Вы находитесь на странице: 1из 206

Apple

Magic Mouse spc

II 'ad 'Life iwo.k Safari QuickTime i-roi


ies Apple 1 v Air Port i M a C Mac mini Snow Le. .
to I ict)t iCal iTuneS iChat Dashboard Mo
i ro MacBook I Pod nano Xserve iPad iLife iWorkSafai i
? 3G MobileMe In-Ear Headphones Apple tv Air Port i M a C
psule Apple Leopard iPhoto Final Cut iCal iTuneS iChat Daslemote Desktop OS X
MacBook iPod nano Xserve iPcid i;
shuffle Mac Pro i P h o n e 3G MobileMe In-Ear Headphones .<
le LED C i n e m a Time Capsule Apple Leopard iPhqto Rnal Cut iCa! I
paces Time Machine jPod dassic Remote Desktop OS X &.
ront Row I P o d t o u c h iPod shuffle Mac Pro iPnone 3G Mobile!
v Leopard Air A p p l e LED Cinema Time Capsule Applt
Ic M o u s e Spotlight Spaces Time Machine iPoddassic Remote Deskto
Safari QuickTime Front Row i P o d t O U C n iPod shuffle Mac Prr. iPi
Air Port i M a C Mac mini Snow Leorard MacBook Air A p p l e I Fp O - ' i
f u n e s iChat Dashboard M a q i c M o u s e Spotlight Space: '
Xserve iPad iLife iWcyk~Safari QuickTime F r o n t "

4earipho.v -

Ak Port iMaC Ma. i Snow1

''

llOtO Final CL'I


Magic
.' '
'eiWorijbcl,

J 'i
1
Mob ''
'
V
PprtlM--'
; i luw i
v'iau
^su
l
.
-1 tViogi ,.*,ou.;'gf
5iCt>r >;> X
1 :BookiPodnai

. ..orkSafel'i
Tin
1
!
od shJ^ Mac Pro iPnone
Mob' i Me In-Ear Ho
> . Vpfciv Air Port if /
iac n
pple LEL* Cinema Time .^ule Apple Leopard iPht
iai cut iCal iTuneS iC'v hbo.
Spaces ? Machine irOO Liassic Reir.ote Desktop OS
- MacBook ic
,erve P
Front Row I P o d t O U C h iPodsh'.ffle Mac Pro iPhone ^G MobileMe In F
phor ?s
Leopard MacBook Air Apple LED Cinema Tim
. -:Apple L
;to Fit .
iic Mouse Spotlight Spaces rime Machine iPod class
,ote Desktop
sookp
Safari QuickTime Front Row i P o d t O U C h iPc slu Mac Pro iPh
G Mob eMe
Port i M a C Mac mini Snow ipard MacBook Air A( !
ED
I ime Caj ,ule /
fries iChat Dashboard M a g i M o u s e Spotlight Sp
JSSic Ren >te D
".
jd shuffle lac Pi
V P iPad iLife ' a t a f n- HfTime Fron*
',:.: i v A i r . P - - t l M a C '
>
\ p p l e LEI C i n r
i
..... (CatUunesiChatOb>i
'
pacesTimc'
N
Xi.
VacBonk
..Xserve ire
.t Row iPO J t O l
1.
10
f/'obiVMr- .. r Headphones
Leopard ti_. '
I

.'gic-Mpuse .
'
ork Safari Quick ime
.
' . |r
Air Port i M a c

oc
.(iTuneS iChat Da
JSSic Remote Deskr<
j MacBook nan,,X

::iPod shuffle .;
MobileMe In-Ear Hea
' A p p l e Lfcf
i
:.ule Apple Leopard Ti
ito.- r.inefa. ;,
j'.SM r,emote Desktop OS v
- i P o d t O U C h iPod ,nuffle Mac Pro iPhorv
MacBook \( A p p l e LED Cine
' .X'se Spotlia! - Spaces.TimeMachinc i p .
r

ront Row I P o d to

. Leopard MacBook P

Karmine Gallo

The Presentation
Secrets of Steve Jobs
How to Be Insanely Great
in Front of Any Audience

McGrow Hill


Apple

,
, 2010

316.16
88.53
15

McGrow Hill

15

, .
. Apple / ;
. . . .: , , 2010. 224 .
ISBN 978-5-91657-094-6

Apple, ,
.
, , , Apple.
, ,
. ,
: ,
.
, .
316.16
88.53

.

.

-

ISBN 978-5-91657-094-6

Carmine Gallo, 2010


, ,
. , , 2010


.
.

7
11
19

1.

23

2.

33

3.

42

4.

53

5.

61

6.

72

7.

82

1.

89

.
8.

91
95

9.

111

10.

119

11.

129

12.

137

13. !

148

2.

156

6
.

159

14.

163

15.

173

16.

187

17.

190

18.

197

203

207

, , . , , .
, : .
, . , MacAir, .
-, , :
-?
. , . , ,
. ,
,
. : ,
, .
, . , ,
. .
, ( )
. ?
. . ,

. - : ,
? ,
.
. . .
, , , .
.
,
, , .
, . ,
,
. -.
, .
.
,
,
Oratorica





,
,
.

. .
* . ,
, ,
, . , . , - ,
? ,
Apple , Macworld Expo
2009. (Apple , , IDG World Expo.)
- Apple . ,
,
* ,
, . . .

12

. ,
, , .
, . , , Apple.
, , Apple Macworld Expo
, . ( ,
,
.) ,
.
, , .
Macworld (, )
, : , ,
. BusinessWeek.com
. . ,
PC, ,
. , ,
, .
.
, YouTube
, . 35
,
Virgin (1000) Microsoft (940).
YouTube , , ,
.
, ,
, . ,

, , . .
. ,
. ,
, , .
, ,
,
. .
- -,
Slide:ology (:). , , . , -
. ,
, .
35-
Inconvenient Truth ( ). (, , Apple),
. ; , ,

Macintosh 1984 . Macintosh,
, .
, , .
1984 ,
. Macworld 2007 2008 . ,
, .
.
. , , , - , , , ,

14

. , ,
. Los
Angeles Times, - ,
: ... Apple , . , iPod 2001 .
. , YouTube ,
, ,
, . , .
. , . ,

,
.
, . , ,
, , , . , : ,
, , , , , , ,
. , .
, , , .


,

.

, , .
, , . ,

.
, ,
, . , .
Apple.
, . ,
. ,
, Apple.
, :
-;
;
;
;
.

. ,
. , , , ,
, .

?
CNBC ,
.
: , , : " ?"
. , : ?
, ? :
. , .
. , , .
, ,
.

16

, .
, , , . , - . ,
.
. ,
, ,
, Apple.


, , .

, , . iPod 12
2005 , -.
, . iMac G5
. iPod ,
. iTunes 6 , ABC
iTunes iPod.
.

, :
: .
,
, .
.
: . ,
.
: .
, , , ,

.
. , , , .
.
. .

?
- , , , , (The Second Coming of Steve Jobs). CEO, , .
Cisco .
, ,
, , , .
-
. Starbucks .
,
. . .
. . : ?
- ( ) ,
. , ,
. , ,
.
,
,
. ,
. , 80 , .

18

,
( )
Apple, , ,
. , , .
.
, .

,
. , , , .

-, . ,
. , ,
.
. - ,
, . ,
, .
,
.

, , .

.
.
- , ,

. ( )
.
, . :
1: .
, ,
, , ,
, .
2: . : ? .
3: .
100 ,
, .
.
4: .
Twitter
. , 140 , .

22

5: . ,
.
6: . , . ,
.
7: .
, . - , .

1


.
.

,
.
,
, .
: , , ,
. ,
, (
).
.
, , , . . ,
, . -
" " . ,
"" ,
(Presentation Zen).

24

, ,
Apple,
, .
, .
,
.
, ,
, ,
.

()
, , PowerPoint.
,
. .
. , ,
, . .
.
, , ! ,
, () , , . ,
.

. , ,
.

. , , -
Wal-Mart. , .
, . ,
, . , .
PowerPoint ( ,
). .

1.

15- . ,
. ,
. , ,
, .

-
.
, .
-.
, - ,
PowerPoint. ,
, ,
Cranium. CNBC.
, -
,
- , ,
. Cranium
Hasbro.
.
Southwest Airlines.
, ,
-.
. ,

, -. ,
,
.
( ),
1967 Southwest Airlines.

