-

- 2007

 659
76.006.5
36
:
:

., ..,
., .

36 : - / .
... -, , 2007. - 121 .
- .
-
,
080111 - ,
. -
, -
, ,
, .

: ,
,
, ,
,
,
.
-

,
- .

659
76.006.5

.., , 2007
2

1.
2. -

1. .

2.

3.

4.
5.

6. .

7.
8.
. -
9.
3.
4.
5.
6.
7.
8. ()
1.


2.

3.


4.
- .

4
5
13
13
19
28
37
45
50
56
62
67
74
77
81
83
89
93
96
102
104
111
117


,
,
, .
,
.

,
. , ,
.

, , ,
.
,
.
. ,
,
,
, ,

.


, ,
.
- ,
, ,
.
1.

.

.

,
,

,
,

,
, .
,
, ,
.

,

, ,
.

, ,
, ,
.
, ,
. .
.
:

,
, ,
;

;

;
.
:
, ,
;

, ;

,
;


,
;
,
,
;

;
,
.
, :


;
, ,
;
, ,
(
);
(
-);

( , , );
,
;

;
,
.

40
44

+
-

, 3,4 .
, 3,6 .

20
22

20
22

84
82

124
124

-
,

1.

. .

.

.
.

.
.

.

.
-
.

2.
3.
4.
5.
6.

7.
8.

9.

10

10

10

10

10

10

-
,

1.

.
.

.

.
.

.
.

. -
.

2.
3.
4.
5.
6.

7.
8.

9.

10

10

10

10

10

1. .

.
: ,
, ,
,
8

. ,
. .
.
.
:

. :
, ,
, ,
, .
: , ,
.
: ,
, ,
.
: ,
,
, ,
.
2.

.

(
,
).
.
. .
( ,
, ,
).
( ,
, ).
( ,
, ).
.
.
.
: ,
, .

. .
: .
: ,
, .
3. .

. :
, - -.
. . .
. .
. .
.
. :
, ,
. .
. .
. . .

.
.
.
4. .
.
.
: /
;

;
;
,
, .
:
;
;
,
.
.
- .
-. -:
10

, , ,
, .
. -.
. :
, , .

.
5. .

:
,

,
.
.

:
,
, .

.
Q-. Q-.
6. .

. .
. ,
, .
:
, , .
.
.
.
.

: , ;
, ;
.
:
.

11

 7. .
-.
, , , .
:
, .
. .
.
. .
.
: ,
.
.
8.
. -
.
.
.

. .
.
.
. .
9.
.
( ..

).

.
.
. .

.
.
.

12

2.
-

1.
.

.
.

. .
.

,
.
1. .
.
, , ,

,
, ,

.
.
. ,


. ,
, ,
, .
.

,
.
.
. ,
,
,
.
13


, ,

.
. ,
,
.
:

,
.

.
, ,
, , ..

,
. ,
, ,
.
,
,
. ,
,
. :
, .
,
.
,
,

.
. ,
,
?


( ),
,
( ).
,
14

 ( ),
.
2. .
. .
,
, , ,
.


. ,

,
,

, , ,
.

.
,
.

. ,
, ,

.

.
. ,
, - ,
.
: ;
; .
,
(,
..)
( - ,
..).

.


, . ,
,

:
15

,
,
.
3. .
,

, ,
. ,
.
,
.
1. .
. .
,
,
. ,
,

;
.
2. .
.
( ,
),
; ,
. ,
.
3. .
. ,
,
, .

.
4.
.
: ,
.

. ,

, ,
16

 : ,
, ,
.
, :
.
.
. ,
.
.
:
.
.
, .
: ,
,
,
.
:
.
, ;
.
,
, .
5.
.
-
, .
,
,
, . ,
,
, .
, ,
, ,
, ,
.
,
, , ,
,
.

17

, ,
.
:
, (),
, , , ,
, , .
, .
.

,
.


( , ..).
, , :
, , , ,
, .
:

1.

?
2. ?
?
3. ?
?
4.
?
?
5.
? ?
6.
? ?
7. ?
?
8.
?
9.
,
?

18

 :
1. .., .. . ., 1994.
2. ., ., .- :
, 2003.
3. .., .. . . 1997.
4. .., .. . :
, 2004.
5. .. . . 1-3. .: , 2004.
6. , .. .
. : , , , 2003.
7. . . .: , 1991.
8. .. . .: , 1996.
9. .. . 2 . .:
, 1998.
10. , . , . .
. : , , , 2001.
11. . / . .
. .: -, 2003.
12. ., . . . : , 2000.
13. .., .. . . .: ,
1997.
2.

.
.

: ,
, .

: ,
, .
1. .
.

, ,
, .

19

 ,
,
.

,
,
. , , ,
.

: , ,
.
,

.
, ,
, . ,
, ,
. ,
, ,
,
.
.

