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En lo que podra definirse como una tercera invasin inglesa, cada vez son ms los trminos de la lengua de Shakespeare que usan los argentinos. Antes slo existan palabras comospiker, motorman y longplay, pero hoy, producto del minado del marketing, la moda, las novedades tecnolgicas y el uso masivo de Internet las palabras forneas aparecen hasta en sueos. Los motivos de tal invasin se reparten entre la comodidad, el esnobismo y, quiz, cierto complejo de inferioridad de nuestro idioma (Al viajar en una clase costosa de una lnea area decimos business y si lo hacemos en una econmica decimos turista. Aqu, un diccionario que permite saber el significado de los anglicismos ms usados. After Beach: Bar en la playa (Vamos al afterbeach). Msica, tragos y nada ms. Lugar para seguir paveando en la playa cuando cae el sol. Se ve que parador sonaba demasiado latino. Ambient: Estilo decorativo (Este es un lugar muy ambient). Sillones, aromas exticos, poca luz y msica sensual. Milagrosa combinacin para cobrar lo que sea sin que el cliente se queje. Antiage: Tratamiento facial (Empec un tratamiento antiage). Antdoto contra las patas de gallo. Ideal para vender desde baba de caracol hasta leche de oruga. Back office: Trabajo de oficina (Organicemos el back office). Sobrecarga de laburo. Arreglar macanas y ordenar el caos de papeles que ser peor al otro da. Background: Conocimientos (Qu background tiene esta persona?). Cantidad de saber que se adquiere en la vida o carrera. Secretito? Ideal para sanatear en el caso de que los libros te muerdan. Backstage: Detrs de escena (Veremos el backstage de la pelcula). Curro para facturar sin pagarle a los protagonistas. Hay backs de culto, como los de la modelo Kate Moss en sus das ms duros. Bar tender: Camarera moderna (Atienden nuestras hermosas bar tenders). Chicas que llevan los pedidos a las mesas de los ejecutivos babosos. En un par de lugares, trabajan en ropa interior Algunas, hasta dicen miau por una propina.

Benefit: Beneficio de un producto (El benefit de esa tanga es la comodidad). Dato con el que te convencen de que compres algo. Si llegs a casa, y en lugar de benefit hay dficit, a llorar a la Iglesia. Best-seller: Escritor que vende (Coelho es un best-seller). Autores que escriben intrigas religiosas o ensean a ser feliz. Nuevos Corn Tellados que la van de profundos. Blog: Diario ntimo en Internet (En mi blog puse las fotos). Recurso para que cualquier perejil le muestre al mundo sus fotos olas cosas que piensa, como si fueran Urna Thurman o Saramago. Bohemian Chic: Estilo de vestir (Es re Boho). Ropa berreta, chillona y superpuesta (pollera sobre pantaln). Para parecer indiferente a la moda, aunque nadie lo crea. Brainstorming: Tormenta de ideas (Hagamos un brainstormmg). Estimular el pensamiento original cuando a nadie se le cae una idea. Elemento que ms de un D.T debera incorporar a su equipo. Brand Manager: Gerente de marca (Lleg el brand manager de JB). Capo que anda de fiesta en fiesta presentando un producto. Ser el brand manager de tanguitas es un lujo. De paales, un garrn. Break: Descanso (Despus de la charla viene el break). Momento de levante entre gaseosas y saladitos. Si es al medioda y hay un vinito, no falta quien olvida hasta su nombre. Business Center: Oficinas con computadoras, e-mal y acceso a Internet. (Tenemos business center). Espacios para estar conectado lejos del trabajo. Se podra vivir ah: algunos tienen de todo, desde secretarias pulposas hasta jacuzzi. Casting: Prueba artstica (Tengo el casting a las diez). Catlogo argentino de personajes: desempleados, artistas, modelos y ex empleadas de Roberto Galn. Curro para cobrar 50 pesos la foto. Casual: Estilo despojado (Maana vamos todos casual). En las oficinas se usa los viernes, y vendra a ser una suerte de apronte para el fin de semana. Rito copiado de EE.UU. y que en verdad, consiste en ir a trabajar de sport.

