Diplom Final

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ
МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (УНИВЕРСИТЕТ) МИД РОССИИ
ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
Кафедра
Международной журналистики
СЕТЕВЫЕ ДНЕВНИКИ (БЛОГИ) И ОТКРЫТЫЕ СМИ

КАК НОВЫЕ ЯВЛЕНИЯ
В СФЕРЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Дипломная работа
студента 5 курса
факультета МЖ
Вылегжанина Р.А.
Научный руководитель:
профессор, д.с.н. Артемов В.Л.
Москва, 2006 г.
Дипломная работа студента 5 курса факультета Международной Журналистики Вылегжанина Р.А.
«Сетевые дневники (блоги) и открытые СМИ как новые явления в сфере массовой коммуникации»
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................................................................3
ГЛАВА I. БЛОГИ КАК НОВОЕ ЯВЛЕНИЕ В СФЕРЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ....8
1.1. БЛОГ – ЭТО…...............................................................................................................................................8
1.1.1. Определение блога............................................................................................................................8
1.1.2. Анатомия блога..............................................................................................................................10
1.1.3. Технические возможности современных блогов.........................................................................13
1.2. КРАТКАЯ ИСТОРИЯ БЛОГОВ.............................................................................................................................14
1.2.1. Появление блогов............................................................................................................................14
1.2.2. Бум блогов.......................................................................................................................................15
1.3. ТЕМАТИКА И ЖАНРОВОЕ РАЗНООБРАЗИЕ БЛОГОВ ...............................................................................................18
1.4. БЛОГИ В СИСТЕМЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ................................................................................................20
1.4.1. Генезис массовой коммуникации...................................................................................................20
1.4.2. Роль блогов в развитии массовой коммуникации........................................................................22
1.5. ВЫВОДЫ ПЕРВОЙ ГЛАВЫ................................................................................................................................25
ГЛАВА II. БЛОГОСФЕРА И ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ: ТОЧКИ СОПРИКОСНОВЕНИЯ.........26
2.1. РОЖДЕНИЕ «НОВЫХ МЕДИА»........................................................................................................................27
2.1.1. Период «монопольного» производства и распространения массовой информации .............27
2.1.2. Революция блогов. Появление новых медиа..................................................................................29
2.2. НОВЫЕ МЕДИА: СМИ ИЛИ НЕ СМИ? НЕ В ЭТОМ ВОПРОС..............................................................................35
2.2.1. Отличия новых медиа от старых медиа.....................................................................................36
2.2.2. Общие черты новых и старых медиа. Влияние новых медиа на общественное мнение........43
2.3. ВЛИЯНИЕ БЛОГОВ НА ХАРАКТЕР РАБОТЫ СМИ.................................................................................................46
2.4. ВЫВОДЫ ВТОРОЙ ГЛАВЫ................................................................................................................................49
ГЛАВА III. ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА И ОТКРЫТЫЕ СМИ КАК ЯВЛЕНИЯ
«ЭПОХИ БЛОГОВ».........................................................................................................................................51
3.1. ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА В ЭПОХУ БЛОГОВ..............................................................................................52
3.1.1. Этические нормы в деятельности гражданских журналистов...............................................52
3.1.2. Юридические нормы в деятельности гражданских журналистов..........................................54
3.2. ОТКРЫТЫЕ СМИ........................................................................................................................................56
3.3. ВЫВОДЫ ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЫ...............................................................................................................................57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................................................................59
ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ....................................................................................................................63
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.............................................................................................................................................66
ПРИЛОЖЕНИЕ 2.............................................................................................................................................69
2
«По сравнению с традиционными СМИ,

блоги — это реальное стерео, полифония и 3D».
Антон НОСИК,
главный редактор интернет-издания Mosnews.com,
один из первых и ведущих российских блоггеров,
специалист в области интернет-технологий.
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня уже с большой степенью уверенности можно говорить о
том, что в результате появления блогов – сетевых дневников в Интернете
– СМИ потеряли многовековую монополию на производство и
распространение массовой информации. В научных кругах это явление
принято называть феноменом блогов.
Программные решения последних шести-семи лет, такие как
Blogger.com, LiveJournal.com, Wordpress.com, а также система агрегации
информации RSS, позволяют кому угодно, даже человеку, минимально
владеющему навыками работы в интернете, за пару минут создать
собственный блог и мгновенно стать самостоятельным публикатором
абсолютно любой информации. Те же программные решения дают
блоггеру возможность за короткий срок обрести аудиторию, сравнимую
по величине с аудиторией традиционных СМИ. То есть благодаря блогам
«средством массовой информации» теоретически теперь может стать
любой человек, имеющий компьютер с доступом в интернет и желание
производить некий информационный контент, который может быть
востребован другими людьми.
Появление блогов, по оценкам многих медиаэкспертов, является
новейшей информационной революцией, которая, возможно, не уступает
по своей значимости изобретению телеграфа, радио или телевидения. И
3
эта революция происходит здесь и сейчас – на наших глазах. В то же

время у нас, практически, отсутствуют описания этого стремительно
развивающегося явления. Не описаны вероятные последствия такой
революции. Это и определяет актуальность настоящей работы.
Не очень ли сильное слово «революция»? Согласно толковому
словарю, революция – это глубокие качественные изменения в развитии
каких-либо явлений природы, общества или познания.
«Революция блогов» влечет за собой глубокие качественные
изменения в сфере массовой коммуникации, а, значит, в профессии и
институтах, которые непосредственно с ней связаны: в журналистике и
СМИ. Эти изменения и являются предметом нашего научного интереса.
Цель данного исследования – доказать, что блоги являются новым
явлением в сфере массовой коммуникации и оказывают значительное
влияние на журналистику, журналистов и СМИ.
Для этого потребуется решить следующие задачи:
1) раскрыть суть феномена блогов;
2) разрешить спор, который уже долгое время ведется в среде
медиаэкспертов: можно или нет считать блоги средствами
массовой информации, а блоггеров журналистами;
3) понять, как блоги влияют на работу традиционных СМИ и
меняют привычные схемы и способы производства и
распространения информации;
Сегодня не проходит месяца, чтобы в какой-нибудь точке мира не

состоялась конференция, посвященная феномену блогов. Частота
упоминаний блогов в СМИ растет в геометрической прогрессии. На
Западе о блогах написано большое количество исследовательских работ.
При факультетах социологии и журналистики различных университетов
действуют центры по изучению блогов и гражданской журналистики. В
4
некоторых, например, британских университетах студентам преподаются

спецкурсы по блоггингу, а наличие собственного блога у преподавателя и
студентов является обязательным. Существуют также независимые
научные центры изучения блогосферы.
В США и Европе широкое обсуждение и изучение феномена блогов
ведется с момента их появления – примерно с 1999 года. В России же о
блогах заговорили сравнительно недавно – два-три года назад. Этому
способствовал быстрый рост количества российских пользователей
(блоггеров) в блоггерской системе «Живой журнал» (LiveJournal.com).
За последний год (примерно с мая 2005-го по май 2006-го) число
статей, радио- и телепередач, посвященных блоггингу, в российских СМИ
резко возросло. Только в марте-апреле нынешнего года о блогах писали
десятки сетевых изданий и несколько газет. Журнал «Компьютерра»
посвятил блогам один из своих номеров1. На радио «Свобода»2 состоялся
«круглый стол», в ходе которого известные российские блоггеры,
социологи, культурологи и журналисты говорили о социальной,
политической и коммуникационной роли блогов в жизни общества. Эти
же темы затрагивались на одном из ток-шоу телеканала «Культура».
Однако, несмотря на актуальность темы и растущее внимание к
блогам со стороны общества и СМИ, в нашей стране не проводилось
сколько-нибудь серьезных научных исследований феномена блогов3.
Таким образом, эта дипломная работа претендует на то, что будет если не
первым, то одним из первых исследований блоггинга в России4.
В силу того, что на русском языке литературы о блогах на данный
момент фактически не существует, во время разработки темы дипломной
работы автором использовались в основном англоязычные (как правило –
1
«Компьютерра» №14 (634), 2006 г.
2
«Живой Журнал»: за и против» // Радио «Свобода»
(www.svobodanews.ru/articlete.aspx?exactdate=20060416120032997).
3
Во всяком случае, автор этой дипломной работы при разработке темы не нашел таких исследований.
4
Насколько известно автору, этим летом еще в двух российских вузах будут защищены дипломные
работы по схожей тематике.
5
американские) источники. Что, впрочем, неудивительно, так как США

являются «родиной» блогов. Большинство источников (в том числе книги)
находятся в открытом доступе в Интернете. Основная литература,
использованная при написании этого исследования, – книга «Мы –
медиа»5 американского автора Дэна Гиллмора, «Руководство для
блоггеров и кибер-диссидентов»6, изданное международной организацией
«Репортеры без границ», книга «Практические советы по созданию и
ведению блога»7 американки Ребекки Блад, книга «Армия Давидов»8
американского же автора Глена Рэйнолдса, книга американца Лоуренса
Лессига «Свободная культура»9.
Отсутствие русскоязычной литературы создает дополнительную
проблему – по данной теме пока нет устоявшегося понятийного аппарата
на нашем родном языке. Сегодня при необходимости оперирования
тематическими терминами, чаще всего приходится использовать
транслитерированные понятия из английского языка. В связи с этим в
конце дипломной работы в Приложении 1 приведен глоссарий с
подробным толкованием терминов, которые встречаются в работе. Для
удобства термины из глоссария выделены курсивом при первом их
упоминании в работе. Часть терминов будут объяснены в тексте отдельно.
Исследование состоит из настоящего введения, трех основных глав,
заключения и двух приложений (глоссарий и публикации автора
исследования по теме дипломной работы в журнале «Огонек»).
В первой главе исследования дается определение, что такое блог, и
обнаруживаются причины всемирного «бума блогов». В конце главы
5
Gillmor, Dan. We The Media. N.Y., O’Reilly, 2005.
6
Handbook for bloggers and cyber-dissidents. Reporters without borders, 2005.
7
Blood, Rebecca. The Weblog Handbook, Practical Advice on Creating and Maintaining Your Blog.
Massachusets, Perseus Publishing, 2002.
8
Reynolds, Glenn. An Army of Davids. How Markets and Technology Empower Ordinary People To Beat Big
Media, Big Government and Other Goliaths. N.Y., 2006.
9
Lessig, Lawrence. Free culture. How Big Media uses technology and the law to lock down culture and
control creativity. N.Y., The Penguin press, 2004.
6
будет дан ответ на вопрос, как блоги изменили традиционные схемы

коммуникации «от одного – к одному» и «от одного – ко многим».
Во второй – основной – главе этой работы объясняется, что
заставило многих экспертов в области массовой коммуникации говорить о
том, что блоги являются «новыми медиа», «Пятой властью», новыми
средствами массовой информации. Будет рассмотрено, как блоги влияют
на традиционную журналистику, привычные процессы сбора,
производства и стандартные схемы распространения информации; как
блоги меняют роли аудитории, ньюсмейкеров и журналистов в
вышеупомянутых процессах.
Третья глава посвящена особому типу журналистики – гражданской
(непрофессиональной) журналистике, которая получила свой расцвет в
«эпоху блогов». Во второй части третьей главы будет рассказано о
появлении совершенно нового типа СМИ – так называемых открытых
СМИ.
В заключении будут сделаны окончательные выводы и
сформулированы предложения о дальнейшем изучении данной темы в
рамках учебного процесса на факультете Международной журналистики
МГИМО (У) МИД РФ.
Выбор темы для данной дипломной работы был далеко не
спонтанным. Следуя примеру многих европейских изданий, журнал
«Огонек» в августе прошлого года запустил еженедельную рубрику
«Блог-пост» – обзор самых интересных блогов за неделю. Именно в
процессе ведения этой рубрики автор дипломной работы изучил материал
по избранной теме. Для более детального понимания функционирования
блогосферы, автором был создан собственный блог в популярной
блоггерской системе «Живой журнал», благодаря которому автор получил
практический опыт создания, ведения блога и завоевания читательской
аудитории в интернете.
7
ГЛАВА I. БЛОГИ КАК НОВОЕ ЯВЛЕНИЕ

В СФЕРЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1. Блог – это…
1.1.1. Определение блога

В самом начале работы говорилось, что блоги – это сетевые
дневники в интернете. Для того чтобы точно понимать, что является
предметом нашего исследования, необходимо дать блогу развернутое
определение.
Термин «блог» или «веб-лог» происходит от английского «weblog»,
что в переводе на русский означает «журнал» или «дневник веба»,
«дневник паутины»10. Буквальный перевод мало что сообщает нам о том,
чем блог является на самом деле. Обратимся к словарю.
В 2004 году термин «блог» попал в Merriam-Webster Dictionary и
был признан «словом года» на основании количества запросов
пользователей Интернета в поисковых системах.
Merriam-Webster Dictionary определил блог как «веб-сайт,
персональный он-лайн журнал, содержащий мысли автора, комментарии
на них и ссылки на другие страницы». Это слишком общее определение,
но оно является отправной точкой к пониманию того, что такое блог.
Более подробное и современное толкование термина находим в
«Руководстве для блоггеров и кибер-диссидентов»11, изданном в 2005 году
международной организацией «Репортеры без границ».
Согласно «Руководству…», блог или веб-лог – это веб-сайт,
который:
• состоит из постов (сообщений);
• регулярно обновляется;
10
Носик А. Доклад «Блоггинг: точки пересечения с интернет-СМИ и возможное развитие в российской
реальности» (www.webplanet.ru/print.html?/id=8845).
11
Handbook for bloggers and cyber-dissidents. Reporters Without Borders, 2005. p.8.
8
• ведется в форме дневника в обратном хронологическом

порядке, то есть самый недавний пост всегда находится
вверху страницы. Каждому сообщению также присваивается
рубрика (категория, тэг), к которой оно принадлежит, и
постоянный адрес на сервере (permalink);
• регистрируется и ведется, как правило, внутри блоггерских
систем;
• обычно ведется одним человеком, иногда анонимно; есть и
коллективные блоги.
От обычного сайта или персональной страницы блог отличают
несколько важных особенностей:
• его проще создать (то есть достаточно зарегистрировать блог
в блоггерской системе; при этом от человека не требуется
никаких специальных знаний: ни знания языка HTML, ни
умения работать с серверами и т.д.);
• блог проще обновлять вследствие того, что все блоггерские
системы предлагают пользователям интуитивный
интерфейс;
• вследствие простоты обновления, блог обновляется чаще, чем
обычный сайт;
• важнейшее отличие блога от обычной веб-страницы –
возможность посетителям блога и другим блоггерам
оставлять свои комментарии на посты владельца блога, а
также оставлять комментарии на комментарии – то есть
общаться не только с автором поста, но и друг с другом;
• Все блоги соответствуют одинаковым техническим
стандартам, что упрощает пользователям работу с блогами,
поиск информации в блогах и агрегацию информации
(подробное описание этого пункта в следующем параграфе).
9
Резюмируя вышесказанное, дадим собственное более или менее

точное и краткое определение блогу.
Блог – это любой регулярно обновляемый одним или несколькими
пользователями веб-сайт (веб-страница), представляющий собой поток
информации, состоящий из постов (сообщений), выстроенных обратном
хронологическом порядке, и предоставляющий возможность интеракции,
то есть возможность оставления комментариев на посты.
1.1.2. Анатомия блога

В книге «Мы – медиа» один из первых блоггеров американский
журналист Дэн Гиллмор приводит цитату12 основателя компании-
разработчика программного обеспечения Pyra Labs Мэга Хьюрихана,
который в 2003 году отметил, что «блоги – это постцентричные сайты».
То есть основной единицей организации информации в блогах является
пост (сообщение), а не веб-страница, как у большинства сайтов. Об этом
же говорит в статье «Блоги и журналистика – что общего?»13
американский блоггер, автор нескольких книг о блоггинге и обозреватель
блогов для нескольких газет в США Ребекка Блад. То есть, как уже было
сказано, набор постов в обратном хронологическом порядке – это
безусловный стандартный элемент любого блога. Кроме постов, в каждом
блоге, как правило, присутствует набор других стандартных элементов.
Для более наглядной их демонстрации, используем в качестве
иллюстрации один из блогов Дэна Гиллмора, который ведет в Сети
несколько блогов. В том числе и этот – блог Центра гражданской
журналистики.
12
Gillmor, Dan. We The Media. N.Y., O’Reilly, 2005. p.38.
13
Blood, Rebecca. “Weblogs and journalism: do they connect?” // www.rebeccablood.com.
10
Рис. 1.
1) Заглавие – название блога. Как правило, располагается в верхнем