,
.
, ,

.
, ,
, -
, (
) , ,
.

, ..
.
, ,
: , , .
. ,
. ,
,
, .

20

. ,
,
.
,
,
,
.
. , ,
. ,
.
.
,
:

.

.
, , ,
.
.

, ,
.
, ,
,
, , ,
.
,
.
,
: , ,
.
:
,
;
,
;

.
21

.
,
, .
, ,

.
,
.
.

.
,
, .
, :

(
)

.
..
.
,
, .

, ,
:

(

).

( - ).

(, ).
2.
.
,
,
.
: .
-
, ,

.

22

, ,
.
.
, ,
.
,
, .

, .

( ), (
- ).

.
. ,
.
.
3.
:
,
, .
, ,
,
.
, ,
.
, ,

.
, ,
, ,
, .
,

, ,
,
.
.
: (1) ,
( ), (2)
23

( ), (3)
( ).
:

.
() , ,

.

.
,
, ,
.
: .
, ,
, .
,
( ,
).
.
: .

. , ,
, , ,
. ,
, ,
. ,
,
.

.
, .

, ,
.
-
( ) .
.
: ,
, , ,
. ,
.
.
24


. , ,

, , ,

.
,

.
4. : ,
, .
, ,

-,
, .
, ..
,
. ,
,
,
.
.
,
.
, ,
, , .
. ,
, .
-, .
,
, .
.
,
, , , -

(, ).
.
-, .
,

.

25

-,

, .. .
.
. -,
.
,
, .

. -,

,
20-100 .
:

1.

?
2.
?
3.
?
4. ,
?
.
5. ?
?
6. ?
?
7. ?
?
8. ?
?
9. .
10.
?

1. . ,
,
.
, 200 .
26

 () ,
.
. (

.) ,
, .
2. - ,
.
,
, .

.

, .
,
.
, .

, .

? ,
. ,
, , , ,
. ,
, , ,
, ,
.
:
1. .., .. . ., 1994.
2. ., ., . . .:
, 2000.
3. ., ., .- :
, 2003.
4 . .., .. . :
, 2004.
5. .. . . 1-3. .: , 2004.
6. , .. .
. : , , , 2003.
7. . . .: , 1991.

27

8. ., . . . : , 2000.
9. . ., ., . . .
: , 2001.
3.
.

. .

. .
.

.
.
.
1.

.
.
,
.
, , .

,
,
,
,

,
,
.
,
,
. ,

() -.
(, )
,
, .
,
(
),

28

 5 15
.
-. -

().
, . ,
-,
.

, , ,
, ,
, , ,
.
,
, - ,
,
.
2. . .
.
.
, ,
. ,
.
,
.

.
, .
. ,
.
,
. ,

.
- ,
, ,
, .

, ,
. , ,
29

 ,
. -
, .

,
. ,
. .
,
, .
.
, ,
,
.
. ,
, :
1.

( , );
2.
,
(, , );
3.

( ,
).
,

. ,
.
,


.
3. .

.
,
.
,
.
1.
.
, ,
30

 .
2.
. ,
.
3.
, ,
.
, ,
. ,
, (
).
, .
,
.
, ,
, .
. , -,
, , ,
, , , -,
.
, ,
, .
,
.
, ,
() .

,
.
4.
.

.
.
.

.

.
.
, .
,

31

 .
.

: , , .

,

.
,
, .
-
.
,
.
.

,
.
( ,
,
. , . ,
.).
,
.
, ( )
, , ,
.
.
,
( )
,
,

.
10 100.
.
,
. , ,
. ,
, .
32

 ,
,
.
, ,
.
"".
, .. ,
. , ,
.
, ,
.

.
. ,
.
,
,
.

, .
.
, , ,
,

.
.
,
, .
,
.
.
, , -,
, , , , .

.
,
.

.

33

 . ,
: ,
, , .
3.
.
,
,
.
,
.
,
, , .

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

:

?
.

-?
,
-?
?

? ?
.
?
?
?
?
? .

1. :
,
.
:
1. .
2. ,
, .

34

 2 : -
1. ,
.
: "
".
25 44 . , ,
-,
,
, ,
. -
. ,
-.
, , .
.
-. ,
, -
,
.
.
, , ,
.
. , ,
..
,
. -, ,
.
2. ,
.
. .
, 25 49 ,
, ,
15-40 . . . ,
.
25 49 , ,
40 . . , ,
.
, , . ? ? 35

 ? ? .

.
3. -
. ( 3),
.
4. .
-: ,
"" -.
.
) (John Deere)

.
) Kraft General Foods
.
)
. 25-44 ,
.
, , ,
.
) ,
. ,

( ) 12 16 .
:
1. .., .. . ., 1994.
2. .. , .
. .: -, 1996.
3. , .. .
. : , , , 2003.
4. . . .: , 1991.
5. ., . . . : , 2000.

