PREMISSAS PARA ATUALIZAÇÃO DAS DIRETRIZES SETORIAIS  Page 1 of 2 

As novas diretrizes setoriais foram editadas pela ABEMD 
em Dezembro de 2002, seguindo as premissas abaixo 
listadas. E em Janeiro de 2005, dois anos após sua 
publicação, seus preços foram ajustados em 17,58% 
considerando a taxa acumulada de 12,41%, do IGP­M de 
Janeiro a Dezembro de 2004, mais 4,60% referente ao 
aumento da alíquota da Cofins, que subiu de  3,0% para 
7,60%. 

1) Revisão de formato, facilitando a sua consulta; 

2) Revisão do capítulo sobre conceitos e terminologias, agregando 
maiores informações sobre o setor; 

3) Maior simplicidade nas definições dos possíveis formatos de 
remuneração existentes; 

4) Inclusão de novas peças, também eliminando as "variações" de outras; 

5) Eliminação do conceito de faixas "mínimas" e "máximas" de cada preço 
sugerido, assumindo a recomendação de um preço específico para cada 
atividade; 

6) Revisão da proporcionalidade entre os custos de criação e arte­ 
finalização de cada peça; 

7) Maior detalhamento sobre valor/hora/homem para diferentes áreas de 
atuação das agências, assim como para diferentes níveis hierárquicos; 

8) Eliminação do modelo de contrato sugerido, visto que a grande maioria 
das agências e clientes possui seus próprios modelos contratuais; 

9) Inclusão de um capítulo pontuando as recomendações da entidade 
frente às práticas de Concorrências Públicas ou Privadas. 

É importante lembrar que este documento tem a função de recomendar as 
atitudes e as práticas a serem incorporadas no relacionamento entre as 
agências prestadoras de serviços de comunicação em Marketing 

http://www.abemd.org.br/diretrizes/premissas.html 22/6/2007 
PREMISSAS PARA ATUALIZAÇÃO DAS DIRETRIZES SETORIAIS  Page 2 of 2 

Direto e seus clientes, balizando procedimentos, expectativas e 
remunerações. Cabe, porém, às partes diretamente interessadas 
incluir, excluir ou adaptar as práticas aqui relacionadas, através de 
contratos, cartas­acordo ou outros instrumentos legítimos. 

Esperamos atender as expectativas de agências e anunciantes nesta 
terceira edição da Tabela Regulamentadora. Para tal, foram consultados 
alguns dos profissionais de maior destaque de nosso segmento, buscando 
o máximo de apoio na efetiva valorização e utilização deste documento. 

Luiz Buono 
Diretor de agências da ABEMD (Fábrica), 
com a colaboração de: 

Abaetê Azevedo  Rapp Collins 
Antonio Carletto  Ogilvyone 
Eduardo Souza 
Souza Aranha 
Aranha 
Flávio Salles  SUN­ MRM 
Márcio Salem  Salem 
Ricardo Musumeci  US.COM 
Otávio Dias  Grey Zest 

http://www.abemd.org.br/diretrizes/premissas.html 22/6/2007