbrio duma face ou duma atitude. O caricaturista "adivinha, sob as harmonias superficiais da forma, as revoltas profundas da matria", diz ele. "Com o impacto de seus traos, de suas figuras", observa Leandro Konder, o caricaturista "muitas vezes sacode o esprito de seus leitores com uma eficincia maior do que a dos editoriais e dos artigos. Onde o discurso custa a penetrar, a imagem chega, freqentemente, como um raio desmitificador". O termo caricatura provm do italiano, possivelmente do verbo caricare (fazer carga) e apareceu pela primeira vez numa srie de desenhos dos irmos Caracci, de Bolonha, Itlia, em fins do sculo 16. A caracterstica de exagerar as feies humanas, ridiculariz-Ias ou faz-Ias cmicas, porm, vem de pocas imemoriais. Nas pinturas rupestres, estudiosos acreditam descobrir nos artistas das cavernas intenes de caricaturar as figuras com que representavam seus inimigos. As mscaras do teatro grego, tambm, j eram caricaturais pelo seu exagero expressivo. 2. A arte de caricaturar. Designao geral e abrangente da caricatura como forma de arte que se expressa atravs do desenho, da pintura, da escultura etc. e tem por fim o humor. Nesta acepo, so subdivises da caricatura: a charge, o cartum, o desenho de humor, a tira, a histria em quadrinhos de humor e a caricatura propriamente dita (a caricatura pessoal).

Caricaturista

(It) 1. Aquele que faz caricatura. Nome genrico de todo artista grfico que lida ,nos veculos de comunicao em geral, com elementos ligados caricatura. Artista que desenha com os recursos expressivos tpicos da caricatura. 2. P.ext.,desenhista de charges,cartuns e desenhos de humor.

Cartum

(lt) 1. Narrativa humorstica, expressa atravs da caricatura. O cartum uma anedota grfica; seu objetivo provocar o riso do espectador. E como uma das manifestaes da caricatura, ele chega ao riso atravs da crtica mordaz, satrica, irnica e principalmente humorstica, do comportamento do ser humano, das suas fraquezas, dos hbitos e costumes. Muitas vezes,porm, o riso contido num cartum pode ser alcanado apenas com um jogo criativo de idias, um achado humorstico (que em francs chama-se trouvalle) ou por uma forma inteligente de trocadilho visual.O cartunista pode recorrer s legendas ou pens-las. Os cartuns sem legendas ou texto foram chamados, durante muito tempo, pela imprensa brasileira, de piada muda. Eram comumente publicados, tambm,a legenda sem palavras. A idia de que o cartum sem legenda (que teve seu apogeu nas pginas da revista francesa Paris Match nos anos 50) teria mais qualidades do que o cartum com dilogos ou texto levou maiores cartunistas do Brasil, o mineiro Borjalo, a criar um boneco sem boca para ilustrar todos os seus cartuns (revista Manchete, dcada de 50). Na composio do cartum podem ser inseridos elementos da histria em quadrinhos, como bales, subttulos, onomatopias, e at mesmo a diviso das cenas em quadrinhos. A narrativa do cartum pode comportar uma cena apenas ou uma seqncia de cenas. No primeiro caso, o riso deve ser alcanado pela idia contida no desenho de um simples momento; no segundo, em geral, a narrativa conduz para um desfecho engraado. O termo cartum origina-se do ing. cartoon, "carto, pequeno projeto em escala, desenhado em carto para ser reproduzido depois em mural ou tapearia". A expresso, com o sentido que tem hoje, nasceu em 1841 nas pginas da revista inglesa Punch, a mais antiga revista de humor do mundo. O Prncipe Albert encomendara a seus artistas uma srie de cartoons para os novos murais do Palcio de Westminster. Os projetos dos artistas reais, expostos, foram alvo da crtica e da mordacidade do povo ingls, e a revista Punch resolveu publicar seus prprios cartuns, parodiando a iniciativa da Corte. Em quase todas as lnguas do mundo, a palavra cartoon, com esse sentido, no tem equivalente: franceses, alemes, italianos, todos chamam cartoon de cartoon, mantendo inclusive a grafia original inglesa. No Brasil, foi a revista Perer, de Ziraldo, edio de fevereiro de 1964, que lanou o neologismo cartum. A charge e a tira cmica podem ser consideradas subdivises do cartum. 2. P.ext., o mesmo que histria em quadrinhos. (cn) P.ext., o mesmo que desenho animado.

Cartunista

(lt) Aquele que cria ou desenha cartuns, tiras cmicas, histrias em quadrinhos de humor, desenhos de humor ou quaisquer ilustraes humorsticas.

Cascata

(jn) 1. Redao inconsistente, longa e pobre de contedo. Diz-se tb. laranjada. 2. Reportagem ou fotografia que simula ou in venta um fato, explorando uma matria jornalstica.

Censura

(co) 1. Ao de proibir, no todo ou em parte, uma publicao ou representao. Supresso deliberada de determinado material de comunicao, do fluxo, normal de informao, de forma a influir na opinio e na ao do pblico ao qual se dirige a mensagem. Poltica de restrio da expresso pblica de idias, opinies, sentimentos e impulsos que tm, ou se supe terem, capacidade para abalar a autoridade do governo ou a ordem social e moral que esta mesma autoridade se considera disposta a proteger (Harold

Lasswell). As relaes de poder sempre determinaram a tica, a moral e o gosto atravs do controle social, a partir de valores dominantes da poca. Embora mais intensa e freqente sob regimes autoritrios, a censura tambm ocorre sob formas diversas, nas democracias liberais. Predominantemente associada ao governamental, a censura pode apresentar-se tambm atravs de grupos privados, religiosos ou seculares, que agem como grupos de presso em defesa de seus interesses. Uma justificativa freqente para a prtica da censura a necessidade de evitar possveis danos a outros indivduos e entidades, segurana nacional ou moral e ao decoro da sociedade. Essa viso encontra defensores em Plato Santo Agostinho e Maquiavel, para quem os que esto qualificados para identificar o mal devem ter o poder de impedir sua propagao. Contrrios a este so os pontos de vista de Aristteles, Thoreau e John Dewey, por exemplo, que sustentam que um homem s livre na medida em que goza da faculdade de adotar suas prprias decises. Quanto s formas de controle e aplicao, a censura pode ser: prvia(supresso antecipada e preventiva de determinados veculos ou mensagens), a posteriori ( repressiva e punitiva, depois da publicao ou durante uma apresentao ou srie de apresentaes pblicas), econmica (p. Ex., pela decadncia de uma instituio em relao ao Estado ou a outra instituio, atravs de verbas publicitrias, financiamentos, concesses) policial/militar (pela represso e priso dos cidados considerados perigosos, em situaes de emergncia, ou pela vigilncia em tempo de guerra, contra o vazamento de segredos, em tempo de guerra, contra o vazamento de segredos militares ou de informaes que possam abalar o moral das tropas, do governo ou da populao civil). Tambm se faz pelo controle de telefonemas, correios, importao de livros, interferncia, sobre transmisses de radiodifuso, interdio de espaos pblicos etc. Quanto ao alcance, a censura pode ser parcial (supresso de trechos da obra), total (proibio de toda a obra) ou classificatria (por faixas etrias). 2.Exame a que a autoridade faz submeter obras artsticas, jornalsticas etc., antes de autorizar ou proibir sua autorizao ou publicao. 3. Equipe de pessoas encarregadas desse exame. 4. Repartio pblica que tem a atribuio de examinar obras artsticas, jornalsticas etc.,e poder para autorizar ou vetar a sua difuso. 5. Controle que um indivduo exerce, conscientemente ou no, sobre as mensagens que produz, em virtude de presses ambientais ou pessoais. Autocensura. 6. Mecanismo de defesa psquica, que tende a impedir que certos desejos inconscientes alcancem o plano da conscincia. Segundo Freud, a censura uma funo permanente no indivduo, constituindo uma barragem seletiva entre os sistemas inconsciente, por um lado, e pr-conscientes/conscientes, por outro. No discurso articulado, ou seja, nas diversas manifestaes do indivduo, essa funo resulta em supresses que se revelam por espaos em branco, alteraes ou abrandamentos de passagens consideradas inaceitveis. importante notar, portanto, que todo discurso, e toda fala consigo componentes de censura, que deste modo est presente, conscientemente ou no, em toda comunicao humana e na prpria constituio dos cdigos lingsticos.

Chamada

(jn) 1. Pequeno ttulo e/ou resumo de ume matria, publicado geralmente na primeira pgina de jornal ou na capa de revista, com o objetivo de atrair o leitor e remet-lo para, matria completa, apresentada nas pginas internas. 2. Resumo (pequeno flash) de uma notcia, lido pelo locutor antes ou ao incio de um programa informativo (radiojornal ou telejornal), para atrair o pblico. Este recurso pode ser utilizado tambm ao final de cada segmento, antes de um intervalo comercial, para anunciar as notcias ou atraes do prximo segmento e "segurar" a audincia . (pp) Mensagem publicitria, geralmente curta, em que se anuncia um evento a ser promovido pelo prprio veculo (um programa de rdio ou tv, uma determinada atrao a ser apresentada no programa, uma edio especial a ser lanada em breve etc. Como instrumento de mdia interna, uma forma de autopromoo do veiculo .

(ed) 1. O mesmo que barra de ateno. 2. Indicao (letra, nmero, asterisco etc.) colocada ao lado de una palavra e repetida no incio da nota que lhe diz respeito, remetendo para esta a ateno do leitor. 3. Palavra ou conjunto de palavras (geralmente as primeiras do ttulo), impressas no incio da prova de reviso para identificar a matria e o responsvel pela composio daquele texto . (tc) 1. Sinalizao auditiva ou visual que convida um assinante ou uma operadora a entrar em comunicao. 2. Em um sistema automtico a ao desempenhada pela parte chamadora, a fim de entrar em comunicao com a parte chamada. 3. ext. As operaes necessrias para a manobra descrita acima. Uma chamada pode ser: a) manual - que comea e termina pela operao de uma chave; b) semiautomtica - que iniciada pela operadora de uma mesa de comutao e continua, automaticamente, at a resposta ou a desistncia; c) automtica - que iniciada pela insero de uma pea de chamar no jaque da linha chamada, e continua, automaticamente, at a resposta ou a desistncia. usada em mesas de comutao manual.

Charge

(lt) Cartum cujo objetivo a crtica humorstica imediata de um fato ou acontecimento especfico, em geral de natureza poltica. O conhecimento prvio, por parte do leitor, do assunto de uma charge , quase sempre, fator essencial para sua compreenso. Uma boa charge, portanto, deve procurar um assunto momentoso (o que em ing. se chama the talhng of town) e ir direto aonde esto centrados a ateno e o interesse do pblico leitor. A mensagem contida numa charge eminentemente interpretativa e crtica, e, pelo seu poder ele sntese, pode ter s vezes o peso de um editorial. Alguns jornais chegam mesmo a usar a charge como editorial, sendo ela, ento, intrprete direta do pensamento do jornal que a publica. A charge usa, quase sempre, os elementos da caricatura na sua primeira acepo, coisa que nunca acontece com o cartum, onde os bonecos representam um tipo de ser humano e no uma pessoa especfica. O termo vem do fr., charge, carga.

Chargista (lt) Aquele que desenha ou cria charges. O chargista pode tambm ser chamado de cartunista ou de
cartunista poltico. O cartunista ser, porm, impropriamente chamado de chargista se o seu trabalho no for especificamente a charge.

Checagem

(jn) Ato de checar uma informao. Os principais veculos de comunicao mantm procedimentos de checagem, que variam conforme a confiabilidade da fonte.

Cineminha

(jn) Seqncia de fotos que ilustra uma matria jornalstica apresentando detalhes do desenvolvimento do fato noticiado.

Circulao

(ed) Total dos exemplares efetivamente distribudos de cada edio de determinado peridico (jornal, revista) ou de qualquer publicao. Valor quantitativo da maior ou menor difuso de um veculo

impresso, entre o pblico leitor. Diferena aritmtica entre a tiragem e o encalhe de uma edio. De acordo com as normas do IVC (Instituto Verificador de Circulao), a distribuio de publicaes classificada em trs diferentes categorias: a) circulao paga - "aquela em que os exemplares de publicao hajam sido adquiridos pelos compradores (sem ser para revenda)" sob condies de venda avulsa ou assinaturas anuais (com preos no inferiores a 50% do preo bsico). A circulao paga constitui o total de exemplares efetivamente vendidos, de cada publicao; b) circulao controlada ou circulao gratuita verificvel- "aquela em relao qual o editor mantm controle sobre as pessoas que recebem a publicao e os registros considerados necessrios pelo IVC, para verificao de circulao"; c) circulao mista - a que abrange as publicaes que usam, simultaneamente, os dois tipos de circulao definidos acima.

(tv) O mesmo que cobertura. (cm) Percurso de um filme em exibio, pelas salas de um circuito ou pelos cinemas do pas.

Clich

(ed) 1. Placa de metal (usualmente zinco) gravada fotomecanicamente, cuja superfcie apresenta, em relevo e em sentido inverso imagem original, todos os pontos que devem deixar impresso no papel. Empregam-se clichs em tipografia, para impresso de jornais, revistas, livros, anncios, folhetos etc. Matriz, em zinco, de textos, desenhos e fotografias a trao ou a meio-tom. V. autotipia, chapa, estereotipia e galvano. 2. A imagem ou texto gravados por esse processo. 3. O mesmo que telha, na estereotipia. (jn) Cada uma das edies de um nmero de jornal ou revista, em que h alteraes em relao tiragem anterior, especialmente em funo de notcias importantes de ltima hora, ocorridas ou apuradas depois do fechamento da tiragem anterior. Considera-se como primeiro clich a primeira verso, e assim sucessivamente (segundo clich, etc.) "Segundo clich" o uso mais conhecido e freqente dessa expresso, o que no impede a produo de um terceiro clich, e assim por diante. Costuma-se estampar esse tipo de informao (p.ex., "segundo clich") na cabea da primeira pgina e na cabea das pginas modificadas. (re) 1. Palavra, expresso ou construo cujo sentido esvaziou-se ou vulgarizou-se por terem sido muito repetidas. O uso de clichs (a menos que intencional, em contexto crtico ou satrico) denota deficincia de estilo do redator. Diz-se tb. chavo ou lugar-comum, geralmente na mesma acepo. M. Cmara Jr. distingue estas duas expresses: "No chavo, revela-se a impotncia de um esforo estilstico" (houve tentativa de maior expressividade, embora frustrada). "Quando no h esse esforo, mas apenas o displicente emprego de uma palavra ou construo, usual e inexpressiva, tem-se o lugar-comum." 2. Qualquer situao diegtica ou dramtica, quaisquer recurso ou efeito expressivo utilizados em literatura ou em qualquer outra forma narrativa, que consistam na repetio abusiva de determinada frmula, empregada anteriormente pelo mesmo ou por outro autor. Na comunicao de massa, comum o apelo a clichs, como ingredientes de maior audincia e de maior aceitao por parte do pblico. o caso dos happy-ends romnticos das telenovelas e fotonovelas, das montagens estereotipadas e das sucessivas repeties de velhos argumentos em produes cinematogrficas etc.

Clipping

(in, rp, dc) 1. Do ing., clip recorte. Servio de apurao, coleo e fornecimento de recortes de jornais e revistas sobre determinado assunto, sobre as atividades de uma empresa ou instituio, sobre determinada

pessoa etc. realizado geralmente pela rea de comunicao (relaes pblicas, imprensa ou marketing institucional) da organizao, pela agncia de RP ou de publicidade que atende empresa ou por uma agncia especializada nesse tipo de servio, conhecida como agncia clipper. Diz-se tb. clipagem. 2. Recorte de jornal. 3. O conjunto de recortes fornecidos ao interessado e/ou arquivados.

(som) No jargo dos tcnicos de som, deformao semelhante a um corte na onda sonora, causada por excesso de nvel do sinal sonoro, que provoca saturao no aparelho.

Cobertura

(jn) 1. Trabalho de apurao de um fato no local de sua ocorrncia, para transform-lo em notcia. A cobertura pode ser individual ( feita por um s reprter) ou em equipe (vrios reprteres, encarregandose, cada um, de um aspecto ou de um local envolvido no acontecimento). A cobertura em equipe utilizada em reportagens que exigem apurao de vrias informaes simultaneamente. Para cobrir acontecimentos especiais, como p. ex. uma eleio, vrios reprteres atuam em diferentes locais: nas zonas eleitorais, nos postos de contagem de votos, junto aos candidatos etc. Chama-se cobertura fixa a que envolve permanentemente um ou mais reprteres em um determinado setor. P. ex., um certo ministrio: o reprter que cobre aquele ministrio em responsabilidade de apurar todos os fatos que alfixos, setorizados, junto aos principais locais onde ocorrem fatos de interesse jornalstico (p. ex., palcio do governo, ministrios, cmara dos deputados, senado, prefeitura, pronto-socorros, delegacias, aeroportos etc.). 2. Registro jornalstico de um fato, em um determinado veculo de imprensa ou no conjunto da mdia. (tc) rea servida por um sistema destinado transmisso de ondas de rdio. (md) Nmero de pessoas ou de famlia que constituem o total da audincia potencial de um veculo de comunicao, considerando-se uma determinada regio atingida por esse veculo. Por ex., nmero de consumidores (indivduos ou unidades familiares) que possuem ou tm acesso a aparelhos de tv, ou que alguma vez j compraram um jornal ou foram ao cinema. Em ing., reach. Diz-se tb. impropriamente, nesta acepo) alcance, atingimento e circulao.