36

 4.

.
.

- .
-.

-.

.
1.
.

:
-
- :

-
- .
2.
.
.
, ,
( ).
TNS AdFact LNA
(1), (2), (3),
(, , ) (4), (5), (6).
TNS AdFact : (1)


(2)

,
.
/
:
( )
/ (
)
/

).
37


:
(
, )
, (
,
)

:
:

:

:


. ,
.
3.
.

:



:

, ,

, (,
)

,

(, )

38

4.
- .
-.
-
,
,
, .

, ,
,
,
.

, -,

, ,
.
-.
- ,
,

, .
. -
.

-. ,
-,

.
-
.
. -
. , ,
,
.
-. -
, . -



. -,
39

 ,

.
-. -

,
. -
,
,
.
,
.
5.

-.

.
. -
,
( , ,
-). ,
-
.
.

.

,
, ,
.

.
.
,
.
, ..
.
, (.. ,
) ,
, .

-, . ,
40

. -, ,
-,
.

. , , . -,
, ,
, ,
Radio-TV Reports.
, ,

, .
.
: , ,
.
.
, -.

. -, ,
. -
, , ,
-, ,
. -,
,
-.
.
, . ,

.

. ,

.
.
.
-

.
,
.

41

 :
1. ?
2.
-
?
3.
-?
, ?
4. -?

-.
5.
?
6. ? ? ? ?
7.
?
?
8. .
?
9. .

1. : ,
(
)
4-6 .
. :
.
2.

. ,
.
:
:






42

( .)

3.
.
, ,
.
. LG.
Slim 34 . .
Classical classic. .
. .
. .
. .
. .
4.
. ,
, - .
. .
.
. .
. .

, ,
.
5 : - .
1. - .
- ,

.
,
, , .
:
1. .
, ,
.
43

2. ,
.
.
3.
,
,
.
4. . ,
(
),
.
? , ,
.
.

?
5. , . , ,
?
?
:
1. .., .. . ., 1994.
2. .., .. //
, 1997.
3. .. , .
. .: -, 1996.
4., .. .
. : , , , 2003.
5. . . .: , 1991.
6. ., . . . : , 2000.
5.

.

.

.
Q-. Q-.
44

1.
.
.

, " " " ".
, "" ,
" ",
, ,
" " .
,

,

.

, , ,
.
,
.
. ,
,
:
;
;
(, , );
, .

(, ),
(, ,
).
2.
. .

.
,
:
, ,
,
.

45

 .
,
,
.

. ,
, :
;
,
;
,
,
.
,

.
( )
.
, ,
.
.

.
.
:
;
;
.
.
( VALS2)
.
VALS2 , , , .
VALS2 ,

,
VALS2.
.
,
46

 ,
, , -
, ,
.
3. Q-. Q.
Q-
. Q-
8 .

,
.
,
, ,
,
. ,
,
Q-.

Q-.
,
: .

.

.
( ) Q-
.
, ,

.

.
:
1. ?
2.
?
47

3. ?
4. ?
5. ?
6. ?
7. 11
.
.
8.

.
?
9. VALS2 ?
10. ?
11. , Q?
Q-?

1.
:
;
;
;
;
;
;
;
.
.
,
(,
,

/) ,
,

. .
2.
-:
;
Apple Computer,
Procter&Gamble (Alldays);
Blockbuster Video;
LG;
48

 Jeep;
.
.
VALS2
, , ,
. .
:
1. .. :

, : 4, 11, 1999, . 73-100
2. .., .. . .: ,
2000
3. .., .. . ., 1994.
4. .. , .
. .: -, 1996.
5., .. .
. : , , , 2003.
6. . . .: , 1991.
7. , . , ..
. : , , , 2001.
8. ., . . . : , 2000.
9. ., ., . . .
: , 2001.
10. ., . .:
, 1989.
6.
.

.
.
.
.
1. .
() ..
(-)
(-)
(-)
49

 () -


()

,
.
,
, .. ,
,
. , ,
, .

,
.

, ,
.

.
- .
,
, ,
.

, .
.
.
,
,
.
2.
.
.

.

,
.

50


.

, ,
.


,
,
, ,

.
, ,
. ,
,
..
,
.
,
. :
;
;
;
;
;
;
,
.
.
. ,
.
.
.
, .

. ,
.
. ,
.
.

51


.
.
.
, , ,
.
(
) ( ).
.
.
.
, ,

.
. -,


, ,
. , .
, . -,
. -,
. .
, .

, .
, ,
.
(
)
.

, ,
.
3. .
.
( )
/ (
)

52

 (

)


( / )

4. .
( )
/ (
)

(,
, , , .)

