Вы находитесь на странице: 1из 33

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД В
МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЯХ

Кутлалиев Асхат, руководитель отдела ГфК Русь

1 © ГфК Русь Апрель 2002


ВЫБОРОЧНЫЙ МЕТОД
И ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ДВА МЕТОДА ЭМПИРИЧЕСКОГО СБОРА ИНФОРМАЦИИ:

СПЛОШНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ

ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ

ВЫБОРОЧНОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ПО СРАВНЕНИЮ СО СПЛОШНЫМ

ПОЗВОЛЯЕТ:

СОКРАТИТЬ МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ

СОКРАТИТЬ СРОКИ

ПОВЫСИТЬ ДОСТОВЕРНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

РАСШИРИТЬ ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ

2 © ГфК Русь Апрель 2002


ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Ляпунов Чебышев
Александр Михайлович Пафнутий Львович
1857-1918 1821-1894
ЭТИ ДВА РОССИЙСКИХ МАТЕМАТИКА ВНЕСЛИ БОЛЬШОЙ ВКЛАД В ТЕОРИЮ СТАТИСТИКИ,
В ТОМ ЧИСЛЕ В ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА: ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ
(ЧЕБЫШЕВ) И ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА (ЛЯПУНОВ)

3 © ГфК Русь Апрель 2002


ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ВЫБОРОЧНОГО МЕТОДА
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ЗАКОН БОЛЬШИХ ЧИСЕЛ (ТЕОРЕМА ЧЕБЫШЕВА)

ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ТЕОРЕМА

НОРМИРОВАННАЯ ФУНКЦИЯ ЛАПЛАСА

4 © ГфК Русь Апрель 2002


ТИПОЛОГИЯ МЕТОДОВ ОТБОРА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СПЛОШНОЙ ВЫБОРОЧНЫЙ

случайный не случайный

собственно моделировние
моделирование доступная стихийная
собственно
случайная случайности
случайности
случайная

направленная
механическая
метод Киша
введение
введение
элементов
элементов
неслучайности
случайности

стратифицированная
гнездовая
5 © ГфК Русь Апрель 2002
СПОСОБЫ ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ
ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ
Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ØПРИНЦИП ЖЕРЕБЬЕВКИ. КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ


ЗАНОСИТСЯ НА БУМАЖКУ (ЭТО МОГУТ БЫТЬ ФАМИЛИИ, АДРЕСА, ПРОСТО
НОМЕРА (В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВЫПАВШИЕ НОМЕРА СТАВЯТ В СООТВЕТСТВИЕ С
ЛЮДЬМИ В СПИСКАХ) И Т.Д.), ЗАТЕМ БУМАЖКИ ПОМЕЩАЮТСЯ В БАРАБАН,
ПЕРЕМЕШИВАЮТСЯ И НЕ ГЛЯДЯ ВЫТАСКИВАЮТСЯ.
ØПРИНЦИП ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. НАЧИНАЯ С ЛЮБОГО МЕСТА
ТАБЛИЦЫ, БЕРЕМ СЛЕДУЮЩИЕ ДРУГ ЗА ДРУГОМ ЧИСЛА. ЭТИ ЧИСЛА И БУДУТ
НОМЕРАМИ ЛЮДЕЙ В СПИСКЕ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ОТОБРАТЬ В ВЫБОРКУ
(ЧИСЛА, ПРЕВЫШАЮЩИЕ ЧИСЛЕННОСТЬ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ,
ОПУСКАЮТСЯ).
ØПРИНЦИП ГЕНЕРАТОРА СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ. ЭТО ТО ЖЕ САМОЕ, ЧТО И
ТАБЛИЦЫ СЛУЧАЙНЫХ ЧИСЕЛ, ТОЛЬКО ЧИСЛА ВЫРАБАТЫВАЮТСЯ
КОМПЬЮТЕРОМ (ДЛЯ ЭТОГО СУЩЕСТВУЮТ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ).

