Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Conceito de Marketing
- Conjunto de atividades humanas destinado a atender aos desejos e s necessidades dos consumidores por meio dos processos de troca, utilizando ferramentas especficas, como a propaganda, a promoo de vendas, a pesquisa de marketing, a concepo de produtos, a distribuio e a logstica, entre outras, leva-nos a concluir que, para se obter xito em marketing, na prtica, necessrio muita criatividade, imaginao e emoo.
Vivemos na era da informao, elemento fundamental para o sucesso empresarial e adaptao ao mercado, no s no sentido de obter e acumular as informaes, mas no de saber interpret-las e utiliz-las de maneira adequada e criativa.
uma ferramenta para tornar as decises a respeito do Mix de Marketing mais seguras.
PESQUISA DE MERCADO
o planejamento, coleta, anlise e apresentao sistemtica de dados e descobertas relevantes sobre uma situao especfica de marketing enfrentada por uma empresa (Philip Kotler)
PESQUISA DE MERCADO
Investigao sistemtica, controlada, emprica e crtica de dados com o objetivo de descobrir e (ou) descrever fatos e (ou) de verificar a existncia de relaes presumidas entre fatos (ou variveis) referentes ao marketing de bens, servios e idias, e ao marketing como rea de conhecimento de administrao (Fauze Mattar)
PESQUISA DE MERCADO
A pesquisa de marketing consiste em projetos formais que visam a obteno de dados de forma emprica, sistemtica e objetiva para a soluo de problemas ou oportunidades especficas relacionadas ao marketing de produtos e de servios. O campo de atuao amplo. Ex.: A confeco Century, fabricante de camisas masculinas, deseja saber qual a faixa etria e a classe social de seus consumidores.
A indstria de bichos de pelcia Puffy quer identificar no mercado quais so os seus principais concorrentes diretos, aqueles que tm produtos e preos similares.
A indstria de alimentos JPF quer conhecer os principais motivos de consumo de produtos congelados junto ao pblico feminio de 25 a 30 anos.
PESQUISA DE MERCADO
FASES DO PROCESSO DE DECISO DE COMPRA
Reconhecimento da necessidade/desejo
Procura de informaes
Escolha do produto/servio
Avaliao do uso/compra
PESQUISA DE MERCADO
A pesquisa ser importante no diagnstico do processo de deciso de compra do pblico alvo, entendendo como este procede em diversas fases e tipos de soluo de compra. Tambm ser fundamental para o conhecimento e avaliao de componentes de atitudes perante pblicos de interesse da organizao.
Em todas as situaes descritas, percebemos que h necessidade de informaes que venham a confirmar hipteses especficas para embasar as possveis decises a serem tomadas pelos executivos de marketing.
Qual a participao de mercado da marca X na categoria de produto ? Qual o perfil demogrfico, scieconmico e psicolgico do consumidor do produto ? Qual o grau de satisfao dos usurios com relao aos produtos e servios? Quais so os pontos fortes e os pontos fracos do produto, na percepo do usurio? Quais as razes de rejeio/ no uso do produto? Quais critrios eu posso utilizar para identificar e compor uma estratgia de segmentao de mercado?
Os executivos de Marketing e Comunicao Se deparam diariamente com muitas dvidas que envolvem, de alguma maneira, riscos para a organizao/clientes.
Dvida
H, ento, a necessidade de informaes sistematizadas e obtidas por correta metodologia que venham a indicar respostas para as dvidas, suposies ou hipteses.
Informao
Deciso
A Pesquisa de Marketing ir colaborar para tornar as decises do executivo de marketing mais seguras, fornecendo a informao objetiva, precisa e que atenda s suas necessidades.
A Pesquisa poder ser desenvolvida para qualquer necessidade de informao relacionada ao Mix de Marketing das organizaes
Mercado Alvo
PESQUISA DE MERCADO
Objetivo
Levantar dados a partir de informao e fontes confiveis, objetivando aumentar a probabilidade de acerto na eficincia de comunicao publicitria; Reduzir a margem de imprevisibilidade inerente ao processo subjetivo de comunicao e todo o processo durante o qual se constri a eficincia publicitria.
Campo de desenvolvimento
Apia com informaes todo o trabalho estratgico e criativo at a execuo da campanha; Contribui para diagnosticar a situao da marca, definir os objetivos e conceitos da comunicao a ser empregada.