правом углу страницы или по центру14.
2) Строка навигации и поиска по блогу. Ссылки на персональную
информацию блоггера – биографию, контактные данные, историю блога.
3) Дата и в большинстве блогов еще – время публикации поста.
Присутствует обязательно.
4) Заголовок поста (соответствует, например, заголовку статьи в
газете).
14
Цифра за скобкой соответствует цифровому указателю на рис.1.
11
5) Сам пост (сообщение) с неким текстом и ссылками на другие

страницы в сети.
6) Рубрики (категории, тэги). Они определяют принадлежность
поста (сообщения) к той или иной рубрике/категории. 12) Список всех
рубрик/категорий, которые встречаются в этом блоге. Пользователь,
щелкнув мышью по любой из рубрик, получит полный набор постов,
которые были опубликованы под этой рубрикой. Список рубрик – это еще
один элемент сайта, делающий более удобной навигацию по блогу.
7) Строка ссылок, предлагающая посетителю блога распечатать
пост, послать пост по электронной почте или оставить свой комментарий
на пост. В этой же строке присутствует ссылка на постоянный адрес поста
в сети (permalink). Это еще одно отличие блогов от большинства других
сайтов. Пост, вне зависимости от того, находится ли он на главной
странице или уже в архиве, всегда имеет один и тот же адрес, по которому
его могут найти пользователи. Эта функция удобна, допустим тем, что мы
в этой работе можем ссылаться на посты блоггеров и указывать адрес
статьи, как мы, допустим, указываем дату публикации статьи в газете.
8) Блогролл15 (blogroll) – как правило, колонка ссылок на блоги,
которые читает сам и рекомендует читать другим владелец блога.
Важнейший элемент любого блога.
9) Календарь со ссылками на даты, когда блоггер обновлял блог.
При выборе одной из дат, блог загрузит те посты, которые блоггер
написал в тот день.
10) Сабскрайбер, что на русский можно перевести как «колонка
подписчика». Пользователь интернета, использующий программы
агрегации информации, может подписаться на обновления любого блога.
Новые посты блога, на который подписался пользователь, с помощью
системы RSS будут появляться в его личной информационной ленте в тот
15
На русский язык, как и «blog», чаще всего не переводится. В русском языке термин используется в
транслитерированной форме.
12
же момент, когда они появляются в блоге. RSS позволяет пользователю

составлять из таких «подписок» некоторое подобие индивидуальной
«газеты», в которой он читает сообщения только тех авторов, которых
выбрал сам. Сообщения в ленте программы-агрегатора выстраиваются,
как и в блоге, в обратном хронологическом порядке. Лента обновляется
по мере появления постов в блогах, на которые «оформлена» подписка.
11) Список самых последних постов блога.
С теми или иными изменениями, но большинство элементов, на
которые было указано, присутствуют во всех блогах.
1.1.3. Технические возможности современных блогов

Блоггерские системы уже упоминались в самом начале нашего
исследования. Именно они дают возможность любому человеку вне
зависимости от наличия или отсутствия у него специальных знаний,
создавать блоги и размещать в них какую угодно информацию.
Что такое блоггерская система?
Блоггерские системы – это сайты (серверы) с программным
обеспечением, которое позволяют пользователю Интернета:
• зарегистрировать блог и немедленно получить возможность
оставлять в блоге посты (сообщения), получать комментарии
на посты и отвечать на комментарии посетителей блога;
• выбрать варианты дизайна блога из готовых шаблонов или
создать свой дизайн;
• загружать через интернет и публиковать в блоге фотографии,
рисунки, музыку и все чаще – видео;
• многие блоггерские системы позволяют размещать посты (в
том числе фото и видео) прямо с мобильных телефонов;
мобильные телефоны стали оснащаться «блог-клиентами» –
программами, которые помогают за несколько секунд
13
разместить в блоге только что сделанную фотографию, видео

или написанный текст;
• позволяют другим пользователям с помощью системы RSS
«подписаться» на обновления в блогах.
Среди наиболее известных блоггерских систем – Blogger.com, MSN
Spaces, LiveJournal.com, WordPress.com. В России также популярны
LiveInternet.ru, Diary.ru, Damochka.ru.
1.2. Краткая история блогов

Итак, теперь, когда мы имеем представление о том, что
представляет собой блог, обратимся к истории появления сетевых
дневников и попытаемся понять, что привело к их «мировому буму».
1.2.1. Появление блогов

В статье «Блоги: история и перспективы»16 американский блоггер и
обозреватель по блогам нескольких американских изданий Ребекка Блад
пишет, что первые сайты, которые назывались веб-логами, появились в
1997 году. Тогда их было не более десятка. Название «веб-лог»,
утверждает Блад, придумал один из первых блоггеров Джон Баргер.
В ноябре 1998 года, согласно статье Ребекки Блад, владелец блога
Infosift Джесси Джеймс Гаррет составил список сайтов «таких же, как его
собственный» и послал список другому блоггеру, владельцу блога
Camworld Камерону Баррету. Применив термин Баргера «веб-лог» для
обозначения всей группы сайтов со схожими характеристиками
(дневниковая форма организации информации; пост как единица
организации информации; возможность внешнего комментирования на
посты), в январе 1999 года Кемерон Баррет написал эссе «Анатомия веб-
лога». В нем он описал новый тип сайтов и указал на их основные
16
Blood, Rebecca. “Weblogs: a history and perspective”, 7 September 2000 // www.rebeccablood.com.
14
отличия от привычных интернет-ресурсов, существовавших на тот

момент.
Баррет также разместил весь список в правой колонке своего блога,
и «другие владельцы блогов стали присылать свои URL для того, чтобы
их включили в список»17.
«Так было положено начало движению блогов», – пишет Блад, имея
в виду резкий рост количества веб-логов в последующие годы.
В начале 1999 года блоггер Питер Мерхольц заявил, что собирается
произносить “weblog” как “we blog”, что в русском переводе означает
примерно «мы пишем в блогах», «мы – это блоги». Неизбежно “we blog”
в обиходе сократилось до “blog”. Так появилось привычное для нас
сегодня название, а людей, пишущих в блогах, стали называть
блоггерами.
По началу в списке Камерона Баррета было не более трех десятков
блогов. «Тогда читать все блоги из списка Камерона было просто, и
заинтересованные люди это делали», – пишет Блад. Однако список начал
быстро расти. Новые сайты, которые соответствовали определению
«блог», стали появляться все чаще и чаще. Правда, скорость появления
блогов все же была не сравнима с той, которую мы имеем сейчас. В
первой половине 1999 года в сети появлялось лишь несколько десятков
новых блогов в месяц. Для сравнения, по данным интернет-статистики
компании Technorati (сайт Technorati.com), которая ведет мониторинг
блогосферы, сегодня новый блог появляется в сети каждую секунду.
1.2.2. Бум блогов

Первые блоггеры были технически подкованными людьми. Ведь
чтобы создать блог, они должны были знать, как минимум, язык HTML.
Как максимум – другие языки, используемые при программировании веб-
страниц, а также иметь навыки работы с серверами. Так что «барьер на
17
15
вход» в сообщество блоггеров для простых людей был довольно высок.

Примерно до середины 1999 года блоггинг оставался «привилегией
технарей»18.
К середине 1999 года в сети насчитывалось около сотни блогов, что,
безусловно, еще не позволяло говорить о них как о новом явлении в Сети,
а тем более – в массовой коммуникации.
Ситуация изменилась в июле 1999 года, когда американская
компания Pitas запустила в интернете первую блоггерскую систему, то
есть сайт с программным обеспечением, которое позволило людям, не
обладающим специальными техническими знаниями, самостоятельно
создавать блоги и писать в них. Через полтора месяца в августе компания
Pyra Labs презентовала свою версию блоггерской системы – известную
теперь во всем мире Blogger.com. Ближе к концу 1999 года известный в
США разработчик программного обеспечения Дэйв Винер представил
еще одну блоггерскую систему Edit This Page (Editthispage.com). К концу
1999 относится и появление системы «Живой журнал» (LiveJournal.com),
которая стала особо популярной в нашей стране. До того популярной, что
в России все блоги стали именовать «живыми журналами».
Изобретение блоггерских систем можно сравнить с изобретением
фотоаппаратов-мыльниц. Если до появления «мыльницы» фотография
оставалась уделом профессионалов и небольшого числа
«полупрофессиональных» любителей, то после изобретения мыльницы и
распространения мини-фотолабораторий фотографировать стали все. При
этом качество снимков, полученных мыльницами, не имело большого
значения. Важна была возможность запечатлеть памятные моменты
жизни на фото, не обладая при этом никакими специальными знаниями в
фотографии и не прилагая к этому никаких особых усилий, кроме тех,
которые тратятся при нажатии на кнопку спуска затвора.
18
Gillmor, Dan. We The Media. N.Y., O’Reilly, 2005. p.22.
16
То же самое с блогами. До июля 1999 года блоги имелись у

небольшого числа профессионалов – программистов, дизайнеров,
системных администраторов. После июля каждый человек, имеющий
доступ в интернет, получил возможность завести собственный блог, не
имея при этом ни доли специальных знаний. Иначе говоря, каждый, кто
регистрирует блог в блоггерской системе, становится обладателем
личного пространства в интернете. В этом пространстве блоггер может
делать все, что угодно: излагать свои мысли, делиться новостями,
впечатлениями, получать комменатрии на свои сообщения, общаться с
посетителями блога и т.д.
Появление блоггерских систем, по словам Ребекки Блад, привело к
«взрыву блогов»19. Количество сетевых дневников, начиная с середины
Рис. 2.
1999 года, стало стремительно расти и растет до сих пор – по одному

блогу в секунду.
19
17
По словам Дэвида Сифри, основателя и руководителя компании

Technorati, количество блогов удваивается примерно каждые шесть
месяцев (динамику роста можно видеть на Рис.2.) С 2003 года в общем
количество блогов увеличилось в 60 раз. Сегодня Technorati отслеживает
деятельность 36 миллионов блогов.
В апреле текущего года, по статистике Technorati, каждый день в
интернете появлялось около 75000 блогов.
Что привело к буму блогов? Очевидно, одна из причин та же, что и
в случае с фотоаппаратами-мыльницами: простота и удобство
использования. Остальные причины лежат в области человеческой
мотивации. К сожалению, автор не имеет возможности подробно
останавливаться на них в этой работе, так как мотивация блоггеров – тема
отдельного социологического исследования.
1.3. Тематика и жанровое разнообразие блогов

О чем же пишут 36 миллионов блогов? Как ни парадоксален ответ –
обо всем. Кто пишет в блогах? Ответ будет аналогичным – все.
Первые блоги были очень похожи друг на друга. Как правило, в
постах блоггеры приводили ссылки на интересные ресурсы Сети и
сопровождали их своими комментариями. Блоги помогали интернет-
пользователям ориентироваться во множестве интернет-сайтов, отбирая
самое главное и интересное, на что стоило обратить внимание. Таким
образом, практически все первые блоги «осуществляли навигацию по
Сети»20.
Сегодня же в Интернете тематическое разнообразие блогов очень
велико. Не проблема найти человека, который в своем блоге пишет,
допустим, про редкий вид бабочек. Или – про сетчатку глаза. Или – про
причины наводнений. Или…
20
18
Тематика блогов ограничивается лишь разнообразием человеческих

интересов. Если в мире существует некий предмет человеческого
интереса, то, наверняка, среди 36 миллионов нынешних блоггеров
найдется человек, который этим предметом интересуется и про него
пишет в блоге.
В блогах пишут и 14-летние девочки о своей первой любви, и
юристы о судебных процессах, и священники – о вере, и бортпроводницы
– о смешных случаях на борту самолетов, и политики – о политике, и
даже государственные министры – о личной жизни и о государственных
делах.
Некоторые блоги – серьезные. Другие – смешные. Третьи –
корпоративные, предназначенные для чтения сотрудниками только одной
корпорации. Четвертые создаются для освещения в Сети различных
мероприятий: конференций, круглых столов, а иногда просто – дружеских
встреч.
Есть блоги, которые привлекают до 400.000 посетителей ежедневно.
Есть и те, которые читают только самые близкие друзья блоггера. Есть
даже семейные блоги. Это когда родственники, живущие в разных
городах создают коллективный блог и обмениваются в нем своими
новостями, да и просто общаются.
Бывает, что благодаря блогам люди находят работу. А бывает, что
теряют. Бывает, за нелестные отзывы в блогах о преподавателях,
студентов отчисляют из университетов, а военных за ведение блога
лишают званий. Блоггеров в авторитарных странах бросают в тюрьмы,
потому что они пишут правду о том, что происходит в их стране, и таким
образом нарушают монополию государства на информацию.
Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод: блоги
разнообразны настолько, насколько разнообразно само человечество. И
чем дальше, тем сильнее электронные дневники в интернете влияют на
19
нашу жизнь. Блогосфера, с одной стороны, – очень точное отражение нас

самих, социальный феномен, требующий изучения с точки зрения
социологии. С другой стороны, блоги – абсолютно новое средство
коммуникации, а блогосфера – новая коммуникационная среда.
Автора данной работы, как профессионального журналиста, вторая
«ипостась» блогов интересует прежде всего. Поэтому «первую ипостась»
– блоги как социальный феномен – мы на этом выводим за скобки
исследования и концентрируемся на роли блогов в коммуникации и,
особенно – в массовой коммуникации.
1.4. Блоги в системе массовой коммуникации

Для того чтобы понять, какое место заняли блоги в системе
массовой коммуникации, рассмотрим, как происходило ее развитие.
1.4.1. Генезис массовой коммуникации

В течение всей своей истории человечество стремилось
интенсифицировать коммуникацию.
На самой ранней стадии развития общества человек применял
различные средства коммуникации и связи. Тогда для интенсификации
коммуникации требовалось преодолевать большие расстояния, и человек
был вынужден искать средства передвижения для налаживания внешних
коммуникаций. Пожалуй, самым первым наиболее активно и эффективно
эксплуатируемым средством, способствующим более быстрому
установлению коммуникаций, являлась лошадь. Человек, преодолевая
расстояния, контактировал со значительно большим количеством людей.
Стремление к совершенствованию средств коммуникации привело к
созданию всевозможных видов транспорта: от телеги до самолетов.
Транспорт решил проблему осуществления массовых коммуни-
каций, связанных с необходимостью перемещения субъектов
коммуникации в отдаленные коммуникативные среды21.
21
Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., Социальные отношения, 2003. с.10.
20
Для следующего этапа интенсификации коммуникации потребова-

лось изобретение средств связи, которые позволили осуществлять
требуемые коммуникации без публичного соприкосновения субъектов
коммуникации. Так, через систему знаковых сигналов (флажки, костры —
в пределах видимости; звуковые сигналы — в пределах слышимости)
коммуникации стали осуществляться на расстоянии. Для увеличения рас-
стояния, в пределах которого необходимо установить коммуникацию,
использовались такие индивидуальные средства коммуникации, как
гонец, посыльный. А для расширения сфер дистанционных
коммуникаций и превращения их в массовые была изобретена почтовая
связь, которая обеспечивала достаточно массовую адресную связь между
сообщающимися элементами общественной системы22. В связи с тем, что
в такой системе процесс обмена информацией занимал достаточно
большое количество времени, актуальность получаемой информации
часто уменьшалась, а то и вовсе исчезала. Информация, получаемая через
обратную связь, неизбежно устаревала, что делало эту систему
коммуникативных связей достаточно аморфной, а коммуникативную
среду – не интенсифицированной23.
Телеграф, изобретенный в XIX веке, ознаменовал начало новой эры
массовой коммуникации. С созданием системы телеграфной связи
тысячекратно повысилась скорость коммуникаций, а главное – резко
возросло число участников коммуникативных взаимосвязей —
коммуникантов24. С изобретением радио скорость передачи информации
достигла скорости света, а информация и данное средство коммуникации
впервые стали действительно массовыми.
Телевидение, сразу став массовым явлением, сделало новый прорыв
в увеличении скорости передачи информации массовой аудитории, а
пропускная способность канала коммуникации возросла в 550 тысяч раз
22
Там же, с.10.
23
Там же, с.10.
24
Там же, с.10.
21
по сравнению с телеграфом25. Резко увеличился и объем информации,

