La teora de envolvimiento Alto envolvimiento.- el individuo, evala ventajas y desventajas de un producto.

Ruta central a la persuasin (argumentos sustanciales, bien documentados, y pertinentes). Lateralizacion Hemisferica Cerebral

El estrs, la laterizacion hemisferica cerebral y el imbalance biomecanico, son factores que afectan integridad de todo ser humano: fsica, mental y espiritualmente. Mas del 90% de la poblacin mundial viven en un constante estado de laterizacion hemisferica cerebral; con mayor dominancia del lado derecho o izquierdo del cerebro.

Esto realmente significa que el individuo que es dominante de uno u otro lado del cerebro, simplemente ha perdido su completa expresin de sus capacidades neuronales o vive en una constante lucha por equilibrarse automticamente, pero no logra hacerlo por si mismo, ya que un la de su cerebro es sobre-activo, y el otro es sub-activo.

HEMISFERIO IZQUIERDO Pensamiento Logico- Matematico Pensamiento Lineal CausaEfecto Lenguaje Verbal Concreto Analitico, Critico, Racional

HEMISFERIO DERECHO Pensamiento Creativo-Artistico Pensamiento de la Totalidad (Espiritual)

Entonacion del Lenguaje No Verbal Intuitivo, Emotivo, Sensitivo Pensamiento Imparcial

Bajo envolvimiento.- el individuo es propenso a enfocar su atencin en las seales periferias del mensaje. Ruta perifrica a la persuasin (nfasis material, visual o simblico ajeno al contenido del anuncio: msica, escenario o inclusin de personas famosas). Ejemplo: En esta teora si lo aplicamos a los estudios de cine de Walt Disney, aqu vemos que al momento de promocionar una pelcula de estos estudios siempre proyecta un castillo y de este salen las princesas con sus prncipes, estrellas, luces, etc. Y auditivamente se escucha la meloda que ha caracterizado al estudio, finalmente salen personajes como Donald, Daisy, Minnie y Mickey; de alguna manera es le personaje emblemtico de la casa de Disney.

Ahora bien, aqu al disear la promocin de la pelculas de la casa de Disney se ha quedado con esta entrada, aqu vemos que han puesto a los personajes de la pelculas de princesas como Snow White, Cinderella, The Sleeping Beauty, The Beauty and The Beast y The Little Mermaid; y en donde ponen fondo musical, muy ligero, pues se ven como bailan las princesas con los prncipes, tambin se puede observar luce y juegos pirotcnicos. Por lo que ha llega a las nias que van estar igual que las princesas, que a cierta edad tendrn tambin su prncipe y vivirn felices por siempre.

Mensaje Unilateral y Uno Bilateral Unilateral.- (usuarios del producto del anunciante)

posicin del comunicador. No hay probabilidad de or argumentos contarios. Informacin favorable destacada.

Bilateral.- (usuarios de productos de la competencia) Publico con actitud crtica. Formacin educativa. Argumentos en contra del producto. La marca anunciada tiene limitaciones. Los consumidores, estas expuestos a contrarrplicas de la competencia. Actitudes negativas al producto.

Por lo tanto, en si un mensaje unilateral puede llegar finalmente a ser bilateral. Aqu podemos ver un comercial que hay un comercial unilateral, al momento de que la casa Disney promociono sus programas a travs de su canal de televisin, pues dan los detalles y caractersticas, en este caso es un canal para nios, en este caso no hay probabilidad alguna que se tenga argumentos en contra, por lo que estas haciendo en su canal, ya que este publico solo sabe que lo que esta viendo es lo mejor, por que as se lo dicen.

Pero cuando otro canal para nios, empieza a promocionar sus programas, tal vez en otros canales, que tenga la posibilidad de que lo vean los nios, harn una comparacin de una manera subliminal, que su programacin es mejor que la de Disney e incluso a travs de entrevistas con ejecutivos de esos canales con ejecutivos de esos canales, realizan campaas, etc.

