PUBLICIDAD PORCENTAJE DE EVALUACIN: Examen Bimestral Examen Final Campaa de publicidad 20% 60% 20% 100% TRABAJO CUATRIMESTRAL

El objetivo del trabajo cuatrimestral es realizar una campaa Publicitaria del producto o servicio asignado, en donde se pretende realizar el una campaa basada en un anlisis de mercadotecnia. EL PRODUCTO ASIGNADO ES: PRODUCTOS DE CONSUMO La campaa se entregar en dos etapas:

1. Primera parte. La cual deber entregarse como derecho a examen parcial, el mismo
da de la evaluacin (la fecha la define el calendario de exmenes de la UNITEC), y que se refiere a un trabajo por escrito en el cual se detallarn los siguientes lineamientos: a. Anlisis de Mercadotecnia i. Antecedentes de la marca elegida. 1. Historia de la empresa 2. Misin, visin Filosofa. 3. Historia del producto ii. Definicin del consumidor 1. Perfil socio demogrfico 2. Perfil psicogrfico (definiendo Insights) iii. Definicin de la competencia directa e indirecta iv. Definicin de la mezcla de mercadotecnia. v. Anlisis del micro y macro ambiente vi. Anlisis FODA vii. Antecedentes publicitarios de la marca (Qu ha hecho en trminos de mensaje y en qu medios) viii. Antecedentes publicitarios de la competencia.

2. Segunda parte. La cual deber entregarse en la semanas 12 y 13 del calendario

UNITEC, y es la presentacin formal de la campaa creativa y propuesta de medios, en donde se entregarn story boards, story lines, bocetos y todo el material de apoyo necesario; de ser posible video y grabaciones de cintas sin que esto ltimo sea obligatorio. a. Campaa de publicidad Creatividad Antecedentes publicitarios de la marca (creativos) Antecedentes publicitarios de la competencia. Objetivo(s) creativos. Estrategia creativa Racional Creativo Propuestas/ Ejecuciones Medios Seleccin de medios Racional Pautas de medios Flow chart Sumario