Colaborao

(jn)Matria de jornal ou revista, geralmente sob a forma de artigo assinado, e redigida por pessoa que no pertence ao quadro permanente de redatores da publicao.

Coluna

(ed) Cada uma das divises verticais, geralmente padronizadas, de uma pgina (de jornal, livro, revista, folheto etc.) ou de tabela, separadas por fio de coluna ou canal. (jn) Seo especializada de jornal ou revista, publica da com regularidade e geralmente assinada, redigida em estilo mais livre e pessoal do que o noticirio comum. Compe-se de notas, sueltos, crnicas, artigos ou textos-legendas, podendo adotar, lado a lado, vrias dessas formas. As colunas mantm um ttulo ou cabealho constante e so diagramadas costumeiramente em posio fixa e sempre na mesma pgina, o que facilita sua localizao imediata pelos leitores habituais.

Coluno

(jn) Em alguns jornais e revistas, seo que rene notcias curtas e/ou notas, com maior ou menor relevncia de acordo com a linha editorial.

Colunvel (jn) Neologismo aplicado a qualquer pessoa em evidncia num dado momento (na poltica, no soaite,
nas artes plsticas etc.) tida como digna de ser citada em colunas sociais.

Colunista

(jn) Jornalista ou escritor que redige e/ou assina coluna em jornal ou revista. Conforme assunto e o gnero da coluna, o colunista pode ser um cronista, um comentarista, um crtico de arte. Determinadas colunas especializadas so freqentemente entregues a profissionais de outras especialidades, e no a jornalistas (colunas de conselhos mdicos, jurdicos, de assuntos contbeis, astronmicos etc.).

Comentarista

(ra,tv) Especialista em anlises e comentrios sobre fatos econmicos, polticos, sociais e desportivos em programas especiais, telejornais etc. As observaes geralmente so feitas aps a transmisso de fato determinado.

Conferencia de imprensa

(jn) O mesmo que entrevista coletiva

Conselho editonal

(ed) Grupo de profissionais ligados a uma editora (consultores, coordenadores de cleo ou de editorias, leitores crticos, tcnicos e gerentes da prpria editora etc.), que se reunem ou so consultados com o objetivo de definir uma linha editorial e acompanhar o seu desenvolvimento cultural e comercial, redirecionando-a se necessrio. Os integrantes do conselho editorial opinam sobre novos originais apresentados para publicao e sobre a programao editorial. (ed, jn) Grupo de pessoas que opinam sobre a linha de um determinado produto editorial ou veculo de comunicao (jornal, revista, site, house-organ, newsletter, programa de televiso, etc.). Diz-se tb. comit editorial.

Convergncia das mdias

(co)Integrao dos diversos meios de comunicao. Uso de diferentes veculos como portas de entrada para a mesma base de contedos. A tecnologia digital e a interatividade caracterstica da internet so os fatores que tornaram possvel a convergncia das mdias,considerada como uma revoluo comparvel ao incio da televiso. "H alguns anos, cada veculo tinha um sistema prprio de processamento e distribuio de sinais, uma diferena que deixa de existir a partir do momento em que todas as mdias comeam a operar com bits. Teoricamente elas passam a ser a mesma coisa; como tudo virou digital, voc pode trafegar qualquer contedo em qualquer mdia", explica Fernando Bittencourt, da CGE

(Central Globo de Engenharia). Na prtica, a convergncia ocorre quando se usa, p.ex., um aparelho de tv acoplado e recursos de computador, telefone e aparelho de som; ou o computador funcionando como tv, rdio e telefone; ou o celular funcionando como pager e como palm- top , alm de acessar contedos e servios disponveis na internet e na tv. Em um segundo momento, a convergncia das mdias tende a determinar o lanamento de novos dispositivos tecnolgicos totalmente adequados a essa integrao. Alm disso, a interatividade tende a mudar radicalmente a relao dos meios de comunicao com o pblico que deixam de ser simplesmente de ser espectador e passa a interferir no produto. O usurio pode, a partir desse recurso, optar por produtos prontos ou pela prpria programao dos contedos ( de tv, rdio, jornal, etc)que deseja receber.

Copidescar

(re) Reescrever, melhorar a redao de um texto.

Copidesque

(jn)1. Em sua acepo original (do ing . Copy desk ),designa "a mesa ao redor da qual sentam-se os reescrevedores (rewriters), os reledores (rewriters ) de matrias, preparando-as para publicao" (N. Norberto). 2.Redao final, melhorada, de uma matria jornalistica de qualquer texto escrito.3.Redator (ou corpo de redatores),que faz esse trabalho.4.Setor (de uma redao, agncia etc) onde se realizam esses trabalhos. Copyright (ed) Direito esclusivo de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literria, artstica, tcnica ou cientfica.O copyright um direito desfrutado pelo autor ou seus descendentes, mas pode ser negociado ou cedido a um editor ou a qualquer outro beneficirio.Abrevia-se com a frase: Todos os dirreitos reservados seguindo-se o neme do beneficirio e a indicao do ano da primeira edio (em livros essa indicao estampada no verso da folha de rosto).Usa-se tb. A forma aportuguesada copirraite.

Copywriter

(pp) Criador e redator de textos de propaganda. Escritor de anncios publicitrios.

Corpo de texto

(jn) Parte mais desenvolvida do texto de uma noticia. Tudo o que vem abaixo da cabea ou do lide. "Sendo o corpo o arremate da narrativa, aqui vamos documentar as afirmativas feitas no primeiro pargrafo [no lide]; vamos dar ao leitor uma melhor compreenso do acontecimento. Cada elemento bsico da cabea pede, no corpo, novos elementos que o noticiarista vai juntando em sees harmnicas, obedecendo ordem de importncia ou cronolgica, de acordo com a natureza do assunto, ou seu valor jornalstico, a tcnica de redao utilizada, a ressonncia que julga ir alcanar no esprito pblico e, naturalmente, o espao de que dispe para atender aos leitores mais meticulosos e que dedicam mais tempo leitura ( Luiz Beltro) (ed) Termo usado para pedir a composio no mesmo corpo do restante do texto.

Correspondente

(jn) Reprter encarregado de fazer a cobertura de determinada cidade ou regio, dentro ou fora do pas, e de enviar regularmente notcias e artigos para a empresa jornalstica (jornal, agncia de notcias, emissora de rdio ou tv) que representa. Jornalista que presta servios regulares a uma em presa jornalstica, como empregado ou colaborador, em local distante de sua sede. O correspondente mantm domiclio na regio que encarregado de cobrir, e neste aspecto se diferencia do enviado especial. Chama-se correspondente de guerra o reprter encarregado de cobrir, in loco, os acontecimentos de uma guerra ou revoluo.

Cozinha

(jn) Trabalho de reescrever (adaptar, atualizar, copidescar ou condensar) textos do prprio veculo (originais ou ficadas) ou de outra publicao. Para designar a ao de fazer esse trabalho, diz-se fazer a cozinha ou cozinhar. Quando se trata de reescrever informaes de outro veculo, recomenda-se que o jornalista apure informaes ele mesmo, evitando incorrer em plgio. Segundo o Manual de Redao da Folha de So Paulo, "quando indispensvel cozinhar - porque no foi possvel apurar as informaes em tempo e o jornal considera essencial que seu leitor tenha acesso a elas -, a Folha cita o nome do autor do texto e do veculo que o publicou".

Crtica

(jn, lt) 1. Discusso fundamentada e sistemtica, a respeito de determinada manifestao artstica, publicada geralmente em veculos de massa (jornal, revista, livro, rdio, tv) e emitida por jornalista, professor, escritor ou por outros especialistas, em geral profissionalmente vinculados ao veculo como colaboradores regulares. Apreciao esttica e ideolgica, desenvolvida a partir de um ponto de vista individual, em que entra a experincia prtica e/ou terica do crtico, a respeito de trabalho literrio, teatral, cinematogrfico, de artes plsticas etc. O exerccio da crtica implica a compreenso de tudo o que participa do processo de criao de uma obra artstica, suas tcnicas, significados, propostas e importncia no mbito de um contexto cultural. "A crtica visa ao conhecimento e valorao da obra, tendo em mira orientar o gosto e a curiosidade do leitor" (Massaud Moiss). Elaborada a partir de um padro - moderno ou acadmico - de proposta artstica e pela comparao dos valares e informaes da obra com o ideal esttico daquele que analisa e opina, a critica tambm uma atividade criativa, na medida em que reinterpreta intelectualmente o objeto examinado e propicia ao leitor um conjunto de impresses, idias e sugestes que, inclusive, enriquecem a informao original. 2. conjunto dos profissionais que exercem a funo de crticos. (dc) "Documento no qual julgado ou apreciado o mrito de obra literria, artstica, cientfica etc." (ABNT, TB-49).

Crnica

(jn) Texto jornalstico desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos da atualidade, com teor literrio, poltico, esportivo, artstico etc. Segundo Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari, a crnica um meio-termo entre o jornalismo e a literatura; "do primeiro, aproveita o interesse pela atualidade informativa, da segunda imita o projeto de ultrapassar os simples fatos". O ponto comum entre a crnica e a notcia ou a reportagem que o cronista, assim como o reprter, no prescinde do acontecimento. Mas, ao contrrio deste, ele "paira" sobre os fatos, "fazendo com que se destaque no texto

o enfoque pessoal (onde entram juzos implcitos e explcitos) do autor". Na crnica, porm, o juzo de valor confunde-se com os prprios fatos expostos, sem o dogmatismo do editorial, no qual a opinio do autor (representando a opinio da empresa jornalstica) constitui o eixo do texto.

Cronista

(jn) Profissional que periodicamente escreve crnicas assinadas para jornais e revistas. Geralmente pertence ao quadro funcional da empresa.

D
Diagramao

(ed) Ato ou efeito de diagramar. Projeto grfico.

Diagramador

(ed) Jornalista, publicitrio, artista grfico ou tipgrafo que faz diagramao. Nas empresas jornalsticas, "aquele a quem compete planejar e executar a distribuio grfica das matrias, fotografias e ilustraes de carter jornalstico, para fins de publicao" (Decreto-Lei 972, de 17/10/69)

Difamao

(jn) Crime de comunicao que consiste em "imputar a algum fato ofensivo sua reputao, tornando-o com isso passvel d descrdito na opinio pblica" (Lei d Imprensa, art.21).

Difuso

(co) Veiculao de uma mensagem atrav de um (ou mais de um) canal, de modo atingir grande nmero de receptores. Propagao. (ra, tv) Transmisso radiofnica ou televisiva. (pp) Propagao de idias, por qualquer meio ou conjunto de meios de comunicao.

Direito de resposta

(jn) Faculdade assegurada por lei a "toda pessoa natural ou jurdica, rgo ou entidade pblica, que for acusado ou ofendido em publicao feita com jornal ou peridico ou em transmisso de radiodifuso, ou a cujo respeito os meios de informao e divulgao veicularem fato inverdico ou errneo". "O direito de resposta consiste: I - na publicao da resposta ou retificao do ofendido, no mesmo jornal ou peridico, no mesmo lugar, em caracteres tipogrficos idnticos ao escrito que lhe deu causa, e em edio e dia normais; II - na transmisso da resposta ou retificao escrita do ofendido, na mesma emissora e no mesmo programa e horrio em que foi divulgada a transmisso que lhe deu causa; ou III - a transmisso

da resposta ou da retificao do ofendido, pela agncia de notcias, a todos os meios de informao e divulgao em que foi transmitida a notcia que lhe deu causa, A resposta ou pedido de retificao deve: a) no caso de jornal ou peridico, ter dimenso igual do escrito incriminado, garantindo o mnimo de 100 (cem) linhas; b) no caso de transmisso por radiodifuso, ocupar tempo igual ao da transmisso incriminada, podendo durar no mnimo um minuto, ainda que aquela tenha sido menor; c) no caso de agncia de notcias, ter dimenso igual da notcia incriminada. [ ... ] A publicao ou transmisso da resposta ou retificao, juntamente com comentrios em carter de rplica, assegura ao ofendido direito a nova resposta." (Lei de Imprensa, art. 29 e 30.)

Dominiclia

(jn) Diz-se do calhau publicado aos domingos.

E
Edio

(ed) 1. Conjunto das atividades relativas reproduo, publicao e distribuio de textos, peas musicais, desenhos etc., na forma de livros, jornais, revistas, catlogos, gravuras, cartazes, discos, fitas magnticas, slides, filmes e outros veculos. Ato ou efeito de editar. 2. Conjunto dos exemplares de uma obra, obtidos em uma ou em vrias tiragens, desde que no haja modificaes substanciais de uma para outra. 3. Conjunto dos exemplares tirados a partir de uma mesma matriz, ou resultantes do mesmo material de composio. 4. Unidade de periodicidade de uma publicao (cada nmero de jornal, revista ou qualquer outro peridico). (jn) Conjunto dos exemplares de uma nica tiragem de jornal ou revista, ou cada emisso de um noticirio de rdio, tv, cinema ete. (p.ex.: edio dominical de um jornal impresso, edio extraordinria de um telejornal) (en, ra, tv) 1. O mesmo que montagem. 2. Reunio de textos ou cenas j gravadas, na elaborao de programas jornalsticos, deumentrios etc . (en, tv) Ato de editar, em computador, imagens e sons digitalizados.

Editor

(ed) 1. "Pessoa sob cuja responsabilidade, geralmente comercial, corre o lanamento, distribuio e venda em grosso do livro", ou "instituio, oficial ou no, que, com objetivos comerciais ou sem eles, arca com a responsabilidade de lanamento, distribuio e, eventualmente, venda do livro" (Antnio Houaiss). Este conceito corresponde ao ing. publisher, ao passo que os conceitos expressos em ing. por editor e chief editor correspondem, em port., a editor de texto(l), editorador ou diretor de texto. 2. Pessoa ou instituio que atua como elemento intermedirio entre o autor e o pblico consumidor de obras literrias, cientficas, artsticas, musicais etc., reproduzidas por meio de um suporte posto deposio do usurio nmero de exemplares. Pessoa ou instituio que cria e mantm (do ponto de vista econmico e jurdico) uma ou vrias publicaes peridicas. 4. Profissional de editorao que cuida das tarefas

relacionadas adequao e organizao originais para publicao, marcaes, revises, superviso da diagramao e da produo grfica etc. Nesta acepo, diz-se tb editorador.

(jn) 1. Pessoa que dirige e coordena Ul publicao peridica. 2. Pessoa responsvel pela edio de conte dos ou produtos de determinado setor, e determinado veculo ou numa empresa ec torial. 3. Pessoa encarregada esquematizar e supervisionar a edio de 11 ticirios de rdio, tv ou cinema.

Editorial

(jn) Texto jornalstico opinativo, escrito de maneira impessoal e publicado sem assinatura, referente a assuntos ou acontecimentos locais, nacionais ou internacionais de maior relevncia. Define e expressa o ponto de vista do veculo ou da empresa responsvel pela publicao (jornal, revista etc.) ou emisso (programa de televiso ou de rdio). O editorial apresenta, principalmente em sua forma impressa para jornal, traos estilsticos peculiares. Na definio clssica de Fraser Bond, "um ensaio curto, embebido do senso de oportunidade". "Seu primo literrio mais prximo o ensaio", do qual difere, em sua brevidade, por tratar "de um assunto pertinente s ao momento imediato". No jornalismo moderno, a opinio expressa no editorial "alguma coisa mais do que a simples opinio do proprietrio", observa Juarez Bahia. "Salvo excees de que ainda padece o jornalismo, a pgina editorial dos principais rgos brasileiros consubstancia, por exemplo, o conjunto de opinies de diretores e editorialistas - estes profissionais, identificados com a linha do jornal, escrevem e atuam com autonomia e independncia, critrio e responsabilidade, garantindo um conceito de opinio que busca dignificar o veculo". O editorial pode aparecer, em casos especiais, na primeira pgina do jornal (e alguns jornais tm isso como norma), mas na maioria dos casos aparece ao lado de outras matrias, em uma pgina interna predeterminada e habitual. A pgina editorial uma pgina nobre do jornal, onde figuram, geralmente, alm dos editoriais, colunas de notas e sueltos, cartas dos leitores, charges, artigos importantes e o expediente do jornal. "A pgina editorial tem um 'estilo' que acompanha as tendncias do jornal, o prprio 'estilo' do jornal. Este 'estilo' equilibrado, denso ou leve, conforme a linha do veculo" (Juarez Bahia).

Empastelar

(ed) 1. Misturar ou dispor desordenadamente os tipos, ttulos, linhas de composio ete., na composio, na montagem ou na paginao. 2. Misturar caracteres ou outro material tipogrfico com os de uma outra caixa ou caixotim. 3. Desfazer uma frma, granel ou linha de tipos, amontoando desordenadamente os caracteres. 4. Cair em canal ou magazine errado uma matriz de linotipo, provocando erros na composio. 5. Invadir ou assaltar oficina ou redao de jornal (um grupo organizado, uma multido, a polcia etc.), inutilizando o trabalho que est sendo feito ou danificando as mquinas e materiais divesos. 6. Em impresso a cores, imprimir de forma irreconhecvel um original, por excesso de tinta ou por erro de registro, provocando superposio dos pontos dos fotolitos de cada cor e, conseqentemente, confuso de cores e de formas.

Empresa Jornalistica

(jn) Empresa que tem por atividade a edio de jornal ou revista, ou a distribuio de noticiario.

