Вы находитесь на странице: 1из 28

MMI Украина 2011

Украинцы в социальных сетях

Украина 2011 Украинцы в социальных сетях © TNS 2011 Подготовлено TNS 2011 1

© TNS 2011

Украина 2011 Украинцы в социальных сетях © TNS 2011 Подготовлено TNS 2011 1

Подготовлено TNS

Украина 2011 Украинцы в социальных сетях © TNS 2011 Подготовлено TNS 2011 1

2011

1

Как мы измеряем Интернет в исследовании MMI

Пользователи Интернет:

Жители городов 50 тыс.+, в возрасте 12-65 лет, которые в анкете на самозаполнение указали, что лично пользовались услугами сети Интернет (кроме как MS Outlook, Outlook Express, Bat и другими почтовыми программами) хотя бы раз за последние полгода

Регулярные пользователи Интернет:

Пользователи Интернет, которые отметили, что посещают различные сайты в Интернет 2 дня в неделю или чаще

© TNS 2011

различные сайты в Интернет 2 дня в неделю или чаще © TNS 2011 2
различные сайты в Интернет 2 дня в неделю или чаще © TNS 2011 2
различные сайты в Интернет 2 дня в неделю или чаще © TNS 2011 2

2

Основные измерения аудитории Интернет

Кто и сколько пользуется Аудитория полугодовая, месячная, недельная, суточная Социально-демографические характеристики Потребительские привычки Стиль жизни Психографика

Когда и сколько пользуются Медиа распорядок дня (будние, выходные дни / часовые промежутки) Частота использования Длительность использования

Где пользуются Место пользования Тип подключения домашнего Интернета

Что ищут, чем пользуются Пользование службами мгновенного сообщения Использование электронной почты Цели использования Интернет

© TNS 2011

Аудитория интернет-сайтов (поисковые и информационно-новостные сайты/порталы, чаты / блоги / социальные сети, электронные издания / электронные версии печатных изданий) Количество посещаемых сайтов Частота посещения Аудитория месячная, недельная, суточная

3

Охваты медианосителями за среднюю неделю

Исследование: MMI Украина 2009/2+3 и 2010/2+3 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Охват носителей (%)

12-65 лет Охват носителей (%) -10% -11% -7% +20% 100 90 80 70 60 50 40
-10%
-10%
12-65 лет Охват носителей (%) -10% -11% -7% +20% 100 90 80 70 60 50 40

-11%

12-65 лет Охват носителей (%) -10% -11% -7% +20% 100 90 80 70 60 50 40

-7%

лет Охват носителей (%) -10% -11% -7% +20% 100 90 80 70 60 50 40 30

+20%

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

 

Телеканалы

Газеты

Радиостанции

Журналы

Интернет

%

95

94

95

95

95

93

92

93

93

93

93

93

77

78

77

76

 

75

74

75

74

71

70

68

67

72

70

69

 

66

65

62

62

64

64

64

63

61

54

55

55

54

53

53

53

52

49

49

47

47

 

28

29

33

34

35

 

17

18

19

22

26

15

15

2007/2 +

2007/3

2007/3 +

2007/4

2007/4 +

2008/1

2008/1 +

2008/2

2008/2 +

2008/3

2008/3 +

2008/4

2008/4 +

2009/1

2009/1 +

2009/2

2009/2 +

2009/3

2009/4 +

2010/1

2010/2 +

2010/3

2010/3 +

2010/4

© TNS 2011

4

Где использовали Интернет. Динамика 2008-2010

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет

% доля пользователей Интернет*:

Дома

На работе/учебе У знакомых, родственников

В Интернет-клубе / Интернет-кафе

В общественных местах, где есть Wi-Fi (кафе, рестораны и т.д.)