передаваемой от источника коммуникации (в данном случае – ТВ) к
реципиентам коммуникативной системы (зрителям). Кроме того,
«телевидение стало возвращать естественное слуховизуальное
воздействие на людей, характерное для дописьменной культуры»26.
Таким образом, история развития коммуникации фактически
претерпела три коммуникационные революции: 1) появление письменно-
сти; 2) изобретение печатного станка; 3) внедрение электронных масс-
медиа.
1.4.2. Роль блогов в развитии массовой коммуникации

Четвертая революция в массовой коммуникации произошла
благодаря развитию Интернета.
Последние 150 лет, пишет в книге «Мы – медиа» журналист и
эксперт по блогам Дэн Гиллмор, мы имели два разных типа средств
коммуникации: «от одного ко многим» (книги, газеты, радио и ТВ) и от
«одного к одному» (письма, телеграф, телефон)27.
Интернет в силу своей сетевой структуры сделал возможным
коммуникации двух других типов: от «многих ко многим» и от «немногих
к немногим».
Блоги подвели многовековой процесс трансформации коммуни-
кации к логической точке его завершения28.
Печатная пресса и электронные СМИ – это средства коммуникации

«от одного ко многим», пишет Гиллмор29, телефон – средство
коммуникации «от одного к одному». А блоги – средство коммуникации
одновременно: «от одного к одному», «от одного ко многим», «от
25
Штейнбух К. Автомат и Человек. М., Советское радио, 1967. с.15.
26
Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., Социальные отношения, 2003. с.10.
27
Dan Gillmor. We The Media. N.Y., O’Relly, 2005. p.26.
28
Там же, с.13.
29
Там же, с.13.
22
немногих к немногим», «от немногих ко многим», «от многих ко

многим».
Существовавшие до блогов средства массовой коммуникации «от
одного ко многим» имели один серьезный изъян: фактически они были не
средствами массовой коммуникации, а средствами массовой
информации30. Роли участников «доблоговой» массовой коммуникации
распределялись очень жестко: на источники коммуникации (СМИ) и
реципиентов (аудиторию).
Американский исследователь блогосферы Джэймс Торио
сравнивает31 «доблоговые» средства массовой коммуникации с дорогой с
односторонним движением: «Радио и телевидение обеспечивали поток
информации только в одном направлении. Информационный контент
производился для пассивных потребителей. Масс-медиа – это дорога с
односторонним движением, по которой информация движется от
производителя к получателю». Блоги, говорит Торио, сделали возможной
дискуссию источника информации с реципиентами: «движение по дороге
пошло в обе стороны», то есть появилось то, чего до сих пор, фактически,
не было – немедленная обратная связь!
Всемирный рост количества блогов привел к возникновению
«глобальной беседы»32. Блоги связали в единое информационное
пространство – блогосферу – людей всего мира. В этом едином
коммуникационном пространстве, как уже говорилось, работают все
направления движения информации. Это движение не ограничено ни
географическими (чтобы общаться – необязательно жить в одной стране
30
В данном случае следует сделать одно важное пояснение. В западной социологической школе для
определения всех средств коммуникации (в том числе ТВ, радио и прессы) используется один термин –
медиа (media). В российской социологической школе по отношению к ТВ, радио и прессе закрепился
термин «средства массовой информации» (а не коммуникации), что довольно точно отражает их суть.
СМИ, как правило, информируют. Действительной коммуникации между источником информации и
реципиентом не происходит, так как механизмы обратной связи фактически отсутствуют (возможно, не
считая интерактивных голосований и «звонков в студию»). Поскольку эта работа основана на
исследованиях, принадлежащих западной социологической школе, было необходимо дать подобное
пояснение.
31
Torio, James. Blogs: A Global Conversation. N.Y., 2005. p.12.
32
Torio, James. Blogs: A Global Conversation. N.Y., 2005. p.14.
23
или на одном континенте), ни временными (необязательно жить в одном

часовом поясе и в одно и то же время находиться у компьютера), ни даже
социальными рамками (как мы помним, блоги могут вести все люди;
например, встречаясь в блогосфере, крупный государственный политик
может общаться со студентом колледжа, которого он никогда в жизни не
видел – почти невозможная ситуация для реальности, но обыденная
ситуация в блогосфере). Единственное, что пока «тормозит» «глобальную
беседу» – языковые барьеры. Однако и они постепенно рушатся, так как
все больше блоггеров пишут не только на родном, но и на английском
языке.
Возникновение «глобальной беседы» имеет, как минимум, два
основных следствия.
1) Исчезло традиционное для «доблоговых» СМК различие между
производителями информации (источниками, трансляторами) и
потребителями информации (реципиентами, аудиторией). В эпоху блогов
все производят, и все потребляют информацию33.
2) Массовая коммуникация стала глобальным явлением. То есть мы
можем говорить о появлении глобальной коммуникации, как завершающей
стадии развития коммуникации вообще.
Такое логичное завершение развития коммуникации в своих
работах предсказывали еще во второй половине прошлого века канадский
филолог Маршалл Мак-Люэн и американский культуролог Элвин
Тоффлер. Последний в своей книге «Третья волна», например, говорил,
что мир вступает в новую, третью стадию цивилизации, в судьбе которой
решающую роль будут играть информационные демассированные
средства связи, основанные на компьютерных системах, соединяющих
частные дома со всеми заинтересованными субъектами коммуникаций.
Предсказание Тоффлера сбывается сегодня на наших глазах и при
нашем непосредственном участии.
33
24
1.5. Выводы первой главы

В первой главе дано определение, что такое «блог», рассказано
об истории появления блогов и рассмотрены этапы и причины
формирования нового глобального сетевого коммуникационного
пространства, которое получило название «блогосфера».
Доказано, что блоги действительно являются новым явлением
в сфере массовой коммуникации и ее завершающим этапом развития.
Это не означает, что в дальнейшем развитие коммуникации
происходить не будет. Только теперь оно пойдет не по пути создания
новых каналов обмена информацией (так как окончательная цель
развития коммуникации – глобальная коммуникационная среда –
благодаря блогам достигнута), но по пути дальнейшей интен-
сификации коммуникации внутри блогосферы и вовлечения в нее все
новых субъектов коммуникации, а также по пути создания новых
технических средств, которые позволят человеку постоянно поддер-
живать связь с блогосферой вне зависимости от его местонахождения.
25
ГЛАВА II. БЛОГОСФЕРА И ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ:

ТОЧКИ СОПРИКОСНОВЕНИЯ
В первой главе было подробно рассмотрено формирование и
принципы функционирования новой глобальной коммуникационной
среды на основе сети интернет – блогосферы. До определенного момента
основной функцией блогов и блогосферы в целом являлось удо-
влетворение потребности людей в более насыщенной и неограниченной
никакими барьерами коммуникации. При этом блогосфера не покушалась
на традиционную роль средств массовой информации – информирование
общества. Однако один день в истории США заставил говорить
американских медиаэкспертов, социологов и журналистов о том, что
блогосфера произвела на свет «новые медиа» – новые средства массовой
информации, которые в чем-то похожи, но в целом очень сильно
отличаются от традиционных СМИ. Раз за разом новые медиа стали
менять информационную картину мира34, создаваемую «старыми медиа».
Так произошла «революция блогов», суть которой в том, что
традиционные СМИ лишились монополии на производство и
распространение массовой информации.
Вторая глава посвящена рассказу о том, что собой представляют
новые медиа, в чем их отличие от традиционных СМИ и какие между
ними сходства.
Будут даны ответы на следующие вопросы.
1) Как, когда и вследствие чего появились новые медиа? Все ли
блоги можно считать новыми медиа?
2) Чем новые медиа похожи и чем отличаются от традиционных
СМИ?
3) Как влияют новые медиа на старые медиа и журналистское
сообщество?
34
Примеры см. в Приложении 2.
26
2.1. Рождение «Новых медиа»
2.1.1. Период «монопольного» производства и распространения

массовой информации
Возникновению новых медиа предшествовал многовековой период
(он длился с момента появления СМИ как таковых и примерно до конца
2001 года), в течение которого средства массовой информации являлись
основными и, практически, единственными субъектами массовой
коммуникации. А значит, обладали исключительным правом на производ-
ство и распространение по коммуникационным каналам (будь то почта
или космический спутник) любого информационного продукта: от
новостей до мнений. В «доблоговую» эпоху никто, кроме СМИ, не мог
производить и массово распространять информационный продукт,
«рисовать» информационную картину мира, фокусировать на каких-то
вопросах общественное мнение и/или формировать его, а также
инициировать публичную дискуссию в обществе.
Монополия СМИ во всех странах основывалась на двух «китах»:
а) высокой стоимости производства любого информационного
продукта;
б) на ограниченном и опять же дорогостоящем доступе к
коммуникационным каналам.
Поэтому «экономика средств массовой информации создала в XX
веке «большие надменные медийные корпорации»35, которые диктовали
журналистам, что и как писать, говорить, снимать, а аудитории – что
смотреть, слушать, читать, считать важным или неважным.
Система обратной связи с аудиторией, как уже было подмечено в
первой главе, в традиционных СМИ «от одного ко многим», по сути,
отсутствовала. СМИ, в силу своей монополии на массовую информацию,
не были «настроены» на диалог с аудиторией относительно того, какая
информация является важной и необходимой, а какую можно отсеять.
35
27
Роль «сита»36 в доблоговую эпоху отводилась, последовательно:

журналистам – редакторам – собственникам СМИ. Иначе говоря, перед
тем, как попасть в газету, на радио или на телеэкран, информация
проходила через множество «сит» и подчас изменялась до
неузнаваемости.
В течение всего периода, который в данном исследовании обозначен
как период монопольного производства и распространения информации,
исключительно СМИ и их собственники через так называемую «систему
социального заказа» решали, какая информация и какие мнения
заслуживают того, чтобы быть ретранслированными на широкую
аудиторию. А также, в каком именно виде, в какое время и под каким
«соусом».
Возможно, такая ситуация не устраивала многих ни с той, ни с
другой стороны «баррикад». Ни некоторых сознательных журналистов,
понимающих издержки своей профессии и желающих свести их до
минимума. Ни активную часть аудитории, которая не могла смириться с
исключительным правом СМИ на производство и распространение
массовой информации.
Однако каким-то образом подорвать масс-медийную информа-
ционную монополию до появления интернета было практически
невозможно. В условиях, когда выйти на известные каналы
коммуникации можно было, только создав очередное СМИ37, все попытки
отдельных представителей аудитории и журналистского сообщества
поставить под сомнение исключительные права медиакорпораций или
государства (в недемократических странах) на формирование
информационной картины мира были обречены на провал.
36
В английском языке аналог “сита” – слово “gatekeepers”, что буквально означает “привратники”.
37
То есть встроиться в единственную существующую систему распространения массовой информации,
а не создать некого нового внесистемного производителя и распространителя массовой информации,
который будет не подвержен «болезням» традиционных СМИ.
28
Итак, основными характеристиками периода монопольного

производства и распространения информации являются:
а) отсутствие дешевых и доступных большинству людей каналов
коммуникации; доступ к каналам массовой коммуникации монополизи-
рован СМИ;
б) возможность, в силу экономических и технологических причин,
существования только крупных субъектов коммуникации – медиакор-
пораций;
в) Фактически, игнорирование со стороны СМИ мнения аудитории
о производимом информационном продукте и навязывание ей своей –
медийной картины мира;
г) невозможность активной части аудитории влиять на информа-
ционную политику СМИ.
Следует отметить, что традиционные СМИ, естественно,
ненамеренно создавали свою монополию на массовую информацию.
Существование монополии объяснялось объективными причинами, о
которых уже было сказано выше. Основная причина: отсутствие
альтернативных, доступных не только медиакорпорациям, каналов
коммуникации. Через некоторое время после того, как такие каналы
появились, произошло то, что теперь называют «революцией блогов».
2.1.2. Революция блогов. Появление новых медиа

Монополия СМИ на производство и распространение информации
рухнула в один день с башнями-близнецами Всемирного торгового центра
в Нью-Йорке – 11 сентября 2001 года. Именно эта дата считается днем
«рождения» новых медиа.
К сентябрю 2001 года в сети присутствовало уже несколько сот
тысяч блогов (в основном, конечно, американских). Новая коммуникаци-
онная среда, состоящая из совокупности всех блогов, – блогосфера – уже
начала формироваться.
29
Как было сказано во вступлении ко второй главе, блоги и

блогосфера по началу в основном удовлетворяли потребность людей в
творческом самовыражении и коммуникации. Они совсем не претендо-
вали на то, чтобы стать альтернативой СМИ в области производства и
распространения массовой информации. Так что же такого произошло 11
сентября 2001 года? Почему «революция блогов» свершилась на фоне
нью-йоркской трагедии?
В книге «Мы медиа» Дэн Гиллмор подробно описывает
«революцию блогов».
То, что произошло 11 сентября, потребители информации узнали
благодаря прямой трансляции в телевизионных сетях, пишет Гиллмор38.
Потом из газет и от телеаналитиков, которые попытались дать анализ
ситуации, люди узнали как и почему произошли эти события. В принципе,
это стандартная схема медийного освещения любых важных событий:
сначала горячая новость – потом анализ. Но 11 сентября, отмечает
Гиллмор, произошло нечто необычное: новости о трагедии производили
не только СМИ, но и «обычные люди, которые имели что сказать и что
показать другим». Через свои сетевые дневники блоггеры распространяли
фото, видео и текстуальные свидетельства произошедших терактов.
Впервые «не только масс-медиа решали, как и какими события попадут в
историю»39.
Блоггеры не могли не отреагировать на трагедию 11 сентября,
считает Дэн Гиллмор. Имея «в руках» мощные сетевые средства
публикации информации – блоги, – блоггеры не могли остаться в стороне
от происходивших событий. Они производили достойный информацион-
ный продукт, говорит Гиллмор. Блоггеры рассказывали и показывали то,
что не решились показать и рассказать (или просто не могли) все
основные американские масс-медиа. 11 сентября и во все последующие
38
39
Там же, с.23.
30
дни блоги меняли информационную картину событий, создаваемую масс-

медиа. В каких-то случаях они ее дополняли, в других – напрямую
противоречили той информации, которую транслировали СМИ. Но самое
главное, что информацию, публикуемую блоггерами в своих сетевых
дневниках, «потребляли» миллионы людей.
«11 сентября не было отклонением от нормы. Это было начало
[новых медиа]», – пишет в книге «Свободная культура. Как медиа-
корпорации используют технологии и закон, чтобы ограничивать культуру
и контролировать творчество» профессор Стэнфорда Лоренс Лессиг40.
После 11 сентября прежде всего блоггеры, а за ними медиа-
эксперты и журналисты осознали, что блогосфера – это новый,
глобальный, самый демократичный и при этом самый дешевый канал
распространения массовой информации, которым в своих целях может
воспользоваться каждый. Осознали – и начали пользоваться.
Таким образом, монополия СМИ на массовую информацию пала.
Произошла «революция блогов», движущей силой которой выступила
«бывшая аудитория»: люди, для которых раньше СМИ производили
информационный продукт. Бывшие пассивные потребители превратились
в участников информационно-производственного процесса41 и даже более
– в субъектов массовой коммуникации, так как все получили равные
права на использование средств производства и каналов коммуникации.
Причем, совершенно бесплатно (не считая оплаты доступа в интернет).
В дальнейшем, после событий 11 сентября, одновременно с бурным
расширением блогосферы блоги все чаще стали дополнять или даже из-
менять информационную картину мира, создаваемую традиционными
медиа.
Одним из самых ярких примеров подобного рода является
освещение в блогах и американских и европейских СМИ войны в Ираке.
40
Lawrence Lessig. Free culture. How Big Media uses technology and the law to lock down culture and
control creativity. N.Y., The Penguin press, 2004. p.41.
41
31
Именно тогда стало очевидным, что у СМИ больше нет монополии на

