официальный партнер
ВЕДУЩИХ ИГРОКОВ
РЕКЛАМНОГО РЫНКА
О ПРЕОДОЛЕНИИ КРИЗИСА
СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ
персона номера
26 Seiko. Точность печати и измерения времени
интервью с директором по продажам и развитию бизнеса
компании seiko в центральной и восточной европе и
на ближнем востоке матеем дитричем (matej dittrich) 26
оборудование
HP Scitex XP 2300 - литр чернил на 10 щитов 6х3
скорость, с которой компания hp выпускает принтеры,
удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин 28
Музыка и графика - искусство от Roland
японский холдинг по производству инновационного оборудования
выпустил новые машины 30
материалы
Итоги I конкурса «Сольвентная печать 2008»
«gmp-русском» отправляет победителей в корею
на производство компании inktec 32
сайнмейкинг
Как создать идеальный постер для outdoor-конструкции
от дизайна до готового продукта - все этапы производства
медианосителя для роллерного дисплея на примере
динамического ситиформата ра «вершина» 36
спецрепортаж
28 Пушкинская реклама 40
32
РЕДАКЦИЯ
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Кристина Новик В номере использованы фотографии компаний Редакция не несет ответственности за
Эдуард Чумаков Михаил Карташов (обложка) «Автоним», «Вершина», «ЛаТек», «Молодая достоверность сведений в рекламе и
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА ВЕРСТКА гвардия», Gallery, Mirax, Pynes & Moerner, ST объявлениях.
Александр Широких Максим Гончаров Media Group. Подписной индекс по каталогу «Пресса
ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР КОРРЕКТОР Издатели журнала «Наружная Реклама России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.
Мария Винникова Елена Самсонова России»: с 2002 г. — агентство Подписка через интернет: www.mediarama.ru.
КОРРЕСПОНДЕНТЫ КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР «Медиарама»; в 2000-2001 гг. — Марк
Ромелла Афонина Алексей Ярыгин Лангман, Елена Битехтина и агентство
Людмила Винникова СЛУЖБА ПОДПИСКИ «Медиарама»; в 1996-2000 гг. — Марк АДРЕС РЕДАКЦИИ
Татьяна Корчмарек И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Лангман, Елена Битехтина. 119313, Москва, Ленинский пр-т, 87, офис 392.
Иван Кузищин Умед Нуридинов (руководитель) Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за Тел.: (499) 134-7483, 134-2076 .
Максим Медведев Олег Синдюков ПИ № 77-17577. E-mail: mediarama@mediarama.ru.
Дарья Новичкова СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Учредитель и издатель: ООО «Наружная © «Наружная реклама России».
Лидия Ратникова Виктория Синдюкова реклама России». Перепечатка материалов Цена свободная. Тираж 5000 экз.
ФОТОГРАФЫ Эдуард Чумаков (председатель) только с разрешения редакции. Подписано в печать 26.11.2008.
Татьяна Корчмарек Александр Широких Ссылка на журнал обязательна. Отпечатано в типографии «Формула цвета».
МАРКЕТИНГ
10
Дни рождения/декабрь 8
Новости 29, 39, 43
клиент
Выделяться или умирать
mirax: от чистого сердца 10
персонал
«Лучшие люди никогда не останутся без работы»
интервью с руководителем практики по поиску и подбору
руководителей и ключевых специалистов медиа- и рекламной
индустрии компании pynes & moerner романом тышковским 14
носитель
Световые панели для рекламы банков
акб «мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламу 18
опрос
Апокалипсис-2008. Мнения расходятся
комментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводу
мирового катаклизма 20
18
ОФОРМЛЕНИЕ 44
проект
Парад «Молодой Гвардии» на Красной площади 46
риа «молодая гвардия» (ростов-на-дону) выполнила оформление
фасада салона респектабельной мебели «хайтэк» 44
SIGNS OF THE TIMES
Экзотика на колесах
второй ежегодный фестиваль транзитной графики 46
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED
Где заказать наружную рекламу в России 49
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
«5-й элемент» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
«Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
«Нео-неон» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
«Реккомплект» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
«GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5, 4-я обложка
Mega Ink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
«Альтима» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 «РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 Mimaki Europe . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка, 15
«Вершина» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 «Техно-Графика» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30, 37 Sign Art . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
«Гельветика-Т» . . . . . . . . . . . . . . . . . .33, 3-я обложка «Фавор-Гарант» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 Sign China 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
«Дизайн и реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27, 29 Spectrum 3D . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
«ЛаТек» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 ATDesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
