Вы находитесь на странице: 1из 33

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД В

ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ

В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ

КутлалиевКутлалиевКутлалиевКутлалиев АсхатАсхатАсхатАсхат,,,, руководительруководительруководительруководитель отделаотделаотделаотдела ГфКГфКГфКГфК РусьРусьРусьРусь

ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ДВА МЕТОДА ЭМПИРИЧЕСКОГО СБОРА

ДВА МЕТОДА ЭМПИРИЧЕСКОГО СБОРА ИНФОРМАЦИИ :

СПЛОШНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕСБОРА ИНФОРМАЦИИ : ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ

ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ: СПЛОШНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ПО

ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ПО СРАВНЕНИЮ СО СПЛОШНЫМ

ПОЗВОЛЯЕТ :

СОКРАТИТЬ МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫСО СПЛОШНЫМ ПОЗВОЛЯЕТ : СОКРАТИТЬ СРОКИ ПОВЫСИТЬ

СОКРАТИТЬ СРОКИ: СОКРАТИТЬ МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ ПОВЫСИТЬ ДОСТОВЕРНОСТЬ

ПОВЫСИТЬ ДОСТОВЕРНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯЗАТРАТЫ СОКРАТИТЬ СРОКИ РАСШИРИТЬ ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ 2

РАСШИРИТЬ ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ЛяпуновЛяпуновЛяпуновЛяпунов

ЛяпуновЛяпуновЛяпуновЛяпунов АлександрАлександрАлександрАлександр МихайловичМихайловичМихайловичМихайлович

1 857- 19 1 8

1 857- 1 9 1 8 ЧебышевЧебышевЧебышевЧебышев
1 857- 1 9 1 8 ЧебышевЧебышевЧебышевЧебышев

ЧебышевЧебышевЧебышевЧебышев ПафнутийПафнутийПафнутийПафнутий ЛьвовичЛьвовичЛьвовичЛьвович

1 82 1- 1894

ЭТИЭТИЭТИЭТИ ДВАДВАДВАДВА РОССИЙСКИХРОССИЙСКИХРОССИЙСКИХРОССИЙСКИХ МАТЕМАТИКАМАТЕМАТИКАМАТЕМАТИКАМАТЕМАТИКА ВНЕСЛИВНЕСЛИВНЕСЛИВНЕСЛИ БОЛЬШОЙБОЛЬШОЙБОЛЬШОЙБОЛЬШОЙ ВКЛАДВКЛАДВКЛАДВКЛАД ВВВВ ТЕОРИЮТЕОРИЮТЕОРИЮТЕОРИЮ СТАТИСТИКИСТАТИСТИКИСТАТИСТИКИСТАТИСТИКИ,,,, ВВВВ ТОМТОМТОМТОМ ЧИСЛЕЧИСЛЕЧИСЛЕЧИСЛЕ ВВВВ ОБОСНОВАНИЕОБОСНОВАНИЕОБОСНОВАНИЕОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОГОВЫБОРОЧНОГОВЫБОРОЧНОГОВЫБОРОЧНОГО МЕТОДАМЕТОДАМЕТОДАМЕТОДА:::: ЗАКОНЗАКОНЗАКОНЗАКОН БОЛЬШИХБОЛЬШИХБОЛЬШИХБОЛЬШИХ ЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛ ((((ЧЕБЫШЕВЧЕБЫШЕВЧЕБЫШЕВЧЕБЫШЕВ)))) ИИИИ ЦЕНТРАЛЬНАЯЦЕНТРАЛЬНАЯЦЕНТРАЛЬНАЯЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯПРЕДЕЛЬНАЯПРЕДЕЛЬНАЯПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМАТЕОРЕМАТЕОРЕМАТЕОРЕМА ((((ЛЯПУНОВЛЯПУНОВЛЯПУНОВЛЯПУНОВ))))

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ ( ТЕОРЕМА

ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ ( ТЕОРЕМА ЧЕБЫШЕВА)

ЧИСЕЛ ( ТЕОРЕМА ЧЕБЫШЕВА ) ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА
ЧИСЕЛ ( ТЕОРЕМА ЧЕБЫШЕВА ) ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА

ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА

ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА НОРМИРОВАННАЯ ФУНКЦИЯ ЛАПЛАСА 4

НОРМИРОВАННАЯ ФУНКЦИЯ ЛАПЛАСА

ТЕОРЕМА НОРМИРОВАННАЯ ФУНКЦИЯ ЛАПЛАСА 4 © ГфК Русь Апрель 2002
ТЕОРЕМА НОРМИРОВАННАЯ ФУНКЦИЯ ЛАПЛАСА 4 © ГфК Русь Апрель 2002

ТИПОЛОГИЯ МЕТОДОВ ОТБОРА

ТИПОЛОГИЯ МЕТОДОВ ОТБОРА Выборочный метод в маркетинговых

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

СПЛОШНОЙ ВЫБОРОЧНЫЙ случайный не случайный собственно
СПЛОШНОЙ
ВЫБОРОЧНЫЙ
случайный
не случайный
собственно
моделировние
доступная
стихийная
собственно
моделирование
случайная
случайности
случайности
случайная
направленная
механическая
метод Киша
введение
введение
элементов
элементов
неслучайности
случайности
стратифицированная

гнездовая

СПОСОБЫ ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ

ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ Выборочный метод в

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

ПРИНЦИППРИНЦИППРИНЦИППРИНЦИП ЖЕРЕБЬЕВКИЖЕРЕБЬЕВКИЖЕРЕБЬЕВКИЖЕРЕБЬЕВКИ

КАЖДЫЙКАЖДЫЙКАЖДЫЙКАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТЭЛЕМЕНТЭЛЕМЕНТЭЛЕМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ

ЗАНОСИТСЯЗАНОСИТСЯЗАНОСИТСЯЗАНОСИТСЯ НАНАНАНА БУМАЖКУБУМАЖКУБУМАЖКУБУМАЖКУ ((((ЭТОЭТОЭТОЭТО МОГУТМОГУТМОГУТМОГУТ БЫТЬБЫТЬБЫТЬБЫТЬ ФАМИЛИИФАМИЛИИФАМИЛИИФАМИЛИИ,,,, АДРЕСААДРЕСААДРЕСААДРЕСА,,,, ПРОСТОПРОСТОПРОСТОПРОСТО НОМЕРАНОМЕРАНОМЕРАНОМЕРА ((((ВВВВ ЭТОМЭТОМЭТОМЭТОМ СЛУЧАЕСЛУЧАЕСЛУЧАЕСЛУЧАЕ ВЫПАВШИЕВЫПАВШИЕВЫПАВШИЕВЫПАВШИЕ НОМЕРАНОМЕРАНОМЕРАНОМЕРА СТАВЯТСТАВЯТСТАВЯТСТАВЯТ ВВВВ СООТВЕТСТВИЕСООТВЕТСТВИЕСООТВЕТСТВИЕСООТВЕТСТВИЕ СССС

ЛЮДЬМИЛЮДЬМИЛЮДЬМИЛЮДЬМИ ВВВВ СПИСКАХСПИСКАХСПИСКАХСПИСКАХ)))) ИИИИ ТТТТ

ЗАТЕМЗАТЕМЗАТЕМЗАТЕМ БУМАЖКИБУМАЖКИБУМАЖКИБУМАЖКИ ПОМЕЩАЮТСЯПОМЕЩАЮТСЯПОМЕЩАЮТСЯПОМЕЩАЮТСЯ ВВВВ БАРАБАНБАРАБАНБАРАБАНБАРАБАН,,,,

