Propuesta de Campa a Publicitaria

Mermeladas MerFruit Adriana Chinque Nataly Jimnez Cruz Rosero

Ing. Santiago Serrano 21/08/2010

Propuesta de Campa

a Publicitaria

Estrategias de comunicacin
Empresa: ChocoMer
(Emisor)

(Receptor); enfocndonos a la familia como consumidores finales, que ser el principal objetivo de nuestra empresa pues queremos dar una imagen de producto sano y que se lo disfruta en los momentos familiares.

Mercado Meta: Publico en General

Campaa de comercializacin

(Mensaje)

Una selva de sabores al alcance de tu paladar

Queriendo as aprovechar nuestra ventaja competitiva que es el brindar un valor agregado a un producto de consumo masivo, como lo es la mermelada. Con nuestro mensaje queremos dar a conocer al consumidor la variedad de sabores y frutas exticas que ofrecemos a travs de la Mermelada.

Objetivos:
Nuestro principal objetivo como empresa nueva en el mercado se basara en posicionamiento buscando as tomar principalmente un puesto en el mercado nacional. Teniendo as como estrategias: Cognitivo; experiencia en compra, y dentro de ese se encuentra el ensayo de productos; degustaciones y conseguir un cambio de marca (A nuestro favor). Buscamos informar al cliente sobre un producto nuevo que no tiene posicionamiento en el mercado llamando la atencin de este, informndole del producto que ofrecemos; posicionndonos en la mente del consumidor realizando as, vallas publicitarias, comerciales de TV y ensayo de producto buscando as que nuestro cliente tenga el deseo de un cambio de marca. Todo esto basndonos en la principal ventaja competitividad que poseemos, sabor y originalidad del producto.

Medios a utilizar en la campaa

Se escogieron medios de comunicacin como:

Vallas:
Nosotros utilizaremos las vallas puesto que buscamos que el producto tenga un alto impacto visual en el cliente. Adems buscamos llenar el mercado con nuestro producto. Se buscara colocar estas vallas en lugares estratgicos, como cerca de supermercados (Megamaxi, Supermaxi, Santa Maria) y centros comerciales que posean uno incorporado; debido que as el consumidor siempre lo ver al acercarse a realizar sus compras de comida. Al tener como empresa otros productos que ofrecer, cuando el tiempo de vida til de esta publicidad se acabe, se la podr cambiar o rotar con otro producto que ofrecemos. Sabiendo que el tiempo visual de estas es corto, la valla ha sido diseada para ser llamativa y a su vez simple, pudiendo ser fcil de recordar para nuestro cliente.

Este diseo de

valla, quiere dar a conocer al cliente de una manera grafica y sencilla que nuestra mermelada posee una gran variedad de sabores y un tanto exticos; por lo cual se utilizo la idea de que al probar una de nuestras mermeladas tendr una gran variedad de sabores a degustar simplemente escogiendo el que sea de su mayor agrado.

Tv:
Se utilizara la tv puesto que al ser un producto de consumo masivo, y que no tiene estratificaciones sino mas bien se busca ser consumido por cualquiera, se requiere de la gran cobertura que ofrece este medio; tambin aprovecharemos el alto impacto visual que nos da este, para hacer que nuestros potenciales clientes se sientan tentados a probar nuestro producto (mostrado de forma muy provocativa) ,y con esto lograr un alto ndice de recordacin y tomar un espacio en la mente del consumidor y el mercado. Este se buscara que salga en horas especificas como lo es tipo 6 a 7 de la maana, 1 de la tarde y 5; puesto as se busca que mientras el consumidor se halle en su desayuno, almuerzo y refrigerio o cena; observe nuestro producto y se le cree la necesidad de probar y consumir nuestro producto. El video comercial tiene una temtica de desayuno familiar, en el cual nuestro producto es tan apetecible para todos y que al abrir este tiene una gran variedad de sabores a probar.

Publicidad en puntos de venta (Degustaciones)

Al ser una empresa nueva y con un producto nuevo a ofrecer se busca que el consumidor conozca de nuestro producto, su gran variedad de sabores y la calidad que este posee. Se buscara ofrecer en casi todos los Supermaxi, Santa Mari y Aki de la ciudad de Quito, y en este momento principalmente en el Megamaxi de el nuevo Quicentro Shopping del Sur, puesto que al ser este recin inaugurado y tener gran afluencia de gente, ser fcil en un solo punto dar a conocer a gran cantidad de personas nuestro producto.

