НАРУЖНАЯ

официальный партнер

издается с 1996 года

ежемесячный деловой
журнал #11 (142) 2008 РОССИИ

ВЕДУЩИХ ИГРОКОВ
РЕКЛАМНОГО РЫНКА
О ПРЕОДОЛЕНИИ КРИЗИСА
 СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

персона номера
26 Seiko. Точность печати и измерения времени
интервью с директором по продажам и развитию бизнеса
компании seiko в центральной и восточной европе и
на ближнем востоке матеем дитричем (matej dittrich) 26
оборудование
HP Scitex XP 2300 - литр чернил на 10 щитов 6х3
скорость, с которой компания hp выпускает принтеры,
удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин 28
Музыка и графика - искусство от Roland
японский холдинг по производству инновационного оборудования
выпустил новые машины 30
материалы
Итоги I конкурса «Сольвентная печать 2008»
«gmp-русском» отправляет победителей в корею
на производство компании inktec 32
сайнмейкинг
Как создать идеальный постер для outdoor-конструкции
от дизайна до готового продукта - все этапы производства
медианосителя для роллерного дисплея на примере
динамического ситиформата ра «вершина» 36
спецрепортаж
28 Пушкинская реклама 40

32
РЕДАКЦИЯ

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Кристина Новик В номере использованы фотографии компаний Редакция не несет ответственности за
Эдуард Чумаков Михаил Карташов (обложка) «Автоним», «Вершина», «ЛаТек», «Молодая достоверность сведений в рекламе и
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА ВЕРСТКА гвардия», Gallery, Mirax, Pynes & Moerner, ST объявлениях.
Александр Широких Максим Гончаров Media Group. Подписной индекс по каталогу «Пресса
ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР КОРРЕКТОР Издатели журнала «Наружная Реклама России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.
Мария Винникова Елена Самсонова России»: с 2002 г. — агентство Подписка через интернет: www.mediarama.ru.
КОРРЕСПОНДЕНТЫ КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР «Медиарама»; в 2000-2001 гг. — Марк
Ромелла Афонина Алексей Ярыгин Лангман, Елена Битехтина и агентство
Людмила Винникова СЛУЖБА ПОДПИСКИ «Медиарама»; в 1996-2000 гг. — Марк АДРЕС РЕДАКЦИИ
Татьяна Корчмарек И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Лангман, Елена Битехтина. 119313, Москва, Ленинский пр-т, 87, офис 392.
Иван Кузищин Умед Нуридинов (руководитель) Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за Тел.: (499) 134-7483, 134-2076 .
Максим Медведев Олег Синдюков ПИ № 77-17577. E-mail: mediarama@mediarama.ru.
Дарья Новичкова СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Учредитель и издатель: ООО «Наружная © «Наружная реклама России».
Лидия Ратникова Виктория Синдюкова реклама России». Перепечатка материалов Цена свободная. Тираж 5000 экз.
ФОТОГРАФЫ Эдуард Чумаков (председатель) только с разрешения редакции. Подписано в печать 26.11.2008.
Татьяна Корчмарек Александр Широких Ссылка на журнал обязательна. Отпечатано в типографии «Формула цвета».
 МАРКЕТИНГ
10
Дни рождения/декабрь 8
Новости 29, 39, 43
клиент
Выделяться или умирать
mirax: от чистого сердца 10
персонал
«Лучшие люди никогда не останутся без работы»
интервью с руководителем практики по поиску и подбору
руководителей и ключевых специалистов медиа- и рекламной
индустрии компании pynes & moerner романом тышковским 14
носитель
Световые панели для рекламы банков
акб «мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламу 18
опрос
Апокалипсис-2008. Мнения расходятся
комментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводу
мирового катаклизма 20

18
ОФОРМЛЕНИЕ 44
проект
Парад «Молодой Гвардии» на Красной площади 46
риа «молодая гвардия» (ростов-на-дону) выполнила оформление
фасада салона респектабельной мебели «хайтэк» 44
SIGNS OF THE TIMES
Экзотика на колесах
второй ежегодный фестиваль транзитной графики 46

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED
Где заказать наружную рекламу в России
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
«5-й элемент» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
«Альтима» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
«Вершина» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
«Гельветика-Т» . . . . . . . . . . . . . . . . . .33, 3-я обложка
«Дизайн и реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
«ЛаТек» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45
«Метро2000» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
49
«Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
«Нео-неон» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
«Реккомплект» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
«РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
«Техно-Графика» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30, 37
«Фавор-Гарант» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27, 29
ATDesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
BigPlakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
«GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5, 4-я обложка
Mega Ink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
Mimaki Europe . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка, 15
Sign Art . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
Sign China 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
Spectrum 3D . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
WeMaTec . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 дни рождения/декабрь
1 Алина ТАРАН,
Алексей КАЛО- генеральный Дорогой Андрей! Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор РА «Мир рекламы»
ШИН, президент директор агент-
группы реклам- ства The Strate-
Вот уже много лет Вы 21
стоите у штурвала кораб-
ных компаний gist Media ля под названием «Мир
ACG
рекламы» и уверенно ве-
дете его по волнам рек-
ламного бизнеса. Как от-
Ольга СКВОЗНОВА, менеджер по
3 работе с клиентами РА «Максима» важный капитан, смело
Николай КУРОЧКА, директор 6 преодолеваете труднос-
филиала компании Gallery в Рос- Оксана СУЧКО- ти, которые встают на пу-
тове-на-Дону ВА, коммерчес- ти. От всей души желаем
4 кий директор Вам и дальше оставаться
Сергей ЛЕВИН, РПП «Визуаль- таким же целеустрем-
директор груп- ленным, надежным, чес-
ные техноло-
пы по работе с тным и обаятельным че-
клиентами аген- гии»
тства McCann- ловеком. Здоровья Вам,
Erickson новых достижений и по-
Светлана МАРУХИНА, генераль- бед. А ваша команда
ный директор РА «Контраст» всегда будет рядом.
5 (Ростов-на-Дону) Коллектив РА
Вадим КУЛИ- Юлия ХАДЕЕВА, старший менед- «Мир рекламы»
КОВ, председа- жер по работе с корпоративны-
тель совета ди- ми заказчиками компании «Вит- 10 18
ректоров РГ рина Принт» (Ростов-на-Дону) Бруно ТАККО- Олег ДАДАБА-
«Витрина А» Дмитрий ТОКАРЕВ, директор НИ (Bruno Tac- ЕВ, директор по
филиала компании Gallery в Тю- coni), президент закупкам и тех-
мени компании Tec- нологиям РГ
nolux Group «Витрина А»
7
Сергей ФОМ- Дмитрий КУЛЕШОВ, генераль-
КИН, директор ный директор компании
РГ NFQ Print&Display 19
9 Игорь КИРИКЧИ, генеральный Максим КАЛИНКИН, директор
Елена ДУБОВАЯ, директор кли- директор РА BBDO Moscow по работе с клиентами компании
ентской группы РА Ark Thompson 11 «Медиа-Информ Столица»
Олег ПОЛЯКОВ, президент ГК Виктория ФАЛЬКО, медиабаинг 21
Aegis Media/OKS директор РА ACG Владимир
13 ОРЕШНИКОВ,
Игорь ЕРАСТОВ, менеджер отде-
генеральный ла фрезерного
директор ком- оборудования
пании OMIS компании LRT
Technologies
22
Анна ШУМКОВА, финансовый
Андрей КОРНИ- директор компании «Витрина
ЛОВ, директор Принт» (Ростов-на-Дону)
компании «Не- 23
Александр КОРЖ, начальник
оновые ком- сервисной службы РА «Вершина»
плектующие» 24
(Екатеринбург) Роман ФИРАЙНЕР, креативный
директор агентства Instinct
Дарья ДЕРЕ-
Анна ЖИЖИНА, коммерческий ВЯНКО, менед-
директор РА People жер по рекламе
14
маркетинг дни рождения/декабрь

компании «Вос-
Елена КЕРИНЦЕВА, руководи- ток-Запад» (Рос-
тель отдела по работе с клиента- тов-на-Дону)
ми РА Smart Communications
Даниил ОСТРОВСКИЙ, арт-ди-
ректор агентства Instinct Владислав ЗАДОРОЖНЫЙ, гене-
14 ральный директор корпорации
Алексей БИРЮ- «ЭР.ЭМ.Джи» (Ростов-на-Дону)
КОВ, руководи- 26
тель проекта Денис НАУМОВ, генеральный
директор компании «Неон-Хит»
«Большая Бук- Светлана ФЕДОРОВА, руководи-
ва» компании тель группы отдела по работе с
We R.Signs клиентами РА «Максима»
29
Игорь КНЯЗЕВ, финансовый ди-
16 ректор компании «Папиллонс»
Дмитрий МАКСИМОВ, директор Ваза БЕРУАШВИЛИ, генераль-
филиала компании Gallery в Са- ный директор компании «Ком-
маре позит» (Ростов-на-Дону)

8 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 Выделяться или умирать
Mirax: от чистого сердца
ИВАН КУЗИЩИН

«Рекламой мы хотим показать, что комплекс Mi-

rax Plaza - знаковый проект для города. Подобно
сердцу, которое является главным органом чело-
века, Mirax Plaza станет центром деловой жизни
Москвы», - говорит директор департамента мар-
кетинга корпорации Mirax Group Дмитрий Сахно.

Джек Траут, самый высокоопла-
чиваемый консультант по маркетин-
гу в мире, сформулировал этот
принцип в заглавии одной из своих
книг. Этот же принцип лежит в осно-
ве рекламных акций корпорации Mi-
rax Group, одной из крупнейших де-
велоперских компаний России.
Цели
Mirax Group - лидер девелоперско-
го рынка в России, что неоднократно
подтверждалось жюри различных
премий и конкурсов, участником и по-
бедителем которых становилась ком-
пания. Мыслить как лидер - значит
избегать банальных решений во всем.
В том числе, при разработке и реали-
зации рекламных кампаний.
маркетинг клиент
дня - вот далеко не полный список
креативных идей Mirax.
Взгляд в будущее
Одним из недавних запомнившихся
москвичам рекламных проектов Mirax
стал баннер «Загляни в будущее»,
размещенный на строящемся высот-
ном здании многофункционального
комплекса Mirax Plaza на пересечении
Кутузовского проспекта и улицы Куль-
нева. Это баннер размером 51,5х23
м, на котором изображен человек,
«сдвигающий» застекленные этажи и
смотрящий вверх.
Реклама появилась в конце июля и
оставалась на фасаде до наступле-
ния первых осенних холодов. Под
воздействием низких температур
В основе - представление о здании
как о человеке. Неостекленные этажи
здания напоминают ребра, за которы-
ми должно скрываться сердце - глав-
ный орган человека. «Этой рекламой
мы хотим показать, что комплекс Mi-
rax Plaza - знаковый проект для горо-
да. Подобно сердцу, которое является
главным органом человека, Mirax
Plaza станет центром деловой жизни
Москвы», - говорит Дмитрий Сахно.
Несмотря на необычность идеи, ре-
ализация ее оказалась простой, как
все гениальное, хотя вариантов воп-
лощения замысла было несколько.
От идеи - к реализации
«Сердце» представляет собой
объемную конструкцию, располо-

Баннер в форме футболки на фаса-
де делового комплекса, или баннер с
изображением человека, «заглядыва-
ющего в будущее» сквозь этажи, кон-
струкция в форме сердца внутри
строящегося здания, а с недавних
пор - и ежедневный залп фейерверка
со стеклянной крыши здания «Феде-
рация» в девять часов вечера, кото-
рый знаменует окончание делового
пленка Oracal, из которой изготов-
лен брандмауэр, начала отклеивать-
ся от стены. И тогда на смену банне-
ру пришла новая идея.
Идея рекламной конструкции в
виде сердца, расположенного внут-
ри строящегося комплекса, роди-
лась спонтанно. Ее автор - Дмитрий
Сахно, директор департамента мар-
кетинга корпорации Mirax Group.
женную на высоте 116 м от земли, на
уровне 32-35 этажей. Высота кон-
струкции - 14,6 м, максимальный ди-
аметр - 10,5 м. Каркас - сварная кон-
струкция из стальных профильных
труб 20х40 мм. Он обтянут транслю-
центным баннером производства
канадской фирмы DLS, предназна-
ченным для рекламных установок с
внутренней подсветкой.