,
.
,
, !


.
, . ,
, .

26

? (140 ), , , . iPhone, :
Apple ! .
, . USA Today:
MacBook .
Apple "" ( ).
Apple ( ) iPod.


, , , patos, . -
- .
. ,
. , , : (, , ),
. , .

-
, , , .
, ,
. 5,
,
- .
, .

1.



, ,
. , ,
.
, , .
,
PR-. . : , -
. .
: ,
-, .
, . . ,
, , . :
. - .
(
)
, , , .

. .
. .
, . ,
Intel.
, .
.
, .
,
. ,

28

Microsoft.
Wall Street Journal ,
iTunes Windows. , !

, . .
OS X Leopard Apple (WWDC)
2007 , , Leopard .
, Time Machine ( ), Boot Camp ( Windows Vista ) Stacks ( ).
,
, .
, , , . : ,
? !
, ? , . , . .
Golden Sachs, ,
IPO. .
,
: , !
. . , . , (, )
. IPO .
: ,
, . , , .

1.

, . 2005 , iTunes.
- : , ,
.
CEO Intel, Fox
Sony , Apple .



. , , .
,
. .
,
.
.
, . .
, :
.
( ) .
, ?
, . ,
, , .

.
.

30

, ,
. .
, Macintosh ( ) 1984 . ,
. WWDC
2008 iPhone 3G,

, , .
-! , iPhone. 30- ,
: ? ? . !
.
, ,
.
,
, ?
MPEG, Windows Media
Quicktime, . , YouTube 2,5 . , ,
,
, . , - .
. -
, . ,
, ,
, .
,
. : , , , ,
.
!

1.

,
:
( , ), ( ) ( ).
. .
, . , , , . 12 .
:
? ?
? ,
. ,
.
14 2008 , .
, Apple ,
.
, . . .
,
. . Apple Keynote
2002 , 1984
. .
, Keynote, PowerPoint, , ,
Keynote. ,
, .



:
1. ,
.
2. , .
3. .
4. , .
5. . ( ,
: .)

32

. .
Apple 1996 , ,
,
.
.
(Inside Steves Brain) ,
:
2 x 2 . ""
"", "" "".
Apple
, . , ,
, .
,
Post-it; , , . , .


,
.
.
( ) , : ,
, -, , , , , .

,
.
.

2




.

1998 Apple , ,
4 . iMac, ,
, :
- Macintosh,
.
:
...
. , .
, . -,
...
... /...
,
.
--! , iMac...

34


, , . ( 5.) , iMac ( ), 15-
, ,
.
.
, , : , , , .
: ?.
iMac. : ... .
Apple, ,
.
Apple, - ? ,
.


Apple Intel
Intel 1996
. Apple , Intel Macintosh, PowerPC
IBM. 6 2005 WWDC .

, . eWeek , ,
PowerPC Apple. . , . ,
, ,

2.

: ?
, .
PowerPC Intel. ? OS 9 OS X? ?
, , .
(
3 ),
. ,
G5 PowerBook, .
. ,
, , PowerPC. .
,
, ,
Apple,
.

?
,
. : ?
,
.
- . , . ,
:

,
. ,
, :
?

36


2006 Intel Core 2 Duo.
Duo , , .
,
: ? .

. ,

.
,
, : ?.
1
: , , , DVD.
: Intel Core 2 Duo.
: . , , Intel
.
: .
: , ?
: Intel,
,
.
: . ?
, -
.
, ,
, . (
)
.
. ,
. , ,
.
.
.
2
: , ?
: . , , DVD.
: .
Intel Core 2 Duo?
: - . ?
: , .
.
, .
,

2.

.
, ,
DVD ,
. .
: . !
,
, , ,
, :
?. ,
,
. ,
Apple. ,
, Apple
.
. ,
, :
, , .
,
, ,
, .
?
, . ,
, .

.
. , . ,
2009 Cisco Systems ,
, ,
IBM, HP Dell. .
, , . Wikipedia ,
,
. ? .
New York Times -:
- , ,

, ,
.
, , :
?. , , IT,
, .
: ?

. .
^ - . ,
.
. , ,
, ,
, , .
. 2.1 ,
.
2.1.
/

7 2003 .

Keynote

Keynote


. ,

.

12 2006 .
iPod

iPod
,
iPod:
, 24

.

15 2009
Time
Capsule Mac OS X Leopard

Time Capsule


.

9 2008 .
iPhone 3G

iPhone
iPhone 3G.
.

9 2008 .
Genius iTunes

Genius

,
, .

2.

,
,
-, -. ,
,
, .
- ,
. ,
-, , :
? , -
, -
. .
-
( , ,
..),
. , ,
- . , , ,
.
-,
.
.
AAA Industries ,
.
AAA
. ? ? ,
, ,
AAA .
- .
Pizza Marketplace
. - ,
,
.
, , ,
.
- ,
. -

.
DDD "
"
. ! ,
! ,

40

- , . ,
, , , PR, -, - ,
.
, F.F.F. 1
. F.F.F. G.G.G.,
. - ,
32-
. !
?
!
- ,
,
,
.
-
- ,
, . ,
,
.
,
. ,
, . . Apple iPhone 2007 , CNBC
: iPhone Apple?
Apple
. : , iPhone ,
.
iPod, . , Google Maps. iPhone ,
. ,
, .
. . Apple
, ,
, . ,

2.

.
, , . , .


: ///? ,
, ? , .
,
.
,
.
,
, -,
.

3


,
.

- - .
.
: ,
, , . , , .
1983 PepsiCo . Apple
, .
, ,
Apple. , ,
. , Apple,

, , ,
. (Odyssey) ,
.
.

3.

, , , : " Apple?" ", , ,


. , .
. ,
, , Apple".
, . , ,
:
?
.


, - Apple
.
( iPod).
,
Apple. , ,
, , ,
. , ( )
,
. Wired.com
, :
. . ,
. , , -
,
. - .

,
,
. ?
, ,

44

: , .
,
,
. ,
. , . .
. ,
, . , .

. ,
, . ,
, .


? , .

. ,
.
. .
. ,
. ,
. BusinessWeek
: , ,
? , :
, ,
, .


, - ,
Apple. , , ,
. , .
.
. ,
. .
. .

3.

. , (Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies) .


:
, .
, ,
, .
PBS (Triumph of the
Nerds) : , ,
. , , , . ,
. ,
. , , : -
. ,
. .
(Outliers)
: , , 1955 . ,
. : ,
- Altair 1975 ,
: - 1975
, " ".
, , .
397 - . ,
, .
,
- 1975 , 1954 1955 .
24 1955 .
. ,
,
1954 1955 ( , ,
, , ). , ,

46

,
, . - ,
. ,
, .
, , .
, , .

New York Times, MacBook Air,


.
,

, .
: , !
!

30 2007 ( ) All Thing Digital,


Wall Street Journal
.
,

.
, . ,
. Apple ,
. ,
.
, ,
,
. , .
, .

- , ,
. , .
,
. , , ,

3.

. - ,
, , , .


- : ,
, , .
. , ,
.
Gallup
,
. ,
(The One Thing You Need to Know) ,
:
.


. , ,
. , .

, , : .
, ,
.
, , , ,
"" " " ,
. . . - , ,
Apple. .
, .
.
, .
"
, . . Apple -

48

, , IBM".
.
, .
, , .


Apple . ;
. ,
Apple, , .
. .
.
, .
, ,
, , , - ,
, ,
.
.


, TBWA/Chiat/Day ( , Apple),
: ,
. . ,
.
, , Microsoft . , 2003
Rolling Stone iPod. -
, . , ,
. iPod .
. , , ,
,
.
-,
, Starbucks .

3.

(Pour
Your Heart into It). ,
. . ,
, , Starbucks
, . , . . ,

, . , .
, , , .
, ,
. ,
,
Starbucks.
, , , . , , ,
.
. , . , .
,
. , ,
. , , . ,
Wired 1996 :
. , . , , ,
. ,
.
, . ,
. ,
. ,
, ,

50

. . , . , ,
.
,
.


, ,
.
, Apple


- TBWA/Chiat/Day Apple , .
(Think Different) 28 1997
. -
( , , ,
, , ),
:
. , , . . , .
. -.
, , .
.
. . , .
, , ,
, .
,

.
, Apple, , ,
.
, , ,

3.