производство и распространение информации. Обнаружился «конфликт
интересов» между тем, какой хотели показать войну СМИ (читать: какой
им приказывали показывать войну), и тем, какую информацию о войне
хотело получать американское общество.
«Блоги питают все растущий информационный голод общества на
новости из Ирака, – писала в марте 2003 года журналистка Элизабет
Кроад. – О войне в блогах пишут непосредственные очевидцы боевых
действий»42.
Иракская война была первой войной в «эпоху блогов», как когда-то
Вьетнамская война стала первой телевизионной войной.
Сотни людей в Ираке вели и продолжают сегодня вести блоги, в
которых рассказывают о том, что реально происходит в стране. Наиболее
известным в 2003 году был блог иракца Салмана Пакс (псевдоним
блоггера), который начал вести сетевой дневник на английском с самого
начала военных действий США против Ирака. «На улицах нет толп
людей, приветствующих американцев, как нет и тех, кто «сдается
тысячами». Все сидят по домам, в надежде, что на них сегодня не упадет
бомба», – писал в своем блоге43 Салман Пакс 23 марта 2003 года.
«Причина растущей популярности иракских блогов – отличие
информации в них от той, которую преподносят традиционные СМИ.
Блоггеры не обязаны представлять официальную позицию страны по
поводу войны, и их материалы никем никак не рецензируются», –
объясняла в своей статье Элизабет Кроад причины популярности в
обществе информации из «военных блогов» (так в США и Европе стали
называть все иракские блоги).
В книге «Свободная культура…» Лоренса Лессига есть интересное
свидетельство о том, как в «самых свободных» американских масс-медиа
42
Croad, Elizabeth. “Blogs bring personal view of war”, 27.03.2003 // www.journalism.co.uk.
43
www.dear_raed.blogspot.com
32
контролировалась, отфильтровывалась и даже цензурировалась

информация, поступающая из зоны военных действий в Ираке.
«Где-то в середине иракской войны я прочитал в интернете пост
человека, который был свидетелем настроек спутниковой связи44 из штаб-
квартиры одного СМИ в Нью-Йорке с их иракским корреспондентом.
Начальство из штаб-квартиры вновь и вновь повторяло репортеру (ей),
что ее репортажи из Ирака очень безрадостные и она должна производить
более оптимистичные истории. Когда журналистка сказала им, что они не
имеют права [влиять на ее точку зрения], штаб-квартира ответила, что [не
она, а] они «пишут историю» 45.
Чтобы писать «свою историю», то есть то, что они видят, а не то,
что от них требуют видеть, многие журналисты, находившиеся в зоне
военных действий в Ираке, заводили собственные блоги. Так поступил,
например, репортер Си-Эн-Эн Кэвин Сайтс. Однако после того, как он
разместил у себя в блоге аудио-репортажи и фотографии из Ирака, из
штаб-квартиры Си-Эн-Эн ему настоятельно порекомендовали закрыть
блог. И Сайтсу пришлось это сделать, чтобы не потерять работу.
Справедливости ради необходимо упомянуть и другой пример.
Своему корреспонденту в Ираке Стюарту Хьюгесу Би-Би-Си позволило
вести блог, причем внутри сайта Би-Би-Си. «Би-Би-Си только извлекло из
этого выгоду», – считает Нэил Турман, руководитель курса «электронное
издательство» в Городском Университете Лондона46.
Впрочем, лояльность Би-Би-Си по отношению к своему репортеру
можно объяснить тем, что британские СМИ меньше, чем американские,
испытывали давление со стороны государства относительно того, как
должна освещаться война в Ираке.
44
Перед телеэфиром с телемостом происходит настройка спутниковой связи, во время которой
корреспонденту даются последние указания перед выходом в эфир и задаются предварительные
вопросы, которые прозвучат из студии, чтобы корреспондент мог подготовиться.
45
46
33
Кроме местных жителей и некоторых западных журналистов, свои

блоги из зоны боевых действий вели и… американские солдаты. Они
тоже представляли в блогах свое видение этой войны. Узнав о блогах,
американское командование ввело цензуру. Оставить сообщение в блоге
(«запостить» – на языке российских блоггеров) солдаты могли только с
позволения начальства.
Пример освещения войны в Ираке блогами и СМИ рассмотрен так
подробно по трем причинам.
Во-первых, он доказывает тезис о том, что СМИ потеряли
монополию на производство и распространение массовой информации.
Во-вторых, пример весьма наглядно показывает главные издержки
деятельности традиционных средств массовой информации:
• когда нужно они подконтрольны: собственнику ли,
государству ли – не так важно;
• собственники традиционных СМИ привыкли полагать, что
только они «пишут историю»; между тем, как и 11 сентября
2001 года, совместно со СМИ «историю писали» блоггеры, и
общество доверяло информации из блогов если не больше, то
точно не меньше, чем информации в СМИ.
И, в-третьих, пример показывает основной плюс блогов перед
традиционными СМИ. Блоги способны дать потребителю информации
объемную картинку происходящего и, фактически, весь спектр
существующих в обществе мнений по значимым вопросам. В случае с
Ираком большинство СМИ вынуждены были транслировать
информацию, которая не должна была раздражать государство (США).
Соответственно, информация в СМИ подавалась однобоко. Тогда как
блоги предоставляли информационную «полифонию». Можно было
посмотреть на войну глазами американского солдата, иракского жителя и
заезжего журналиста.
34
2.2. Новые медиа: СМИ или не СМИ? Не в этом вопрос

Если блоги пошатнули монополию СМИ на производство и
распространение массовой информации, у многих медиаэкспертов,
социологов и журналистов возникает вопрос: значит, они сами стали
СМИ?
Если спросить у одного медиаэксперта, являются ли блоги
средствами массовой информации, то он ответит «нет» и приведет сотню
аргументов в доказательство справедливости своего ответа.
Если задать этот же вопрос другому медиаэксперту, он ответит «да»
и тоже приведет сто аргументов, которые, в свою очередь, будут
доказывать его правоту.
Самое интересное: оба эксперта будут правы. Блоги имеют ряд черт,
характерных только для СМИ. Но также имеют другие черты, которые для
традиционных СМИ нехарактерны.
Проблема в том, что (это, практически, точно) эксперты поймут
вопрос однозначно и начнут сравнивать блоги с традиционными СМИ и
судить о них, исходя из критериев, применяемых к традиционной
журналистике.
Блоги же – абсолютно новое явление в медийном пространстве,
следующий после СМИ этап развития средств коммуникации. Блоги –
это новые медиа, новые СМИ, которые произошли из совершенно иной
среды, чем старые медиа, а потому обладают рядом качественных
характеристик, которыми старые медиа обладать не могут. Поэтому
вопрос, являются ли блоги средствами массовой информации –
изначально некорректен (хотя его в профессиональной среде можно
слышать очень часто). Блоги не могут быть СМИ в традиционном
понимании этого термина.
Нет, безусловно, новые медиа можно и нужно сравнивать со СМИ.
Но совсем не для того чтобы доказать, являются ли блоги средствами
35
массовой информации в привычном понимании термина, а чтобы понять,

какие сходства и различия47 есть между новыми и старыми медиа.
2.2.1. Отличия новых медиа от старых медиа

Чтобы говорить о сходствах и различиях новых и старых медиа,
необходимо конкретизировать, что такое новые медиа.
О том, что новые медиа – это блоги, уже известно. Но все ли 36
миллионов сетевых дневников – новые медиа? Конечно, нет. Большая
часть блогов не являются новыми медиа. Тогда какие блоги – новые
медиа, а какие нет? В экспертной среде не существует единого мнения по
этому вопросу. Рискнем вывести собственное определение новых медиа.
Попытка номер один.
Новые медиа – это только те блоги, задача которых –
информировать общество, затрагивая в блоге общественно важные
темы, проблемы и события, предоставляя по возможности
качественную и проверенную информацию.
Согласно этому определению, сетевой дневник девочки Наташи из
Нальчика, которая пишет о своих юношеских переживаниях, новым
медиа не является. А блог жительницы Бишкека Елены Скочило, которая
во время «тюльпановой революции» публиковала в блоге репортажи о
революционных событиях в Киргизии, новым медиа является.
Но осенью прошлого года Нальчик захватила группа террористов.
Девочка Наташа стала писать просто про то, что она видела из окна своей
школы, на улице, во дворе дома, что говорят ее родственники,
одноклассники и учителя. Во время прошлогодних событий в Нальчике к
блогу Наташи было приковано внимание огромного количества
российских пользователей интернета (не нужно, кстати, забывать об
интерактивных свойствах блогов: каждый мог задать Наташе вопрос о
событиях и получить от нее ответ). В данном случае – является ли,
47
Соответственно, в споре о том, являются ли блоги СМИ, различиями оперировал «первый эксперт»,
говоря, что блоги – не СМИ; а сходствами оперировал второй эксперт, говоря, что блоги – СМИ.
36
согласно прозвучавшему определению, новым медиа блог Наташи?

Очевидно, что является, хотя до печальных нальчикских событий назвать
блог Наташи новым медиа было нельзя: никаких общественно значимых
тем она в нем не затрагивала, но часто давала информацию, которой не
было и не могло быть в СМИ.
После рассмотрения случая с Наташиным блогом становится
понятно, что потенциально новым медиа может стать любой блог в любой
момент времени. Точно также, как и перестать им быть. После
завершения событий в Нальчике, интерес к блогу Наташи со стороны
общества пропал, а она продолжила писать, о чем писала раньше – для
нескольких друзей и знакомых.
А вот с блогом Елены Скочило такого не произошло. Она
продолжает поддерживать общественный интерес к нему, почти каждый
день рассказывая, что происходит в политической и общественной жизни
Киргизии. И хотя революционные события давно закончились, и
подогретый революцией общественный спрос на информацию оттуда
спал, блог Елены многие продолжают читать. Ей удалось удержать
аудиторию, полученную в дни революции. Это несколько тысяч человек.
Из примеров о двух блогах следует вывод: все блоги делятся на
«потенциальные новые медиа» и «действующие новые медиа» (или
просто «новые медиа»). Первые могут стать вторыми и наоборот.
Потенциальные новые медиа переходят в состояние действующих, если
начинают производить некий общественно значимый, часто
эксклюзивный информационный, аналитический или аудио-визуальный
контент. Действующие новые медиа остаются таковыми до тех пор, пока
затрагивают общественно значимые темы и «держат» внимание
аудитории.
37
Существует еще одно важное различие между потенциальными и

действующими новыми медиа: количество ссылок на них из других точек
блогосферы – из других блогов.
Блоггеры все время цитируют друг друга. каждый блоггер считает
необходимым обратить внимание читателей его блога на интересную
информацию, которую он нашел в других сетевых дневниках. Количество
ссылок в блогосфере на какой-либо блог определяет популярность этого
блога и очень часто – уровень доверия других блоггеров к информации в
нем. Если блог часто цитируют в других блогах и размещают
гиперссылки на него, то, скорее всего, этот блог относится к новым
медиа.
Теперь попытка номер два.
Новые медиа – это те блоги, задача которых – информировать
общество, затрагивая в блоге общественно важные темы, проблемы и
события, предоставляя по возможности качественную и проверенную
информацию.
Что изменилось во втором определении? Ничего. С одной лишь
поправкой, что один блог, став однажды новым медиа, необязательно им
остается на протяжении всего своего существования.
Из этой поправки следует и первое отличие новых медиа от старых.
Отличие первое. Если блоги по каким-то причинам перестают
быть «поставщиками» информации, они переходят в разряд «потен-
циальных новых медиа», но не исчезают из блогосферы совсем.
Если блоггер прекращает производить востребованную другими
информацию, он рискует только потерей аудитории, которую при желании
позже может мгновенно восстановить.
Для старых медиа остановка производства информации с заранее
установленной периодичностью доставки ее до потребителя равна
экономической и физической смерти.
38
Отличие второе. Независимость блогов. Блоггинг – индивиду-

альная добровольная деятельность, не подразумевающая оплаты труда
блоггера. Поэтому блоггер свободен от всех ограничений, которые
медиакорпорации и отдельные СМИ накладывают на журналиста. Он
также свободен от традиционных для СМИ обязательств перед
аудиторией. Блоги (новые медиа)48 не имеют, как традиционные СМИ,
периодичности выпуска информации. Информация размещается тогда,
когда блоггер посчитает нужным ее разместить.
Отличие третье. Интерактивность блогов. Как уже было
неоднократно сказано, блоги – новое явление в сфере массовой
коммуникации, предполагающее интеракцию. По сравнению с блогами,
традиционные СМИ вообще не обладают интерактивностью, потому что
используют принципиально иные коммуникационные каналы.
Блоги – это постоянная дискуссия производителя информации с ее
потребителями. Опять же, как было отмечено ранее, интерактивность
смазывает традиционные для СМИ роли «производитель» и
«потребитель» информации. Аудитория блога – соавтор информации.
Приведу пример из личной практики ведения блога.
Однажды, сходив на некий митинг, я написал в блоге отчет о
мероприятии. Выложил (опубликовал) фотографии с митинга, поделился
впечатлениями и той информацией, которая мне стала известна. Через
несколько часов на мой пост о митинге появились первые комментарии
посетителей блога. Некоторые из тех, кто оставил комментарии, тоже
были на митинге, и в своих комментариях к моему рассказу они добавили
какие-то детали, которых не заметил я, поправили меня в тех местах, где
были фактические ошибки, и также поделились своими впечатлениями о
митинге. Таким образом, окончательным репортажем49 был не тот,
48
Здесь и далее термины «блог» и «новые медиа» равнозначны. Блоги, которые не являются новыми
медиа выводятся за пределы рассмотрения.
49
Вряд ли жанровые определения из традиционной журналистики подходят для характеристики
информационных продуктов, производимых блоггерами, но за неимением жанров в блогах, пока
приходится использовать привычные термины из «старой» журналистики.
39
который написал я (и который, если бы был написан для журнала, в таком

виде в журнале бы и прошел), а тот, который написали мы. Мы вместе с
посетителями моего блога.
Блоги как новые медиа породили и новую журналистику, которую
Дэн Гиллмор в книге «Мы – медиа» назвал «журналистикой участия»50.
Очень точное название, так как в производстве информационного
продукта задействован не только непосредственный производитель
информации, но и его аудитория.
Отличие четвертое. Тексты в блогах не имеют разделения на
традиционные для СМИ жанры. Более того, они очень сильно отличаются
от текстов, публикуемых в прессе. Прежде всего, языком. Большинство
блоггеров пишут языком, который многие медиаэксперты называют
«разговорным письменным». Дело в том, что тексты в традиционных
СМИ монологичны. Они, как правило, не предполагают дальнейшей
дискуссии. А особенно – дискуссии с автором текста по поводу
написанного. Изначальная установка на монолог накладывает отпечаток
на стилистику подачи информации в печатных материалах. В блогах же
происходит постоянная интеракция автора сообщения с аудиторией,
поэтому блоггер изначально не настроен на создание монологичного
текста. Он настроен на написание текста, который вызовет некую
реакцию и дискуссию. В том числе – дискуссию с автором. Монологичная
письменная форма речи, присущая прессе, не подходит для целей
блоггеров. Более разговорные речевые обороты, наоборот, провоцируют
посетителей блога на общение с автором. Так новые медиа создают для
себя новый язык, который и не в полном смысле слова разговорный, но
уже и не письменный, а «разговорный письменный».
Другое важное отличие текстов блогов от текстов в СМИ – наличие
гипертекста51. Когда блоггеры ссылаются на другие тексты, присутству-
50
51
Текст, который «ссылается» на внешний сетевой ресурс.
40
ющие в сети, они всегда присваивают цитате гиперссылку на