Encalhe

(ed) 1. Quantidade de exemplares de qualquer publicao (livro, jornal, revista) devolvida ao editor por no ter sido vendida. O encalhe nos pontos-de-venda (bancas, livrarias) previsto e, em certa medida, considerado necessrio pelas tcnicas de circulao para garantir uma distribuio que atenda suficientemente demanda. 2. Diz-se da publicao que no obteve boa vendagem. O oposto de bestseller.

Encarte

(ed) 1. Folha ou conjunto de folhas, com anncio, matria paga, matria especial etc. (em duas ou mais pginas), geralmente impressas em papel diferente do que usado no miolo da revista ou jornal, e inseridas (com ou sem grampeamento ou colagem) entre as folhas normais da publicao. 2. Operao de intercalar, entre os cadernos de uma publicao, uma ou mais folhas, geralmente impressas em papel ou em cor diferente, contendo anncio, matria especial, ilustraes, mapas, informaes etc.

Entrevista coletiva

(jn) Tipo de entrevista em que a personalidade atende imprensa em conjunto, respondendo s perguntas dos reprteres de diversos veculos de comunicao. Dependendo da organizao da entrevista, as perguntas podem ser feitas de improviso ou tm de ser previamente levadas ao conhecimento do entrevistado, para que este as estude com antecedncia (geralmente com auxlio de assessores). freqente iniciar-se esse tipo de entrevista por um breve depoimento do entrevistado, seguido pelas perguntas dos jornalistas. Com a prtica da entrevista coletiva procura-se economizar tempo do entrevistado e proporcionar oportunidades iguais a todos os rgos de imprensa.

Entrevista exclusiva

(jn) Tipo de entrevista que concedida a apenas um reprter e que s pode ser divulgada pelo veculo de comunicao que ele representa.

Enviado especial

(jn) Reprter que viaja para locais distantes da sede da empresa jornalstica, com a misso de realizar reportagens especiais sobre determinados acontecimentos.

Estourar

(ed) Exceder (quqlquer matria) o espao disponvel no fechamento da pgina ou de toda a edio, seja na fase de redao, diagramao, ou paginao (ou montagem). Diz-se que uma matria estoura na oficina quando, uma vez pronta para ser paginada ou montada, no cabe no espao a ela reservado pela diagramao. Quando vrias matrias estouram numa s pgina, diz-se: a pgina estourou. 2. Ampliar excessivamente qualquer elemento grfico: fotografia, ilustrao a trao, fio, retcula etc. O excesso de ampliao deforma as caractersticas do original, o que pode resultar em defeito, mas tambm pode ser utilizado como recurso intencional da diagramao. (tv) 1. Ato ou efeito de ultrapassar o limite de luminosidade que assegura perfeita nitidez imagem, provocando distores. 2. Diz-se, na gria telivisiva, quando determinada matria, programa ou telejornal ultrapassa o tempo pr-estabelecido pela direo de programao da emissora.

Expediente

(ed) Quadro de identificao que jornais e revistas, por exigncia legal, publicam em todas as suas edies. Traz, normalmente, nome completo, endereo e telefone da empresa responsvel, do estabelecimento grfico onde impresso, sucursais, preo de assinatura e de venda avulsa, nomes das cidades onde mantm correspondentes e das agncias de notcias contratadas, alm dos nomes dos diretores, do editor-chefe e de outros profissionais importantes na publicao.

F
Feature
1. (jn) Qualquer matria sobre assuntos variados, cujo o valor jornalistico no esta necessariamente ligado ao dia de sua ocorrncia. O feature, geralmente uma matria de entretenimento, menos perecvel que a notcia comum. Pode ser guardado por vrios dias, sem perder o interesse, para ser publicado de acordo o espao disponvel e a programao do veculo. So classificados como features notcias, notas, crnicas ou artigos de variedades que normalmente as pginas do segundo caderno dos jornais, tiras de histria em quadrinhos, colunas de passatempo, conselhos mdicos, decorao, receitas culinrias, xadrez, bridge, curiosidades etc. Existem empresas especializadas no fornecimento desse tipo de matria a jornais e revista, em escala nacional ou internacional, mediante contratos fixos ou por encomendas especficas (agncias de features). Palavra inglesa que significa "feio fisionmica".

Fechamento

(ed) Concluso dos trabalhos de redao e diagramao ou de composio e paginao de uma ou de todas as pginas de um jornal, revista ou livro. (pp, jn) Prazo mximo e final (dia ou hora) para aceitao de matrias ou de anncios (autorizaes ou artes-finais) a serem includos em uma publicao impressa (jornal, revista) ou veiculados pela televiso, rdio etc. Data de fechamento. Usam-se tb., neste sentido, os termos em ing. deadline e closing-date. (mk) No processo de venda, etapa em que vendedor trata do pedido a ser feito pelo cliente.

Feedback

(in) Processo de controle, pelo qual o resultado (sada, output) do desempenho de um sistema programado para atuar sobre o impulso alimentador (entrada, input) do mesmo sistema, estabelecendo correes a partir dos erros verificados. Qualquer procedimento em que uma parte do sinal de sada de um circuito injetada no sinal de entrada para ampli-lo, diminu-lo, modific-lo ou control-lo. "Tcnica de controle que consiste na comparao, a cada instante, do resultado do processo com um padro preestabelecido" (F. A. Doria). Os princpios do feedback e do servomecanismo foram desenvolvidos pela ciberntica com vistas automao, ao comando e controle de mquinas e operaes sem a necessidade de interveno humana." As entradas de tais sistemas so os equivalentes eletrnicos dos rgos sensoriais: termostatos, clulas fotoeltricas, microfones, espectgrafos e instrumentos de medidas. As sadas so os equivalentes dos msculos dos animais ou rgos de comunicao: motores

eltricos, alto-falantes, mquinas de escrever eletrnicas etc. Internamente, a informao em processamento toma a forma de sinais eltricos e eletrnicos que percorrem as vrias partes do sistema. A caracterstica comum da maiofia dos sistemas de controle que a sada de Um sistema produz um efeito na entrada (fenmeno do feedback). assim que um ter- mostato auxilia o condicionador de ar a manter a temperatura desejada em um ambiente, ou o mssil teleguiado capaz de perseguir um alvo em manobras evasivas" (Liwal Salles). Diversas tradues para a expresso inglesa feedback tm sido propostas e adotadas em portugus. Entre elas, parecem-nos mais adequadas retroalimentao ou realimentao. H tambm autocorreo, auto-avaliao, comunicao de retorno, retroao, retroinformao etc.

(co) Indcios informativos (percebidos pelo emissor) da reao do receptor ante a mensagem que lhe foi transmitida. No processo comunicacional, o feedback estabelece a comunicao biunvoca, fazendo prosseguir o fluxo de mensagens. Tal como acorre nos processos cibernticos, tambm na comunicao interpessoal o feedback ajuda fonte apurar os resultados obtidos na transmisso da mensagem, em relao aos seus objetivos iniciais. No relacionamento entre pessoas, "damos" feedback a algum quando oferecemos ao outro oportunidade para explorar alternativas sobre o que percebemos a respeito delas, e "recebemos" feedback ao percebermos como o outro reage a ns. Neste sentido, o feedback nos permite ver, como num espelho, em um enfoque crtico, a adequao ou a inadequao de nossas idias, sentimentos ou aes.

Flash

(ft) 1. Iluminao artificial intensa e instantnea que permite fotografar em ambientes com pouca luz. Serve tambm como fonte auxiliar de luz, mesmo em fotografias luz do dia, para atenuar sombras. Claro. 2. Aparelho, geralmente sincronizado cmera fotogrfica, dotado de pilhas ou baterias e de lmpadas ou cubos descartveis, para produzir a iluminao descrita no item 1. 3. Lmpada descartvel que produz um claro curto, porm intenso pela combusto rpida de certos metais de oxignio, e que pode ser utilizada apenas uma vez. (cn, tv) Cena muito curta, instantnea. Plano brevssimo. (jn) 1. Nota breve sobre algum acontecimento. Pode parecer isoladamente ou como parte de um conjunto de notinhas do mesmo gnero, publicadas ao lado de uma notcia maior, para destacar certos pormenores do fato. 2. Primeira notcia de um acontecimento importante, imediatamente difundida nos despachos de uma agncia de notcias, mesmo que interrompa qualquer despacho normal que esteja sendo transmitido. Utiliza poucas palavras e redigido de forma semelhante ao lide. Segundo Mrio Erbolato, "devido diferena de fuso horrio, as agncias devem transmitir as notcias no mesmo instante em que as recebem, mas de maneira resumida (lead ou flash). , inclusive, lema da UPI: em cada minuto existe, em alguma parte do mundo, um jornal encerrando sua edio Por isso, qualquer despacho que esteja sendo levado ao ar sujeito a interrupes para a transmisso de flashes de uma notcia importante e recm-ocorrida. Ao fim do flash, volta-se ao despacho anterior, mencionando-se o seu nmero e a ltima palavra transmitida vrias vezes, para ser intercalada por flashes" (M. Erbolato). Na internet, os sites noticiosos costumam reservar um espao prprio para os flashes, que se sucedem na tela paralelamente aos textos maiores. (int) Padro para grficos de vetores e animao na web. Software utilizado pelos programadores de sites para criar interfaces de navegao interessantes, redimensionveis e compactas, ilustraes tcnicas, animaes em formulrios e outros efeitos. Esta tecnologia de animao, usada em larga escala na internet, aproxima as linguagens da histria em quadrinhos e do desenho animado.

Foca

(jn) Jornalista novato. Reprter sem experincia na profisso.

Fonte

(co) Nascente de mensagens e iniciadora do ciclo de comunicao. (James Thompson). Sistema ( pessoa, maquina, organizao, instituio) de onde provem a mensagem, no processo comunicacional. Elemento que, numa cadeia comunicativa, seleciona de um conjunto de mensagem a ser emitida. (ed) Conjuto de caracteres de uma familia tipogrfica, em um ou vrios corpos e variantes (redondo, grifo, caixa alta e baixa, etc.), que integram um catlogo de tipos, uma caixa tipogrfica, uma coleo de matrizes de mquinas compositoras, um software ou arquivo destinado a editorao eletrnica, etc. Interessante notar que a palavra fonte, nesta acepo, tem origem no lat. fundere, que significa fundir, derreter; ou seja, mesmo nos processos digitais de editorao usa-se uma expresso tpica dos primeiros tempos da tipografia. (inf) Conjuto de todas as mensagens que podem vir a ser transmitidas em um dado sistema. (jn, ed) Procedncia da informao. Todos os documentos e pessoas de onde um autor de trabalho jornalstico, literrio, tcnico ou artstico extraiu informaes para a sua obra. Na linguagem jornalstica, especificamente, distinguem-se as expresses fonte, porta-vs, informante e setores, crculos ou meios, de acordo com os seguintes critrios: a) Fonte em princpio, qualquer pessoa usada por um reporter na sua busca de informo. A fonte pode ser: oficial( ou formal, geralmente situada nas acessorias de imprensa e de relaes pblicas das intituies, que so o que produzem notcia) e no autorizada ( oficiosa ou no, as vezes, importantssima para obtenao em carater informal de uma informao que no ser formalizada atravs dos canais oficiais). Quando a fonte no oficial ou formal a tendncia escrev-la no singular com artigo indefinido, ou no plural (fontes), que ainda mais indeterminado. Na redao jornalstica, no convm desgatar o termo fonte em qualquer notcia. Costuma-se reserv-lo para notcias que envolvem interesses polticos, econmicos ou questes diplomticas e de segurana nacional. Informaes cotidianas, diretas e factuais ( como notcias sobre servios urbanos, p.ex.) , no precisam ser misteriosamente transmitidas por uma fonte. Chama-se fonte autorizada a pessoa que substitui o porta-voz nos casos em que o governante ou a alta autoridade no pode pessoalmente formalizar e oficilizar a informao. Ou a opinio do seu governo, embora muitas vezes tenha interesse em torn-la conhecida ao pblico. Muito utilizada como recurso diplomtico, a fim de que a posio mais que provvel de um governo seja conhecida. Aps a publicao de uma notcia reveleda por fonte autorizada, a informao poder ou no ser confirmada pelo porta-voz governamental, conforme as circunstncias; b) porta-voz o sentido comum da palavra registrado nos dicionrios ( pessoa que fala frequentemente em nome de outra ), no o mais aceito em jornalismo. O porta-voz uma pessoa altamente autorizada para falar por um governante, um alto funcionrio do Estado ou de alguma instituio de importncia nacional. O porta-voz deve ser uma fonte reconhecvel e nunca deve ser usado como sinnimo de uma fonte qualquer ( Luiz Orlando Carneiro). Porta-voz de um presidente, p.ex., algum que tem nome freqentemente sitado nas notcias. As informaes veiculadas devem refletir o pessamento oficial da personalidade representada; c) setores, crculos, meios: expresses como setores polticos, cculos diplomticos, meios empresariais tendem a coletivisar a opinio de alguem influente em seu meio de atuao, quando no convm revelar a fonte. Muito frequente no colunismo poltico e social, esse recurso, usado abusivamente, pode provacar uma credibilidade excessiva no leitor j que esse tipo de informo parece representar o outro lado da notcia, o lado oculto, mais verdadeiro

do que as informes precedentes de fontes conhecidas; d) informante fonte de informao localizada em um determinado setor pblico ou privado mas sem o statos da fonte ou do porta-voz.

Freelance

(ed) 1. Trabalho avulso, encomendado de qualquer profissional, sem vnculos empregatcios. Trabalho extraordinrio, bico, biscate. Trabalho desempenhado por um profissional autnomo. 2. Pessoa que trabalha por conta prpria (como redator, reprter, fotgrafo, modelo fotogrfico, desenhista, artefinalista, compositor de jingles, roteirista etc.) e fornece seus servios profissionais, sem vnculo empregatcio, para uma, ou diversas organizaes (editoras, jornais, agncias de propaganda, emissoras de tv ou rdio etc.). Nesta acepo, diz-se tb. freelancer. Usa-se tb., nas duas acepes, o neolgismo frila ("fazer um frila", "trabalhar como frila").

Fria

(jn) Diz-se da matria jornalstica sem compromisso exato com atualidade, e que por isso no precisa necessariamente ser publicada imediatamente.

Furo

(jn) Notcia importante publicada em primeira mo por um jornal ou por qualquer outro meio de comunicao de massa. Em Port., diz-se cacha. (ed) Medida tipogrfica equivalente a 48 pontos ou 4 cceros (pelo sistema Didot, aproximadamente 18 milmetros), em largura e comprimento. (tt, tv) Diz-se da luz que, por descuido tcnico, se projeta de um refletor sobre os olhos dos espectadores, ou, em televiso, captada pela cmera.

G
Gaveta

(jn) Diz-se da matria jornalstica a temporal, que pode ser guardada para publicao quando conveniente ("matria de gaveta"), Matria fria.

Geral

(jn) Diz-se da reportagem, ou da seo de um jornal ou revista, que no se dedica normalmente a nenhum setor ou assunto especializado. A equipe de jornalistas a servio da reportagem geral encarregase da cobertura de acontecimentos variados, que no sejam da alada de outros departamentos ou editorias (econmica, poltica, esportiva etc.). (tt) 1. Local de ingresso mais barato e popular, para acomodao do pblico em estdios, circos, teatros etc.

Ghost writer

(lt) Do ing., escritor fantasma. Redator contratado para elaborao de obra intelectual mediante encomenda cujo solicitante assina a obra como autor. O ghost writer (diz-se tb., simplesmente, ghost) costuma guardar sigilo sobre as obras que produz, sendo a autoria do texto assumida totalmente por quem o contratou, tanto para efeitos de direitos autorais quanto direitos morais e todas as responsabilidades advindas dessa autoria. Sempre existiram escritores fantasmas, desde os antigos escribas, no s na redao de livros mas tambm, rotineiramente, em discursos de autoridades, artigos assinados por personalidades do mundo poltico e empresarial etc. Se um especialista em determinada atividade contrata um ghost writer, este atua como uma espcie de tradutor, que passa para a forma escrita, em linguagem clara e eficaz, as idias ou experincias de quem o contratou. Nestes casos, o texto um meio funcional para a transmisso das idias do autor, no sendo ilegtimo, portanto, que este utilize os servios de um bom redator. Este raciocnio, entretanto, no se aplica ao texto literrio, que , em si prprio (em sua textura), o objeto da obra intelectual. Obviamente, a contratao de ghost wliters tambm no seria legtima se fosse feita por profissionais que tm no texto um requisito de sua profisso (o jornalista, p. ex.).

Grande imprensa

(jn) Conjunto dos principais orgaos de imprensa, editados por grandes impresas jornalsticas, solidamente estabelecidas no contexto empresarial. Possuem tiragens elevadas, vasta penetrao e exercem significativa influncia poltica, econmica e socialjunto comunidade.

Hipermdia

(ed) Recurso multimdia em linguagem HTML. Expresso adotada por alguns autores como sendo mais abrangente do que o hipertexto: enquanto este se restringe a textos, a hipermdia engloba sons e imagens, inclusive vdeos em movimento. Diz-se tb. (especialmente em Portugal) hipermdia. "Os sistemas hipermdia devem ser pensados como uma sucesso de estmulos imagticos, textuais e sonoros orientados ao utilizador", afirma Galvo Meirinhos, observando que esses sistemas devem possuir qualidades de estimulao sincronizada (sincronizao de imagem, texto e som), interatividade, simulao dinmica (com estimulao visual e auditiva), unicidade visual (aspecto visual invarivel, uniformidade verbal e icnica), aforro temporal (economia de tempo, narrativa breve e concisa) e uma ergonomia adaptativa (facilidade de interao com a mquina) segundo os desejos e necessidades do usurio. Citando Mihalyi Csikszemtmihalyi, Meirinhos destaca: "O utilizador deve sentir o poder de definir o seu percurso, no qual a mensagem deve fluir e cuja apropriao dos significados no feita atravs da anlise, mas pela navegao no 'espao virtual'."