, Newsweek
, . , Apple . . . . TBWA/
Chiat/Day , ,
. ,
. . "
, .
. -".
,
, , .
, .
, , .
, , , , . ,
, . : ,
, ,
, .
, ,
, , . , , -. .
, ,
. " , , ,
". Apple .
. .


. :
? : ,
, . ,
, .
, .

.
,
.
,
.
,
, ,
. , ,
, ,
.

.

Apple !

Macworld 2008. - .
,
.
1,3 , 0,4
, . ,
, : Air.
*.
MacBook Air , Apple. .
Google ,
, .
, .
, .
, ( ) ,
.
.
* Air (.) . . .

54

140
, , ,
Twitter, , . *
, , . Twitter
- . 140 . ,
, . , MacBook Air, ( .), ( ) , .
,
,
- . ,
. 15 2008 ,
MacBook Air, : , -, , .
. 4.1 ,
, MacBook Air.
4.1.
MacBook Air

MacBook Air?

.

MacBook Air
.

CNBC

MacBook Air
CNBC

MacBook Air.
.


Apple

Apple MacBook Air


.

- Apple

* Twit (.) , . . .

4.


, . ,
, .
.


,
PR- Apple .
Macworld Expo ,
, Apple
, ,
.

Apple.

Apple
9 2007 PC World , Apple
, , : , iPod -. , , iPhone. iPhone
Time . (
, 2008-, iPhone 13 .) PC World
. Apple -, Macworld. Apple
, : Apple
.
,
iPhone, . : , ,
, , .
, .
. ,
.
( )
.
, GarageBand :

56

, iLife.
GarageBand. GarageBand? GarageBand . . , : GarageBand
. , - :
. , . ,
.

, Macintosh
iMac ( i ) . ,
, . (
!
.) iMac 1998 . Macworld.com, iMac
, Apple 1997 , Apple,
.
,
(, iMac
-, ).
iMac Macintosh, , .
: iMac. . Macintosh. , :
,
.
, , ,
. : ?. (. 2.)
iMac?
Macintosh.

4.


Apple .
, iPod. 23 2001
:
- 180 , 5-
Apple. ,
. : iPod. . . . ?
( ?).

.
Associated Press : iPod Apple 1000
. , Apple, ,
: (27
), (1000 ) ( ).
Apple, . , Twitter:
iTunes. DRM ( iTunes,
2009 ).
"" ( ,
2008 ).

( iPod nano , 2008 ).
iPhone 3G. (
iPhone 3G, 2008 ).
,
PC (
iLife'08, 2007 ).
Apple ( iPhone, 2007 ).

( MacBook Pro , 2006 ).

58

, , - ( Safari,
2003 ).

Keynote PowerPoint
Microsoft PowerPoint
Keynote Apple . Microsoft 90
, 10
PowerPoint. ,
PowerPoint Keynote, , ,
Keynote .
, ,
Keynote, , , PowerPoint.

,
Google
Sequoia Capital
, :
Google .
( ). ,
Google, ,
,
Google . Sequoia Capital .
: ,
, , , ,
. .
:
Cisco , , . (
Cisco .)
Starbucks . (
Starbucks .)
PC , . (
Microsoft ,
.
, Microsoft, ,
. , 15 ,
.)

4.

1, , PowerPoint Keynote.
Keynote, Twitter- ,
, . , ,
Keynote, Macworld 2003.
:
Keynote , ,
. ( : "
".) Keynote . ( : " ".) , - Macworld.
Apple , . -, . ( , .)
,
. ( , .)
, . Apple Keynote , , .
Twitter , ,
. ,
, -,
Apple.
. ,
,
, . , .
, ,
, , .
.
, . .
-

, , Twitter, ,
.



, .
( 140 ),
.
, ( , ,
, -, -).
, ,
. .
.



.

9 2007 ,
. Apple
, iPhone .
, , , , Apple
, .
iPod .
.
, . . ,
, -. ,
. : , :
iPod ,
-. iPod, , . . ,
iPhone. ,

62

,
, Apple
.
. :
, , .
Macintosh 24 1984 .
Flint Center ,
: :
Apple II 1977 IBM PC 1981-.
Macintosh. !

. ,
(
) , . , ,
. - , : ,
? . , .
, . 1956 Bell Labs - .
, ,
-
. : , - .
,

. .
.

5.


. ?
.
, , . ,
, . , , . , ,
. . .
.
,
: , Green Bay Packers. , :
, . , .

, .
:
, ,
, .
, , ? . -,
.
, .
Apple 6 2005
IBM PowerPC
Intel. , .
. ( .) 68 PowerPC.
, . PowerPC Apple .
. .
OS 9 OS X, .
" ".
, . OS X
, Apple
. .
. PowerPC Intel.

64


,
. ,
,
: , , ,
, ,
. ,
. ,
, .
, ,
. , .
,

. , : , , .
, , , ... !
, ,
. ,
!
.
, , . ,
, , , .
. . . , .

Apple
Apple 2008
, .
, Apple , . , , . , iPod iTunes. iPhone.
, iPod.
iPhone .
iPhone, .
iPhone.
29 . , . iPhone -

5.

. , .
, . ? -, -
. -, . -,
. -, iPhone .

USA Today
(
). USA Today,
, ,
.
Intel Centrino 2,
,
:
.
, . Intel

.
. . 26
,
,
.
. Intel
Wi-Fi. ,
Intel
WiMax,
.
, (
) .
USA Today,
. -
Microsoft (Windows 7) :
. , , .
. Windows 7 ,
.
. - Windows 7 .

66

, ,
, .
. , ,
, , .
,
, . , iPhone, .
iPhone 3G. . , ,
. , , , .


2009 Microsoft Consumer Electronics Show -.
, . ,
Microsoft, . . , ,
. .

DuPont

(Leadership in the Era of Economic Uncertainty)
DuPont ,
2008 .

, .
DuPont 60 000 .
,
. ,

.
,
.

5.

. :
,
, Microsoft.
, . ,
: PC, , ... ... ,
(, ).
, , Windows PC
. -, PC , . -, PC
. -, Windows .
, Windows.
, .
. , . Apple Microsoft ,
,
.


Macworld 2008
( ,
).
, , . Leopard. ,
.
! Mac OS X... iPhone. iPhone,

68

... .
. iTunes. ,
.
? . ?.. . ,
- ? ? , , ,
Apple : MacBook MacBook Pro.
. MacBook Air...


, , ,
, .
,
.
25 1961 .
,
:
-, ,
:
.

. -, 23

Rover... -,
50

. -, 75

. ,

,
...
, ,
, .
, ,
,
. ,
,

2004 :
,
... , ,
,
... ,
, ,

5.

,
.
,
,
.
20 2009 ,
,
, ,
.
:
, ,
, ,
.
, , .
,
, , ,
,
.
, , , ,
.

, ,
,
.
, ,
(1, 2, 3 4). 8
, , .
.
,
. iPod
, 2005 . -,
: 5 , . -,
Firewire. (, Firewire
CD - , USB - .)
-, . (, iPod .).
,
, . ,
. :
.
: , , , .

70


, .
, ! , 4 5.
140 , : . : 1.
. 2. . 3. .
, : , .
:
: .
: ,
. Apple
. ,
. ,
,
.
: , ?
: (
),
: -, , -, ,
-, .
...

V
4 1993
( V)
.
NCAA 1983 . ,
,
.
:
, .
. . .
. .
.
, . ,
, , .
. ;
; .
. , ...

5.

,
,
.
.
, , . . .


, , , ,
.
,
.
.
, .
, , , ,
.



? ?
.

.
.
, ,
, . 1984
.
Apple .
,
-. 1984
Macintosh. ,
. , Raiders Redskins, Apple
.
, ,
Apple. 1984,
1984 .
.
. ,
, -

6.

.
( ),
.
, . ,
. . , , : 24 Apple Computer Macintosh.
, 1984 , "1984*.
Apple . , ,
. 1984 IBM. ()
,
Apple II.
Apple 1983 : 1984 .
, IBM . Apple , IBM - ,
... IBM , , Apple. IBM ?
IBM ?
?
, . . ,
. ,
: !

+ =
() (). . , iPhone Macworld 2007
*

38735527_137715855. . .

http://vkontakte.ru/video

, iPhone ,
. , , ,
(). . 6.1 , , . , .
6.1. iPhone


"".

,
.

+ e-mail +

,
"" ()
. .

