DETERGENTES

En la vida diaria se entiende por detergentes nicamente a las sustancias que disuelven las grasas o la materia orgnica (suciedad de algn tipo) gracias a su tenso actividad y La mayora de los detergentes son compuestos de sodio del sulfonato de benceno sustituido, denominados sulfonatos de alquilbenceno lineales (LAS). Otros son compuestos de alquilbenceno sulfatos de cadena ramificada (ABS), que se degradan ms lentamente que los LAS En nuestro pas se comercializan los siguientes detergentes como: Ariel Ace Clorox Bolvar Sapolio Ayudin Magia blanca

Estos productos van dirigidos principalmente a las amas de casa a travs de distintas propagandas que iremos analizando a continuacin

Publicidad.- A travs de los aos, hemos observado que la publicidad televisiva de los
detergentes en el Per se ha mantenido dentro de un mismo patrn. Con motivo de este trabajo se ha tomado como muestra la publicidad de las marcas Ace, Ariel, Magia Blanca y Bolvar. Cada marca presenta una o dos propuestas que son caractersticas, tpicas de ella; sin embargo, en alguna ocasin han mostrado una publicidad que no est dentro de aquello que las caracteriza, sino que rompe con esa tradicin. Tal es el caso de Ace o de Magia Blanca, ambas han presentado propuestas diferentes, innovadoras, graciosas. La publicidad de detergentes en el Per no ha modificado sus propuestas con el pasar de los aos; al contrario, cada marca presenta un estilo de publicidad que la caracteriza y que nicamente vara a los personajes, adaptndolos al contexto vigente.

A quin va dirigida la publicidad?

La publicidad de los detergentes en el Per se ha mantenido dirigida a las amas de casa primordialmente, el reto de la blancura al ama de casa se ha vuelto casi un clich en la creatividad publicitaria de este sector y todo esto dentro de las mismas propuestas debido a cuatro razones principales: Tradicin.- las amas de casa se sienten identificadas con la propuesta publicitaria que se presenta, as ellas se reconozcan como las encargadas de la limpieza de la ropa o no, igual el detergente se vende.

No han encontrado, hasta el momento, una mejor manera para ofrecer el producto y llegar a distinto pblico Es la mejor manera que han identificado para presentar el producto, pues demuestra su funcin. Recordacin, si bien la publicidad no muestra las caractersticas del producto utiliza ingls o personajes que permanecen en el recuerdo del pblico.

Si la idea da resultado hay que seguir utilizndola: La publicidad de detergentes en pero desde los aos 70, por mostrar ideas creativas donde el reto de la blancura al ama de casa se ha vuelto casi un clich en la creatividad publicitaria de este sector. En los aos siguientes aparecieron, las ahora tambin tpicas, campaas publicitarias en las que un galn se parece en el momento en que las amas de casa, decepcionadas de su detergente y aburridas, estn lavando en una batea y, es entonces que llega dicho galn de telenovela para darles la solucin: Hoy te traigo Ace Natural Sbila o Aqu est Ariel lavaza completa, por nombrar slo algunos de ellos. En estos comerciales lo esencial es resolverle el problema al ama de casa, el problema racional de desaparecer las manchas, buscar el blanco ms blanco entre su ropa, es decir, facilitarle la vida. Luego, vienen los complementos que ao tras ao se han ido acoplando a esta caracterstica, es decir, la suavidad, la frescura y, el aroma. En la actualidad, la publicidad de detergentes de Ace, Ariel, Magia Blanca y, Bolvar, como se dijo, se ha vuelto toda una tradicin y es que, para qu cambiar algo que funciona bien? Las amas de casa parecen identificarse tanto con la relacin y con la introduccin que se hace a sus vidas, ponindoles un galn de telenovelas como presentador del producto; as como con el otro tipo de comerciales en donde se parte de que las amas de casa buscan siempre que su familia est impecable, limpia y, pura. As, la publicidad aprovecha esto y se marca una pauta creativa que funciona y, hasta ahora, ha dado buenos resultados ya que, los detergentes han hecho que la fidelidad hacia sus marcas se note en los hogares en un 60%, teniendo: Ariel el 46 % de la fidelidad de los hogares, Ace el 35%, Magia blanca el 40%, Bolvar el 46%

La publicidad sirve para? Sirve para mostrar la funcionalidad del producto debido a que, se muestra al producto junto con el slogan caracterstico de la marca Esta clase de comerciales informativos, con datos del precio, los beneficios y la forma de uso del producto, es la manera ms efectiva de incrementar el consumo del producto

La falta de creatividad se compensa con la efectividad del comercial en el momento de realizar la compra. De esta manera, racionalmente, se consigue que el producto tenga

xito en el mercado, lo cual trae beneficios para el anunciante, ms no es del todo provechoso para la creatividad en las Propagandas

PROPAGANDA EN COMERCIALES DE TV
Ace La publicidad de Ace ha mantenido las mismas propuestas, con la diferencia de que se ha ido adecuando a diferentes contextos producidos con el pasar de los aos. Como se puede apreciar en los ejemplos, siempre se ha seguido la tcnica del testimonio, algn ama de casa que haya usado Ace lo recomienda pues le dej la ropa, de ella y de su familia, impecable. Cabe resaltar que casi siempre, si no es en todos los casos, la ropa que se lava es la de los hijos. La otra propuesta es la de presentar a un cantante, quien entra cantando a la lavandera donde est el ama de casa solitaria. l le demuestra la suavidad de Ace o la lleva a campos aromticos. Ace Natural Sbila Diego Bertie.- Un ama de casa est en su lavandera, fregando la ropa que lava en una batea, de pronto escucha la voz de diego Bertie que canta Llevo para ti suaves caricias que hace tiempo has esperado. Ella se muestra un poco desconcertada y busca de dnde proviene la voz, se da cuenta de que no proviene de la radio sino de la puerta de su casa. As, se acerca a la puerta y la abre, encontrndose con Diego Bertie que le lleva una bolsa de Ace Natural Sbila. Ahora, ella contina lavando la ropa pero l est parado junto a ella y le toca las manos que estn sumergidas en la lavasa.