10 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

рать
«Сердце» представляет собой объ-
емную конструкцию, расположенную на
высоте 116 м от земли, на уровне 32-35
этажей. Высота конструкции - 14,6 м,
максимальный диаметр - 10,5 м.

Подсветка осуществляется изнут-

ри при помощи 40 металлогалогено-
вых прожекторов фирмы OSRAM
мощностью 1 кВт, каждый из которых
включен постоянно, а эффект би-
ения достигается за счет мерцания
40 дополнительных прожекторов той
же модели. Все лампы подсоедине-
ны к контроллеру через девять кана-
лов. Энергопотребление конструк-
ции - 80 кВт.
Реализовать проект с первого ра-
за не удалось. Компания, которой
первоначально были поручены изго-
товление и установка композиции,
не справилась с поставленной зада-
чей. Установленная конструкция по-
лучилась плоской, и разглядеть ее
можно было только с одной стороны.
Данный проект не устроил Mirax, и
установку демонтировали.
Был привлечен другой подрядчик
- компания «Аргус Медиа», кото-
рой удалось выполнить основное
требование заказчика - придать
конструкции объем. Предложенный
компанией проект был принят, пос-
ле чего специалисты компании «Ар-
гус Медиа» провели монтаж. Они

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 11

 же осуществляют сервисное обслу-
живание установки, своевременно
устраняя мелкие поломки, по необ-
ходимости заменяют лампы.
Директор департамента маркетинга
корпорации Mirax Group Дмитрий Сахно
маркетинг клиент
Выбор и поставку материалов
осуществляла компания-исполни-
тель проекта в соответствии с пос-
тавленной заказчиком задачей,
заключающейся в достижении мак-
симального результата при мини-
мальных затратах.
Конструкция изначально задума-
на как временная, поскольку после
завершения остекления здания она
уже не будет заметна.
Главная особенность данного
проекта - эффект биения сердца.
Над решением данной задачи авто-
ры проекта работали не один день.
Рассматривались самые различ-
ные варианты. Первоначальный ва-
риант включал в себя объемное би-
ение: изменение размеров
конструкции должно было симво-
лизировать сокращения мышц сер-
дца. «Конструкция могла быть на-
дувной, что в теории позволило бы
решить поставленную задачу. Од-
нако от данной идеи пришлось от-
казаться в связи с технической
Монтаж
Главная трудность при монтаже
конструкции заключалась в следу-
ющем: необходимо было совмес-
тить все ее сегменты так, чтобы со
стороны она выглядела единым це-
лым. Поскольку конструкция распо-
лагается на четырех этажах, важно
было точно рассчитать местополо-
жения всех точек пересечения вер-
хнего и нижнего сегментов.
Не удалось избежать проблем со
строителями, работающими в зда-
нии. Не все они имели четкое пони-
мание того, что такое рекламная кон-
струкция и как с ней следует
обращаться, и на первых порах кон-
струкции были нанесены незначи-
тельные повреждения. Со временем,
особенно когда большая часть стро-
ителей увидела конструкцию не
только изнутри, но и снаружи, они
стали обращаться с ней более бе-
режно.
При монтаже первой - плоской -
конструкции произошел забавный

сложностью, - отметил Дмитрий случай. Когда часть каркаса была об-

Сахно. - Поэтому окончательным
решением стала подсветка. Допол-
нительным аргументом в ее пользу
стал переход на зимнее время, ког-
да стрелки часов переводятся на
час назад. Темнеть стало раньше, и
это увеличило период, когда кон-
струкция выглядит максимально
эффектно».
тянута пленкой, было решено прове-
рить работу подсветки. Так как мате-
риал был закреплен лишь частично,
наблюдатель со стороны мог видеть
алые сполохи, напоминающие огонь.
На стройку прибыл пожарный расчет
по вызову о возгорании на высоте бо-
лее ста метров. К счастью, ситуация
была оперативно разрешена.

12 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 «Лучшие люди
никогда не останутся
без работы»
Интервью с руководителем практики по поиску и подбору руководителей и ключевых специалистов медиа- и
рекламной индустрии компании Pynes & Moerner Романом Тышковским
С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

- Компания Pynes & Moerner за-

нимается поиском и подбором руко-
водителей высшего звена. Расска-
жите о ней подробнее.
Московский офис Pynes & Moerner
открыт весной 2001 г. Центральное
направление нашей деятельности -
поиск и подбор топ-менеджеров для
различных индустрий. Каждый чет-
вертый поиск компании - междуна-
родный. В настоящее время Pynes &
Moerner является ядром группы ком-
паний, предоставляющей полный
спектр услуг в сфере управления
персоналом. Помимо Pynes & Moern-
«Я бы рекомендовал er в группу входит пять компаний, ко-
компаниям активно за- торые осуществляют проекты по раз-
няться формированием работке систем вознаграждений и
кадрового резерва. Ведь развитию топ-менеджмента, поиску
кризис - это время, кото- и подбору персонала различного
рое нужно пережить и пе- уровня, консультированию по пос-
реждать, и это также иде- троению управленческих команд.
альное время для начала Практики Pynes & Moerner обслужи-
своего бизнеса. Именно вает аналитический отдел, обеспечи-
во времена кризисов соз- вающий мониторинг рынка и систе-
давались многие великие матизацию информации, необхо-
компании, которые сейчас димой для успешного выполнения
занимают первые строчки поисков в национальном и глобаль-
в рейтингах ведущих де- ном масштабе.
ловых изданий. Не зря же Я возглавляю практику медиа, ищу
слово «кризис», написан- генеральных директоров и руково-
ное по-китайски, состоит дителей для телевидения, радио,
из двух иероглифов: один интернета и других сфер, смежных с
означает «опасность», рынком медиа.
другой - «благоприятная - Какие новые решения разраба- и одновременно компания должна дея информацией о рынке и лучшем
возможность». тывает компания по подбору и удер- быть интересна кандидату. мировом опыте в этой сфере, мы мо-
жанию кадров? Что касается новых решений, то мы жем дать ответы на эти вопросы.
В сфере Executive Search за пос- их разрабатываем, но не для Executive Второй продукт - консультации
маркетинг персонал

ледние 60 лет ничего принципиаль-
но нового не придумали. Эта услуга
была и остается штучным товаром,
«ручной работой». Никаких новых ин-
струментов придумать невозможно.
Если изначально неверно диагнос-
тировать задачу, то на выходе мы не
получим подходящего специалиста.
Поиск кандидата - это двусторонний
процесс. И человек должен подхо-
дить компании по всем параметрам,
Search, а в рамках других компаний
группы. Например, у нас есть два про-
дукта, направленных на удержание
персонала. Первый - разработка сис-
тем мотивации, вознаграждений от
компании Pynes Human Capital. В пе-
риод кризиса возникает вопрос: «Что
делать? Как быть с бонусами - сокра-
щать, менять или отменять совсем?
Как сделать так, чтобы при сокраще-
нии бонусов человек не ушел?» Вла-
для компаний по высвобождению
сотрудников. Многие компании вы-
нуждены оптимизировать свою
структуру, в том числе кадровую.
Чтобы свести к минимуму негатив-
ные последствия и репутационные
риски, необходима профессиональ-
ная поддержка юридического, пси-
хологического плана. Такие прог-
раммы осуществляютcя моими
коллегами из Lyte Recruitment.