:
1. ?
?
2.
?
3.
?
4.
?
5.
?
6.
?
7.
?
.
8.
,
, .
9. ?
.
10. Perception Research Services
?
,
?

53

11. , ASI, Gallup &

Robinson, Mapes and Ross Roper .

.
12. ?

: .
(, )
,
( ).
- 20 .
, ( ), ,
. 1 .
. - .
. 3.
: -
.
, ( 0,5 . ).
.

:
2 5 ;
.
:
25 ,
.
: .
.

1. ?
2. , ?
3. ?
,
4. ?
5. ?
6. ?
7. ()
.
8. ?
54

9. ,
?

10.
:
.
.
.
11. 5-
(-5 +5)

12. 5-
(-5 +5)
13. ?
:
1., .. .
. : , , , 2003.
2. , . , ..
. : , , , 2001.
3. ., . . . : , 2000.
4. ., ., . . .
: , 2001.
7.

.
.
1. .
, :
() (Audience selectivity)
, , .

55

 (Reach potential)
,
, , .
(Speed of audience accumulation) ,
,
.
(Geographic flexibility) ,
.
(Lead time to buy) ,

.
(Advertising exposure
control)
(
), /
.
(Location at time of
exposure)
.

, .
( ),
(Home Using TV HUT). ,
,
.

,
. -
20 , , .
,
?
PUT (People Using TV)
,
.
,
.
. ,
, , , .
56

2. .
.

: , ,
,
.

,
, ,
.
-
, .
,
,
,
, .

().

, , .

,
.
.

,
.
,

.
3. .
:


,

. Standard Rate and Data Service
, Simmons
Market Research Bureau Mediamark Research Inc.
.
57


. ,
.
4. .
.

, .. ,
.
/
GRP.
GRP ,
/ 1 .
/ , , :
. , 3x6
,
1;
. , ,
, , ,
;
GRP. , ,
, , .

, World Wide Web,
.
:
1. ?
2. ?
3.
?
4.
?
5.
?
6.
?
7.
?

58


1.

6
: 18-34
25-49 . , ,
: ,
30
. ( )
,
? ,
?
,
, ,
, .

()

18 34 24 49 30
,
.
11,2
13,5
89 000
21,2
19,5
187 000

12,6
20,7


13,0
13,2
12,9
119 000
10,7
15,2
8,6
88 000

14,3
9,9
7,7
123 000

:
181 000 000 18 .
18 34
32 000 000.
24 49
47 000 000.
2

,

59

100 000 000 .

.
,

,
/

,
.
Barrons
5695
133 000
13 500
42,81
Business
42 500
896 000
65 000
47,43
Week
Forbes
37 900
787 782
63 000
48,11
Fortune
43 530
1 077 958
60 000
40,38
:
Fortune.
1000 ,
, Business Week
Forbes. ,
Fortune
?
.
:
1. .. ,
. . 1991.
2. .. . : ., 2002.
3. .., .. . .:
, 2006.
4. ., ., ., .
. . , 1997.
5., .. .
. : , , , 2003.
6. .. .. , :
. , 2005.
7. .. (.) ( ). ., 2000, 392 .
8. .., ..
. .: , 2006.
9. . . .: , 1991.

60

10. , . , ..
. : , , , 2001.
11. ., . . . :
-, 2000.
12. ., ., . . .
: , 2001.
13. ., .
.: , 1989.
8.
. -

.
.

.

.
1. .
.


.
, ,
.


(
). -, ,
,
. -,
.
,
.
,
, ,
,
.
61

 ,
.


.


.
"" (
),
,

.

,
,
,
.

, ,
,

, .
2.
.
-
, . ,
,
,
( ,
,
, ..).


,
.

. .
62

 ,

.
.


, ,
,
,
, ..


.
3.
.


,
(..
,
, ,
).

, ,
,
()
, , -
(
, ,
).
,
( ),
(Hermann Ebbinghaus). 1902
,
.

.

63


, , .
,

; , , ,
,

.

,
. ,

, ,
.
(Batra) (Ray)
, ,
,
,

/ .

,
- .
,
,

,
.
(
),
.
:
1.
?
2.
, ,
?
3.
?

64

4.

?
?
5.
?

:
( 4).
:
-.
1. 19.30
Share=40%.
HUT-65%. ?
2. 20.30
Share = 30%. Rating = 7%.
?
3.
,

4 Reach
(1+) = 48% PC Frequency = 4,2.
GRP
?
4. GRP = 60
Reach (1+) = 83%
18 . ?
5.
Reach (1+) = 20%
. GPR 180 ,
?
1.
.
1. 19.30
Share=40%.
HUT-65%. ?
:
HUT x Share = Rating
0,65 0,40 = 0,26 26%

65

 :
1. .. ,
. . 1991.
2. .. . : ., 2002.
3. .., .. . .:
, 2006.
4. ., ., ., .
. . , 1997.
5., .. .
. : , , , 2003.
6. .. .. , :
. , 2005.
7. .. (.) ( ). ., 2000, 392 .
8. .., ..
. .: , 2006.
9. . . .: , 1991.
10. , . , ..
. : , , , 2001.
11. ., . . . :
-, 2000.
12. ., ., . . .
: , 2001.
9.