Resonancia publicitaria Retorica:

retorica

descubrir la forma

efectiva de expresar un mensaje en determinadas situaciones, hay que ver la eficacia de las figuras retoricas (figuras del lenguaje). Un ejemplo, ya viste la experiencia en 3D? esto es sobre determinadas pelculas que son exhibidas en pantallas de cines en formato 3D, lo importante es saber que tan conocida es el formato de la 3D, para lograr la persuasin, y que el publico meta se interese. Resonancia: juego de palabras, empleadas en combinacin de imgenes, esto es la forma del anuncio. Mejoramiento en las actitudes hacia la marca, para que sean recordados sin ayuda alguna. Un ejemplo, ya se tiene el anuncio de la pantalla 3D pero ahora, que compaas de cines la tienen en sus complejos, por lo que se describira con el juego de palabras.

Aqu, lo harn a travs de publicidad especialmente diseada a fin de que para los nios sean atractivas, ejemplo, tenemos que ltimamente sali para su exhibicin en cines el concierto de Jonas Brothers, su publicidad dice: en 3D, la experiencia de un concierto en vivo; como si estuvieran en el concierto de tu grupo favorito.

Tipos de Consumidores Perfil del consumidor; correspondern, a clientes meta y en los cuales sus medios especifico son el de leerlo o verlos. Perfil del publico; opciones que combinan el mejor perfil del consumidor que se desea, por el anunciante con el perfil del publico del medio elegido. Categoras de medio: depende del producto servicio, segmentos del mercado y objetivos publicitarios. Los mercadologos utilizan medios mltiples, por lo que un medio determinado es considerado primario, sobre los dems. Tambin tenemos a los medio impresos, no hay limites en los textos.

Tambin existen los sitios de internet, en los cuales podemos ver en lnea, boletines internos, revistas cibernticas y programas de noticias, y en los cuales hay espacios publicitarios, mismos que vern vistos por los atines al internet. Ejemplo: Aqu estaremos que el publico meta son los nios, tenemos que hay que publicitar por los medios, una pelcula, como ejemplo tenemos nuevamente y los Jonas Brothers , la publicidad la encontramos en la revista Disney , los que los mismos cines, cuando dan sus adelantos de pelculas, su publicidad con cartelones, posters en televisin y radio; hasta en peridicos en las carteleras de los cines. Ahora bien cuando sale la pelcula, muchas veces salen artculos promocionales, como vasos, playeras, platos gorras,etc. Aqu por ejemplo ponen a la venta bufandas y guantes de x pelcula, pero por obvios razones no en todos las ciudades se vendern estos artculos, por lo que se hace exclusivamente un promocin, con peridicos locales, canal de televisin o radio locales para la promocin de este grupo de artculos.

Ejemplo Visual y de Audio Se han hecho la pregunta los mercadlogos, La importancia de que un anuncio sea visto primero, en medio o al final en los cortos comerciales? Esto es el orden en el que se presentara. Un ejemplo de esto es di la presentacin, del comercial es primero tendr el efecto de la primicia; (efecto intenso), pero si se esta ante el efecto de lo reciente, este es el ultimo y ser eficaz. En altos niveles de procesamiento, el mensaje inicial, es mas influyente, en tanto en niveles bajos, el impacto ser mayor. En cuanto a una revista, que es un medio visual, tenemos como ejemplo una revista de Walt Disney en donde la portada vemos lo que contiene la revista, pero

con un toque de publicidad, al dar a conocer los temas, y en el reverso se puede promocionar alguna pelcula de la misma compaa de Walt Disney. En la contraportada la compra de un DVD de algn programa de Walt Disney, que decir del reverso de la contraportada, la publicidad de artculos promocinales de determinados personajes y en paginas de en medio algunas otra publicidad de programas o serias de televisin. Sus efectos como ya se mencionaron sern de primicia y de reciente, segn sea el caso. Un ejemplo tenemos que en su canal de Disney, cuando e esta transmitiendo un programa al momentos de los cortes comerciales, el primero de estos es de alguno de los programas del canal, posteriormente se exhiben diversos comerciales todos de alguna manera dirigidos al publico meta de ese canal, intercalan algn promocional de otro programa y finalmente antes de seguir con su programa exhiben el promocional de otro programa, estos se quedan grabados en la mente del pblico, sobre todo si los programas promocionados son los siguientes en ser exhibidos.