14 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 Средняя зарплата генерального директора по секторам экономики в 2008 году (в тыс. $)
Источник: Forbes Russia по данным RosExpert, Amrop Hever, Pynes & Moerner, Horton International,
Transearch Russia, Neumann International, Consort ES, Cornerstone, Green Street
Также мы разработали решение,
связанное с поиском линейного пер-
сонала и персонала среднего звена -
агентство по экспресс-рекрутменту
Staffex. За 72 часа осуществляется
поиск по открытым базам данных,
проводятся скоринговые телефон-
ные интервью с потенциальными
кандидатами, и клиенту отправляют-
ся резюме подходящих людей.
Сейчас на волне сокращений на
рынок попадает много людей, от ко-
торых компании захотели избавить-
ся. Во всей этой массе важно суметь
найти правильный персонал, на ко-
торый можно сделать ставку.
На фоне кризиса на рынке появ-
ляются и активно развиваются но-
вые проекты, как пример могу при-
вести рекомендательную сеть
www.gooroo.ru. Gooroo - это новый
способ поиска профессиональных
сотрудников, альтернативный ин-
струмент рекрутинга, успешно за-
рекомендовавший себя во многих
странах мира. Этот проект позволя-
ет точечно влиять на собственные
затраты клиента. Компания публи-
кует открытые вакансии и объявля-
ет вознаграждение для gooroo за
успешную рекомендацию.
- В России часто говорят о нехват-
ке квалифицированных кадров. Как
ваша компания решает проблему
подбора профессионалов?
Компания Pynes & Moerner всегда
занималась тем, что искала топ-ме-
неджеров для различных индус-
трий. Мы боролись и боремся с де-
фицитом квалифицированных кад-
ров, например, путем кросс-индус-
триальных переходов - часто мы
маркетинг персонал
приводим в отрасль людей из смеж-
ных индустрий, кандидатура кото-
рых, на первый взгляд неочевидна,
16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
но они обладают большим потенци-
алом, и опыт работы в другой инду-
стрии выступает отличным фунда-
ментом. Таким образом, мы «вли-
ваем новую кровь» в отрасли, уходя
от банального переманивания гене-
ральных директоров из одной ком-
пании в другую.
В одной части рынка может быть
дефицит кадров, в другой - избыток, а
между ними - некий вакуум, который
можно заполнить, сбалансировав си-
туацию. Этим мы и занимаемся.
- Сейчас мы проходим через ми-
ровой экономический кризис. Как он
отражается на вашей компании?
Как и все, наша компания испыты-
вает на себе влияние кризиса. Он
безусловно отражается на рынке
поиска персонала - компании не по-
нимают, что будет происходить
дальше, сокращают расходы на по-
иск, пытаясь осуществить его са-
мостоятельно. На какое-то время
наш рынок сжимается, перестает
активно расти, но мы уверены, что
взаимодействие с нашими клиента-
ми продолжится. Мы выстраиваем
партнерские отношения, которые
позволяют нам быть уверенными в
том, что компании будут возвра-
щаться к нам за услугами, которые
использовали до кризиса. Мы гибки,
можем запускать новые продукты и
услуги, у нас низкие постоянные из-
держки, над нами не висит кредит-
ный долг. Мы уверены, что в 2009 го-
ду рынок Executive Search в целом
изменится: будут востребованы
другие виды услуг, будут меняться
подходы, но мы оптимистично смот-
рим в будущее. Уже сейчас выигра-
ны несколько тендеров на 2009 год.
Компании готовы отдавать нам
фонд своих Search-потребностей, и
мы, со своей стороны, готовы раз-
делять ответственность за будущее
их бизнеса, на которое мы влияем,
подбирая им топ-менеджеров.
- Сейчас многие квалифициро-
ванные кадры остаются без работы.
Это на руку компании, специализи-
рующей на подборе персонала, или,
напротив, в таком случае отпадает
необходимость искать работников,
которые и так на рынке в большом
количестве и в свободном доступе?
Это не на руку и не в ущерб компа-
нии. Лучшие люди никогда не оста-
нутся без работы, а мы ищем именно
их. Независимо от количества людей
на рынке, важно умение разглядеть
среди них того единственного кан-
дидата, который сможет вывести
бизнес на новый уровень, для этого
необходимы все навыки, о которых я
уже говорил выше. И они у нас есть.
- Как, на Ваш взгляд, кризис отра-
зится на заработных платах топ-ме-
неджеров?
Каждая компания будет по-своему
решать эту проблему. Имеющиеся
сейчас системы мотивации должны
меняться так, чтобы менеджеры по-
нимали, что нужно работать в нес-
колько раз больше. Нужны люди, ко-
торые могут провести компанию
через кризис, для этого нужно уметь
принимать оперативные решения,
обладать высокой трудоспособ-
ностью, умением анализировать со-
бытия. Очень важно, чтобы топ-ме-
ненджер принимал взвешенные
внятные решения, а не поддавался
панике. Я уверен, что система ком-
пенсации менеджеров будет менять-
ся в сторону увеличения бонусной
части, привязанной к конкретным ре-
зультатам.
Появится определенный процент
топ-менеджеров, заинтересованных
в новых предложениях. Возможна
ротация специалистов на более
сильных, амбициозных, энергичных,
которые будут стремиться совер-
шить прорыв в бизнесе.
- Какие конкретные примеры Ва-
шей работы Вы можете привести и
что посоветовать компаниям в ны-
нешних условиях?
За последние два года у меня бы-
ло около двадцати заказов. Это за-
казы по подбору генеральных и опе-
рационных директоров телеканалов
и кинокомпаний, руководителей ин-
тернет-проектов в рамках медиахол-
дингов, узкоспециализированных
медийных людей - этакого творчес-
кого ядра компании.
www.mediarama.ru
 Световые панели для
рекламы банков
АКБ «Мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламу
ТАТ Ь Я Н А К О Р Ч М А Р Е К
Компания «Спектрум ТриД» при-
сутствует на рынке световой рекламы
с 2005 года. За этот незначительный
отрезок времени она завоевала пре-
данных клиентов по всей России и за
рубежом. Среди них - крупнейшие иг-
роки из различных сфер деятельнос-
ти. В частности, одной из последних
знаковых работ компании стало офо-
рмление световыми панелями моско-
вских офисов и региональных фили-
алов акционерного коммерческого
банка «Мультибанк».
Бизнес
«В 2006 году мы занялись актив-
ным оформлением интерьеров све-
маркетинг носитель
товой рекламой, - говорит Иван
Кудряшов, заместитель генераль-
ного директора «Спектрум ТриД». -
Собственными силами разработали
токопроводящую тросовую систему
креплений к лайтбоксам и первыми
вышли с ней на российский рынок».
В настоящее время компания полно-
ценно занимается разработкой, час-
тичным производством и поставкой
сверхтонких световых панелей и
18 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
креплений к ним. Основная задача
при этом - поиск новых решений для
размещения световой рекламы в ин-
терьере.
Продукция, которую предлагает
фирма, довольно оригинальна и
удобна в обращении. Это световые
панели серий Crystal Light, Frame
Light, Slim Light и Magnet Light. Пер-
вая и вторая модели числятся в ар-
сенале компании с самого начала,
Slim Light и Magnet Light пополнили
ассортимент моделей недавно, вес-
ной этого года. «В основе производ-
ства - множество наших собствен-
ных разработок, - рассказывает
Любовь Чулкова, руководитель от-
дела продаж. - Однако в России из-
готавливать продукцию подобного
рода весьма дорого, поэтому мы
сотрудничаем с фабрикой в Гонконге
(КНР), которая производит по наше-
му заказу крепления (токопроводя-
щие тросовые системы) и панели.
Лайтбоксы Frame Light, использу-
емые в основном в торговых цен-
трах, мы изготавливаем здесь - ма-
териал нам привозят поставщики».
Технология
По словам Ивана Кудряшова, тех-
нологии сборки панелей несколько
различаются для разных серий.
Панель Crystal Light состоит из
двух акриловых стекол. На основное
стекло (толщина 6-8 мм) нанесена
светорассеивающая матрица, в нем
же находятся источники света (све-
тодиодные линейки или лампы
CCFL), которые освещают матрицу.
Система подсветки торцевая. На бо-
лее тонком (2-3 мм) лицевом стекле
изображена рамка-паспарту. Постер
с изображением вкладывается меж-
ду двумя стеклами. Возможны од-
носторонняя и двусторонняя кон-
струкции.
Панель серии Frame Light состоит
из базового и закрывающегося про-
филей, последний фиксируется с
помощью пружин из нержавеющей
стали. Между ними установлена спе-
циально спроектированная акрило-
вая панель, которую освещает лю-
минесцентная лампа с повышенной
светоотдачей, установленная в све-
товом контейнере. Система под-
светки также торцевая.
Относительно серии панелей
Frame Light следует помнить, что эта
технология, в принципе, использу-
ется для изготовления больших, по
сравнению с другими моделями,
конструкций. Максимальный раз-
мер - 3х1 м.
Панели Slim Light и Magnet Light по
способу свечения поля аналогичны
панелям серии Crystal Light, но по
практичности напоминают лайтбоксы
Frame Light. Slim Light имеют отщелки-
вающийся профиль, а Magnet Light -
переднюю панель с фиксацией на
магнитах.
Отметим, что чаще всего в произ-
водстве световых панелей исполь-
зуются два способа создания свече-
ния поля. Во-первых, это торцевая
(боковая или задняя) система под-
светки. На акриловое стекло нано-
сится специальная светорассеива-
ющая матрица, благодаря которой
свет равномерно распределяется, к
примеру, из торца по всей повер-
хности стекла. Сейчас в качестве
источников света «Спектрум ТриД»
www.mediarama.ru

Заместитель генерального
директора компании
«Спектрум ТриД» Иван Кудряшов
использует только светодиоды, ра-
нее в комплектации числились лам-
пы CCFL.
Во-вторых, используется техноло-
гия трехмерной гравировки акрила
3D V-cutting, позволяющая создать
более яркое свечение благодаря
выгравированным на акриловом
листе V-образным световым кана-
лам. Ширина, глубина каналов и рас-
стояние между ними зависят от бли-
зости к источнику света. По словам
специалистов «Спектрум ТриД»,
впервые эта технология появилась в
Корее, в Россию же световые панели
поставляет фабрика-партнер выше-
упомянутой компании, этой же фаб-
рике принадлежит патент на изобре-
тение данной технологии. Что
касается изображения, то самый
лучший материал для постера - фо-
топленка Kodak Duratrans. Это спе-
циальная пленка с белой светорас-
сеивающей подложкой, предназна-
ченная для нанесения изображения
оптическим способом и для работы
«на просвет». «Заказчик может печа-
тать на любом материале, выбор но-
сителя зависит от его бюджета, - до-
бавляет Любовь Чулкова. - Мы же
www.mediarama.ru
рекомендуем печатать на пленке Du-
ratrans, потому что на сегодня это
лучший материал».
На выставке «Реклама 2008» «Спек-
трум ТриД» представила очередную
собственную разработку - новую сис-
тему универсальных креплений. Эта
система позволяет при оформлении
интерьера применять одну панель в
разных вариантах - закрепить станда-
ртным образом, на стене, или же на
токопроводящей тросовой системе.
«Ранее для троса требовалась одна
модель, для настенного оформления
- другая. В целом, наши крепления
нравятся очень многим, так как они
легки в сборке и весьма эстетичны. В
дальнейшем мы обязательно плани-
руем развивать тему креплений - кон-
сольных, торцевых систем - и расши-
рять модельный ряд световых
панелей», - отметил Иван Кудряшов.
Клиенты
Одной из самых интересных работ
«Спектрум ТриД» стало оформление
сети АКБ «Мультибанк». Как расска-
зал Иван Кудряшов, данное сотруд-
ничество началось по запросу
«Мультибанка» в июне этого года:
«Как оказалось, клиенту нас пореко-
мендовала сеть аптек «Доктор Сто-
летов». Мы устанавливали панели в
московских офисах и региональных
филиалах банка. Были приобретены
панели разных форматов, в основ-
ном 819х1116 мм».
Всего АКБ инсталлировал около 60
панелей, размещены они большей
частью в клиентской зоне и на лес-
тничных переходах, в стеклянных вит-
ринах. Изображения были напечата-
ны «Спектрум ТриД», а панели,
особенно в регионах, сотрудники бан-
ка монтировали самостоятельно.
«Выбор в пользу серии Crystal Light
был сделан благодаря использова-
нию наших собственных креплений -
токопроводящей тросовой системы, -
пояснил Иван Кудряшов. - Ведь трос -
это на самом деле провод, он имеет в
середине медную жилку. Она изоли-
рована и проводит напряжение вели-
чиной лишь 12 В, поэтому крепления
абсолютно безопасны. Имеется сер-
тификат соответствия госстандартам
(ГОСТ) России».
Не последнюю роль в заключении
договора сыграло и наличие соб-
ственного производства. Компания
оказывает услуги по печати посте-
ров на фотопленке Kodak Duratrans,
сама монтирует световые панели.
Кроме того, инструкция по установ-
ке дает клиентам возможность са-
мостоятельно установить панель
или поменять место ее размеще-
ния. «При необходимости мы помо-
жем установить выбранную кон-
струкцию в любом месте и спрятать
проводку при помощи пластиковых
кабель-каналов или токопроводя-
щей тросовой системы. В этом слу-
чае замеры и консультация нашего
специалиста бесплатны», - говорит
Иван Кудряшов.
Также предусмотрена возмож-
ность производить по желанию кли-
ента панели больших размеров и
нестандартных форм - например,
квадратные или вытянутые. Компа-
ния может изготовить и единичный
экземпляр формата, но стоимость
его будет отличаться, так как включа-
ет разработку нового шаблона свето-
рассеивающей матрицы. «В целом,
цена заказа зависит от количества
панелей, их размера и наличия на-
ших услуг по печати и монтажу лай-
тбокосов. Стоимость креплений фик-
сирована и не зависит от формата», -
резюмирует Иван Кудряшов.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
Ассортиментный ряд
световых панелей компа-
нии «Спектрум ТриД»
включает модели Crystal
Light, Frame Light, Slim-
Light, Magnet Light.
Клиенты: РА Indivision,
«Русская Медиа Группа»
(панели Crystal Light на
токопроводящей тросо-
вой системе для разме-
щения рекламной инфор-
мации Ru TV, радио
«Максимум», радио «Хит-
FM»), ТК «ТНТ-телесеть»
(офис генерального ди-
ректора и зоны reception
на нескольких этажах),
ИД Independent Media
(оснащение мест продаж
журнала Cosmopolitan
световыми панно Crystal
Light с системой «Вкла-
дыш» для ежемесячной
моментальной замены
рекламного изображе-
ния; крепление - присос-
ки на стекло киоска с
внутренней стороны),
АКБ «Мультибанк», «Тор-
говый дом «Межреспуб-
ликанский винзавод»,
сеть игровых центров
«Гейм Зона», пивоварен-
ная компания «Эфес-Мо-
сква» и др.
Генеральный директор -
Мария Кропивка.
19
 Апокалипсис-2008.
Мнения расходятся
Комментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводу мирового катаклизма