6 © ГфК Русь Апрель 2002


СТАНДАРТНАЯ ОШИБКА ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ
ВЫБОРКИ (СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ (СТАНДАРТНАЯ) ОШИБКА

ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ

7 © ГфК Русь Апрель 2002


СТАНДАРТНАЯ ОШИБКА ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ
ВЫБОРКИ (ДОЛЯ ПРИЗНАКА)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СРЕДНЯЯ КВАДРАТИЧЕСКАЯ (СТАНДАРТНАЯ) ОШИБКА

ПРЕДЕЛЬНАЯ ОШИБКА ВЫБОРКИ

8 © ГфК Русь Апрель 2002


ДОВЕРИТЕЛЬНАЯ ВЕРОЯТНОСТЬ И ПРЕДЕЛЬНАЯ
ОШИБКА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

t=1

t=2

t=3

9 © ГфК Русь Апрель 2002


ДИСПЕРСИЯ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА

ДОЛЯ ПРИЗНАКА

10 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕР ОЦЕНКИ ГЕНЕРАЛЬНОЙ ДОЛИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Доля купивших Виагру по данным выборки составила 2%. Объем


выборки равен 1000. Объем генеральной совокупности
оценивается в 10 000 человек. Тогда величина стандартной
ошибки равна:

С вероятностью 95.4% можно утверждать, что предельная


ошибка не превысит 0.84% и доля купивших Виагру в
генеральной совокупности будет находиться в интервале:
1.16% < p < 2.84%

11 © ГфК Русь Апрель 2002


ОПРЕДЕЛЕНИЕ НЕОБХОДИМОЙ ЧИСЛЕННОСТИ
ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Необходимую численность простой случайной выборки можно


рассчитать по следующей формуле:

Здесь ∆x - абсолютная величина предельной ошибки выборки.

Для долей при неизвестной дисперсии расчет ведется при


максимальной величине дисперсии = 0,25 по формуле:

12 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕР ОЦЕНКИ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Допустим, известно, что разница между максимальной и


минимальной ценой товара не может превышать 30 рублей. Для
нормального распределения в диапазон x ± 3σ
σ включается 99.7%
σ.
всех вариантов значений цены, т.е. в данном случае 30 = 6σ
С вероятностью 95.4% необходимо определить среднюю цену с
предельной ошибкой 1 рубль. Тогда объем выборки равен:
n=22*52/12 = 100.
Если бы мы захотели узнать среднюю цену с ошибкой не более
50 копеек, нам бы понадобилась выборка объемом:
n=22*52/0.52 = 400.
При вероятности 99.7% (t=3) и ошибке средней в 1 рубль n=
32*52/12 = 225, ошибке средней 0.5 руб. n=900.

13 © ГфК Русь Апрель 2002


СМЕЩЕНИЕ И ЕГО РОЛЬ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Величина смещения:
B=m-µ

14 © ГфК Русь Апрель 2002


ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
ПРОСТОЙ СЛУЧАЙНОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ПЛЮСОМ ДАННОГО МЕТОДА ЯВЛЯЕТСЯ ПОЛНОЕ СОБЛЮДЕНИЯ


ПРИНЦИПА СЛУЧАЙНОСТИ И, КАК СЛЕДСТВИЕ – ИЗБЕЖАНИЕ
СИСТЕМАТИЧЕСКИХ ОШИБОК.

НЕДОСТАТКИ:
НЕОБХОДИМОСТЬ НАЛИЧИЯ СПИСКА ЭЛЕМЕНТОВ ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ

СЛОЖНОСТЬ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСА

СРАВНИТЕЛЬНО БОЛЬШОЙ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ

15 © ГфК Русь Апрель 2002


МЕХАНИЧЕСКАЯ (СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ) ВЫБОРКА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Проведение механической выборки требует список характеристик