Hipertexto

(inf) 1. "Modo de organizao e acesso de informaes caracterstico da web, operacionalizado atravs da linguagem de programao HTML. Na web, cada documento (seja ele texto, imagem ou som) pode conter links (vnculos) que levem a outros documentos, que por sua vez conduzam a mais outros e assim por diante. Em uma estrutura hipertextual, o usurio no tem o compromisso seguir a ordem 'comeo, meio e fim', podendo traar a sua ordem particular, navegando atravs dos documentos interligados"(Luiz Monteiro). A primeira referncia estrutura hipertextual foi feita pelo matemtico e fsico americano Vannevar Bush, em um artigo de 1945 chamado "As we may think". Neste artigo, Bush questionava a

artificialidade dos mtodos de organizao de informao utilizados na comunidade cientfica, baseados em uma ordem puramente hierrquica. Segundo o autor, deveria ser buscado um mtodo inspirado na maneira como a mente humana funciona, ou seja, atravs de associaes, pulando de uma informao a outra atravs de referncias no-lineares. Assim, Bush idealizou um aparelho chamado Memex, que conteria uma enorme quantidade de documentos multimdia (texto, imagens e sons) que permitiriam ao usurio fazer conexes entre eles, medida que os utilizasse. Assim, cada vez que um documento fosse acessado, estariam tambm disponveis todos os outros que tivessem sido ligados a ele. O artigo de Bush foi uma revelao no mundo cientfico da poca, evocando uma aplicao da eletrnica nunca antes imaginada e inspirando os cientistas que, dcadas depois, desenvolveriam os computadores pessoais e a Web. Embora tenha sido antevisto por Vannevar Bush em 1945, o termo hipertexto s foi cunhado em 1963, pelo americano Ted Nelson, para se referir consulta de documentos de forma no-linear em um sistema informatizado. Nelson imaginou um grande sistema de informao que pudesse armazenar todos os documentos disponveis, servindo tambm para produo de novos documentos e comentrios sobre os j existentes. No haveria redundncias e nada seria apagado. Os dados poderiam ser acessados de forma no-linear atravs de links duplos (ida e volta), sempre atualizados. Cada usurio faria sua prpria rota de navegao, dependendo da escolha dos links a serem consultados. Tambm no haveria problemas de direitos autorais, j que todas as citaes seriam feitas remetendo-se diretamente ao original, envolvendo, caso necessrio, o pagamento de royalties aos autores. Desde ento, Ted Nelson trabalha no desenvolvimento de prottipos desse sistema. Embora tenha sido um de grandes inspiradores da web, ele a considera apenas uma "sombra" de seu conceito de hipertexto, j que ela no atende maioria dos pressupostos que vimos acima (no h gerenciamento de direitos autorais, as informaes so estocadas redundantemente, os links so passveis de falhas, etc.). No entanto, no h dvida de que a Web implementa ao menos parte do sistema visualizado por Nelson, formando hoje um imenso "banco de dados" onde podemos encontrar ou publicar informaes sobre todos os assuntos. 2. Modalidade de hipermdia, na qual a informao est sob a forma de texto, em linguagem HTML, exibido em uma tela de computador

Humor

(It) Gnero de criao intelectual que utiliza as mais diversas formas de arte para se expressar. O humor pode ser a prpria essncia desta criao intelectual ou pode ser uma de suas caractersticas. A obra de Carlos Drummond Andrade, p. ex., plena de humor: neste caso, ele a caracterstica de uma obra literria. Na obra de Millr Femandes, por outro lado, o humor a prpria essncia, o gnero (e esta mesma obra pode ser citada tambm como por exemplo do uso de diversas formas de arte, por um autor, para criar seu humor : teatro, literatura, pintura, desenho etc) Os equvocos que se cometem na definio no que seja humor ( frequentemente confundido com conceitos prximos, com espirituosidade, hilaridade, comicidade etc.) decorrem muito da origem da palavra e de suas transformaes semnticas atravs dos tempos. Em sua acepo original a palavra latina humor, humoris, significava umidade elemento lquido de toda espcie e, a partir da, qualquer elemento lquido contido em um corpo organizado e, mais especificamente no corpo humano. Segundo a antiga medina do tempo de Galeno, o organisno humano era regido por humores que pecorriam o corpo: o sangue, a fleuma (secreo pulmonar), a bile amarela e a bile negra. A predominncia de um desses humores no organismo determinava o homem sangiineo, o flemtico, o colrico ou o melanclico. O homem que possusse todos esses humores em perfeito equilbrio com o corpo seria bem-humorado, um homem de bons humores. Essas expresses persistem at hoje sem que, ao empreg-las, sejamos conscientemente remetidos s suas origens. No h, como se v, necessidade de que um homem seja bem-humorado para que realize humor de boa qualidade. Bernard Shaw foi um dos maiores humoristas da literatura inglesa e era um homem de extremo mau humor. Mais do que uma disposio do esprito como se l em quase todas as definies j dicionarizadas em lngua portuguesa o humor uma posio do esprito.Uma

postura que possibilita uma viso no-convencional da vida, uma viso desmistificadora da existncia humana. Segundo uma das mais antigas definies, a do Oxford English Dictionary, humor a faculdade de perceber o que ridculo ou divertido em um fato e a capacidade de transmitir essa percepo atravs da conversao, da escrita ou de qualquer outra forma de expresso. "O humor uma forma criativa de descobrir, revelar e analisar criticamente o homem e a vida. uma forma de desmontar, atravs da imaginao, um falso equilbrio anteriormente sustentado pela prpria imaginao. Seu compromisso com o riso est na alegria que ele provoca pela descoberta da verdade. No a verdade em si que engraada. Engraada a maneira com que o humor nos faz chegar a ela. O humor um caminho" (Ziraldo). da prpria natureza do humor tentar descobrir, atravs do seu mtodo, onde est a "mentira" no fato apresentado como verdadeiro. Compreende-se, ento, que esse mtodo, esse "caminho" (naturalmente comprometido com a graa, o cmico e o riso), implique um processo essencialmente criativo para que o humor se realize. O humor no est contido nessa descoberta, mas na inveno que nos leva a ela. Enquanto arte, portanto, no h humor sem inveno ou criatividade. Para Henri Bergson, o humor uma cincia: "O humor a transposio do moral para o cientfico." Citando Jean-Paul, Bergson continua: "O humor se realiza atravs de termos concretos, dos detalhes tcnicos e dos fatos precisos". A ironia no uma cincia, mas, contrapondo-a ao humor, Bergson entrev ainda mais o aspecto cientfico deste: "A ironia denuncia o que deveria ser fazendo crer que assim na realidade. O humor, por sua vez, uma descrio minuciosa do que , fazendo crer que assim deveria ser". Em sntese, pois, o humor uma transposio do ideal para o real. Para o professor Robert Escarpit, da Faculdade de Letras de Bordeaux, Frana, "o humor coincide com as formas superiores do pensamento dialtico, vindo a ser uma filosofia". Considerado popularmente como a arte de fazer rir, o humor consagrou-se como forma altamente comunicativa e de grande alcance popular, com o desenvolvimento tecnolgico e o advento dos meios de comunicao de massa. Hoje ele se faz presente, como importante gnero expressivo, em todos os modernos veculos de massa. Isso ampliou o conceito popular de humor: embora bastante especfica na sua essncia, como vimos no incio deste verbete, a palavra humor designa tambm, impropriamente, qualquer atividade desses veculos de massa (jomal, rdio, tv, cinema etc.) que esteja ligada ao riso ou comicidade. Em conseqncia, so considerados humoristas, atualmente, tanto o antigo comediante (que hoje se apresenta diante das cmeras de televiso) como o criador intelectual de humor (o autor de uma comdia teatral, o desenhista de humor etc).

Humorista

(lt) 1. Profissional dos modernos meios de comunicao que trabalha especificamente com humor. Artista, escritor, jornalista, autor de textos ou de quaisquer outras obras de humor. 2. Aquele que, intencionalmente ou no, possui e expressa a arte cmica. Pessoa muito engraada ou espirituosa. Neste sentido, usado s vezes com conotao pejorativa (engraadinho, brincalho), para pessoas cujos atos ou palavras no podem ser levados a srio porque, de to absurdos, tornam-se cmicos.

I
Ilustrao

(ed) 1.Qualquer imagem (fotografia, desenho, gravura, grfico etc.) que acompanha um texto de livro, jornal, revista, site etc. Pode ser, em alguns casos, mais importante do que o texto escrito, ou mesmo prescindir de texto. 2. Breve narrativa, comentrio ou citao, geralmente abordando aspectos curiosos, que reala o texto de uma obra ou uma exposio oral.

Ilustrador

(ed) Profissional especializado na criao e produo de ilustraes para livros, jornais, revistas etc.

Imprensa

(ed) Conjunto dos processos de impresso.2. Mquina de imprimir.3. Prelo. (jn) Conjunto de jornais e revistas de um lugar ou de determinada categoria,gnero ou assunto (ex. Imprensa europia,imprensa esportiva, imprensa marron) 2. O mesmo que jornalismo.3. P.ext., o conjunto dos processos de difuso de informaes jornalisticas por veculos impressos (jornais e revistas imprensa escrita) ou eletrnicos (rdio e televiso imprensa falada e televisada - ; sites imprensa on line) etc. 4. Conjunto dos jornalistas.

Imprensa alternativa (jn) Diz-se dos rgos de imprensa (especialmente jornais e revistas) editados por grupos independentes
e que constituem, em relao s fontes tradicionais de informao, uma opo para o pblico leitor, em termos ideolgicos, formais ou temticos. O conceito imprensa alternativa no implica, necessariamente, estruturas empresariais de poucos recursos econmicos, editoras pequenas e pobres. O que essencialmente caracteriza essa proposta de atividade jornalstica um efetivo descomprometimento em sua linha editorial, uma atitude polmica e renovadora. Suas manifestaes no configuram um fenmeno recente. Pode-se dizer, mesmo, que ela existe secularmente, sob vrias formas, com atuao destacacj.a em vrios momentos histricos no decorrer do sculo. Segundo Marcos Faerman (ex-editor de Versus), ela no surgiu como resposta grande imprensa, mas para constituir instrumentos de expresso de grupos sociais que no tm voz nas grandes empresas de comunicao. "Hoje, a grande imprensa centrada na sua condio de empresa e a conscincia crtica da classe empresarial: a 'classe empresarial pensante'" (Faerman). Para Ziraldo (editor do jornal Pasquim), a imprensa alternativa ", principalmente, uma imprensa no-convencional, dirigida por jornalistas e no por empresrios, uma necessidade que o jornalista independente sentiu para poder fazer uma imprensa mais parecida consigo mesma. a imprensa pela imprensa, e no a imprensa pela empresa". No h linha editorial, forma grfica ou rea estabelecida para a imprensa alternativa: podem ser enquadrados nesta categoria jornais e revistas das mais variadas tendncias, dedicados a temas gerais ou especializados (mais freqentemente a temas polticos, com um tratamento de jornalismo interpretativo, a assuntos culturais e ao humor), produzidos em diversos formatos (mais freqentemente o tablide) e por qualquer sistema de reproduo grfica. A altemative press tornou-se um fenmeno mundial, com a circulao de centenas de veculos alternativos em todo o mundo, respaldados inclusive por agncias de notcias e associaes internacionais especializadas nesse ramo, como a Alternative Press Syndicate, em Nova Iorque. Em meio s manifestaes de contracultura e de radicalizao poltica, nos anos 70, esse tipo de jornalismo era tambm chamado de imprensa underground. No entanto, o termo underground ("subterrneo"), assim como a expresso imprensa marginal, mostravam-se inexatos por pressuporem uma imprensa ilegal, o que nem sempre ocorria. Tornou-se ento muito comum, tambm, a expresso imprensa nanica, cunhada por j oo Antnio, em artigo para o Pasquim. A expresso imprensa altemativa foi lanada por Alberto Dines, em sua coluna "jornal dos Jornais", na Folha de S. Paulo, em 1977. Parece bastante apropriado, tambm, dizer-se imprensa independente. A partir dos anos 90, a chamada imprensa alternativa passa a contar com as facilidades da editorao eletrnica, que viabilizou sofisticados recursos grficos acessveis a qualquer usurio. Alm de publicaes impressas em grficas convencionais, birs de

impresso digital ou mesmo nas impressoras de uso domstico, a imprensa independente propaga-se em todo o mundo atravs da internet, por meio de sites que veiculam e-Ietters, e-zines e outros novos formatos jornalsticos em desenvolvimento.

lmprensa marrom

(jn) Imprensa sensacionalista. Expresso surgida nos Estados Unidos como imprensa amarela (yellow press), em fins do sc. XIX, no auge da competio pela conquista dos leitores novaiorquinos, entre o jornal New York World (de Pulitzer) e o Mourning Journal (comprado em 1895 por Randolph Hearst). Surgiram nessa fase alguns dos elementos que lanaram as bases do jornalismo moderno: manchetes garrafais, artigos sencionalistas, sees esportivas, numerosas ilustraes etc. O jornal World, concentrando esforos sobre o suplemento dominical, passou a estampar os desenhos de Outcault (Yellow Kid) impressos em cor amarela, para atrair a ateno do pblico. Os primrdios das histrias em quadrinhos esto, assim, vinculados tambm s origens do jornalismo sensacionalista. A competio entre esses dois jornais refletiu-se em inmeros outros orgos de imprensa, que levaram o sensaciolismo s ltimas conseqncias, apelando para o escndalo, a intriga poltica, o achaque, a chantagem etc. No Brasil, a expresso imprensa amarela" foi substituda para "imprensa marrom" pelo ento chefe de reportagem do Dirio da Noite, Francisco Calazans Fernandes, em 1960. Alberto Dines nos conta como isso aconteceu: "Estvamos preparando de madrugada a edio do Dirio da Noite e a manchete tratava do suicdio de um rapaz que tinha sido chantageado pelas revistas de escndalos (na poca existiam diversas, editadas por policiais e jornalistas marginais). A manchete mencionava um suicdio causado pela imprensa amarela (era o nome que eu conhecia, yellow press). Quando, o Calazans, que no conhecia os antecedentes histricos, viu a manchete, disse: 'na minha terra, amarelo cor alegre; pe marrom. O DN passou a adotar essa expresso, sendo logo seguido pelos demais jornais e jornalistas que deram cobertura campanha permitiram o seu xito. A expresso 'imprensa marrom' consagrou-se no Brasil e hoje est dicionarizada"

Impresso

(ed) 1. Ato ou efeito de imprimir. Qualquer processo destinado a reproduzir, com ou sem tinta, num suporte (folha de papel, pano, plstico, metal, madeira etc.), textos e imagens gravados ou moldados em matrizes, adaptadas a prensas de diversos sistemas de presso. As reprodues grficas podem ser obtidas nas mquinas impressoras pelo contato direto da matriz com o suporte (impresso direta) ou por meio de um elemento plstico intermedirio, que entra em contato com a matriz e transfere a impresso ao suporte (impresso indireta), ou ainda pela transferncia de sinais entre um suporte e outro, por processo eletromagntico ou eletrnico (impresso sem contato). No primeiro caso, incluem-se tipografia, litografia, serigrafia, calcogravura, xilogravura, linoleogravura, rotogravura etc. No segundo caso, o ofsete e a flexografia. No terceiro, a xerografia, o jato de tinta e a impresso a laser, entre outros. Quanto ao tipo de matriz utilizada, a impresso pode ser planogrfica, calcogrfica, de relevo, por estncil, eletrosttica e digital. Nesta ltima, mais recente, as informaes so armazenadas eletronicamente e transmitidas ao dispositivo de impresso sem intermediao de fotolitos ou chapas. 2. Seo da oficina grfica onde funcionam as mquinas impressoras. 3. Maneira como se apresenta impresso um trabalho grfico. 4. Qualquer imagem impressa.

Inside information

(rp) Em ing., literalmente, informao de dentro. Diz-se da informao sigilosa obtida por meio de contatos pessoais privilegiados dentro de uma organizao, s vezes com objetivo de auferir, ilicitamente, determinadas vantagens.

Institucional

(pp, rp) Diz-se da propaganda (do anncio, filme, mensagem ou da campanha) cujo objetivo promover uma imagem favorvel a uma determinada marca, empresa, instituio, rgo pblico ou privado. O objetivo imediato da propaganda institucional no a venda, e sim a criao de um clima, de uma atitude favorvel, no pblico, em relao entidade anunciante

J
Jab

(ra) Forma abrev. de jabacul. Corrupo no servio de um profissional em uma emissora radiofnica, principalmente no favorecimento divulgao de determinada msica, disco ou artista. Pagamento "por fora" a programadores, disc-jqueis ou prpria direo da emissora, para veiculao de determinados fonogramas ou para a divulgao de determinadas informaes. H quem diga tb payola (gria derivada do ingl. to pay, pagar).