ДДДД.),.),.),.),

ПЕРЕМЕШИВАЮТСЯПЕРЕМЕШИВАЮТСЯПЕРЕМЕШИВАЮТСЯПЕРЕМЕШИВАЮТСЯ ИИИИ НЕНЕНЕНЕ ГЛЯДЯГЛЯДЯГЛЯДЯГЛЯДЯ ВЫТАСКИВАЮТСЯВЫТАСКИВАЮТСЯВЫТАСКИВАЮТСЯВЫТАСКИВАЮТСЯ

НАЧИНАЯНАЧИНАЯНАЧИНАЯНАЧИНАЯ СССС ЛЮБОГОЛЮБОГОЛЮБОГОЛЮБОГО МЕСТАМЕСТАМЕСТАМЕСТА

ТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫ,,,, БЕРЕМБЕРЕМБЕРЕМБЕРЕМ СЛЕДУЮЩИЕСЛЕДУЮЩИЕСЛЕДУЮЩИЕСЛЕДУЮЩИЕ ДРУГДРУГДРУГДРУГ ЗАЗАЗАЗА ДРУГОМДРУГОМДРУГОМДРУГОМ ЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛА ЭТИЭТИЭТИЭТИ ЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛА ИИИИ БУДУТБУДУТБУДУТБУДУТ

НОМЕРАМИНОМЕРАМИНОМЕРАМИНОМЕРАМИ ЛЮДЕЙЛЮДЕЙЛЮДЕЙЛЮДЕЙ ВВВВ СПИСКЕСПИСКЕСПИСКЕСПИСКЕ,,,, КОТОРЫХКОТОРЫХКОТОРЫХКОТОРЫХ СЛЕДУЕТСЛЕДУЕТСЛЕДУЕТСЛЕДУЕТ ОТОБРАТЬОТОБРАТЬОТОБРАТЬОТОБРАТЬ ВВВВ ВЫБОРКУВЫБОРКУВЫБОРКУВЫБОРКУ ((((ЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛА,,,, ПРЕВЫШАЮЩИЕПРЕВЫШАЮЩИЕПРЕВЫШАЮЩИЕПРЕВЫШАЮЩИЕ ЧИСЛЕННОСТЬЧИСЛЕННОСТЬЧИСЛЕННОСТЬЧИСЛЕННОСТЬ ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ,,,, ОПУСКАЮТСЯОПУСКАЮТСЯОПУСКАЮТСЯОПУСКАЮТСЯ).).).).

ПРИНЦИППРИНЦИППРИНЦИППРИНЦИП ТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫ

СЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХ

ЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛ

ПРИНЦИППРИНЦИППРИНЦИППРИНЦИП ГЕНЕРАТОРАГЕНЕРАТОРАГЕНЕРАТОРАГЕНЕРАТОРА СЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛ

ТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫТАБЛИЦЫ

СЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХСЛУЧАЙНЫХ

ЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛЧИСЕЛ,,,,

ЭТОЭТОЭТОЭТО ТОТОТОТО ЖЕЖЕЖЕЖЕ САМОЕСАМОЕСАМОЕСАМОЕ,,,, ЧТОЧТОЧТОЧТО ИИИИ

ТОЛЬКОТОЛЬКОТОЛЬКОТОЛЬКО ЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛАЧИСЛА ВЫРАБАТЫВАЮТСЯВЫРАБАТЫВАЮТСЯВЫРАБАТЫВАЮТСЯВЫРАБАТЫВАЮТСЯ

КОМПЬЮТЕРОМКОМПЬЮТЕРОМКОМПЬЮТЕРОМКОМПЬЮТЕРОМ ((((ДЛЯДЛЯДЛЯДЛЯ ЭТОГОЭТОГОЭТОГОЭТОГО СУЩЕСТВУЮТСУЩЕСТВУЮТСУЩЕСТВУЮТСУЩЕСТВУЮТ СПЕЦИАЛЬНЫЕСПЕЦИАЛЬНЫЕСПЕЦИАЛЬНЫЕСПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫПРОГРАММЫПРОГРАММЫПРОГРАММЫ).).).).

СТАНДАРТНАЯ ОШИБКА ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ (СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ (

СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ ( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА

( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 7 ©
( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 7 ©
( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 7 ©

ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ

) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 7 © ГфК Русь Апрель 2002

СТАНДАРТНАЯ ОШИБКА ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ (ДОЛЯ ПРИЗНАКА )

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ (

СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ ( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА

( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 8 ©
( СТАНДАРТНАЯ ) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 8 ©

ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ

) ОШИБКА ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ 8 © ГфК Русь Апрель 2002

ДОВЕРИТЕЛЬНАЯ ВЕРОЯТНОСТЬ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

t=1

в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002

t=2

в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002

t=3

в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002
в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002
в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002
в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002
в маркетинговых исследованиях . t =1 t =2 t =3 9 © ГфК Русь Апрель 2002

ДИСПЕРСИЯ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА

. СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь
. СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь
. СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь

ДОЛЯ ПРИЗНАКА

ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь Апрель 2002
ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь Апрель 2002
ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь Апрель 2002
ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА ДОЛЯ ПРИЗНАКА 10 © ГфК Русь Апрель 2002

ПРИМЕР ОЦЕНКИ ГЕНЕРАЛЬНОЙ ДОЛИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . Доля купивших Виагру по данным

Доля купивших Виагру по данным выборки составила 2%. Объем выборки равен 1000. Объем генеральной совокупности оценивается в 10 000 человек. Тогда величина стандартной ошибки равна:

стандартной ошибки равна : С вероятностью 95.4% можно
стандартной ошибки равна : С вероятностью 95.4% можно

С вероятностью 95.4% можно утверждать , что предельная ошибка не превысит 0.84% и доля купивших Виагру в генеральной совокупности будет находиться в интервале :

1.16% < p < 2.84%

ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕОБХОДИМОЙ ЧИСЛЕННОСТИ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . Необходимую численность простой

Необходимую численность простой случайной выборки можно рассчитать по следующей формуле:

по следующей формуле : Здесь ∆ ∆ ∆ ∆ x -
по следующей формуле : Здесь ∆ ∆ ∆ ∆ x -

Здесь x - абсолютная величина предельной ошибки выборки.

Для долей при неизвестной дисперсии расчет ведется при максимальной величине дисперсии = 0,25 по формуле:

величине дисперсии = 0,25 по формуле : 12 © ГфК Русь Апрель 2002
величине дисперсии = 0,25 по формуле : 12 © ГфК Русь Апрель 2002

ПРИМЕР ОЦЕНКИ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . Допустим , известно , что

Допустим, известно , что разница между максимальной и минимальной ценой товара не может превышать 30 рублей . Для нормального распределения в диапазон x ±±±± 3σσσσ включается 99.7% всех вариантов значений цены, т . е. в данном случае 30 = 6σσσσ. С вероятностью 95.4% необходимо определить среднюю цену с предельной ошибкой 1 рубль. Тогда объем выборки равен:

n=2 2 *5 2 /1 2 = 100. Если бы мы захотели узнать среднюю цену с ошибкой не более 50 копеек , нам бы понадобилась выборка объемом :

n=2 2 *5 2 /0.5 2 = 400. При вероятности 99.7% (t=3) и ошибке средней в 1 рубль n= 3 2 *5 2 /1 2 = 225, ошибке средней 0.5 руб . n=900.

