Competencia monopolstica

De Wikipedia, la enciclopedia libre La competencia monopolstica o monopolista o monoplica es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular. La cuestin clave en este caso es que se presenta una diferenciacin del producto, mercanca no homognea; es decir, un producto en particular, dependiendo del productor, puede tener variaciones que le permitan ser, en algn aspecto, diferente a los dems productos similares hechos por otras empresas. La competencia, entonces, no se dar por precios sino, por ejemplo, por la calidad del producto, el servicio durante la venta o postventa, la ubicacin y el acceso al producto, la publicidad y el empaque, etc. Otra caracterstica para destacar de la competencia monopolstica es la de la fcil entrada y salida a la industria por parte de los productores. Un gran nmero de productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cantidades de dinero, ni un gran tamao, para competir; los costos, sin embargo, se pueden incrementar por la necesidad de buscar diferenciarse de los dems competidores. Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa para mujeres. Los productores, aunque se dedican a producir ropa para mujeres, no hacen vestidos iguales a los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes por calidad, diseo, servicio en la venta, etc., haciendo que cada producto sea diferente de otro sin por ello dejar de ser ropa para mujeres. Los mercados de competencia monopolista se sitan entre el monopolio y el oligopolio y poseen algunas caractersticas de cada uno de estos dos mercados. Se parecen al oligopolio en que existen un nmero limitado de empresas que producen y venden en este sector y en que no existen barreras de entrada: cualquier competidor tiene la facilidad para entrar o salir del mercado. En el mercado el consumidor es capaz de distinguir los bienes o servicios que produce otra a travs de las marcas. As, es como si cada empresa tuviera el monopolio de su marca, y por ello puede ejercer cierto control sobre el precio de su producto

COMPETENCIA MONOPOLSTICA
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE El objetivo de este tema es analizar una forma muy comn de mercado caracterizada por la existencia de un gran nmero de empresas que tienen cierto monopolio.

LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA La competencia monopolstica es un tipo de mercado caracterizado por: - un gran nmero de empresas, - productos diferenciados entre s, que los consumidores no consideran sustitutos perfectos, - una cierta capacidad de los vendedores para fijar los precios libremente, - libertad para entrar y salir del mercado, - gran importancia de las operaciones ajenas al precio con el fin de diferenciar los productos de cada empresa.

La competencia monopolstica es una forma de mercado muy comn. Casi todas las operaciones minoristas forman parte de esta forma de mercado. Las pequeas empresas de cualquier sector pertenecen a esta categora. Establecer un negocio es relativamente fcil, pero mantenerlo no es tan fcil: se necesita habilidad para convencer a los clientes de que un determinado producto es diferente y mejor que los productos de los competidores. EL NMERO DE EMPRESAS EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA El gran nmero de empresas existente en la competencia monopolstica hace que estas empresas resulten pequeas en comparacin con la totalidad del mercado. Aunque estas empresas tienen cierta influencia sobre los precios (hasta el punto que se diferencien sus productos), no tienen suficiente capacidad de respuesta si otra empresa cambia su precio. Esta es la diferencia principal entre esta forma de mercado y un oligopolio.

PRODUCTOS DIFERENCIADOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA En la competencia monopolstica, los productos diferenciados vendidos por una empresa poseen ciertas caractersticas que hacen que los clientes los prefieran ante los productos similares disponibles en otras empresas. Estas caractersticas pueden ser fsicas o creadas por medio de la publicidad. El control que una empresa tiene sobre los precios se basa en el hecho de que los productos no son sustitutos perfectos. Son necesarias las operaciones ajenas al precio para diferenciar los productos. ENTRADA EN UN MERCADO EN COMPETENCIA MONOPOLSTICA En la competencia monopolstica no existen barreras para impedir la entrada o salida del mercado. Sin embargo, debido a la necesidad de diferenciar sus productos, las empresas pueden necesitar llevar a cabo operaciones ajenas a los precios, que en caso de no dar resultado, echaran a la empresa del mercado.

