BI TP MN PHNG PHP NGHIN CU KHOA HC

H V TN: MAI TH NGUYT ANH. M SINH VIN: CQ513532 LP: PHNG PHP NGHIN CU (Hc ti D103, th 6) BI LM 1. Xc nh ti khoa hc (thuc khoa hc Kinh t)

T chc v vn hnh knh phn phi trn th trng hng tiu dng Vit Nam
(su tm t ti khoa hc cp b nm 2002- PGS.TS Nguyn Hong Long thc hin) 2. Xc nh cc khi nim thuc khoa hc kinh t: - Knh phn phi. - Th trng. - Hng tiu dng. - Th trng hng tiu dng. 3. Xc nh ni hm, ngoi din ca 2 khi nim c bn nht trong tn ti.

STT 1

Thut ng Knh phn phi (Ting

Ni hm - Tp hp cc cng ty hay c nhn - C nhim v chuyn

Ngoi din 1. Theo mc trc tip ca cu trc knh phn phi:

Vit) Product distribution /Place (Ting Anh)

giao hng ha, dch v - To s thun li cho qu trnh hng ha i t nh sn xut ti ngi tiu dng.

- Knh phn phi trc tip - Knh phn phi qua th trng trung tm - Knh phn phi hin i (qua nhiu trung gian) 2. Theo chiu di ca knh - Knh trc tip - Knh c mt cp trung gian. - Knh c hai cp trung gian 3. Theo mc lin kt trong knh - Knh n v knh truyn thng. - H thng knh lin kt dc (VMS) + VMS c qun l + VMS hp ng + VMS tp on. 4. Theo phng thc phn phi - Knh phn phi rng ri - Knh phn phi chn lc - Knh phn phi c quyn 1. Theo hnh vi ngi tiu dng: - Th trng hng s dng thng ngy. - Th trng hng mua c la chn - Thi trng hng ha theo nhu cu c bit

Th trng hng tiu dng ( Ting Vit) Consumer goods market

- Tp hp nhng hng ha v dch v c cung ng - p ng cho nhng c nhn v h gia nh - Nhm tha mn c mong mun hay nhu cu tiu dng c nhn

(Ting Anh)

- Th trng hng ha theo nhu cu th ng. 2. Theo ngnh kinh doanh: - Th trng hng tiu dng may mc. - Th trng hng tiu dng lng thc- thc phm 3. Theo i tng khch hng - Th trng hng tiu dng tr em. - Th trng hng tiu dng ngi ln. - Th trng hng tiu dng cho h gia nh.

4. Trnh by lch s v mt thut ng, ni hm, ngoi din ca mt trong hai khi nim trn. a. Lch s v mt thut ng Knh phn phi Khi nhng s trao i hng ha u tin c thc hin, nhng hnh thc u tin ca knh phn phi cng c hnh thnh. Tuy nhin, phi n nm 1953 khi Neil Bordenl ch tch ca hip hi Marketing Hoa K ly tng cng thc v t ra thut ng Marketing hn hp th thut ng Knh phn phi mi thc s xut hin. Marketing hn hp (marketing mix) l tp hp cc cng c tip th c doanh nghip s dng t c trng tm tip th trong th trng mc tiu. M trong Place (Phn phi) l mt cng c i din cho cc a im m mt sn phm c th c mua. N thng c gi l cc knh phn phi. Vic cung cp sn phm n ni v vo thi im m khch hng yu cu l mt trong nhng kha cnh quan trng nht ca bt k k hoch marketing no. b. Lch s ni hm ca thut ng Knh phn phi.

i cng s pht trin ca thi gian c rt nhiu nh ngha khc nhau v knh phn phi c pht biu. Knh phn phi c th c coi l con ng i ca sn phm t ngi sn xut n ngi tiu dng (hoc ngi s dng) cui cng. N cng c coi nh mt dng chuyn quyn s hu c hng ha khi chng c mua bn qua cc t chc v c nhn khc nhau. Mt s ngi li miu ta knh phn phi l cc hnh thc lin kt linh hot ca cc doanh nghip cng thc hin mc ch thng mi. C nhiu nh ngha khc nhau dn ti ni hm khc nhau l xut pht t s khc nhau v quan im ca ngi nghin cu. Ngi sn xut s nhn mnh vo cc loi trung gian thng mi khc nhau cn s dng nn s nhn mnh vo thuc tnh knh phn phi cung cp cc hnh thc di chuyn sn phm qua cc loi hnh trung gian khc nhau. Nhng ngi thuc knh phn phi do chc nng nhim v ca bn thn h trong knh phn phi li nhn nhn ni hm ca knh phn phi chnh l s chuyn quyn hng ha trong knh. Cn ngi tiu dng li nhn nhn ni hm ca knh phn phi n gin l cc loi trung gian ng gia h v ngi sn xut hng ha, dch v. Tuy vy im chung trong s pht trin ca ni hm ca thut ng knh phn phi chnh l nhim v chuyn giao hng ha dch v m knh phn phi phi thc hin. c. Lch s ngoi din ca thut ng knh phn phi. Ngoi din ca thut ng knh phn phi c th c nhn nhn qua qu trnh pht trin ca phn phi: t phn phi trc tip n phn phi qua th trng trung tm v cui cng l phn phi qua nhiu giai on vi cc trung gian chuyn mn ha. Phn phi i cng vi qu trnh trao i. qu trnh trao i u tin, cc hng ha c trao i trc tip vi nhau chnh l hnh thc phn phi trc tip. Khi s trao i pht trin hn, xut hin cc a im tp trung trao i, hnh thc phn phi hng ha qua th trng trung tm. V c bit khi bn bun, bn l ra i, loi knh phn phi hin i xut hin vi nhiu trung gian.

Ngoi cch phn loi theo mc trc tip ca cu trc knh cn c th phn loi theo chiu di, mc lin kt, phng thc phn phi Cc cch phn loi ny xut hin cng vi qu trnh hnh thnh nn c im ca knh phn phi hin nay.