Catering: Servicio de cocina (Contratemos un catering para fiesta). Empresa que calienta pollo, hierve los fideos, mantiene el helado fro y te cobra como hubiera cocinado. Chubut: Estilo musical suave (Pon algo ms chubut). Mi quita sin un solo arreglo. Ante le deca msica de telo, y es idioma para tomar mate con la abuela. Cber: Negocio de Internet (Vamos al cber). Cantera de nerds o futuros asesinos serial4 All, los adolescentes matan gente virtualmente y se enamoran vi chat. Recurso barato para mac que quieren quedarse solitas. Cool: Sinnimo de genial (Este lugar es re cool). Todo lo que a algunos les parece de onda, original y re loco es cool, como Angelina Jolie buscando un chiquito afgano para adoptar. Bueno, eso ya sera coolsimo. Customer: Servicio al cliente (Soy customer service). Persona que no sabe de qu habla frente al reclamo de un cliente. No puedo tomar decisiones ni solucionar da. Las empresas los adoran p que es como hablarle a la paxe Deadline: Fecha lmite (El deadline es ayer). Ejecucin pblica. Ultimtum de tu jefe a una apelacin posible. Castigo inhumano para un pobre laburante. DJ: El que pone los discos (Hoy toca un DJ noruego). Su arte consiste en girar los discos al revs y poner temas con un hin pun chin pun ms violento que bombardeo en Irak. Escort: Seorita muy cara (Las ms lindas escorts). Felino de categora que te saca ms quita que la ruleta. Viajan, cobran en dlares y fingen en cualquier idioma. Flash: Algo fascinante (Esto es un flash). Aturdimiento. Estado en que uno parece un Teletubbe. Es como recibir un gancho de Tyson en la mandbula, dicen. Gym: Gimnasio moderno (Me estoy matando en el gym). Centro de torturas donde el sudor es lo nico aceptado, adems de la cuota. Sitio de exhibicin de cuerpos perfectos, donde se entra con panza y se sale sin autoestima.

Happy Hour: Promo 2 X 1 (Hoy, Happy Hour de cerveza). La cajita feliz alcohlica. El paraso en la tierra. Toms dos y pagas uno. Eso s, hay que vaciar la botella en dos horas porque despus... Hippie Chic: Estilo de vestir (Qu look hippie chic). Despreocupado, casi pobre. Ropa florida con cosas de metal. Mamarracho a mitad de camino entre el psicodelico berreta y heavy metal tierno. Hit: Tierna msica de moda (Estamos oyendo el nuevo hit del verano). Cancioncita que se vuele insoportable antes de que termine enero. Por suerte an no se invent el hit del invierno. HomeTheatre: Sistema de sonido para televisor gigante (Me instal un home theatre). Montn de baffles y cables que slo entra en el Palacio de Buckingham pero nos hace creer que tenemos cine propio (y amigos). Hot: Dudoso perfil sexy (La diosa hot del verano). Mujer reconstruida a nuevo que dice tipo que y baila como sacudindose arena de las piernas, mientras no deja de revolear el pelo. Insight: Habilidad para ver qu pasa (Este insight es muy fuerte). Especie de tarotista con ttulo de universidad privada que sabe por qu consumimos algo en particular. Learning: Aprendizaje (Revisemos nuestro learning del tema). Es lo que queda despus de hacer algo. Pero para algunos no hay learning que valga: siempre meten la pata en el mismo agujero. Lifting: Estiramiento de piel (Me hice un lifting). Operacin para quedar con los ojos de un japons, la nariz de la Barbie y unos labios de churrasco que ni de lejos recuerdan a los de Angelina Jolie. Light: Forma de vida liviana (Ahora estoy muy light ). Vivir a verdurita y agua mineral, hacer terapias alternativas, correr a diario y usar zapatillas costosas. Look: Manera de vestir (Qu buen look que tens! ). Llamar la atencin sin comprar ropa de Armani. Estilo muy personal. Libertad para hacer un mix de remeras del Once, pantalones de Recoleta y zapatos de Villa Crespo.

