Cucu Alice-Ondinne Studii aprofundate: Teoria i practica editrii

Retoric i argumentare Prof. Rodica Zafiu

DISCURSUL ARGUMENTATIV
N EDITORIALELE REVISTELOR PENTRU FEMEI

Zeci de ziare de tot felul, la tot pasul, sute de reviste i revistue, tabloide i utilitare, toate, concureni de seam n neobosita curs contracronometru dup tiraj aa s-ar putea traduce, n cteva cuvinte, piaa gazetar din Romania ultimilor ani. Redactori, editori, colaboratori, cu toii i au rolul bine stabilit n eterna telenovel mediatic nc n derulare n publicistica autohton. Cu slogane i titluri de-o chiop, hrtii felurite i coninuturi condimentate, toate candideaza, rnd pe rnd, pe posturile vacante ale celor care nu i-au ales nc un favorit de citit i rasfoit zilnic. Auzim tot mai des, de civa ani incoace, profeia conform creia presa - i nc pe bun dreptate a devenit o a patra putere n stat. Odat cu modernizarea i dezvoltarea economico-social, piata mediatic a fost, cel putin nainte de recesiunea din 2008, ntr-o expansiune fr precedent. Trim postmodern, s-ar zice, ns postmodernismul nsui tinznd tot mai acut nspre a se goli de coninut i a fi nc o lozinc la mod, pe buzele tuturor. Totui, pentru a nu ne-ntoarce n timpurile maiorescene ale teoriei formelor fr fond, un semn puternic de ntrebare ar trebui ridicat, n spe, asupra calitii presei oferit spre digerare publicului larg i, din pcate, tot mai needucat. ntr-o privire fugitiv asupra categoriei revistelor de mod - publicaii, de altfel, bine definite att ca strategie de pia, ct i ca public-int discrepana vdit ntre profesionalism i amatorism se face evident simit. Adesea privite drept o simpl maculatur, lectur uoar i fr de substan, cu titluri de-o chioap ce i ncant ochiul i nu-i solicit n vreun fel
1

capacitatea intelectual, categoria publicaiilor glossy pare a nu ridica pretenii prea mari, nici mcar de la cumprtorii acestora. Nu putem s nu ne-ntrebm oare ci dintre cei ce le cumpr au citit, cu oarecare atenie, mcar editorialul1 ce ine prima pagin a revistelor, nainte a le ncadra n categoria lecturilor uoare? Totui, cu att mai mult cu ct vine pe fondul unei preconcepii n rndul cititorilor, este cu att mai cu att mai laudabil efortul unor editori de a rupe rndurile breslei i de a-i dezlnui opiniile, astfel nct s produc un impact ct mai mare n rndul publicului. Percutante, implicate i bine ntoarse din condei, aceste excepii de la regula editorialelor de mod viu colorate i trase la indigo, ne invit, parc, s zbovim o secund asupra discursului acestora. Am ales drept exemple pentru analiza din perspectiv argumentativ trei asemenea editoriale, datate ncepand cu primii ani ai emanciprii publicisticii straine editate autohton sub franciz, ncepnd cu 2001 i pn n ultimul an ante-recesiune (moment din care, n piaa revistelor de mod, ncepe un proces intensiv de orientare spre necesitate i eficacitate, dictate n mare msur de reducerea bugetelor editoriale), editorii a celor mai cunoscute reviste din ar: Cosmopolitan (pentru editorialele din 2001 i 2005) i ELLE (editorialul semnat de Roxana Voloeniuc n 2007)2. Primele dou editoriale asupra crora ne vom direciona analiza sunt semnate de fostul editor-ef al revistei Cosmopolitan, avnd o tem comun, pe cnd cel de-al treilea, publicat n ELLE, sub semntura Roxanei Voloeniuc, n alt registru, se situeaz la grania intre regul i excepie, oferindu-ne ns posibilitatea unei prognoze adeverite, de altfel asupra direciei luate de publicaiile de mod post-recesiune. Din punctul de vedere al caracterizrii comunicative, cele trei sunt similare: mediul de comunicare este scris, stilul de tip jurnalistic (sesizm totui unele abateri de la norm, divagaii specifice revistelor de actualitate3), iar caracterul textului, monologic. Destinatarul editorialelor
1