Ariel Al igual que Ace, Ariel ha continuado usando las mismas propuestas publicitarias;
suelen usar a un personaje conocido en los medios como Mnica Chang- quien va a la calle, busca a un ama de casa y la invita a pasar el reto Ariel, donde se le demuestra que este detergente es poderoso y logra la blancura impecable que los dems detergentes no consiguen. En este ao el personaje que presentan es Gian Piero Daz. Adems, Ariel durante mucho tiempo tuvo como presentador de sus comerciales a Salvador del Solar, quien iba a las casas de las amas de casa y les mostraba que Ariel era ms efectivo sin refregar, as el ama de casa no perda tiempo lavando y poda ver las novelas en las que el actuaba. Cuando Salvador del Solar no pudo continuar participando de los comerciales de Ariel, se hizo un concurso para que las amas de casa eligieran a su sucesor, resultando ganador Christian Rivero. Hasta hoy en da Christian Rivero participa de los comerciales, donde aparece en el momento en que el ama de casa est preocupada pues tiene una mancha difcil. Conciencia Una chica est sentada en su cama, su madre abre la puerta y le dice que se apure porque ya llegaron sus amigas. La chica le dice que no tiene que ponerse porque su vestido de fiesta est sucio. La madre le dice que lo acaba de lavar y mira la gran macha

que hay en la solapa. Luego se la ve en la lavandera, diciendo que ya no sabe qu hacer porque ya ha refregado y refregado. Aparece su conciencia que le dice: Haz conciencia esos sucios son para Ariel. Se ve una comparacin entre dos prendas manchadas, una lavndose con otros detergentes y otra con Ariel. Se ve cmo la mancha lavada con Ariel empieza a desaparecer. Luego, se ve a la mam mirando el vestido colgado en el cordel, ya sin machas. En otra escena se ve a la chica despidindose de la mam y dicindole que la quiere. La madre piensa en el gusto que le da verla tan limpiecita. Su conciencia aparece nuevamente y le dice Esa es la limpieza que tu familia merece porque las que saben de lavado lavan con Ariel.

Magia blanca A diferencia de los otros detergentes, Magia Blanca siempre presenta un
jingle en ritmos peruanos y la situacin que presenta es la misma: el esposo que llega al hogar con la ropa sucia de grasa o tierra pues ha estado cumpliendo con una ardua jornada de trabajo y, la esposa que se disgusta porque esa suciedad, as ella lava la ropa con Magia Blanca y al deja blanqusima. . Asimismo, en la publicidad suelen resaltar algo que es tpico de la cultura peruana, como fiestas o costumbres, adems de tener como personajes a personas con rasgos ms andinos. Otra diferencia con las dems marcas es que la publicidad de Magia Blanca suele presentar a las mujeres lavando en grupo, a la usanza de las zonas alto andinas del Per, y, posiciona a la marca como econmica Y cuesta menos.

Bolvar El detergente Bolvar no presenta a la madre realizando el acto de lavar, la

presenta comentando sobre la efectividad del detergente y contando el caso de algn miembro de su familia que siempre ensucia mucho la ropa. Adems siempre se muestra una animacin digital donde se ve la accin del detergente. Fiesta infantil Aparece una madre hablando sobre su hijo, cuenta que tiene muchos amigos y que siempre se ensucia cuando va a las fiestas. Se ve al nio en una fiesta infantil, se muestra cmo ensucia su ropa al limpiarse las manos sucias de comida en el polo, al caer sobre el csped mientras juega, etc. La madre cuenta que esa suciedad no sale con nada pero que con Bolvar la ropa queda impecable. De pronto, se ve a la prenda con una gran mancha y una voz en off cuenta cmo acta Bolvar, entre tanto se ve una animacin de las esferas de poder del detergente que van limpiando las manchas, dejando la prenda limpia. Aparece nuevamente la madre, mostrando el polo blanco de su hijo y, enseando las costuras que son imposibles de lavar pero que con Bolvar estn impecables. Slogan: Bolvar, lava con potente cario Camino creativo: trozo de vida, demostracin. Promesa bsica: Bolvar dejar impecable la ropa de tus hijos para que t (mam) ests orgullosa.

EMPRESAS
INTRADEVCO Desde 1997 la marca Sapolio es propiedad de la empresa peruana Intradevco Industrial, que la compr a Procter & Gamble. En Per se venden una serie de productos de limpieza bajo este nombre. La empresa Intradevco tambin compr a su homloga chilena Klenzo, que tena la patente en Chile de Sapolio.

NEO DETER DEL PER S.A.C., fundada el 20 de Julio de 1964 como una empresa multinacional dedicada a la fabricacin de detergente lquido para la industria textil y papelera.

PROCTER & GAMBLE (P&G) (NYSE: PG) es una multinacional de bienes de consumo. En la actualidad se encuentra entre las mayores empresas del mundo segn su capitalizacin de mercado. Con presencia en ms de 160 pases, produce y distribuye firmas conocidas, como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel, Tampax y ms de 300 marcas de consumibles diarios.