.
. .

.
.
:
( ).

,
.

66


, .
, ,
,
, :
, , ,
. ,
. ,
.

.
1. .
. .

, ,
?
.
,
-
.
-
. 10

. ,
() ?
? ?

.
:
- , ,
, ;
- , ,
;
- ,
.

.

.
, ,
67

,
..
.
,
.

.
25 . ,
.

,
.

,
.

.
.
.

,
.
`2.
.

.

,
,
.
,
.
,
, , ,
, .

.

, , ,
,
68

,
.

, .

.

.
,
,
, (
).
,
4- ;
(
).
3.
.


,
.
,
. ,
. ,
,
, ,
.
,
.
,
.
:
1. ?
2. ?
3. ,
. ?
4. ?

69

, .
, , ,
? ,
?
?

:
.
1.
,
, 4 .

: , .

-,
,
,

,
.

25-45 ,

(.. $300,
).


.

.

.

$145 000.

-6.
:
1. 80% 20% -
- , , , ,
.
2.

70

-6. ,
.

$145 000,

% (Daily reach)

(20:30 23:00) % (Share)

27

-6
13

18,5

7,5

,
-6 70:30.
1.

GPR

176
62

3+

27

2,8

: Russian Research
2. .
3. .


, (NVR Index)
(30 CPR).

. ,
( 100) ( 100)
, .
62%, 27% 2,8 ,
(62%) ,
2,8 .

-
: ( 1).
71

 : Power
Point .
:
1. .. ,
. . 1991.
2. .. . : ., 2002.
3. .., .. . .:
, 2006.
4. ., ., ., .
. . , 1997.
5., .. .
. : , , , 2003.
6. .. .. , :
. , 2005.
7. .. (.) ( ). ., 2000, 392 .
8. .., ..
. .: , 2006.
9. . . .: , 1991.
10. , . , ..
. : , , , 2001.
11. ., . . . :
-, 2000.
12. ., ., . .
. : , 2001.
3.
1.

?
2.
,
?
.
3.
?
?
4.

?
5.

?
.

72

6.

.
7.

.
8.
?
.
9.
?
?
10.
. .
11. ?

?
12.

?
?
13. ?
14. - -?
-?
15. ,
.
?
16. ,
.
17. .
18. ?
?
19.
?
20. -? ,
-.
21. -?
22. ? ?
23. ?
?
24.
,
-?
25. ?
?

73

26. ?

?
27. ?

?
28. ?

?
29. ?


30. ,
VALS2.
.
31. ,
VALS2?
32. ?
,
,
?
33. ?
?
?
34. .
.
35.


?
36. ,
.
37.
?
?
38.
?
39.
?
?
40. ,

. ?
74

41. ,

. ?
42. 1000
()? ?

- .
43. ?
?
44. (GRP)
.
45.
(Reach Frequency) .
46.
? ?
47. .
48.
? ?
49. ,
?
50.
? .
4.
1.
?
2. ?
?
3. ,
?
.
4. ?
?
?
5. ?
?
6.
? ?
7.
?
.
75

8.
.
9. .
.
10. ?
.
11. ?
?
12.
.
? .
13. ?

?
14.

?
?
15. ?
?
16. - -?
-?
17. ,
.
?
18. ?
?
19. ,
.
20. ?
.
21. .

?
22. ?
?
23.
?
24. -?
-.
25. -?
-.
76

26. -?
27. ?
-.
28. ? ?
29. ?
?
30.
,
-?
31.
? .
?
32.
?
.
33. ?

?
34.

?
?
35. ?

?
,
.
36. ?

? ,

.
37. ?

.
38. ?

? ,
77


.
39. ,
VALS2.
.
40. ,
VALS2?
41. ?
,
,
?
42. ?
?
?
43. ,
. .
44. .
?
45. ,
.
46.
?
?
47.
?
48.

?
49.
?
?
50.
?
51. ,

. ?
52. ,

. ?
53. 1000
()? ?
78


- .
54. ?
?
55.
?
?
?
56.

?
?
57. . ?
58. (Rating
Share).
59. (GRP)
.
60.
(Reach Frequency) .
61.
? ?
62. .
63.
? .
64.
? ?
65. ,
?
66.
? .
5.

,

.

,
.
79


.
, ,
.
30-35 . .
. . ,
, , ,
.
.
1-2 .;
10-15 .;
15-20 .;
1-2 .
,
.
,
.