респондентов (фамилии, адреса, телефоны и т.д.). Из этого списка
через равные промежутки люди отбираются в выборку. Этот
промежуток называется шагом выборки.
N
где шаг = n
N – объем генеральной совокупности
n – объем выборочной совокупности.
Начало отбора выбирается случайным образом в пределах шага
выборки. Например, если шаг выборки равен 20, то начинать
отбор надо с любого числа от 1 до 20.
При определении ошибки репрезентативности и объема выборки
используются те же формулы, что и при случайной выборке.
Процедура проведения механической выборки менее громоздка, чем
проведение случайной выборки.
Механическая выборка может быть как более точной, так и менее
точной по сравнению со случайной выборкой.
16 © ГфК Русь Апрель 2002
СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА (ТИПИЧЕСКАЯ,
РАЙОНИРОВАННАЯ, РАССЛОЕННАЯ)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ПРОПОРЦИОНАЛЬНАЯ

РАВНОМЕРНАЯ

ОПТИМАЛЬНАЯ (пропорционально
колеблемости признака в группах)

17 © ГфК Русь Апрель 2002


ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ПРОПОРЦИОНАЛЬНОЙ
СТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА

где:

ДОЛЯ ПРИЗНАКА

где:

18 © ГфК Русь Апрель 2002


ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
СТРАТИФИЦИРОВАННОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СТРАТИФИЦИРОВАННАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО


СЛУЧАЙНОЙ.
ОСОБЕННО БОЛЬШОЙ ВЫИГРЫШ, КОГДА ГЕНЕРАЛЬНАЯ
СОВОКУПНОСТЬ НЕОДНОРОДНА. В ЭТОМ СЛУЧАЕ СОБСТВЕННО
СЛУЧАЙНЫЙ ОТБОР КРАЙНЕ НЕЭФФЕКТИВЕН (ТРЕБУЕТ БОЛЬШОГО
ОБЪЕМА ВЫБОРКИ).

НЕДОСТАТКИ:
НЕОБХОДИМОСТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ

ВОЗМОЖНОСТЬ СИСТЕМАТИЧЕСОКЙ ОШИБКИ

НЕЭФФЕКТИВНА, ЕСЛИ ГРУППЫ В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ «РАЗМЫТЫ»

19 © ГфК Русь Апрель 2002


ГНЕЗДОВАЯ ВЫБОРКА
(КЛАСТЕРНАЯ, СЕРИЙНАЯ)

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ПРИЗНАКА

где
r - число групп в выборке
xi с тильдой - групповая средняя,
xi - общая средняя.

20 © ГфК Русь Апрель 2002


ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
ГНЕЗДОВОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ГЛАВНЫЙ “КОЗЫРЬ” ЭТОГО ТИПА ОТБОРА В ТОМ, ЧТО ОН ГОРАЗДО


ПРОЩЕ В ОРГАНИЗАЦИОННОМ ПЛАНЕ. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО, ГОРАЗДО
ПРОЩЕ ВЫБРАТЬ НЕСКОЛЬКО ГРУПП И ОПРОСИТЬ ИХ ЦЕЛИКОМ,
ЧЕМ БЕГАТЬ ЗА КАЖДЫМ РЕСПОНДЕНТОМ. ЭТО ДАЕТ ВЫИГРЫШ В
СРЕДСТВАХ И ВО ВРЕМЕНИ.

НО ПРИ ЭТОМ НЕОБХОДИМО СЛЕДИТЬ, ЧТОБЫ КОЛИЧЕСТВО ГРУПП


В ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ БЫЛО ДОСТАТОЧНО БОЛЬШИМ,
ИНАЧЕ НИ О КАКОМ ПРИНЦИПЕ СЛУЧАЙНОСТИ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ И
РЕЧИ. БОЛЕЕ ТОГО, ВОЗМОЖНЫ ПЕРЕКОСЫ ИЗ-ЗА ТОГО, ЧТО НА
МОМЕНТ ОПРОСА НЕ УДАЕТСЯ ЗАСТАТЬ ВСЕХ ЧЛЕНОВ ГРУППЫ. К
ТОМУ ЖЕ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ ГНЕЗДОВОМ ОТБОРЕ ОБЫЧНО
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРИ СЛУЧАЙНОМ ОТБОРЕ.