Campo de avaliao
Auxilia a verificar e controlar a eficincia das campanhas e os resultados prticos globais do esforo publicitrio.
PESQUISA DE MERCADO
Identificar preferncias, hbitos, costumes e perfil socioeconmico Avaliar imagem da marca, intenes de compra e anlise da participao de mercado Previso de demanda, potencial de mercado, tendncias de negcios e pesquisa de imagem corporativa.
TIPOS DE PESQUISA
Oportunidade de Vendas Oportunidades no mercado onde atuamos ou pretendemos atuar Organizao de Vendas Avaliao de polticas de distribuio, comunicao e estrutura de vendas PESQUISA DE PRODUTO Identificar diferenciais competitivos entre produtos concorrentes Potencial para novos produtos ou necessidade de modificaes nos produtos j existentes
PESQUISA DE MERCADO
PESQUISA DE DISTRIBUIO Identificar melhores canais de distribuio Verificar desempenho e eficincia dos canais j existentes. PESQUISA EM PROPAGANDA Avaliao de campanhas publicitrias e peas promocionais Pesquisas de recall (memorizao) Efetividade da propaganda Mdia (adequao e veculos e meios) Estratgias de promoo de vendas Estudos sobre concorrncia
Compreender a natureza do sistema de Marketing uma necessidade para o sucesso da orientao de marketing. Por meio de um conhecimento completo dos fatores que causam impacto no mercadoalvo e no mix de Marketing, a Administrao pode ser PR-ATIVA, em vez de REATIVA.
Combinar as informaes externas de mercado com o faturamento, a produo e os outros registros internos resulta em um poderoso sistema de informao de marketing o SIM. SIM Sistema de Informaes Mercadolgicas ou de Marketing
Sistema de mtodos e controles estabelecidos para criar um fluxo de informaes capazes de prover as bases para a tomada de decises em marketing. (COBRA,1992). A Informao, por si s, no leva deciso. preciso escolher um curso de ao que ajude a identificar problemas e oportunidades e que indique caminhos que reduzam a incerteza (adaptado por COBRA, 1992 de DRIZIN, 1982).
No Brasil e no resto do mundo, a disseminao da criao e uso de Sistemas de Informao em Marketing recente e teve uma alavancagem muito grande no desenvolvimento da informtica e da computao. Estes setores vm municiando os homens e os departamentos de marketing de pequenas, mdias e grandes empresas e o empresariado em geral de modernos recursos de coleta, anlise e armazenamento de informaes
Pesquisa de potencial de mercado Pesquisa da participao no mercado Pesquisa da imagem Pesquisa das caractersticas do mercado Pesquisa de previses Pesquisa das tendncias comerciais
Pesquisa de segmentao Pesquisa de produto Pesquisa de fixao de preo Pesquisa de comunicao/propaganda Pesquisa de distribuio
Envolve o que se esconde sob a superfcie, buscando identificar o verdadeiro problema que o profissional de marketing est enfrentando;
feita para estimar o potencial de mercado, a participao de mercado, a fora da marca ou da imagem da empresa, as caractersticas do mercado, a anlise das vendas, as previses de curto prazo, as previses de longo prazo, e para descobrir as tendncias comerciais;
a mais comum das duas formas de pesquisa e empreendida por quase todas as empresas de mkt. As informaes fornecem dados iniciais para as oportunidades ou problemas em potencial.
Aps identificado o problema, empreendemos a PESQUISA DE SOLUO DO PROBLEMA, caminham juntas, e determinado projeto de pesquisa pode combinar ambas. Envolve muitos tpicos: segmentao, produto, fixao de preo, comunicao/propaganda e distribuio.
As atividades das empresas so frequentemente discutidas do ponto de vista de diferentes interessados: indivduos ou grupos que tm interesse nas atividades relacionadas empresa ou que esto diretamente envolvidos com elas. As atividades de pesquisa de marketing afetam quatro desses indivduos: 1- O pesquisador de marketing 2- O cliente 3- O entrevistado
4- O pblico
As questes ticas surgem quando ocorre um conflito entre esses grupos ou pessoas. Ante o conflito o comportamento dos interessados deve ser guiado pelos cdigos de conduta. Vrias organizaes fornecem cdigos na rea de comportamento de pesquisa tica. Cada interessado tem suas responsabilidades.