Социальный и экономический кризис 1992 года, последовавший за
распадом СССР, а также коллапс 1998 года в России затронули всех и
каждого. Спад производства, крах банковской системы, понижение жиз-
ненного уровня населения страны стали последствием экономической
катастрофы. С кризисом 2008 года - другая ситуация. Катастрофа, начав-
шаяся в экономике США, затронула все страны мира в той или иной сте-
пени. Однако в России ситуация как всегда непростая и малопонятная.
Правительство уверено в стабильности финансового и экономического
секторов. Все мы спокойно ходим по магазинам, делаем покупки, прак-
тические не ощущая на себе действие пресловутого кризиса. Хотя неко-
торые эксперты утверждают, что в самое ближайшее время Россия под-
вергнется большей опасности, чем США и Евросоюз. Реклама в какой-то
мере является барометром экономической жизни страны. Компании, чей
уровень продаж напрямую зависит от медиавеса, делают хорошую мину
при плохой игре, усиливая свою маркетинговую активность в критичес-
кой ситуации. Однако подавляющее большинство рекламодателей «сво-
рачивают» маркетинговые бюджеты, не дождавшись завершения годо-
вых контактов. Под сокращение также попадает персонал и
представительские расходы.
Что касается общей ситуации, то эксперты отмечают, что, несмотря на
кризисные явления в мировой экономике, рынок российской рекламы про-
должает развиваться достаточно высокими темпами. В середине ноября
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России объ-
явила, что объем рекламы за три квартала 2008 года составил 185 млрд
руб., а совокупный прирост в 2008 году - 20,8%.
По данным экспертов, прирост в сегменте телевидения в январе-сен-
тябре 2008 года по сравнению с первыми тремя кварталами 2007 года сос-
тавил 27,2%, в результате чего объем данного сектора составил примерно
94,5 млрд рублей. Как сообщил ответственный секретарь комиссии эк-
спертов АКАР Алексей Балабанов, телевизионный сегмент - самый быс-
трорастущий, несмотря на предельную заполненность и высокие цены,
вызванные медиаинфляцией, размер которой в ТВ-зоне может составить
30%. По его словам, телевидение, словно локомотив, вытянет весь рек-
ламный сектор в период кризиса.
Объем рынка радиорекламы в 2008 году составил около 9,6 млрд руб.
АКАР не приводит данные о приросте, поскольку цифры невелики и не сов-
сем точны в связи большой погрешностью. Прирост рынка рекламы в пе-
чатных СМИ, включая газеты, журналы и рекламные издания, равен 14,3%,
а объем - 40,4 млрд руб. По словам Алексея Балабанова, прирост в прош-
лом, 2007 году, составил 20%: «Наблюдается стагнация и некоторые дру-
гие проблемы, однако настоящие цифры, в общем, достаточно обнадежи-
вающие». Интернет-реклама демонстрирует самые высокие темпы роста.
В этом году прирост составил 55% без учета контекстной рекламы. Объем
данного рынка равен 4,5 млрд руб.
Рынок наружной рекламы следует тенденции замедления роста уже на
протяжении нескольких лет. В январе-сентябре текущего года по сравне-
нию с 2007 годом прирост составил 14,1%. «Это довольно невысокая циф-
ра, что связано с общим насыщением городов рекламными поверхностя-
ми, сокращением числа рекламоносителей в столицах при укрупнении
самих поверхностей», - говорит председатель комитета по наружной рек-
ламе АКАР и генеральный директор компании «Эспар-Аналитик» Андрей
Березкин. В целом, согласно данным по трем кварталам, сегмент наруж-
ной рекламы развивается стабильно, темпы роста продолжают оставаться
в двузначных цифрах и, по прогнозам комиссии экспертов, четвертый
квартал 2008 года покажет достаточно неплохие результаты.
Сегмент рекламы на прочих носителях, при минимальном объеме -
2 млрд руб. - показывает значительный рост - 33%.
В этом обзорном материале журнал «Наружная реклама России» попы-
тался со всех сторон оценить рынок наружной рекламы в существующих
непростых условиях, собрав мнения самых влиятельных игроков отрасли.

1. Ваши действия в период кризиса.
2. Ваш кризисный прогноз для себя и для
рынка в целом.
Сергей Гюрджиан, дирек-
тор по маркетингу и свя-
зям с общественностью
(Land Rover), «Jaguar Land
Rover Россия»:
1. Мы не планируем сок-
ращать штат рекламно-
маркетингового отдела, за-
рплаты всех сотрудников сохранятся на
прежнем уровне. Также не будем снижать
затраты на рекламу, промо и PR, хотя воз-
можно перераспределение бюджета.
маркетинг опрос
бюджет, продолжает свою деловую актив-
ность в обычном режиме и не рассматривает
введение каких-либо ограничительных мер.
2. Мы осуществляем строгий контроль за
управлением денежными средствами и нахо-
димся в постоянном контакте с деловыми па-
ртнерами для предупреждения возможных
неблагоприятных воздействий на всю систе-
му поставок и сбыта.
Дмитрий Сахно, дирек-
тор департамента мар-
кетинга корпорации Mi-
rax Group:
1. Кризис является шан-
сом для сильных компаний
2. Российская экономика находится в луч-
шем положении по сравнению с ситуацией
1998 года. По моему мнению, выхода из кри-
зиса можно ожидать в течение полутора лет.
В то же время, мировой экономике на выход
из кризиса понадобится более продолжи-
тельное время.
Андрей Малафеев, ме-
неджер по связям с об-
щественностью группы
компаний «Эфес Москва»:
1. Наша компания функци-
онирует в штатном режиме.
Мы работаем на сверхконку-
рентном рынке, поэтому тема

подтвердить их высокий снижения издержек и оптимизации деятельнос-

Илья Лысенко, менеджер по связям со
СМИ компании «Сан ИнБев»:
1. Являясь одной из ведущих пивоварен-
ных компаний в России, «САН ИнБев» внима-
тельно следит за развитием ситуации вокруг
глобальной и российской экономики. В нас-
тоящий момент компания поддерживает здо-
ровую финансовую дисциплину и стабильный
статус. Резкое сокращение
бюджета может повлечь за собой потерю по-
зиции компании на рынке. Основные антик-
ризисные меры - оптимизация бюджета, бо-
лее тщательный подход к разработке
маркетинговых акций и рекламных кампаний,
учет стоимости проведения кампаний и ана-
лиз их возможной эффективности.
ти компании постоянно актуальна для нас. Зна-
чительная напряженность на финансовых рын-
ках, отмечающаяся с сентября текущего года,
никак не повлияла на перераспределение мар-
кетинговых бюджетов. Однако нельзя не учиты-
вать действие иных факторов - медиаинфляции,
насыщения рекламного кластера, появления но-
вых коммуникационных каналов.