соответствующий источник информации. Гипертекст позволяет автору
«сжимать» свой текст, контекстуализировать его, ссылаясь на
первоисточники в сети. «Самое главное: гиперссылка обеспечивает
транспарентность [текста], которой невозможно достичь на бумаге.
Гипертекст позволяет читателям пойти по ссылке и самостоятельно
разобраться, корректно ли автор процитировал первоисточник и вообще
верно ли понял его. Блоггеры, которые в своем тексте цитируют внешние
сетевые источники, но не присваивают цитате гиперссылки на них,
поступают нечестно и подрывают доверие к написанному»52.
Отличие пятое. Отсутствие редакционного процесса обработки
информации. Блоггер один во всех лицах – репортер, редактор текста и
его публикатор. В этом и несомненный плюс, и несомненный минус
блогов одновременно. С одной стороны, нет огромного количества «сит»,
через которые проходит информация в СМИ (журналист – редактор
отдела – заместитель редактора – редактор – собственник СМИ), поэтому
она доходит до потребителя в первоначальном виде. С другой стороны, с
точки зрения критериев качества текстов в традиционной журналистике,
тексты блоггеров менее качественные, чем прошедшие редакционную
обработку.
Отличие шестое. Количество блогов в тысячи раз превосходит
количество традиционных СМИ. Что из этого следует?
Следствие первое. Потребители информации имеют больший
выбор информационных источников. Блоги часто могут представить
гораздо более объемную информационную картину, чем это могут сделать
СМИ (как пример: освещение событий в Ираке). «Блоггеры существуют в
любой стране, в любом социальном слое. Если получать информацию от
52
41
блоггера, то это равносильно тому, что вы сами находитесь в эпицентре

событий»53.
Допустим, во время урагана «Катрина» сотни людей из Нового
Орлеана прямо со своих мобильных телефонов размещали в блогах
информацию – тексты, фото, видео и аудио – о происходящем в городе.
Традиционные СМИ не были допущены властями в зону затопления,
поэтому им приходилось транслировать официальную информацию о
ситуации. Официальная картина происходящего, как оказалось, не
соответствовала реальной. Это становилось понятно после прочтения
нью-орлеанских блогов54.
Следствие второе. Огромное количество блогов – не только
большой плюс, но и большой минус, поскольку происходит
«перепроизводство» информации. Причем информации не всегда
достоверной и качественной. Если традиционные СМИ самостоятельно
отбирают самую важную55 информацию, проверяют ее на достоверность и
уже в готовом виде доставляют до потребителя, то в случае с блогами
проблема поиска и отбора качественной информации ложится на ее
непосредственного потребителя. Чтобы найти достойную внимания
информацию, потребитель должен приложить к этому некие усилия и
потратить время.
Американские медиаэксперты делят аудиторию на активную и
пассивную. Пассивная удовлетворится увиденным по телевизору,
услышанным по радио или прочитанным в газетах. Активная аудитория
«полезет» в интернет и, потратив какое-то количество времени и сил на
блуждание по блогам, получит дополнительную информацию по
интересующему событию или вопросу. Как правило – от людей,
53
Носик А. Доклад «Блоггинг: точки пересечения с интернет-СМИ и возможное развитие в российской
реальности» (www.webplanet.ru/print.html?/id=8845).
54
См. Приложение 2. Публикация «Злая Катрина», «Огонек» №36, 2005.
55
По мнению участников редакционного процесса, конечно.
42
непосредственно соприкоснувшихся с объектом интереса потребителей

информации.
Отсюда девятое отличие. У новых медиа – только активная
аудитория. У СМИ – и активная, и пассивная. В этом, безусловно,
относительное преимущество традиционных СМИ перед блогосферой.
2.2.2. Общие черты новых и старых медиа. Влияние новых медиа на

общественное мнение
Общих черт у новых и старых медиа гораздо меньше, чем отличий.
Из основных можно выделить лишь две черты. Но именно они делают
новые медиа – медиа.
О первой общей черте было неоднократно сказано, и она уже
подробно рассмотрена в работе: блоги, как и СМИ, имеют возможность
быть производителями и распространителями массовой информации.
Вторая общая черта блогов и СМИ, на которой есть смысл
остановиться подробнее, – способность влиять на общественное мнение
и политические решения представителей государственной власти.
В среде медиаэкспертов блоги уже заслужили название «пятая
власть» – по аналогии с «четвертой властью».
Понятны причины, почему традиционные СМИ были причислены к
«власти» – из-за их способности влиять и на общественное мнение, и на
решения представителей «первых» трех властей. По этим же причинам
блоги стали называться «пятой властью».
В сентябре 2001 года блоги заявили о себе как о «новых медиа».
Как о «пятой власти» – примерно через год после того.
В конце декабря 2002 года сенатор Трент Лотт был вынужден уйти в
отставку с поста лидера большинства в американском Сенате из-за шума,
который подняли – нет, не СМИ – блоги по поводу его
националистических высказываний, сделанных Лоттом за две недели до
вынужденной отставки. «Традиционные СМИ поначалу даже не придали
43
большого значения высказываниям Лота, потому что уже привыкли к его

подобным ремаркам. Но блоги не позволили замять историю, заставив
других обратить внимание на высказывания Лотта»56.
Как объяснить, что же произошло в декабре 2002 года? Сначала кто-
то из блоггеров заметил высказывания Лотта. Они мельком прозвучали в
выпуске новостей одной из телекомпаний. Этот блоггер разместил в
своем блоге пост с цитированием Лотта и своим осуждением подобных
высказываний. Информацию подхватили другие блоггеры, она начала
распространяться по блогосфере. В результате относительно
высказываний Лотта в блогосфере поднялся информационный шум57,
который, в конечном счете, привел к отставке Лотта с поста лидера
сенатского большинства. Шум в блогах был ничем иным, как
коллективным общественным мнением, сформировавшимся внутри
блогосферы и выплеснувшимся в реальную жизнь. В данном случае
нельзя говорить, что кто-то через блоги повлиял на общественное мнение.
Здесь само общественное мнение через блоги повлияло на судьбу
сенатора Лотта, позволившего себе националистические высказывания,
которые осуждаются большинством представителей американского
общества.
То, как сами политики могут влиять на общественное мнение через
блоги, в США опробовали во время президентской кампании 2004 года,
когда в блогосфере появились блоги всех кандидатов в президенты. Также
в блогосфере были представлены сторонники всех претендентов на
президентский пост, которые тоже производили некий информационный
контент, связанный с политическими программами кандидатов, их
поступками, ведением кампании и т.д. Короче говоря, во время выборов-
2004 в американской части блогосферы вновь возник информационный
шум. На этот раз он был направлен на то, чтобы повлиять на
56
The Economist, “Mississippi Burning”, 21 December 2002, p.39.
57
44
волеизъявление электората. Насколько велико было влияние на электорат,

сейчас в США пытаются понять.
Из двух приведенных примеров можно сделать вывод: внутри
блогосферы может формироваться общественное мнение. А если быть
точнее, блогосфера – это и есть общественное мнение, так как каждый
блоггер – отдельный индивидуум, представитель общества. Повлиять на
общественное мнение в блогосфере можно, только приняв правила
функционирования этой информационной среды: необходимо стать ее
частью, что и сделали кандидаты на президентский пост в 2004 году.
Правила, как известно, предполагают непосредственную коммуникацию
блоггера с другими блоггерами. Если раньше политики общались с
обществом через СМИ (которые не обеспечивают обратной связи), то в
2004 году был первый прецедент, когда посредничество СМИ между
людьми и политиками исчезло. Каждый мог зайти в блог любого
кандидата в президенты, прочитать его сообщения для избирателей и
новости кампании, оставить в блоге свой комментарий и получить на него
ответ. Естественно, сами политики не смогли бы справиться с огромным
потоком комментариев избирателей. Ответами на них занималось
отдельное подразделение в каждом предвыборном штабе. Но уже сам
факт того, что односторонняя связь через СМИ политика с электоратом в
2004 году исчезла, заслуживает внимания. Ньюсмейкеры вышли в
блогосферу и стали такими же новыми медиа, как многие другие
блоггеры.
В России одним из первых политиков, вышедших в блогосферу и
начавших без посредничества СМИ общаться с обществом, стал
нынешний лидер партии СПС Никита Белых58. Сегодня любой человек
может зайти к нему в блог и при необходимости пообщаться с Белых
напрямую. Раньше интервью у лидера партии мог взять только журналист
58
Обзор блога см. в Приложении 2.
45
и задать ему максимум десятка полтора вопросов. Теперь интервью может

взять каждый, и на тему, которая волнует его, а не журналиста.
В России Никита Белых пока один из немногих ньюсмейкеров,
имеющих свой блог. На Западе – в Европе и США блоги есть у многих
политиков, знаменитостей и даже – государственных министров.
Безусловно, влияние блогов на общественное мнение пока не
сравнимо со степенью влияния СМИ (вспомним про то, что в блогосфере
присутствует и/или читает блоги только активная часть аудитории; как-то
влиять на пассивную аудиторию через блоги бесполезно). Но по степени
влияния на политиков, как показывает случай с Лоттом, блогосфера
приближается к СМИ.
Рост влияния общества на внешние процессы при помощи блогов и
влияния извне на общество при помощи их же происходит постоянно – с
ростом размеров блогосферы.
2.3. Влияние блогов на характер работы СМИ

Если блоги уже способны влиять на общественное мнение, могут
«отправлять» в отставку сенаторов американского Сената, используются
ньюсмейкерами для непосредственного общения с электоратом, влияют
ли как-то блоги на работу традиционных СМИ? Безусловно.
Еще один пример из недавней американской истории.
В январе 2005 года американский телеканал Си-Би-Эс объявил о
том, что увольняет трех сотрудников службы новостей – исполнительного
продюсера новостной программы «60 минут» Джоша Ховарда, продюсера
новостей Мэри Мэйпс и корреспондента Дэна Рэйзера. Вместе с ними
потеряла пост вице-президента компании Бетси Вест.
Увольнение последовало после того как в американских блогах
появились сообщения, что Си-Би-Эс занимается подтасовкой фактов в
новостях. Речь шла конкретно об одном новостном сюжете, который
выпустили в эфир 8 сентября 2004 года уволенные сотрудники.
46
Сюжет был основан на четырех документах, якобы написанных

полковником Джерри Киллианом, который был командиром нынешнего
президента США Джорджа Буша во время его службы в Техасской
Национальной Авиационной Гвардии в начале 1970-х. Эти якобы
настоящие документы доказывали, что влиятельные друзья семьи Бушев
пытались «облегчить» его службу в армии. «Документы» полковника,
например, утверждали, что Джордж Буш отказался подчиниться приказу
командира пройти экзамен по физической подготовке, и никакого
наказания ему за это не последовало благодаря протекции «друзей
семьи».
Первыми на то, что документы поддельные, обратили внимание
блоггеры, убедительно доказав в своих блогах, что форматирование
документа, использованные в нем шрифты и некоторые другие детали не
соответствуют стандартам документов американской армии 1970-х.
После разразившегося в блогах информационного шума по поводу
недостоверности информации в новостях, Си-Би-Эс было вынуждено
провести независимое расследование случая, которое доказало, что
документы действительно поддельные, а журналисты и редакторы не
потрудились оценить их подлинность перед выпуском в эфир. За что в
результате и поплатились своими рабочими местами.
Руководитель корсети Си-Би-Эс Боб Ли после этого случая назвал59
блоггеров новым «сторожевым псом». Если «четвертая власть» – СМИ –
были «сторожевым псом» демократии (удерживали власть от
злоупотреблений), то блоги стали «сторожевым псом» не только
демократии, но и достоверности информации в традиционных СМИ. На
то они, собственно, и «пятая власть».
Случай с журналистами Си-Би-Эс в обиходе получил название
Разергэйт. Он очень усилил доверие общества к публикуемой в блогах
информации и подорвал веру в качество информации, производимой
59
47
традиционными СМИ. Последние в ходе Разергейта на себе ощутили

реальное влияние блогов на внешние процессы и, наконец, осознали, что
не являются больше «последней инстанцией» в процессе информиро-
вания общества. Появилась сила, которая способна «одернуть» СМИ в
случае ошибки или очевидных злоупотреблений правом на распро-
странение массовой информации.
Разергейт заставил СМИ стремиться к большей транспарентности в
ходе производства информации, поиску более тесных контактов с
аудиторией (которые до этого фактически отсутствовали). Что касается
транспарентности, в американских СМИ появился, фактически, новый
жанр – опровержения. Они наводнили страницы газет и эфиры
электронных СМИ. «Опровержения» – не в прямом значении. Эти
короткие, а иногда длинные сообщения призваны уточнять
опубликованную ранее информацию, если появились какие-то
дополнительные детали, и корректировать ее, если были допущены даже
незначительные ошибки в первоначальном сообщении. «Попробуй соври
или ошибись, если за тобой смотрят тысячи глаз. Если что-то не так, ты
сразу же получишь порцию общественного негодования в блогах. Да
такую, что мало не покажется», – сказал как-то журналист, блоггер и
автор книги «Армия Давидов…»60 Гленн Рэйнолдс.
Заниматься непривычным делом – налаживать контакты с
аудиторией СМИ, естественно, стали через саму блогосферу. Сегодня
практически все крупнейшие западные газеты, журналы, телеканалы и
радиостанции имеют на своих сайтах отдельный раздел с блогами
журналистов, в которых происходит непосредственное общение
«производителей» и «потребителей» информации.
«Раньше я писал и не задумывался, для кого я это делаю. Аудитория
была для меня умозрительным неперсонофицированным образом, –
60
Reynolds, Glenn. An Army Of Davids. How Markets And Technology Empower Ordinary People To Beat Big
Media, Big Government And Other Goliaths. N.Y., 2006.
48
написал61 автору этого исследования один российский журналист,

ведущий собственный блог. – С тех пор, как я завел блог, я знаю, кто мои
читатели. О чем они думают, о чем хотят, чтобы я написал. Если раньше я
мог позволить себе послабления – сделать в тексте какую-либо натяжку
или приукрасить факты, то теперь я этого сделать не могу. Читатели
моего блога обязательно обратят на это внимание и обвинят в
непрофессионализме».
Журналисты используют блоги не только для общения с аудиторией
и публикации материалов, которые по разным причинам не могут попасть
в традиционные СМИ (особенно такая тенденция сильна в России, где
СМИ находятся в специфическом «полусвободном» от государства
состоянии), но и для поиска тем для статей. Блогосфера в этом отношении
– насыщенная информационная среда, в которой можно найти и
человеческие истории, и какую-то инсайдерскую информацию, и все
чаще – обратиться к мнению экспертов. Уже возникла целая
«разновидность» блогов – экспертные блоги, когда эксперт в той или иной
области консультирует посетителей своего блога по вопросам, связанным
с его профессиональной деятельностью (чаще всего, конечно, среди
экспертных блогов попадаются блоги юристов, но есть блоги психологов,
врачей и даже фондовых аналитиков).
Таким образом, блоги повышают качество производимых журнали-
стами материалов и новостей, а взаимопроникновение и взаимовлияние
старых и новых медиа все время увеличивается.
2.4. Выводы второй главы

Во второй главе речь шла о появлении в результате «революции
блогов» новых медиа или по-другому новых СМИ.
В ходе рассмотрения проблематики выяснилось, что не все бло-
ги можно считать новыми медиа, а только те, которые производят
61
Из личной переписки.
49
информационный контент, способный привлекать массовую аудито-

рию. Выяснилось также, что новые медиа не являются средствами
массовой информации в традиционном понимании этого термина,
имеют с традиционными СМИ массу различий, но при этом между
ними есть два важнейших сходства: блоги, как и СМИ, а) могут
распространять массовую информацию и б) влиять на общественное
мнение и на действия представителей государственной власти.
Не менее важным выводом оказался вывод о том, что блоги мо-
гут влиять на функционирование самих СМИ. Превратившись в
«пятую власть», блоггеры стали «сторожевым псом» достоверности
информации, производимой старыми медиа. Если раньше СМИ мо-
гли злоупотребить монополией на распространение массовой
информации, и никто бы их за это не одернул, то теперь любое зло-
употребление будет моментально замечено в блогосфере, и
общественное негодование может нанести непоправимый урон
репутации СМИ, как это чуть было не произошло с телекомпанией
Си-Би-Эс. Блоги заставляют традиционные СМИ меняться. В
лучшую сторону.
50
ГЛАВА III. ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА И