СМЕЩЕНИЕ И ЕГО РОЛЬ

СМЕЩЕНИЕ И ЕГО РОЛЬ Выборочный метод в маркетинговых

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

B=m-µµµµ
B=m-µµµµ

Величина смещения:

ПЛЮСЫПЛЮСЫ ИИ МИНУСЫМИНУСЫ ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ПЛЮСОМПЛЮСОМПЛЮСОМПЛЮСОМ

ПЛЮСОМПЛЮСОМПЛЮСОМПЛЮСОМ ДАННОГОДАННОГОДАННОГОДАННОГО МЕТОДАМЕТОДАМЕТОДАМЕТОДА ЯВЛЯЕТСЯЯВЛЯЕТСЯЯВЛЯЕТСЯЯВЛЯЕТСЯ ПОЛНОЕПОЛНОЕПОЛНОЕПОЛНОЕПОЛНОЕПОЛНОЕПОЛНОЕПОЛНОЕ СОБЛЮДЕНИЯСОБЛЮДЕНИЯСОБЛЮДЕНИЯСОБЛЮДЕНИЯ ПРИНЦИПАПРИНЦИПАПРИНЦИПАПРИНЦИПА СЛУЧАЙНОСТИСЛУЧАЙНОСТИСЛУЧАЙНОСТИСЛУЧАЙНОСТИ ИИИИ,,,, КАККАККАККАК СЛЕДСТВИЕСЛЕДСТВИЕСЛЕДСТВИЕСЛЕДСТВИЕ –––– ИЗБЕЖАНИЕИЗБЕЖАНИЕИЗБЕЖАНИЕИЗБЕЖАНИЕ СИСТЕМАТИЧЕСКИХСИСТЕМАТИЧЕСКИХСИСТЕМАТИЧЕСКИХСИСТЕМАТИЧЕСКИХ ОШИБОКОШИБОКОШИБОКОШИБОК

НЕДОСТАТКИ:

НЕДОСТАТКИ :

НЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬ НАЛИЧИЯНАЛИЧИЯНАЛИЧИЯНАЛИЧИЯ СПИСКАСПИСКАСПИСКАСПИСКА ЭЛЕМЕНТОВЭЛЕМЕНТОВЭЛЕМЕНТОВЭЛЕМЕНТОВ ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ

СЛОЖНОСТЬСЛОЖНОСТЬСЛОЖНОСТЬСЛОЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯПРОВЕДЕНИЯПРОВЕДЕНИЯПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСАОПРОСАОПРОСАОПРОСА

СРАВНИТЕЛЬНОСРАВНИТЕЛЬНОСРАВНИТЕЛЬНОСРАВНИТЕЛЬНО БОЛЬШОЙБОЛЬШОЙБОЛЬШОЙБОЛЬШОЙ ОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМ ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ

МЕХАНИЧЕСКАЯ ( СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ) ВЫБОРКА

( СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ ) ВЫБОРКА Выборочный метод в

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

ПроведениеПроведениеПроведениеПроведение механическоймеханическоймеханическоймеханической выборкивыборкивыборкивыборки требуеттребуеттребуеттребует списоксписоксписоксписок характеристикхарактеристикхарактеристикхарактеристик

респондентовреспондентовреспондентовреспондентов ((((фамилиифамилиифамилиифамилии,,,, адресаадресаадресаадреса,,,, телефонытелефонытелефонытелефоны ииии тттт

черезчерезчерезчерез равныеравныеравныеравные промежуткипромежуткипромежуткипромежутки людилюдилюдилюди отбираютсяотбираютсяотбираютсяотбираются вввв выборкувыборкувыборкувыборку ЭтотЭтотЭтотЭтот промежутокпромежутокпромежутокпромежуток называетсяназываетсяназываетсяназывается шагомшагомшагомшагом выборкивыборкивыборкивыборки гдегдегдегде NNNN –––– объемобъемобъемобъем генеральнойгенеральнойгенеральнойгенеральной совокупностисовокупностисовокупностисовокупности nnnn –––– объемобъемобъемобъем выборочнойвыборочнойвыборочнойвыборочной совокупностисовокупностисовокупностисовокупности НачалоНачалоНачалоНачало отбораотбораотбораотбора выбираетсявыбираетсявыбираетсявыбирается случайнымслучайнымслучайнымслучайным образомобразомобразомобразом вввв пределахпределахпределахпределах шагашагашагашага

НапримерНапримерНапримерНапример,,,, еслиеслиеслиесли шагшагшагшаг выборкивыборкивыборкивыборки равенравенравенравен 20,20,20,20, тототото начинатьначинатьначинатьначинать

отборотборотборотбор надонадонадонадо сссс любоголюбоголюбоголюбого числачислачислачисла отототот 1111 додододо 20.20.20.20. ПриПриПриПри определенииопределенииопределенииопределении ошибкиошибкиошибкиошибки репрезентативностирепрезентативностирепрезентативностирепрезентативности ииии объемаобъемаобъемаобъема выборкивыборкивыборкивыборки используютсяиспользуютсяиспользуютсяиспользуются тететете жежежеже формулыформулыформулыформулы,,,, чточточточто ииии приприприпри случайнойслучайнойслучайнойслучайной выборкевыборкевыборкевыборке ПроцедураПроцедураПроцедураПроцедура проведенияпроведенияпроведенияпроведения механическоймеханическоймеханическоймеханической выборкивыборкивыборкивыборки менееменееменееменее громоздкагромоздкагромоздкагромоздка,,,, чемчемчемчем проведениепроведениепроведениепроведение случайнойслучайнойслучайнойслучайной выборкивыборкивыборкивыборки МеханическаяМеханическаяМеханическаяМеханическая выборкавыборкавыборкавыборка можетможетможетможет бытьбытьбытьбыть каккаккаккак болееболееболееболее точнойточнойточнойточной,,,, тактактактак ииии менееменееменееменее точнойточнойточнойточной попопопо сравнениюсравнениюсравнениюсравнению сосососо случайнойслучайнойслучайнойслучайной выборкойвыборкойвыборкойвыборкой

дддд.) ) ) ).

ИзИзИзИз этогоэтогоэтогоэтого спискаспискаспискасписка

N

n

шаг =

выборкивыборкивыборкивыборки

СТРАТИФИЦИРОВАННАЯСТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКАВЫБОРКА (ТИПИЧЕСКАЯ, РАЙОНИРОВАННАЯ, РАССЛОЕННАЯ)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ  
ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ
ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ
ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ

ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ

 
 
 
РАВНОМЕРНАЯ
РАВНОМЕРНАЯ
РАВНОМЕРНАЯ

РАВНОМЕРНАЯ

  ОПТИМАЛЬНАЯ ( пропорционально колеблемости признака в
  ОПТИМАЛЬНАЯ ( пропорционально колеблемости признака в
 

ОПТИМАЛЬНАЯ ( пропорционально колеблемости признака в группах)

 
колеблемости признака в группах )   17 © ГфК Русь Апрель 2002

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ПРОПОРЦИОНАЛЬНОЙ СТРАТИФИЦИРОВАННОЙСТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА

где :

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА где : ДОЛЯ ПРИЗНАКА где : 18 © ГфК
СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА где : ДОЛЯ ПРИЗНАКА где : 18 © ГфК

ДОЛЯ ПРИЗНАКА

где :

ПРИЗНАКА где : ДОЛЯ ПРИЗНАКА где : 18 © ГфК Русь Апрель 2002
ПРИЗНАКА где : ДОЛЯ ПРИЗНАКА где : 18 © ГфК Русь Апрель 2002
ПРИЗНАКА где : ДОЛЯ ПРИЗНАКА где : 18 © ГфК Русь Апрель 2002
ПРИЗНАКА где : ДОЛЯ ПРИЗНАКА где : 18 © ГфК Русь Апрель 2002

ПЛЮСЫПЛЮСЫ ИИ МИНУСЫМИНУСЫ СТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях .

СТРАТИФИЦИРОВАННАЯСТРАТИФИЦИРОВАННАЯСТРАТИФИЦИРОВАННАЯСТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКАВЫБОРКАВЫБОРКАВЫБОРКА ТОЧНЕЕТОЧНЕЕТОЧНЕЕТОЧНЕЕ СОБСТВЕННОСОБСТВЕННОСОБСТВЕННОСОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙСЛУЧАЙНОЙСЛУЧАЙНОЙСЛУЧАЙНОЙ ОСОБЕННООСОБЕННООСОБЕННООСОБЕННО БОЛЬШОЙБОЛЬШОЙБОЛЬШОЙБОЛЬШОЙ ВЫИГРЫШВЫИГРЫШВЫИГРЫШВЫИГРЫШ,,,, КОГДАКОГДАКОГДАКОГДА ГЕНЕРАЛЬНАЯГЕНЕРАЛЬНАЯГЕНЕРАЛЬНАЯГЕНЕРАЛЬНАЯ

СОВОКУПНОСТЬСОВОКУПНОСТЬСОВОКУПНОСТЬСОВОКУПНОСТЬ НЕОДНОРОДНАНЕОДНОРОДНАНЕОДНОРОДНАНЕОДНОРОДНА

ВВВВ ЭТОМЭТОМЭТОМЭТОМ СЛУЧАЕСЛУЧАЕСЛУЧАЕСЛУЧАЕ СОБСТВЕННОСОБСТВЕННОСОБСТВЕННОСОБСТВЕННО

СЛУЧАЙНЫЙСЛУЧАЙНЫЙСЛУЧАЙНЫЙСЛУЧАЙНЫЙ ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР КРАЙНЕКРАЙНЕКРАЙНЕКРАЙНЕ НЕЭФФЕКТИВЕННЕЭФФЕКТИВЕННЕЭФФЕКТИВЕННЕЭФФЕКТИВЕН ((((ТРЕБУЕТТРЕБУЕТТРЕБУЕТТРЕБУЕТ БОЛЬШОГОБОЛЬШОГОБОЛЬШОГОБОЛЬШОГО ОБЪЕМАОБЪЕМАОБЪЕМАОБЪЕМА ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ).).).).

НЕДОСТАТКИ:

).).).). НЕДОСТАТКИ :

НЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙДОПОЛНИТЕЛЬНОЙДОПОЛНИТЕЛЬНОЙДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИ ОООО ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ

ВОЗМОЖНОСТЬВОЗМОЖНОСТЬВОЗМОЖНОСТЬВОЗМОЖНОСТЬ СИСТЕМАТИЧЕСОКЙСИСТЕМАТИЧЕСОКЙСИСТЕМАТИЧЕСОКЙСИСТЕМАТИЧЕСОКЙ ОШИБКИОШИБКИОШИБКИОШИБКИ

НЕЭФФЕКТИВНАНЕЭФФЕКТИВНАНЕЭФФЕКТИВНАНЕЭФФЕКТИВНА,,,, ЕСЛИЕСЛИЕСЛИЕСЛИ ГРУППЫГРУППЫГРУППЫГРУППЫ ВВВВ ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ ««««РАЗМЫТЫРАЗМЫТЫРАЗМЫТЫРАЗМЫТЫ»»»»

ГНЕЗДОВАЯГНЕЗДОВАЯ ВЫБОРКАВЫБОРКА (КЛАСТЕРНАЯ, СЕРИЙНАЯ)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА

. СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА где r - число групп в выборке x i

где r - число групп в выборке x i с тильдой - групповая средняя, x i - общая средняя .

групповая средняя , x i - общая средняя . 20 © ГфК Русь Апрель 2002
групповая средняя , x i - общая средняя . 20 © ГфК Русь Апрель 2002

ПЛЮСЫПЛЮСЫ ИИ МИНУСЫМИНУСЫ ГНЕЗДОВОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ГЛАВНЫЙГЛАВНЫЙГЛАВНЫЙГЛАВНЫЙ

ГЛАВНЫЙГЛАВНЫЙГЛАВНЫЙГЛАВНЫЙ ““““КОЗЫРЬКОЗЫРЬКОЗЫРЬКОЗЫРЬ”””” ЭТОГОЭТОГОЭТОГОЭТОГО ТИПАТИПАТИПАТИПА ОТБОРАОТБОРАОТБОРАОТБОРА ВВВВ ТОМТОМТОМТОМ,,,, ЧТОЧТОЧТОЧТО ОНОНОНОН ГОРАЗДОГОРАЗДОГОРАЗДОГОРАЗДО ПРОЩЕПРОЩЕПРОЩЕПРОЩЕ ВВВВ ОРГАНИЗАЦИОННОМОРГАНИЗАЦИОННОМОРГАНИЗАЦИОННОМОРГАНИЗАЦИОННОМ ПЛАНЕПЛАНЕПЛАНЕПЛАНЕ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОДЕЙСТВИТЕЛЬНОДЕЙСТВИТЕЛЬНОДЕЙСТВИТЕЛЬНО,,,, ГОРАЗДОГОРАЗДОГОРАЗДОГОРАЗДО ПРОЩЕПРОЩЕПРОЩЕПРОЩЕ ВЫБРАТЬВЫБРАТЬВЫБРАТЬВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКОНЕСКОЛЬКОНЕСКОЛЬКОНЕСКОЛЬКО ГРУППГРУППГРУППГРУПП ИИИИ ОПРОСИТЬОПРОСИТЬОПРОСИТЬОПРОСИТЬ ИХИХИХИХ ЦЕЛИКОМЦЕЛИКОМЦЕЛИКОМЦЕЛИКОМ,,,, ЧЕМЧЕМЧЕМЧЕМ БЕГАТЬБЕГАТЬБЕГАТЬБЕГАТЬ ЗАЗАЗАЗА КАЖДЫМКАЖДЫМКАЖДЫМКАЖДЫМ РЕСПОНДЕНТОМРЕСПОНДЕНТОМРЕСПОНДЕНТОМРЕСПОНДЕНТОМ ЭТОЭТОЭТОЭТО ДАЕТДАЕТДАЕТДАЕТ ВЫИГРЫШВЫИГРЫШВЫИГРЫШВЫИГРЫШ ВВВВ СРЕДСТВАХСРЕДСТВАХСРЕДСТВАХСРЕДСТВАХ ИИИИ ВОВОВОВО ВРЕМЕНИВРЕМЕНИВРЕМЕНИВРЕМЕНИ