20 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 2. Довольно сложно оценить продолжи-
тельность и масштаб кризисных явлений.
Очевидно, некоторые производители сокра-
тят инвестиционные программы из-за неп-
ростых процессов, происходящих на рынках
капитала. Кроме того, есть вероятность серь-
езных изменений ландшафта организован-
ной розницы и заведений общественного пи-
тания. Однако в целом прогноз по
пивоваренной отрасли позитивный.
Максим Ткачев, управля-
ющий директор News
Outdoor Group:
1. Сейчас надо сосредо-
точиться на эффективнос-
ти. У кризиса, как и у любой
проблемы, есть обратная
сторона. В хорошие време-
на денег у всех и на все хватает, а в период
кризиса существует намного больше воз-
можностей, чтобы выделиться, персонифи-
цироваться. Эффективность - первый ответ
на вопрос, об этом будет думать как наша,
так и любая другая нормальная компания.
Надо добиваться того, чтобы у нас, операто-
ров, не было «плохих» мест для размещения
наружной рекламы. Второй момент - качес-
тво клиентского обслуживания. Теперь эта
проблема более остро стоит перед нами.
Раньше можно было не придавать значения
уходу одного клиента: один ушел - два других
придут. Сейчас допускать подобное нельзя.
Необходимо держаться за каждого клиента:
слушать его, стараться лучше ориентиро-
ваться в его потребностях.
В-третьих, нам надо научиться считать зат-
раты. Так, не стоит сокращать расходы на то,
что приносит добавленную стоимость. Также
следует учитывать, что и в отношении затрат
не все зависит только от операторов. Боль-
шая часть цены за рекламную поверхность
приходится на хозяев земли, муниципалитет.
Мы будем работать с ними ради наших клиен-
тов - просить Московское Правительство по-
низить стоимость аренды, тогда возможным
станет снижение цен.
Будущий год - кризисный, но по прошес-
твии его мы скажем, что прошли этот период
и стали даже мощнее, научились лучше пони-
мать клиентов. У крупнейших операторов, та-
ких как News Outdoor Group или, к примеру,
Gallery Group, аналогичным был 1999 год. Он
сделал нас сильнее. Именно этого мы и хо-
тим всем пожелать.
2. Мировой финансовый кризис все-таки
затронул нашу страну, но, в отличие от США,
в России нет фундаментальных предпосылок
для экономического кризиса. Наша страна -
крупнейший экспортер нефти. Что же будет с
наружной рекламой в ближайшем будущем?
Дам честный ответ - не знаю. Хотя мы пыта-
лись моделировать многие сценарии, но на
значительное число вопросов не смогли най-
ти ответы. По единодушному мнению экспер-
тов, в 1998-1999 гг. ситуация была на порядок
или два хуже. Нынешняя обстановка в лучшую
сторону отличается от положения 10-летней
давности. В октябре у News Outdoor, как всег-
да, горячая пора - нам поступают заказы из
автомобильной отрасли, сферы мобильной
связи и т. п.
www.mediarama.ru
Ни один рынок не может расти на 20-30% в
год в течение долгого времени. Это невоз-
можно. Рост должен замедлиться, прекра-
титься, в конце концов, чтобы рынок снова
смог развиваться. Это экономика.
Тони Яммин, председа-
тель совета директоров
компании Captivate Me-
dia:
1. Что касается меди-
абизнеса в России и Евро-
пе, мы надеемся привлечь
высококвалифицированных
специалистов из разных областей, особенно
в области творческого производства и мар-
кетинга для работы в компании Captivate Me-
dia для Digital Signage в рамках структуры де-
партамента Form Trust Holding. По нашим
прогнозам, стоимость услуг Captivate Media
останется неизменной. Мы всегда открыты
для рассмотрения других предложений на-
ших клиентов.
2. Время кризиса - интересное время, чтобы
подготовить новый проект и развить новую
идею. В момент окончания кризиса нужно быть
готовым одним из первых поймать новую вол-
ну для старта. По моему мнению, Россия мо-
жет восстановиться после экономического
кризиса максимум в течение шести месяцев
после нового года, Европа за год и Соединен-
ные Штаты не позже, чем через 18 месяцев. В
любом случае кризис всегда накладывает свой
отпечаток на «здоровье» и веру.
Сергей Дмитриев, гене-
ральный директор компа-
нии «МедиаСеть»:
1. В ходе своей деятель-
ности «МедиаСеть» постоян-
но демонстрирует стабиль-
ные показатели роста и
расширение сферы соб-
ственных рыночных интересов. В планах на бу-
дущее мы ставим перед собой достижимые це-
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
ли: продолжать политику экспансии в регионы -
количество филиалов компании в ближайшее
время вырастет за счет открытия новых отделе-
ний в российских городах. При этом никаких «ис-
кусственных» изменений ставки комиссионного
вознаграждения агентства ни в сторону умень-
шения, ни в сторону увеличения предприни-
маться не будет - она вполне соответствует ры-
ночной ситуации, и, как и ранее, зависит от
размеров и структуры бюджетов клиентов. Ду-
маю, что мы и в грядущем году будем весьма и
весьма востребованы, поскольку в непростой
для рекламодателей период наш опыт и умения
помогут клиентам оптимизировать медиазакуп-
ки и добиться отличных результатов даже в усло-
виях сокращения бюджетов.
2. Говорить об изменениях объемов рекламы
на рынке преждевременно: бюджеты компаний
еще находятся в стадии планирования, а это
значит, что тенденции будущего года мы смо-
жем оценить в полной мере не раньше первого
квартала 2009 года. Очевидно, что следующий
год вряд ли станет для рынка в целом очень ус-
пешным. Для некоторых медианосителей он
будет даже менее удачным, чем текущий.
Впрочем, поводов для всеобщего уныния я не
вижу. Если говорить о «МедиаСети», то струк-
тура нашего клиентского портфеля позволяет
с оптимизмом смотреть вперед, поскольку бу-
дущее компании зависит от ее надежных пар-
тнеров. И они у нас есть!
Владимир Тихонов, исполнительный
директор агентства Art-Com Worldwide
Partners:
1. Наша задача в данный момент - более
внимательно относиться к расходам и конце-
нтрироваться на клиентах. В сокращении
штата, уменьшении фонда заработной платы
мы не видим необходимости. Наш основной
пул клиентов - FMCG, они наименее подвер-
жены кризисным изменениям, кроме того,
среди наших клиентов есть такие компании
как «Газпром», «Сибур-Русские шины». Это
позволяет нам прочно стоять на ногах.
21
 Можно бояться сколько угодно, но жизнь
продолжается и нужно работать, как и рабо-
тали ранее, не поддаваясь панике и не усу-
губляя ее. Если агентства начнут снижать или
повышать цены, то это закончится пагубно. С
учетом размера комиссий снижать расценки
на услуги агентства некуда, а повышать их не
имеет смысла. Сейчас клиентам надо помочь
выстоять в сложной ситуации, а не давить на
них увеличением расценок.
2. Обоснованные прогнозы можно давать
только в том случае, когда будет какая-то опре-
деленность. Пока строить планы на будущее
невозможно, так как клиенты только начинают
формировать бюджеты, а медиаселлеры еще
не определились с ценами.
Интересная ситуация сложится в начале
2009 года, когда на рынке труда окажется
большое количество специалистов, уволен-
ных из рекламных агентств, которые приняли
решение перестраховаться. Тогда стоимость
хороших специалистов будет невысока. В
итоге устоявшие структуры будут укреплять-
ся. Также не исключено перераспределение
сил среди компаний, и в большей степени это
коснется российских агентств.
Сергей Щербаков, генеральный дирек-
тор агентства MediaSelection:
1. В настоящий момент мы не планируем
сокращать ни персонал, ни фонд заработной
платы, ни социальные пакеты. Более того, мы
продолжаем развиваться согласно намечен-
ной стратегии и расширяем нашу региональ-
ную структуру - недавно состоялось открытие
регионального офиса в Казани.
Некоторые клиенты снижают свою реклам-
ную активность, другие продолжают по-
прежнему проводить рекламные кампании, и
сокращать либо увеличивать наши расценки
мы не будем. Мы не работаем по прайс-лис-
ту, наши условия зависят от набора услуг, ко-
торые необходимы клиенту. Коммерческие
условия очень индивидуальны и обсуждаются
с каждым клиентом отдельно.
2. Прогнозы - не наш бизнес. Мы готовы к
любому сценарию развития событий.
Олег Родионов, гене-
ральный директор ком-
пании «БВ Медиа в Сан-
кт-Петербурге»:
1. К кризису мы относим-
ся как к возможности разви-
тия, с одной стороны, и как к
возможности оптимизиро-
вать затраты - с другой. Конечно, кризис всег-
да заставляет пересмотреть положение фир-
мы. Считаю, что мы подготовились и к кризису,
и к инфляции. И в связи с этим уже оптимизи-
ровали затраты и снизили издержки. К приме-
ру, если еще недавно мы планировали открыть
в 2009 году представительство нашей компа-
маркетинг опрос
нии на Урале или продолжить развитие наруж-
ной рекламы в других регионах России, то те-
перь затратная часть инвестиционных
проектов пересмотрена в сторону уменьше-
ния. С сокращением количества рекламоноси-
телей в Санкт-Петербурге снизились и затраты
на их эксплуатацию, а это значит, что внесены
корректировки в штатное расписание отдела
эксплуатации - тоже в сторону уменьшения.
22 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
С другой стороны, мы увеличили число
сотрудников в направлениях интернет-рекла-
мы и медиабаинга, которые считаем пер-
спективными.
В качестве мер оптимизации расходов мы
сократили затраты на наши корпоративные
мероприятия. Еще в сентябре, например, мы
отпраздновали 15-летие «БВ Медиа», вложив в
праздник немалые средства.
Могу сказать, что ни на премиях, ни на бону-
сах, ни на зарплатах наших сотрудников кри-
зис не отразится. Будем бороться до послед-
него. Более того, мы рассматриваем ряд новых
проектов, таких как реклама на светодиодных
панно или ЖК-экранах.
Павел Паронин, заместитель генераль-
ного директора ГК «Мособлреклама»:
1. Штат сотрудников не уменьшим и зарпла-
ты нашим работникам не сократим. Увеличе-
ние расценок на услуги размещения будет со-
ответствовать среднему по рынку проценту
инфляции.
2. Кризис в основном коснулся двух сфер -
банков и недвижимости, но именно они должны
увеличивать объем рекламы. Для банков (с
целью увеличения активов) нужно рекламиро-
вать программы кредитования. Для сфер недви-
жимости заморозка проектов, под большинство
из которых взяты кредиты, равносильна краху.
Поэтому в данных сферах будет серьезная кон-
куренция, и «на плаву» останутся только наибо-
лее сильные. На остальные сферы деятельности
кризис повлиял лишь косвенно и весьма незна-
чительно, так что утверждения со ссылкой на
кризис свидетельствуют лишь о попытках ре-
шить внутренние проблемы. Многие компании
заняли выжидающую позицию, и на то есть при-
чины - опыт предыдущих кризисов, поэтому не-
гативные последствия, заключающиеся в паде-
нии фондового рынка, конечно же, есть.
Андрей Байдужий, гене-
ральный директор РА
«Мир рекламы»:
1. Цены снижать мы не
планируем. Наоборот, по ря-
ду работ с 1 ноября мы их
подняли, поскольку индек-
сацию не проводили уже
почти два года, а за это время даже по офици-
альной статистике инфляция составила более
20% и выросла плата за материалы, электро-
энергию, аренду, не говоря уж о росте затрат
на оплату труда квалифицированных специ-
алистов.
Широкоформатная печать не является высо-
коприбыльным бизнесом. Чтобы это понять,
достаточно вспомнить, сколько компаний из
данной области прекратили свою работу за
последние год-два. Поэтому в случае ухудше-
ния рыночной коньюктуры большинству печат-
ных домов придется думать не об уменьшении
нормы прибыли, а том, стоит ли вообще про-
должать работу на рынке печати для outdoor.
Впрочем, я бы не преувеличивал влияние
нынешних экономических процессов на наш
сегмент рынка. Что бы не случилось, реклам-
ные щиты на улицах не могут стоять «голыми»,
для них в любом случае будут печататься изоб-
ражения с коммерческой или социальной рек-
ламой. В структуре расходов на outdoor расхо-
ды на печать занимают всего несколько про-
центов, и здесь трудно на чем-либо сэконо-
мить. Это именно тот случай, когда скупой пла-
тит дважды: дешевая, но некачественная
печать может повлечь за собой несопоставимо
большие медийные потери или испорченное
впечатление от всей рекламной кампании.
Оборудования, купленного в лизинг или на
кредитные деньги, у нас нет. Отказ от исполь-
зования заемных ресурсов имел свои минусы
во время роста рынка, но зато нам не нужно ду-
мать, где перекредитоваться в нынешней ситу-
ации, когда заемные средства недоступны или
очень дороги.
Иннокентий Виленский,
менеджер отдела продаж
оборудования компании
«Технографика»:
1. В наши планы не входит
сокращение штата или сни-
жение ФЗП, это запрещено
Трудовым кодексом. Напро-
тив, сейчас мы открываем филиал в Ростове-
на-Дону, принимаем новых сотрудников. Что
будет завтра - увидим. Хотя по инерции и под
влиянием общего настроения на рынке мы на-
чали снижать издержки и излишние на наш
взгляд рекламные бюджеты.
Цены на оборудование, которое мы прода-
ем, скорее всего, вырастут. А прибыли упадут в
любом случае из-за снижения покупательской
способности и объема продаж. Мы всегда ра-
ботали по складской программе и без кредит-
ных средств, главное, чтобы у клиентов были
финансовые возможности, а мы сделаем луч-
шее предложение.
2. Все будет хорошо, не сразу, но будет!
Михаил Гулицкий, гене-
ральный директор компа-
нии «Мультисервис» (Сан-
кт-Петербург):
1. На данный момент осо-
бых последствий мирового
финансового катаклизма на-
ша компания не ощущает,
возможно, отголоски сложившейся в глобаль-
ной экономике ситуации проявятся позже. Тен-
денции к сокращению объема заказов со сторо-
ны операторов наружной рекламы уже
появились, некоторые проекты «заморозились»
по причине отказа банков предоставлять кре-
дит. Но в связи с тем, что на сегодняшний день у
нашей организации имеется достаточно боль-
шой портфель заказов, поводов для паники я не
вижу. Что касается внутренней политики, воз-
можно, нам придется скорректировать некото-
рые планы по развитию компании, однако, в от-
личие от других компаний, которые вынуждены
предпринимать какие-либо меры, мы не соби-
раемся сокращать штат специалистов и коррек-
тировать зарплаты в сторону уменьшения.
Андрей Рихтарик, на-
чальник отдела продаж
компании «Карбогласс»:
1. Поскольку кризис
серьезно затронул стро-
ительный сектор, наши кли-
енты - строители, монтаж-
ные организации - уже
www.mediarama.ru
почувствовали его на себе, соответственно,
их поведение отразилось и на нас. Падение
спроса на сотовый поликарбонат, по экспер-
тным оценкам, составляет около 30% . У нас
не такой катастрофический спад, поскольку
мы ориентированы, в том числе, на частного
покупателя. Развитая дилерская сеть позво-
ляет нам уверенно держаться на плаву и чув-
ствовать себя довольно комфортно.
Никакой антикризисной программы нет и
кардинальных мер, таких как увольнение сот-
рудников, сокращение зарплаты, мы не пред-
принимаем. Мы очень дорожим нашими спе-
циалистами.
Константин Сиби, гене-
ральный директор груп-
пы компаний «Конти-
нент»:
1. В данный момент ком-
пания не планирует сокра-
щение штата.
Дело в том, что кризис
пока не отразился на нашей отрасли в том
объеме, в котором об этом рассказывают в
СМИ. Конечно же, чувствуется небольшое
напряжение на рынке материалов для рекла-
мы. Многие компании стараются уменьшать
отсрочки платежей и работать по предопла-
те. Но это все же следствие паники, которую
сеют СМИ.
Следуя миссии нашей компании и заботясь
о наших сотрудниках, мы стараемся всеми
возможными силами избежать потерь и
увольнений сотрудников.
Недавно наши цены претерпели небольшие
изменения в сторону увеличения. Но это в
большей степени связано с исходными цена-
ми поставщиков и затратами на транспорти-
ровку продукции. Наиболее негативным фак-
тором в данной ситуации является привязка
закупочных цен к доллару, так как в последнее
время доллар продолжает расти. Но мы ста-
раемся не терять самообладания, так как це-
на на доллар не может расти бесконечно, тем
более, что в самой Америке кризис приобрел
другие очертания, нежели в России.
2. Конечно же, кризис отразится и на на-
шей компании, и на рынке в целом нехваткой
денежных средств и неплатежами клиентов.
Небольшим компаниям будет сложно выжить
в этой ситуации, но ведь после спада всегда
бывает подъем. Поэтому мы надеемся, что ГК
«Континент» сумеет преодолеть проблемный
период. В нашей стране это будет не столь
ощутимо, благодаря, в том числе, государ-
ственной поддержке и антикризисным ме-
роприятиям.
Владимир Хрунов, коммерческий ди-
ректор ТК «РК-Маркет»:
1. Компания планирует снижать текущие
расходы, но не за счет персонала. Наши дей-
ствия будут зависеть от поведения произво-
дителей и поставщиков материалов и обору-
дования: если в их политике изменятся
условия сотрудничества, то мы тоже будем
вынуждены поменять условия работы с наши-
ми клиентами. На данный момент никаких ог-
раничений наша компания не вводила.
2. Кризис в России еще не достиг кульми-
нации, самые тяжелые времена наступят пос-
www.mediarama.ru
ле Нового года. В 2009 году уровень доход- на любую продукцию, в т. ч. комплексы Esko,
ности снизится до минимума. Не все компа- но конец года для нас всегда является пери-
нии выдержат удар, некоторым придется уй- одом активного размещения заказов как на
ти с рынка. Улучшения начнутся не ранее ПО, так и на оборудование, поэтому компания
2010-2011 годов. сейчас нормально переносит экономические
потрясения, связанные с кризисом. По край-
Евгения Овчинникова, ней мере, бюджет продаж одного из донор-
PR-менеджер компании ских регионов, куда входит зона Центральной
«САН» (Новосибирск): и Восточной Европы, включающая Россию,
1. Конечно, кризис выполняется практически в полном объеме.
влияет определенным об- Более того, кризис может дать некоторым
разом – многие клиенты компаниям шанс вырваться вперед, имея кон-
брали кредиты под покупку курентное преимущество перед партнерами -
оборудования, а сейчас инвестируя в решения Esko и, тем самым,
банки им отказывают. Это не может не ска- значительно сокращая издержки производ-
заться на продажах. Но мы, в связи с переез- ства и повышая качество работ. К нашему
дом в Бердск на новые площади, расширяем- удовлетворению, многие наши клиенты пони-
ся – набираем дополнительный персонал. В мают и поддерживают такой подход.
принципе, переезд – это шаг к оптимизации и
увеличению производительности. Сейчас мы Елена Семенцова, ди-
имеем возможность сосредоточить в одном ректор по маркетингу
месте все производственные мощности ком- компании «ЛаТек»:
пании и людские ресурсы. Это значительно 1. В настоящее время
облегчит коммуникации между отдельными компания «ЛаТек» не про-
подразделениями и поспособствует даль- водит политику сокраще-
нейшему развитию и укреплению «САН». ния штата или снижения за-
2. Пока трудно сказать, насколько сильно работной платы. Наоборот,
будет влияние кризиса – сейчас мы активно мы надеемся, что в следующем году в сфере
работаем, есть новые проекты и перспективы наружной рекламы появится множество не-
сотрудничества, в частности, с компанией востребованных профессионалов, которых
«Роснанотех» (ведутся переговоры о гранте удастся привлечь к работе в наших проектах.
на развитие нанотехнологий). Также сейчас Вспоминая кризис 1998 года, хочется от-
мы заканчиваем тестирование гибких чернил метить, что тогда резко изменилось отноше-
и планируем запуск бренда. С января начнет- ние сотрудников к тому, как работала компа-
ся выпуск Neo UV-LED Evolution Compact и ния, повысились слаженность в работе и
NEO UV-LED Evolution Flatbed. общая заинтересованность в успешности на-
Мы, как и прежде, участвуем в междуна- ших действий. Общая сплоченность и высо-
родных выставках, раз-
виваем дистрибьютор-
скую сеть.
В целом, несмотря на
кризис, настрой в компа-
нии очень позитивный.
Алексей Гнуни, ме-
неджер по продажам в
России и странах СНГ
компании EskoArtwork
(Бельгия):
1. Что касается прог-
ноза прогноза развития
данного кризиса, компа-
ния EskoArtwork придер-
живается общепринятого
мнения: ситуация явля-
ется неочевидной по
срокам и последствиям,
многое зависит от вза-
имодействия стран боль-
шой восьмерки и приня-
тия ими мер по выходу из
создавшейся ситуации.
Никакого сокращения
штата, изменения цено-
вой политики и т. п. в бли-
жайшие месяцы не пре-
дусмотрено.
2. Финансовый кризис,
безусловно, оказывает
влияние на все сферы
экономической деятель-
ности, снижается спрос
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 23
 кая ответственность коллектива позволяют
пережить негативные последствия кризиса и
выйти на новый виток развития.
2. Компания «ЛаТек» специализируется на
сегменте вывесок и других средств корпора-
тивной идентичности (S&CI), в течение послед-
них нескольких лет нами реализовано более
десятка крупных проектов по ребрендингу. Вы-
сокий технологический и производственный
потенциал позволяет компании предлагать
клиентам как индивидуальные разработки, так
и экономичные технологические решения.
В условиях кризиса компании, безусловно,
будут более жестко распоряжаться маркетин-
говыми бюджетами. Тем не менее, ключевые
маркетинговые задачи будут продолжать ре-
шаться, но уже с большей эффективностью.
В этой ситуации компаниям, работающим в
сфере наружного оформления, необходимо
выработать такие предложения, которые, с
одной стороны будут адекватно доносить до
потребителей идеи бренда, а с другой - будут
соответствовать жестким бюджетным рам-
кам.
Компанией «ЛаТек» за 16 лет деятельности
накоплен большой опыт в области разработ-
ки и реализации проектов для компаний с
серьезными филиальными сетями. «ЛаТек»
располагает широким спектром производ-
ственных возможностей, высокопрофесси-
ональными дизайнерским и конструкторским
бюро. Это позволяет предлагать нашим кли-
ентам готовые технологические решения в
разных ценовых сегментах. В зависимости от
выбора технологии, филиальная сеть заказ-
чика получает индивидуальный облик, а бюд-
жет проекта может быть сэкономлен в 1,5-2
раза. Это действительно реально, если не
просто сократить издержки и уменьшить раз-
мер прибыли, но и предложить иной, бюджет-
ный вариант технологического воплощения.
При этом ценности бренда клиента будут
адекватно донесены до потребителя и соб-
людена корпоративная идентичность в раз-
личных регионах.
Марион Краутбауэр
(Marion Krautbauer), ме-
неджер по продажам
компании Alcan (Герма-
ния):
1. В Западной Европе
кризис ощущается очень
сильно, но в России мы по-
ка не наблюдаем заметного уменьшения про-
даж. Более того, мы постоянно ведем разра-
ботки новых материалов, скоро в продаже
появятся по 2-3 позиции в каждом из наших
направлений - Dibond, Forex, Kapa и Foam-X.
Анатолий Луганский,
специалист по экспорту
продукции компании
маркетинг опрос
Junkers& Mullers (Герма-
ния):
1. Само понятие «миро-
вой кризис» говорит само
за себя, от кризиса постра-
дал весь мир. И отголоски слышны и в нашей
промышленности. Пока никаких экстренных
мер компания Junkers& Mullers не принима-
ла, мы работаем в плановом режиме и, со
24 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
свой стороны, пытаемся контролировать си-
туацию. Хочется верить, что в ближайшее
время все успокоится. Остаюсь оптимистом
и надеюсь, что большого влияния на рынок
кризис не окажет.
Берт Де Веердт (Bert de Weerdt), ме-
неджер по экспорту компании Multi-Fix
(Бельгия):
1. Когда происходят такие катаклизмы, лю-
ди должны больше вкладывать в рекламное
продвижение своего продукта, потому что в
связи с кризисом падают продажи. И без рек-
ламы они могут упасть до предельного уров-
ня. Безусловно, кризис коснулся и Multi-Fix,
но мы не волнуемся по поводу этой ситуации,
потому что и носитель, и краски всегда нужны
для производства рекламы. Кризис, прежде
всего, касается развитых стран. А для корпо-
рации Mactac, в которую входит компания
Multi-Fix, важны рынки Ближнего Востока и
рынок Северной и Южной Африки, потому что
за этими развивающимися ареалами буду-
щее.
Моше Зах (Moshe Zach),
генеральный директор
компании Bordeaux (Из-
раиль):
1. Несмотря на кризис,
ситуация для компании
Bordeaux является стабиль-
ной. Мы предлагаем черни-
ла, которые по качеству не уступают OEM-
продуктам, разлитым в картриджи и
зачипованным. Но чернила Bordeaux имеют
более низкую цену и, что самое главное, мы
не планируем ее повышать.
Получается, что кризис, когда клиент сок-
ращает издержки на расходные материалы,
нам на руку, потому что потребитель перехо-
дит на более дешевые продукты. У нас есть
система Plug&Play, когда картриджи с альтер-
нативными чернилами можно менять в про-
цессе работы, не производя профилирова-
ние. Например, можно сначала поставить
картридж с краской Magenta производства
Bordeaux, потом Cyan, принтер при этом про-
должает работать на оригинальных красках
Yellow и Black. Чернила полностью химически
совместимы. Клиенту не надо дополнительно
тратиться на остановку принтера, промывку
системы, потому что наши сольвенты пол-
ностью взаимозаменяемы. Сейчас такие сис-
темы разработаны для принтеров Roland, Mi-
maki JV5, Mimaki JV3, Mutoh, HP Designjet.
В сложившихся обстоятельствах компания
Bordeaux выступает как антикризисное реше-
ние для многих операторов и дистрибьюто-
ров, которые могут экономить на более де-
шевых чернилах.
2. В будущее мы смотрим с уверенностью,
потому что раньше на наши чернила перехо-
дили только некоторые клиенты, а сейчас пе-
ревод принтеров на чернила Bordeaux носит
массовый характер. Мы активно развиваемся
- расширяем производство, склад, ведем
разработки 2-3 продуктов в каждой продукто-
вой группе - жесткий сольвент, эко-сольвент,
«зеленые» чернила и чернила на водной ос-
нове, специальные UV-отверждаемые краси-
тели. В начале следующего года в каждой из
категорий мы будем готовы представить как
минимум один продукт.
Хочу отметить, что основной акцент делается
на «зеленые» чернила, так как наша компания
ориентирована на экологически безопасное
производство. Создаются также сольвентные
чернила с более насыщенной пигментацией и
более широким цветовым охватом. Но при
этом, повторюсь, их цена не изменится. Это ре-
альная экономия, так как можно будет печатать
с меньшим количеством проходов.
Андрей Кеблушек (Andrej
Keblusek), управляющий
директор компании
Megaink Digital a.s. (Че-
хия), входящей в миро-
вую корпорацию Inx:
1. Все ожидают, что кри-
зис повлияет на нашу инду-
стрию. Для компании Megaink, входящую в
холдинг Inx, кризис не опасен. В рамках сот-
рудничества с мультинациональной корпора-
цией мы получаем лучшие цены наших пос-
тавщиков и вендеров. Мы производим
альтернативные чернила, которые экономят
деньги заказчиков. Краски Megaink имеют
очень хорошее качество, которое мы все вре-
мя улучшаем, постоянно появляются новые
продукты, покупать которые выгоднее, чем
дорогие оригинальные чернила. Большой
прогресс в том, что для многих принтеров мы
применяем систему Plug&Play.
2. Сейчас во многих странах наблюдается
легкая паника, потребители боятся инвести-
ровать деньги в складские запасы. Полгода
назад клиенты брали большие партии, сейчас
они покупают продукт понемногу, но часто.
Но такая ситуация наблюдается не везде. И
я лично пока не очень чувствую негативное
действие кризиса. Напротив, наша програм-
ма развития предусматривает наращивание
объемов производства и продаж. В конце
первой четверти 2009 года мы начнем прода-
вать эко-сольвентные чернила, сейчас они
проходят тестирование.
Наверное, в полной мере кризис будет
ощущаться в следующем году, и продлится
он не менее года. Но печатать люди не перес-
танут, а компания Megaink сделает им хоро-
шее предложение.
Саша Титье (Sascha Tiet-
je), директор по между-
народным продажам
компании Multicam
(США):
1. Из всех фрезерно-
гравировальных станков
Multicam - самая продава-
емая марка. Например, в этом году, в период
с января до ноября, только в России было
продано более сотни станков. В следующем
году, возможно, не будет такого роста, кото-
рый наблюдается сейчас, но, тем не менее,
до конца года проблем не будем. Американ-
ский кризис достигнет дна через три-четыре
месяца, но в следующем году уровень про-
даж не снизится по сравнению с текущим го-
дом, поскольку прирост сейчас достигает
примерно 20-30%, а ожидаемый уровень па-
дения продаж составит также 20-30%.
www.mediarama.ru
 Seiko. Точность печати
и измерения времени
Интервью с директором по продажам и развитию бизнеса компании Seiko в Центральной и Восточной
Европе и на Ближнем Востоке Матеем Дитричем (Matej Dittrich)
МАРИЯ ВИННИКОВА