21 © ГфК Русь Апрель 2002


ЧТО ТАКОЕ МАЛЫЕ ВЫБОРКИ?

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

ПРИ ВЫБОРКАХ НЕБОЛЬШОГО ОБЪЕМА ВЕЛИЧИНА ВЫБОРОЧНОЙ


ДИСПЕРСИИ МОЖЕТ БЫТЬ В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ
ПОДВЕРЖЕНА ВЛИЯНИЮ СЛУЧАЙНОСТЕЙ ОТБОРА. ПОЭТОМУ ДЛЯ
МАЛЫХ ВЫБОРОК МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ВЫБОРОЧНОГО НАБЛЮДЕНИЯ
ВИДОИЗМЕНЯЮТСЯ (К БЕЗУСЛОВНО МАЛЫМ ОТНОСЯТСЯ ВЫБОРКИ
ОБЪЕМОМ МЕНЕЕ 30).
ПЕРВЫЕ РАБОТЫ В ОБЛАСТИ ТЕОРИИ МАЛОЙ ВЫБОРКИ БЫЛИ
ВЫПОЛНЕНЫ В.ГОССЕТОМ, БОЛЕЕ ИЗВЕСТНОМ ПОД ПСЕВДОНИМОМ
СТЬЮДЕНТ, И ПРОДОЛЖЕНЫ В РАБОТАХ Р.ФИШЕРА.
ЗАКОН РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
СТЬЮДЕНТА:

22 © ГфК Русь Апрель 2002


НЕСЛУЧАЙНЫЕ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ ДОСТУПНАЯ

√ СТИХИЙНАЯ

√ ЦЕЛЕВАЯ

√ МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ

√ КВОТНЫЙ ОТБОР

23 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕРЫ ДОСТУПНЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ ДОСТУПНАЯ

→ ТЕСТИРОВАНИЕ АНКЕТ

→ ОТРАБОТКА ПРОЦЕДУР ОПРОСА

→ ИЗУЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ


ПОСЕТИТЕЛЕЙ ДАННОГО МАГАЗИНА

24 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕРЫ СТИХИЙНЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ СТИХИЙНАЯ

→ ПОЧТОВЫЕ ОПРОСЫ

→ ЖУРНАЛЬНЫЕ/ГАЗЕТНЫЕ/ИНТЕРАКТИВНЫЕ ОПРОСЫ

25 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕРЫ ЦЕЛЕВЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ ЦЕЛЕВАЯ

→ КОНТРОЛЬНАЯ И ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ ГРУППА,

→ ПОДБОР «ДВОЙНИКОВ»

26 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕРЫ ВЫБОРОК ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ МЕТОД ТИПИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ

→ ОТБОР ТИПИЧНЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ (СРЕДНИХ ПО ГС ИЛИ


ГРУППЕ)

27 © ГфК Русь Апрель 2002


КВОТНАЯ ВЫБОРКА

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ КВОТНЫЙ ОТБОР
→ АПРИОРНЫЙ ОТБОР (осуществляется интервьюером в соответствии с
квотным планом на стадии сбора первичной информации)
→ АПОСТЕРИОРНЫЙ ОТБОР (проводится для корректировки выборки:
например, при уличном опросе среди ответивших часто имеется перекос по
некоторым параметрам (возраст, пол и т.п.). В таком случае можно
взвесить полученные результаты, а можно провести выборку из выборки
квотным методом)
методом)
√ ПОЧЕМУ ИСПОЛЬЗУЮТ КВОТНЫЙ ОТБОР?
→ отсутствие необходимости в повторных посещениях
→ достижение заданной точности результатов при меньшем объеме
выборки (хотя это спорный момент, не все исследователи с этим
утверждением согласны).