.


:
;
, ;
(, )
,
.
:
1.
.
2.
.
3.

( ).
4.
. .
5.
.
.
6.

.
7.
.
8.
.
9.
.
80

10. .
11. - (
).
12. / - (
).
13. : .
14. - .
15. .
16.
.
17.
.
18. (
).
19. (
).
20. .
21. .
22. : .
23.
.
24.
.
6.
AID -
. : , , ,
. 1896 . . ().
( . Auditorium )
,
, , ,
.
, , , , .
, ,
, .
, ,

-,
, .
- ,
.

81

 ,
, , ,
-
..
G.R.P. (Gross Rating Point),
... ( ),

.
, ... G.R.P. -
() ,

(, ,
). G.R.P. .
G.R.P. .

,
,

.
- , : "
", ..
.
- 1. (
) ,

.
, , ,
. 2.
,
, , .
- ,



.
- ,

.
, ..

(/ ,

82

/ ..), - , ,
.
- 1.
. 2.
, (, )
( ) .

.
- 1. -
,
, , -
, , . 2.
, ,
,
. 3.
,
.
- ,

, ,
.
- 1. ,

,
,
. 2.

, ,
.
- 1. . 2.
-- .
- - 1.
. 2.
. 3. ,
,
.
(mediaplaning) -
,
.
83

.
- ,
,
. -
media,
,
, .

. -
,
""
.
- ,
, ,
,
.
-
,
.
,
.

.

. ,
. ,
.
.
.
, ,
. ; ..
.
Off-line - ,
() ,
.
()
, , ( )

.

84

On-line - ,
,
Internet:
ftp, Gopher, WWW.

, ,
.

, .
-
, ,
,
, (),
, (
).
Profiles (Affinity) -
. - () -

( ) - .
-
.
, , ,

,
, ,

.
.
- 1.
, . 2.
,
.
- , ,
,
.
"
"

,
. :
, , , , ,
, .
85


(), .
, ,
,
.
- ,
. .
, ()
.
- , ,

.
- ,
,
/ .
... (Cost-per-thousand ) - 1000
. ,

.
,
, ,
,
.
,
.

.
(, )
( - ).
(target group) ,
(),
.
- ,
,

.
-
.
-
.
86

 .
( )

.
,
.
7.
1.
.. :

, : 4, 11, 1999, . 73-100

2.
.., .. .- .:
, 2000.
3.
.., .. . ., 1994.
4.
., ., . . .:
, 2000.
5.
.. -. . 1996.
6.
.., .. //
, 1997. - 8-9(59).
7.
.., .. . . 1997.
8.
.. ,
. . 1991.
9.
.. . : ., 2002.
10. .., .. . .:
, 2006.
11. .. //
, 1997. - 12(62).
12. .., .. .
: , 2004.
13. ., ., ., .
. . , 1997.
14. .. . . 1-3. .: , 2004.
15. ..
, , 6, 2003.
16. .. .
. ., 1993.
17. .. , .
. .: -, 1996.
18. .. . .: , 1998.

87

19. . : PR,
- ? , public
relations, 5, 2002.
20. .
, , public relations, 4,
2003.
21. , .. .
. : , , , 2003.
22. ..
- ,
, 2, 2003.
23. .. ,
, 2, 1999.
24. .., .. . .:
, 1998.
25. .., .. , :
. , 2005.
26. .. , , . .:
, 2000.
27. .
, , . ,
public relations, 4, 2003.
28. .
, , public
relations, 5, 2003.
29. (IFAM) 99
: . . .:
, 2000.
30. ..
, , 2, 2003.
31. . . .: , 1991.
32. ..
,
, 5, 2001.
33. .. (.) ( ). ., 2000, 392 .
34. .., ..
. .: , 2006.
35. . . .: , 1991.
36. .. . ., 1999.
37. . 1001 . ., 2001.
88

38. .. . .: ,
1996.
39. , .
, public relations, 5, 2003.
40.
..

, , 5, 2001
41. .., ..
, , 5,
2002,
42. ., ., . . .
1991.
43. .. . 2 . .:
, 1998.
44. ., ., .
: 37 .
, public relations, 1, 2004.
45. ..

,
, 3, 2000.
46. ., .
, , public relations, 6, 2003.
47. .., ..
, , 3, 2003.
48. . . .: , 1994.
49. . . .: - , 2005.
50. ..

. .
. ., , 2000, 1 (2)
51. .. .
. . .,2001, 1 (3)
52. .. .
. . ., ,
2003, 1 (6)
53. , .,
, , public relations, 6, 2003.
54. .. . . 1998.
55. , . , . .
. : , , , 2001.
56. . / .
. . .: -, 2003.