Editorialul este considerat forma de expresie a contiinei unei ziar, Ctnescu Maria, Retorica textului jurnalistic cu referire la editorial, n vol. Aspecte ale dinamicii limbii romne actuale, vol. al II-lea, coord. Gabriela Pan Dindelegan, Bucureti, Editura Universitii din Bucureti, 2003, p. 443-458.
2

Revistele Cosmopolitan i ELLE fac parte din grupurile editoriale SANOMA HEARST ROMANIA, respectiv EDIPRESSE A.S. ROMANIA, crora le revin n exclusivitate toate drepturile asupra publicaiilor. Pentru editorialele n cauz, vezi corpus de texte, anexele 1, 2 i 3.
3

De exemplu, folosirea de termeni din engleza americana beauty, cadouri glamour, meniu stylish, statement trimite mai degraba la un stil cu pronuntata tenta colocvial. Pe de alta parte, ntreaga breasl a revistelor de mod este numita generic glossy (engl. stralucitor), ceea ce sugereaza faptul ca prezena termenilor mprumutati este, mai degrab, ceva specific pentru acest tip de scrieri.

de fa este reprezentat de ctre toi cititorii i, n spe, publicul-int al revistelor de profil; autoarele se situeaza pe poziii ierarhice identice, elementul difereniator fiind, poate, pregtirea lor profesional, cu toate ca experiena n domeniu a ambelor editoare este una similar. Datorita multiplelor similitudini tematice, vom urmri, n cele ce urmeaz, mai cu seama editorialele semnate Elena Francisc, Atitudine impotriva abuzului i Cnd un barbat lovete o femeie4, urmand ca textul revistei ELLE sa vin ca o alternativ de stil a celor dou, tratnd probleme cu un grad mai nalt de generalitate. Astfel, la nivel tematic, n editorialele supuse analizei din revista Cosmopolitan observm o tez unica, exprimata nc din titluri, explicita i bine definit, din urma creia reiese n mod clar o atitudine de dezabropare a violenei domestice, ntrit i prin campania impotriva violului susinut de revista COSMOPOLITAN, de-a lungul timpului. Privite diacronic, celor dou editoriale vin a sublinia gravitatea fenomenului i necesitatea unei micri sociale de nbuire a comportamentului deviant.Miza este existent, fiind anunat nc de la inceput, preciznd, odat cu acesta, i adversarul5 mpotriva cui pledeaza autoarea (ar trebui sa nvm s ne pese, schimbarea legislaiei 2001; spune STOP violenei domestice 2005). n primul text, observam ca avem de-a face cu o expunere bine susinut de date statistice, dar i de procedee ale argumentarii. De exemplu, att tema ct i miza sunt reiterate pe tot parcursul lucrarilor6, fie prin trimiteri directe i explicite, fie prin apelul la emotie: este important s tineti cont c pn ce veti termina de citit aceste randuri, cel putin o femeie va fi violat i zece vor fi btute. Mai mult, editorialul Elenei Francisc din 2005 construiete i un posibil scenariu al situaiei date, din rndurile cruia agresorul i victima capat chip: se nate un ntreg cerc vicios. Agresorul se spal pe maini: nu e vina lui, a fost provocat. Dar promite ca nu se mai ntampl niciodat. Victima tace; i e ruine i team de gura lumii. i spune ca e doar o palm i crede c pe undeva a fost i vina ei. Spera c totul va fi, din nou, ca la nceput. Pentru ea, pentru copii, pentru familie. Dac textul din 2001 prea oarecum neutru i detaat ca ton, coninnd referine nu numai din situaia rii noastre i date numerice specifice, iata cum, patru ani mai tarziu, tonul autoarei devine intim, mult mai personal Suntem complici la acest act de abuz,
4

Anexele 1 i 2 din Corpusul de texte ataat. Adversarul este de tip general, multiplicat, prezent n text prin statistici i referiri directe.