ОТКРЫТЫЕ СМИ КАК ЯВЛЕНИЯ «ЭПОХИ БЛОГОВ»
Новые медиа не могли обойтись без появления новой
журналистики. Она получила массу названий: «открытая журналистика»,
«журналистика участия», «публичная журналистика», «гражданская
журналистика». Чаще всего используются два названия – журналистика
участия и гражданская журналистика.
Отличительная особенность новой журналистики – почти никаких
барьеров на вход в «профессию». Как было сказано в начале этого
исследования, теперь каждый может зарегистрировать за несколько минут
собственный блог и начать производить информационный контент,
который потенциально может быть интересен широким массам.
Блогосфера дает возможность гражданскому журналисту привлекать к
своему блогу внимание аудитории. Теоретически, если блоггер создает
действительно важную, актуальную, интересную другим информацию, он
способен получить аудиторию, которая не меньше, чем аудитория многих
традиционных СМИ.
В профессиональной журналистской среде и среди блоггеров –
гражданских журналистов – постоянно обсуждается вопрос, должны ли
гражданские журналисты в своей деятельности руководствоваться теми
принципами, которыми руководствуются (по крайней мере, декларативно)
профессиональные журналисты? Должны ли гражданские журналисты
соблюдать этические кодексы, которыми «наводнена» профессиональная
журналистика? Один из самых интригующих вопросов последнего
времени – должна ли подпадать деятельность блоггеров под законы,
регулирующие деятельность журналистов и средств массовой
информации?
В последней, третьей главе этого исследования, дадим ответы на
эти вопросы, а также рассмотрим новый тип средств массовой
51
информации, в которых «работают» исключительно гражданские

журналисты.
3.1. Гражданская журналистика в эпоху блогов

Гражданская, то есть непрофессиональная, журналистика существо-
вала задолго до блогов. Однако в своей деятельности гражданские
журналисты были вынуждены придерживаться тех же стандартов, что и
профессионалы. Конечный продукт, производимый гражданскими
журналистами, все равно публиковался в традиционных СМИ, а значит
проходил все стадии внутриредакционного процесса обработки
информации.
До появления блогов гражданских журналистов было не так уж
много: единицы представителей других профессий считали журналистику
своим хобби и периодически писали, допустим, в местную газету. Блоги
привели к взрыву количества гражданских журналистов, то есть
непрофессионалов, производящих информацию, рассчитанную на массо-
вое потребление.
Во второй главе подробно говорилось о том, какие блоги можно
считать новыми медиа, а какие нет. Блоггеры, чьи блоги подпадают под
определение «новые медиа» – никто иные, как гражданские журналисты.
3.1.1. Этические нормы в деятельности гражданских журналистов

С ростом числа гражданских журналистов в блогосфере,
естественно, возник вопрос, должны ли они руководствоваться принци-
пами профессиональной журналистики (раньше они были вынуждены это
делать, а теперь, когда сам себе и журналист, и редактор, и публикатор, то,
казалось бы, делай, что хочешь).
Каковы основные принципы профессиональной журналистики?
Объективность, честность, независимость.
С независимостью у блоггеров проблем нет. Они изначально
гораздо более независимы, чем профессиональные журналисты,
52
зарабатывающие журналистикой на жизнь. Гражданские журналисты не

имеют доходов от блоггинга. Соответственно, не зависят от какой-либо
организации, которая может понизить зарплату или уволить их.
По поводу объективности гражданских журналистов в блоггерской
и журналистской среде спорят. Объективность в профессиональной
журналистике подразумевает отражение нескольких точек зрения на один
и тот же вопрос. Гражданский журналист, пишущий в блоге, как правило,
выражает собственную точку зрения. Он субъективен по определению.
Однако блогосфера в целом обеспечивает наличие объективности.
Сколько профессиональный журналист может представить мнений,
например, в газетном материале? Не меньше двух, но вряд ли больше
пяти-шести. А в блогосфере представлены все возможные точки зрения
практически по любому значимому вопросу. Это во-первых. Во-вторых,
несогласные с мнением блоггера, имеют возможность оставить
комментарий к его сообщению. Комментариев опять же может быть
столько, сколько существует мнений. Так что в блогосфере достигается
даже большая, чем в СМИ объективность. При том, что каждый
отдельный блоггер субъективен в гораздо большей степени, чем
профессиональный журналист.
Таким образом, вопрос объективности снимается.
Остается честность. В «Руководстве для блоггеров и кибер-
диссидентов» один из его соавторов Дэн Гиллмор пишет, что
единственное качество, которым должен обладать гражданский
журналист – честность. «Если вам не будут верить посетители вашего
блога, то какой смысл тогда писать?» – задается вопросом Гиллмор62.
Кстати, если гражданский журналист в своем блоге нечестен с
аудиторией, кто-нибудь ему обязательно на это укажет. И если он будет
продолжать злоупотреблять доверием посетителей блога, его просто
62
Handbook for bloggers and cyber-dissidents. Reporters Without Borders, 2005. p.24.
53
перестанут читать, а его репутация как надежного источника информации

будет испорчена.
Люди не перестают читать всю газету, если один журналист газеты
солгал. Не перестают, потому что в газете работают, допустим, еще два
десятка журналистов, которые, в отличие от коллеги, не лгут. Газета в
целом, как продукт большого коллектива, застрахована от масштабных
потерь аудитории из-за лжи одного журналиста. Блоггер от подобных
потерь не застрахован, потому что он и есть – один журналист. Так что,
если он хочет постоянно удерживать внимание аудитории на своем блоге,
он обязательно должен быть честен.
Ответ на вопрос, необходимо ли блоггеру придерживаться
этических кодексов профессиональных журналистов, пожалуй, исчерпан.
Достаточно быть честным с аудиторией. Независимость есть по
определению. А объективность достигается иными механизмами, чем в
традиционных СМИ.
3.1.2. Юридические нормы в деятельности гражданских журналистов

Итак, блоги – это новые медиа, а блоггеры – новые (гражданские)
журналисты. Точно также, как СМИ, они могут производить и
распространять информацию. Могут и должны ли в таком случае
гражданские журналисты их блоги подпадать под законы, регулирующие
деятельность средств массовой информации? На эту проблему
существуют две противоположных точки зрения. Придется снова
обратиться к опыту США (поскольку все же США – пионер во всех
процессах, связанных с блоггингом).
В прошлом году Федеральная избирательная комиссия США
несколько раз заявляла о том, что блоги должны63 подпадать под действие
законов, регулирующих деятельность СМИ. Особенно в тех пунктах,
которые задают правила работы СМИ во время предвыборных кампаний
63
Материал по теме «Блок на блог» см. в Приложении 2.
54
и непосредственно периода выборов. Обратить внимание на блоги

Федеральную избирательную комиссию заставило, естественно, широкое
использование блогов в целях агитации в период президентской
предвыборной кампании 2004 года.
Блоггеры приняли инициативу избиркома в штыки: заявили, что она
пытается ограничить свободу слова, дарованную Конституцией США. За
заявлением последовало создание общественного комитета блоггеров,
который инициировал несколько массовых протестов блоггеров в Нью-
Йорке и других городах США.
Федеральная избирательная комиссия предлагала законодателям
рассмотреть вопрос внесения поправок в законы о СМИ и о выборах,
которые бы ограничили права блоггеров на свободную политическую
дискуссию в блогах во время предвыборных кампаний. Пока поправки не
приняты, но это не значит, что вопрос снят с повестки дня: влияние
блогов на общественное сознание все растет, при этом блогосфера пока
остается неподконтрольной никаким юридическим нормам массово-
коммуникационной средой. Это, безусловно, не может не беспокоить
представителей государственной власти.
Другой пример. В марте прошлого года суд в Калифорнии
рассматривал дело об утечке закрытой информации из фирмы Apple.
Утечка появилась, естественно, в блогах. Одним из ключевых вопросов в
ходе процесса был, можно ли официально считать блоггеров
журналистами и находятся ли они под защитой законодательства о
журналистской деятельности, позволяющего не раскрывать источники
информации. Решение по вопросу оказалось отрицательным.
Как видно, в самой «блоггерской» стране США пока нет единого
мнения, может и должна ли деятельность блоггеров подпадать под
юридические нормы, регулирующие функционирование традиционных
СМИ и работу профессиональных журналистов.
55
Впрочем, не исключено, что в скором будущем встанет вопрос о

создании отдельных законов для блогосферы. Хотя создать их будет
непросто: блогосфера слишком разнородна, чтобы «уложить» ее в законы.
Например, в этой работе была попытка определить, какие блоги – новые
медиа, а какие – нет. Но полученное определение – лишь одно из сотен,
если не тысяч возможных. И все они будут чем-то отличаться друг от
друга.
3.2. Открытые СМИ

Возможно ли представить традиционное средство массовой
информации, в котором нет профессиональных журналистов, редакторов,
верстальщиков, фотографов и которое выходит в свет только благодаря
усилиям гражданских журналистов? Практически, невозможно. Тем не
менее, в прошлом году в Интернете появились именно такие СМИ –
открытые СМИ (Open Source Media). По виду они напоминают сайты
традиционных газет или журналов. Там тоже есть рубрики. Материалы
написаны по четким стандартам: заголовок, подзаголовок, лид, текст. Все,
как в привычных СМИ. С одной лишь разницей: редакции и штатных
сотрудников в открытых СМИ нет. Как правило, есть компания или люди,
владеющие сайтом, плюс модератор. Весь контент открытого СМИ
производят блоггеры и самостоятельно размещают его на сайте64.
Так что же такое – открытые СМИ? Конструктор из серии «собери
сам» для желающих поиграть в профессиональную журналистику? Вовсе
нет. Во многих штатах США открытые СМИ, только появившись, сразу
же составили конкуренцию местным региональным и городским газетам.
У журналистики блоггеров много названий – это и гражданская
журналистика, и журналистика участия и т.д. В книге «Мы – медиа» Дэн
Гиллмор дает ей еще одно образное название «журналистика людей для
людей». Это означает, что информацию производят обычные люди, не
64
Это означает, что с технической точки зрения открытые СМИ – те же блоги, только коллективные, а
не персональные.
56
профессионалы, для таких же обычных людей. Модель открытых СМИ,

на удивление ее создателей, оказалась очень успешна. Именно потому, что
открытые СМИ – это СМИ людей для людей. Особенно формат прижился
в небольших городах. Блоггеры, живущие в конкретной местности, стали
писать в открытое СМИ, о том, что их действительно волнует, о том, с
чем сталкиваются ежедневно все жители этой территории: о местной
власти, магазинах, прачечных, локальных новостях,
Некоторые открытые СМИ стали принимать для «публикации»
даже видеосюжеты посетителей сайта, превратившись в своеобразное
телевидение. Так сделал, например, сайт NECN.com.
Другие открытые СМИ, просуществовав какое-то время только в
сети, выходят в офф-лайн в виде печатных изданий. Контент, естественно,
формируется через интернет, а самое интересное переходит потом в
печатную версию. Так, сайт BlufftonToday.com стал газетой. То же
произошло с открытыми СМИ NorthwestVoice.com и
BlountCountyVoice.com.
В США отрытые СМИ все больше приобретают популярность.
Одним из важнейших выводов Саммита Открытых Медиа, который
состоялся в октябре 2005 года в Университете Мэрилэнда (США), был
вывод о том, что со временем в той или иной степени открытыми станут
даже традиционные СМИ. В первую очередь локальные. Открытость –
требование времени, утверждают участники саммита. Люди больше не
хотят быть пассивными потребителями информации, производимой
журналистами. Они сами хотят производить информацию. Блоги и теперь
открытые СМИ предоставляют им такую возможность.
3.3. Выводы третьей главы

Гражданская – непрофессиональная – журналистика в эпоху
блогов получила беспрецедентное развитие. До появления блогов
гражданскими журналистами (людьми производящими некий инфор-
57
мационный продукт, но не являющимися профессиональными

журналистами) были немногие. Теперь гражданских журналистов во
всем мире – миллионы человек, и каждый, если захочет, может
теперь им стать в течение нескольких минут.
Получив право распространять массовую информацию,
должны ли гражданские журналисты следовать этическим принци-
пам традиционной журналистики и иметь такие же, как профес-
сиональные журналисты, права и обязанности, закрепленные зако-
нодательно? Как было показано, пока на этот вопрос не существует
однозначного ответа. Но очевидно, что чем больше информация,
производимая гражданскими журналистами, будет влиять на
общественное мнение, тем больше будет соблазнов у отдельных
государств законодательно контролировать их деятельность (правда,
при этом придется наделить блоггеров и правами).
Кроме собственных блогов, теперь гражданские журналисты
могут писать и снимать для открытых СМИ. Открытые СМИ – это
некий симбиоз блогов и традиционных СМИ. От блогов они унасле-
довали всеобщую доступность (разместить свою информацию там
может каждый), а от СМИ – наличие профессиональных этических и
стилистических стандартов.
Развитие гражданской журналистики и открытых СМИ в
будущем может произвести кардинальные перемены в традиционных
СМИ: чтобы не проиграть конкуренцию открытым СМИ, старые
медиа сами должны будут «открыться».
58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак. Цель данного исследования заключалась в том, чтобы
доказать, что блоги являются новым явлением в сфере массовой
коммуникации и оказывают значительное влияние на журналистику,
журналистов и СМИ. Достигнута ли она? Безусловно.
В первой главе убедительно доказано: блоги действительно
являются новым явлением в сфере массовой коммуникации и ведут к
формированию глобальной коммуникации, которая приходит на смену
массовой.
Вторая и третья глава являются доказательством того, что блоги и
гражданская (непрофессиональная) журналистика с каждым днем
оказывают все большее влияние и на информационную картину мира, и
на принципы работы традиционных СМИ.
Во второй главе речь шла о так называемой «революции блогов», в
результате которой появились новые медиа или по-другому – новые СМИ.
Это блоги, которые производят информационный контент, способный
привлекать массовую аудиторию. В ходе рассмотрения вопроса
выяснилось, что новые медиа не являются средствами массовой
информации в традиционном понимании и имеют с традиционными СМИ
массу различий. Но при этом между ними есть два важнейших сходства:
блоги, как и СМИ, а) могут распространять массовую информацию и б)
влиять на общественное мнение и на действия представителей
государственной власти.
Не менее важным выводом оказался вывод о том, что блоги могут
влиять на функционирование самих СМИ. Превратившись в «пятую
власть», блоггеры стали «сторожевым псом» достоверности информации,
производимой старыми медиа. Если раньше СМИ могли злоупотребить
монополией на распространение массовой информации, и никто бы их за
это не одернул, то теперь любое злоупотребление будет моментально
59
замечено в блогосфере, и общественное негодование может нанести

непоправимый урон репутации СМИ. Блоги заставляют традиционные
СМИ меняться. В лучшую сторону.
Третья глава была полностью посвящена гражданской (непрофес-
сиональной) журналистике, которая в «эпоху блогов» получила беспре-
цедентное развитие. До появления блогов гражданскими журналистами
(людьми производящими некий информационный продукт, но не
являющимися профессиональными журналистами) были немногие.
Теперь гражданских журналистов во всем мире – миллионы, и каждый,
если захочет, может теперь им стать в течение нескольких минут.
Получив право распространять массовую информацию, должны ли
гражданские журналисты следовать этическим принципам традиционной
журналистики и иметь такие же, как профессиональные журналисты,
права и обязанности, закрепленные законодательно? Таким был основной
вопрос первой части третьей главы. Как было показано, пока на него не
существует однозначного ответа. Но очевидно, что чем больше
информация, производимая гражданскими журналистами, будет влиять на
общественное мнение, тем больше будет соблазнов у отдельных
государств поставить их деятельность под законодательный контроль.
В последней главе был рассмотрен также новый тип СМИ –
открытые СМИ, «правят бал» в которых гражданские журналисты.
Открытые СМИ – это некий симбиоз блогов и традиционных СМИ. От
блогов они унаследовали всеобщую доступность (разместить свою
информацию там может каждый), а от СМИ – наличие профессиональных
этических и стилистических стандартов.
Развитие гражданской журналистики и открытых СМИ в будущем
может произвести кардинальные перемены в традиционных СМИ: чтобы
не проиграть конкуренцию блогам и открытым СМИ, старые медиа сами
должны будут «открыться» и этот процесс уже начался.
60
Основным выводом этого исследования, пожалуй, является,

следующее умозаключение. Массовая коммуникация, пережив
многовековой период «олигархической» субъектности (то есть с
малым количеством субъектов, коими по преимуществу являлись
средства массовой информации), переходит в период
мультисубъектности, когда субъектом массовой коммуникации может
стать каждый отдельный человек. Бывшим массово-
коммуникационным «олигархам» (СМИ) и тем, кто на них работает
(журналистскому сообществу), придется смириться с произошед-
шими изменениями и попытаться адаптироваться к ним. Иначе они
рискуют не вписаться в новый порядок, который устанавливает
глобальная коммуникация.
Все сделанные выводы основаны на американском и европейском

опыте. Для России, в силу того, что блоги к нам «пришли» позже и
пользователей интернета у нас только 20% от всего населения,
справедлива лишь часть выводов. Тем не менее, российская блогосфера
стремительно растет, а российское журналистское сообщество уже давно
и следит за происходящими процессами, и интегрировано в них. Эта тема
не затронута в данной работе лишь потому, что требует отдельного
детального рассмотрения и может вырасти в полноценное исследование
российской блогосферы.
В начале работы было сказано, что спецкурсы по блоггингу вводят
многие университеты США и Европы. На факультете журналистики МГУ
студентам начали читать спецкурс «Живой Журнал» как новое СМИ».
Поэтому представляется логичным появление подобных спецкурсов и на
факультете Международной журналистики МГИМО (У) МИД РФ. Если
не обратить на блоги внимания сегодня, завтра уже будет гораздо сложнее
включиться в процесс изучения и анализа происходящих в массовой
61
(глобальной) коммуникации процессов. Это, в свою очередь, приведет к

отставанию факультета от современных тенденций в области массовой
коммуникации и распространения массовой информации. Чего,
безусловно, не хотелось бы.
62
ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ
ЛИТЕРАТУРА
1. Аврамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М.,

Московский Университет, 1999.
2. Землянова Л.М. Современная американская
коммуникативистика. М., Московский Университет, 1995.

3. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., Рефл-бук, 2001.
4. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., Социальные
отношения, 2003.
5. Штейнбух К. Автомат и Человек. М., Советское радио, 1967.
6. Современная западная социология: Словарь. М., Политиздат,
1990.
1. Blood, Rebecca. The Weblog Handbook, Practical Advice on
Creating and Maintaining Your Blog. Massachusets, Perseus

Publishing, 2002.
2. Doctorow, Cory and others. Essential Blogging. N.Y., O’Reilly, 2005.
3. Gillmor, Dan. We The Media. N.Y., O’Reilly, 2005.
4. Gladwell, Malcolm. The Tipping Point, How Little Things Can Make
A Big Difference. N.Y., Brown and Company, 2000.

5. Hewitt, Huge. Blog: Understanding The Information Revolution.
That’s Changing Your World. N.Y., The New York Times, 2005.
6. Hill, Brad. Blogging For Dummies. Indianapolis, Wiley Publishing,
2006.
7. Lessig, Lawrence. Free culture. How Big Media uses technology and
the law to lock down culture and control creativity. N.Y., The
Penguin press, 2004.
63
8. Reynolds, Glenn. An Army Of Davids. How Markets And
Technology Empower Ordinary People To Beat Big Media, Big

Government And Other Goliaths. N.Y., 2006.
9. Rosen, Emanuel. The Anatomy of Buzz, How To Create Word of
Mouth Marketing. N.Y., DoubleDay, 2000.

10. Torio, James. Blogs: A Global Conversation. N.Y., 2005.
11. Handbook for bloggers and cyber-dissidents. Reporters Without
Borders, 2005.
ИСТОЧНИКИ
1. Носик Антон. Доклад «Блоггинг: точки пересечения с интернет-
СМИ и возможное развитие в российской реальности»
(www.webplanet.ru/print.html?/id=8845).
2. «Живой Журнал»: за и против». Радио «Свобода»
(www.svobodanews.ru/articlete.aspx?exactdate=20060416120032997).
3. Магомедова Марьям, Зубченко Евгения. «Слава блогу!». «Новые
Известия», 10 февраля 2006 г.
4. «Компьютерра» №14 (634), 2006 г.
1. Michel Cornfield, Jonathan Carson, Alison Kalis, Emili Simon.
Report “Buzz, Blogs, And Beyond: The Internet and the National
Discurse in the Fall of 2004”.
2. Daniel W. Drezener, Henry Farell. Report “The Power and Politics
of Blogs”, 2004.
3. The Economist. “Mississippi Burning”, 21 December 2002.
4. Reports: Citezen Media Summit, October 24, 2005, University of
Maryland (www.j-lab.org).
5. Penenberg, Adam. Media Wish List for 2005 (WiredNews.com,
Dec16, 2004).
64
6. Penenberg, Adam. Like It or Not, Blogs Have Legs (WiredNews.com,
Jan 20, 2005).

7. Rainie, Lee. The State of Blogging, Pew Internet & American Life
Project, 2005.
8. Sirfry, David. The State of the Blogosphere (www.sifry.com/alerts/
march14, 2005).
9. Kirkpatrick, David and Roth, Daniel, 10 Tech Trends, Why there is no
Escaping the Blog (fortune.com, Dec 27, 2004).

10. www.journalism.co.uk
11. www.cyberjournalist.net
12. www.poynter.org
13. www.svoboda.org
14. www.technorati.com
15. www.livejournal.com
16. www.rsf.org
17. www.vz.ru
18. www.bbcrussian.com
19. www.livejournal.com
20. www.lenta.ru
21. www.blogger.com
65
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ГЛОССАРИЙ
Агрегация – см. RSS
Блог (англ. blog) – сетевой дневник, любой регулярно обновляемый

одним или несколькими пользователями веб-сайт (веб-страница),
представляющий собой поток информации, состоящий из постов
(сообщений), выстроенных обратном хронологическом порядке, и
предоставляющий возможность интеракции, то есть возможность
оставления комментариев на посты.
Блоггер (англ. blogger) – человек, имеющий и ведущий

собственный блог в блоггерской системе или вне таковой.
Блоггерская система – сайт с программным обеспечением, которое

позволяют пользователю интернета зарегистрировать блог и немедленно
получить возможность оставлять в блоге посты (сообщения), получать
комментарии на посты и отвечать на комментарии посетителей блога;
выбрать варианты дизайна блога из готовых шаблонов или создать свой
дизайн; загружать через интернет и публиковать в блоге фотографии,
рисунки, музыку и все чаще – видео; размещать посты (в том числе фото
и видео) прямо с мобильных телефонов; мобильные телефоны стали
оснащаться «блог-клиентами» – программами, которые помогают за
несколько секунд разместить в блоге только что сделанную фотографию,
видео или написанный текст; позволяют другим пользователям с
помощью системы RSS «подписаться» на обновления в блогах. Среди
наиболее известных блоггерских систем – Blogger.com, MSN Spaces,
66
LiveJournal.com, WordPress.com. В России также популярны

LiveInternet.ru, Diary.ru, Damochka.ru.
Блоггинг (англ. blogging) – ведение блога.
Блогосфера (англ. blogosphere) – совокупность всех блогов в

интернете.
Блогролл (англ. blogroll) – колонка ссылок на блоги, которые

читает сам и рекомендует читать другим владелец блога. Важнейший
элемент любого блога.
Веб-лог (англ. weblog) – то же, что и блог.
Гиперссылка (англ. hyperlink) – ссылка внутри интернет-страницы

на другую страницу.
Гипертекст (англ. hypertext) – часть текста на интернет-странице,

которому присвоена гиперссылка.
«Живой журнал» – блоггерская система LiveJournal.com.

Наиболее популярная блоггерская система в России.
Интуитивный интерфейс – внешний вид и структурная органи-

зация интернет-сайта таким образом, чтобы неопытный пользователь мог
пользоваться им без особой технической подготовки.
67
Пост (англ. post) – единица организации информации в блоге.

Может содержать текст, гипертекст, фотографические изображения,
рисунки, видеоизображения, звуковые файлы.
Блог состоит из постов, организованных в обратном
хронологическом порядке.
Тэг (англ. tag) – рубрика или раздел, к которому принадлежат

посты одной тематики внутри блога.
HTML – язык программирования, используемый для создания веб-

страниц.
Permalink – постоянная ссылка на веб-страницу. Присваивается

веб-странице один раз и не меняется на протяжении всего своего
существования. Пост, вне зависимости от того, находится ли он на
главной странице или уже в архиве, всегда имеет один и тот же адрес, по
которому его могут найти пользователи.
RSS (Really Simple Syndication) – система агрегации (сбора)

информации. Пользователь интернета, использующий программы
агрегации информации, может подписаться на обновления любого блога.
Новые посты блога, на который подписался пользователь, с помощью
системы RSS будут появляться в его личной информационной ленте в тот
же момент, когда они появляются в блоге. RSS позволяет пользователю
составлять из таких «подписок» некоторое подобие индивидуальной
«газеты», в которой он читает сообщения только тех авторов, которых
выбрал сам. Сообщения в ленте программы-агрегатора выстраиваются,
как и в блоге, в обратном хронологическом порядке. Лента обновляется
по мере появления постов в блогах, на которые «оформлена» подписка.
68
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
НЕКОТОРЫЕ ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА В ЖУРНАЛЕ «ОГОНЕК»

ПО ТЕМЕ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
Раздел: Россия и мир

Рубрика: Интернет
Заголовок: Блок на блог
Автор: Ростислав Вылегжанин
Опубликовано: «Огонек» №40, 2005 г.
Текст:
В недемократических странах интернет подвергается цензуре.

Демократические государства мечтают о том же
В конце сентября Китай принял закон, ужесточающий интернет-цензуру. В это же

время Федеральная избирательная комиссия США вновь заявила о том, что
необходимо контролировать содержание блогов (сетевых дневников людей в
интернете). Интернет вообще и блоги в частности оказывают все большее влияние на
общественное мнение и освещение событий в традиционных СМИ.
ИНОГДА ЛУЧШЕ МОЛЧАТЬ?/ Недавний пример. Узнать, что реально

происходит в Новом Орлеане после урагана «Катрина», можно было вовсе не из
выпусков новостей американских телеканалов, а из дневников, которые вели в
глобальной Сети жители затопленного города («Огонек» писал об этом в № 37). Блог
одного из новоорлеанских жителей, например, читали несколько тысяч людей в сутки.
Во время операции в Ираке американские военные в своих дневниках рассказывали,
что действительно происходит, а не то, что люди видели по ТВ из зоны боевых
действий. Командование, прознав про блоги, ввело цензуру. Примеру коллег из
Пентагона последовали и чиновники Федеральной избирательной комиссии США,
предложив во время предвыборных кампаний ограничить свободу слова блоггеров,
дабы те не вели в интернете «незаконную» агитацию. Блоггеры возмутились и создали
некоторое подобие общественного комитета, чтобы защитить свое право на
свободную политическую дискуссию. Пока защищают, но законодательные нормы
могут быть приняты уже к концу этого года.
СЛУЖИТЬ НАРОДУ И СОЦИАЛИЗМУ/ «Интернет-сайты должны служить

народу и социализму, правильно направлять общественное мнение в национальных
интересах», - говорится в тексте принятого на днях в Китае нового, еще более
жесткого закона об интернете. Журналист Ши Тао в своих статьях, которые
публиковал в Сети, видимо, направлял мнение неправильно, за что и получил 10 лет
тюрьмы. Доказать «вину» журналиста помогла американская корпорация Yahoo!, на
сервере которой у Ши Тао был электронный почтовый ящик. Yahoo!, по данным
«Репортеров без границ», пошла на сотрудничество с китайскими властями, передав
им электронный архив журналиста, что помогло доказать факт публикации в
интернете неугодных властям статей.
СЛУЖИТЬ ПРАВДЕ/ Международная общественная организация «Репортеры без

границ», следящая за состоянием свободы слова и СМИ в мире, на днях выпустила в
69
свет книгу «Учебник для блоггеров и виртуальных диссидентов» (Handbook for

bloggers and cyber-dissidents).
«Блоггеры часто единственные настоящие журналисты в странах, где основные
СМИ подвергаются цензуре или давлению, – говорится во вступлении к книге. –
Только блоггеры сообщают независимые новости, рискуя заслужить недовольство
правительства или даже быть брошенными в тюрьму, как это случилось с
журналистом Арашем Сигарчи, которому дали 14-летний срок за его статьи в
интернете против иранского режима».
Учебник «Репортеров без границ» рассказывает о том, как создавать и вести блоги,
оставаться анонимным и при этом раскручивать свой блог, привлекать к нему
внимание интернет-аудитории, а не контролирующих органов. Главным принципом,
которому должны следовать блоггеры, знаменитый американский журналист и один
из авторов книги Дэн Гиллмор называет честность. Ради нее, собственно, многие и
заводят сетевые дневники, потому что не видят правды в традиционных СМИ.
ПОДЦЕНЗУРНЫЙ ИНТЕРНЕТ (подверстка)
Рейтинг стран, которые подвергают СМИ и интернет цензуре
Китай/ Страна с самой жесткой интернет-цензурой. Существует электронная

полиция. http://www.glutter.com - блог девушки Ян Шам-Шаклетон из Гонконга (на
фото). Пишет о том, что Гонконг должен быть независим от Китая. В Китае ее блог
находится под запретом.
Вьетнам/ Трое блоггеров-диссидентов, призывавшие к демократическим
реформам, уже приговорены к тюремным срокам.
Тунис/ Запрещены сайты оппозиции, доступ ко многим западным
информационным сайтам.
Иран/ Около 20 блоггеров-диссидентов за последнее время получили тюремные
сроки. http://www.sigar-chi.com - блог иранского журналиста Араша Сигарчи. За свои
статьи в интернете он осужден на 14 лет. Сейчас он на свободе-ждет решения по
апелляции.
Саудовская Аравия/ Запрещен доступ к более чем 400 000 сайтов, которые не
соответствуют «принципам и общественным нормам ислама».
Бахрейн/ Государственная монополия на информацию, «негосударственные»
новости можно узнать в блоге http://chanad.weblogs.us.
Непал/ Король Непала Гьянендра Бир Бикрам Шах Дев жестко ограничил свободу
СМИ. Особо отчаянные создают блоги и выступают за восстановление демократии в
стране. Пример: блог http://free-nepal.blogspot.com.
По данным организации «Репортеры без границ»
Раздел: Неделя
Рубрика: Блог-пост
Автор: Ростислав Вылегжанин

Заголовок: Злая Катрина
Текст:
70
Америка неделю живет в блогах. Сетевые дневники – главный источник

сведений о Новом Орлеане. К концу прошлой недели в Сети насчитывалось
свыше 1300 блогов об урагане «Катрина». Нечто подобное было 11 сентября 2001-
го. Сегодня, как и тогда, сетевая картина происходящего существенно отличается
от официальной.
КУДА ДЕЛИСЬ ПОЛИТИКИ?/ «У нас нет ни воды, ни консервов, - публикует

Иоланда Харрис из Северной Каролины на блоге Times-Picayune письмо племянницы,
которая прячется от наводнения на городском стадионе. - Мне рассказали, что один
человек даже покончил с собой. Самое печальное - отсутствие политиков. Было бы
правильно, если бы люди, за которых мы голосовали, были с нами во время этого
испытания».
МАРОДЕРЫ/ Владелец бара на Бурбон-стрит-коренной житель Нового Орлеана,
он заблаговременно укрылся в месте, куда воде не добраться. Под псевдонимом
«Большеногий» он рассказывает о людях, которые у него на глазах у моста Connection
Bridge три дня ждали обещанных полицией автобусов для эвакуации: «У них
кончилась питьевая вода и медикаменты. Жара ужасающая - вонь, москиты. Чтобы
добыть еду для близких, они бродят по окрестным домам и пытаются взламывать
машины - лишь бы выбраться из города. Полиция не вмешивалась до тех пор, пока
толпа не добралась до богатого района Saulet Condos,-тогда национальная гвардия
вскинула ружья, а на крышах угрожающе замаячили снайперы».
ФИЛОСОФИЯ/ «Катрина» разрушила мой дом и мой город», - пишет блоггер на
сайте deadlykatrina.com. «Катрина» разрушила все, что я знаю», - отвечает ему другой.
В Metropolitanblog размышляют о том, как тяжело жить в «опасном» месте. «А где же
жить? - откликается кто-то. - Во Флориде? Там тоже ураганы. В Калифорнии - с ее-то
землетрясениями? В Канзасе - с торнадо? Или, может, в Нью-Йорке-любимой мишени
для террористов?»
БРАТЬЯ МЕНЬШИЕ/ Часто жители Нового Орлеана сокрушаются о своих
питомцах - просят заглянуть в квартиру, обмениваются адресами ветеринарных
клиник. Этому сопутствуют гневные письма: «Как можно думать о животных? Люди
голодают!»