Jornal

(ed, jn) 1 Veculo impresso, noticioso e peridico, de tiragem regular, constitudo de folhas soltas (geralmente no grampeadas nem coladas) dobradas em um ou mais cadernos. produzido, geralmente, num formato padro ou standard (32 cm de largura por 56 cm de altura) ou em formato tablide (28 cm de largura por 32 cm de altura). A palavra jornal (do ital. giornale) designava originalmente apenas as gazetas dirias (gazeta era a denominao mais usada), mas estende-se hoje a qualquer periodicidade, sendo mais comuns, alm dos jornais dirios, os hebdomadrios, os quinzenrios e os mensrios (raramente a periodicidade mais espaada). Quanto ao texto, o jornal pode conter matrias sobre assuntos gerais ou especializados. A grande maioria dos jornais dirios (matutinos ou vespertinos) editados nos grandes centros urbanos divulga notcias de carter geral, distribudas por vrias sees (poltica, economia, polcia, esportes, cultura, utilidade pblica, entretenimento, entre outras) , em mbito local, nacional ou internacional. Por sua vez, os hebdomadrios, quinzenrios ou mensrios so normalmente mais interpretativos e dedicam-se, quase sempre, a um assunto determinado (em nveis diferentes de especializao: p. ex., reas genricas, como economia, esportes e outras, ou setores especializados, como bolsa de valores, camping, surf etc.) ou a gneros diferentes de jornalismo (humor, ensaios, textos literrios). Embora as origens do jornal, como veculo informativo, remontem a muitos, sculos antes do surgimento da imprensa, foi a partir desta inveno que se definiu a sua forma atual. Alm disso, os processos de impresso possibilitaram as grandes tiragens e a penetrao macia e constante, que at hoje fazem desse veculo o principal meio de comunicao pela palavra escrita. Nasceram atravs dos jornais a moderna publicidade, as tcnicas de mdia e vrias manifestaes de literatura de massa, como o folhetim (origem das atuais telenovelas) e as histrias em quadrinhos. 2. Qualquer noticirio impresso ou transmitido por televiso (telejornal) , rdio (radiojornal) , cinema (cinejornal ou jornal da tela), letreiros luminosos (jornal luminoso), quadros-murais(jornal mural), ou em apresentaes orais em geral (jornal falado) etc. 3. Tipo de papel..

Jornalismo

(jn) Atividade profissional que tem por objeto a apurao, o processamento e a transmisso peridica de informaes da atualidade, para o grande pblico ou para determinados segmentos desse pblico, atravs de veculos de difuso coletiva (jornal revista, rdio, televiso, cinema etc.) Imprensa peridica. A informao jornalstica difere da informao publicitria e de relaes pblicas, por seu contedo, pela finalidade de sua transmisso e pela exigncia de periodicidade. Conforme o veculo utilizado na difuso de notcias, o jornalismo manifesta-se de diferentes formas. Mas todas essas formas (jornalismo impresso, telejornalismo, radiojornalismo, cinejornalismo) possuem caractersticas semelhantes de tratamento da informao. Quanto aos seus gneros, costuma-se classific-lo a grosso modo, nos seguintes grupos: a) informativo - nfase notcia objetiva, informao pura, imparcial, impessoal e direta; limita-se a narrar os fatos; b) interpretativo . embora a notcia, a informao de fatos correntes, continue sendo o ingrediente bsico, verifica-se uma sensvel tendncia ao gnero interpretativo, em substituio rigorosa objetividade da notcia presa aos fatos. A enxurrada de informaes que diariamente atinge o pblico, atravs dos veculos de comunicao coletiva, suscita um interesse maior pelo aspecto qualitativo dessas informaes. "O leitor de hoje no quer apenas saberr o que acontece sua volta, mas assegurar-se de sua situao dentro dos acontecimentos. Isto s se consegue com o engrandecimento da informao a tal ponto que ela contenha os seguintes elementos: a dimeno comparada, a remisso ao passado, a interligao com outros fatos, a incorporao do fato a uma tendncia e a sua projeo para o futuro" (Alberto Dines). A tendncia ao jornalismo interpretativo no implica apenas inovaes no contedo das matrias: provoca tambm mudanas bsicas no tratamento do texto (seria o fim do lide e da pirmide invertida?), na diagramao (mais arejada, dinmica e mais prxima da revista, no caso dos jornais). Implica, enfim, a criao de uma srie de recursos grficos e editoriais resultem num jornal extremamente fcil atraente de se ler; c) opinativo - representado principalmente nos editoriais e em alguns artigos, crnicas e sueltos. No se deve confundir interpretao com opinio: a interpretao constituda de elementos adicionais que tornam a informao mais explcita e contextualizada; opinio o ponto de vista expresso, o juzo que se faz do assunto; d) de entretenimento - representado pelas matrias recreativas (passatempos, tiras, features etc.). A funo de entretenimento, no entanto, abrange os veculos jornalsticos de modo geral e est presente at mesmo nas matrias de teor preponderantemente informativo. Segundo Jean Stoetzel, o pblico ,considera a leitura dos jornais como uma atividade de prazer: "Os momentos escolhidos para ler os jornais so os intervalos de repouso: o descanso que segue ao almoo, a espera antar ou a hora de dormir, sobretudo entre os homens. A leitura dos jornais a distrao conscientemente procurada durante os tempos mortos, nos transportes, nas salas de espera, nos dias feriados, quando chove". Assim como o radiojornalismo e o telejornalismo, surgidos na primeira metade do sculo 20 , trouxeram novas caractersticas de linguagem e de agilidade ao jornalismo, com influncias at mesmo sobre os estilos e tcnicas do jornal impresso, um novo e intenso processo de renovao teve incio com a popularizao da internet na virada do sculo 21. Alm de pginas allnews em sites e portais na web, as edies online dos grandes veculos os da imprensa escrita e o acesso pela internet programao das emissoras de rdio e tv so etapas de um processo de convergncia das mdias,fenmeno que confere ao jornalismo atributos de atualidade permanente interatividade em tempo real.

Jornalista

(jn) Profissional que dirige ou trabalha em empresa jornalstica, ou que exerce funes jornalsticas em organizaes pblicas ou privadas (assessorias de imprensa), agncias de publicidade etc. De acordo com o Decrtto-lei n 972, de 17/10/69, art. 2 "A profisso de jornalista compreende, privativamente, o exerccio habitual e remunerado de qualquer das seguintes atividades: a) redao, condensao, titulao, interpretao, correo ou coordenao de matria a ser divulgada, contenha ou no comentrio; b) comentrio ou crnica, pelo rdio ou televiso; c) entrevista, inqurito ou reportagem, escrita ou falada; d) planejamento, organizao, direo e eventual execuo de servios tcnicos de jornalismo, como os de arquivo, ilustrao ou distribuio grfica de matria a ser divulgada; e) planejamento, organizao e administrao tcnica dos servios de que trata a alnea "a"; f) ensino das tcnicas de jornalismo; g)

coleta de notcias ou informaes e seu preparo para divulgao; h) reviso de originais de matria jornaIstica, com vistas correo redacional e adequao da linguagem; i) organizao e conservao de arquivo jornalstico, e pesquisa dos respectivos dados para a elaborao de notcias; j) execuo da distribuio grfica de texto, fotografia ou ilustrao de carter jornaIstico, para fins de divulgao; l) execuo de desenhos artsticos ou tcnicos de carter jornalstico.(...) Art. 6: As funes desempenhadas pelos jornalistas profissionais, como empregados, sero assim classificadas: a) redator: aquele que, alm das incumbncias de redao comum, tem o encargo de redigir editoriais, crnicas ou comentrios; b) noticiarista: aquele que tem o encargo de redigir matria de carter informativo, desprovida de apreciao ou comentrios; c) reprter: aquele que cumpre a determinao de colher notcia ou informao, preparando-as para divulgao; d) reprter de setor: aquele que tem o encargo de colher notcias ou informaes sobre assuntos predeterminados, preparando-os para divulgao; e) radiorrepter: aquele a quem cabe a difuso oral do acontecimento ou entrevista pelo rdio ou pela televiso, no instante ou no local em que ocorram, assim como o comentrio ou crnica, pelos mesmos veculos; f) arquivista-pesquisador: aquele que tem a incumbncia de organizar e conservar, cultural e tecnicamente, o arquivo redatorial, procedendo pesquisa dos respectivos dados para a elaborao de notcias; g) revisor: aquele que tem o encargo de rever as provas tipogrficas de matria jornalstica; h) ilustrador: aquele que tem a seu cargo criar ou executar desenhos artsticos ou tcnicos de carter jornalstico; i) reprter-fotogrfico: aquele a quem cabe registrar, fotograficamente, quaisquer fatos ou assuntos de interesse jornaIstico; j) reprter-cinematogrfico: aquele a quem cabe registrar, cinematograficamente, quaisquer fatos ou assuntos de interesse jornalstico; l) diagramador: aquele a quem compete planejar e executar a distribuio grfica de matrias, fotografias, ou ilustraes de carter jornalsticos, para fins de publicao

L
Lambe-lambe

(ft) Diz-se do fotgrafo ambulante que se utiliza geralmente de equipamento precrio e artesanal, basicamente constitudo por uma caixa de madeira envernizada, um trip e um pano preto, acrescido de um pequeno laboratrio para revelao imediata das fotos. No passado, eram muito comuns em locais pblicos, mas so poucos os que sobreviveram automatizao da fotografia, sendo ainda procurados somente por seus baixos preos, pela rapidez ou pela tradio. Tb. chamado de fotgrafo de praa e de fotgrafo de jardim. (ed, pp) Cartaz de rua, geralmente impresso com uma ou duas cores chapadas, usado principalmente para divulgao de shows. Os cartazes lambe-lambe no costumam indicar endereos ou nomes dos locais dos eventos, pois seu uso est sujeito a multas na maioria das cidades, por serem colados diretamente em muros ou tapumes, sem licena

Lauda

(ed) 1. Cada uma das pginas (geralmente escritas de um s lado) de um original. 2. Cada uma das pginas de um livro, impressas ou em branco. (cn, ed, jn, tv) Folha padronizada, prpria para redao de matrias para qualquer veculo impresso ou audiovisual. A lauda padronizada surgiu como decorrncia das necessidades de agilizar e racionalizar o processamento industrial da informao escrita. impressa com informaes bsicas e com traados de referncia para o texto, normalmente constituda de duas reas: a) cabea - onde figuram o nome do veculo e alguns espaos reservados indicao do nome do autor, ttulo da matria, retranca, seo e assunto, nmero de ordem e marcaes grficas; b) rea para o texto - com indicaes precisas do incio, do trmino e do nmero de toques em cada linha, do espao entre as linhas e do nmero de linhas do texto. Em funo dessas caractersticas, a lauda padronizada proporciona facilidades em todas as fases da produo editorial. As laudas prprias para roteiros de cinema ou televiso contm geralmente colunas

diferentes para vdeo e udio, alm de espaos especficos para indicaes do nmero da cena e da tomada.

Legenda

(jn) Texto breve que acompanha uma ilustrao. Vem geralmente abaixo da foto ou desenho, mas pode igualmente estar colocada ao seu lado, acima, ou mesmo dentro do seu espao. A legenda jornalstica uma frase curta, enxuta, destinada a indicar ou a ampliar a significao daquilo que acompanha. A boa legenda nunca deve ser redundante, bvia. "A legenda tem que ser complemento efetivo da notcia e da fotografia, no uma simples duplicao dos fatos descritos na informao, nem uma etiqueta de identificao. No deve dizer coisas que aparecem claramente na fotografia. Deve, sim, ajudar o leitor a compreender e apreciar a foto, esclarecendo as dvidas e chamando a sua ateno para pequenos detalhes interessantes que lhe podem ter escapado. Sua finalidade interessar o leitor o suficiente para que volte a olhar a fotografia com maior ateno" (Tom Fepersman). Mesmo curta, a legenda deve ser criativa. Pode ser informativa, explicativa, interpretativa (na medida em que chame a ateno para este ou para aquele detalhe da foto), irnica, instigadora etc.. (ed) Texto explicativo que acompanha uma estampa,uma reproduo de obra de artes plsticas, um mapa etc. Compreende ttulo, explicaes, dsticos, convenes grficas etc. (cn) Letreiro sobreposto a pelculas cinematogrficas, geralmente na parte inferior da imagem, com a traduo, s vezes resumida, das falas dos personagens. As legendas so geralmente produzidas no pas onde exibido um filme estrangeiro, quando este no dublado. (ra) Texto breve (geralmente mais curto do que o foguete) lido pelo locutor de cabina, destinado apresentao de nmeros musicais, ttulos de programas, pequenos comentrios etc. V. cortina, chamada, foguete e vinheta.

Leitor

(ed) 1. Consumidor dos produtos editoriais impressos: livros, jornais, revistas etc. 2. Pessoa que opina, a pedido de uma editora (profissionalmente ou no), sobre originais ainda em estudo para eventual publicao. Emite parecer sobre o original examinado, quanto a contedo, forma literria, oportunidade cultural e viabilidade comercial. Integrante ou no do conselho editorial, pode ser especialista no assunto ou no gnero, ou simplesmente representar um consumidor-padro do livro que est sendo examinado. Diz-se tb. leitor crtico e parecerista. (md) Em pesquisa de mdia, diz-se de cada pessoa que declara ler, com certa freqncia, uma determinada publicao, total ou parcialmente. Costuma-se classificar o consumidor de mdia impressa em duas categorias: leitor primrio ( interessado na leitura de uma publicao a ponto de compr-la) e leitor secundrio (no se interessa pela publicao a ponto de querer compr-la). (inf) Parte de um computador que converte a informao de uma forma de apresentao para outra. Unidade de entrada pela qual so absorvidos os dados inscritos num suporte (disquete, CD etc.), para transmisso unidade central do computador. (dc, ft, inf, som, tv) Todo aparelho ou dispositivo que de codifica sinais armazenados ou captados em um determinado meio de comunicao, por sistema analgico ou digital permitindo a visualizao e/ou audio das informaes correspondentes a esses sinais. Ex.: leitor de cassetes, leitor de CDs, leitor de microfilme, leitor de vdeo. Diz-se tb. player (em ing., tocador, o que toca).

Lendas urbanas

(int) Histrias falsas que circulam pela internet, principalmente por e-mail, sendo reproduzidas e retransmitidas a ponto de se firmarem, algumas, como se fossem verdadeiras. Em alguns casos, propagam-se de maneira impressionantemente rpida, infestando a rede com um enorme fluxo de mensagens desnecessrias. Um dos tipos mais comuns dessas lendas urbanas so os trotes, como: "mande trs mil mensagens para salvar uma criancinha desesperada que vai morrer de cncer"; ou ainda: "Bill Gates vai dar trs mil dlares para quem mandar esta mensagem para oitocentas pessoas". H tambm as correntes, com apelos do tipo "participe e fique rico"; notcias sobre terrveis vrus assassinos contra os quais no h salvao, capazes de destruir o computador e todos os eletrodomsticos da casa; e alertas assustadores contra "o perigo mortal de se colocar gua para esquentar no microondas", por exemplo, s vezes dando nomes de vtimas fictcias. Expresso derivada do ing. urban legends.

Liberar

(jn) Autorizar o envio de matrias da redao para o processo industrial de um jornal ou revista. (O editor recebe a matria do reprter e, depois de ler, eventualmente fazendo ajustes, libera para impresso.)

Liberdade de imprensa

(jn) Preceito constitucional que garante aos veculos de comunicao o direito de informar sem restries, sem necessidade de autorizao ou de censura prvia. Eventuais abusos esto sujeitos a punio na forma da lei.

Liberdade de informao

(jn) Preceito constitucional, mais restrito que a liberdade de imprensa, pelo qual os meios de comunicao tm o direito de divulgar fatos verdadeiros, desde que produzidos sem violao da privacidade de cidados. Essa ressalva de preservao da privacidade, que um direito dos cidados comuns, no se aplica da mesma forma no caso de pessoas que ocupam funes pblicas, a no ser em fatos estritamente pessoais pessoa que no pertence ao quadro permanente de redatores da publicao

Lido

(jn)1. Lide geral, que abrange um conjunto de matrias com ou sem ttulos e lides especficos. 2. Subttulo ou ante ttulo composto por frase ou perodo geralmente com duas ou trs linhas e sem ponto final. Costuma ser diagrama do com destaque, em corpo maior do que o do texto e menor do que o do ttulo.