De exemplu, n articolul din 2005, sintagma titlulului, Cand un barbat loveste o femeie, este reluata de cinci ori pe parcursul articolului.

revoltat totodata n fata indiferenei de care s-a ciognit, probabil, de-a lungul anilor: Observ cu amrciune c nimeni nu prea vrea sa aib de-a face cu violena domestic. Sa fie oare o realitate prea crud? Prea greu de digerat? Imaginea locutorului este altfel construit de la caz la caz, cele doua editoriale fiind scrise n registre stilistice diferite. Totusi, exista i aici diverse similitudini; e interesant de observat faptul ca n ambele texte se face apel la autoritatea extern, dar n sensuri i grade diferite. Textul scris n 2001 era, pratic, o petitie pentru sprijinirea aplicarii Legii mpotriva violenei, fcnduse referiri statistice7, ct i la instituiile statului direct implicate. Apoi, din perspectiv proprie, a locutorului, autoarea mizeaza deseori aici pe un schimb de autoritate, jonglnd ntre persoana I, singular (am sa prezint, am sa v rog) i pluralul acesteia (v vrem), lund astfel cuvntul n numele ntregii echipe redacionale pe care o reprezint. Analiznd editorialul din 2005, observm ca acest schimb de registre nu mai este regsit, persoana I sigular conferind editorialului, probabil, o percutan mai mare n faa publicului. Referinele la institutii ale autoritii exista i acum, dar utilizarea lor este una peiorativ Daca nu ar fi att de dureroase, justificrile martorior implicai ar fi chiar simpatice. Biserica n-are divortul n fia postului (...) Poliia claseaza cazul la capitolul furtun n paradis, .a. Dac n primul editorial am putea indentifica o suit destul de cuprinztoare de indici textuali ai raionalitii (inclusiv apelul la sensibilitatea cititorilor - am sa va rog sa incercati sa nu le interpretati ca pe niste numere, ci sa vedeti acele persoane pare fcut tot rational), n cel de-al doilea gsim o ntreag construcie menit s solicite latura sentimental a publicului. nc din primele rnduri, cnd un brbat loveste o femeie o lume ntreaga moare. n locul ei se naste un ntreg cerc vicios., suntem introdusi ntr-o construcie foarte dens i bine controlata, pentru spaiul editorial extrem de redus de care dispune autoarea. Ambele editoriale ale Elenei Francisc sunt bazate, fr indoial, pe tehnica argumentarecontraargumentare, venind s contrazica uurina, superficialitatea cu care a ajuns sa fie tratat violena domestic: m nspimnt i acum cand vad ca violena domestic e pus sub semnul firescului. Pentru ambele texte, secvenele sunt dispuse cursiv, cu toate c primul editorial abordeaz mai degrab un stil cu caracter informativ, pe cnd cel de-al doilea unul de tip narativ. Judecnd din punctul de vedere al evalurii, primul are un grad mai are de explicitare, fa de cel
7

De exemplu: Juarez, Mexic200 de femei au fost violate, 35 de studii, 81% din victime sunt de rasa caucaziana, etc. (2001)

de-al doilea, ce mizeaz cu precdere pe afectivitate i transmiterea de emoii. Ierarhia valorilor cu care opereaz ambele scrieri este comun, regasind n ambele aceleasi nclinaii, cu toate c autoarea s-a jucat, n timp, cu proporiile acestora. Fie c vorbim despre un simplu joc de masti ori de roluri abordate, fie c este vorba de o maturizare propriu-zis si, astfel, o diferen de percepie ntre autoarea din 2001 i cea din 2005, toate acestea nu pot fi interpretate dect ca simple supoziii, criteriul biografismului nefiind un indice stabil. n ultimul rnd, punnd n relaie editorialele Elenei Francisc cu cel al Roxanei Voloseniuc, din ELLE, 10 ani impreuna cu ELLE8, vom descoperi o frapant diferen de registru. Teza principala pare aici a fi o falsa tem; ideea celor 10 ani petrecui alturi de revista n cauz pare a fi, mai degrab, pretextul pentru bilantul evenimential al anului 2007 (textul este publicat, de altfel, n numrul lunii decembrie)9. Legatura dintre titlu i sens este slab sustinut, iar mbinarea stilurilor nu este una dintre cele mai fericite a porni iniial discuia de la evenimentele marcante ale anului ce tocmai se termin, ca apoi s nceap, brusc, o suit de trimiteri legate de coninutul revistei i subiecte numrului n curs, fr nicio legrut cu tematica iniial. ncercarea de a-i identifica miza, ne poate mpinge, dinnou, pe o pista greit, aceasta pendulnd n ochii cititorului ntre evaluarea celor 10 ani cu ELLE, anunat din titlu, retrospectiva lui 2007, dup cum se-nelege din primele rnduri, rezumatul numrului curent sau lansarea unui nou membru n familia ELLE, ELLE Bistro. Iat cum, nc de la primele ntrebri ncercri de orientare ale cititorului, locutorul se desconspira n faa sa drept un personaj aproximat, la care predomina digresiunile din firul logic al gndirii. Totui, trecnd cu vederea o suit de erori10, ce ar putea ncadra textul, la o prim impresie, alturi de restul editorialelor lipsite de substan, demersul de a-l aduce n rnd cu celelalte editoriale de atitudine este fundamentat prin subiectele atinse, anume, pe sublinierea, asemeni Elenei Francisc, a unor probleme de interes larg. Roxana Voloeniuc puncteaz trei evenimente ale sferei sociale: intrarea Romaniei n U.E., problema romnilor din Italia i premiul Nobel primit de ctre Al Gore pentru eforturile sale de popularizare a informatiilor privind schimbarile climatice.
8

