TALLER DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

ESAD 4TO UNJBG

TEMA: PRUEBA DE PRODUCTO

Hoy en da la prueba de producto resulta necesaria para la mayora de empresas al realizar su investigacin de mercado; ya que esta prueba trae consigo el aumento de la participacin del mercado, adems de incrementos en los efectos positivos de cualquier campaa mercadolgica, una mejor posicin en precios que la competencia y brinda informacin til antes del lanzamiento de un producto o cuando se le quiere hacer algn cambio.

Entonces nos preguntaremos Qu es una prueba de producto? , a esto podemos responder con lo siguiente, una prueba de producto consiste en que un determinado perfil de consumidores experimenten o prueben algn producto y lo comparen con otro u otros del mismo tipo, lo cual va permitir a la empresa determinar los gustos y

preferencias de los consumidores ya sea por una marca, sabor ,color y otros aspectos a considerar .

Bien una vez definido lo que es una prueba de producto, entonces podemos decir que este se puede utilizar antes de la introduccin de un producto nuevo o para la orientacin a la mejora de un producto ya desarrollado; al realizar esta prueba observaremos que es comn hacer varias pruebas de productos durante un periodo de tiempo mientras se revisa o redisea el producto hasta llegar a la optimizacin.

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Para poder desarrollar una buena prueba de producto se debe tener claro los tipos de preguntas a realizar, para esto encontramos cuatro tipos de diseo de preguntas:

1. Mondico: Aqu cada entrevistado prueba un solo producto y luego se procede a evaluacin. la

2. Monadico secuencial: El que es entrevistado prueba dos o ms productos, uno despus del otro .Una vez que pruebe cada producto se procede a evaluar, es decir prueba el primero se evala y luego prueba el segundo y se evala.

3. Comparativo puro: En este tipo de diseo el entrevistado prueba el primer producto y seguidamente el segundo producto, la evaluacin se realiza una vez que el entrevistado haya probado los dos productos.

4. Protomonadico: Aqu se realiza un mix ya que se utiliza un diseo monadico y un comparativo; es decir primero se prueba el primer producto y se evala, luego se prueba el segundo producto y se evala; una vez terminada la evaluacin monadica que es individual, se procede a hacer otra evaluacin que viene a ser una comparativa (una vez probado los dos productos).

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En estos tipos de prueba se debe tener cuidado ya que como sabemos todas las sensaciones son potencialmente distorsionadoras de otras, no hay medidas absolutas confiables en pruebas en fin muchos factores ms los cuales se deben considerar dependiendo del producto a prueba.

En conclusin las pruebas de producto constituyen una herramienta muy importante para determinar si un producto tiene viabilidad en un mercado; sin embargo en el momento de utilizarlo se debe tener mucha experiencia en la interpretacin de datos de estudios de mercado, de la adecuada utilizacin de valores de referencia, de talento en el diseo de la investigacin y en ocasiones, hasta de buena suerte, para que la prueba de producto pueda ser utilizada con fines predictivos y de esta manera se pueda tomar una buena decisin .