2008 год был весьма щедрым на новинки в тав этой компании выходит подразделение Seiko I In-
области печатного оборудования гранд- fotech, которое производит и продает широкоформат-
формата. Компания Seiko - производи- ные принтеры. Компания молодая, она была основана
тель высококачественных принтеров, ко- 1 мая 2000 года. Штаб-квартира базируется в Японии,
торых только в России насчитывается в районе Макухари (Makuhari), расположенном в часе
несколько сотен, в том числе и выпущен- езды от Токио, производство - в другом пригороде То-
ных по OEM-договорам для компаний HP кио, Такатсуке, а европейская штаб-квартира - во
и Oce - в этом году также представила Франции в городе Орси. В компании работает 350 сот-
две новые модели. Об особенностях это- рудников. Годовой оборот - 22 млрд йен. Кстати, с это-
го оборудования, его уникальных свой- го года у компании новый президент - Масаоми
ствах и сферах применения в эксклюзив- Йошиока (Masaomi Yoshioka).
ном интервью журналу «Наружная У Seiko достаточно большой опыт в производстве пе-
реклама России» рассказал дирек- чатающих устройств. В 1970 году компания уже разраба-
тор по продажам и развитию тывала и выпускала принтеры для широкоформатной ин-
бизнеса компании дустрии. Это были перьевые плоттеры, выпускаемые под
Seiko в Центральной и брендами заказчиков. С 2000 года компания Seiko I In-
Восточной Европе и fotech производит оборудование под своей маркой. В
на Ближнем Востоке списке машин, которые за эти годы выпустила компания,
Матей Дитрич. самой успешной мы считаем модель Color Painter, и в ча-
стности, Color Painter64s, который в свое время очень
- Компания Seiko сильно «нашумел» в своей нише.
хорошо известна - Давайте поговорим о новинках этого года. Весной на
во всем мире в выставке FESPA в Женеве был представлен принтер Col-
первую очередь or Textiler 64DS. Почему Seiko решила осваивать нишу
как производи- сублимационной печати?
тель надежных, Color Textiler 64DS печатает чернилами на масляной
удобных и основе, и при использовании бумаги для термоперено-
стильных часов. са может применяться для нанесения цветных изобра-
Каковы дости- жений на любой полиэстровый носитель. Целевые рын-
жения компании ки этого принтера - производство вывесок (мы
в сегменте циф- ожидаем, что он будет наиболее востребовать именно
ровых печатных в этой сфере) и indoor-реклама - POP и POS-матери-
технологий? алы, баннеры, флаги. Цветовой охват чернил на масля-
Корпорация Seiko ной основе значительно шире, чем чернил на водной
состоит из многих под- основе, а тем более сольвента. При переносе изобра-
разделений и произво- жения с бумаги на ткань исключается брак, который
дит не только часы и иногда возникает при прямой печати, кроме того, каче-
принтеры. Конгломерат ство полученного имиджа очень высокое. Чернила на
объединяет три компа- масляной основе не требуют специальной сушки, так
нии, которые располо- как практически не содержат воды; масло не вступает в
технологии персона номера