«Метро2000» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47 BigPlakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 WeMaTec . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
компании «Вос-
Елена КЕРИНЦЕВА, руководи- ток-Запад» (Рос-
тель отдела по работе с клиента- тов-на-Дону)
ми РА Smart Communications
Даниил ОСТРОВСКИЙ, арт-ди-
ректор агентства Instinct Владислав ЗАДОРОЖНЫЙ, гене-
14 ральный директор корпорации
Алексей БИРЮ- «ЭР.ЭМ.Джи» (Ростов-на-Дону)
КОВ, руководи- 26
тель проекта Денис НАУМОВ, генеральный
директор компании «Неон-Хит»
«Большая Бук- Светлана ФЕДОРОВА, руководи-
ва» компании тель группы отдела по работе с
We R.Signs клиентами РА «Максима»
29
Игорь КНЯЗЕВ, финансовый ди-
16 ректор компании «Папиллонс»
Дмитрий МАКСИМОВ, директор Ваза БЕРУАШВИЛИ, генераль-
филиала компании Gallery в Са- ный директор компании «Ком-
маре позит» (Ростов-на-Дону)
Джек Траут, самый высокоопла- дня - вот далеко не полный список В основе - представление о здании
чиваемый консультант по маркетин- креативных идей Mirax. как о человеке. Неостекленные этажи
гу в мире, сформулировал этот здания напоминают ребра, за которы-
принцип в заглавии одной из своих Взгляд в будущее ми должно скрываться сердце - глав-
книг. Этот же принцип лежит в осно- Одним из недавних запомнившихся ный орган человека. «Этой рекламой
ве рекламных акций корпорации Mi- москвичам рекламных проектов Mirax мы хотим показать, что комплекс Mi-
rax Group, одной из крупнейших де- стал баннер «Загляни в будущее», rax Plaza - знаковый проект для горо-
велоперских компаний России. размещенный на строящемся высот- да. Подобно сердцу, которое является
ном здании многофункционального главным органом человека, Mirax
Цели комплекса Mirax Plaza на пересечении Plaza станет центром деловой жизни
Mirax Group - лидер девелоперско- Кутузовского проспекта и улицы Куль- Москвы», - говорит Дмитрий Сахно.
го рынка в России, что неоднократно нева. Это баннер размером 51,5х23 Несмотря на необычность идеи, ре-
подтверждалось жюри различных м, на котором изображен человек, ализация ее оказалась простой, как
премий и конкурсов, участником и по- «сдвигающий» застекленные этажи и все гениальное, хотя вариантов воп-
бедителем которых становилась ком- смотрящий вверх. лощения замысла было несколько.
пания. Мыслить как лидер - значит Реклама появилась в конце июля и
избегать банальных решений во всем. оставалась на фасаде до наступле- От идеи - к реализации
В том числе, при разработке и реали- ния первых осенних холодов. Под «Сердце» представляет собой
зации рекламных кампаний. воздействием низких температур объемную конструкцию, располо-
маркетинг клиент
Баннер в форме футболки на фаса- пленка Oracal, из которой изготов- женную на высоте 116 м от земли, на
де делового комплекса, или баннер с лен брандмауэр, начала отклеивать- уровне 32-35 этажей. Высота кон-
изображением человека, «заглядыва- ся от стены. И тогда на смену банне- струкции - 14,6 м, максимальный ди-
ющего в будущее» сквозь этажи, кон- ру пришла новая идея. аметр - 10,5 м. Каркас - сварная кон-
струкция в форме сердца внутри Идея рекламной конструкции в струкция из стальных профильных
строящегося здания, а с недавних виде сердца, расположенного внут- труб 20х40 мм. Он обтянут транслю-
пор - и ежедневный залп фейерверка ри строящегося комплекса, роди- центным баннером производства
со стеклянной крыши здания «Феде- лась спонтанно. Ее автор - Дмитрий канадской фирмы DLS, предназна-
рация» в девять часов вечера, кото- Сахно, директор департамента мар- ченным для рекламных установок с
рый знаменует окончание делового кетинга корпорации Mirax Group. внутренней подсветкой.
ледние 60 лет ничего принципиаль- Search, а в рамках других компаний для компаний по высвобождению
но нового не придумали. Эта услуга группы. Например, у нас есть два про- сотрудников. Многие компании вы-
была и остается штучным товаром, дукта, направленных на удержание нуждены оптимизировать свою
«ручной работой». Никаких новых ин- персонала. Первый - разработка сис- структуру, в том числе кадровую.
струментов придумать невозможно. тем мотивации, вознаграждений от Чтобы свести к минимуму негатив-
Если изначально неверно диагнос- компании Pynes Human Capital. В пе- ные последствия и репутационные
тировать задачу, то на выходе мы не риод кризиса возникает вопрос: «Что риски, необходима профессиональ-
получим подходящего специалиста. делать? Как быть с бонусами - сокра- ная поддержка юридического, пси-
Поиск кандидата - это двусторонний щать, менять или отменять совсем? хологического плана. Такие прог-
процесс. И человек должен подхо- Как сделать так, чтобы при сокраще- раммы осуществляютcя моими
дить компании по всем параметрам, нии бонусов человек не ушел?» Вла- коллегами из Lyte Recruitment.
приводим в отрасль людей из смеж- ны несколько тендеров на 2009 год. дингов, узкоспециализированных
ных индустрий, кандидатура кото- Компании готовы отдавать нам медийных людей - этакого творчес-
рых, на первый взгляд неочевидна, фонд своих Search-потребностей, и кого ядра компании.
Технология
По словам Ивана Кудряшова, тех-
нологии сборки панелей несколько
различаются для разных серий.