Publicidad Comparativa Publicidad comparativa, es cuando un mercadlogo, describir la superioridad del producto de su marca respecto a uno o varios competidores e identificara explicita o implcitamente, esto ayuda a que un producto se posesiones en el mercado, este tipo de anuncio provocaran quiz efectos positivos, en cuanto actitud frente a la marca, intencin de compra. Un ejemplo no lucrativo, pero netamente social podremos verlo en las campaas de vacunacin, el cual se hace un comparativo en cuestin salud como: Si no vacunan con la polio, podrn sufrirla hay comparacin en cuanto si se ponen la vacuna no habr enfermedad y se estar sano.

En la publicidad comparativa, aqu Walt Disney, har hincapi en sus revistas, las cuales, cuentan historias, tests, temas importantes como la ecologa, etc. y promociones, mismas que al momento de dar a conocer el numero del mes, esto lo har a travs de su canal, o en televisin abierta, y en el cual dar a conocer de manera breve la calidad de la revista, y que ventaja tiene con las otras revistas dirigidas a los nios, pero tienen diferentes revistas dirigida a nias y a nios de manera especifica. Ahora bien, al momento no tengo informacin alguna de que Walt Diseny en general tenga alguna fundacin o realice actos de beneficencia, pero acaso no vemos, curitas con los personajes de sus pelculas o por ejemplo marcas de paales que traen sus paales las imgenes de estos personajes y al mismo tiempo la empresa de paales realiza labores de beneficencia, pero no sabemos si participa directamente Walt Disney como compaa.

Estrategia

de

Repeticin

Repeticin: es la frecuencia, en trminos publicitarios como que un comercial es exhibida con el fin de que se persuasivo, que este sea recordado, el nombre de la marca y la preferencial al final; con la repeticin del anuncio se interiorizara el atributo del producto, tomar actitudes positivas y reforzar el consumidor ente la publicidad de la competencia. Ahora bien en ocasiones cuando se esta en situacin de bajo envolvimiento, y el mensaje ha sido repetido con frecuencia. El individuo como el producto tiene veracidad y esta aumentara siempre y cuando las repeticiones aumenten, pues mientras mas sea repetido ms tendr la caracterstica de veracidad.

Disney con su canal, puede repetir cuantas veces sea necesarias, la promocin de programas, pelculas, la venta de D.V.D, de revistas, artculos promocionales, etc. Y de acuerdo como se necesite desplazar cualquiera de estos, entonces har las repeticiones de los comerciales, que sean necesarias, si se tiene que hay que promocionar una pelcula. Ejemplo, el concierto de los jonas brothers , 3ra dimensin primero da a conocer que se va a realizar un concierto y se grabara, posteriormente da las caractersticas que tiene la pelcula(esta en formato 3D) y por ultimo le dar la promocin para su exhibicin, todo esto lo tiene que hacer con el tiempo que sea necesario a fin de que sea totalmente conocido y tenga el resultado deseado, por lo que si se transmitiera tambin la publicidad en un canal abierto, entonces tendr mayor impacto ante el publico meta.

Exhortacin Publicitaria La exhortacin, la podemos mencionar en dos las concretas y objetivas y las emocionales, pro veremos que hay exhortaciones lgicas y estas van a convencer a pblicos con buen nivel educativo y las de tipo emocional, convencern a las que no hay un nivel muy bueno en cuanto a la cultura.

La casa Walt Disney, sabe que a traves de sus promocionales, puede captar a un publico que econmicamente tenga lo suficiente para poder ver una pelcula con el cine, comprar DVD, comprar artculos promocionales, e incluso visitar sus parques de diversiones pero sabe que si da alguna manera la gente de bajos recursos son fieles a su marca la manera que lo que puede captarlos, es dar licencias para producir productos Disney y que sean vendidos a precios bajos por lo que aplicaran en sus promocionales una exhortacin emocional, a fin de que el que puede comprar lo que haga con la confianza que es un producto original, pero barato, esto se ve mucho en la ropa.