Заголовок: Дом жизни и смерти
Текст:
В Юго-Восточном округе Москвы будет построен новый хоспис. О

действующем хосписе у станции метро «Спортивная» в «Живом Журнале»
(LiveJournal.com) пишут те, кто там работает, и те, в чью жизнь пришло горе.
Они не могут молчать. А мы должны помнить, что в жизни есть и все это.
НЕИЗБЕЖНОЕ / Сherry85: «Сегодня была моя очередь ночевать с мамой... Она

заснула сразу же, как я ей сделала два последних укола (анальгин с димедролом), и
проспала до утра... Однако мне потребовалось гораздо больше времени, чтобы
заснуть... Я смотрела на маму и не могла поверить, что все это правда».
НА КРАЮ / Cocoladka: «Как легко делать хорошее благодарным людям!.. Хоспис
учит совсем иному. Ты делаешь перевязку, а тебя кроют. Сидишь всю ночь с больным,
а он потом на обходе рассказывает, что к нему никто не подошел. Кормишь человека, а
он может в тебя этой едой кинуть. Совершенно адекватный человек причем... И ведут
71
они себя так по разным причинам. Кто от отчаяния, кто по характеру, а кто просто
потому, что ты тут стоишь вся такая в белом, а я УМИРАЮ».
СМЫСЛ / Kholoo: «Познакомилась сегодня в хосписе со столетней старушкой.
Все в ней было чудесно: и стойкое отношение к болезни, и юмор, и прекрасная
память, и мудрость. Она прожила со своим мужем 53 года. «И знаете, мы всегда, все
эти годы были влюблены друг в друга»... Это больше всего поразило. ...Весь вечер
вспоминаю о ней и радуюсь».
БЛАГОДАРНОСТЬ / Kilekile4ka: «Надо обладать грандиозным смирением,
чтобы быть там и дарить улыбку и помощь. Еще с детства я все время задумываюсь о
той обстановке, энергетике, примеряя на себя. Теперь я знаю, как там работать. Знаю и
то, что сейчас мне не хватило бы на это сил. Поэтому тем, кто работает, хочу сказать:
сил вам и Божьей помощи!»

Заголовок: «А не зафигачить ли революцию?»
Текст:
На прошлой неделе премьер-министр Франции Доминик де Вильпен приказал

силовым структурам следить за содержанием французских блогов (сетевых
дневников). Мотив - бунтовщики использовали блоги для организации
беспорядков. Сами хулиганы следили за другим блогом – главы МВД Франции
Николя Саркози. «Огонек» следил за всеми сторонами конфликта.
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА/ Николя Саркози: «Выражение «вычистить улицы от

мигрантов», которое я употребил во время визита в один из пригородов, означает, что
я призываю как следует вычистить мигрантские кварталы от подпольной экономики,
которая их поразила, словно гангрена».
ОТ ПАТРИОТОВ/ Аноним: «Я из Ольне и могу сказать: не больно приятно жить
среди всей этой алжирской публики. Да, фасады у нас хорошо покрашены. Но для
того, чтобы жизнь внутри соответствовала фасадам, нужны жесткие меры. Надеюсь,
они перестанут поджигать. Иначе будет война. Я тоже пойду на улицу, но брать
«коктейль Молотова» не буду. Я возьму саблю и порублю им руки и яйца».
ОТ РЕВОЛЮЦИОНЕРОВ/ Lo: «Саркози не любит «отбросы» - бедняков и
мигрантов. Они ведь портят жизнь буржуазным кварталам. Богатые беспокоятся:
становится видно, как они богаты. А когда богатые беспокоятся, Саркози шлет
полицию бить пацанов. Может, лучше заняться настоящими паразитами, которые
сидят в правительстве и топ-менеджменте компаний? Ширак, Саркози, а не пошли бы
вы? Мы вам нужны, а мы без вас обойдемся! Посмотрим, как вы будете без
иммигрантов подметать улицы».
Мо-Мо: «Чуваки, если вы хотите поджечь машину или гараж, не утруждайте себя!
Наша фирма «Коктейль Молотова» готова сделать это за вас. Только сегодня - покупая
две бутылки с «коктейлем Молотова», третью вы получаете бесплатно!»
Саид: «А не зафигачить ли нам сейчас революцию? Заодно и согреемся!»

Заголовок: Подави в себе расиста
Текст:
72
Побоище на австралийском пляже СМИ поспешили окрестить эхом

французских событий месячной давности. На самом деле это не совсем так. В
Австралии каждый — эмигрант или потомок эмигрантов. Так что беспорядки —
не столько конфликт крови, сколько цивилизаций и образа жизни. Так считают
австралийские блоггеры (люди, ведущие сетевые дневники). Еще одно отличие
от Франции — зачинщиками расовых столкновений в Австралии стало белое
население.
БОЛЕЗНЬ ИДИОТОВ/ Borisb: «Bо время этих событий пострадал мой друг. Он
австралиец украинского происхождения. Но тем не менее на него напала группа
пьяных подростков. Тех, которые избивают лиц арабского происхождения. Они избили
его и его кузину, которая приехала в Австралию из Ливана. Другу они сломали ребро,
а девушка до сих пор находится в госпитале с изуродованным лицом. Расизм — это
болезнь идиотов».
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ/ Riss: «Сегодня на свой электронный адрес я 12 раз
получила одно и то же письмо: «Я не хочу распространять панику, но я бы никогда не
простила себе, если бы не сообщила это всем, кому только возможно. Мне стало
известно, что ливанцы хотят отомстить за те нападения, которые учинили белые. Они
соберутся на пляже в поселении Кронулла. Приедут ливанцы из Бэнкстоуна,
Панчбоула, Оберна и так далее». Мне показывали sms, которые рассылаются среди
будущих участников беспорядков. Там говорится, чтобы все приезжали
«загруженными», то есть вооруженными пистолетами. Боюсь, что не только ими».
ВОПРОСЫ БЕЗ ОТВЕТОВ/ Disasterplan: «Какого черта происходит? Откуда
вдруг взялись эти белые австралийские расисты? Что случилось с этой страной?
Почему произошла вспышка ксенофобии в 2005-м? Белые убили во много раз больше
людей, чем Аль-Каида, так почему вдруг появилась ненависть к людям, чей цвет кожи
немного темнее цвета кожи среднестатистического Брюса и Шейлы?»
ВСЕ МЫ РАСИСТЫ/ Ludickid: «Проблема не в том, расист ты или нет. Расист ли
я. Каждый из нас расист — ты, я, он. Не расисты только те, кто никогда в своей жизни
не видел человека другой расы. Проблема не в том, что ты расист, а в том, что ты
собираешься делать с этим своим чувством. Если заметил его в себе, то лучшее, что
можно сделать, — подавить его».

Заголовок: Белых начал жечь
Текст:
Все больше российских политиков, политтехнологов, журналистов и

публицистов обзаводятся собственными блогами (сетевыми дневниками). В
начале февраля лидер партии СПС Никита Белых открыл свой «Живой
Журнал» (www.belyh.livejournal.com). Прежде российские политики такого
уровня не решались выйти в блогосферу, не считая не очень удачной попытки
Ирины Хакамады, хотя на Западе блоги есть даже у некоторых госминистров.
Появление «Живого Журнала» лидера СПС вписывается в стратегию
обновления партии и привлечения к ней молодежи, видимо, с дальним расчетом
на думские выборы 2007 года.
ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА/ Belyh: «Дорогие френды! С сегодняшнего дня я начинаю

вести свой сетевой дневник, постараюсь это делать в ежедневном режиме. Честно
признаюсь, что на все ваши комментарии отвечать не смогу, но поверьте, что буду их
73
внимательно читать и анализировать... Ну, как тут принято говорить: начинаем жечь и
креативеть:)))».
ОТ ДЕЛАТЬ НЕЧЕГО/ Evgen_v: «А действительно, чего еще СПСу делать? В
Думе не заседают нынче, так хоть в ЖЖ креатиффы попишут».
ВОПРОС РЕБРОМ/ Kendi_kendi: «Я, как всегда, буду прямолинейна. Никита
Юрьевич, дневник, насколько я понимаю, все равно будет пользоваться
популярностью в большинстве у девушек. Может, тогда сразу начнем о главном.
Какие?!!!!!! Какие девушки Вам нравятся?»
УДАЧИ!/ Nancy L_antipova: «Здрасьте, Никита. Нравится Вам в ЖЖ? С наплывом
комментов справляетесь ли? И вообще, расскажите немного, давно Вы в Сети юзаете?
Кто Вам идею презентовал ЖЖ завести? Удачи, однако. Сказать, что жду Вашего
ответа — это ничего не сказать».
АГИТИРОВАТЬ БУДЕТЕ?/
— Ogneev: «Что Вы можете сказать относительно допустимости использования ЖЖ в
качестве средства предвыборной агитации, когда официальная агитация в СМИ уже
запрещена? Допустима ли такая агитация и насколько она эффективна?»
— Belyh: «Хрен его знает. Будем проверять эффективность. Вместе, надеюсь».

Заголовок: «Мы живем у жемчужины мира»
Текст:
В России набирает силу общественное движение против строительства

нефтепровода, который должен пройти в 800 метрах от озера Байкал. В
блоггерской системе «Живой Журнал» появилось сообщество защитников
Байкала (http://no_baikal_pipe.livejournal.com/)
ТВ МОЛЧИТ/ Keleg: «Уважаемые сообщники и сообщницы! Судя по всему, мы

добились своего и вышли на президента. И, увы, он не на нашей стороне. Как иначе
объяснить то, что полпред Квашнин после встречи с ним отказывается от своих слов в
защиту Байкала и говорит, «успокойтесь, пусть все решают профессионалы». То есть
Транснефть и Ростехнадзор. И пикет наш в Москве пытаются не допустить. И на ТВ
по-прежнему молчат...»
НУЖНО ПРОСТО ИЗМЕНИТЬ МАРШРУТ/ Bret: «Попробовал глянуть со
стороны на всю кампанию и ее освещение. Увидел один момент. Недостаточно четко
проговаривается тот факт, что мы НЕ ПРОТИВ трубопровода как такового. А это
очень важно — потому что именно на этом в первую очередь пытаются сыграть
защитники проекта. Мне кажется, надо в всех случаях — листовках, манифестах,
акциях — специально обращать на это внимание, в явном виде указывать, что речь
идет только об изменении маршрута, да и то не всего».
ПОВЯЖИ СИНЮЮ ЛЕНТУ/ Hose_martines: «Соратники! Теперь у нас есть
отличительный знак — синяя лента. На собранные за три дня деньги купили
материала и заготовили более 2000 лент. Через знакомых удалось в одной типографии
сделать 500 листовок задаром + еще 1000 за деньги. Раздавали в центре города, на
автобусных остановках. Была одна машина — на ней ребята объезжали бензоколонки.
Люди, работающие там, и водители брали ленты. Розданы почти все ленты. Огромное
спасибо всем, кто помог словом и делом, кто не остался в стороне! Земляки! Мы —
сила!»
МУЗЫКАНТАМ ЗАТКНУЛИ РОТ/ Keleg: «Неофициальные сводки с полей. В
Иркутске был «ЧайФ». Когда наши подошли к его лидеру с вопросом о Байкале, он
74
ответил: «Мы что, вам уже надоели?» Предыстория вопроса: в Москве пытались
сделать рок-акцию в защиту Байкала. Несколько рок-групп, выступившие
инициаторами, были мгновенно отлучены от концертной деятельности. Остальные
теперь молчат».
ЖЕМЧУЖИНА МИРА/ Keeper:
«Мы живем у жемчужины мира,
И Байкала нигде больше нет!
И почти не осталось в России
Не загаженных химией мест».
75

Diplom Final

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Diplom Final

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (УНИВЕРСИТЕТ) МИД РОССИИ

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

СЕТЕВЫЕ ДНЕВНИКИ (БЛОГИ) И ОТКРЫТЫЕ СМИ

«По сравнению с традиционными СМИ,

эта революция происходит здесь и сейчас – на наших глазах. В то же

Сегодня не проходит месяца, чтобы в какой-нибудь точке мира не

некоторых, например, британских университетах студентам преподаются

американские) источники. Что, впрочем, неудивительно, так как США

будет дан ответ на вопрос, как блоги изменили традиционные схемы

ГЛАВА I. БЛОГИ КАК НОВОЕ ЯВЛЕНИЕ

1.1. Блог – это…

1.1.1. Определение блога

• ведется в форме дневника в обратном хронологическом

Резюмируя вышесказанное, дадим собственное более или менее

1.1.2. Анатомия блога

1) Заглавие – название блога. Как правило, располагается в верхнем

5) Сам пост (сообщение) с неким текстом и ссылками на другие

же момент, когда они появляются в блоге. RSS позволяет пользователю

1.1.3. Технические возможности современных блогов

разместить в блоге только что сделанную фотографию, видео

1.2. Краткая история блогов

1.2.1. Появление блогов

отличия от привычных интернет-ресурсов, существовавших на тот

1.2.2. Бум блогов

вход» в сообщество блоггеров для простых людей был довольно высок.

То же самое с блогами. До июля 1999 года блоги имелись у

1999 года, стало стремительно расти и растет до сих пор – по одному

По словам Дэвида Сифри, основателя и руководителя компании

1.3. Тематика и жанровое разнообразие блогов

Тематика блогов ограничивается лишь разнообразием человеческих

нашу жизнь. Блогосфера, с одной стороны, – очень точное отражение нас

1.4. Блоги в системе массовой коммуникации

1.4.1. Генезис массовой коммуникации

Для следующего этапа интенсификации коммуникации потребова-

по сравнению с телеграфом25. Резко увеличился и объем информации,

1.4.2. Роль блогов в развитии массовой коммуникации

Печатная пресса и электронные СМИ – это средства коммуникации

немногих к немногим», «от немногих ко многим», «от многих ко

или на одном континенте), ни временными (необязательно жить в одном

1.5. Выводы первой главы

ГЛАВА II. БЛОГОСФЕРА И ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ:

2.1. Рождение «Новых медиа»

2.1.1. Период «монопольного» производства и распространения

Роль «сита»36 в доблоговую эпоху отводилась, последовательно:

Итак, основными характеристиками периода монопольного

2.1.2. Революция блогов. Появление новых медиа

Как было сказано во вступлении ко второй главе, блоги и

дни блоги меняли информационную картину событий, создаваемую масс-

Именно тогда стало очевидным, что у СМИ больше нет монополии на

контролировалась, отфильтровывалась и даже цензурировалась

Кроме местных жителей и некоторых западных журналистов, свои

2.2. Новые медиа: СМИ или не СМИ? Не в этом вопрос

массовой информации в привычном понимании термина, а чтобы понять,

2.2.1. Отличия новых медиа от старых медиа

согласно прозвучавшему определению, новым медиа блог Наташи?

Существует еще одно важное различие между потенциальными и

Отличие второе. Независимость блогов. Блоггинг – индивиду-

который написал я (и который, если бы был написан для журнала, в таком

ющие в сети, они всегда присваивают цитате гиперссылку на

блоггера, то это равносильно тому, что вы сами находитесь в эпицентре

непосредственно соприкоснувшихся с объектом интереса потребителей

2.2.2. Общие черты новых и старых медиа. Влияние новых медиа на

большого значения высказываниям Лота, потому что уже привыкли к его