Панель Crystal Light состоит из
двух акриловых стекол. На основное
стекло (толщина 6-8 мм) нанесена
светорассеивающая матрица, в нем
же находятся источники света (све-
тодиодные линейки или лампы
CCFL), которые освещают матрицу.
Система подсветки торцевая. На бо-
лее тонком (2-3 мм) лицевом стекле
изображена рамка-паспарту. Постер
с изображением вкладывается меж-
ду двумя стеклами. Возможны од-
носторонняя и двусторонняя кон-
струкции.
Панель серии Frame Light состоит
из базового и закрывающегося про-
филей, последний фиксируется с
помощью пружин из нержавеющей
стали. Между ними установлена спе-
циально спроектированная акрило-
вая панель, которую освещает лю-
минесцентная лампа с повышенной
светоотдачей, установленная в све-
товом контейнере. Система под-
Компания «Спектрум ТриД» при- креплений к ним. Основная задача светки также торцевая.
сутствует на рынке световой рекламы при этом - поиск новых решений для Относительно серии панелей
с 2005 года. За этот незначительный размещения световой рекламы в ин- Frame Light следует помнить, что эта
отрезок времени она завоевала пре- терьере. технология, в принципе, использу-
данных клиентов по всей России и за Продукция, которую предлагает ется для изготовления больших, по
рубежом. Среди них - крупнейшие иг- фирма, довольно оригинальна и сравнению с другими моделями,
роки из различных сфер деятельнос- удобна в обращении. Это световые конструкций. Максимальный раз-
ти. В частности, одной из последних панели серий Crystal Light, Frame мер - 3х1 м.
знаковых работ компании стало офо- Light, Slim Light и Magnet Light. Пер- Панели Slim Light и Magnet Light по
рмление световыми панелями моско- вая и вторая модели числятся в ар- способу свечения поля аналогичны
вских офисов и региональных фили- сенале компании с самого начала, панелям серии Crystal Light, но по
алов акционерного коммерческого Slim Light и Magnet Light пополнили практичности напоминают лайтбоксы
банка «Мультибанк». ассортимент моделей недавно, вес- Frame Light. Slim Light имеют отщелки-
ной этого года. «В основе производ- вающийся профиль, а Magnet Light -
Бизнес ства - множество наших собствен- переднюю панель с фиксацией на
«В 2006 году мы занялись актив- ных разработок, - рассказывает магнитах.
ным оформлением интерьеров све- Любовь Чулкова, руководитель от- Отметим, что чаще всего в произ-
маркетинг носитель
товой рекламой, - говорит Иван дела продаж. - Однако в России из- водстве световых панелей исполь-
Кудряшов, заместитель генераль- готавливать продукцию подобного зуются два способа создания свече-
ного директора «Спектрум ТриД». - рода весьма дорого, поэтому мы ния поля. Во-первых, это торцевая
Собственными силами разработали сотрудничаем с фабрикой в Гонконге (боковая или задняя) система под-
токопроводящую тросовую систему (КНР), которая производит по наше- светки. На акриловое стекло нано-
креплений к лайтбоксам и первыми му заказу крепления (токопроводя- сится специальная светорассеива-
вышли с ней на российский рынок». щие тросовые системы) и панели. ющая матрица, благодаря которой
В настоящее время компания полно- Лайтбоксы Frame Light, использу- свет равномерно распределяется, к
ценно занимается разработкой, час- емые в основном в торговых цен- примеру, из торца по всей повер-
тичным производством и поставкой трах, мы изготавливаем здесь - ма- хности стекла. Сейчас в качестве
сверхтонких световых панелей и териал нам привозят поставщики». источников света «Спектрум ТриД»
Социальный и экономический кризис 1992 года, последовавший за трорастущий, несмотря на предельную заполненность и высокие цены,
распадом СССР, а также коллапс 1998 года в России затронули всех и вызванные медиаинфляцией, размер которой в ТВ-зоне может составить
каждого. Спад производства, крах банковской системы, понижение жиз- 30%. По его словам, телевидение, словно локомотив, вытянет весь рек-
ненного уровня населения страны стали последствием экономической ламный сектор в период кризиса.
катастрофы. С кризисом 2008 года - другая ситуация. Катастрофа, начав- Объем рынка радиорекламы в 2008 году составил около 9,6 млрд руб.
шаяся в экономике США, затронула все страны мира в той или иной сте- АКАР не приводит данные о приросте, поскольку цифры невелики и не сов-
пени. Однако в России ситуация как всегда непростая и малопонятная. сем точны в связи большой погрешностью. Прирост рынка рекламы в пе-
Правительство уверено в стабильности финансового и экономического чатных СМИ, включая газеты, журналы и рекламные издания, равен 14,3%,
секторов. Все мы спокойно ходим по магазинам, делаем покупки, прак- а объем - 40,4 млрд руб. По словам Алексея Балабанова, прирост в прош-
тические не ощущая на себе действие пресловутого кризиса. Хотя неко- лом, 2007 году, составил 20%: «Наблюдается стагнация и некоторые дру-
торые эксперты утверждают, что в самое ближайшее время Россия под- гие проблемы, однако настоящие цифры, в общем, достаточно обнадежи-
вергнется большей опасности, чем США и Евросоюз. Реклама в какой-то вающие». Интернет-реклама демонстрирует самые высокие темпы роста.