В другом месте

15

16

9 9

4

4

2

MMI'2008/2

4

4

2

MMI'2008/3

20

11

6

1 6 9 9 4 4 2 MMI'2008/2 4 4 2 MMI'2008/3 20 11 6 5

5

1 6 9 9 4 4 2 MMI'2008/2 4 4 2 MMI'2008/3 20 11 6 5

2

MMI'2008/4

26

25

23

12

12 5
12 5
12 5

5

12 5
12 5
12 5
12 5

12

12 5
12 5
12 5

5

5
12 5
12 5
12 5
12 5
12 5
12 5
12 5

12

12 5
12 5
12 5

5

12 5
12 5
12 5
12 5
12 5
12 5
12 5
12 5

777

2

3

3

MMI'2009/1

MMI'2009/2

MMI'2009/3

5 777 2 3 3 MMI'2009/1 MMI'2009/2 MMI'2009/3 27 13 8 6 2 3 MMI'2009/4 32

27

13 8 6 2 3
13
8
6
2
3

MMI'2009/4

32 32 15 14 9 8 6 5 3 2 2 3
32
32
15
14
9
8
6
5
3
2
2
3

MMI'2010/1

MMI'2010/2

31

14 9 8 6 5 3 2 2 3 MMI'2010/1 MMI'2010/2 31 14 6 7 3

14

6

9 8 6 5 3 2 2 3 MMI'2010/1 MMI'2010/2 31 14 6 7 3 3

7

3

6 5 3 2 2 3 MMI'2010/1 MMI'2010/2 31 14 6 7 3 3 MMI'2010/3 34

3

6 5 3 2 2 3 MMI'2010/1 MMI'2010/2 31 14 6 7 3 3 MMI'2010/3 34

MMI'2010/3

34

16 9 6 3 3
16
9
6
3 3

MMI'2010/4

*использовали Интернет дома, или на работе, учебе, или в Интернет-клубе, Интернет-кафе, или в др. месте

Вопрос: Пользовались ли Вы лично услугами сети ИНТЕРНЕТ за последние 6 месяцев? (!!! Пользование электронной почтой (MS Outlook, Outlook Express, Bat и другими почтовыми программами) не является пользованием Интернет!!!)

© TNS 2011

5

Использование INTERNET на протяжении дня. Динамика

MMI Украина База: регулярные INTERNET-пользователи средняя
MMI Украина
База: регулярные INTERNET-пользователи
средняя длительность использования INTERNET
за день - 119 минут
50
Будние дни
2007/4
2010/4
40
30
20
10
0
00:00- 1:00- 2:00- 3:00- 4:00- 5:00- 6:00- 7:00- 8:00- 9:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00-
00:00-
1:00-
2:00-
3:00-
4:00-
5:00-
6:00-
7:00-
8:00-
9:00-
10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00-
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
24:00
50
Выходные дни
40
2007/4
2010/4
30
20
10
0
00:00-
1:00-
2:00-
3:00-
4:00-
5:00-
6:00-
7:00-
8:00-
9:00-
10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00-
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
24:00
6

© TNS 2011

Длительность контактов с медианосителями

Телеканалы Радио Пресса Интернет 1030 1032 1029 980 990 984 933 888 416 377 365
Телеканалы
Радио
Пресса
Интернет
1030
1032
1029
980
990
984
933
888
416
377
365
377
365
366
359
347
221
270
213
212
256
196
204
271
195
185
176
175
174
107
115
80
MMI'
MMI'
MMI'
MMI'
MMI'
MMI'
MMI'
MMI'
2007/3+4
2008/1+2
2008/3+4
2009/1+2
2009/3+4
2010/1+2
2010/2+3
2010/3+4

Исследование: MMI Украина 2007/3+4 - 2010/3+4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Минут (в среднем за неделю)

1500

1400

1300

1200

1100

1000

900

800

700

600

500

400

300

200

100

0

© TNS 2011

7

Пересечение аудитории Интернет и ТВ / Радио, молодежь 12-29 лет

MMI Украина’2010/3+4 База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-29 лет

Интернет и ТВ

Интернет и Радио

2010/3+4

33

49

9

2010/3+4

2010/2+3

32

48

10

2010/2+3

2010/1+2

33

48

9

2010/1+2

2009/4+2010/1

32

53

7

2009/4+2010/1

2009/3+4

29

55

7

2009/3+4

2009/2+3

28

54

8

2009/2+3

2009/1+2

26

57

7

2009/1+2

2008/4+2009/1

24

59

7

2008/4+2009/1

2008/3+4

20

63

6

2008/3+4

19

25

23

19

26

23

20

26

23

18

29

21

17

30

19

17

31

19

16

34

17

14

34

16

12

35

14

© TNS 2011

Смотрят ТВ и пользуются Интернет Смотрят ТВ и не пользуются Интернет Пользуются Интернет и не смотрят ТВ

Слушают радио и пользуются Интернет Слушают радио и не пользуются Интернет Пользуются Интернет и не слушают радио

8

Пересечение аудитории Интернет и Газет* / Журналов**, молодежь 12-29 лет

MMI Украина’2010/3+4 База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-29 лет