DEMANDA EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA En la competencia monopolstica la demanda de una empresa es descendente ya que los clientes prefieren los productos diferenciados. No obstante, dado que existen multitud de sustitutos muy similares (o incluso perfectos) al alcance de cualquiera, la demanda es muy elstica. De forma grfica, esto significa que la demanda en la competencia monopolstica es ms horizontal que en un monopolio. La demanda de un restaurante suele ser muy elstica, ya que los clientes pueden elegir entre muchos establecimientos. Sin embargo, la demanda no es perfectamente elstica (horizontal) como ocurre en el caso de la competencia perfecta, ya que cada restaurante tiene algo distinto que ofrecer a sus clientes que otros restaurantes no tienen, como por ejemplo comodidades, localizacin, mens ms elaborados o simplemente el ambiente. LOS BENEFICIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA En la competencia monopolstica las ganancias de una empresa se determinan del mismo modo que en cualquier otro tipo de mercado: encontrando la cantidad ptima en el punto donde los ingresos marginales se cruzan con los costes marginales. Este nivel ptimo de produccin, a su vez, determina el precio aplicable (en la curva de la demanda) y el coste unitario medio (en la curva del coste total medio). Los beneficios son el exceso de los ingresos totales sobre los costes totales. Un restaurante debera aceptar clientes mientras los ingresos marginales o adicionales sean superiores a los costos marginales o adicionales de la ltima comida servida. Esto resulta evidente en el proceso de reservas con el que se limita el nmero de clientes. Sin las reservas, el restaurante tendra que atender a los clientes en un local sobresaturado o bien hacerlos esperar. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA En la competencia monopolstica, el equilibrio a largo plazo de una empresa se encuentra en el punto donde la curva de la demanda es tangente a la curva del costo medio total. No hay beneficios. En caso de que los hubiera (si la curva de la demanda estuviera por encima de la curva del costo total medio) entraran nuevas empresas en el mercado, haciendo que la demanda descendiese. Sin embargo, las empresas pueden retener ciertos beneficios realizando operaciones ajenas a los precios. Todos los restaurantes de xito tienen multitud de imitadores. Varias cadenas de restaurantes han intentado copiar a McDonald y le han arrebatado algunos clientes y ganancias. Sin embargo, McDonald ha reaccionado aumentando su publicidad.

EFECTO ECONMICO DE LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA El efecto econmico de la competencia monopolstica es una prdida global y poco recomendable de eficacia productiva y de distribucin. Los clientes pagan ms a cambio de menos de lo que podran comprar en un sistema de competencia perfecta. No obstante, el efecto no es tan grave como en los monopolios y los productos diferenciados proporcionan la tan buscada diversidad. Aun as, se producen algunas prdidas en el exceso de capacidad y en el empleo de la competencia ajena a los precios. Los mercados de productos genricos se aproximan a la competencia perfecta, ya que estn estandarizados. Los productos con un nombre del mismo tipo (por ejemplo, galletas) se encuentran en competencia monopolstica porque no se trata de artculos exactamente iguales, sino que son algo diferentes entre s. Los clientes tienen que pagar un precio ms alto por los productos de marca (como Nabisco o Keebler) pero esto no parece importarles demasiado. LAS ACCIONES AJENAS A LOS PRECIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA En la competencia monopolstica las operaciones ajenas a los precios son principalmente - el desarrollo de los productos, o - la publicidad. En ocasiones, el desarrollo de los productos es solo esttico, para dar una impresin de novedad. Otro de los riesgos deriva de la excesiva diversidad, que puede llegar a confundir a los consumidores. Los productores de marcas comerciales tienen numerosos mtodos para hacer que sus productos parezcan especiales para los clientes. El ms importante es la publicidad, que no utilizan los productores de artculos que no sean de marca (genricos). ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD Algunos de los argumentos a favor de la publicidad son: - la publicidad es informativa, - la publicidad aumenta las ventas y permite las economas de escala, - la publicidad aumenta las ventas y contribuye al crecimiento econmico - la publicidad favorece a los medios de comunicacin, - la publicidad aumenta la competencia y disminuye los precios. La publicidad de un nuevo producto es indispensable: imagine por ejemplo, que las personas interesadas en un importante evento artstico se lo perdieran por falta de publicidad. Sin embargo, la mayora de la publicidad (en televisin, por ejemplo) se destina a productos ya

existentes y bien asentados, como por ejemplo, los refrescos. Este tipo de publicidad pretende simplemente alejar a los consumidores de los posibles competidores. ARGUMENTOS EN CONTRA DE LA PUBLICIDAD Algunos de los argumentos en contra de la publicidad son: - la publicidad no es informativa, sino competitiva, - las economas de escala son ilusorias, - la publicidad aumenta los costes, - los publicistas pueden utilizar su influencia para manipular los medios de comunicacin, - la publicidad se utiliza como una barrera de entrada en el mercado, y - la publicidad no es una actividad productiva.