89

57. ., . . . :
-, 2000.
58. .., .. . . .: ,
1997.
59. . ., ., . . .
: , 2001.
60. ., . .
.: , 1989.
61. .. . . 1994.
62. . .
, public relations, 4, 2004.
63. . . ,
, public relations, 5, 2003.

1.
www.advert.ru (, , ..).
2.
www.advertology.ru - ,
.
3.
www.triz-ri.ru - , ,
, , PR
4.
www.admarket.ru - -

5.
www.advertising.ru -
6.
www.rwr.ru -
7.
outdoormedia.ru -
8.
www.advi.ru -
9.
ereklama.ru -
10. www.rectech.ru -
11. www.reklamodatel.ru -

12. www.7st.ru - , , PR
13. www.creatiff.ru -
14. www.adver.ru -
15. www.rm.ru -
16. www.reklamaster.com
17. www.all-reklama.ru -
18. outdoor-ad.spb.rus.net -
19. www.reklamist.ru -
20. adresearch.com.ru -
21. www.media-planning.ru -
90

22. www.createbrand.ru -
23. www.btl.ru - , sales
promotion
24. www.reklamaru.com -
25. propel.ru -
26. www.cpprd.ru -
27. www.media-online.ru -
28. www.brandmanagement.ru -

29. www.advertka.ru - ,
30. www.ir-magazine.ru - " "
31. www.psycho.ru - ,
,
32. 4p.ru -
33. www.aup.ru -
34. www.mamba.ru - , ,
, ..
35. www.sostav.ru -
36. www.marketologi.ru -
37. marketing.km.ru -
38. www.cfin.ru - -
39. marketing.al.ru -
40. www.marketing.web-standart.net -
41. www.ram.ru -
42. www.marketing.spb.ru -
43. www.marketingandresearch.ru

"

"
44. marketing-guide.narod.ru - ,

8. ()


,
,
.

,

91

,
.

:

; .

:

1.
(

.
)
.
1.
2.

.
)
2.
3.

1.

)
2.

4.
.

1.
(

)
2.

5.

.

1.
(

)
2.

6.

1.

92

.

,
.
.




.

.




.

.




.

.


.

.

.
7.

.

1.
(

)
2.

8.


.
.
9.

1.
(

)
2.
1.
(

)
2.

.

.




.

.





.





.

,

.

.
,
,
. ,


.

93

 1.


,
, - .
,
,
, . ,
,
, .
, ,
, , ,
, .

, , ,
, ,
.
,
, .
:
1.
,
2.
(),
3.
,
4.
,
5.
,
6.
,
7.
,
8.
,
9.
.
,
.
.
.

,
.


( , ..).
94

, , :
, , , ,
, .
,
, .
,
.
.
,
.
1. .
, ,
- .
2. ,
.
,

. .
.
, .
3. ,
,
.

,
.
,
. , ,
, .
, , ..,
(
) . ,
. ,
.
.
1. .
2. ,
.



,
95


:
, , ,
, , , ,
, .
, ,
: ,
, , ,
; ,
, ; ...
, ,

.
,
, .
, :

,
;
;
;

, ,
.
,
.
.

, .
,
, ,
.
,
.
, ,
,
.

, .
,
, , ,
96

 , ,
. ,
,
.

. :
. ,

: ,
, .

,
.
.
,
,

,
.
.
,
, .
,
( )
.
. ,
,
. ,
.
, .
.
, ,
. ,
, .
. ,
,

( , .).
,
,
.
97

 .
,
.
.
:

,
. ,
.

.

, .

. , ,
,
.

.

.

. ,
, ,
.
: ,
.
PowerPoint, Applause.
, ,
.
.
.
.
,
.

, .
Power Point
.
Word .
98

, , ( )

Power Ppoint

20-40

(10-20)

99

 2.



:
1. ,
,
,
.
,
,
(), ,
, ,
(,
, ).
,
,
.
2. ,
.

,
.

, ,

,

,

,

..
3. ,
. ,
10%
20%;
50% 100%.
4.
. Budweiser
, ,
.
100

5. (,
, ),
. ,
,
.

.

,
,
.
6. ,
. -
, ,
.
,
()
, ,
. ,

,
.

101

 3.



, :
1.

2. , .
, ,
, .

.
,
.
,

.
.
,
. ,
.
.
, ,
.

.
.
,
(-),
.
.

.
.
, ,
, .
102

 ,
,
. ,
.


, .

,
: , ,
, .
1.

.
, ,

. ,
, .
,
.
.
(..
, )
(
).
.

.
.
: "
,
..."
,
.
: "
. ,
".
.
: "
. ..."
.
103

: "
. ..."
, , .
: " ,
, . .
-.
, -".

.
.
, ,
,
.
, ,
,

, ,
. ,
( ) , .

.
2.
:
,
, ,
.
,
.

.
.
,

( ).
, ,
.

.