Lide

(jn) Do ing. lead (comando, primeiro lugar, liderar, guiar, induzir, encabear). Abertura de texto jornalstico, na qual se apresenta sucintamente o assunto ou se destaca o fato essencial, o clmax da histria. Resumo inicial, constitudo pelos elementos fundamentais do relato a ser desenvolvido no corpo do texto. O lide torna possvel, ao leitor que dispe de pouco tempo, tomar conhecimento do fundamental de uma notcia em rapidssima e condensada leitura do primeiro pargrafo. Deve ser redigido de modo a "fisgar" o interesse do leitor para a leitura de toda a matria. Na construo do lide, o redator deve

responder s questes bsicas da informao: o qu, quem, quando, onde, como e por qu (embora no necessariamente a todas elas em conjunto). Para Fraser Bond, o redator deve observar cinco exigncias do lide: "apresente um resumo do fato; identifique as pessoas e os lugares envolvidos; destaque o toque peculiar da histria; d as mais recentes notcias do acontecido; e, se possvel, estimule o leitor a continuar lendo o resto da reportagem". Podemos ainda acrescentar outra funo desempenhada pelo lide: situar a notcia dentro de um contexto mais amplo, esclarecendo o leitor a respeito de fatos passados ou interligados. A validade do lide no moderno jornalismo contestada por alguns, que o consideram "quadrado", elemento aprisionador da criatividade do jornalista. Os defensores, por seu lado, consideram-no, ainda hoje, a melhor tcnica jornalstica de abertura do texto informativo, um recurso de validade sempre renovada, desde que usado inteligentemente. Em defesa do lide, costuma-se alegar a versatilidade que ele permite na disposio dos seus elementos, no sendo, portanto, um modelo fechado. Realmente, nada impede que seja criativamente alterada a ordem dos elementos da frmula ultradireta do lide tradicional (representada por "3Q-CO-PQ" ou seja, quem fez o qu e quando, seguindo-se depois as explicaes de como, onde e por qu). Alm de se trazerem para o lide somente as informaes mais fundamentais da notcia, possvel obter um impacto maior dispondo essas informaes tambm em ordem de importncia, na prpria construo do lide. Assim, a redao poder ser iniciada com o por qu, o como, ou qualquer dos aspectos da informao, de acordo com o assunto e as circunstncias. O maior impacto poder ser obtido pela adequada valorizao de um desses elementos em relao aos demais. Na prpria seleo dos elementos a serem includos no lide, o redator pe em jogo a sua criatividade. O estilo caracterstico do jornal implica normalmente regras expressas sobre a confeco do lide: dimenses (nmero mnimo e mximo de linhas), a diviso em dois pargrafos (lide e sublide), a disposio elos seus elementos etc. Entre os principais tipos de lide, Fraser Bond destaca os seguintes: a) lide condensado - sumariza todos os fatos principais de maneira clara e sempre uniforme. Muito comum nos despachos internacionais. Ex.: "Subiu a 458 o nmero de mortos no terremoto que atingiu anteontem o sul do Mxico, deixando mais de 600 feridos e destruindo trs cidades. Segundo as autoridades, sero necessrios vrios anos para que a atividade econmica nas regies atingidas volte ao normal". b) lide de apelo direto - utiliza o interesse da participao do leitor, a ele se dirigindo diretamente. Ex.: "Se voc pretende viajar no seu carro este fim de semana, encha o tanque mais cedo. Por determinao da Petrobras, os postos de todo o Brasil funcionaro apenas at as 17 horas de sexta-feira". c) lide circunstancial - d nfase s circunstncias nas quais ocorre a histria a ser narrada. Estilo caracterstico das notcias com um toque humano. Ex.: "Embora tivesse medo de magoar seu marido, Vasco doente, Maria da Silva no conseguiu conter uma expresso de alegria quando o radinho de pilha anunciou o primeiro gol rubronegro. Sua simpatia pelo Flamengo lhe valeu alguns bofetes de Jos da Silva, que entrou ontem com queixa-crime na Delegacia da Mulher e pedido de divrcio na 2a Vara de Famlia". d) lide de citao ou lide entre aspas - comea com uma declarao ou citao, que reflete o aspecto principal das idias da pessoa focalizada. Esta prtica, muito comum na maioria dos jornais, esteve condenada, por algum tempo, pelas normas de redao do lomal do Brasil, "salvo nos casos em que a frase ou a citao estejam destinadas a passar Histria (o que, alis, sempre duvidoso e implica julgamento temerrio)". O exemplo seguinte de autoria de Lago Burnett: "'Bem-aventurados os pobres de esprito porque deles o Reino dos Cus', afirmou ontem, a certa altura do seu Sermo da Montanha, o Rabi da Galilia, perante uma multido de milhares de pessoas, entre as quais seus assessores de imprensa - Lucas, Mateus, Marcos e Joo que documentaram a pea oratria para posterior publicao em livro". Outra maneira, muito usada, de inserir uma declarao no lide deix-la para o incio do segundo pargrafo, precedida de travesso. e) lide descritivo - apresenta uma viso do lugar onde a notcia ocorreu ou descreve a cena e as pessoas nela envolvidas. Ex.: "De bermudas, bon e camiseta, o ex-chefe do Gabinete Militar da Presidncia da Repblica deu ontem sua primeira entrevista poltica ... " Vrios outros tipos de lide podem ser ainda lembrados, como o lide ativador de interesse, sensacionalista ou de impacto (comea com um item de peso emocional, capaz de fisgar a ateno para o texto), o lide numerado (relaciona os principais itens da notcia, numerados e em linhas separadas); o lide por contraste (contrape elementos contraditrios - opinies, informaes, circunstncias etc. - para obter um

efeito expressivo); e os que Fraser Bond chama de lides originais (os que fogem a qualquer classificao, por serem "variaes excntricas da norma primitiva"). Diz-se tb. cabea.

Linha Editorial

(ed) 1. Direo seguida por uma empresa de comunicao na programao de seus produtos( livros, revistas, jornais, programas de tv e radio, vdeos, discos, sites, etc), na elaborao de matrias e no prprio tratamento de seus contedos. Implica diretamente deciso sobre os produtos a serem publicados e baseia-se numa poltica editorial. 2. Estilo e postura de um determinado veculo ou de um produto editorial. Caracterstica de apresentao de jornal, revista, newsletter, programa televisivo, CD-ROM, site da internet, etc..

Lobby

(mk, rp) Exerccio de influncia, presso e persuaso para obter atitude favorvel em relao a um indivduo ou instituio, de modo a efetivar um voto legislativo ou uma posio administrativa. Atividade dos grupos de presso (formalizados ou no, abertos ou velados) em defesa de seus interesses, exercida junto aos centros de deciso governamental. Em seu sentido original, a palavra inglesa lobby designa o saguo, a sala de espera, o corredor de entrada, e traduz o velho costume dos representados conversarem com seus representantes nas ante-salas (ou lobbics) dos parlamentos. Embora seja praticado tambm junto ao poder executivo, no legislativo que (nos regimes democrticos) a atividade do lobby se desenvolve mais amplamente. A atividade regulamentada e explcita em vrios pases, como nos Estados Unidos, onde uma lei especfica, o Lobbying Act, de 1946, determina que os lobistas se registrem e que revelem suas fontes de recursos, gastos com campanhas, almoos, presentes etc. No Brasil, em 1973, a atividade foi prevista no regimento interno da Cmara dos Deputados ("as entidades de classe de grau superior - Confederaes e Federaes Nacionais - de empregados e empregadores e rgos de profissionais liberais podero credenciar, oficial mente, representantes junto Mesa da Cmara"), e sua regulamentao definitiva foi proposta pelo Projeto de Lei n 25, de 1984 que "dispe sobre o registro de pessoas fsicas ou jurdicas junto s Casas do Congresso Nacional". Em sentido mais amplo, podem ser considerados atividades de lobby o meios utilizados para influenciar poltico ou funcionrios governamentais de forma direta (contatos pessoais, correspondncia etc.) ou indireta (atravs dos meios de comunicao ou de fatos capazes de sensibilizar a opinio pblica, atingindo deste modo os representantes da comunidade).

Lobista

(rp) Profissional que realiza atividades de lobby. Pessoa que representa diretamente os interesses de uma instituio ou de um grupo de presso junto aos legisladores a outras autoridades governamentais.

Locutor

(ra, tv) Profissional encarregado de ler textos, informaes, notcias, anncios e de irradiar ou apresentar programas ao microfone, em estaes de rdio e televiso, ou em pblico, em gravaes, filmes cinematogrficos, espetculos teatrais, programas audiovisuais etc. Narrador, speaker, locutor esportivo. P.ext., apresentador de programas, entrevistador, comentarista. Locutor de cabina

Locutor de cabina

(ra, tv) 1. Profissional de locuo, que trabalha em estao de rdio ou de televiso, durante um horrio determinado, encarregado de ler, em off textos informativos ou comerciais. 2. Indicao, em um roteiro de rdio ou de tv, ou em planejamento de mdia, de que o texto no gravado e deve ser lido ao vivo pelo locutor do horrio.

Locutor esportivo

(ra, tv) Profissional especializado em narrar competies esportivas para rdio ou televiso. Diz-se tb. narrador e speaker.

Lowprofile

(mk, rp) 1. Atitude ou comportamento de total discrio em relao a um determinado fato. Uma empresa, p.ex., por algum motivo em sua estratgia de comunicao institucional, pode decidir-se pelo lowprofile em relao a algum apoio poltico ou comunitrio, ao invs de divulg-lo. 2. Diz-se de estratgia de no atrair ateno para determinado acontecimento ou atividade.

M
Manipulao

(jn) Ato de elaborar, investigar ou editar uma notcia de forma dirigida, parcial, preconcebida, para atender a determinados objetivos e interesses (da direo do veculo ou do prprio reprter) . (u) 1. Conjunto dos movimentos realizados com bonecos pelo manipulador. 2. Conjunto de tcnicas utilizadas pelo manipulador em teatro de bonecos.

Matria

(jn) Tudo o que publicado, ou feito para ser publicado, por um jornal, revista, radiojornal ou telejornal, incluindo textos e ilustraes (visuais ou sonoras). Tanto o original de qualquer notcia, artigo, crnica, nota etc., quanto a sua forma impressa recebem, genericamente, o nome de matria. (ed) 1. Qualquer tipo de original (textos, ilustraes etc.) que integra uma publicao. 2. Qualquer elemento da composio tipogrfica.

Matutino

(jn) Jornal colocado em circulao pela manh, s primeiras horas do dia. preparado no dia interior e contm, predominantemente, as noticias 'de ontem ou do que dever acontecer no dia de sua publicao.

Media watching

(jn) Critica aos meios de comunicao, que se distingue do media criticism por ser mais contnua e menos acadmica, voltada essencialmente para o interesse pblico. Esse tipo de trabalho jornalstico realizado no Brasil desde 1965, pelo site Observatrio da Imprensa (www.observatriodaimprensa.com.br), editado pelo jornalista Alberto Dines.

Media training

(jn, rp) Em ing., treinamento para a mdia. Programa de treinamento voltado principalmente para diretores e porta-vozes de empresas e instituies diversas, com o objetivo de prepar-los para o relacionamento adequado com a imprensa.

Meio de comunicao

(co) Canal ou cadeia de canais que liga a fonte ao receptor. Sistema (constitudo por elementos fsicos) onde ocorre a transmisso de mensagens. "Meios ou veculos capazes de assumir formas que tenham caractersticas de mensagens ou que transmitam mensagens" (George Gerbner). Assim como as mercadorias podem atingir seu destino por vrios meios de transporte, as mensagens (vistas como produto material, seqncia de sinais fsicos) podem chegar ao receptor utilizando diversos meios (veculos) de comunicao. Em 1908, o socilogo norte-americano Charles Cooley apontou caractersticas comuns em vrias inovaes tecnolgicas consolidadas na poca, e props agrupar instrumentos to dspares como o trem e o telgrafo sob o conceito de meios de comunicao. Ainda hoje h quem utilize para a esfera dos transportes e para a transmisso de mensagens o mesmo conceito. Mas, ao contrrio dos meios de transporte, os meios de comunicao no so neutros. Eles moldam a mensagem sua prpria imagem. Cada um utiliza, para atingir seus destinatrios, um tipo de linguagem ou cdigo. A informao levada pela palavra escrita (um livro, p.ex.) no a mesma informao transmitida por um filme. "Cada veculo exerce sua influncia - suas prprias peculiaridades - sobre a mensagem e, neste sentido, torna-se parte da prpria mensagem. Veculo e mensagem so inseparveis" (J. Thompson). A preocupao de utilizar cada veculo com o mximo de eficcia conduziu Bernard Berelson seguinte equao: "certas mensagens, sobre certos assuntos, trazidos ateno de certo tipo de gente, vivendo em certas condies, produzem certos tipos de efeitos". Interessante contribuio ao estudo dos meios de comunicao foi traz ida por Marshall McLuhan: a partir das constataes de que "o meio a mensagem" e sempre o prolongamento de um sentido ou de uma faculdade humana (o instrumento prolonga a mo, o vesturio prolonga a pele, o livro prolonga os rgos da viso), McLuhan assevera que a atuao dos meios de comunicao fator fundamental ao processo histrico da humanidade. O professor canadense chega a reinterpretar a Histria atravs de uma anlise desses meios. "As sociedades, sempre, foram muito mais remodeladas pela natureza dos meios atravs dos quais os homens se comunicam do que pelos contedos da comunicao". A distino entre veculos quentes e frios outra das idias bsicas de McLuhan: quentes so aqueles de alta definio de um dos sentidos e que do um mximo de informao (a pgina impressa, por exemplo). Frios so os que do um mnimo de informao, tm baixa definio, mas envolvem todos os sentidos de uma s vez, implicando alto grau de participao.

Mdia

(co) Conjunto dos meios de comunicao existentes em uma rea, ou disponveis para uma determinada estratgia de comunicao. Grafia aportuguesada da palavra latina meda, conforme esta pronunciada em ingls. Media, em latim, plural de medium, que significa "meio". Em publicidade, costuma-se

classificar os veculos em duas categorias: mdia impressa (jornal, revista, folheto, outdoor, mala direta, displays etc.) e mdia eletrnica (tv, rdio, CD, vdeo, cinema etc.). Em port., diz-se mdia.

(pp) 1. Atividade e setor de uma agncia de publicidade relacionados com a veiculao das mensagens de interesse do anunciante. A mdia uma rea tcnica da propaganda, que se baseia no estudo e na observao atenta dos veculos disponveis, para planejar e orientar a utilizao mais apropriada desses veculos. Compete mdia verificar a freqncia, a audincia, a rea, a circulao, a tiragem, a durao, a localizao, os preos ele insero e o tipo elos veculos, para, com esses elementos, selecionar e indicar os mais propcios divulgao de determinada mesagem, considerando os objetivos a atingir, as caractersticas especficas do que anunciado e as possibilidades econmicas (a verba) do cliente. De acordo com esse ponto de vista, tem-se como ideal o veculo capaz de fazer chegar a mensagem da maneira mais eficaz e exatamente ao mercado potencial (pblico-alvo), sem desperdcio de audincia e com aproveitamento mximo. Alm de programar a veiculao de uma campanha de publicidade ou de anncios avulsos, a mdia o setor responsvel pelas negociaes, pelas requisies, pela emisso de autorizaes e pelo controle da compra de tempo e de espao. As autorizaes de insero (documentos que tm fora de contrato de compra do espao ou do tempo ali mencionado) especificam as caractersticas do anncio, seu formato ou durao, cores, datas de publicao, custo bruto, comisso de agncia, custo lquido, prazo de pagamento etc. 2. Diz-se dos veculos utilizados em uma campanha publicitria. 3. Diz-se do profissional especializado nessa atividade: o mdia, o homcm de mdia (em ingl.,mediaman). Em port., diz-se diretor de meios.

Miditico

(co) 1. Diz-se do que caracterstico do universo da comunicao de massa. 2. Diz-se do que concernente aos meios de comunicao de massa. 3. Diz-se do que focalizado pela mdia

Mdia mix

(md) Ver multimdia

Multimdia

(co, ed, inf) Recurso de comunicao informatizada que integra textos, sons e imagens, transmitidos atravs de redes internet ou intranet, armazenados em CD-ROM etc. Meio de comunicao com possibilidades mltiplas, aplicvel s mais diversas reas, como a formao escolar e profissional, manifestaes culturais, criao artstica, atividades econmicas e administrativas, entretenimento, informao jornalstica etc. Atravs dessa mdia mltipla, possvel o desenvolvimento de operaes interativas de telemarketing (shopping eletrnico, telecompras) e de comunicao corporativa (videoconferncia, correio eletrnico, comunicao interna, apresentaes para clientes e outros pblicos etc.), alm de servios de informao (jornais personalizados e instantneos, newsletters, enciclopdias digitais etc.) e de lazer (filmes sob encomenda, jogos, msica, literatura etc.). A tecnologia multimdia incorporada s diversas estratgias de marketing, para treinamento, propaganda e venda de produtos e servios, bases de dados etc. Diz-se tb. (especialmente em Portugal) multimdia.

Nanico

(jn) 1. Diz-se do jornal de imprensa nanica. 2. P. Ext., diz se de quem trabalha, como editor ou como jornalista, em publicao da imprensa nanica.

Nariz de cera

(jn) Forma tradicional de introduzir uma notcia, reportagem etc. O nariz de cera vigorava na linguagem jornalstica antes do surgimento do lide. Consistia num prembulo muitas vezes desnecessrio, longo e vago, composto em medida menor do que a medida normal da coluna ou da pgina.

Narrao (re) 1. Forma do discurso constitutivo da narrativa. Quando os meios de narrao variam (escrita, falada,
visual etc.), muda tambm a narrativa.2. Relato escrito, oral Ou visual de acontecimentos ou circunstncias que envolvem a ao, o movimento e o transcorrer do tempo em urna narrativa. "Ordenao de fatos, de natureza diversa, externos ao relatar (mesmo quando o narrador parte dos fatos, isto , participa da ao que est sendo narrada)" (M. Sodr e M. H. Ferrari).

(cn, tv) Texto, dito geralmente em off, que explica ou descreve urna ao visual (ra) 1. Relato destinado a ligar as falas dos personagens, em radioteatro.

New journalism

(jn) Em port., novo jornalismo. Uso de recursos de fico em textos jornalsticos de no-fico. Desenvolvido pelo jornalista norte-americano Gay Talese, esse gnero de redao busca na fico os ingredientes necessrios para que uma histria se torne mais interessante aos olhos do leitor. Por gerar certa parcialidade de ponto de vista, considerado por alguns jornalistas como um estilo inadequado para a redao de notcias. "No tenho a menor idia de como esse mtodo comeou. O que fiz foi uma tentativa de instilar na escrita factual o estilo e os recursos da fico. Procurei a 'arte da realidade' ao escrever sobre pessoas como se elas fossem parte de um conto ou de um romance; e no entanto eu queria que essa escrita fosse 'precisa', verificvel, que no distorcesse os fatos em nome da apresentao dramtica. Se vejo um nome inventado numa narrativa de no-fico, paro de ler. Preferiria ler fico" (Gay T alese, para O Estado de So Paulo, 22.out.2000).