, ,
,
.

().

.

.


? : Motorola Q,
BlackBerry, Palm Treo, Nokia 62.


?
.
.
.

, .



. , ,
,
?
? ,
. ?

6.

6.1 ()

:

.

iPhone


? ?
, . ?

iPhone ,

, ! ?
, ,
, . ...
.

:
?

.

,
.

!
.

, iPhone


"".

.
.

,
.
.
""
,
,
!

, ? ? , .
, : ?
:
... .
,
Apple, Microsoft .
,
. . 6.1, , ,
( 7) .

76

CNBC
Apple ,
?
CNBC iPhone. ,
, : , .
- .
. ,
. , . , 2006 1 ?
1 , 10 . ,
.
?
.
.
. , ,
,
, .
.
, .
, , .

Apple
Buyology Apple , . .
, .
, ,
. ,
. , : "
.

6.

".
iPod - .
, , , Apple,
.
, ...
" " ,
, , ...
, , .

?
,
(),
. ,
. , ,
. , , , ?,
, ?
. .
,
(Brain Rules).
, ( ).
Apple Safari Macworld 2003, Mac. Safari , Microsoft Internet Explorer.
, :
? , .
, , Internet Explorer Netscape ,

78

. , Safari
, Internet Explorer Mac.
, ,

. , . ""
, , . Safari ,
.

: ?. (
, , )
.

3000

,
TechCrunch 50
- DEMO -.

. TechCrunch ,
, .
,
. DEMO .
, DEMO 18 500 ,
3000 . 3000
, ?
, ,
,
:
, ,
. - :
,
. ,
. ,
, .
.
1 , 10
. .
TravelMuse
DEMO 2008.

6.

:
. 90
. ( .) ,
. 5
. ( .) 95
: , ,
. TravelMuse
""
, . ( .).
,
, .
. ,
. ,
, .
,
, -.

:
.
.
. , :
1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
LanguageLine, , .
: LanguageLine ,
, -. ( .)
, .
(.) , ,
911, LanguageLine . ( .) , 150 . (
.).

80

:
- ,
, : , Apple (
Apple, )
.

, Apple . ,
, , (
, ).
, . ,
, ,
. , , ,
.
, :
, .
, .
(, ), .

, ( ),

. ,
. , (
), .
, , .
. , .
. , .
, , .

6.

, .
, .
, :
. .
, .
, , .
,
. . ,
, . , , , ,
-.


.
,
. , .
, : ?.
.
.
.
, . :
?. ,
. .


Microsoft .
.
.

, , .
(, ), ,
, . , Apple , . 1984 IBM.
Apple 1983 .
,
.
,
:
1958-. IBM , ""
Xerox, IBM .
. Digital Equipment Corporation (DEC) . IBM ,
. DEC
, IBM . . 1977

7.

Apple Apple II . ( .) IBM , . (


.) . 1981 Apple II , Apple 300 ,
.
, , IBM
1981 IBM PC.
1983-. Apple IBM , 1983
. ( .) .
,
. , IBM
. (
.) Apple , IBM . , IBM
, , IBM
. Apple , .
, . .
, (
) . .



.
. iPod 23 2001 , .
,
. CD-,
. ,
, . 2,5-
- , , ,

84

.
, . , , -.
? .
. , , .
. .
. . , . : , ,
.
. . .
, Apple
, . .
. , ,
, CD-,
- , -,
CD/-, .
, .
CD- 75 , CD
10 15 . - 150 , 10 15 , 10
. 150 CD-,
-, 150 ,
. 300
. ,
30 . ,
. ( " "
.) ,
, iPod.
iPod. iPod, , -, CD-.
iPod , . ,
. . , CD, ? iPod
. . ,

7.

,
(iPod) , ,
Apple .
iPod ,
, Creative ( ) Apple 2000 .
Apple iPod . , , Creative
, Apple,
, .

.
2006
. PC,
. ,
, PC , , . (PC) ()
30- .
( vs )
PC , iPhoto. PC . ,
, . PC ,
, . .
, ,
*.
, .
: ? . , , :
: ?
: . .
?
: , -, . , . ?
* : http://vkontakte.ru/video-7674651_90925241. . .

86

PC: , -, ...
, ... ,
...
: , ? ! , .
( .)
PC: ,
... - ...
Apple, ,
. , ,
Apple. ,
Microsoft , : ! Apple , PC
, , .
Microsoft , ,
Apple, Microsoft
.

30
iPhone, Store Apple
. iPhone iPod Touch.
, 30
.
, Shazam :
, , ?
? ( .) Shazam: iPhone
, . : iPhone.
: .
30 . ,
. ,
.

7.

.

Apple , ( ) . . - Apple, , .
,
. , , MacBook Pro Intel Core 2 Duo 2,4 , 2 , 1066 , DDR3 SDRAM
250 Serial ATA 5400 rpm, , : .
, PC, .
.
. ,
2,4 . , , .

, . Macworld 2006 ,
.
MacBook Pro Intel Core 2 Intel . ,

, .
PowerBook , .
, G5 ( IBM) PowerBook,
- .
.
.
. ( , .)
Intel Core Duo, ,
.
, MacBook Pro. Intel Core Duo ,
iMac. , MacBook Pro . ? PowerBook G4 -

88

. ... MacBook Pro


. .
. , 15,4- ,
. .
, iSight.
. .
?
, -
, ,
, .
,
-, .

, , . .
. . ,
, ,
. , - . , .
. ,
, ,
.


( )
, , .

, , , .
, ,
.


.
, . . ,
. :
. , , . , .
: , ,
, ,
, ?
: .
. ,
, . ,
, , .
Macworld 2007 (
)
iTunes iPod.

90

1.

. ? , . ,
, , , , Apple TV
iTunes .
.

. .
, -, .
, , , . , , .
, , .
,
,
, . :
8: . Apple.
. , .
9: "" . . , , ,
.
10: " ". , ,
, .
, . , .

94

11: . Apple , .
Apple , , Apple . ,
. ,
.
12: .
. , .
13: " !". ,
. ,
, , , ,
.
.

8


.
,

, Apple: ,
-.
,
Apple ,
New York Times ,
iPod, 2003 .
Apple . , , iPod
. , ,
, , . . , ,
.
. , , .
, . ,
iPod .
, , .

96

, . , . , , ,
.
,
. , . ,
: ,
PowerPoint, - PowerPoint?
, : ,
. ,
,
.
,
(Iconoclast). ,
, . , PowerPoint, .
PowerPoint, , . ,
.
, . 8.1.
. 8.1. PowerPoint

8.

. ,
. . ,
, . . , ,
. , PowerPoint,
, .
.
, , , PowerPoint,
Keynote. ,
, ,
, !

,
. ,
. , , , . -.
,
1976 .
1991 - .
, .
: ,
. ,
.
-.



. . .
(: .
, : ,
... , , .)
, ?

1982 .
. ,

98

.
.
100 , , ,
- .
Apple.
Apple ,
.
, , . " " , . . "" , .
Apple ,
, , ,
. ,
, , , ,
.
.
:
,
.
, .

Macworld 2008:
, ,
Macworld 2008. . 8.1 , ,
.
:
, . , , ,
, PowerPoint, .

8.

, ,
( ). .
8.1. Macworld 2008

2007
.
Apple.
:
iMac, iPod , ,
iPhone.
Leopard
,
2007 .

2007

Apple,
,
.
,
. ,
2007 .


, .
Leopard.
,

Leopard
.
Mac OS X
.

5 000 000 3


9 2008 iTunes iPod, . , , . ( 2009 Apple ,
- .)
, .
(. . 8.2.).
. . .

8.2. 2008

! , .
,
.
,
. ( .).

. ,
.
,
.

iTunes.

iTunes

iTunes , ,
,

.

iTunes

iTunes
. .
.
.

8 500

125

-.

30 000 1000 -

2600

, ,

iPhone iPod Touch.

3000 iPhone iPod


Touch


. ,
iTunes
.

!

65 000 000

.
, . : ,
. .
,
, , ,

8.

,
.
.
, , , .


, (
), , .
1991 .

. , ,
. .

, , . ,
,
, . ,
, ( ,
, , ),
.


. ,
, .
,
Royal Dutch Shell

, ,
, .
, . , , , 65

, , . ,
, , .

: ,
.

: ,
, .
, , , . , .

, , .
. , , .
, , .