Loser: Perdedor (Sos un loser). El ltimo orejn del tarro. Slo vio un aeropuerto cuando fue a pasear a la Costanera y cree que Sushi es el punta de la seleccin coreana de ftbol. Make up: Set de maquillaje (Este es el make up que viene). Truquito para vender ms caros los cosmticos. Despus, con el resumen de la tarjeta, tepons de tu-dos los colores sin pintarte. New Age: Creencia mstica (Vivimos una poca new age). Religin berreta para hablar con ngeles, tener sexo tntrico con gnomos y leer El Cdigo Da Vinci. Newsletter: Noticias por e-mail (Recib nuestro newsletter). Aluvin de informacin que te satura el correo electrnico y casi nunca te interesa. Como las moscas, no hay forma de sacrselo de encima. Outlet: Negocio de ropa de moda (Lo compr en un outlet). Vender, sin que nadie reclame, ropa que nadie compra casi al mismo precio que la nueva. Peeling: Limpieza de piel (Me hice un peeling). Sobredosis de productos como hidratante de chocolate, antioxidante de uva y oxigenante con algas del Paran. No sera mejor lavarse la cara? Performance: Rendimiento en algo (Tu performance fue pasable). Medir lo que uno hace. Al menos ellas ya no piden que tomemos Viagra, sino que mejoremos nuestra performance. Es ms fino. Personal Trainer: Profesor de gimnasia a domicilio (Mi P.T es genial). Amante de esposas con rollitos que buscan qu hacer a la maana. La factura, obvio, la paga el marido de la atleta. Photoshop: Software de retoque (Pude arreglarla foto con el Photoshop). Milagroso invento para ser una diosa y crear expectativas antes de una primera cita. Despus anda a cantarle a Gardel. PrimeTime: Horario de tev (El prime time est que arde). Guerra del rating (de 21 a 23) en la que vale todo: hasta mostrar chicos desafinados y sitcoms acriolladas. Por qu te fuiste, Olmedo?

Prospect: Cliente potencial (Hay que testear el concepto en prospects). La vctima. El interesado en comprar. Lo mimarn hasta que pague y despus no ser ms que un exprospectsin futuro. PublicRelations (RR.PR.): Relaciones Pblicas (Aquel RR.PP. organiz las mejores fiestas del verano). Persona que se gana la vida fotografindose con famosos. Cuando los invita a la fiesta, es cuando ms trabaja. Rafting: Paseo en bote (Hac rafting en el Atuel). Te llevan en bote por un ro picado y peligroso. Te la pass rezando y te cobran como en el Crucero del amor. Rating: Medicin de audiencia (El rating le dio la espalda). Dios tirnico que premia y castiga a los programas de tev. Los perdedores dicen que no existe y los ganadores se arrodillan para adorarlo. Reasonwhy: Toque nico (La reasonwhy de este vino es la uva chinche). Summum de la sanatamarketinera. Elemento alqumico que convierte un jabn en polvo en el motivo de tu felicidad. Ringtone: Sonido moderno de celular (Este ringtone es buensimo). Hay todo tipo de musiquitas, desde temas de moda hasta viejas anomalas como Viva la vida. El ms pico de los inventos intiles. Say no more: Slogan de moda (Say no more). Frase canchera para msicos que se tiren del noveno piso y hayan perdido la voz, pero no sepan cmo justificarlo. Share: Participacin (Este producto tiene el 80% del share del mercado). Medicin de una repartija. Es decir; parte de la torta que le toca a cada uno. SMS: Mensaje de texto (Leste el SMS que te mand?). Lenguaje primitivo para mensajes escritos por celular. Hay un diccionario para entenderlo. t veo ASC bboo es Te veo al salir de clase, besos. Cmo ser en rabe! Spam: Correo basura (Ahora pods tener un antispam). Son promos que llegan de a miles, como turistas favorecidos por el cambio. Te ofrecen desde un pollo hasta un terreno en Marte, y ni siquiera sabs quin lo vende.

Target: Tipologa de consumidores (Defin el target del producto). Catlogo de clases sociales ser su poder adquisitivo. Nos dividen como vitaminas: Al, B2, C3 . Un desocupado vendra a ser X243. Top: Categora de inalcanzable (Hoy desfilan las top). Ser top es estar en la cresta de la ola. Las ti defienden los derechos de las ganas y las iguanas y brindan por la paz del mundo, pera mostrando sus redondeces en microbikini. Valet Parking: Acomodador de autos (Hay servicio de ValetParking". La nica forma de manejar una 4X4 sin comprarla, y la manera ms simple de volver a ver un dlar sin ser boquetero (de propina Vintage: Antiguo (Me gusta lo vintage). Moda para reciclar cualquier antigedad, desde un florera hasta el saco de un finadito. En Internet se ac baxun las Lucianas Salazar. Ahora, excitan los desnudos de 1910. Workshop: Reunin intensa de trabajo (Hoy tenemos un workshop sola ventas). Reuniones largas y tediosas que se hacen fuera de la oficina, pero lejos dejos happyhours.Lamentablemente. Zapping: Cambiar de canales (Estoy haciendo zapping). Adormecimiento cerebral. Se va de un programa a otro sin saber qu pasa en cada uno. Nada aliena ms (salvo algn reality show)