104

3.
,
,
. ,
.
,
. ,
.
, , .

. ,
. ,
.
; ,
.
,
.
.
- , . .

, .
,
, .

.
, ,
.
.
,
,
.
,
, ,
, , ,
.
,
.
, , ,
. ,
: "
105

 ?" ,
: "
, , ?"
.
,
. ,
, .
4.
,
,
,
.
, , , , ,
.
,
, ,
. ,

.


,
.
:
1. ;
2. , ;
3. ();
4. .
-
.
1.


.
, ,
, ,
. ,

, , , .
,
, ,
106

.
,
.


.
.
,
. ,
.
.
, ,
,
.
.
, ,
.

,
.
2.
,
.

.
.
,
. .
3.
: ,
, , ,

.

, ,
.
.

.
, .

107

 4.

-
.
(SHARE)
/
(), ,
.
.
( ..) /
, .
A
Sh= ----TA
(1)
Sh (share) / %
A /
TA
/
HUT (Home Using TV)

, .
,
, ,
.
,
.
., .
HUT = ---------------------------------------------------------------------------------- 100% (2)

,
( ) (2):
, . =
108

= HUT ( ) / 100%

(3)

(RATING)

, ,
, ,
.
A
Rg = ---- 100
PA
(4)
Rg / %
A - /
PA , ,
() /


, ,
, ,
.
At
Rgt =----- 100
Pt

(5)

Rgt (target audience) / %

At /
Pt ,
/
Rating /HUT/ Share
,
, :
Rating = HUT x Share

109

(6)

 , (6),
(, 50% 0,5), .
. HUT ,
: Rating = 22,4%, Share = 40,3%.
(6), :
HUT = Rating / Share

(7)

Rating Share :
22, 4% = 0,224; 40,3% = 0,403 :
HUT = 0,224 / 0, 403 = 0,556.
, :
HUT = 55,6%
Share = Rating / HUT

(8)

GRP (Gross Rating Points)

,
.
n

GRP = Rg

it

x qi
(9)

i=1

n , ;
RGti i ;
q - i .

:
GRP = TVR x n

(10)

,
. GRP (
% ),
. GRP
:
GRP =GRP / 100%.
110

 ,
,
GRP ,
.
, GRP
.
TRP (TARGET RATING POINTS)
TRP () . ,
GRP, , .
- IMPRESSION
Impression ,
. Impression GRP TRP,
( ), .
Impression .
1. GRP/TRP
, .
:

Imp = GRP x Npopul

(11)

Npopul , .
2. (
) .
:

Imp = (TVRi Npopul)

(12)

(AFFINITY)
Affinity -
, .
, ,
,
/.
Rg t
111

Af = ------- 100
Rg

(13)

Af / %;
Rg t , %;
Rg , %.
REACH ()
Reach ( )
, .
Reach ( n )- ,
.
Reach (n+) ,
.
( %
). :
, n

Reach (n) = ------------------------------------------------------ 100%

(14)

, n

Reach (n+) = ------------------------------------------------------ 100%

(15)

GRP,
, ,
.
GRP, 100%.
GRP
.
(FREQUENCY)
, ,
( ) .
GRP
112

F = --------R (1+)

(16)

F -
,
R (1+) , .
CPT (COST PER THOUSAND)
CPT ()
( , ).
P
CPT = ------- x 1000
At

(17)

/
(, 30 .
) /
At /
CPP (COST PER RATING POINT)
1% ()

P
CPP= -----Rgt

(18)

/ ;
- , ;
Rgt , %

113

 5.



, , .

SPSS (Statistical Package for the Social Sciences).
SPSS , ,

. SPSS

. SPSS
,
,
, .
SPSS ,
,
, , .
PaloMARS

:
;
;
;
.
,
.
,
.
,
PaloMARS,
.
.
.
.
PaloMARS
.
114

TV Planet
,
:

( , );
;
;
;
:
- GRP;
- ;
- ;
:
- GRP;
- N+;
- .
;
-;
GRP.

Radio Index
,
.

.
Radio Index
: Radio Index , Radio Index ,
Radio Index , Radio Index .
Marketing Index


.
, ,
.
Gallup Marketing Index
.

115

 Gallup Marketing Index

.

,
, .

Gallup Marketing Index

,
.
,
.

.

Gallup Marketing Index
(
,
).

M Index
:
;
;
( );

( );
;
() ;
;
, ;
;
- .



16 , 100
116

. . 160 .
65 122,9 . , 60,6 %
44,3% .
16 , ,
51 286,6 . .

5 ;

(, ,
), .
:
;
;
- ;
;
.

.

22 . .
4 . .

,
.
,
NRS,
Marketing Index. ,
3-5 .

NRS (National Readership Survey)

,
,
.
, :
;
(Average Issue Readership);
117

 (Profile);
;
(/ ).

118