Amud Mara Daniela Ensayo

Los deseos convertidos en necesidades

En la actualidad los avances tecnolgicos son cada vez mayores, por lo que la sociedad se ve casi obligada a consumirlos. Zygmunt Barman sostiene La vida en una sociedad moderna lquida no puede detenerse. Hay que modernizarse. Los jvenes de hoy en da se frustran si sus padres no les compran lo ltimo de lo ltimo, un claro ejemplo de esto es la revolucionaria creacin del Blackberry. Si nos ponemos a observar mientras vamos caminando se puede apreciar que un 70% usa uno, desde los mas grandes hasta los mas chicos, Su riqueza proviene de un activo porttil. Por supuesto, como plantea Marcelo Manucci, esta necesidad, porque ya dej de ser un deseo, se llega gracias a la comunicacin entre la organizacin y el pblico En este proceso de comunicacin intercambiamos smbolos, no informacin unvoca. Es imposible enlazar a una persona, atarla a determinados smbolos a travs de la fuerza o persuasin. A mi pensar, algo de persuasin hay en todo este proceso, debido a que as van a lograr acaparar a la sociedad. Ms an, Pascale Weil nos deja en claro una idea: la comunicacin est destinada a modificar un comportamiento, una actitud o a conseguir adhesin a una idea. Naomi Klein hace una comparacin Se reforman los antiguos edificios industriales para convertirlos en complejos de viviendas. En esta frase se refleja como lo viejo se va reemplazando por lo nuevo constantemente. Como conclusin, La publicidad consiste en transformar deseos latentes en necesidades como dira Joan Costa, para que el pblico quede atrapado por la marca y as consuma. Gracias a la publicidad, las marcas se hacen conocidas y de este modo acaparan la atencin de las personas, logrando un efecto perdurable en sus mentes. Se podra decir que, en muchos casos, la frase mencionada anteriormente se logra con mucho xito, debido a que la tecnologa se convierte en algo indispensable para la vida del ser humano y que aunque su celular o su computadora funcione correctamente, van a querer la ms nueva del mercado para as sentirse satisfechos con ellos mismos.