Nem sempre, ao se efetuar uma pesquisa mercadolgica, necessrio coletar dados diretamente na fonte. Existem dois caminhos que podem ser utilizados s ou em conjunto:
Dados Primrios: So aqueles que o pesquisador busca diretamente na fonte. So dados de primeira mo, provenientes do prprio universo analisado ou de rgos que realizaram as observaes. Por exemplo, entrevistar pessoas envolvidas com o problema (especialistas no assunto ou os prprios consumidores), observar o comportamento da concorrncia, etc.
Dados Secundrios: So aqueles j coletados e analisados por terceiros. Esses documentos permitem ao pesquisador o reforo paralelo na anlise de suas pesquisas ou na manipulao de suas informaes. Estes oferecem meios para definir, resolver, no somente problemas j conhecidos, como tambm explorar novas reas onde os problemas ainda no se cristalizaram suficientemente. Por exemplo, consultar materiais j disponveis como relatrios de documentos, peridicos (jornais, revistas), livros, catlogos e relatrios de pesquisas sobre assuntos semelhantes, j realizadas.
3- Tipos de pesquisa
4- Mtodos de pesquisa 5- Mtodos de coleta de dados 6- Formulrio para coleta de dados 7- Amostragem
8- Tcnicas amostrais
9- Clculo amostral 10- Pr teste dos formulrios para coleta de dados 11- Trabalhos de campo 12- Tabulao e anlise de dados 13- Elaborao do relatrio de pesquisa 14- Anlise geral 15- Recomendao ao cliente.
Definir o problema significa entender e explicitar quais os problemas ou oportunidades de marketing que geram a necessidade de informao para tomada de deciso. A definio do problema indica o propsito da pesquisa.
Ter em mente, algumas perguntas bsicas: Por que a pesquisa deve ser realizada? Quais as decises que devem ser tomadas a partir dos resultados da pesquisa? Quais as possveis respostas a serem obtidas para os problemas ou oportunidades definidos?
Todo projeto de pesquisa deve partir de uma real necessidade de informao, ou seja, uma situao onde h questes a serem respondidas.
Indagaes Bsicas:
Por que realizar a pesquisa ? Quais decises devero ser tomadas partir dos resultados da pesquisa ? Quais as possveis respostas para os problemas definidos ?
Ex.: estratgia de mkt para a marca, a melhoria na posio competitiva e a melhoria na sua imagem.
OBJETIVO PRINCIPAL
o problema de pesquisa.
OBJETIVO SECUNDRIO
Tm funo intermediria e instrumental, permitindo, de um lado, atingir o objetivo principal e, de outro, aplicar este a situaes particulares.
Ex.:
PROBLEMA DE PESQUISA: Qual o nvel de satisfao dos clientes em relao ao atendimento na loja X na cidade de Manaus? Hiptese: Os clientes da Loja X tem alto nvel de satisfao com os servios executados pela loja. Objetivo principal ou geral : Conhecer para avaliar o nvel de satisfao dos clientes da loja X na cidade de Manaus. Objetivos secundrios ou especficos: Identificar o perfil psicogrfico (sexo, idade, classe social, escolaridade, renda). Identificar pontos positivos e negativos no atendimento ao cliente da Loja X. Identificar o nvel de satisfao dos clientes com o atendimento pr e ps-venda.
METODOLOGIA DE PESQUISA
A metodologia de pesquisa definida de acordo com a fonte de dados a serem utilizados, os objetivos e a amplitude dos estudos e o tipo de anlise que se pretende fazer, de acordo com o controle das variveis em estudo.
MTODOS DE PESQUISA
Os nveis de pesquisa variam de acordo com os objetivos a que a pesquisa se prope. Podem ser assim classificados: Estudos exploratrios tm como principal caracterstica a informalidade, a flexibilidade e a criatividade. So realizados a partir de dados secundrios(j disponveis); conversas informais com pessoas especializadas no assunto de interesse e estudos de casos selecionados, em que se incluem tambm pesquisas j realizadas.
Depende muito da curiosidade e os objetivos do pesquisador. mais um processo de descoberta informal. Pode se usado os seguintes mtodos:
Pesquisa de experts Pesquisas-piloto-pr-teste Anlise de dados secundrios, incluindo uma reviso da literatura Pesquisa qualitativa como as discusses em grupo e as entrevistas em profundidade.
Levantamentos Bibliogrficos:
livros, revistas, dissertaes, teses, jornais, rgos do governo, etc.
Levantamentos documentais:
pesquisas anteriores, registros de gastos em propaganda ou promoo de vendas, relatrios de produo, estoques, vendas, etc.