НОНОНОНО ПРИПРИПРИПРИ ЭТОМЭТОМЭТОМЭТОМ НЕОБХОДИМОНЕОБХОДИМОНЕОБХОДИМОНЕОБХОДИМО СЛЕДИТЬСЛЕДИТЬСЛЕДИТЬСЛЕДИТЬ,,,, ЧТОБЫЧТОБЫЧТОБЫЧТОБЫ КОЛИЧЕСТВОКОЛИЧЕСТВОКОЛИЧЕСТВОКОЛИЧЕСТВО ГРУППГРУППГРУППГРУПП ВВВВ ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ БЫЛОБЫЛОБЫЛОБЫЛО ДОСТАТОЧНОДОСТАТОЧНОДОСТАТОЧНОДОСТАТОЧНО БОЛЬШИМБОЛЬШИМБОЛЬШИМБОЛЬШИМ,,,, ИНАЧЕИНАЧЕИНАЧЕИНАЧЕ НИНИНИНИ ОООО КАКОМКАКОМКАКОМКАКОМ ПРИНЦИПЕПРИНЦИПЕПРИНЦИПЕПРИНЦИПЕ СЛУЧАЙНОСТИСЛУЧАЙНОСТИСЛУЧАЙНОСТИСЛУЧАЙНОСТИ НЕНЕНЕНЕ МОЖЕТМОЖЕТМОЖЕТМОЖЕТ БЫТЬБЫТЬБЫТЬБЫТЬ ИИИИ РЕЧИРЕЧИРЕЧИРЕЧИ БОЛЕЕБОЛЕЕБОЛЕЕБОЛЕЕ ТОГОТОГОТОГОТОГО,,,, ВОЗМОЖНЫВОЗМОЖНЫВОЗМОЖНЫВОЗМОЖНЫ ПЕРЕКОСЫПЕРЕКОСЫПЕРЕКОСЫПЕРЕКОСЫ ИЗИЗИЗИЗ----ЗАЗАЗАЗА ТОГОТОГОТОГОТОГО,,,, ЧТОЧТОЧТОЧТО НАНАНАНА МОМЕНТМОМЕНТМОМЕНТМОМЕНТ ОПРОСАОПРОСАОПРОСАОПРОСА НЕНЕНЕНЕ УДАЕТСЯУДАЕТСЯУДАЕТСЯУДАЕТСЯ ЗАСТАТЬЗАСТАТЬЗАСТАТЬЗАСТАТЬ ВСЕХВСЕХВСЕХВСЕХ ЧЛЕНОВЧЛЕНОВЧЛЕНОВЧЛЕНОВ ГРУППЫГРУППЫГРУППЫГРУППЫ КККК ТОМУТОМУТОМУТОМУ ЖЕЖЕЖЕЖЕ ОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМ ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ ПРИПРИПРИПРИ ГНЕЗДОВОМГНЕЗДОВОМГНЕЗДОВОМГНЕЗДОВОМ ОТБОРЕОТБОРЕОТБОРЕОТБОРЕ ОБЫЧНООБЫЧНООБЫЧНООБЫЧНО БОЛЬШЕБОЛЬШЕБОЛЬШЕБОЛЬШЕ,,,, ЧЕМЧЕМЧЕМЧЕМ ПРИПРИПРИПРИ СЛУЧАЙНОМСЛУЧАЙНОМСЛУЧАЙНОМСЛУЧАЙНОМ ОТБОРЕОТБОРЕОТБОРЕОТБОРЕ

ЧТО ТАКОЕ МАЛЫЕ ВЫБОРКИ ?

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ПРИПРИПРИПРИ

ПРИПРИПРИПРИ ВЫБОРКАХВЫБОРКАХВЫБОРКАХВЫБОРКАХ НЕБОЛЬШОГОНЕБОЛЬШОГОНЕБОЛЬШОГОНЕБОЛЬШОГО ОБЪЕМАОБЪЕМАОБЪЕМАОБЪЕМА ВЕЛИЧИНАВЕЛИЧИНАВЕЛИЧИНАВЕЛИЧИНА ВЫБОРОЧНОЙВЫБОРОЧНОЙВЫБОРОЧНОЙВЫБОРОЧНОЙ ДИСПЕРСИИДИСПЕРСИИДИСПЕРСИИДИСПЕРСИИ МОЖЕТМОЖЕТМОЖЕТМОЖЕТ БЫТЬБЫТЬБЫТЬБЫТЬ ВВВВ ЗНАЧИТЕЛЬНОЙЗНАЧИТЕЛЬНОЙЗНАЧИТЕЛЬНОЙЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИСТЕПЕНИСТЕПЕНИСТЕПЕНИ ПОДВЕРЖЕНАПОДВЕРЖЕНАПОДВЕРЖЕНАПОДВЕРЖЕНА ВЛИЯНИЮВЛИЯНИЮВЛИЯНИЮВЛИЯНИЮ СЛУЧАЙНОСТЕЙСЛУЧАЙНОСТЕЙСЛУЧАЙНОСТЕЙСЛУЧАЙНОСТЕЙ ОТБОРАОТБОРАОТБОРАОТБОРА ПОЭТОМУПОЭТОМУПОЭТОМУПОЭТОМУ ДЛЯДЛЯДЛЯДЛЯ МАЛЫХМАЛЫХМАЛЫХМАЛЫХ ВЫБОРОКВЫБОРОКВЫБОРОКВЫБОРОК МЕТОДЫМЕТОДЫМЕТОДЫМЕТОДЫ ОЦЕНКИОЦЕНКИОЦЕНКИОЦЕНКИ ВЫБОРОЧНОГОВЫБОРОЧНОГОВЫБОРОЧНОГОВЫБОРОЧНОГО НАБЛЮДЕНИЯНАБЛЮДЕНИЯНАБЛЮДЕНИЯНАБЛЮДЕНИЯ ВИДОИЗМЕНЯЮТСЯВИДОИЗМЕНЯЮТСЯВИДОИЗМЕНЯЮТСЯВИДОИЗМЕНЯЮТСЯ ((((КККК БЕЗУСЛОВНОБЕЗУСЛОВНОБЕЗУСЛОВНОБЕЗУСЛОВНО МАЛЫММАЛЫММАЛЫММАЛЫМ ОТНОСЯТСЯОТНОСЯТСЯОТНОСЯТСЯОТНОСЯТСЯ ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ ОБЪЕМОМОБЪЕМОМОБЪЕМОМОБЪЕМОМ МЕНЕЕМЕНЕЕМЕНЕЕМЕНЕЕ 30).30).30).30). ПЕРВЫЕПЕРВЫЕПЕРВЫЕПЕРВЫЕ РАБОТЫРАБОТЫРАБОТЫРАБОТЫ ВВВВ ОБЛАСТИОБЛАСТИОБЛАСТИОБЛАСТИ ТЕОРИИТЕОРИИТЕОРИИТЕОРИИ МАЛОЙМАЛОЙМАЛОЙМАЛОЙ ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ БЫЛИБЫЛИБЫЛИБЫЛИ

БОЛЕЕБОЛЕЕБОЛЕЕБОЛЕЕ ИЗВЕСТНОМИЗВЕСТНОМИЗВЕСТНОМИЗВЕСТНОМ ПОДПОДПОДПОД ПСЕВДОНИМОМПСЕВДОНИМОМПСЕВДОНИМОМПСЕВДОНИМОМ

СТЬЮДЕНТСТЬЮДЕНТСТЬЮДЕНТСТЬЮДЕНТ,,,, ИИИИ ПРОДОЛЖЕНЫПРОДОЛЖЕНЫПРОДОЛЖЕНЫПРОДОЛЖЕНЫ ВВВВ РАБОТАХРАБОТАХРАБОТАХРАБОТАХ РРРР ФИШЕРАФИШЕРАФИШЕРАФИШЕРА ЗАКОНЗАКОНЗАКОНЗАКОН РАСПРЕДЕЛЕНИЯРАСПРЕДЕЛЕНИЯРАСПРЕДЕЛЕНИЯРАСПРЕДЕЛЕНИЯ СТЬЮДЕНТАСТЬЮДЕНТАСТЬЮДЕНТАСТЬЮДЕНТА::::