Newsletter

(ed, jn, rp) Boletim informativo peridico, constitudo de notcias ou mensagens de interesse especial para um pblico restrito. Pode ter carter jornalstico (publicao dirigida, especializada, geralmente distribuda apenas a assinantes) ou institucional (instrumento de comunicao empresarial para o pblico interno ou para pblicos especficos de interesse da organizao). As informaes fornecidas costumam ser inditas e exclusivas. Esse gnero de publicao, inicialmente impresso, pode ser tambm distribudo por meio eletrnico, via internet, o que lhe confere maior agilidade e abrangncia (neste caso, tb. chamado de e-newsletter ou newsletter eletrnica).

Nota Coberta

(tv) Diz-se da pequena noticia com imagem

Nota de rodap

(ed) Nota que se pe ao p da pgina (geralmente composta em corpo menor e/ou destacada por filete), para indicar as fontes de trechos citados, fazer comentrios ulteriores ou explanaes marginais que no cabem no texto, remeter o leitor a outras partes do trabalho, dar crdito e validade ou criticar uma declarao feita etc. Pode ser de autoria do prprio autor do texto, do tradutor, do editor ou de comentadores

Notcia

(jn) 1. Relato de fatos ou acontecimentos atuais, de interesse e importncia para a comunidade, e capaz de ser compreendido pelo pblico. "O que matria-prima do jornalista no palavra, notcia: esta a matria-prima com que se constri o jornal" (Celso Kelly). em busca da notcia que se desenvolve toda a atividade jornalstica. Segundo Fraser Bond, "a notcia no um acontecimento, ainda que assombroso, mas a narrao desse acontecimento". Para Charles Dana, " algo que interessa a uma grande parte da comunidade e nunca tenha sido levado sua ateno". Os editores da revista Colliers Weekly definem notcia como "tudo o que o pblico necessita saber; tudo aquilo que o pblico deseja falar; quanto mais comentrio suscite, maior o seu valor; a informao exata e oportuna dos acontecimentos, descobrimentos, opinies e assuntos de todas as categorias que interessam aos leitores; so os fatos essenciais de tudo o que aconteceu, acontecimento ou idia que tm interesse humano. A notcia se funda, pois, no pblico, e deve-se avaliar seu interesse apreciando nela o que interessa ao pblico. A essncia, pois, da notcia, est determinada pelo interesse pblico". Os manuais de jornalismo propem diversas classificaes para as notcias: previstas ou imprevistas (um fato anteriormente anunciado ou um fato inesperado); espontneas ou provocadas (um fato que ocorre independentemente do esforo jornalstico ou o resultado de um levantamento, de uma reportagem, como, p.ex., uma enqute reunindo a opinio de vrias pessoas); locais, estaduais, nacionais ou internacionais (quanto procedncia); etc. Como fenmeno essencialmente jornalstico, a notcia requer tratamento apropriado que envolve apurao, pesquisa, comparao, interpretao, seleo - e redao adequada, de acordo com as peculiaridades do veculo. Mas para que, com toda a tcnica jornalstica, se produza uma boa notcia, essencial que o fato rena determinados atributos, como: atualidade, veracidade, oportunidade, interesse humano, raridade, curiosidade, importncia e conseqncias para a comunidade, proximidade etc. 2. P.ext., o contedo do relato jornalstico. O assunto focalizado jornalisticamente e divulgado pelos veculos informativos para atingir o pblico em geral. Neste sentido, diz-se que tal fato notcia ou que tal pessoa notcia, quando o pblico tem interesse em receber informaes sobre esse fato ou essa pessoa, pelos meios de comunicao de massa

Noticirio

(jn) 1. Conjunto das notcias publicadas por jornal ou revista (ou por uma das suas sees), por programas jornalsticos transmitidos pelo rdio, pela televiso, pelo cinema etc. 2. Conjunto das notcias referentes a determinado assunto. 3. Programa de radiojornalismo ou de telejornalismo. Diz-se tb. Noticioso.

O
Off

(cn, tt, tv) Diz-se de voz, pessoa ou objetos que no esto visveis na cena apresentada. Voz off Locutor em off Fora de campo. Fora de cena. (jn) 1. Diz-se de informao confidencial, prestada por um entrevistado ao jornalista, com a condio de no ser publicada. 2. Informao proveniente de fonte que deseja se manter annima. Forma abreviada da locuo inglesa off-the-records, literalmente, fora dos registros. Oposto de on-the-records (expr. pouco usada). O Manual de Redao da Folha de So Paulo classifica as informaes off-the-records em trs categorias: a) "off simples" - no submetido a checagem com outras fontes; quando publicado, geralmente sai em coluna de bastidores, com a devida indicao de que se trata de informao no confirmada; b) "off checado" - publicado indicando-se aproximadamente a origem da informao; c) "off total" - no deve ser publicado de modo algum, mesmo que seja mantido o anonimato da fonte. O "off total" pode indicar pistas valiosas ao jornalista em seu trabalho de apurao.

Ouvidor

(mk, rp) Profissional contratado por uma organizao para observar e criticar detalhes que precisem ser corrigidos. Compete ao ouvidor receber reclamaes, registr-Ias e investig-Ias, apresentar crticas e avaliar as providncias tomadas para correo das falhas, tendo em vista o aprimoramento constante e o equilbrio da organizao no ecossistema social. Atuando de forma terceirizada ou fazendo parte do quadro de empregados da organizao, ele precisa ter total delegao e confiana da alta administrao e dos diversos pblicos envolvidos, alm de manter absoluta imparcialidade em relao aos assuntos que analisa. O Decreto 44.074 de 01.07.1999, que regulamenta as Ouvidorias do Servio Pblico do Estado de So Paulo, estabelece o seguinte: "O Ouvidor exercer suas funes com independncia e autonomia, sem qualquer ingerncia poltico-partidria, visando garantir os direitos do cidado usurio do servio pblico desempenhando as seguintes prerrogativas: I - solicitar informaes e documentos ao rgo pblico em que atua; II - participar de reunies em rgos e em entidades de proteo aos usurios; III solicitar esclarecimentos dos funcionrios, para poder esclarecer a questo suscitada por um cidado; IV - propor modificaes nos procedimentos para a melhoria da qualidade; V - formar comits de usurios, para apurar a opinio do usurio; VI - buscar as eventuais causas da deficincia do servio, evitando sua repetio." Em sua forma atual, esta atividade foi difundida no Brasil com o nome ombudsman (palavra derivada de ombud - representante, em sueco - e man - homem, em ingls), mas a expresso "ouvidor" tende a ser mais usada entre ns por ser uma tradio da administrao colonial portuguesa. Chegou-se a propor, inicialmente nos Estados Unidos, o neologismo ombudsperson, como sendo mais adequado para designar ambos os sexos, mas a expresso no se firmou. Fundada em 1995, a Associao Brasileira de Ouvidores/Ombudsman (ABO) rene ouvidores de todos os gneros (empresas pblicas e privadas, ONGs etc.). (jn) Profissional contratado por um jornal ou empresa jornalstica para fazer, de forma independente, a crtica do que sai em suas pginas, bem como receber, avaliar e encaminhar as reclamaes dos leitores. Espcie de ponte entre o leitor e o jornal. A funo do ouvidor ou ombudsman na atividade jornalstica surgiu na imprensa norte-americana, a partir da dcada de 1960. Em Portugal, usa-se o termo provedor do leitor (na tradio administrativa portuguesa, o provedor o dirigente de estabelecimentos que atendem aos necessitados). Na Espanha, diz-se defensor do leitor.

P
Pgina

(ed) 1. Cada uma das faces de uma folha de livro, jornal, revista, folheto ou de outras publicaes. 2. Tudo aquilo que est impresso nesse lado da folha. 3. A frma tipogrfica ou matriz equivalente com que se realiza a impresso desse texto. "Uma frao da composio de uma folha tipogrfica, equivalendo ao lugar ocupado pelo texto sobre uma folha, depois de dobrada no seu formato" (Wilson Martins). 4. Trecho, passagem, crnica, excerto. 5. Representao, na tela (em processa dores de textos, programas de editorao eletrnica, hipertexto, e-books, etc.), de um conjunto de informaes correspondentes a uma pgina impressa. (tc) O conjunto das informaes transmitidas de cada vez na tela, pelo sistema de videotexto ou similar. (tv) Cada lauda de matria, em telejornalismo,j com retranca e indicaes para o locutor e para a edio. (inf) 1. Conjunto de informaes em formato de texto e/ou imagens, que aparece na :ela preenchendo todo o espao disponvel da mesma. 2. Setor da memria RAM cujas informaes ali contidas podem ser trocadas com o HD, ou com qualquer outro pedao da memria do computador. Bloco de memria, com tamanho fixo. Uma pgina pode agrupar uma quantidade de memria prxima de 4.000 bytes. Na linguagem WML, o mesmo que card. (int) Cada parte de um site (contendo informaes em forma de textos, imagens fixas ou em movimento e/ou sons) que pode ser visualizada em uma tela, usando-se ou no a barra de rolagem, sem que se acione novo link. Pgina da web. Diz-se tb. Tela

Paginao

(ed) 1. Ato ou efeito de paginar. Compaginao. 2. Lugar ou seo da oficina onde se pagina Ordem das pginas de um documento. (tv) Seqncia das matrias de um telejornal.

Pgina mpar

(ed) Cada uma das pginas que ficam direita, em publicaes impressas, e recebem numerao mpar. Na grande maioria das vezes, desperta mais ateno e vista antes da pgina par, pelo leitor ao folhear qualquer publicao. Por isso considerada como pgina nobre, principalmente para fins de publicidade. Em livros, costume freqente de paginao iniciar captulos sempre em pgina mpar

Pasquim

Jornal insolente, injurioso, mordaz e Palavra derivado de Pasquino, personagem-tipo da comdia italiana (atrevido, mentiroso) e nome de uma esttua pedestal os romanos do sc. XVIII stiras polticas. 2. O mesmo que jornaleco (1 e 2). 3. Escrito satrico afixado

Pauta

(jn) 1. Agenda ou roteiro dos principais assuntos a serem noticiados em uma edio de jornal ou revista, programa de rdio ou tv etc. Smula das matrias a serem feitas em uma determinada edio. 2. Planejamento esquematizado dos ngulos a serem focalizados numa reportagem, com um resumo dos assuntos (no caso de sute) e a indicao ou sugesto de como o tema deve ser tratado. A pauta no normativa, no estipula uma linha de ao a ser obrigatoriamente seguida: uma tentativa de orientar e dirigir metodicamente o trabalho do reprter, dentro dos parmetros que possam ser previstos. Caso ocorra algum detalhe importante como notcia e no previsto na pauta, esta no impede, obviamente, que a reportagem seja desviada para outros ngulos. Podem estar contidos numa pauta, alm do resumo do assunto, o tratamento que deve ser dado matria, uma sugesto de lide, perguntas para os entrevistados, nomes, endereos e telefones de possveis fontes, etc. 3. Anotao de temas que podero ser desenvolvidos oportunamente, para aproveitamento em futuras edies. Fonte de criao de assuntos. Programao de coberturas, pesquisas ou cozinhas a serem realizadas pela equipe de reportagem e de redao (pp) Programao. Relao de datas, horrios e veculos previstos em um plano de mdia, para insero de anncios, filmetes, spots, jingles etc. Em ing., schedule. (ed) 1. Conjunto de linhas horizontais e paralelas, geralmente impressas por meio de mquina apropriada. 2. Cada um dos traos horizontais contnuos, tracejados ou pontilhados que so impressos em folhas destinadas escrita. 3. Conjunto de linhas horizontais, paralelas e eqidistantes (geralmente cinco), prprio para escrita musical. Chama-se pentagrama a pauta de cinco linhas. Menos comum o tetragrama, com quatro linhas.

Pauteiro (jn) Jornalista ou editor que elabora e prope as pautas (em jornal, revista, tv, rdio etc.). Criador,
inventor de sugestes para as prximas edies.

Perfil

(jn) Tipo de entrevista que utiliza aspectos biogrficos e pessoais para mostrar ao pblico caractersticas, idias, opinies, projetos, comportamento, gostos e traos do entrevistado.

Pescoo

(jn) Na gria dos jornalistas, trabalho extra na redao para preparar mais de uma edio (geralmente as edies de sbado, domingo e segunda) ou para cumprir o dead-line do fechamento de uma revista, edio especial de jornal etc.

Pingue-pongue

(jn) Entrevista editada na forma de dilogo, com perguntas e respostas.

(som) Juno, em uma s pista, de duas pistas anteriormente distintas, liberando espao para gravao de outros canais

Pirmide invertida

(jn) Disposio das informaes, por ordem decrescente de importncia, em um texto jornalstico. "Os fatos principais encabeam o texto; vm, em seguida, os fatos de importncia intermediria; e o final do texto comporta, apenas, informaes que, de nenhum modo, alteram a compreenso da notcia" (Luiz Amara!). Com as informaes mais "quentes" (o clmax) da notcia logo no incio do texto, o emprego da pirmide invertida prende a ateno do leitor e permite que ele se inteire dos principais fatos, mesmo que no leia todo o texto. Alm disso, essa tcnica facilita a diagramao e a paginao: se a matria estourar, podem ser cortadas as linhas de baixo para cima, sem prejudicar o sentido do texto. No raro, encontramse reportagens redigidas na ordem cronolgica dos acontecimentos (pirmide normal), e no na tcnica da pirmide invertida. possvel, tambm, adotar uma mistura das duas tcnicas: comear o texto com um lide (recurso caracterstico da pirmide invertida) e seguir com a narrativa em seqncia cronolgica.

Poltica editorial

(ed) Conjunto de diretrizes (formuladas por escrito ou no) que norteiam a definio de linhas editoriais em uma empresa de comunicao, caracterizando sua posio no contexto cultural e poltico.

Pretinha

(jn, ed) Letra de imprensa (letra de frma-2) no jargo dos jornalistas. Usa-se geralmente no plural ("as pretinhas").

R
Radialista

(ra, tv) Profissional de rdio ou televiso, de qualquer categoria ou posio funcional. Consideram-se radialistas "aqueles que, a qualquer ttulo, trabalhem em empresas de radiodifuso ou televiso e no sejam integrantes de categoria profissional diferenciada" (art. 32 do Decreto 52.287, de 23/7/63). (O texto de lei citado acima redundante, uma vez que a palavra radiodifuso j abrange, em si, as atividades de rdio e televiso.)

Rdio

(ra) 1. Veculo de radiodifuso sonora que transmite programas de entretenimento, educao e informao. Msica, notcias, discusses, informaes de utilidade pblica, programas humorsticos, novelas, narraes de acontecimentos esportivos e sociais, entrevistas e cursos so os gneros bsicos dos programas. Servio prestado mediante concesso do Estado, que o considera de interesse nacional, a emissora de rdio deve operar dentro de regras preestabelecidas em leis, regulamentos e normas. A legislao brasileira admite explorao comercial (emissora comercial) ou sua utilizao para fins

exclusivamente educativos(emissora educa tiva). Quanto programao, h emissoras que oferecem ao pblico ouvinte (programao em mosaico) e outras que se dedicam, basicamente a um tipo de oferta ou servio (programao linear; p. ex., msica clssica ou popular,hora certa, evangelizao etc.). Cada emissora de rdio pode ainda ter a totalidade ou parte de sua programao voltada para o pblico em geral ou para segmentos especficos, considerando classe social, faixa etria, sexo, religio, zona de residncia, interesses profissionais etc. A cobertura de uma emissora pode ser local, estadual, regional ou at internacional, dependendo de sua localizao, da potencia e da freqncia da transmisso, da direcionalidade dada a sua antena. De acordo com o sistema de transmisso, as em FM (freqncia modulada, faixa de 88 a 108 MHz) e emissoras em AM (amplitude modulada) que operam em OM (ondas mdias, faixa de 550 a 1.600 kHz) ou em (ondas curtas, faixa de 6 a 26 MHz).H ainda emissoras que operam em AM na faixa de 2,3 a 5,06 MHz e que so chamadas de OT (ondas tropicais). Atualmente, programaes radiofnicas so tambm transmitidas pela internet (web-radio). Historicamente, a radiodifuso comeou em grande escala na dcada de 20, embora as primeiras experincias remontem ao final do sculo anterior. Teorias e experincias de diferentes cientistas contriburam para levar Marconi,em 1901, ao invento do equipamento de rdio, tambm reivindicado por outros inventores. A primeira emissora brasileira foi fundada no Rio de Janeiro, pelos professores Roquette Pinto e Moritze, em 1923 a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, hoje Rdio MEC. 2. Atividade artstica, informativa e educativa desenvolvida nas emissoras de radiodifuso sonora. 3. Aparelho emissor ou receptor de telegrafia ou de telefone sem fio. 4.Aparelho de radiofonia destinado a receber as ondas hertzianas, pelas quais so transmitidos os sons emitidos por uma emissora de rdio. O rdio porttil (de pilhas), o auto-rdio e o walkman deram maior popularidade ao veculo rdio. 5. Aparelho transmissor-receptor que tem campo de utilizao na segurana pblica (em viaturas, incluindo-se avies, helicpteros e navios, e portteis os walkie-talkies),na indstria de transporte (radiotxis, caminhes, avies e embarcaes), na defesa nacional (unidades militares) e nas comunicaes privadas (radioamadores).6. Abrev. De radiodifuso. 7. Abrev. de radiotelefonia. 8. Abrev. de radiograma (comunicao atravs da telegrafia sem fio)

Radiojornal

(jn, ra) Programa jornalstico noticioso transmitido pelo rdio. apresentado normalmente em emisses regulares, com periodicidade determinada (salvo no caso de edio extraordinria). Conta com a vantagem da extrema atualidade em relao ao jornal impresso, pois capaz de relatar notcias em tempo real, ou apenas alguns instantes depois do fato.