, , . ,
. iTunes Genius (. . 8.3).
8.3. 2008


Genius. .

Genius

Genius
,
, ,
, .
-
,
, -
.



,
,

Genius. .
, .
, .

iTunes.

8.

8.3 ()

Genius.
, !
Genius. ,
Genius,
iTunes,
.

Genius

? :
iTunes
Genius.

Genius

, .
Genius,
iTunes,
.
.


iTunes.
iTunes

.

iTunes.


iTunes


, .

, Genius
, .

Genius

.
, Genius,
" "
.

,

iTunes

,

, .
iTunes.
( .)

,
? ,
. .

-
- USA Today -
, . . USA
Today .
, . 1982 USA Today
, ,
.

104

USA Today
. ,
.
, , .
. ,
, .


,
.
, ,
. , , ,

.

.
. ,
...
, . . ,
,
.
, ,
.
. ,
. ,
, ,
, Slideshare.net.


, , , .
, ,
. ,
(). ,
- .
? ,
, , .

8.

, , , .
,
,
. . ,
10 . , 65 .
,
. : , , , . ,
, , .


9 2008 WWDC iPhone 3G.
, .
(iPhone 3G). .
. 8.4.
8.4. WWDC 2008

iPhone,
.

iPhone 3G.
iPhone.
, ,
iPhone 3G. .

iPhone 3G

. (
, .)
. - .

iPhone . (
,
.

,
.)


. .


iPhone

3,5-
.

106

8.4 ()

.
,
.

. .

.
, .

iPhone 3G.

iPhone 3G


. , , . 8.2. :
, ?
. 8.2.

iPhone 3G



3,5-



MacBook Air ,
, , .
. , , .
? ,
, . 8.3. ,
,
! , .

8.
83. ,
MACBOOK AIR

133- LED-

:
1280 800()
1024x768
4:3 ( )


: 0,4-1,94
: 32,5
: 22,7
: 1,36



120
128

37 /
45 MagSafe
MagSafe
4,5

1,6
6 L2
1066
2 1066
DDR3SDRAM

MacBook Air . ,
. . , Apple. . , ,
MacBook Air, *
* MacBook Air http://www.apple.com/
quicktime/qtv/wwdc08. . .

108

,
. ,
, .
.
, .


, ,
.
, . , 2008 Apple , . .
. 8.5 , . , .
8.5.


Energy Star

.
,
, LED
.

""
,

, Twitter (. 4).
. . 8.6 ,
.


,
.


1979
.
.

8.

109

, , ,
.
, , ( ). ,
- (. . 8.7).
8.6.

MacBook Air 0,4



1,94 .

Time Capsule ,
802.11
,
,
Mac
Mac OS X
Leopard.

Time Capsule,
,



.

OS X ,

.
Quartz 2D,

.

OS X

.

8.7.


,
,
,
,
.

,
.

, , , . , , ,
.

110

, , ,
, . :
( ), . , .
:
. ,
. .
,
.


. ,
, , , . .
.

.
.
, .

9

iPhone.
,
iPhone .

23 2001 Apple ,
, iPod. , 399 . 5- ,
5 .
, ,
, .
, ,
. , .
, iPod 185 ,
. iPod
, . iPod : 1000
.
,
, . -,
. ,
.

112

, . Rolling Stone - ,
Apple, 5 . ( 2003 . Apple 10 .) , 5
. :
, BMW Mercedes .
, BMW Mercedes
.
, . 5 ,
,
. ,
Apple ,
.


iPhone AT&T (EDGE). Apple
, 2008 iPhone 3G. ,
, iPhone 2,8 ,
EDGE, . , , - .
, National Geographic iPhone EDGE
. EDGE 59 , 3G 21 . , Apple , .
, ,
. -
, . ,
-
,
. , .

9.

,
, . 23 2005 Apple iPod .
30 . , . ,
, 30 8 , , , .
.
, . , 30 7500 , 25 000 75 .
(7500 , ),
, (,
, ),
( ,
).
Macworld 2008,
, iPhone. : ,
iPhone. (
),
, : , iPhone
. , , , iPhone 20
. , , -
! .
? .
,
RIM, Palm, Nokia Motorola. BlackBerry RIM
39 , iPhone
19,5 . iPhone
, iPhone .
.
, (
). iPhone ,
.

113

114


SanDisk, Consumer Electronic Show 2008 -, .
SanDisk -
, SD-micro
. . , 12 .

*, . ? ,
. :

12 . 50 . , , .
, . ? ,
. , , ...
!
12 , , . SanDisk
,
, .
.
,
.
,
. , 17 2008 Intel Core i7.
730
. . , . , ? , Intel, .
* ( . geek) , - ,
. . .

9.

New York Times , ,


Intel , 29 .
i7 730 . : -
29 , 730
. ,
, . 730 , ,
.
!

*
.

.
, ,
.

9 2008 IBM -
. Roadrunner (
-, ), .
. ? . IBM , , :
? . 100 000
. 2,5
, Roadrunner.
6 ,
, ,
46 , Roadrunner .

* ,
. .
. .

115

116

, , 70
.
. Google IBM + Roadrunner + 1 , 5 miles,
, IBM , , -.
.

700
, ,
. , 2008
700 .
. ,
. San Jose Mercury News , ( ) : 700 25
Google. 350
Starbucks 3,5 iPhone.
2300
, , 23 .
, 700 , ,
, iPhone . .

,
. , ,
.
( ). ,
-, 2006
(0 2 ).
, ? ? 6
, .
, ?
.

9.

- ClimateCrisis.org
. , 20
0 2 , 4400
. . , , , :
, ,
.

(National Oceanic and Atmospheric Administration, NOAA)
.
- New York Times, ,
, 450 . ? ,
.
10 . 10
, .
, .
,
. , ,
, .

, :
.
, 220 140. ?
,
. , : 220 140. 120
80. . ,
, .
. . , ,
.

117

118

, ,
( ), .
. ,
, , , .


. ,
.
.
,
. , , .
, ,
.

10


. --. .
,

iPod, Fortune, 2001
WWDC 2008* iPhone
iPhone 3G,
AT&T . 3G
3
144 (2G). , 3G .
. , .
, ,
, -.
,
.
Fortune
Apple OS X. ,
* Apple Worldwide Developers Conference
Apple. . .

120

, . ,
,
. ,
-.

,
Seattle Post Intelligencer . 2007 2008
.
:
1. .
2.
. .
3. ( ). , .
4. ,
. ,
11-12, 18.
, , .
, ,
. . 10.1 .
10.1. :
/

2007

2008

2007

2008

2007

2008

2007

2008

,
Macworld

10.5

13,79

16,5

15,76

2,9

3,18

5,5

6,79

,
International
Consumer
Electronic Show

21.6

18,23

21,0

24,52

5,11

5,2

10,7

9,37

10.


. , , .
. 10.2 2007 .
10.2.
, Macworld 2007

, International Consumer
Electronic Show 2007

,
,
Intel.
. ,

. ,

,
.


64 ,
-
,
. , 32-
,

.

-
iTunes, ...
.
, ?


.

,

-,
. "
",
,
.
:
,
Windows Vista
.
.


,
.

iTunes
-. 350 ,
.
,
- iTunes.
?

Microsoft Office
.
Office Live SharePoint,


.

, . , . , .
, : ,
, , , , ,

122

, . . .
Windows , 90 . ?
, .
,
, . . .
, , : , , .
, .
, .
, .
, , , .
, , , . , , (
), - : . ! ! :
,
, . , ...
, , .
.
, ,
. , , ,
?


.
. , - , .

10.

, , , -
. , ,
, , .

. , , , , .
. ,
, . , ,
,
, .
Apple, , , .
.
( ):
Apple Apple II ,
Macintosh. Apple
, , OS X . Apple
, iPod
iTunes. Apple iPhone.
, , : , .
. .
. . .
. .
MacBook Air: MacBook Air. , . (.)

124

. (.) ? (.)
. , ? (.)
. (.) 13,3-
. ( .). , . (.).

,
2008 2009
, .
CNBC
.
, .
,
, .
,
? .

,
, .
, , , ,
, ?
, . , ,
, ,
... ,
, , ,
. , ,
, ,
. ,
. , ,
. ,
. : , ,
,
.
. 10.3 , .
.
.

10.

10.3. ,

Apple Music Event, 2001

iPod ,

.



, Macworld 2003

.
,
.