ВЫПОЛНЕНЫВЫПОЛНЕНЫВЫПОЛНЕНЫВЫПОЛНЕНЫ ВВВВ

ГОССЕТОМГОССЕТОМГОССЕТОМГОССЕТОМ,,,,

ГОССЕТОМГОССЕТОМГОССЕТОМГОССЕТОМ ,,,, 22 © ГфК Русь Апрель 2002
ГОССЕТОМГОССЕТОМГОССЕТОМГОССЕТОМ ,,,, 22 © ГфК Русь Апрель 2002

НЕСЛУЧАЙНЫЕ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

ДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯ

СТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯ

ЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯ

МЕТОДМЕТОДМЕТОДМЕТОДМЕТОДМЕТОДМЕТОДМЕТОД ТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦ

КВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙ ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОРОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР

ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР 23 © ГфК Русь Апрель 2002

ПРИМЕРЫ ДОСТУПНЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

ДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯДОСТУПНАЯ

ТЕСТИРОВАНИЕТЕСТИРОВАНИЕТЕСТИРОВАНИЕТЕСТИРОВАНИЕ АНКЕТАНКЕТАНКЕТАНКЕТ

ОТРАБОТКАОТРАБОТКАОТРАБОТКАОТРАБОТКА ПРОЦЕДУРПРОЦЕДУРПРОЦЕДУРПРОЦЕДУР ОПРОСАОПРОСАОПРОСАОПРОСА

ОПРОСАОПРОСАОПРОСАОПРОСА →

ИЗУЧЕНИЕИЗУЧЕНИЕИЗУЧЕНИЕИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГОПОКУПАТЕЛЬСКОГОПОКУПАТЕЛЬСКОГОПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯПОВЕДЕНИЯПОВЕДЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙПОСЕТИТЕЛЕЙПОСЕТИТЕЛЕЙПОСЕТИТЕЛЕЙ ДАННОГОДАННОГОДАННОГОДАННОГО МАГАЗИНАМАГАЗИНАМАГАЗИНАМАГАЗИНА

ПРИМЕРЫ СТИХИЙНЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

СТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯСТИХИЙНАЯ

ПОЧТОВЫЕПОЧТОВЫЕПОЧТОВЫЕПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫОПРОСЫОПРОСЫОПРОСЫ

ОПРОСЫОПРОСЫОПРОСЫОПРОСЫ →

ЖУРНАЛЬНЫЕЖУРНАЛЬНЫЕЖУРНАЛЬНЫЕЖУРНАЛЬНЫЕ////ГАЗЕТНЫЕГАЗЕТНЫЕГАЗЕТНЫЕГАЗЕТНЫЕ////ИНТЕРАКТИВНЫЕИНТЕРАКТИВНЫЕИНТЕРАКТИВНЫЕИНТЕРАКТИВНЫЕ ОПРОСЫОПРОСЫОПРОСЫОПРОСЫ

ПРИМЕРЫ ЦЕЛЕВЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

ЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯ

ЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯЦЕЛЕВАЯ →

КОНТРОЛЬНАЯКОНТРОЛЬНАЯКОНТРОЛЬНАЯКОНТРОЛЬНАЯ ИИИИ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ГРУППАГРУППАГРУППАГРУППА,,,,

ПОДБОРПОДБОРПОДБОРПОДБОР ««««ДВОЙНИКОВДВОЙНИКОВДВОЙНИКОВДВОЙНИКОВ»»»»

ПРИМЕРЫ ВЫБОРОК ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

МЕТОДМЕТОДМЕТОДМЕТОД ТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦ

ЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦЕДИНИЦ → ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР

ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР ТИПИЧНЫХТИПИЧНЫХТИПИЧНЫХТИПИЧНЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙПРЕДСТАВИТЕЛЕЙПРЕДСТАВИТЕЛЕЙПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ((((СРЕДНИХСРЕДНИХСРЕДНИХСРЕДНИХ ПОПОПОПО ГСГСГСГС ИЛИИЛИИЛИИЛИ ГРУППЕГРУППЕГРУППЕГРУППЕ))))

КВОТНАЯ ВЫБОРКА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . √

КВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙ ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР

АПРИОРНЫЙАПРИОРНЫЙАПРИОРНЫЙАПРИОРНЫЙ ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР ((((осуществляетсяосуществляетсяосуществляетсяосуществляется интервьюероминтервьюероминтервьюероминтервьюером вввв соответствиисоответствиисоответствиисоответствии сссс

квотнымквотнымквотнымквотным планомпланомпланомпланом нананана стадиистадиистадиистадии сборасборасборасбора первичнойпервичнойпервичнойпервичной информацииинформацииинформацииинформации))))

АПОСТЕРИОРНЫЙАПОСТЕРИОРНЫЙАПОСТЕРИОРНЫЙАПОСТЕРИОРНЫЙ ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР ((((проводитсяпроводитсяпроводитсяпроводится длядлядлядля корректировкикорректировкикорректировкикорректировки выборкивыборкивыборкивыборки::::

напримернапримернапримернапример,,,, приприприпри уличномуличномуличномуличном опросеопросеопросеопросе средисредисредисреди ответившихответившихответившихответивших часточасточасточасто имеетсяимеетсяимеетсяимеется перекосперекосперекосперекос попопопо

некоторымнекоторымнекоторымнекоторым параметрампараметрампараметрампараметрам ((((возраствозраствозраствозраст,,,, полполполпол ииии тттт

взвеситьвзвеситьвзвеситьвзвесить полученныеполученныеполученныеполученные результатырезультатырезультатырезультаты,,,, аааа можноможноможноможно провестипровестипровестипровести выборкувыборкувыборкувыборку изизизиз выборкивыборкивыборкивыборки

квотнымквотнымквотнымквотным методомметодомметодомметодом))))

пппп.) ) ) ).

ВВВВ такомтакомтакомтаком случаеслучаеслучаеслучае можноможноможноможно

ПОЧЕМУПОЧЕМУПОЧЕМУПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЮТИСПОЛЬЗУЮТИСПОЛЬЗУЮТИСПОЛЬЗУЮТ КВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙКВОТНЫЙ ОТБОРОТБОРОТБОРОТБОР????

отсутствиеотсутствиеотсутствиеотсутствие необходимостинеобходимостинеобходимостинеобходимости вввв повторныхповторныхповторныхповторных посещенияхпосещенияхпосещенияхпосещениях

достижениедостижениедостижениедостижение заданнойзаданнойзаданнойзаданной точноститочноститочноститочности результатоврезультатоврезультатоврезультатов приприприпри меньшемменьшемменьшемменьшем объемеобъемеобъемеобъеме

выборкивыборкивыборкивыборки ((((хотяхотяхотяхотя этоэтоэтоэто спорныйспорныйспорныйспорный моментмоментмоментмомент,,,, нененене всевсевсевсе исследователиисследователиисследователиисследователи сссс этимэтимэтимэтим

утверждениемутверждениемутверждениемутверждением согласнысогласнысогласнысогласны).).).).

