PROCESO PROYECTUAL

Ctedra: Diseo de Comunicacin Visual II Profesor: Guillermo LAGO La tarea del diseador consiste en buscar la solucin a un problema determinado de comunicacin visual, en el cual normalmente se pueden concebir muchas soluciones posibles y es por ello en extremo difcil determinar cual ser la respuesta ms adecuada a los requerimientos. Con frecuencia un error cometido es el de tomar contacto con la problemtica a resolver, y darse de inmediato a la tarea de buscarle una solucin especifica, sin darse cuenta que lo fundamental al inicio del proyecto es entender y dimensionar perfectamente por donde pasa el problema, para no tener que descubrir mas adelante que la solucin podra haber sido mejor si se hubiera actuado racionalmente y con mtodo. En un campo como el del diseo en que parecen no cientficos los procesos para resolver problemas, el criterio obtenido de la experiencia es muy valioso puesto que esta nos permite reconocer como algo indeseable algn desacierto ya cometido. Es esencial desarrollar una profunda comprensin de la problemtica antes de llegar a una solucin, debemos entender y usar un PLAN para realizar la labor que nos hemos propuesto. El diseo es PROYECTUAL por que se nutre de un PROCESO PLANIFICADO de trabajo que en nuestro caso especifico llamamos PROCESO DE DISEO, en el identificamos una serie de pasos o ETAPAS a travs de las cuales cada diseo deber pasar antes de darse por terminado El mtodo que empleamos nos va a permitir aproximarnos lo mas ajustadamente posible a la solucin, al proceder con un orden LGICO y RACIONAL, pero lo ms importante es que definamos y entendamos el proceso de diseo con palabras cmodas y significativas para uno mismo, logrando una PROPIA INTERPRETACIN del mismo que nos sirva como patrn de conducta. POYECTAR EN DISEO bsicamente consiste en la disposicin de formas en una superficie, dentro de la cual aparecen palabras (en numero variable) o imgenes (fotografas, dibujos, formas abstractas) con un sentido e intencin determinados en el contexto de esa superficie a la cual llamaremos campo compositivo, el cual tiene un determinado formato. La informacin puede organizarse de diferentes formas para expresar visualmente el mensaje e informar al receptor sobre el mismo, solo la VARIABILIDAD de las propuestas y el detenido anlisis de las mismas permitir seleccionar la ms adecuada para el tipo de mensaje. La naturaleza de cada proyecto determina una historia individual y peculiar. Sin embargo cuando se inicia un plan y se desarrolla, una secuencia de eventos se despliega en orden cronolgico, formando una gua que, en trminos generales es comn a todos los casos, independientemente del tipo o complejidad del problema. En forma general en el proceso identificamos tres grandes etapas que podemos desglosar en otros pasos o subetapas: ANLISIS 1 Formulacin general del problema (enunciado) 2 Anlisis de antecedentes 3 - Formulacin precisa del problema (definicin del objetivo) SNTESIS 4 - Catalogo de soluciones (bocetos preliminares) 5 Visualizacin del proyecto (maquetas preliminares) 6 Evaluacin de alternativas y seleccin 7 Racionalizacin de la alternativa seleccionada 8 Visualizacin de la propuesta (maqueta definitiva) EVALUACIN 9 Evaluacin de la propuesta definitiva 10 Documentacin del diseo (informe escrito e ilustrado)