MTODOS DE PESQUISA
Descritivos Procuram descrever situaes de mercado a partir de dados primrios, obtidos originalmente por meio de entrevistas pessoais ou discusses em grupo, relacionando e confirmando as hipteses levantadas na definio do problema de pesquisa. Por exemplo: Quem compra? (Descrio do consumidor em diferentes critrios, como idade, classe social, sexo, profisso, estilos de vida, etc.) O qu? (Identifica quais produtos ou servios atendem s necessidades do consumidor e avalia a opinio sobre as marcas e produtos) Como?(Que utilizao o consumidor faz dos produtos e servios) Onde? (Em que ponto-de-venda ele efetua a compra e quais canais de distribuio mais eficientes)
MTODOS DE PESQUISA
Principais tipos de estudos descritivos:
Estudos Descritivos
Descrever situaes de mercado partir de dados primrios
Estudos Descritivos Estatsticos: Pesquisa Quantitativa Estudo Descritivo de Caso: Pesquisa Qualitativa Estudos Experimentais ou Causais
PESQUISA QUANTITATIVA
Busca uma anlise quantitativa das relaes de consumo, respondendo questo: Quanto? para cada objetivo do projeto de pesquisa que tenha adotado esta metodologia. Estudos realizados partir de amostras da populao, utilizando clculos estatsticos.
Pesquisas Qualitativas
Busca compreender as relaes de consumo em profundidade atravs de anlise qualitativa das informaes obtidas. Questes a serem respondidas:
Como as pessoas compram ? Por que compram? Que imagem tm do produto ? etc ...
Pesquisas Qualitativas
Levantamento de opinies sobre o tema privilegia FALA e REAES Carter exploratrio, possibilitando o surgimento de impresses emocionais No possuem o objetivo de mensurar dados
Fornecem subsdios para uma etapa quantitativa ou para definio preliminar de caminhos para o produto/servio
Amostras bem menores Dependendo do objetivo, autosuficiente
Pesquisas Qualitativas
Mtodos: Dinmica de grupo ( Focus Group)
Mnimo de 8,mximo de 12 pessoas. Nunca menos de 8 pessoas
Entrevistas em profundidade
Pontos desfavorveis:
Alto custo Resultados difceis de serem obtidos com a exatido desejada
Ex:Testes de mercado, em que os produtos so colocados venda em reas selecionadas para avaliao de potencial de demanda, provocando alterao das variveis de marketing, como o nvel de propaganda, preos e promoes.
QUALITATIVAS X QUANTITATIVAS
QUALITATIVAS QUANTITATIVAS
AMOSTRA
No probabilstica No representativa
Probabilstica Representativa
Roteiro no estruturado
Questionrio Estruturado
Aprofundada
Superficial
ANLISE
Contedo
Estatstica
Grupo Experimental
Implementao da Promoo
Grupo De Controle
Situao Normal, sem a promoo
OBSERVAO
INQURITO ou CONTATO INTERATIVO
OBSERVAO
Necessidade de observao de grande quantidade de casos para garantir consistncia e representatividade de estudo
INQURITO OU CONTATO
Pessoal mais largamente utilizado, pois se obtm o maior nmero de informaes possveis do entrevistado. Telefone
Vantagem: rapidez Desvantagens:
Desinteresse por parte do entrevistado em responder, ocorrendo maior nmero de recusas que na entrevista pessoal. Necessidade da amostra ser criteriosa, visto que o fato da pessoa ter que, necessariamente, ter telefone pode distorcer o resultado da pesquisa.
INTERATIVO
Via Internet e multimdia Rapidez na coleta simultnea de dados de vrios pases Diminuio / eliminao de erros decorrentes da interferncia humana Mtodo do Futuro
Mtodos de Pesquisa
Estudos Exploratrios
Estudos Descritivos
Quantitativo Qualitativo
Estudos Experimentais ou
Causais
Organizao de Vendas
Pesquisa de Distribuio Pesquisa de Anlise de Vendas Pesquisa em Propaganda
Precaues
No fazer perguntas embaraosas No obrigar o entrevistado a fazer clculos No incluir perguntas que remetam a um passado distante No incluir perguntas que j contenham respostas
Estruturado No estruturado
Disfarado No disfarado
CLASSIFICAO CONSUMIDORES
Utilizado tanto em pesquisas qualitativas quanto quantitativa Classifica os respondentes segundo critrios
IMPORTNCIA: cruzamento das respostas obtidas nas pesquisas com a identificao dos diferentes tipos de consumidores.