ОБЪЕМ КВОТНЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . √ ОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМ

ОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМОБЪЕМ ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ ПРИПРИПРИПРИ КВОТНОМКВОТНОМКВОТНОМКВОТНОМ ОТБОРЕОТБОРЕОТБОРЕОТБОРЕ ЧастоЧастоЧастоЧасто считаютсчитаютсчитаютсчитают,,,, чточточточто приприприпри использованиииспользованиииспользованиииспользовании методаметодаметодаметода квотквотквотквот можноможноможноможно делатьделатьделатьделать выборкувыборкувыборкувыборку меньшегоменьшегоменьшегоменьшего объемаобъемаобъемаобъема,,,, чемчемчемчем приприприпри случайномслучайномслучайномслучайном отбореотбореотбореотборе,,,, тактактактак каккаккаккак квотныйквотныйквотныйквотный отборотборотборотбор даетдаетдаетдает почтипочтипочтипочти полноеполноеполноеполное совпадениесовпадениесовпадениесовпадение выборочнойвыборочнойвыборочнойвыборочной ииии генеральнойгенеральнойгенеральнойгенеральной совокупностейсовокупностейсовокупностейсовокупностей попопопо заданнымзаданнымзаданнымзаданным параметрампараметрампараметрампараметрам ДоДоДоДо настоящегонастоящегонастоящегонастоящего временивременивременивремени нетнетнетнет четкихчеткихчеткихчетких теоретическихтеоретическихтеоретическихтеоретических предпосылокпредпосылокпредпосылокпредпосылок длядлядлядля такоготакоготакоготакого мнениямнениямнениямнения ОдинОдинОдинОдин изизизиз способовспособовспособовспособов способспособспособспособ проверитьпроверитьпроверитьпроверить егоегоегоего справедливостьсправедливостьсправедливостьсправедливость –––– провестипровестипровестипровести численныйчисленныйчисленныйчисленный экспериментэкспериментэкспериментэксперимент

ТРЕБОВАНИЯТРЕБОВАНИЯТРЕБОВАНИЯТРЕБОВАНИЯ КККК ВЫБОРКЕВЫБОРКЕВЫБОРКЕВЫБОРКЕ

полныеполныеполныеполные:::: совпадениесовпадениесовпадениесовпадение пропорцийпропорцийпропорцийпропорций вввв выборкевыборкевыборкевыборке ииии ГСГСГСГС попопопо всемвсемвсемвсем сочетаниямсочетаниямсочетаниямсочетаниям

признаковпризнаковпризнаковпризнаков;;;;

частичныечастичныечастичныечастичные:::: совпадениесовпадениесовпадениесовпадение пропорцийпропорцийпропорцийпропорций вввв выборкевыборкевыборкевыборке ииии ГСГСГСГС попопопо каждомукаждомукаждомукаждому признакупризнакупризнакупризнаку

отдельноотдельноотдельноотдельно

ПЛЮСЫПЛЮСЫ ИИ МИНУСЫМИНУСЫ КВОТНОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях .

КОНТРОЛЬКОНТРОЛЬКОНТРОЛЬКОНТРОЛЬ ЗАЗАЗАЗА ВАЖНЕЙШИМИВАЖНЕЙШИМИВАЖНЕЙШИМИВАЖНЕЙШИМИ ПАРАМЕТРАМИПАРАМЕТРАМИПАРАМЕТРАМИПАРАМЕТРАМИ ВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИВЫБОРКИ КВОТНАЯКВОТНАЯКВОТНАЯКВОТНАЯ ВЫБОРКАВЫБОРКАВЫБОРКАВЫБОРКА ТОЧНЕЕТОЧНЕЕТОЧНЕЕТОЧНЕЕ СОБСТВЕННОСОБСТВЕННОСОБСТВЕННОСОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙСЛУЧАЙНОЙСЛУЧАЙНОЙСЛУЧАЙНОЙ ((((ПРИПРИПРИПРИ РАВНОМРАВНОМРАВНОМРАВНОМ ОБЪЕМЕОБЪЕМЕОБЪЕМЕОБЪЕМЕ ---- МНЕНИЕМНЕНИЕМНЕНИЕМНЕНИЕ,,,, НОНОНОНО НЕНЕНЕНЕ ФАКТФАКТФАКТФАКТ).).).). ОТСУТСТВИЕОТСУТСТВИЕОТСУТСТВИЕОТСУТСТВИЕ ПОВТОРНЫХПОВТОРНЫХПОВТОРНЫХПОВТОРНЫХ ПОСЕЩЕНИЙПОСЕЩЕНИЙПОСЕЩЕНИЙПОСЕЩЕНИЙ

НЕДОСТАТКИ:

НЕДОСТАТКИ :

НЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬНЕОБХОДИМОСТЬ ИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИИНФОРМАЦИИ ОООО ГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИСОВОКУПНОСТИ

ВОЗМОЖНОСТЬВОЗМОЖНОСТЬВОЗМОЖНОСТЬВОЗМОЖНОСТЬ ОТБОРАОТБОРАОТБОРАОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВРЕСПОНДЕНТОВ ИЗИЗИЗИЗ КРУГАКРУГАКРУГАКРУГА ДОСТУПНЫХДОСТУПНЫХДОСТУПНЫХДОСТУПНЫХ ЛИЦЛИЦЛИЦЛИЦ

ВСЕГДАВСЕГДАВСЕГДАВСЕГДА ЕСТЬЕСТЬЕСТЬЕСТЬ СОЧЕТАНИЕСОЧЕТАНИЕСОЧЕТАНИЕСОЧЕТАНИЕ МАЛОДОСТИЖИМЫХМАЛОДОСТИЖИМЫХМАЛОДОСТИЖИМЫХМАЛОДОСТИЖИМЫХ СОЧЕТАНИЙСОЧЕТАНИЙСОЧЕТАНИЙСОЧЕТАНИЙ ПРИЗНАКОВПРИЗНАКОВПРИЗНАКОВПРИЗНАКОВ ---- УУУУ

ИНТЕРВЬЮЕРАИНТЕРВЬЮЕРАИНТЕРВЬЮЕРАИНТЕРВЬЮЕРА СОЛАЗНСОЛАЗНСОЛАЗНСОЛАЗН СФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬСФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬСФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬСФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫРЕЗУЛЬТАТЫРЕЗУЛЬТАТЫРЕЗУЛЬТАТЫ

ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . ДляДляДляДля

ДляДляДляДля общенациональногообщенациональногообщенациональногообщенационального опросаопросаопросаопроса используетсяиспользуетсяиспользуетсяиспользуется многоступенчатаямногоступенчатаямногоступенчатаямногоступенчатая стратифицированнаястратифицированнаястратифицированнаястратифицированная кластернаякластернаякластернаякластерная случайнаяслучайнаяслучайнаяслучайная адреснаяадреснаяадреснаяадресная выборкавыборкавыборкавыборка