Radiojornalismo

(jn, ra) Forma de jornalismo veiculada pelo radio

Redao

(re, ed) 1. Conjunto de pessoas que redigem regularmente para determinado peridico( jornal, revista etc)., editora, agencia de noticias, estao de radio ou tv etc. Corpo de redatores. 2. Lugar onde trabalham os redatores. Instalaes fsicas (edifcios ou salas e equipamentos) onde so redigidas as informaes a serem publicadas. 3. Ato de redigir um texto informativo. 4. Maneira pela qual um pensamento est redigido. O modo adequado de redigir varia de acordo com o veculo que transmite a informao e com o pblico ao qual ela se destina. As tcnicas de redao informativa para os veculos de massa (jornal, revista, televiso, rdio etc.) apresentam particularidades prprias a cada medium. "O medium um universo significativo autnomo, com regras prprias, ou seja, um cdigo que impe as suas normas

prprias comunicao" (M. Sodr e M. H. Ferrari). Mas possvel destacar alguns requisitos ou qualidades que caracterizam, de forma semelhante, os diversos discursos peculiares a cada meio informativo: a) clareza - viso clara dos fatos e exposio fcil. "No se deve confundir clareza com superficialidade. possvel ser profundo e claro, e superficial e obscuro" (M. Vivaldi).O redator com mais noo do assunto sobre o qual est redigindo tem mais condies para faz-lo com clareza. A clareza a condio bsica do texto informativo; b) conciso - o texto conciso o que emprega apenas as palavras indispensveis, justas e significativas, para expressar uma determinada idia. O contrrio da conciso a verborragia, a redundncia; c) densidade no texto denso, as palavras, alm de precisas e exatas (como foi dito no item anterior), esto cheias de sentido. Cada frase acrescenta novas informaes, novos fatos; d) simplicidade- resulta do emprego de palavras comuns e familiares, mesmo para transmitir idias ou dados aparentemente complexos; e) naturalidade - alm de se redigir num estilo simples, indispensvel que o "tom" seja natural. No basta usar palavras familiares; preciso evitar o pedantismo e a afetao na maneira de escrever; O exatido - resulta do cuidado em evitar palavras com sentido muito amplo, ao escrever, dando preferncia aos termos justos e adotados exatamente no sentido que se deseja transmitir; g) preciso no texto preciso, as palavras e frases so encadeadas dentro de um rigor lgico-psicolgico que evita a ambigidade; h) coerncia-o texto apresenta-se como um todo contnuo e encadeado. Todas as palavras e idias esto harmonicamente interligadas, ajustadas ao contexto e ordenadas de modo claro e lgico; i) variedade - diversificao expressiva no transcorrer do texto, de acordo com o que est sendo narrado. A falta de variedade implica monotonia estilstica; j) ritmo - sucesso adequada, no tempo ou no espao de uma narrao, dos diversos momentos que apresentam variaes de intensidade, de emoo, de velocidade no raciocnio, pausas etc. Cada assunto ou histria exige ritmo prprio (grave, gil, reflexivo, espirituoso etc.); 1) brevidade - resulta de uma redao concisa e densa. uma caracterstica diretamente ligada ao espao jornalstico e economia de tempo desejada pelo receptor da informao; m) objetividade - qualidade de um texto informativo que procura retratar fielmente os fatos, sem a interferncia de valores subjetivos e opinies pessoais no processamento da informao. Embora freqentemente citada, a objetividade impossvel, em termos absolutos. Tanto em veculos impressos quanto audiovisuais, e at mesmo na fotografia, o simples mecanismo de seleo das informaes a serem divulgadas e o encadeamento dessas informaes no discurso j eliminam a pretensa objetividade. Em jornalismo, mais adequado falar em honestidade de informao do que em objetividade. Alm dos requisitos citados anteriormente, o texto jornalstico informativo deve evitar vcios de linguagem, clichs (lugares-comuns), digresses (desvios de rumo ou assunto), barreiras verbais etc. Alguns veculos possuem manuais com normas de redao, onde so relacionadas inclusive expresses que devem ser evitadas. E a prpria estrutura do texto informativo costuma obedecer tambm a esquemas formais de construo, ou seja, a um determinado esqueleto previamente convencionado, sobre o qual os dados devem ser ordenados, para se produzir um texto exatamente adaptado ao estilo da publicao. o caso das frmulas de ttulo/subttulo/lide/sublide/corpo da notcia/entrettulos e da pirmide invertida, na redao de notcias para jornal.

Redator

(jn) "Aquele que, alm das incumbncias de redao comum, tem o encargo de redigir editoriais, crnicas ou comentrios." Essa definio (contida no Decreto-lei 972, de 17/10/69, art. 6, alnea c, que regulamenta a profisso de jornalista) genrica e um pouco imprecisa, pois abrange vrias funes diversas (copidesque, colunista, cronista, comentarista, articulista, editorialista, correspondente) e confunde-se, na prtica, com outras funes previstas no mesmo texto legal (como noticiarista e reprter). Alm disso, a distncia, bem marcante h alguns anos, entre as figuras do redator e do reprter, tornou-se mnima ou inexistente no moderno jornalismo. O reprter, em sua funo bsica de ir ao encontro da notcia, apur-Ia e transmiti-Ia, raramente era bom redator. Seu texto tinha de ser todo refeito nas redaes, e esse era o papel do redator, encarregado da produo final dos textos (correes,

copidesque e titulao). Hoje, com nvel superior e funo regularizada por lei, o prprio reprter , quase sempre, o redator das notcias que colhe, salvo em casos especiais, como, p. ex., cobertura em equipe, da qual vrios reprteres participam, apurando informaes a serem reunidas e trabalhadas por um s redator.

(ed, pp) Profissional de texto, em qualquer trabalho para fins editoriais, publicitrios, administrativos etc. Escritor.

Reportagem

(jn) 1. Conjunto das providncias necessrias confeco de uma notcia jornalstica: cobertura, apurao, seleo dos dados, interpretao e tratamento, dentro de determinadas tcnicas e requisitos de articulao do texto jornalstico informativo. O processo de reportagem, que vai "desde a captao dos dados redao", segundo Juvenal Portella, envolve os trabalhos fsico e mental necessrios sua existncia. Considera-se incorreto designar reportagem como um tipo de notcia descritiva, mais apurada e ampla, acompanhada com documentao e testemunhos. Na verdade, esse tipo de notcia resultado de uma reportagem, e no a reportagem em si. 2. Equipe de reprteres de um jornal, revista, cinejornal, emissoras de televiso e rdio etc

Retratao

(jn) Ato pelo qual o responsvel pelos crimes de calnia, difamao ou injria confessa espontaneamente, em satisfao pblica e cabal, o seu erro, desdizendo-se e reconhecendo a falsidade da imputao feita ao ofendido. "Para excluir a ao penal, a retratao tem que ser feita antes de iniciado o procedimento judicial e divulgada, se assim o desejar o ofendido, dentro de cinco dias, no mesmo jornal ou peridico, no mesmo local, com os mesmos caracteres e sob a mesma epgrafe, ou na mesma estao emissora e no mesmo programa ou horrio" (art. 26 da Lei de Imprensa).

Reunio de Pauta

(ed,jn) Reunio da equipe de editores, jornalistas ou do conselho editorial, para elaborao da pauta de uma edio de jornal ou revista, telejornal, etc..

Reviso

(ed) 1. Leitura atenta, pelo revisor, de todo o texto composto, confrontando provas e contra provas com o texto original e indicando, por meio de smbolos convencionais (chamadas e sinais de reviso) universalmente conhecidos pelos grficos, todos os erros de composio, de boa disposio, de espacejamento etc., para serem emendados e corrigidos. Arte, ato ou efeito de revisar. 2. Acompanhamento, pelo revisor, dos processos que envolvem: a) a preparao e composio dos originais, desde o momento em que eles so entregues pelo autor, incluindo alguns reparos formais no prprio texto original, para que a composio seja feita de acordo com os necessrios requisitos de apresentao; b) a correo (em entendimentos com o autor) de enganos ortogrficos, de pontuao ou concordncia encontrados no original; c) a verificao das provas e contraprovas (v. reviso tipogrfica). 3. O conjunto dos revisores e conferentes. 4. Setor da oficina, da editora ou da agncia de propaganda, onde se faz reviso.

(jn) "Corpo de jornalistas que se encarregam de ler as provas tipogrficas da matria antes da sua publicao e indicar, por meio de sinais convencionais, as correes necessrias a serem feitas pelos grficos emendadores" (Luiz Beltro) (pp) Anlise de desempenho do planejamento de mdia, feita periodicamente pelos responsveis por esse setor.

Revista

(ed) Publicao peridica que trata de assuntos de interesse geral ou relacionados a uma determinada atividade ou ramo do conhecimento (literatura, cincia, comrcio, poltica etc.). Produzida em forma de brochura, a revista apresenta-se geralmente em formato menor do que o jornal, maior nmero de pginas e capa colorida, em papel mais encorpado. Veculo impresso, de comunicao e propaganda, quase sempre ilustrado, que atinge a um pblico determinado de acordo com suas caractersticas especficas e sua linha editorial: h revistas de informao, de entretenimento, de propaganda ou mensagens institucionais ou doutrinrias, artsticas, literrias, educativas, culturais, cientficas, de humor etc. Os gneros mais comuns de revistas dirigi das ao grande pblico (ou a faixas determinadas desse grande pblico) so: as noticiosas, as de interesse geral, as masculinas, as femininas, de moda, de fotonovela, as infanto-juvenis, de histrias em quadrinhos (gibis), de esportes, de automobilismo etc. As revistas noticiosas, geralmente semanais ou mensais, seguem uma linha relativamente prxima dos jornais, mas o tratamento das notcias mais livre e interpretativo, a apresentao grfica e o estilo redacional mais amenos e d-se mais destaque a artigos, crticas, notas, entrevistas, fotorreportagens e fotolegendas.

S
Seo

(jn) L Parte de uma publicao (jornal, revista), de um programa televisivo ou radiofnico, CD-ROM, site, etc., onde se agrupam informaes do mesmo gnero, ou sobre um mesmo tema. Ex.: esportes, notcias internacionais, economia, poltica, cidade, polcia, artes etc.2. Parte da redao(l) de um veculo informativo onde trabalham os profissionais responsveis pelo mesmo tipo de matrias. (ed) Subdiviso do texto de certos livros, geralmente maior do que o captulo.

Sensacionalismo

(jn) 1. Estilo jornalstico caracterizado por intencional exagero da importncia de um acontecimento, na divulgao e explorao de uma matria, de modo a emocionar ou escandalizar o pblico. Esse exagero pode estar expresso no tema (no contedo), na forma do texto e na apresentao visual (diagramao) da notcia. O apelo ao sensacionalismo pode conter objetivos polticos (mobilizar a opinio pblica para determinar atitudes ou pontos de vista) ou comerciais (aumentar a tiragem do jornal). A rigor, todo processo de comunicao contm elementos sensacionalistas, na medida em que mobiliza sensaes fsicas (sensoriais) e psquicas, principalmente na primeira etapa do processo, isto , no esforo para obter ateno, aceitao e resposta a uma mensagem. Por esse raciocnio, podemos considerar que em toda a imprensa se recorre ao sensacionalismo. As tcnicas de ttulo e de lide, p. ex., nada mais so do

que recursos para despertar a ateno do leitor e fazer com que ele se interesse pelo restante da histria. O jornalista Alberto Dines defende esse ponto de vista e prope, em lugar de imprensa sensacionalista, que se adote a expresso imprensa popular, menos parcial e menos valorativa: "A imprensa dita sensacionalista apenas uma decorrncia de um momento cultural de uma certa sociedade. medida que os contatos desta sociedade com a cultura se tornam mais freqentes, a sensao obviamente vai diminuindo de intensidade at atingir nveis aceitveis e vo aumentando automaticamente os apelos de contedo". Alguns autores distinguem, no sensacionalismo, duas categorias: o positivo e o negativo. Sensacionalismo positivo o que focaliza de uma forma sensacional (grande alarde, manchetes garrafais e um certo exagero no tratamento jornalstico) notcias de real importncia para a evoluo da humanidade. O sensacionalismo negativo, por outro lado, contm apelos a emoes destrutivas, geralmente de cunho sadomasoquista.2. Qualquer manifestao literria, artstica etc., que explore sensaes fortes, escndalos ou temas chocantes, para atrair a ateno do pblico.

Sucursal

(jn) Equipe de reprteres e/ou representao comercial de uma empresa jornalstica, em outra cidade.

Suitar

(jn) Fazer sute de( um assunto, uma notcia etc)

Sute

(jn) Do fr., continuao, seqncia. Ato ou efeito de desdobrar uma notcia j publicada anteriormente pelo prprio veculo ou por outro rgo de imprensa. Tcnica de dar continuidade apurao de um fato (j noticiado) que continue sendo de interesse jornalstico, mediante acrscimo de novos elementos para a publicao de notcias atualizadas

Suplemento

(ed) Parte complementar de uma obra, publicada em volume separado. (jn) Caderno (ou conjunto de cadernos) de uma edio de jornal, com matrias especiais sobre determinado assunto (suplemento literrio, econmico, esportivo, feminino etc.).

T
Texto-legenda

(jn) Legenda mais ampla, que escreve, explica ou comenta a ilustrao (foto ou desenho) com mais detalhes do que a legenda comum. Permite ao redator maior liberdade de estilo, tratamento mais prximo do gnero da revista. Em alguns casos, contm o resumo da notcia, de modo que o leitor compreenda o assunto apenas vendo a imagem, o ttulo e o texto-legenda. Geralmente sem divises em pargrafos. Pode ser tambm utilizada como chamada de primeira pgina, para atrair a ateno do leitor e remet-la leitura da notcia, publica da em pgina interna. Usa-se tb. a abrev. TL.

Tijolo

(jn) Cada uma das notas ou anncios de pequeno formato, em jornais, publicadas geralmente em sees de servio e de lazer, noticiando a programao de cinemas, teatros etc. Nesta acepo, diz-se tb. Tijolinh (ed, jn) Bloco de texto em composio compacta e pesada, sem claros nem ilustraes. Diz-se tb., nesta acepo, tijolao e catatau.

Tiragem

(ed) 1. Operao de tirar, de imprimir. Impresso. 2. Total de exemplares (impressos de uma s vez) de jornal, revista ou qualquer publicao (cn) Operao de laboratrio que permite obter, da cpia negativa do filme, vrias cpias positivas destinadas distribuio comercial.

Titulao

(ed,jn) 1. Conjunto de caracteres ou de linhas tipogrficas que compem um ttulo. 2. Conjunto de ttulos, subttulos e entrettulos de uma publicao. 3. Maneira de redigir ttulos para jornal ou revista. Cada tipo de matria jornalstica requer uma titulao prpria. Existem normas especficas, dependendo da linha seguida pelo veculo, para a redao de ttulos em jornais ou revistas (v. manual de normas). Alm disso, de acordo com a programao visual, costuma-se convencionar um nmero exato ou aproximado de caracteres e de linhas para cada ttulo, de acordo com a pgina ou o teor da matria. "A personalidade do peridico se revela em seu modo caracterstico de titular. A titulao correta serve, em essncia, para que o leitor, com um simples passar de olhos pela publicao, se inteire dos seus assuntos fundamentais. Um peridico bem titulado capta facilmente a ateno do leitor; no obriga a ler todo o texto impresso e, ao mesmo tempo, convida a ler" (Martin Vivaldi). Diz-se tb. Titulagem.

Titulage

(cn) Produo e edio de ttulos,crditos,legendas e letreiros em filmes cinematogrficos.

Ttulo

(ed,jn) 1. Nome de um determinado livro, filme, jornal, revista, anncio publicitrio, pea teatral, programa de rdio ou tv, ou de qualquer texto literrio, jornalstico ou cientfico, poema, msica, desenho etc. Define, geralmente, o assunto ou o teor da obra, e a distingue das demais. 2. Palavra ou frase, geralmente composta em corpo maior do que o utilizado no texto, e situada com destaque no alto de notcia, artigo, seo, quadro etc., para indicar resumidamente o assunto da matria e chamar a ateno do leitor para o texto. 3. P. ext., o mesmo que livro. Ex.: "Este autor tem trs ttulos publicados" (trs livros de sua autoria publicados); "a editora possui mais de duzentos ttulos"

Vernculo

(ed,lg) 1. O idioma prprio de um pas, no qual se acentuam os aspectos caractersticos e distintivos, em confronto com outras lnguas. Diz-se da linguagem verbalmente considerada pura, genuna, correta, isenta de estrangeirismos ou neologismos, na qual se acentuam os traos caractersticos e distintivos da lngua em confronto com outras formas lingsticas. 2. Diz-se de quem atenta para a pureza e correo na fala e na escrita de um idioma

Viva

(ed) O mesmo que linha quebrada, especialmente quando so muito poucos os caracteres que compem a linha. considerada um erro grfico, que se procura evitar atravs da recomposio das linhas anteriores, diminuindo os espaos.