En forma sinttica podemos decir que el ANLISIS nos da la definicin del problema (determinacin del contexto), la SNTESIS es la variable dependiente del anlisis que nos proporciona la solucin del problema (definicin de forma) y la evaluacin nos permite determinar si los ajustes son adecuados entre la forma y el contexto. Cabe aclarar que la evaluacin no es una etapa final en la que chequeamos premisas con solucin para evaluar si se cumplen todos los requisitos, sino que se realiza constantemente en cada paso. Cada etapa genera nuevos datos que antes se desconocan o se pasaron por alto y no se debe ignorar esta informacin con el afn de avanzar y tomar decisiones que puedan no ser las ptimas. El reciclar o realimentar, volviendo a etapas anteriores es caracterstica fundamental de un buen proceso proyectual. ANLISIS Esta etapa sumamente importante nos va a permitir definir el CONTEXTO en el que se desarrollar la forma, la dividimos en tres sub-etapas que nos facilitaran la tarea de detallar e identificar correctamente el problema. 1 FORMULACIN GENERAL DEL PROBLEMA: Este punto de partida puede expresarse bajo la forma del un anunciado primitivo y general, sustentando en observaciones de la realidad existente, es una descripcin GLOBAL del problema. 2 ANLISIS DE ANTECEDENTES: Esta etapa tiene por finalidad conferir al problema una formulacin tcnica. Una vista general sobre soluciones de diseo existentes, sus ideas bsicas, su marco de referencia y aplicacin, como as tambin una consideracin de recursos y de los principios generales de la disciplina, nos permitir definir el problema con mayor especificacin. Documentarse sobre lo existente nos evitara incurrir en soluciones ya utilizadas, nos informar sobre cdigos de la competencia y nos aportar datos valiosos en la bsqueda de una solucin ORIGINAL. 3 FORMULACIN PRECISA DEL PROBLEMA: En base al anlisis anterior se describe en detalle el problema, estableciendo un catalogo de condiciones o especificaciones que definirn el margen de libertad para moverse en el diseo. Esta etapa define la pieza grfica. Las especificaciones son sumamente importantes para resolver con xito un diseo, stas toman forma de REQUISITOS, metas de comportamiento o condiciones individuales y especificas que deben satisfacerse en el campo del diseo. Las PREMISAS slo podrn plantearse si se tiene definido CLARA y EXACTAMENTE el objetivo que se persigue, para ello podemos ayudarnos con un cuestionario bsico: Nos proponemos as lograr un determinado comportamiento o respuesta por parte del receptor. Se debe definir la INTENCIN del mensaje (informacin, recreacin, persuasin) Es de importancia fundamental definir al receptor para poder llegar a l con nuestro mensaje. Cabe hacerse al respecto varias preguntas: Es un grupo pequeo, mediano, amplio, masivo o focalizado? Que edades abarca? Que sexo? Es local, nacional, internacional? Tienen sus miembros algo en comn? Conocen el tema que vamos a comunicar? Conviene adems considerar factores inherentes al receptor: habilidades comunicativas, actitudes, (propias, hacia el mensaje, hacia la fuente o su prestigio), nivel de conocimiento (hacia el tema y el cdigo) y posicin socio cultural (importante para definir forma y estructura del mensaje) - Que hay que decir? Una vez definidos la naturaleza y el tamao de la audiencia es ms fcil concretar lo que hay que decir. Aqu se debe definir el contenido (material seleccionado por la fuente) y dar forma al mensaje (estilo mas adecuado a la compresin del receptor). En esta fase se debe decidir que tipo de pieza grfica o elemento ser el mas adecuado para transmitir el mensaje. El diseador junto con el comitente decidir si se emplear un afiche, folleto, cartel, etc. Y cual ser el cdigo para comunicar, definiendo adems el marco de referencia en el cual se desarrollara la comunicacin. En la determinacin del tipo y formato de la pieza grfica, el diseador considerar factores de orden tcnicos, tecnolgicos y econmicos adems de los comunicacionales. Considera: Qu tipo de informacin va a presentarse? En qu circunstancias se leer? Cul es el formato ms lgico (economa, produccin, distribucin). Cul es el destino del elemento?