ДляДляДляДля построенияпостроенияпостроенияпостроения общенациональнойобщенациональнойобщенациональнойобщенациональной выборкивыборкивыборкивыборки генеральнаягенеральнаягенеральнаягенеральная совокупностьсовокупностьсовокупностьсовокупность исследованияисследованияисследованияисследования стратифицированастратифицированастратифицированастратифицирована нананана 11112222 макрорегионовмакрорегионовмакрорегионовмакрорегионов ((((МоскваМоскваМоскваМосква ииии МосковскаяМосковскаяМосковскаяМосковская областьобластьобластьобласть выделенывыделенывыделенывыделены вввв отдельныйотдельныйотдельныйотдельный макрорегионымакрорегионымакрорегионымакрорегионы)))) ииии нананана 8888 типовтиповтиповтипов населенныхнаселенныхнаселенныхнаселенных пунктовпунктовпунктовпунктов вввв каждомкаждомкаждомкаждом изизизиз макрорегионовмакрорегионовмакрорегионовмакрорегионов ПлановыйПлановыйПлановыйПлановый объемобъемобъемобъем выборкивыборкивыборкивыборки общенациональногообщенациональногообщенациональногообщенационального омнибусаомнибусаомнибусаомнибуса ---- 200200200200 точекточекточекточек выборкивыборкивыборкивыборки,,,, пропорциональнопропорциональнопропорциональнопропорционально распределенраспределенраспределенраспределен междумеждумеждумежду стратамистратамистратамистратами ииии ячейкамиячейкамиячейкамиячейками

НаНаНаНа первойпервойпервойпервой ступениступениступениступени отбораотбораотбораотбора вввв каждойкаждойкаждойкаждой стратестратестратестрате отбираютсяотбираютсяотбираютсяотбираются населенныенаселенныенаселенныенаселенные пунктыпунктыпунктыпункты ВыборВыборВыборВыбор конкретныхконкретныхконкретныхконкретных населенныхнаселенныхнаселенныхнаселенных пунктовпунктовпунктовпунктов вввв стратестратестратестрате проводитсяпроводитсяпроводитсяпроводится методомметодомметодомметодом случайногослучайногослучайногослучайного отбораотбораотбораотбора изизизиз полногополногополногополного спискаспискаспискасписка населенныхнаселенныхнаселенныхнаселенных пунктовпунктовпунктовпунктов вввв стратестратестратестрате СформированнаяСформированнаяСформированнаяСформированная такимтакимтакимтаким образомобразомобразомобразом общенациональнаяобщенациональнаяобщенациональнаяобщенациональная выборкавыборкавыборкавыборка включаетвключаетвключаетвключает 111176767676 населенныхнаселенныхнаселенныхнаселенных пунктовпунктовпунктовпунктов,,,, расположенныхрасположенныхрасположенныхрасположенных нананана территориитерриториитерриториитерритории 52525252 областейобластейобластейобластей ((((краевкраевкраевкраев,,,, республикреспубликреспубликреспублик)))) РоссииРоссииРоссииРоссии

ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

в маркетинговых исследованиях . НаНаНаНа

НаНаНаНа второйвторойвторойвторой ступениступениступениступени отбораотбораотбораотбора вввв населенныхнаселенныхнаселенныхнаселенных пунктахпунктахпунктахпунктах отбираютсяотбираютсяотбираютсяотбираются точкиточкиточкиточки выборкивыборкивыборкивыборки ВВВВ качествекачествекачествекачестве точекточекточекточек выборкивыборкивыборкивыборки вввв городахгородахгородахгородах рассматриваютсярассматриваютсярассматриваютсярассматриваются избирательныеизбирательныеизбирательныеизбирательные участкиучасткиучасткиучастки,,,, отборотборотборотбор которыхкоторыхкоторыхкоторых проводитсяпроводитсяпроводитсяпроводится методомметодомметодомметодом случайногослучайногослучайногослучайного отбораотбораотбораотбора изизизиз полногополногополногополного спискаспискаспискасписка избирательныхизбирательныхизбирательныхизбирательных участковучастковучастковучастков городагородагородагорода ВВВВ поселкахпоселкахпоселкахпоселках городскогогородскогогородскогогородского типатипатипатипа ииии сельскихсельскихсельскихсельских населенныхнаселенныхнаселенныхнаселенных пунктахпунктахпунктахпунктах ((((состоящихсостоящихсостоящихсостоящих,,,, каккаккаккак правилоправилоправилоправило,,,, изизизиз одногоодногоодногоодного избирательногоизбирательногоизбирательногоизбирательного участкаучасткаучасткаучастка)))) отборотборотборотбор точекточекточекточек выборкивыборкивыборкивыборки нененене проводитсяпроводитсяпроводитсяпроводится ВВВВ каждойкаждойкаждойкаждой точкеточкеточкеточке выборкивыборкивыборкивыборки проводитсяпроводитсяпроводитсяпроводится 11111111 интервьюинтервьюинтервьюинтервью

ДляДляДляДля выбранныхвыбранныхвыбранныхвыбранных избирательныхизбирательныхизбирательныхизбирательных участковучастковучастковучастков составляютсясоставляютсясоставляютсясоставляются полныеполныеполныеполные спискиспискиспискисписки домохозяйствдомохозяйствдомохозяйствдомохозяйств ((((попопопо результатамрезультатамрезультатамрезультатам обходаобходаобходаобхода всехвсехвсехвсех домовдомовдомовдомов нананана избирательномизбирательномизбирательномизбирательном участкеучасткеучасткеучастке),),),), изизизиз которыхкоторыхкоторыхкоторых формируетсяформируетсяформируетсяформируется компьютернаякомпьютернаякомпьютернаякомпьютерная базабазабазабаза адресовадресовадресовадресов домохозяйствдомохозяйствдомохозяйствдомохозяйств НаНаНаНа третьейтретьейтретьейтретьей ступениступениступениступени отбораотбораотбораотбора нананана выбранныхвыбранныхвыбранныхвыбранных избирательныхизбирательныхизбирательныхизбирательных участкахучасткахучасткахучастках проводитсяпроводитсяпроводитсяпроводится случайныйслучайныйслучайныйслучайный отборотборотборотбор адресовадресовадресовадресов домохозяйствдомохозяйствдомохозяйствдомохозяйств изизизиз компьютернойкомпьютернойкомпьютернойкомпьютерной базыбазыбазыбазы адресовадресовадресовадресов

РеспондентыРеспондентыРеспондентыРеспонденты длядлядлядля участияучастияучастияучастия вввв опросеопросеопросеопросе отбираютсяотбираютсяотбираютсяотбираются вввв каждомкаждомкаждомкаждом домохозяйстведомохозяйстведомохозяйстведомохозяйстве,,,, включенномвключенномвключенномвключенном вввв выборкувыборкувыборкувыборку,,,, случайнымслучайнымслучайнымслучайным образомобразомобразомобразом изизизиз полногополногополногополного спискаспискаспискасписка членовчленовчленовчленов домохозяйствадомохозяйствадомохозяйствадомохозяйства вввв возрастевозрастевозрастевозрасте отототот 11116666 летлетлетлет ииии старшестаршестаршестарше ДляДляДляДля достижениядостижениядостижениядостижения респондентовреспондентовреспондентовреспондентов попопопо выбраннымвыбраннымвыбраннымвыбранным адресамадресамадресамадресам интервьюерыинтервьюерыинтервьюерыинтервьюеры посещаютпосещаютпосещаютпосещают адресаадресаадресаадреса додододо трехтрехтрехтрех разразразраз

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях .

метод в маркетинговых исследованиях . 33 © ГфК Русь Апрель 2002
метод в маркетинговых исследованиях . 33 © ГфК Русь Апрель 2002

Оценить