мере является барометром экономической жизни страны. Компании, чей В этом году прирост составил 55% без учета контекстной рекламы. Объем
уровень продаж напрямую зависит от медиавеса, делают хорошую мину данного рынка равен 4,5 млрд руб.
при плохой игре, усиливая свою маркетинговую активность в критичес- Рынок наружной рекламы следует тенденции замедления роста уже на
кой ситуации. Однако подавляющее большинство рекламодателей «сво- протяжении нескольких лет. В январе-сентябре текущего года по сравне-
рачивают» маркетинговые бюджеты, не дождавшись завершения годо- нию с 2007 годом прирост составил 14,1%. «Это довольно невысокая циф-
вых контактов. Под сокращение также попадает персонал и ра, что связано с общим насыщением городов рекламными поверхностя-
представительские расходы. ми, сокращением числа рекламоносителей в столицах при укрупнении
Что касается общей ситуации, то эксперты отмечают, что, несмотря на самих поверхностей», - говорит председатель комитета по наружной рек-
кризисные явления в мировой экономике, рынок российской рекламы про- ламе АКАР и генеральный директор компании «Эспар-Аналитик» Андрей
должает развиваться достаточно высокими темпами. В середине ноября Березкин. В целом, согласно данным по трем кварталам, сегмент наруж-
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России объ- ной рекламы развивается стабильно, темпы роста продолжают оставаться
явила, что объем рекламы за три квартала 2008 года составил 185 млрд в двузначных цифрах и, по прогнозам комиссии экспертов, четвертый
руб., а совокупный прирост в 2008 году - 20,8%. квартал 2008 года покажет достаточно неплохие результаты.
По данным экспертов, прирост в сегменте телевидения в январе-сен- Сегмент рекламы на прочих носителях, при минимальном объеме -
тябре 2008 года по сравнению с первыми тремя кварталами 2007 года сос- 2 млрд руб. - показывает значительный рост - 33%.
тавил 27,2%, в результате чего объем данного сектора составил примерно В этом обзорном материале журнал «Наружная реклама России» попы-
94,5 млрд рублей. Как сообщил ответственный секретарь комиссии эк- тался со всех сторон оценить рынок наружной рекламы в существующих
спертов АКАР Алексей Балабанов, телевизионный сегмент - самый быс- непростых условиях, собрав мнения самых влиятельных игроков отрасли.
1. Ваши действия в период кризиса. бюджет, продолжает свою деловую актив- 2. Российская экономика находится в луч-
2. Ваш кризисный прогноз для себя и для ность в обычном режиме и не рассматривает шем положении по сравнению с ситуацией
рынка в целом. введение каких-либо ограничительных мер. 1998 года. По моему мнению, выхода из кри-
2. Мы осуществляем строгий контроль за зиса можно ожидать в течение полутора лет.
Сергей Гюрджиан, дирек- управлением денежными средствами и нахо- В то же время, мировой экономике на выход
тор по маркетингу и свя- димся в постоянном контакте с деловыми па- из кризиса понадобится более продолжи-
зям с общественностью ртнерами для предупреждения возможных тельное время.
(Land Rover), «Jaguar Land неблагоприятных воздействий на всю систе-
Rover Россия»: му поставок и сбыта. Андрей Малафеев, ме-
1. Мы не планируем сок- неджер по связям с об-
ращать штат рекламно- Дмитрий Сахно, дирек- щественностью группы
маркетингового отдела, за- тор департамента мар- компаний «Эфес Москва»:
рплаты всех сотрудников сохранятся на кетинга корпорации Mi- 1. Наша компания функци-
прежнем уровне. Также не будем снижать rax Group: онирует в штатном режиме.
затраты на рекламу, промо и PR, хотя воз- 1. Кризис является шан- Мы работаем на сверхконку-
можно перераспределение бюджета. сом для сильных компаний рентном рынке, поэтому тема
маркетинг опрос
нии на Урале или продолжить развитие наруж- нормы прибыли, а том, стоит ли вообще про-
ной рекламы в других регионах России, то те- должать работу на рынке печати для outdoor. Андрей Рихтарик, на-
перь затратная часть инвестиционных Впрочем, я бы не преувеличивал влияние чальник отдела продаж
проектов пересмотрена в сторону уменьше- нынешних экономических процессов на наш компании «Карбогласс»:
ния. С сокращением количества рекламоноси- сегмент рынка. Что бы не случилось, реклам- 1. Поскольку кризис
телей в Санкт-Петербурге снизились и затраты ные щиты на улицах не могут стоять «голыми», серьезно затронул стро-
на их эксплуатацию, а это значит, что внесены для них в любом случае будут печататься изоб- ительный сектор, наши кли-
корректировки в штатное расписание отдела ражения с коммерческой или социальной рек- енты - строители, монтаж-
эксплуатации - тоже в сторону уменьшения. ламой. В структуре расходов на outdoor расхо- ные организации - уже
Junkers& Mullers (Герма- дили только некоторые клиенты, а сейчас пе- году, возможно, не будет такого роста, кото-
ния): ревод принтеров на чернила Bordeaux носит рый наблюдается сейчас, но, тем не менее,
1. Само понятие «миро- массовый характер. Мы активно развиваемся до конца года проблем не будем. Американ-
вой кризис» говорит само - расширяем производство, склад, ведем ский кризис достигнет дна через три-четыре
за себя, от кризиса постра- разработки 2-3 продуктов в каждой продукто- месяца, но в следующем году уровень про-
дал весь мир. И отголоски слышны и в нашей вой группе - жесткий сольвент, эко-сольвент, даж не снизится по сравнению с текущим го-
промышленности. Пока никаких экстренных «зеленые» чернила и чернила на водной ос- дом, поскольку прирост сейчас достигает
мер компания Junkers& Mullers не принима- нове, специальные UV-отверждаемые краси- примерно 20-30%, а ожидаемый уровень па-
ла, мы работаем в плановом режиме и, со тели. В начале следующего года в каждой из дения продаж составит также 20-30%.