Titanium PowerBook,
Macworld 2003



, Macworld 2003

.
, .
. ,
. ,
.
.
.
,
. ,
.

Macintosh

PepsiCo
CEO Apple

PBS

CEO Apple

!
!

iPod, 2008

iPod Touch iPod,


.


,
2003


PC-.
.

:
:
. GE
13 500 .
.
, .
Jack. Straight from the Gut* ,
. ,
* : . . GE. .: ,
, 2007. . .

126

.
: , ... .

. ,
. : ... : "
?"
: "
, !"
.
,
.
.
, .
, . -
, Macintosh ( ) MacBook Air .
. Apple
,

. . ,
. ,
. .

...

, ,
. , , , ,
. :
Apple TV DVD- . ( Apple TV, 2007 .)
iPod Shuffle . ( iPod
Shuffle, 2005 .)
iPod . ( iPod, 2001
.)

10.

, .
, .
Google ,
,
. :
Apple TV DVD- : 40 .
iPod Shuffle : 46 500 .
iPod : 227 .
-

. . ,
.
, . ,
, ,
.
. ,
. .
, .
, , . , . ,
, . , ,
,
.
, , .


.
, Cranium .
, ,
. ,
, .
.
, ,
. .

127

128


. , CEO Cranium.
. .
,
, ,
. , ,
.


. ,
. , .
.
. , Macintosh
, .
.

11

.
- .
,
Intel
10 2006 Macworld , iMac
Apple Intel . ( , 2006
, .)
. , ,
Intel.
,
. . , , ,
CEO Intel .
, , Intel , , . Apple , . , .
, .
. Apple.

130

: Apple Intel
, , *.
,
Apple . .
. , .
. 1997
Macworld , Apple
, ,
Apple . ,
Internet Explorer Microsoft Macintosh Microsoft Apple
150 .
,
.
, ,
. Apple.
, ,
, ,
. Apple , , Apple
, Microsoft , .
, ... , Microsoft Office, , .
, .
.
Apple,
, . , .


.
, . .
* http://www.apple.com/
quicktime/qtv/wwdc06. . .

11.

, , .
. , ,
,
. ,
,
, , , .

,
2008 Apple MacBook, . Apple .
. ,
, .
, Apple .
. , . ,
, 100 .
, .
, : . , Apple
, , .
, .


Apple ,
, iTunes.
: Touchstone, Sony, Universal, MGM, Walt Disney . Ho Apple . Blockbuster Netflix. Apple ,

132

, iPod, iPhone Apple TV.


,
Apple.
, .
, , Twentieth Century Fox. . Twentieth Century Fox
.
, : ,
, , ,
, , .
, .
, ,
. .
, iPod. ,
iPhone. Apple . ,
.
.
. ,
. . , , .


.
, . . , : ,
,
, . , , ,
.
,
. ,
-

11.

.
, . Apple (, ).
. , , .
, .
Macworld 2008
, Leopard ( OS X)

, OS X.
, Leopard .
. "", ,
.
, . :
, Leopard , Vista. ( ,
Wall Street Journal.)
Leopard , . ( ,
New York Times.)
Leopard Apple . ( , USA Today.)
, , , - . ( , PC Magazine.)


() .
,
.
-
YouTube
.
YouTube ,
. -

.
,
, .

134

, ,
, ,
. ,
. .
,
, .
, ,
,
.

, , . ,
. , ,
.
. , PC Magazine (,
), . .

( ), -
, ,
.
, , ,
.
. ,
, ,
. , , .

,
Apple
. Macworld 2007
: ,
. , , .

11.

. ! .
.
. , , . , ,
. , : !
.
, .
, , .
, ,
. Macworld 2008 : .

. , 2007
. , , ,
, .

... !
,
. 1999
*
.
Macworld Expo 1999 ,
. : , ,
. Macworld
, . - .
Apple. .
. , , , .
, .
. ,
, , .
: , ,
... , "", !
* .

136

, - , "", .
? ? ! ,
, " "! .
,
. ,
!


,
,
. ,
.
.
,
, , .
, .
.

12

Macworld
. ,
.

, Apple , .
14 2008 . ,
Apple . ,
. ,
, , ,
, .
. , ,
. ,
.
. ,
, . .
, , .

138

, . ,
, .
Apple, ,
. , : , ,
, . . .
, ,
:
. ,
.
.
,
, . ,
. ,
,
. , ,
, ,
.


, . Macintosh (The Macintosh
Way) , . , , .
. . ,
:
. .
. , .
,
. ,
, .

12.

.
. : . ,
: " ?"
. .
, 15 .
. ,

. , , .
9,
, iPhone 3G 2008 .
3G.
. 12.1.
12.1. WWDC 2008

3G?
.


.

.
iPhone
: 3G EDGE

.

iPhone,
National Geographic

, .
( ,
,
.)

3G.
( ,
,
,
.)
EDGE.
,
, 3G 2,8 .
Wi-Fi.
!

3G
, EDGE

139

,
:
. 3G EDGE
.
. , ,
?
. .
. , ,
.
.

.

,
, ,
. ,
, Macworld 2007. iPhone.
, . : , , CMC ,
, . , . , ( ,
), , .
? , ! . "".
?
. , . ,
. ,
. .
, : .

12.

:
, , , iPhone.
- Apple
. ,
. CMC
.
,
- . ,
, .
, ,
. - ? ?
, , ,
.


,
. .
iPhone, , Google Maps.
Starbucks . , : ! Starbucks : . Starbucks. ?
, . . , . .
. . ,
.
.


, , ,
. ,
,
.

142

-, ,
, .
.
, ,
. .
, . ,
,
.
,
:
- . .
. ,
.
. ,
.
,
.
- .
.
.
. YouTube,
.
. ,

.
. . .
, . ,
.
,
-
, .
, ,
.
, , : montemagno.typepad.com
Photo Booth 2005 .
- .

12.

Photo Booth, . . . -
, . ,
? .
, -,
. ,
, . "". , , -.
.

-
Apple ,
- . , , .
, .
WWDC 2007 OS X Leopard, , ,
. Safari Windows Windows. , ,
.
Safari
Internet Explorer (IE 7).

-
70 -
, WebEx. Cisco,
-.
, WebEx, Citrix GoToMeeting, Adobe Connect Microsoft Office Live Meeting,
-- . ,
.

, ,
. ,
, , ,
.
, , .

144

, .
. Safari . Safari Windows, .
.
, . . , .
2006 Apple GarageBand
.
GarageBand, ,
. , GarageBand . .
.
, . ,
.
, . : , . " Apple".
.
, :
iPod ,
! , ,
.
, , ,
. ,
: , ? , GarageBand.
,
GarageBand
2005 :
, iLife. GarageBand. GarageBand? GarageBand . . , ,
GarageBand, .
, -, . ,

12.

-: , , .

. , , , , ,
.
, ,
. ,
, , , GarageBand,
, .

, , ,
IBM/Motorola PowerPC Intel. WWDC 2005 ,
, OS X
Intel. , , OS X
, . ,
, Mac OS X Intel .


,
, . - , -
-. ,
.
,
( ), , .
, .
:
- ... ,
, , ,
Intel. , , . : , , ,

146

, .
. : Mac OS X Intel.



: , .
. 40 ,
.
- , . .
: , ,
, .
.
. .
20 30 .
, 3.
,
.
. ,
-, . .
.
: ,
,
.


CEO Cisco .
: . , . . Cisco
.
. Consumer Electronic
Show 2009 - ,
, , Cisco
Telepresence,
, .
, ? - - ?

12.

, . , , ,
, . . .
,
, , ,
(
), , ,
!
iPhone 2007 . ,
, Red Hot
Chili Peppers. - Apple
, . ,
. , .
.
, , ,
.


. , .
, .
. , , .
- , .
-
: , .

147

13

!
, . , .
.


.
,
, .
MacBook Air, 2008 , ,
.
, ,
. , ,
. ,
, , . , . , .
? , .
, , , .
MacBook Air ?
.

13. !;

,
. : ! ? ABC News : Air
.
, . . ,
, -
, , . !
, . .



24 2009 Macintosh .
Apple Macintosh .

, .
, ,
IBM . .
,
Flint Center De Anza, Apple. 2570
, , , .