Dar respuesta a estos interrogantes exige por parte del diseador un profundo y amplio conocimiento de materiales y tcnicas, con sus posibilidades y limitaciones para poder asesorar eficientemente y seleccionar lo ms adecuado al tipo de informacin que se desea transmitir. Con esta definicin del problema, implementada con la necesaria coleccin de informacin y antecedentes concluye la etapa de ANLISIS y se inicia la de SNTESIS que nos proporcionar la solucin del problema a travs de la definicin de la FORMA. SNTESIS La palabra sntesis se refiere al proceso de reunir y ajustar partes o conceptos aislados para producir un todo integrado, para ello el problema debe haber sido comprendido plenamente y analizado en todos los aspectos hasta entonces NO conviene comenzar a concretarse en posibles soluciones. La etapa de sntesis requiere del ESFUERZO CREADOR o sea de la facultad de descubrir nuevas combinaciones de elementos ya existentes. 4 CATLOGO DE SOLUCIONES: En este primer paso de la sntesis es donde tiene su mayor intervencin la FACULTAD CREADORA. Teniendo por un lado el problema y por otro el conjunto de requisitos a cumplir, la exigencia es producir un CONCEPTO DE DISEO que incluya todo, que cumpla con las especificaciones previstas y que presente la menor cantidad de desajustes posibles. La visualizacin de posibles soluciones se realiza por medio de bosquejos. Es conveniente tener bien claro que la forma mas obvia (generalmente es la primera que aparece) de abordar el problema, no es necesariamente la mejor, ya que normalmente no tendr en cuenta todos los aspectos de la situacin. En consecuencia la generacin de la mayor cantidad posible de alternativas diferentes ayuda a centrar las ideas y tomar dediciones. Si el tamao de la pieza a disear lo permite, se puede y es conveniente bocetar en tamao definitivo, caso contrario, si las piezas son grandes se puede comenzar a trabajar en tamao inferior pero siempre a escala para poder comprobar proporciones, equilibrio, juego de pesos, etc. En el caso especifico de impresos de varias hojas o plegados o pertenecientes a una lnea se debe verificar la COHERENCIA FORMAL de cada una de las partes componentes. Lo mismo sucede para el tratamiento de formas volumtricas, donde se trabajar cara o superficie sin perder de vista la visin de la totalidad de la forma. En diseo editorial se emplear el layout o retcula bsica sobre la cual se estructuraran todos los elementos. El diseador grfico maneja un doble cdigo de textos o imgenes. Conocer en profundidad sus elementos y su sintaxis (mtodo de estructuracin) es fundamental para que pueda manejarlos de la manera ms efectiva posible. Los bocetos ayudan a responder visualmente las siguientes preguntas: Qu es lo mas importante del mensaje? Donde debe estar el nfasis visual? 5 VISUALIZACIN DEL PROYECTO: A partir de los bocetos preliminares, se definirn las propuestas de diseo o ALTERNATIVAS estas deben contemplar todos los aspectos en juego y ofrecer soluciones claras, concretas, creativas y DIFERENTES al problema planteado. El mensaje elaborado deber responder a la necesidad comunicacional que le dio origen, como as tambin a los aspectos, SINTCTICOS, SEMANTICOS y PRAGMATICOS. A fin de poder EVALUAR OBJETIVAMENTE estas propuestas debern presentarse todas con la misma calidad en su elaboracin y visualizacin. Las maquetas correspondientes debern tener definidos todos los aspectos comunicacionales y formales. 6 EVALUACIN DE ALTERNATIVAS Y SELECCIN: En el paso siguiente, sumamente dificultoso consiste en analizar cada una de las propuestas para determinar cual es la alternativa mas adecuada. Para este anlisis se requiere ser sumamente OBJETIVO definiendo los pro y los contra, chequeando con las premisas planteadas al comienzo. Es muy importante que el OBJETIVO diseador desarrolle para esta etapa el sentido de la AUTOCRTICA puesto que es su responsabilidad la eleccin de la alternativa que mas responda a las especificaciones. Objetividad y autocrtica son especialmente necesarias cuando la generacin de ides no proviene de un solo individuo si no de un grupo.

