A.Pengertian Pers Apa bedanya jurnalistik dengan pers?

Dalam pandangan orang awam, jurnalistik dan pers seolah sama atau bisa dipertukarkan satu sama lain. Sesungguhnya tidak, jurnalistik menujuk pada proses kegiatan, sedangkan pers berhubungan dengan media. Dengan demikian jurnalistik pers berarti proses kegaitan mencari, menggali, mengumpulkan, mengolah, memuat dan menyebarkan berita melalui media berkala pers yakni sura kabar, tabloid atau majalah kepada khalayak seluas-luasnya dengan secepatcepatnya. B. Sejarah perkembangan pers. Pada zaman pemerintahan Cayus Julius (100-44 SM) di negara Romawi, dipancangkan beberapa papan tulis putih di lapangan terbuka di tempat rakyat berkumpul. Papan tulis yang disebut Forum Romanum itu berisi pengumuman- pengumuman resmi. Menurut isinya, papan pengumuman ini dapat dibedakan atas dua macam. Pertama Acta Senatus yang memuat laporan-laporan singkat tentang sidangsidang senat dan keputusan-keputusannya. Kedua, Acta Diurna Populi Romawi yang memuat keputusankeputusan dari rapat-rapat rakyat dan berita- berita lainnya. Acta Diurna ini merupakan alat propaganda pemerintah Romawi yang memuat berita-berita mengenai peristiwa-peristiwa yang perlu diketahui oleh rakyat.1 C. Sejarah perkembangan pers dunia (Eropa) Sejarah perkembangan pers di dunia khusunya di eropa tak pernah jauh merupakan cerminan dari pada zaman Romawi dan ditandai dengan lahir wartawan-wartawan pertama. Wartawan-wartwan ini terdri atas budaj-budak belian yang leh pemiliknya diberi tugas mengumpulkan informasi, berita-berita, bahkan juga menghadiri sidang-sidang senat dan melaporkan semua hasilnya baik secara lisan maupun tulisan. Surat kabar cetakan pertama baru terbit pada tahun 911 di Cina. Namanya King Pau, Surat kabar milik pemerintah yang diterbitkan dengan suatu peraturan khusus dari Kaisar Quang Soo ini, isinya adalah keputusan-keputusan rapat-rapat permusyawaratan dan berita-berita dari istana. Kelebihan dan kekurangan pers dalm aarti luas dn sempit a.kelebihan dan kekurangan pers dalam arti sempit Kelebihan media cetak yaitu berita mudah di dapatkan dan pembahasan lebih banyak sedangkan kekurangan banyakny media cetak yang tidak begitu sampai ke daerah pedesaan. B.kelebihan dan kekurangan pers dalam arti luas[media komunikasi] Kekurangan media ini tidak mudah mendapatkannya harus ada listrik dan alat2 modern dan bagi masyarakat kampung itu susah untuk mendapatkannya jadi berita tidak gampang di dapatkan sedangkan kelebihan dalam media komunikasi beritanya sangat jelas,nyata,terpercaya.

Keunggulan pers sebagai media iklan dapat diringkas sbb: (a) Pers adalah salah satu sarana yang paling mudah bagi para produsen untuk mendapatkan sejumlah besar calon pembeli yang sama sekali tak dikenal atau tak teridentifikasi , baik yang ada di kota, daerah maupun luar negeri. (b) Iklan dapat dipasang dengan cepat , dibandingkan dengan waktu yang diperlukan untuk membuat iklan komersial di tv atau merancang dan mencetak poster. Sebuah iklan dapat dipasang dalam suatu surat kabar hanya dalam waktu semalam. Classified(iklan kecil, iklan kolom atau iklan kecil yang hanya terdiri dari beberapa kalimat singkat ) kadang dijual lewat telpon. (c) Tanggapan konsumen dapat dikumpulkan , misalnya dengan sarana kupon, atau dengan memverikan nomor telepon balasan. Peluang masih bisa ditingkatkan dengan menyediakan fasilitas pos(pengiriman surat balasan tanpa perangko) dan saluran telepon bebas pulsa , atau dengan fasilitas kartu kredit. (d) Iklan di surat kabar dapat ditargetkan kepada orang-orang tertentu dengan menggunakan surat kabar atau majalah yang biasa mereka baca. (e) Surat kabar dan majalah mempunyai kapasitas yang besar untuk menampung iklan dibanding dengan waktu yang tersedia untuk iklan di tv atau radio. (f) Iklan di koran atau majalah dapat dibaca berulang kali dan disimpan. Beberapa publikasi spt majalah dapat bertahan lebih lama,dapat disimpan, mudah diarsipkan , atau diberikan kepada pembaca(calon konsumen) yg lain. (g) Percetakan mutakhir offset-litho menawarkan cetakan warna berkualitas tinggi untuk terbitanterbitan nasional maupun regional. Sejumlah majalah juga telah berwarna. (h) Beberapa penerbit menganjurkan para pembaca iklan untuk menggunakan kupon pelayanan pembaca atau kartu khusus, yang membuatnya tidak perlu menggunting iklan dan menulis surat secara individual pada pengiklan, seandainya memang memiliki niat itu. Ini membuat iklan di surat kabar semakin efektif. (i) Iklan atas produk barang atau jasa tertentu sering dikelompokkan bersama-sama sehingga seorang pemasang klien tidak perlu mengeluarkan banyak biaya untuk mengiklankan produknya. cukup membeli ruang yg kecil saja.

Keunggulan perss

1. Murah (bagi produsen) untuk meraup calon pembeli 2. Iklan dapat dipasang dengan cepat 3. Tanggapan konsumen dapat dikumpulkan, misal : dengan kupon 4. Dapat ditargetkan untuk orang-orang tertentu dengan menggunakan surat kabar/ majalah yang biasa mereka baca 5. Kapasitas menampung iklan cukup besar 6. Dapat dibaca berulangkali dan disimpan 7. Cetakan yang semakin berkualitas 8. Memungkinkan untuk menggunakan guntingan kupon langsung 9. Pengelompokan rubrik iklan di surat kabar, sehingga pengiklan cukup membeli space yang kecil saja.

Kelemahan pers 1. Masa hidup yang singkat 2. Cetakan buruk 3. Medium pasif 4. Medium statis 5. Penyajian iklan yang buruk 6. Kesalahan cetak 7. Pembelian koran dan majalah seringkali eceran 8. Kurang up to date dibanding tv 9. Aliteracy (keengganan membaca) 10. Tebalnya volume bacaan.