. : ,
IBM PC. Macintosh.
. ,
, ,
. , .
, , ,
. ,
, Mac Write MacPaint,

149

150

. , :
Macintosh, Macintosh . Macintosh :
, Macintosh. , . ,
, ,
IBM: " ,
". , ,
. ,
, , !
, .
Macintosh .
YouTube . , . .



, . ,
, . , , . , MacBook Air, Apple
, .
. , , ,
. .
.
, , iPod,
. , -, Apple.
,
2001 .

13. !


,
.
. :
...
, .
,
Post-it, : " !"
,
,
.
-, .

, . . , iPod,
, .
iPod , , .
. (,
, . .) iPod
, . iPod . .
. , .
. . 185 . , ,
. iPod. . . .
.
! iPod
. . : ,
.
New York Times : .
.
. , ,
.

152


Apple 1997 . .
-,
, .


. ( , iPod iPhone.)
.
-
. , .
,
, : , .
, .
. , ,
. , , ,
. .
,
. . .
5 2000
, ( ):
. . , . Apple,
- ,
, , . . .
Apple
. .
Pixar, . "". : Pixar, Apple,
, Apple.
, . ,

13. !;

153

Apple:
.
! .
Apple.

,
Macworld
2007 Apple TV.
. ,
. .
. , . 13.1, ,
,
, .
13.1. Macworld 2007

.

,
. ,


.
Apple ,


.

Apple

1984 Macintosh.
Apple.
.

Macintosh.
1984

2001
iPod.
.
.

iPod.
2001

Apple

iPod
.

iPod, :
iPod

154

13.1 ()

, :

, :

, : iPod
,

.


: iPod, ,

iPod, -.
iPod, ... ?
.

,
iPhone.

: iPhone

Apple !

: Apple
!

! (.)

: iPod,


, , , , iPhone
. , ,
, , , .
, ,
. : , , iPhone.
Apple . .
. , ? , , . , : ,
? ,
! . ... ? ,
! !
!.

13. !;


, , . ,
.
? , : , ,
, ,
,
. , ,
.
, , , .
.


!.
. ,
- . , ,
, ,
.
. .
.
. ,
.
. , . ,

.
. ,
. , - . ,
.

155

2

6 2009 . -
Apple
Macworld. ( Apple ,
.)
,
-. . , .
:
. . ,
. ,
Macworld. 2008 ,
- , MacBook Air, 2007 , Apple
. ,
iPhone.
. , . ,
.

2.

, . ( :
3 .) iLife.
iWork. , MacBook
Pro .
. , . , 3,4
Apple . : Macworld .
.
. . ,

iLife iWork. Keynote '09, , , , .
. .
, , . ,
iMovie '09,
, ,
. MacBook Pro , , .
, Apple
, ,

, .
.
. .
. , Apple,
. ,
. ,

.

157

158

2.

!.
.
,
iTunes. , iTunes 2009 :
, iPhone
- ( iTunes DRM).
, ,
DRM , ,
iTunes
. ,
, . , .

, , . ,
. ,
, , .
, ,
, .
, ,
. :
14: . , , , , .
60-90 ,
.
.
15: .
, .
, ,
. ,
. , , ,
, .
16: .
, .
, . ,
.

162

17: . , .
.
,
.
18: . , .
,
!

14


.

. ,
, .
Macworld 2003. . 14.1
, Titanium PowerBook. , , .
14.1. Macworld 2003


Apple. Titanium PowerBook

.
.

?
.

,
.
.

164

14.1 ()

Apple,
,
,
...

.
? ?
, Titanium PowerBook
,
.



.
?
.
PowerBook.

.

,
.

PowerBook.
.
.

,
.

PowerBook.
. .

, .
, ? .

,
.
,
.
, .

, , , , . . , .

,
.

14.

?
iPhone Macworld 2007
Cingular/AT&T Apple. ,
. , ,

, . ,
. , . , , .
CNN :
... , ... ... ,
. :
?, --. --, ,
.
AT&T . Macworld.com :
Apple
" " Macworld . , 99 (
). , ? ,
.
AT&T , .
, ,
Macworld. . , , !


Apple 1985 ,
.
,

166

1996 Apple
NeXT 427 .
, " : Apple" (On The Firing Line: My Five Hundred Days at Apple).
, , , .
, . . ,
,
: ,
.

, , , .
.
. ,
. Keynote ,
. , .
.

.
, . . ,
, , . . .

,
(. 15). , . , .
,
.

14.


.
(. 8 17).
,
. , , .

. , .
, .
- , , . , .
,
Macintosh 1984 , . .
2005 .

, .
.
, , ,
, . ,
, . , , . .
.
1980 . ,
. , .
,
. , , , ,
, .

167

168

, . ,
, . ,
, .


, . , , .
iPhone 2007 , .

. ,
, . ,
. , , .

?
,
Cisco . , ,
. ,
. -
, .
, , ,
. .
,
. ,
. ,
. .

.
. 14.2 .
iPhone, 13, . , , .
,
. ,
.

14.

169

14.2. iPhone Macworld 2007



, .

Apple ,

. 1984
Macintosh. Apple.

.

2001 iPod.


.
.


.
...

... iPod
. ...

.. . .

...

.. .
.
, :
iPod
,

.

iPod, -.

iPod, ... ?

.
...

... iPhone.

Apple !

, .
, , .
. .
, : , , .

170

, . ,
iPhone, . , , iPod,
... ? ... . ,
: , , .
, ,
. ,
.

,
. ,
Macworld 2008 . Air. ,
: .
.
. , .
, . , ,
. .
,
, ,
.

, . , . , - ,
. .
iPod, :

. : iPod ,
.
,
.

14.

, .
, ,
, .
iPod, , , . . 14.3.
14.3. iPod

: ", ,
, iBook
. iTunes.
. , iBook
,

, ".

iPod?

.
, .
.
. 185 .
,
,
. iPod.

, *.

(Silent Messages). ,
.
. ,
.
, , ,

. - ,
* Soft skills (.) , ,
. . .

172

,
, , .
,
. ,
, ,
.
, ,
.

?.. ?..

. 1986
.
. ,
.
: ?.. ?.. ?..
.
- -.
: .
, .

,
. ,
, .


.
, . . ,

.
,
. .
. .
. ,
.
.

15

, , .
, .

, .
, , . , . , .
: .
,
.
Apple ,
, . ,
, BusinessWeek.
Apple , Macworld
, .
.
, Google,
, , Google . "
, . , ".

174

? BusinessWeek : .
?
: .
, ,
.


, Guardian 5 2005 , Apple

: :
.
, , "-"* .
, "" .
,
,
. iDVD,
Apple DVD, Macworld 2001. ,
.
!
,
,
. , , . .
. , ,
Apple.

. ,
* Cheer-leading (.)
cheer (, ) + leading
(). . .

15.

, Apple,
. .
1999 Time
iMac.
: "" iMac!. , - , ,
, . ,
.
, , ?
. ,
.
, , :
iMac . "! , ! !" , . "!" ,
. ? .
. iMac ,
. , , : *,
, , , .

,


,
. , .
, .
, .
,
.
, .
* , . . .

176

. , .
,

. ,
. , ... , . ,
. , ,
. ,
.
, . . , . ,
NeXT:
. ,
. .
"" " " ,
, . , .
, .


.
,
. , , , ,
, , . ,
, .
. , ,

15.

, , . ,
.
, , :
,
... , , , , , , , ,
. , ,
,
. , , , . ,
.
, , .
, ,
. , : ,
.
.
, , . Beatles,
, .
, 1964 Beatles
, .

. ,
. , , ,
"
" " ", .
,
? Apple 1976 , Apple 1974 .
. , .
Macintosh 1984 . , ,
, ,

177

178

. , , , .
, 1997 , Apple.
Macworld , , Apple. , . ,
.
, Macworld 2007, , ,
, . ,
-* .
.
, , ,
. iPhone
Consumer Electronics Show, -.
,
, ,
. . , . , ,
.

25
-
, .
, ,
, 25
( ). ,
,
.
, .
,
, .
.
(, ),
, !
* , .
. .

15.


,
Consumer Electronics Show -.
.
, ,
. , , .
CEO- , .
,
. .
,
(
).
, .
- . , , . ,
. .
, (
) , , , .
, , ,
.

. ,
. , ,
, , , ,
. . ,
. , .
, :

179

180

1. .
, .
.
,
,
. ,
.
, .
,
,
. .
Keynote PowerPoint
, ,
.
2. . ,
? ? ? , ,
?
? ,
, .
.
3. -. , --...
--... ..., ?
,
.
.
,
, 90 !
4.