жены в Японии. Seiko контакт с целлюлозой и не коробит бумагу, что позво-

Corporation концен-
трируется на рынке
производства часов
и занимается мар-
кетингом, Seiko Ep-
son Corporation, хо-
рошо знакомая всем по
бренду Epson, выпускает
принтеры, аксессуары,
цифровые камеры и т. д.
Seiko Instruments занима-
ется электронными ком-
понентами, в том числе и
нанотехнологиями. В сос-
ляет в целях экономии использовать более тонкую и
дешевую бумагу. Медианоситель при печати не скручи-
вается, края не загибаются и не повреждают головку.
Все это ведет к серьезной экономии средств и време-
ни. А режим печати оператор может выбрать зависи-
мости от задач - в принтере предусмотрено четыре
стандарта работы. Максимальная скорость достигает
10 кв. м/час при разрешении 720х740 dpi, оптимальная
скорость - 8 кв. м/час при разрешении 720х720 dpi. В
стандартный набор поставки входит система приема
материала, система автоматической чистки головок,
встроенная система подвески носителя. При этом
принтер очень прост в управлении. Он работает со все-
ми известными RIP, но я бы рекомендовал Wasatch.

26 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 Скорость печати Seiko Color Painter H-104s - 55
кв. м/час. Максимальная ширина носителя - 2,67
м, вес рулона - 100 кг. Печатающий блок состоит
из восьми головок. Цветовая конфигурация
CMYK+Lc+Lm+Grey+Light Grey или CMYK

- На московской выставке «Реклама 2008» на стенде компании

LRT был впервые в России представлен Seiko Color Painter H-
104s. Машина вызвала большой интерес посетителей. Расска-
жите о ней поподробнее.
Сольвентный рулонный принтер Seiko Color Painter H-104s был
анонсирован в мае на выставке DRUPA в Дюссельдорфе, а в про-
дажу он поступил в октябре. Широкий, быстрый, высококачес-
твенный, он наилучшим образом отвечает требованиям рынка.
Модель шириной 2,6 м с фотографическим качеством печатает
со скоростью 30 кв. м/час. Можно выбрать скоростной режим -
100 кв. м/час, качество печати будет немногим ниже.
Также следует отметить, что машина может быть заправлена
двумя типами чернил. Первый вариант - восьмицветный
(CMYK+Lc+Lm+Grey+Light Grey), здесь разрешение - 1200 dpi,
максимальная скорость - 55 кв. м/час, стандартная - 30 кв.
м/час. При необходимости можно легко переключиться на четы-
рехцветный режим CMYK, это дает большую скорость, но тогда
не приходится претендовать на фотографическое качество. Пе-
реключение между системами происходит без особых сложнос-
тей, за 1,5-2 часа. Основная проблема заключается в промывке
системы.
Сейчас большинство производителей печатных машин ведет
свои разработки в альтернативных областях - UV, Latex и пр. - с
целью снижения негативного влияния печатной промышленнос-
ти на окружающую среду. Seiko также заботится об экологии -
Color Painter H104s использует средне-сольвентные чернила. К
тому же, этот принтер более экономно, по сравнению с предыду-
щими моделями Seiko, расходует краску.