AMOSTRAGEM
Amostra: parte de um universo (populao), com as mesmas caractersticas deste.
Podem ser: pessoas, empresas, entidades, famlias, lojas, etc.
Parte importante do planejamento da pesquisa, a amostra precisa realmente estar apta a responder a pesquisa, sob pena de no atender aos objetivos propostos inicialmente. VANTAGEM: Impossibilidade de estudos envolvendo todo o universo a ser pesquisado. Entretanto, em alguns casos, quando a populao pequena, possvel pesquisar todo o universo.
TCNICAS AMOSTRAIS
AMOSTRAS PROBABILSTICAS: Utilizam-se os conceitos de estatsticas Podem ser: Probabilsticas simples Probabilsticas estratificadas Probabilsticas Sistemticas Probabilsticas por
AMOSTRAS NO PROBABILSTICAS:
Selecionadas por critrios subjetivos do pesquisador, de acordo com sua experincia e com objetivos do estudo. Podem ser:
conglomerado
AMOSTRAS PROBABILSTICAS
PROBABILSTICA SIMPLES Escolha aleatria dos elementos que faro parte da amostra. H uma igual probabilidade, diferente de zero, de cada elemento da populao ser escolhido por meio de sorteio. PONTO POSITIVO: a tcnica mais perfeita para se obter uma amostra representativa do universo PONTO NEGATIVO: mtodo impraticvel quando a populao muito grande. PROBABILSTICA ESTRATIFICADA aplicada quando h necessidade de subdividir a populao em extratos homogneos. Ex: classe social, idade, sexo, etc. Aps determinao dos extratos, os elementos da amostra so selecionados pela tcnica probabilstica simples.
AMOSTRAS PROBABILSTICAS
PROBABILSTICA SISTEMTICA Os elementos da amostra (n) sero selecionados aleatoriamente e ser estabelecido um intervalo entre esses elementos. O intervalo obtido com a diviso do nmero do universo (populao) pelo nmero da amostra. I = N/n, sendo que: I=intervalo, N=populao, n=amostra
Aps a escolha aleatria de um nmero dentro do intervalo estabelecido, inicia-se a aplicao do questionrio.
I = 100/10 ; I=10 intervalo ser de 10 unidades UTILIZAO COMUM: amostra muito utilizada em pesquisas domiciliares, para diminuir possveis distores provenientes da influncia de atitudes/hbitos/opinies entre vizinhos.
AMOSTRAS PROBABILSTICAS
PROBABILSTICA POR CONGLOMERADO Exige a utilizao de mapas detalhados de regies, estados, municpios e cidades pois, para a seleo da amostra, h subdiviso da rea a ser pesquisada por bairros, quarteires e domiclios. Aps o sorteio dos domiclios que comporo a amostra, a pesquisa ser realizada de forma sistemtica, para que no haja interferncias nas informaes. Exemplo: Pesquisa no bairro So Gabriel BH/MG. Dividimos o bairro por quarteires, identificamos a populao do quarteiro e ento estabelecemos o intervalo por meio da frmula da tcnica probabilstica sistemtica.
AMOSTRAS NO PROBABILSTICAS
NO PROBABILSTICA POR CONVENINCIA Pessoas so selecionadas de acordo com a convenincia do pesquisador. So pessoas que esto ao alcance do pesquisador e dispostas a responder um questionrio. PONTO POSITIVO: uma tcnica simples e barata. PONTO NEGATIVO: os resultados no so conclusivos e a amostragem no confivel.
Ex.: abordagem de alunos da PUC, campus BH2.
NO PROBABILSTICA POR JULGAMENTO Pessoas so selecionadas segundo um critrio de julgamento do pesquisador, tendo como base o que se acredita que o elemento selecionado possa fornecer ao estudo.
Ex.: verificao de razes do uso ou no uso de uma marca. Escolhe-se dois grupos a serem entrevistados: usurios e no usurios.
AMOSTRAS NO PROBABILSTICAS
NO PROBABILSTICA POR COTA A amostra se identifica em alguns aspectos com o universo. Esta identificao pode estar ligada ao sexo, idade, classe
PONTO NEGATIVO: as amostras obtidas pelas tcnicas no probabilsticas no permitem a inferncia sobre o universo, pois, nesses casos, o erro amostral desconhecido.