2008 год был весьма щедрым на новинки в тав этой компании выходит подразделение Seiko I In-
области печатного оборудования гранд- fotech, которое производит и продает широкоформат-
формата. Компания Seiko - производи- ные принтеры. Компания молодая, она была основана
тель высококачественных принтеров, ко- 1 мая 2000 года. Штаб-квартира базируется в Японии,
торых только в России насчитывается в районе Макухари (Makuhari), расположенном в часе
несколько сотен, в том числе и выпущен- езды от Токио, производство - в другом пригороде То-
ных по OEM-договорам для компаний HP кио, Такатсуке, а европейская штаб-квартира - во
и Oce - в этом году также представила Франции в городе Орси. В компании работает 350 сот-
две новые модели. Об особенностях это- рудников. Годовой оборот - 22 млрд йен. Кстати, с это-
го оборудования, его уникальных свой- го года у компании новый президент - Масаоми
ствах и сферах применения в эксклюзив- Йошиока (Masaomi Yoshioka).
ном интервью журналу «Наружная У Seiko достаточно большой опыт в производстве пе-
реклама России» рассказал дирек- чатающих устройств. В 1970 году компания уже разраба-
тор по продажам и развитию тывала и выпускала принтеры для широкоформатной ин-
бизнеса компании дустрии. Это были перьевые плоттеры, выпускаемые под
Seiko в Центральной и брендами заказчиков. С 2000 года компания Seiko I In-
Восточной Европе и fotech производит оборудование под своей маркой. В
на Ближнем Востоке списке машин, которые за эти годы выпустила компания,
Матей Дитрич. самой успешной мы считаем модель Color Painter, и в ча-
стности, Color Painter64s, который в свое время очень
- Компания Seiko сильно «нашумел» в своей нише.
хорошо известна - Давайте поговорим о новинках этого года. Весной на
во всем мире в выставке FESPA в Женеве был представлен принтер Col-
первую очередь or Textiler 64DS. Почему Seiko решила осваивать нишу
как производи- сублимационной печати?
тель надежных, Color Textiler 64DS печатает чернилами на масляной
удобных и основе, и при использовании бумаги для термоперено-
стильных часов. са может применяться для нанесения цветных изобра-
Каковы дости- жений на любой полиэстровый носитель. Целевые рын-
жения компании ки этого принтера - производство вывесок (мы
в сегменте циф- ожидаем, что он будет наиболее востребовать именно
ровых печатных в этой сфере) и indoor-реклама - POP и POS-матери-
технологий? алы, баннеры, флаги. Цветовой охват чернил на масля-
Корпорация Seiko ной основе значительно шире, чем чернил на водной
состоит из многих под- основе, а тем более сольвента. При переносе изобра-
разделений и произво- жения с бумаги на ткань исключается брак, который
дит не только часы и иногда возникает при прямой печати, кроме того, каче-
принтеры. Конгломерат ство полученного имиджа очень высокое. Чернила на
объединяет три компа- масляной основе не требуют специальной сушки, так
нии, которые располо- как практически не содержат воды; масло не вступает в
технологии персона номера
Скорость, с которой компания HP выпускает принтеры, удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин
О Л Ь ГА П А Н У Ш К И Н А
Вхождение компании NUR, специ- оборудованию. Особенности HP несколько раз больше, чем у соль-
ализирующейся на выпуске высо- Scitex XP 2300 заключаются в спо- вентных принтеров. Одним литром
коскоростных принтеров сверхши- собности печатать быстро и с хоро- чернил HP XP 231 Specialty Billboard
рокого формата, и компании шим качеством. Этот рулонный Scitex Ink можно запечатать 10 щи-
MacDermid ColorSpan - производи- принтер предназначен для печати тов формата 6х3 м», - замечает Ми-
теля бюджетного печатного обору- на ПВХ-баннере, самоклеящейся хаил Денисов. Такие феноменаль-
дования, в состав мировой корпора- пленке, сетке и прочих гибких носи- ные показатели достигаются не
ции HP, а также собственные телях для наружной рекламы. Для только за счет использования высо-
исследования последней, позволи- этого он оборудован системой ав- кокачественного пигмента, но и
ли каждые полгода анонсировать томатической подмотки матери- благодаря задержке процесса UV-
В основе создания выпуск нового оборудования. алов, способен одновременно про- отверждения. Лампы, излучающие
принтера HP Scitex XP Недавно HP начала первые тесто- изводить печать на двух рулонах. ультрафиолетовый свет, включают-
2300 лежат технологичес- вые инсталляции новой модели HP Печатающий блок состоит из 16 го- ся спустя некоторое время после
кие разработки прототи- Scitex XP 2300. По словам директора ловок, каждая с 256 соплами. Пе- прохода каретки. Этой временной
пов - NUR Expedio Revolu- по продажам в странах Восточной чать производится в цветовой кон- паузы достаточно для того, чтобы
tion и NUR Expedio Европы компании HP Scitex Vision фигурации CMYK. Отдельно стоит капля чернил на материале под по-
Inspiration. Europe N.V. Михаила Денисова, отметить, что принтер работает в током горячего воздуха растеклась
Отличие заключается в массовые продажи начнутся в конце двух режимах: «Стандартный» и и заняла большую площадь.