Интернет и Ежедневные газеты

2010/3+4

11

15

 

31

 

2010/2+3

11

15

 

31

2010/1+2

12

15

 

31

2009/4+2010/1

10

 

16

 

29

2009/3+4

10

 

18

26

 

2009/2+3

10

 

18

25

2009/1+2

10

 

21

24

2008/4+2009/1

10

 

22

21

 

2008/3+4

8

 

23

17

 

Читают

газеты и пользуются Интернет газеты и не пользуются Интернет

Читают

Пользуются Интернет и не читают газеты

© TNS 2011

Интернет и Еженедельные газеты

2010/3+4

7

9

35

2010/2+3

8

9

34

2010/1+2

8

9

35

2009/4+2010/1

7

10

32

2009/3+4

7

10

30

2009/2+3

7

10

29

2009/1+2

7

12

27

2008/4+2009/1

6

13

24

2008/3+4

5

15

20

Читают журналы и пользуются Интернет Читают журналы и не пользуются Интернет Пользуются Интернет и не читают журналы

9

Использование социальных сетей. Динамика 2008-2010

MMI Украина’2010/4 База: регулярные пользователи Интернет

Среднесуточная аудитория сайтов

Использование социальных сетей, %

25

социальных сетей , % 25 MMI'2008/4 © TNS 2011 29 MMI'2009/1 3 1

MMI'2008/4

© TNS 2011

29

сетей , % 25 MMI'2008/4 © TNS 2011 29 MMI'2009/1 3 1 MMI'2009/2 3 1 MMI'2009/3

MMI'2009/1

31

, % 25 MMI'2008/4 © TNS 2011 29 MMI'2009/1 3 1 MMI'2009/2 3 1 MMI'2009/3 33

MMI'2009/2

31

© TNS 2011 29 MMI'2009/1 3 1 MMI'2009/2 3 1 MMI'2009/3 33 MMI'2009/4 34 MMI'2010/1 33

MMI'2009/3

33

29 MMI'2009/1 3 1 MMI'2009/2 3 1 MMI'2009/3 33 MMI'2009/4 34 MMI'2010/1 33 MMI'2010/2 36

MMI'2009/4

34

3 1 MMI'2009/2 3 1 MMI'2009/3 33 MMI'2009/4 34 MMI'2010/1 33 MMI'2010/2 36 MMI'2010/3 3 7

MMI'2010/1

33

3 1 MMI'2009/3 33 MMI'2009/4 34 MMI'2010/1 33 MMI'2010/2 36 MMI'2010/3 3 7 MMI'2010/4 10

MMI'2010/2

36

3 1 MMI'2009/3 33 MMI'2009/4 34 MMI'2010/1 33 MMI'2010/2 36 MMI'2010/3 3 7 MMI'2010/4 10

MMI'2010/3

37

3 1 MMI'2009/3 33 MMI'2009/4 34 MMI'2010/1 33 MMI'2010/2 36 MMI'2010/3 3 7 MMI'2010/4 10

MMI'2010/4

10

Знание / посещение социальных сетей

MMI Украина’2010/4 База: регулярные пользователи Интернет

Посещают(за месяц)

Знают, но не посещают

41%

46%

64%

12%

 
 

19%

47%

 

14%

35%

22%

69%

19%

12%

Vkontakte

Odnoklassniki

Мой мир

Facebook

© TNS 2011

82%

13%

5%

Twitter

Не знают

93%

5%

1%

Linkedin

11

Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook
Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook

Vkontakte,

Odnoklassniki,

Facebook

Демографический профиль пользователей сайтов

MMI Украина’2010/3+4 База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов ПОЛ Мужской 49% 44%   57%
Среднесуточная аудитория сайтов ПОЛ Мужской 49% 44%   57%
Среднесуточная аудитория сайтов ПОЛ Мужской 49% 44%   57%

ПОЛ

Мужской

49%

44%

 

57%

Женский

51%

 

56%

43%

ВОЗРАСТ

12-15

 

13%

8%

 

12%

 
 

16-19

22%

14%

18%

20-29

38%

32%

 