Anexa 3 din Corpusul ataat.

Luna decembrie i sfarsitul anului ne predispune, de obicei, la bilanturi, retrospective mai mult sau mai putin nostalgic si, eventual, planuri i promisiuni pentru anul care urmeaza. Evit, de obicei, sa fac acest lucru, pe care il gasesc oarecum stereotipic, dar de data asta, poate din cauza faptului ca ELLE implineste 10 ani de existenta n Romania, am intrat i eu n acest joc. (Roxana Voloeniuc, 2007)
10

Repetiii suprtoare, redundante ( ne predispune, de obicei () evit, de obicei), utilizari neliterare a unor termeni preluai din engleza americana, lipsa de pathos sau argumentari logice, digresiuni, etc.

Scond din context propriile cuvinte ale Roxanei Voloeniuc, trecerea de la tematica glossy i superficial abordat n editorialele revistelor destinate femeilor la teme contiente din punct de vedere social i implicate reprezint un mare pas inainte pentru publicistica din acest domeniu, fapt confirmat i prin editorialele publicate ntre 2008 i 2010. Cele trei editoriale aduse n discuie sunt deschiztoare de drum pentru un lung ir de texte ce vor urma, n care editorii revistelor pentru femei ncep a deveni din ce n ce mai implicai din punct de vedere social. Att Elena Francisc, astzi fostul editor-ef al revistei Cosmopolitan, ct i nc actuala editor-in-cheef Roxana Voloeniuc, au fost pionierii unei tendine benefice pentru calitatea publicaiilor de mod, ale cror model ar trebui preluat, poate, de majoritatea publicaiilor ce au un public bine delimitat i capacitatea de a-l influena n mod favorabil. Nevoia de informare adecvat a publicului, de orientare a sa n marea publicaii ce i se ofer i, nu n ultimul rnd, necesitatea educrii acestuia ntr-un sprit contient din punct de vedere social, prin introducerea unor valori comune, pozitive, toate sunt obiective mult mai lesne de atins pentru anumite publicaii care au deja un cititor stabil i devotat. Comparaia presei cu cea de-a patra putere n stat, dei aparent lozincar, ascunde un adevr imposibil de ignorat: este n puterea presei i a celor ce o manevreaz prin scris de a schimba ori forma adevruri, stri de fapt i de a declana sau nu o reacie n publicul cititor.

BIBLIOGRAFIE

Bibliografie primar:

Francisc, Elena, Editorial:Atitudine mpotriva abuzului, Cosmopolitan, nr. 03/2001. Francisc-Turner, Elena, Editorial: Cnd un brbat lovete o femeie..., Cosmopolitan, nr. 11/2005 Voloeniuc, Roxana, Editorial: 10 ani mpreun cu ELLE, ELLE, nr. 12/2007.
6

Bibliografie secundar:

Ctnescu, Maria, Retoric publicistic. De la paratext la text, Bucureti, Editura Universitii din Bucureti, 2006 Ctnescu Maria, Retorica textului jurnalistic cu referire la editorial, n vol. Aspecte ale dinamicii limbii romne actuale, vol. al II-lea, coord. Gabriela Pan Dindelegan, Bucureti, Editura Universitii din Bucureti, 2003. Zafiu, Rodica, Diversitate stilistica n romana actuala, Bucureti, Editura Universitii din Bucureti, 2001.