большей ширине рабоче- этого года. «Этот принтер изменит «Скоростной». Стандартный вари- Кроме того, машина может печа-
го поля - у HP Scitex XP взгляды на технологию широкофор- ант включает пять пунктов: «Sam- тать с разной степенью глянца. Вы-
2300 она составляет 3 м; матной печати. Он производитель- ple», «FinePress», «PressPlus», бор осуществляет новая программа
также предусмотрена воз- ный, устойчивый, мощный, надеж- «HiPress» и «Xpress», скорость здесь PrintTop-II, предлагающая два вари-
можность засветки под ный и работает 24 часа в сутки семь колеблется от 30 до 120 кв. м/час, а анта печати - glossy или matte. Пе-
технологии оборудование
глянец или мат. Улучшена дней в неделю», - отмечает Михаил укрывистость чернил HP XP 220 Sci- реключение этих режимов не оказы-
и система протяжки и фик- Денисов. tex Ink составляет 95 кв. м. За 10 вают никакого влияния на скорость.
сации материала. минут можно переключить систему
Описание модели в суперскоростной режим BB. К Оптимизация рабочего процесса
За основу трехметровой модели слову, переход обратно в позицию Изменения также коснулись
HP Scitex XP 2300 взят UV-принтер «Стандарт» займет уже 45 минут. BB структуры управления процессом
NUR Expedio шириной пять метров. использует другие чернила - HP XP печати. HP Scitex XP 2300 работает с
Конструктив этой машины, проду- 231 Specialty Billboard Scitex Ink, и программой PrintTop-II. А благодаря
манные способы подачи и приема скорость здесь достигает 233 кв. системе прямой связи с принтером
материалов, уникальный печата- м/час при разрешении 360 dpi. Рас- On-Core Collector файл из отдела
ющий блок и прочие ноу-хау позво- ход краски составляет один литр на пре-пресса поступает сразу на ма-
лили воплотить в новом принтере 180 кв. м. «Укрывистость красок HP шину в Print Queue, минуя стадию
все лучшие качества, присущие Scitex XP 2300 в два раза больше, обработки, что значительно ускоря-
производительному и безотказному чем у остальных UV-принтеров и в ет процесс печати.
Компания Roland (Япония) выпус- Эко-сольвентный плоттер фотобумага, холст, backlit, в том чис-
тила несколько новых моделей пе- VersaArt RS 540/640 ле экологически безопасные мате-
чатного оборудования. После выс- Эта бюджетная модель объединя- риалы. Для всех типов носителей
тавки «Реклама 2008» в продажу ет в себе преимущества машин се- созданы профили.
поступили эко-сольвентный плоттер рий Roland VersaCAMM и Soljet Pro III. Используются четыре печата-
VersaArt RS 540/640 и UV-плоттер VersaArt RS 540/640 стоит примерно ющие головки (одна головка на
LEC-300. столько же, сколько и VP, однако он цвет), позиционирование осущес-
дешевле принтеров серии Pro III, в то твляется в двух режимах высоты. Как
время как показатели производи- и в предыдущих аппаратах, в Ver-
тельности у них сравнимы. saArt RS Roland применил техноло-
Основная концепция аппарата - гию Roland Intelligent Pass Control,
технологии оборудование
плоттеров различных марок. Глав- ров Mimaki, но и для Roland, Mu- лее, что основная организационная
ное условие состязания - печатная toh, Epson. Другое дело, что и финансовая нагрузка по проведе-
графика должна была создаваться большая часть наших клиентов ис- нию конкурса пришлась на нашу
на основе чернил производства пользует Mimaki. Но у нас есть кли- компанию.
InkTec. О самом конкурсе и продук- енты, работающие на плоттерах - В каких номинациях проходил
тах корейского производителя кра- производства других компаний. Мы конкурс?