36%

30-39

14%

25%

16%

40-54

11%

19%

14%

55-65

2%

4%

4%

Предприниматели

5%

7%

9%

РОД

ЗАНЯТИЙ

Руководители

Специалисты

3%

14%

4%

21%

7%

20%

Служащие

10%

12%

4%

Рабочие

13%

13%

9%

Учащиеся

41%

23%

38%

Домохозяйки

6%

9%

3%

Пенсионеры

1%

3%

5%

Безработные

4%

4%

2%

© TNS 2011

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

13

Демографический профиль пользователей сайтов

MMI Украина’2010/3+4 База: население 12-65 лет, жители городов 50000+

Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов Киев 16% 11% 18% Север 5% 5%
Среднесуточная аудитория сайтов Киев 16% 11% 18% Север 5% 5%
Среднесуточная аудитория сайтов Киев 16% 11% 18% Север 5% 5%

Киев

16%

11%

18%

Север

5%

5%

6%

Центр

10%

10%

6%

Северо-Восток

9%

8%

7%

Северо-Запад

5%

4%

4%

Юго-Восток

14%

14%

11%

Запад

8%

6%

13%

Юго-Запад

3%

5%

4%

Юг

13%

13%

15%

Крым

6%

8%

7%

Восток

 

11%

 

15%

9%

Киев

16%

11%

18%

РЕГИОН

ТИП ГОРОДА

Более 500 тысяч жителей

34%

33%

34%

100-500 тысяч жителей

40%

42%

35%

© TNS 2011

50-100 тысяч жителей

11%

14%

13%

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

14

Потребительский профиль пользователей сайтов

MMI Украина’2010/3+4 База: население 16-65 лет, жители городов 50000+

Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов   Высший средний слой 22% 25%
Среднесуточная аудитория сайтов   Высший средний слой 22% 25%
Среднесуточная аудитория сайтов   Высший средний слой 22% 25%
 

Высший средний слой

22%

25%

32%

СТАТУСНО-

 

ПОТРЕБИТЕЛЬ- Средний слой

31%

31%

24%

СКИЕ СЛОЙ

 

Нижний средний слой

42%

39%

36%

Слой ниже среднего

6%

5%

8%

6000

грн и более

9%

10%

13%

ДОХОД НА

4000-5999 грн

14%

16%

12%

ЧЕЛОВЕКА

 

В МЕСЯЦ

2500-3999 грн

24%

26%

20%

1500-2499 грн

34%

31%

34%

1499

грн и менее

18%

16%

19%

Пессимисты-реалисты

13%

15%

11%

Тревожные пессимисты

ПОТРЕБИТЕЛЬ- Растерянные

СКИЕ

НАСТРОЕНИЯ

Беззаботные

Убежденные оптимисты

Оптимисты-борцы

4%

24%

17%

13%

28%

5%

26%

4%

29%

17%

12%

15%

15%

22%

29%

© TNS 2011

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

15

Пользователи Vkontakte: социокультурный профиль

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные пользователи Интернет

пользователи Интернет Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

Kompass
Kompass

Без чего не представляют свою жизнь (%)

Без автомобиля

Без использования Интернет

68 Без разговоров по мобильному телефону

55

Без обмена SMS

Без использования электронной почты

13

15

16

23

Без слушания mp3- плеера

Без использования

53 компьютера/ноутбука

27 46

Без просмотра ТВ

Без чтения книг

Пользователи Vkontakte

-0.6

0.0

0.6

Энергичность Уверенность в себе Готовность рисковать Внешний вид Шопингомания Престиж Фатализм Коллективизм Неприятие рекламы Независимость Организованность Эгоцентризм Здоровое питание Семья Стремление к порядку Экономность Осмотрительность Традиционализм

0.50

0.31

0.25

0.23

0.17

0.16

0.16

0.07

0.01

-0.05

-0.07

-0.10

-0.11

-0.12

-0.13

-0.23

-0.37

-0.41

© TNS 2011

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

16

Пользователи Odnoklassniki: социокультурный профиль

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные пользователи Интернет Kompass
MMI Украина’2010/3+4
База: регулярные пользователи Интернет
Kompass

Без чего не представляют свою жизнь

(%)

Без использования Интернет

61 51 9 12 47 12 14 42 27
61
51
9
12
47
12
14
42
27

Без слушания mp3- плеера

Без просмотра ТВ

Без разговоров по мобильному телефону

Без использования компьютера/ноутбука

Без обмена SMS

Без автомобиля

Без использования электронной почты

Без чтения книг

Среднесуточная аудитория сайтов

Пользователи Odnoklassniki

-0.5

0.0

0.5

0.30

0.22

0.22

0.22

0.16

0.13

0.10

0.06

0.01

0.00

-0.04

-0.05

-0.05

-0.05

-0.08

-0.23

-0.35

-0.41

Энергичность Уверенность в себе Внешний вид Престиж Шопингомания Готовность рисковать Фатализм Коллективизм Семья Здоровое питание Организованность Независимость Эгоцентризм Стремление к порядку Неприятие рекламы Экономность Осмотрительность Традиционализм

