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CODIGOS DE ETICA Y CREATIVO

DE LA ASOCIACION PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

CAPITULO PRIMERO
DE LAS RELACIONES CON LOS CLIENTES

Articulo primero
Observar una línea de conducta honrada y leal en todas sus relaciones con anunciantes,
colegas, medios, proveedores y su propio personal.

Articulo segundo
Realizar las campañas publicitarias teniendo en cuenta el bienestar de los consumidores y
usuarios y los intereses de los clientes, dentro del marco del ordenamiento legal vigente.

Articulo tercero
Comprometerse a no manejar, ni intervenir directa o indirectamente, en campañas de
publicidad de productos competidores, salvo autorización de los clientes interesados.

Articulo cuarto
Respetar celosamente el secreto profesional no usando para otros fines que los autorizados
por sus clientes, las informaciones, estadísticas de venta u otros datos suministrados por ellos.

Articulo quinto
Competir lealmente en la obtención de cuentas libres o de Agencias pertenecientes a la APAP
basando la obtención de sus negocios exclusivamente sobre méritos profesionales propios.

Articulo sexto
Respetar el arancel mínimo de honorarios de la Asociación a que se refiere el artículo
undécimo de los Estatutos sin rebajarlos ni cederlos.

Articulo sétimo
No someter bocetos, arte, texto o grabaciones, investigaciones de mercado propias del cliente,
etcétera, sin que sean debidamente facturados a los clientes.

Articulo octavo
Hacerse responsables de los actos de sus empleados y los procedimientos usados por ellos en
el ejercicio de sus profesiones.

CAPITULO SEGUNDO
DE CONTENIDO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Articulo noveno
La publicidad deberá estar en armonía con los fines del desarrollo nacional, la educación
peruana y la cultura.

Articulo décimo
El contenido de un mensaje publicitario comprende tanto lo que se dice como la forma en que
se presenta.

Articulo décimo primero


La publicidad debe ser veraz y no inducirá al público a errores de ninguna índole.

Informará claramente sobre las características y cualidades de un determinado producto o


servicio, sobre su uso y/o utilidad social.

Articulo décimo segundo


La publicidad no podrá omitir o disimular hechos sobre el producto o servicio publicitario si al
hacerlo deviene en engaño del consumidor usuario.
Articulo décimo tercero
Las campañas de publicidad deberán referirse a productos que estén disponibles en el
mercado y a los precios y/o condiciones anunciadas.

Articulo décimo cuarto


Los productos y servicios deben presentarse sin exageraciones engañosas y/o fraudulentas.

La magnificación podrá ser usada y será permitida, siempre y cuando tenga como fin apelar al
sentido de la fantasía evidente o figura impactante.

Articulo décimo quinto


La publicidad no utilizará procedimientos falaces, como los falsos descuentos o primas,
comparaciones con precios falsos o exagerados, ventas simuladas y otras prácticas similares.

Articulo décimo sexto


Las aseveraciones hechas sobre las cualidades de un producto o servicio dentro de un
mensaje publicitario, presupone la capacidad de ofrecer las pruebas solventes que las
certifiquen. En cuanto a la forma, los mensajes publicitarios podrán valerse de los recursos
creativos, propios de la técnica publicitaria.

Articulo décimo sétimo


La publicidad será respetuosa de la ética comercial, anunciando y promoviendo productos por
sus propias características; pero ello no se hará difundiendo desventajas de los productos o
servicios de otras empresas o de su forma de hacer negocios, desacreditándolos frente al
público.

Articulo décimo octavo


La publicidad deberá ilustrar modelos constructivos de conducta humana. No utilizará formas
de expresión verbal, gráfica o animada que en su totalidad o en parte sea obscena, repulsiva o
pornográfica.

Articulo décimo noveno


Los mensajes publicitarios no atentarán contra la dignidad humana ni ofenderán por razones de
sexo, raza, condición social, religiosa, nivel cultural, situación económica o defecto físico. Ni
utilizarán representaciones o palabras que de alguna manera ridiculicen o denigren.

Articulo vigésimo
El lenguaje que utilice debe ser correcto; no se considerarán incorrectos los giros y vocablos
acuñados en el Perú o incorporados al habla nacional socialmente aceptados. Se evitará el uso
de extranjerismo, salvo en aquellos casos de neologismo que no sean susceptibles de
traducción.

Articulo vigésimo primero


No está permitido en publicidad la imitación flagrante o copia de campañas publicitarias con
validez vigente para otros anunciantes.

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