сок для широкоформатной печати в не хотели обойти их вниманием и Первая номинация - печать на
эксклюзивном интервью журналу попытались привлечь их к участию. пленке Backlit, кстати, производства
«Наружная реклама России» рас- - Как давно «GMP-РуссКом» ра- InkTec. Этот материал - «крепкий оре-
сказывает коммерческий директор ботает с InkTec? шек» даже для профессионалов вы-
компании «GMP-РуссКом» Юлия InkTec - огромный химический сокого уровня, работать с ним тяже-
Арешко. концерн, обладающий значитель- ло. Вторая номинация - печать на
Интервью с победителем конкурса «Сольвентная печать 2008» в - Работала ли ранее Ваша компания с чернилами InkTec? Каковы Ва-
номинации «Backli» генеральным директором компании «Концепт ши впечатления от использования данных чернил? Планируете ли Вы
реклама» Ваграмом Назаретяном: использовать их в дальнейшем?
- Какие принтеры Ваша компания использовала при выполнении кон- Мы работаем на этих чернилах (и сольвентных, и водных) уже три го-
курсной работы? да. Естественно, что будем работать на них и дальше.
Три года назад нам хотелось сосредоточить деятельность на рынке каче- - Ваши впечатления от конкурса, от участия в нем, от победы?
технологии материалы
ственной печати. Поэтому мы решили не покупать трехметровые машины. Конкурс произвел на меня колоссальное впечатление. Это, во многом,
Мы взяли Mimaki JV3 и Mimaki JV22. Далее пополнили парк плоттерами HP связано с тем, что впервые на моей памяти награждали конкретного ис-
Designjet 2100 и HP Designjet 9000s. На данный момент мы ведем перегово- полнителя работы, то есть оператора. Я оцениваю подобную инициати-
ры по приобретению очередного плоттера Mimaki JV5 с компанией «GMP- ву очень высоко.
РуссКом». А конкурсная работа была выполнена на Mimaki JV3. Очень грамотно был выбран состав жюри. Выставлялось много дос-
- Какие материалы использовались при изготовлении конкурсной тойных работ, и разница между ними была невелика. Все работы были
работы? одинаково хороши.
Организаторы конкурса выдвинули свои требования к материалам. Мы рады, что заняли первое место. Приятно было осознать, что то,
Это печать на Backlit сольвентными чернилами InkTec. Хочу заметить, к чему мы стремились последние годы, оценили не только наши кли-
что задача была сложная, професcионалы знают, что Backlit лучше запе- енты, но и наши коллеги по цеху. Думаю, что организаторы конкурса
чатывать водными чернилами. Вторая работа была выполнена на самок- могут продолжить это великолепное начинание и сделать конкурс тра-
леящейся пленке. диционным.
После утвержде-
ния макета сохраня-
ем файл в формате
TIFF. Далее произво-
дим печать изобра-
технологии сайнмейкинг
жения на печатном
станке Liyu km (6 пе-
чатающих голов Kon-
ica Minolta 512 (объ-
ем капли - 14 пл),
ширина печати -
3,2 м, сольвентные
чернила, печать с
разрешением до
1440 dpi).
Оборудование пре-
доставлено компа-
нией «Времена года».
Материалы
Объемные буквы надписи «мебель-
ный салон» выполнены из акрилового
оргстекла красного цвета Barlosan 3
мм (лицевая сторона), стенки - из ПВХ
5 мм «Юникс», сверху они оклеены
пленкой Avery красного цвета.
Для подсветки использованы све-
тодиодные линейки красного цвета
«Пиранья» для наружного применения
(мощность 24 Вт).
Надпись «ХайТек» выполнена из
ПВХ 5 мм «Юникс», с двух сторон об-
клеена пленкой Avery цвета «метал-
лик». Буквы выполнены без лицевых
стенок, внутри их установлена не-
оновая трубка из стекла красного
цвета диметром 12 мм. Они посаже-
ны на металлоконструкцию из трубы
20х20 мм. Установлен трансформа-
тор мощностью 15 000 Вт.
На малых коробах (всего их 28 штук)
размещены стробоскопы (14 красных,
14 синих), которые светятся в строгой
очередности. Включение вывески
производится фотоэлементом типа
«свет-тень».
Гарантия на все элементы реклам-
ного изделия составляет 24 месяца.
SIGNS OF THE TIMES
Стив Оуст
ЭКЗОТИКА НА КОЛЕСАХ
Второй ежегодный фестиваль транзитной графики
(Эта статья, впервые опубликованная в транспорте, краткосрочная автореклама и Больше всего экспонатов - 85 - собрала
журнале Signs of the Times за декабрь 2008 др. Объекты художеств поделились на два номинация «Фирменная промографика».
года, переведена и печатается с письмен- класса - наземные и водные транспортные 62 участника представили свои работы в
ного разрешения владельца авторских средства с изображением на части кузова, и категории «Графика на транспорте сервис-
прав. ©ST Media Group International, Inc. машины, расписанные полностью. ных служб». Интересными экземплярами
www.stmediagroup.com) Прошлогодний конкурс можно сравнить оказались специализированные фургоны с
с выпуском дебютного альбома. А это не- рекламой магазинов вывесок. В этой номи-
Автомобильная графика - это целый мир. повторимые эмоции, первые овации и хи- нации соревновались 44 автомобиля. 32
И в нем есть свои фанаты, фестивали, при- ты. Нынешний праздник транзитной гра- проекта предложили мастера в номинации
зы и короли. Сейчас уже никого не пора- фики стал не менее грандиозным «Художественная роспись», а это вдвое
зишь татуированным железным конем. Эк- зрелищем. Всего на участие в фестивале бы- больше, чем в прошлом году.