© TNS 2011

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

17

Пользователи Facebook: социокультурный профиль

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные пользователи Интернет

пользователи Интернет Kompass Без чего не представляют
Kompass
Kompass

Без чего не представляют свою жизнь (%)

Без обмена SMS

Без использования Интернет

72

Без использования компьютера/ноутбука
61

Без автомобиля

Без использования электронной почты

17

17

20

24 29

Без слушания mp3- плеера

Без разговоров по

49 мобильному телефон

43

Без просмотра ТВ

Без чтения книг

Энергичность Уверенность в себе Престиж Готовность рисковать Внешний вид Фатализм Коллективизм Независимость Шопингомания Организованность Здоровое питание Неприятие рекламы Стремление к порядку Эгоцентризм Семья Экономность Традиционализм Осмотрительность

Среднесуточная аудитория сайтов

Пользователи Facebook

-0.6

0.0

0.6

0.51

0.37

0.21

0.20

0.18

0.12

0.11

0.03

0.01

-0.02

-0.02

-0.04

-0.08

-0.17

-0.17

-0.32

-0.39

-0.46

© TNS 2011

цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

18

Пользователи Vkontakte: обычный будний день

База: регулярные пользователи интернет

%

активности менее 5% не

отображены на графике

5% не отображены на графике Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Сон Перемещение по городу Работа/учеба Досуг вне дома Работа по
Сон
Перемещение по городу
Работа/учеба
Досуг вне дома
Работа по дому
Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
Использование Интернет

5:00-

6:00-

7:00-

8:00-

9:00-

10:00-

11:00-

12:00-

13:00-

14:00-

15:00-

16:00-

17:00-

18:00-

19:00-

20:00-

21:00-

22:00-

23:00-

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

24:00

© TNS 2011

19

Пользователи Odnoklassniki: обычный будний день

База: регулярные пользователи интернет

%

активности менее 5% не

отображены на графике

5% не отображены на графике Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Сон Перемещение по городу Работа/учеба Досуг вне дома Работа по
Сон
Перемещение по городу
Работа/учеба
Досуг вне дома
Работа по дому
Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
Использование Интернет

5:00-

6:00-

7:00-

8:00-

9:00-

10:00-

11:00-

12:00-

13:00-

14:00-

15:00-

16:00-

17:00-

18:00-

19:00-

20:00-

21:00-

22:00-

23:00-

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

24:00

© TNS 2011

20

Пользователи Facebook: обычный будний день

База: регулярные пользователи интернет

%

активности менее 5% не

отображены на графике

5% не отображены на графике Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Сон Перемещение по городу Работа/учеба Досуг вне дома Работа по
Сон
Перемещение по городу
Работа/учеба
Досуг вне дома
Работа по дому
Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
Использование Интернет

5:00-

6:00-

7:00-

8:00-

9:00-

10:00-

11:00-

12:00-

13:00-

14:00-

15:00-

16:00-

17:00-

18:00-

19:00-

20:00-

21:00-

22:00-

23:00-

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

24:00

© TNS 2011

21

Пользователи Vkontakte: обычный выходной день

База: регулярные пользователи интернет

%

активности менее 5% не

отображены на графике

5% не отображены на графике Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Сон Перемещение по городу Доп.образование, интересы, тренировки
Сон
Перемещение по городу
Доп.образование, интересы, тренировки
Досуг вне дома
Работа по дому
Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
Использование Интернет

5:00-

6:00-

7:00-

8:00-

9:00-

10:00-

11:00-

12:00-

13:00-

14:00-

15:00-

16:00-

17:00-

18:00-

19:00-

20:00-

21:00-

22:00-

23:00-

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

24:00

© TNS 2011

22

Пользователи Odnoklassniki: обычный выходной день

База: регулярные пользователи интернет

%

активности менее 5% не

отображены на графике

5% не отображены на графике Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Сон Перемещение по городу Доп.образование, интересы, тренировки
Сон
Перемещение по городу
Доп.образование, интересы, тренировки
Досуг вне дома
Работа по дому
Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
Использование Интернет