Cada una de las alternativas se somete a diversos anlisis hasta que comienza a surgir la que es superior a las dems, enumerando VENTAJAS o INCONVENIENTES atribuidas a cada una se facilita la tarea de seleccionar la mas adecuada. 7 RACIONALIZACIN DE LA ALTERNATIVA SELECCIONADA: Podemos decir que la propuesta seleccionada constituye el proyecto preliminar o anteproyecto, este debe contemplar un concepto total de cual surgir la solucin definitiva. De su EVALUACIN surgirn los ajustes necesarios para optimizar el proyecto. La RACIONALIZACIN redondeara la propuesta seleccionada definiendo su formato y tamao definitivo, tratamiento y distribucin de textos e imgenes, clculo y seleccin tipogrfica, diagramacin, color, etc. Si fuese necesario y de acuerdo al tipo de pieza grafica se utilizaran grillas constructivas. 8 VISUALIZACIN DE LA PROPUESTA DEFINITIVA: El proyecto definitivo debe comprender el concepto total y estar clarificado hasta en sus mas mnimos detalles, siendo evidente su factibilidad de realizacin en todos los aspectos. La MAQUETA deber representar lo mas fielmente posible el diseo propuesto porque ser en definitiva la que presentar la imagen creada, su aspecto debe ser de total realidad y en ella se colocaran los textos o ilustraciones definitivos. La CALIDAD de la maqueta ser un parmetro decisivo para la aprobacin de un diseo por parte del comitente. Un mensaje bien elaborado pero deficientemente comunicado no cumple su cometido. En esta etapa entra en juego el OFICIO del diseador, su capacidad para comunicar, el conocimiento de tcnicas de presentacin y representacin y de caractersticas de materiales ser de vital importancia, como asi tambin la CREATIVIDAD para implementar recursos en difciles problemas de representacin grfica de ideas. NUNCA una propuesta debe estar condicionada por limitaciones tcnicas de representacin, toda idea es posible comunicarla si se buscan o se crean los recursos necesarios. Limitaciones tcnicas nuncan deben coartar la creatividad del diseador. EVALUACIN El resultado de la etapa de sntesis contribuye a un conjunto de posibles soluciones; cada una de ellas debe ser una propuesta DIFERENTE que contemple todas las variables. En la EVALUACIN se establecer cual constituye en mejor concepto del proyecto. 9 EVALUACIN DE LA PROPUESTA DEFINITIVA: Esta evaluacin final del diseo en todos los aspectos se realizar cotejando la RESPUESTA A LAS SOLICITACIONES planteadas por la NECESIDAD que dio origen a la pieza grfica. 10 DOCUMENTACIN DEL DISEO: A pesar de que los informes sobre proyectos de diseo se diferencian segn el contenido especifico del mismo se pueden establecer normas generales para su elaboracin. Un informe tiene por objeto EXPLICAR y DESCRIBIR un diseo mediante un texto simple, conciso, entendible aun por logros en diseo. Esta exposicin verbal es conveniente acompaarla con las representaciones graficas que se consideren necesarias para clarificar conceptos utilizando las tcnicas de representacin ms adecuadas para cada caso particular. La descripcin del diseo debe contener la ARGUMENTACIN o las razones que han contribuido a crear su forma especfica, de este modo no solo contribuye a la comprensin de la documentacin por parte de los lectores, sino que se aclara y deja constancia que el diseo no se origina por tendencias arbitrarias y personales del diseador, sino que es fruto de un PROCESO intelectual desarrollado sobre la base de razonamientos, intuiciones y experiencias orientados a interpretar visualmente los requerimientos impuestos por el mensaje a transmitir. Es IMPORTANTE finalizar diciendo que este proceso de creacin del mensaje le sigue otro de control de produccin, que implica el armado y control de los originales (digitales y materiales), control de preprensa y prensa, fundamentales para garantizar la reproduccin sin deformaciones de la pieza grfica a travs de los distintos sistemas de impresin y la no alteracin del mensaje proyectado originalmente.