склюзивная роспись не просто выделяет ло подано 357 заявок, что на 40% больше, В судейскую комиссию вошли настоящие
владельца авто в потоке, но и имеет практи- чем осенью 2007 года. На конкурсной пло- фанаты своего дела.
ческую ценность. Рисунок может послу- щадке царили экстраординарные автомо-
жить своеобразным противоугонным сред- били - яркие, забавные, шикарные. Обнов- Йон Блам (Jon Blum)
ством. Во-первых, во время угона ленный «старичок» Ford 1927 года Управляющий отдела наружной рекламы
декорированный автомобиль не может не соседствовал с навороченным «огнедыша- филиала дизайн-студии Harlan Graphics в
привлечь к себе внимания. Плюс ко всему, щим» Dodge Viper SRT. Удивило многообра- (Цинциннати, Огайо). Получил степень ба-
чтобы реализовать машину целиком, при- зие сюжетов: перед гостями предстал и ро- калавра по специальности «Графический
дется ее перекрашивать. А это весьма зат- зовый «кукольный» лимузин, и катер с дизайн» в Wesleyan College в Западной Вир-
ратно. устрашающей акульей пастью. На несколь- жинии. Свою карьеру начал с производства
Многие сомневаются в том, что транспо- ких машинах можно было полюбоваться офсетных печатных форм в крупной про-
ртный тюнинг можно назвать искусством. картинами подводного царства. изводственной компании.
Однако II Ежегодный Фестиваль транзит- Транзитной графике подвластны изобра-
ной графики показал неугасающий инте- жения любой сложности, будь-то геометри- Чак Деннинг (Chuck Denning)
рес к этому виду творчества. Жюри пред- ческие абстракции, масштабные пейзажи, Директор филиала Международной
стояло отобрать лучших авторов в 8 сюрреалистические картины, «инферналь- франчайзинговой сети дизайн-бюро Sig-
официальных номинациях: графика на ав- ные» панно. При выборе темы здесь нет гра- narama в Цинциннати. Двенадцать лет ру-
томобилях сервисных служб, художествен- ниц. Поэтому можно с уверенностью за- ководит творческой мастерской, использу-
ная роспись, корпоративная промографи- явить, что каждый зритель нашел на ющей запатентованные технологии
ка, транзитная реклама на общественном фестивале работу на свой вкус. автоматизированного графического ди-
зайна и предоставляющей полный набор
услуг по дизайну и изготовлению широко-
го спектра наружной рекламы.
Добрая сотня экранизаций литературного шедевра Мэри Шелли говорит о непоколебимом интересе к истории чудовища, созданного моло-
дым одаренным студентом Виктором Франкенштейном. На кузове мотоцикла Suzuki CSHR 1000 2006 года будто разворачиваются кадры кино-
фильма. Ужасающих монстров автор создал с помощью аэрографов с нижней подачей красочного материала Badger Rage. Передать готичес-
кую атмосферу Секоли удалось с помощью красок оттенков «кенди зеленый», «металлик» и «серебряные хлопья». Когда изображение было
готово, его обработали лаком PPG, защищающим от повреждений и придающим росписи дополнительную насыщенность и глубину.
Второе место
Третье место
КРАСНОЯРСК
Мастерская рекламы «Вездеход». Крышные установ-
ки. Брандмауэры (большая сеть, лучшие места в горо-
де). Транзитная реклама - обладатель эксклюзивного
права размещения рекламы на троллейбусах и трам-
ваях Красноярска (внутри и снаружи). Пр-во наружной
рекламы любой сложности. Концептуальные дизайн-
проекты, фирменная стилистика, эксклюзивный ди-
зайн печатной и наружной рекламы. Сувенирная и на-
градная продукция нового поколения, компьютерная
вышивка, лазерная гравировка. Тел.: (3912) 54-11-44,
hod@vezde-hod.ru, www.vezde-hod.ru.
КРАСНОДАР НАЛЬЧИК
«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-
РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы си- рафии, трафаретной и широкоформатной печати.
ти-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Ул. Чапаева, д.68. Тел.: (861) 255-16-06/255-18-62
Собственная сеть. Полный комплекс наружной рек-
ламы в регионе. Производство: неон, лазерная и ме- Krasnodar outdoor.
ханическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, - реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Ад-
широкоформатная печать, оформление АЗС. лер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь;
Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672)51-2000, 76-2000. - собственная сеть щитов 6 х 3;
info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. - перетяжки;
- брэндмауеры;
ВОЛГОГРАД - реклама в ТРЦ;
«ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для - услуги баинга на Юге России;
рекламы из Китая: композитные алюминиевые пане- - собственное оборудование широкоформатной и
ли Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобиль- интерьерной печати;
ные выставочные конструкции, Электронные бал- - производство и согласование наружной рекламы.
ласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86;
изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru
163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru;
www.region-z.ru МОСКВА