ETIKA HUMAS / PUBLIC RELATIONS

Disusun oleh : Pontjo Muljono

Kebangkitan PR
Perubahan jaman yang pesat, menimbulkan perubahan social dan perkembangan tehnologi. Komunikasi langsung yang selama ini dilakukan dengan mudah, terpaksa tidak dapat dilakukkan lagi. Pesan pemasaran bagi dunia industri, sangat efektif bila dilakukan melalui media massa. ( Iklan ).

pm/etika pr/imb/09

Akibatnya pesan komunikasi hadir dalam masyarakat bukan satu atau dua kali tapi ratusan kali dalam satu hari ( noise ). Menurut Al Rise, rata-rata orang dihadapkan 237 iklan TV per hari. 1 iklan butuh 30 detik, berarti 237 iklan dibutuhan 118 menit atau 2 jam kurang 2 menit. Ditengah hingar-bingar pesan komunikasi yang hadir, seorang individu merasa membutuhkan pesan komunikasi yang secara individual dan spesial.

pm/etika pr/imb/09

PR sebagai profesi dengan perlakuan pesan yang individual merupakan pilihan untuk mengatasi hal tersebut. Kerancuan pemahaman tentang konsep PR dan Iklan dapat menimbulkan salah pengertian. Fungsi utama PR adalah membangun citra atau image dari perusahaan. Sedangkan iklan lebih berfungsi sebagai pengingat supaya publik tidak lupa terhadap citra atau produk perusahaan.

pm/etika pr/imb/09

Definisi PR menurut Jefkins PR adalah suatu yang merangkum keseluruhan komunikasi yang terencana baik kedalam maupun keluar antara organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan saling pengertian.

pm/etika pr/imb/09

Perbedaan PR dan iklan dalam keberadaan nya: Iklan tidak dilakukan oleh semua organisasi, namun semua organisasi mempunyai PR Contoh : PLN tanpa iklan tapi masyarakat selalu mencarinya. Yang ada iklan layanan masyarakat bentuk penyuluhan dari penggunaan listrik dan bukan penyebaran citra perusahaan.

pm/etika pr/imb/09

Syarat-syarat yang harus dipenuhi sebagai seorang PR: Komunikasi dan Relasi 2. Sifat rendah diri 3. Cepat menyesuaikan diri 4. Mampu menghadapi semua orang yang beraneka ragam karakter dan latar belakang budaya 5. PR punya kemampuan berkomunikasi dengan baik.
1.

pm/etika pr/imb/09

6.

7. 8.

Memiliki intregitas personal baik dalam profesi maupun kehidupan pribadi Punya imajinasi yang kuat Serba tahu, punya akses yang tinggi terhadap informasi

pm/etika pr/imb/09

Saat ini frofesi PR sangat penting karena : 1. Perkembangan masyarakat yang sangat kompleks diikuti pertumbuhan dan perkembangan dengan organisasi bisnis yang semakin besar. 2. Adanya dinamika yang cepat terjadi di lingkungan organisasi/perusahaan yang dapat membuat perubahan-perubahan. 3. Peningkatan kesadaran dan keterbukaan di dalam masyarakat untuk mengakses informasi.
pm/etika pr/imb/09

4.

Keempat faktor ini penyebab mengapa PR menjadi penting di tengah-tengah kehidupan masyarakat saat ini.

Faktor-faktor khusus lainnya yang menjadi pendorong PR sebagai profesi yang penting di tengah-tengah masyarakat. 1. Relasi 2. Masyarakat adalah pihak eksternal yang sangat penting.

10

pm/etika pr/imb/09 3. 4.

5.

6.

Kesadaran masyarakat terhadap hak asasi Pertumbuhan kehidupan modern yang semakin komplek. Pesan terlalu banyak disampaikan oleh media iklan pada saat ini sehingga menjadi suatu noise Adanya peningkatan pertumbuhan populasi, berkaitan dengan spesialisasi dan mobilitas pekerjaan membuat perusahaan memerlukan spesialisasi komunikasi. Tujuan PR
11

1. Reputasi dan citra

2.

Jembatan komunikasi PR jadi mediator

3. Mutual bersifat relations

pm/etika pr/imb/09

12

Tujuan PR menurut TH. Frezer Jeitel (1995)dikelompokan menjadi dua bagian. Interpreting management the public Interpreting public to management

1.

2.

pm/etika pr/imb/09

13

Tanggung jawab sosial tidak lepas dari tanggung jawab PR

1.

Adanya pernyataan yang di lakukan mengenai niat baik (goodwill) dalam berbisnis melalui visi,misi, dan oraganisasi Expresi tanggung jawab sosial dilakukan secara aktual melalui serangkaian program kegiatan.

2.

14

pm/etika pr/imb/09

3. Memiliki kepedulian yang tinggi

4.

Memiliki kepekaan terhadap isu-isu lingkungan baik dalam skala global maupun domestik.

pm/etika pr/imb/09

15

16

17

18