. ,
. .
. , .
. ,
. .
.

15.

5.

. ,
, ,
,
? ,
. .
, .
, ,
. ,
.
, .
.
, , .


. , ?
.
, .
: , ,
, , ?.
, .
, . , , , ? .
. ,
.
, ,
, . , .
, .
. , -
. : ?. ,
: , , -

182

, . ,
. . ,
. ,
, .

, .



, 2009 , .
,
. 2009
, . , .
. Associated Press
, NBC , . , ,
.

: ..., --..., ...


-
-.
- -
. 2009
-,
. -
-.
... ! .
.
-,
:
. ,
, . ,

15.

.
,
. ,
! ,
, : ,
,
.
, ,
-.
. ,
. ,
--..., --....
.
, ,
. ,
.
. ,
, .

. ,
.
,
. , .
, , - .
.
,
, .
--... --...
,
. , ,
, -.
, .
, , ,
, , , .
, ,
.
1. , .
, ,
.
,

184

. , :
, , , .

2009 .
2. , . , .
,
. ,
, ,
.
3. .

, .
, . , ,
:
, , ,
.
,
-.
4.
(), ,
.
5.
.
6.
.
. . -: .
7.
. , ,
. ,
.
,
:

15.

: 10
, X?
: . (
, .
, , ,
.) ,
, ,
30 . ,
, , . ,

. .
,
. , , .
.
:
. , .

.
. , , . . , ,
.
,
, :
?. . , . .



. , , , .
, . : ?, ? . , . .
,
,

186

, . , . ?
- , . : , .
- ,
. . , ,
.
, ,
. , .
! ,
.
,
.
,
.
, . . . ,
!


, . .
, , .
, ,
.
.
. .
. ,
-.
-
.
. ,
.

16

! , 2
4300 ,
?

Apple
NeXT
-. - 140 . : ,
. , , St. Croix, Levis 501 New Balance.
, .
?
, , . . , -,
. .
(
*
2008 ), . , ,
* .: http://vkontakte.ru/videol5630394_108003439. , , .

188

, . 1984
2009 . Macworld 1984 ,
Macintosh. , . -,
. Macintosh
: , , - . , -!
. , . ,
. Apple, NeXT Bank of
America. , NeXT , , , .
, Brioni. , ,
?
. ? . , .
? ,
,
. (
() 1993 .
" ".)
: , .
, , , , .
. , Mens Wearhouse, , : .
:
, . ,
. Apple , -. Apple ,
-.
, ,
.
: ,
, .

16.


, , , .
, .
.
,
,
-.
, .
- ,
. St. Croix.

, - ,
.

189

17

. ,
.

,
. ,
, .
: , , ,
. ,
, (
).
.
, , .
, (, ). . ,
. . .
8,
, ,
,
. , .

17.

, , . .
MacBook Air ! Macworld 2008, . . 17,
, , .
17.1. iPod

. ,
, .

13,3- .

,
13,3-

.
LED-. ,
.

,
LED-

iSight
,
,
.


,
iSight

,
. , , ,
- .
.

*,
"".

,
. :
?
, .


, :
?


. . ?
. - .
,
.


. MacBook Air
Intel Core 2 Duo. -
... "".

Intel
Core 2 Duo

* , . ..

192

, MacBook Air
, Apple iMac.
, Intel
, 60 . Intel , .
. :
! .


.
? ,
, , ,
.
. ,
:
1.
PowerPoint.
. - .
2.
.
, - .
,
.
3.

, .
,
.

4. .
: ,
?.
.
. , Intel Core 2
Duo MacBook Air,
. ,

17.

, , Apple , .
5.

,
. ,
.

.
Vanguard , . : , . : ,
. , . , . . 17.2
, . ( Vanguard .)
17.2. iPod


, ?
, ,
. ,
, .
, ,

, .
. ,
10 8
,
58 , .

, ?
, ,
.
, , .
,
,
, .
.
, 10
8 ,
58 ,
.

194

17.2 ()


, ,
,

58


( . :
, ,
.)

,
, , .
Apple
Keynote , , .
PowerPoint, .
- , ,
, ,
.

,

. iPhone
2007 . , .
, , iPhone.
: , Safari, , . . , ,
:
Moscone West
4000 Starbucks


,

17.

. , , .
, ,
Google Maps .
, - Moscone West (
Moscone Center, Macworld).
, , : Starbucks, . Starbucks iPhone
. ( ,
, ,
.
.)
. , .
, , .
! .
, . : . ! ?. ,
, , ,
.
, , ,
, ,
. ,
. :
. , . .
, ,
.
.
.

196


. ,
- , .
, ,
- , .
. , .
.

, .
.

18

Pro,
!

2002 Mac OS X , Apple
, . Worldwide Developers
Conference.
, . , .
. - , OS 9, Apple.
.
. ,
. OS 9
, . , ,
, , ,
. 1998 ...
, . , . Mac OS 9 Mac OS X... ,
Mac OS 9.

198

.
. , ,
.
, .
,
, - .
. , , ,
.
, ,
Macworld 2007,
iPhone. .
, . ,
. , , . , ...
, . :
?. , ,
, :
.
,
-. ,
. . , Star Trek.
, . - , .
, ,
. ()... , , .
, .
. , , . ,
.
YouTube , .
,
. ,
:
, , ,

18.

. , .
, , , , -
, , .
, .
- , . , , , , .


Apple TV Macworld 2008
Flickr .
, . ,
. ,
, ,
: , , Flickr
.
, .
, ,
. Apple TV
: , : , , , Flickr .
. ?. . , , .
, , - ,
, , . :
. ,
. , ,
- , ,
.
, , . - : ,
, , , - . ,
, .

199

200

. Apple,
, : , . . ,
.
, , . , ,
. , ,
, .
. ( , ).
, .

. ,
.
,
, .
2008 WWDC :
! , . ,
. , . ,
:
. ,
. . , ,
,
.

!
- ,
, , .
(
*). -
. .
* Infotainment (.) information () entertainment (). . .

18.

.

, .
, ( Microsoft).
16 2003 AOL iTunes. , , , , . ,
: , ,
, , ,
. iTunes Windows. , iTunes Windows , ,
Windows!. , , , .
Apple -, .
, ,
.
, , .
, .
2009 , Apple
- .
, . , Apple
. , By, -.
, Apple , ,
, Apple. By, Apple
, .


. .
, .
.

PC World , , -, , , .

202

, , . ,

,
. !
, ,
, -
. , , ,
- .


. -, .
. .
. , . ,
, .
, ,
.
. - ,
, ,
.
.



,
.

.
, , . , ,
Apple ( ),
Macworld 5 2000 .
,
. ,
. ,
!
, . 12 2005 , ,
, .
-. YouTube , .
, . ,
, .
. , -

204

,
.
( ).
. .
! .
, (. 5) .
, ,
, . : , , .
.
.
. ,
, , . , , .
: Macintosh , .
, ;
. .
, . ,
, .
, .
.
, ,
. , , 2 , .
, , ;
, . ,
.
. , ,
, . :

,
, . - ,
, ,
. , ,
.
.
. , ,
. , . (
, , .)
, ,
, .
. , ,
, .
.
.
, , -
.
.
.
, (
). , :
... ... ... . . ,
. , .
:
. , ...
, .
,
, . ,
. ,
.

205

206

- : , ,
- . ,
, Apple, Pixar, ,
. ,
, .
. ,
. .

06
.
- , Intel, IBM,
Chase, Nokia, The Home Depot, Clorox, Dreyer s, Bank of America, SanDisk,
Cranium, Hyundai . , .
CNN, Fox, CNET and CBS. Emmy.
10 , Fire Them Up!.
, . CNN, Fox, CNET
and CBS. Emmy.

Apple

24.02.2010. 70x100/16.
1. .
. . . 18.2. 3000 . 0727.
,
www.mann-ivanov-ferber.ru
ivanov@mann-ivanov-ferber.ru


-, . , www.pareto-print.ru

, Apple, . ,
, -. YouTube
35 ,
,
.

, , .
,
.
,
, ,

.
I t l

: ,
, .
, Buyology
. ,
, ,
iPod iPhone.
, The New Rules of Marketing & PR
World Wide Rave

,

mann-ivanov-ferber.ru