28 © ГфК Русь Апрель 2002


ОБЪЕМ КВОТНЫХ ВЫБОРОК

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

√ ОБЪЕМ ВЫБОРКИ ПРИ КВОТНОМ ОТБОРЕ.


→ Часто считают, что при использовании метода квот можно делать
выборку меньшего объема, чем при случайном отборе, так как квотный
отбор дает почти полное совпадение выборочной и генеральной
совокупностей по заданным параметрам. До настоящего времени нет
четких теоретических предпосылок для такого мнения. Один из способов
способ проверить его справедливость – провести численный эксперимент.

√ ТРЕБОВАНИЯ К ВЫБОРКЕ
→ полные: совпадение пропорций в выборке и ГС по всем сочетаниям
признаков;
→ частичные: совпадение пропорций в выборке и ГС по каждому признаку
отдельно.

29 © ГфК Русь Апрель 2002


ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
КВОТНОЙ ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

КОНТРОЛЬ ЗА ВАЖНЕЙШИМИ ПАРАМЕТРАМИ ВЫБОРКИ


КВОТНАЯ ВЫБОРКА ТОЧНЕЕ СОБСТВЕННО СЛУЧАЙНОЙ (ПРИ
РАВНОМ ОБЪЕМЕ - МНЕНИЕ, НО НЕ ФАКТ).
ОТСУТСТВИЕ ПОВТОРНЫХ ПОСЕЩЕНИЙ

НЕДОСТАТКИ:
НЕОБХОДИМОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ГЕНЕРАЛЬНОЙ СОВОКУПНОСТИ

ВОЗМОЖНОСТЬ ОТБОРА РЕСПОНДЕНТОВ ИЗ КРУГА ДОСТУПНЫХ ЛИЦ

ВСЕГДА ЕСТЬ СОЧЕТАНИЕ МАЛОДОСТИЖИМЫХ СОЧЕТАНИЙ ПРИЗНАКОВ - У

ИНТЕРВЬЮЕРА СОЛАЗН СФАЛЬСИФИЦИРОВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ

30 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ
ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Для общенационального опроса используется многоступенчатая


стратифицированная кластерная случайная адресная выборка.
Для построения общенациональной выборки генеральная совокупность
исследования стратифицирована на 12 макрорегионов (Москва и Московская
область выделены в отдельный макрорегионы)
макрорегионы) и на 8 типов населенных
пунктов в каждом из макрорегионов.
макрорегионов. Плановый объем выборки
общенационального омнибуса - 200 точек выборки, пропорционально
распределен между стратами и ячейками.
На первой ступени отбора в каждой страте отбираются населенные пункты.
Выбор конкретных населенных пунктов в страте проводится методом
случайного отбора из полного списка населенных пунктов в страте.
Сформированная таким образом общенациональная выборка включает 176
населенных пунктов, расположенных на территории 52 областей (краев,
республик) России.

31 © ГфК Русь Апрель 2002


ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЙ
ВЫБОРКИ

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

На второй ступени отбора в населенных пунктах отбираются точки выборки. В


качестве точек выборки в городах рассматриваются избирательные участки,
отбор которых проводится методом случайного отбора из полного списка
избирательных участков города. В поселках городского типа и сельских
населенных пунктах (состоящих, как правило, из одного избирательного участка)
отбор точек выборки не проводится. В каждой точке выборки проводится 11
интервью.
Для выбранных избирательных участков составляются полные списки
домохозяйств (по результатам обхода всех домов на избирательном участке), из
которых формируется компьютерная база адресов домохозяйств. На третьей
ступени отбора на выбранных избирательных участках проводится случайный
отбор адресов домохозяйств из компьютерной базы адресов.
Респонденты для участия в опросе отбираются в каждом домохозяйстве,
включенном в выборку, случайным образом из полного списка членов
домохозяйства в возрасте от 16 лет и старше. Для достижения респондентов по
выбранным адресам интервьюеры посещают адреса до трех раз.

32 © ГфК Русь Апрель 2002


Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

33 © ГфК Русь Апрель 2002