RESUMEN DEL PROYECYO DE INVESTIGACION

TEMA DE INVESTIGACION PLAN DE MERCADEO DE LA LINEA DE PRODUCTOS HARBATEC EN TEGUCIGALPA.

SITUACION PROBLEMTICA:
La lnea de productos Harbatec es un Laboratorio Nacional que cuenta con diez y siete presentaciones de maquila, manteniendo una venta constante, con baja rentabilidad, sin visita mdica y sin un plan de mercadeo. Dentro del contexto social actualmente en Honduras existen varios laboratorios nacionales dentro de los cuales se destacan Laboratorios Lan, MC, Infarma, Karnel entre otros, varios con mucho xito y alta rentabilidad en el territorio nacional a tal grado que algunos de ellos pretenden incursionar en pases centroamericanos.

PREGUNTA PROBLEMA PROBLEMA: Por qu es necesario disear un plan de mercadeo para la lnea de productos Harbatec en Tegucigalpa?

OBJETIVO GENERAL: Disear un plan de mercadeo para la lnea de productos farmacuticos Harbatec en Tegucigalpa.

OBJETIVOS ESPECIFICOS: y Establecer el grado de aceptacin de los productos de la lnea de Harbatec en los puntos de venta especialmente en los socios de la empresa PRODEFARMA en Tegucigalpa. y Identificar las causas por las cuales los puntos de venta de los socios prefieren comprar a otros laboratorios nacionales y no aHarbatec que lo distribuye PRODEFARMA. y Encontrar las estrategias de mercadeo para lograr posicionamiento de la lnea de productos Harbatec especialmente en Tegucigalpa.

PARTICIPANTES: KARLA MEZA, CARLOS MONCADA, PAOLA RAMOS

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JUSTIFICACION:  El inters de desarrollar este plan de mercadeo es debido a que en la actualidad el mercado est dominado por cinco cadenas de farmacia dentro de las cuales estn: Kielsa, El Ahorro, Farmacity, Punto Farma y Siman las cuales han adoptado una lnea de productos farmacuticos maquilada o importada para ser la primera eleccin de venta al momento que llegue el cliente. Esta lnea debe contar con las siguientes caractersticas: precio accesible, mayor rentabilidad para la farmacia y fcil comercializacin. PRODEFARMA con su cadena de farmacias Farmacias de la Familia cuenta con una lnea de productos farmacuticos Harbatec con las caractersticas antes citadas para poder competir ofreciendo descuentos similares al consumidor final (cliente) as como lo hacen actualmente las cadenas.

HIPOTESIS A mayor publicidad de los productos Harbatec mayor venta PRODEFARMA. por los socios de

La causa principal por la que los puntos de venta prefieren comprar a otros laboratorios Nacionales y no a Harbatec es por la falta de informacin de los beneficios de la lnea. La falta de reuniones informativas ha provocado la falta de inters en la lnea de productos Harbatec.

TIPO DE DISEO En la seleccin del tipo de diseo apropiado, concluimos que nos basaremos en un diseo No Experimental transeccional o transversal.

TIPODE ESTUDIO Estudio ser descriptivo. POBLACION Y MUESTRA En nuestra investigacin la poblacin es finita de 84 puntos de venta, con un margen de error del 3%, y un margen de confianza del 95% con una muestra de 78 seleccionada de forma aleatoria. Tambin tenemos una poblacin finita de consumidor final, se har un muestreo por cuotas de 336 consumidores en los 84 puntos de venta seleccionados de forma aleatoria.

PARTICIPANTES: KARLA MEZA, CARLOS MONCADA, PAOLA RAMOS

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PARTICIPANTES: KARLA MEZA, CARLOS MONCADA, PAOLA RAMOS

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