Competencia se refiere a la existencia de un gran numero de empresas o personas, las cuales realizan la oferta y venta de un producto (son oferentes) en un mercado determinado, en el cual tambin existen unos personas o empresas, denominadas consumidores o demandantes, las cuales, segn sus preferencias y necesidades, les compran o demandan esos productos a los oferentes. Sin embargo, en algunos casos, la competencia se presenta con distinta intensidad y en diferentes niveles, que hacen que aparezca un sistema de clasificacin diferente. Esta clasificacin depende tambin de la cantidad de control que sobre los precios puedan tener tanto el que ofrece como el que demanda, la variedad de los bienes que se encuentran en el mercado y la facilidad con la que nuevos oferentes entran al mercado. Existen dos tipos de competencia: la competencia perfecta y la competencia imperfecta. La competencia perfecta se refiere a aquella en la cual el nmero de personas o empresas que ofrecen y demandan un determinado producto es tan grande que dicho nmero se puede considerar infinito, as mismo, no existen barreras a la entrada de nuevos oferentes del mismo producto y de esta forma ningn oferente o demandante tiene control sobre el mercado ni sobre el precio con el cual se negocia el producto, ya que la cantidad que cada uno aporta a la cantidad total del producto negociado es tan insignificante que se hace imposible tener control sobre el precio y la cantidad de producto negociada. En este caso, tanto los productores como los consumidores seran tomadores de precios porque aceptan y negocian con los precios que se presenten en el mercado para los diferentes bienes. Tendramos, entonces, un mercado perfectamente competitivo, que se presenta ms como un desarrollo terico que como una situacin real. Por otro lado, existe la llamada competencia imperfecta, la cual se ajusta ms a la realidad que la nocin de competencia perfecta. A continuacin se nombran los casos ms importantes de competencia imperfecta: El monopolio:

Este es el caso en el cual, para un producto, un bien o un servicio determinado, solo existe una persona o una sola empresa (monopolista) que produce este bien o servicio. Se debe tener en cuenta que este bien o servicio no tiene un sustituto; es decir, ningn otro por el cual se pueda reemplazar sin ningn inconveniente, por lo tanto, este producto es la nica alternativa que tiene el consumidor para comprar. Qu sucede en este caso? Que el productor de este bien tiene una gran influencia y control sobre el precio del bien, puesto que aporta y controla la cantidad total que se ofrece en el mercado, convirtindose, as, en un formador de precios. El monopolista no tiene competencia cercana, puesto que existen barreras a la entrada de otros productores del mismo producto. Estas barreras pueden ser de distintos tipos (barreras legales, tecnolgicas, o de otro tipo), y se convierten en obstculos que los posibles nuevos productores no pueden atravesar. Actualmente, en muchos pases existen leyes antimonopolios. Los monopolios, por el gran control que tienen las empresas o las personas productoras, se pueden prestar para que stas cometan grandes abusos en contra de los consumidores; igualmente, los monopolios traen grandes problemas para el avance tecnolgico de los pases, puesto que, al tener pleno control en el mercado, no tienen ningn incentivo para mejorar su forma de produccin e incorporar tecnologa, que es lo que se obtiene a travs de la competencia | [2] . Con este tipo de leyes, los gobiernos buscan incentivar la competencia y, as, lograr que el consumidor pueda tener acceso a ms y mejores productos a precios ms razonables. La competencia monopolstica: En este tipo de competencia, existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular. La cuestin clave en este caso es que se presenta una diferenciacin del producto; es decir, un producto en particular, dependiendo del productor, puede tener variaciones que le permitan ser, en algn aspecto, diferente a los dems productos similares hechos por otras empresas. La competencia, entonces, no se dar por precios sino, por ejemplo, por la calidad del producto, el servicio durante la venta o posventa, la ubicacin y el acceso al producto, la publicidad y el empaque, etc. Otra caracterstica para destacar de la competencia monopolstica es la de la fcil entrada y salida a la industria por parte de los productores. Un gran nmero de productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten grandes cantidades de dinero, ni un gran tamao, para competir; los costos, sin embargo, se pueden incrementar por la necesidad de buscar diferenciarse de los dems competidores. Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa para mujeres. Los productores, aunque se dedican a producir ropa para mujeres, no hacen vestidos iguales a los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes por calidad, diseo, servicio en la venta, etc., haciendo que cada producto sea diferente de otro sin por ello dejar de ser ropa para mujeres.