Entrevistas telefnicas: timbre de voz, capacidade de comunicao verbal, capacidade de estabelecer empatia pela voz, capacidade gentil de utilizao do telefone, sem prejuzo de
CONTROLE
OBS.: os principais erros que tm origem no entrevistador so provenientes de: ausncia de empatia entrevistador-entrevistado,
Idade, sexo, estado civil, raa, religio, ocupao, nvel educacional, formao profissional, estrato socioeconmico, estilo de vida, etc. Motivao, atitudes, percepo, expectativas, valores, etc.
Cronograma Incio Trmino Descrio de todas as atividades: preparao e realizao do pr-teste, preparao do material para coleta de dados, recrutamento, seleo e contratao de entrevistadores, preparao do material para treinamento, treinamento dos entrevistadores, aplicao dos instrumentos, verificao dos instrumentos no campo, verificao do trabalho dos entrevistadores e envio para escritrio. Oramento de despesas e sadas de caixa
Despesas: salrios, transporte, alimentao, hospedagem, grfica, etc. Sadas de caixa: momentos de pagar cada despesa.
CLCULO AMOSTRAL
Para clculo amostral utiliza-se, normalmente, softwares especficos, como, por exemplo, o SPSS. Entretanto, pode-se calcular sem a utilizao destes softwares, valendo-se de clculos estatsticos. MUITO IMPORTANTE: o tamanho da amostra deve ser diretamente proporcional diversidade da populao.
Fatores psicolgicos: diversidade psicolgica Objetivos da pesquisa: necessidade de informaes precisas ou no Objetivos mltiplos: pesquisa visa responder diversas questes Restries tempo e custo Plano de anlise de dados: simples ou cruzada.
CLCULO AMOSTRAL
Utiliza-se conceitos estatsticos considerando-se que as populaes tm uma distribuio normal de freqncia ( curva de Gauss):
Simetria das freqncias Mdia/ mediana/ moda Presena de desvio padro
1,96
2
95%
95,5% 97,7%
Ex.: 10% de possibilidade de erro significa que h uma variao de 10%, a mais ou a menos, nos resultados obtidos.
COLETA DADOS
Mtodo tradicional:
Impresso instrumento coleta Dados Coleta dos dados registrando no instrumento Transferir os dados para arquivo eletrnico (digitao) Processamento eletrnico
Tabulao
VERIFICAO/EDIO
A funo bsica da edio/verificao a de impor um padro mnimo de qualidade aos dados brutos, de forma que sua preciso seja a mxima e as ambiguidades mnimas. A verificao/edio envolve a inspeo e, se for o caso, a correo de cada instrumento de coleta de dados preenchido. Estgios:
Campo: Correo de problemas antes que a equipe de pesquisadores seja desfeita. Escritrio Central Trabalho mais complexo. Exige pessoas com conhecimentos profundos dos objetivos e e procedimentos da pesquisa.
VERIFICAO/EDIO
O objetivo da edio/verificao certificar-se de que o instrumento est: Completo: todas as questes foram respondidas. Legvel: claramente registrado e compreensvel
CODIFICAO
A codificao o procedimento tcnico pelo qual os dados
so categorizados. Atravs da codificao, os dados brutos so transformados em em smbolos, necessariamente numricos quando o processamento eletrnico for utilizado,
DIGITAO E TABULAO
Transcrio dos dados para o arquivo eletrnico Com os novos mtodos de coleta de dados, a tendncia a eliminao desta funo.
Tabulao
Contagem do n de casos que ocorreram em cada categoria, em cada questo.
Simples: uma varivel Cruzada: duas ou mais variveis
Quanto maior o volume de dados e quanto mais complexas forem as anlises a serem efetuadas, maior a necessidade de utilizao do processamento eletrnico.
ANLISE DADOS
4.
Relatrio Escrito
5. 6.
2. 3. 4.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
COBRA, Marcos. Administrao Mercadolgica. So Paulo: Atlas: 1992.
KOTLER, Phillip & ARMSTRONG, Gary. Prncipios de Marketing. Rio de Janeiro:Guanabara, 1993. MALHOTRA, Naresh K.(et tal). Introduo a pesquisa de marketing. So Paulo:Pearson Prentice Hall, 2005. SAMARA,Beatriz Santos e Barros, Jos Carlos de.Pesquisa de Marketing: Conceitos e metodologia. 3.edio.So Paulo: Prentice Hall, 2002.