Las impulsadoras sern centradas para cuatro das al mes, dos de ellos sean quincena o sbado y domingo de la semana de quincena; y el final e inicio de cada mes, que por observacin de comportamiento de la gente, los supermercados tienen ms afluencia.

Medios impresos
Mini Flyers, que se entregaran junto con la degustacin, para que el consumidor pueda tener donde informarse y recordar nuestro producto. Se entregaran junto con la degustacin, para que relacione nuestra publicidad realmente con la diversidad de sabores y calidad que est probando; y as lograr un mayor ndice de recordacin, y espacio en la mente de nuestro consumidor.

Simbologa de Logo y publicidad

Buscando as que nuestra campaa publicitaria sea: Clara: sea entendible y captable para nuestros potenciales clientes, dando a conocer que ofrecemos mermeladas, de gran diversidad de sabores. Sencilla: Al tener un mnimo de ideas, no sobresaturndola y solo dando a conocer la frase ms distintiva, y que denota nuestro valor agregado a otras mermeladas de la competencia. Competitiva: Nuestra Campaa indica y sobresalta nuestra ventaja competitiva principal: originalidad e innovacin en las mermeladas ya conocidas por los consumidores.

Logo

El logo escogido para represente a nuestra mermelada posee: Color verde en el borde, que representa lo natural que esta es, al ser productos hechos de frutas, se busca que al ver el verde, el cliente inconscientemente lo asocie con el tipo de producto que ofrecemos. Color tomate en el centro, que busca que se lo asocie al producto con una alimentacin sana, adems de que atraiga la atencin del consumidor. Color amarillo de las letras, para igualmente llamar la atencin de nuestro cliente y en un ligero modo determinar que tambin es un producto de consumo de nios. El rbol en el fondo, representara al producto, ser en si el logo que permitir tener un espacio dentro de la mente del consumidor, escogido este as por ser sencillo y obviamente la fuente de donde se obtiene cualquier fruta, que es de donde sacamos nuestro producto, por lo cual fcilmente nos representa y se ve asociado.

Valla

Basndonos en temtica de la campaa publicitaria, el tener una gran diversidad de sabores, se busco que la valla represente de una forma clara y sencilla esta idea, por lo cual se escogi que al abrir una MERFRUIT esta contiene una selva de sabor, y tan fcil

de adquirir y tan fcil de obtener esta gran diversidad con tan solo consumir nuestras mermeladas, Esta contiene una mermelada abierta de la cual evoca toda una jungla de frutas y el contenido de la mermelada provoca la cascada que llegara a caer en una deliciosa y apetitosa galleta, va acompaada de nuestra frase publicitaria, una selva de sabor al alcance de tu paladar que contiene los colores distintivos de nuestra marca y que adems dan al cliente una apreciacin de un producto totalmente natural y sano, adems de llamar su atencin.

Video Comercial
El video, tal cual la valla quiere dar a conocer la explosion de sabores que brinda nuestras mermeladas; esta al buscar como clientes objetivos a la familia en si, se basara en un desayuno familiar, en el cual se puede observar la exquisites de nuestro producto y el que todos se mueren por probarla, terminando asi con la misma tematica que la valla y en si de toda la campaa publicitaria, al dejar regar un poco de la mermelada esta forma la cascada de nuestra selva de frutas y sabor, manteniendo asi la misma tematica en toda nuestra campaa publicitaria, y siendo asi mas facil introducirnos en la mente de nuestro consumidor, y que nos reconozca rapidamente cada vez que vea nuestro logo (ganando un puesto en el mercado).

Presupuesto de la campaa publicitaria

Medio

Cantidad

Precio unitario

Valor total

Alquiler de la valla por un ao (con lonas) Mini Flyers

4 12000

Impulsadoras

Mermeladas degustaciones Galletas degustaciones

para

para

700 (por los 3 meses de campaa) 700 (por los 3 meses de campaa) 1 (por los 1 meses de campaa) TOTAL

$ 3,000.00 1 (por ao) $0.102 (por los 3 meses de campaa) $ 900.003 (por los 3 meses de campaa) $2.504 $1,505

$12,000.00 $1,200.00

$4,500.00

$1,750.00

$1,125.00

Video Comercial TV

$5,000.006 $5,000.007

$5,000.00 $5,000.00 $30,575.00

Precio Grupo: EQUIGRUPO Precio Grupo: EQUIGRUPO 3 Costo aproximado, dado por conocedores del tema 4 Costo de Produccin por frasco , de nuestra mermelada 5 Galletas Noel, precio sacado de Precio a afiliado de Supermaxi 6 Criterio personal, aproximacin de costo 7 Criterio personal, aproximacin de costo
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