5:00-

6:00-

7:00-

8:00-

9:00-

10:00-

11:00-

12:00-

13:00-

14:00-

15:00-

16:00-

17:00-

18:00-

19:00-

20:00-

21:00-

22:00-

23:00-

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

24:00

© TNS 2011

23

Пользователи Facebook: обычный выходной день

База: регулярные пользователи интернет

%

активности менее 5% не

отображены на графике

5% не отображены на графике Среднесуточная аудитория сайтов

Среднесуточная аудитория сайтов

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Сон Перемещение по городу Доп.образование, интересы, тренировки
Сон
Перемещение по городу
Доп.образование, интересы, тренировки
Досуг вне дома
Работа по дому
Просмотр ТВ
Чтение газет, журналов
Слушание радио
Использование Интернет

5:00-

6:00-

7:00-

8:00-

9:00-

10:00-

11:00-

12:00-

13:00-

14:00-

15:00-

16:00-

17:00-

18:00-

19:00-

20:00-

21:00-

22:00-

23:00-

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

24:00

© TNS 2011

24

Пользователи Vkontakte*: охват медианосителями

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные пользователи интернет

пользователи интернет 100 75 50 25 0 охват в % (за средние

100

75

50

25

0

охват в % (за средние сутки) Временные затраты (минут в среднем за
охват в % (за средние сутки)
Временные затраты (минут в среднем за день)
88
88
81
67
121
142
97
47
41
48
34
41
18
16
4
6
1
2
12
5
5
3
Телеканалы Радио-
станции
Пресса
Internet
Пешие
Поездки на Метро Супермаркеты Аптеки
ТРЦ Кинотеатры
передвижения наземном

© TNS 2011

транспорте/авто

*Посещали Vkontakte 1 день в неделю и чаще Цветом выделены группы, для которых Conv. Index >=110

25

Пользователи Odnoklassniki*: охват медианосителями

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные пользователи интернет

пользователи интернет 100 75 50 25 0 охват в % (за средние

100

75

50

25

0

охват в % (за средние сутки) Временные затраты (минут в среднем за
охват в % (за средние сутки)
Временные затраты (минут в среднем за день)
87
86
84
70
139
52
126
82
38
38
54
44
24
17
3
4
1
2
10
5
4
2
Телеканалы Радио-
станции
Пресса
Internet
Пешие
Поездки на Метро Супермаркеты Аптеки
ТРЦ Кинотеатры
передвижения наземном
транспорте/авто
© TNS 2011
*Посещали Odnoklassniki 1 день в неделю и чаще
Цветом выделены группы, для которых Conv. Index >=110
26

Пользователи Facebook*: охват медианосителями

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные интернет пользователи

интернет пользователи 100 75 50 25 0 охват в % ( за средние

100

75

50

25

0

охват в % (за средние сутки) Временные затраты (минут в среднем за день)

92 85 79 170 69 114 91 47 45 41 48 44 25 19 5
92
85
79
170
69
114
91
47
45
41
48
44
25
19
5
8
1
4
15
8
6
4
Телеканалы Радио-
станции
Пресса
Internet
Пешие
Поездки на Метро Супермаркеты Аптеки
ТРЦ Кинотеатры
передвижения наземном
транспорте/авто
© TNS 2011
*Посещали Facebook 1 день в неделю и чаще
Цветом выделены группы, для которых Conv. Index >=110
27

Цели использования Интернет

MMI Украина’2010/3+4 База: регулярные пользователи Интернет

Среднесуточная аудитория сайтов

Поиск музыки, видео

сайтов Поиск музыки , видео 57% 42% 58% Поиск информации для

57%

сайтов Поиск музыки , видео 57% 42% 58% Поиск информации для работы

42%

сайтов Поиск музыки , видео 57% 42% 58% Поиск информации для работы /

58%

Поиск информации для работы / учёбы

Интернет-развлечения

Поиск новостей культуры, шоу- бизнеса

Поиск событий и происшествий

Поиск новостей политики, экономики

Поиск цен на товары и услуги

Поиск информации о проведении досуга Поиск сайтов производителей товаров и услуг

Поиск работы

Покупка товаров через Интернет

Поиск информации для путешествий, туризма

40%

37%

43%

27%

21%

24%

21%

21%

27%

18%

21%

28%

16%

22%

21%

15%

12%

23%

13%

13%

21%

10%

10%

13%

8%

11%

8%

7%

6%

12%

7%

7%

13%

© TNS 2011

* часто используют Интернет для этих целей **цветом выделены группы для которых Conversion Index >= 110

28