Принтер Color Textiler 64DS шириной 1,6 м оптимизиро-

ван для печати в 720 dpi. Использует четыре цвета
CMYK, количество сопел на голову - 256, общее количе-
ство сопел - 1 024, объем капли - 12 пл. Чернила на
масляной основе для принтера Color Textiler 64DS пос-
тавляются в картриджах по 500 мл.
 HP Scitex XP 2300 - литр
чернил на 10 щитов 6х3
Скорость, с которой компания HP выпускает принтеры, удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин
О Л Ь ГА П А Н У Ш К И Н А
Вхождение компании NUR, специ-
ализирующейся на выпуске высо-
коскоростных принтеров сверхши-
рокого формата, и компании
MacDermid ColorSpan - производи-
теля бюджетного печатного обору-
дования, в состав мировой корпора-
ции HP, а также собственные
исследования последней, позволи-
ли каждые полгода анонсировать
В основе создания выпуск нового оборудования.
принтера HP Scitex XP Недавно HP начала первые тесто-
2300 лежат технологичес- вые инсталляции новой модели HP
кие разработки прототи- Scitex XP 2300. По словам директора
пов - NUR Expedio Revolu- по продажам в странах Восточной
tion и NUR Expedio Европы компании HP Scitex Vision
Inspiration. Europe N.V. Михаила Денисова,
Отличие заключается в массовые продажи начнутся в конце
большей ширине рабоче- этого года. «Этот принтер изменит
го поля - у HP Scitex XP взгляды на технологию широкофор-
2300 она составляет 3 м; матной печати. Он производитель-
также предусмотрена воз- ный, устойчивый, мощный, надеж-
можность засветки под ный и работает 24 часа в сутки семь
технологии оборудование
глянец или мат. Улучшена дней в неделю», - отмечает Михаил
и система протяжки и фик- Денисов.
сации материала.
Описание модели
За основу трехметровой модели
HP Scitex XP 2300 взят UV-принтер
NUR Expedio шириной пять метров.
Конструктив этой машины, проду-
манные способы подачи и приема
материалов, уникальный печата-
ющий блок и прочие ноу-хау позво-
лили воплотить в новом принтере
все лучшие качества, присущие
производительному и безотказному
28 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
оборудованию. Особенности HP
Scitex XP 2300 заключаются в спо-
собности печатать быстро и с хоро-
шим качеством. Этот рулонный
принтер предназначен для печати
на ПВХ-баннере, самоклеящейся
пленке, сетке и прочих гибких носи-
телях для наружной рекламы. Для
этого он оборудован системой ав-
томатической подмотки матери-
алов, способен одновременно про-
изводить печать на двух рулонах.
Печатающий блок состоит из 16 го-
ловок, каждая с 256 соплами. Пе-
чать производится в цветовой кон-
фигурации CMYK. Отдельно стоит
отметить, что принтер работает в
двух режимах: «Стандартный» и
«Скоростной». Стандартный вари-
ант включает пять пунктов: «Sam-
ple», «FinePress», «PressPlus»,
«HiPress» и «Xpress», скорость здесь
колеблется от 30 до 120 кв. м/час, а
укрывистость чернил HP XP 220 Sci-
tex Ink составляет 95 кв. м. За 10
минут можно переключить систему
в суперскоростной режим BB. К
слову, переход обратно в позицию
«Стандарт» займет уже 45 минут. BB
использует другие чернила - HP XP
231 Specialty Billboard Scitex Ink, и
скорость здесь достигает 233 кв.
м/час при разрешении 360 dpi. Рас-
ход краски составляет один литр на
180 кв. м. «Укрывистость красок HP
Scitex XP 2300 в два раза больше,
чем у остальных UV-принтеров и в
несколько раз больше, чем у соль-
вентных принтеров. Одним литром
чернил HP XP 231 Specialty Billboard
Scitex Ink можно запечатать 10 щи-
тов формата 6х3 м», - замечает Ми-
хаил Денисов. Такие феноменаль-
ные показатели достигаются не
только за счет использования высо-
кокачественного пигмента, но и
благодаря задержке процесса UV-
отверждения. Лампы, излучающие
ультрафиолетовый свет, включают-
ся спустя некоторое время после
прохода каретки. Этой временной
паузы достаточно для того, чтобы
капля чернил на материале под по-
током горячего воздуха растеклась
и заняла большую площадь.
Кроме того, машина может печа-
тать с разной степенью глянца. Вы-
бор осуществляет новая программа
PrintTop-II, предлагающая два вари-
анта печати - glossy или matte. Пе-
реключение этих режимов не оказы-
вают никакого влияния на скорость.
Оптимизация рабочего процесса
Изменения также коснулись
структуры управления процессом
печати. HP Scitex XP 2300 работает с
программой PrintTop-II. А благодаря
системе прямой связи с принтером
On-Core Collector файл из отдела
пре-пресса поступает сразу на ма-
шину в Print Queue, минуя стадию
обработки, что значительно ускоря-
ет процесс печати.
www.mediarama.ru
День рождения в стиле «джаз»
В середине ноября в одном из изве-
стных музыкальных клубов состоял-
ся джазовый вечер, посвященный
16-летию компании «ЛаТек». Этот
праздник был наполнен теплой дру-
жеской атмосферой общения, зна-
комств и замечательной музыкой.
Почему именно джаз? История раз-
вития компании «ЛаТек» очень
близка к джазовой импровизации.
Когда-то все начиналось с неболь-
ших заказов, компания одной из
первых в России стала производить
объемные буквы и таблички из нер-
Генеральный директор жавеющей стали. Со временем в
компании «ЛаТек» компании появлялись постоянные
Александр Соловьев клиенты, совершенствовались тех-
нологии производства, внедрялись неожиданные решения по на-
ружному оформлению, расширялась география деятельности. Но-
вые технологии задавали тему для развития новых направлений
бизнеса. Последние три года активно развиваются сложные
импровизационные сетевые проекты. Все это позволяет компании
играть роль лидера в своей отрасли, разработчика технологий и эк-
сперта. В уютном зале клуба «Форте» в праздничный вечер собра-
лись многие партнеры, с которыми компания «ЛаТек» активно сот-
рудничает на протяжении ряда лет, а также новые клиенты,
которые только знакомятся с компанией. В числе приглашенных
были и журналисты ведущих изданий. Гости с удовольствием слу-
шали выступление джазового квинтета «Нью-Йорк – Москва». Му-
зыка создала особую атмосферу праздника, способствовала дру-
жескому общению и новым знакомствам.
Гости вечера подготовили для компании «ЛаТек» поздравления
и подарки. С теплыми пожеланиями в адрес «ЛаТек» обрати-
лись Евгения Мамсурова, (Банк «ВТБ»), Кирилл Турбанов, (ком-
пания «КИТ-финанс»), Ольга Перун (Московский Кредитный
Банк), Наталья Омелина («Ренессанс Кредит») и другие гости. В
программе вечера было много конкурсов на знание истории
джаза, кинофильмов с джазовой тематикой, что позволило гос-
тям блеснуть эрудицией.

Компания Multi-fix наградила лучших

11 ноября в самом центре Москвы, в отеле «Метрополь», бельгий-
ская компания Multi-fix подвела итоги 15-летней успешной де-
ятельности в России. Лучшие дистрибьюторы - компания LRT, M-
Rol и ТД «Папиллонс» - получили из рук представителей
компании памятные дипломы и подарки.
Компания Multi-fix была основана в 1949 году, изначально осущес-
твляла различные торговые операции, чуть позже занялась произ-
водством и торговлей виниловой пленки. Сначала дилерская сеть
охватывала только Европу. Около 10 лет назад компания Multi-fix
была включена в состав корпорации MacTac, что позволило ей на-
чать деятельность на американском рынке. Более 15 лет Multi-fix
достаточно успешно присутствует и в России.
«На протяжении последних пяти лет продажи пленок Multi-fix
стабильно растут, мы довольны уровнем продаж, - отметил Пье
Велтьен (Piet Weltjens). - На российском рынке тяжело конкури-
ровать, так
как здесь
представле-
ны все миро-
вые бренды.
Но мы приз-
нательны на-
шим партне-
рам за то, что
у них отлично
получается
развивать
бизнес ком-
пании Multi- Руководитель отдела продаж компании LRT Любовь Нехаева, менеджер
по экспорту компании Multi-fix Берт де Веерд (Bert de Weerdt) и
fix в России». президент компании LRT Вадим Кирбатов
 Музыка и графика -
искусство от Roland
Японский холдинг по производству инновационного оборудования выпустил новые машины
СЕРГЕЙ ЛЕМЯГОВ

Чернила Eco-Sol Max

имеют европейский сер-
тификат безопасности, не
имеют запаха, не требуют
установки системы вен-
тиляции, поставляются в
картриджах 440 мл.

Эко-сольвентный плоттер VersaArt RS 640

Компания Roland (Япония) выпус-
тила несколько новых моделей пе-
чатного оборудования. После выс-
тавки «Реклама 2008» в продажу
поступили эко-сольвентный плоттер
VersaArt RS 540/640 и UV-плоттер
LEC-300.
технологии оборудование
Эко-сольвентный плоттер
VersaArt RS 540/640
Эта бюджетная модель объединя-
ет в себе преимущества машин се-
рий Roland VersaCAMM и Soljet Pro III.
VersaArt RS 540/640 стоит примерно
столько же, сколько и VP, однако он
дешевле принтеров серии Pro III, в то
время как показатели производи-
тельности у них сравнимы.
Основная концепция аппарата -
фотобумага, холст, backlit, в том чис-
ле экологически безопасные мате-
риалы. Для всех типов носителей
созданы профили.
Используются четыре печата-
ющие головки (одна головка на
цвет), позиционирование осущес-
твляется в двух режимах высоты. Как
и в предыдущих аппаратах, в Ver-
saArt RS Roland применил техноло-
гию Roland Intelligent Pass Control,

удобство эксплуатации, высокое ка- позволяющую печатать на большой

чество изображения при стандар-
тных режимах, надежность головок,
экологичность. Стоит отметить, что
каттер в большинстве случаев ис-
пользует технологии серии Soljet.
Это модифицированный вал подачи
материала весом до 40 кг, увеличен-
ные ролики как на принтерах серии
SolJet Pro III и на ProIII, прижимные
пластины на магнитном креплении с
покрытием для снятия статики. Ис-
пользуемые рулонные медианосите-
ли - самоклеящийся винил, баннер,
скорости без ущерба качеству. Для
предохранения печатающей головки
от механических повреждений ис-
пользуются защитные пластинки.
Благодаря компактным размерам,
принтер может располагаться в
офисном помещении. Чернила по-
даются в картриджах, что обеспечи-
вает чистоту на рабочем месте, а
эко-сольвентная краска Eco-Sol Max
не имеет характерного запаха соль-
вента и не требует установки вытяж-
ной системы.

30 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Скорость печати новой модели достига-
ет 21 кв. м/час. При этом Roland уделил
внимание не только производительности
машины, но и качеству получаемого отпе-
чатка. Для стабильной печати принтер обо-
рудован специальными пластинами для
снятия статики с поверхности. Нагрева-
тельные элементы расположены в двух об-
ластях - области печати и области сушки.
Температура задается непосредственно
с контрольной панели аппарата или при
помощи ПО.
В комплекте с принтерами поставляется
RIP Versa Works, специально разработан-
ный для работы только с оборудованием
Roland. Для вышеописанных принтеров
доступна версия 3.
UV-плоттер LEC-300
Освоение популярной ниши UV-печати
компания Roland начала с создания LEC-
300 с шириной печати 0,72 м. Как и его
«собратья», работающие на UV-отвержда-
емых чернилах, принтер способен нано-
LEC-300
сить графику на весь спектр материалов
шириной до 67 см - пленку, ткани, дерево,
металлические поверхности, пластик и да-
же металлизированные пленки.
Создатели машины надеются, что ста-
нок найдет применение и в производстве
ряда упаковочных материалов, имеется в
виду печать цветопроб.
В отличие от большинства аналогов, дан-
ный принтер использует чернила, которые
имеют не кристаллическую, а вулканизиро-
ванную, эластичную структуру. Это решает
основную проблему - растрескивание и от-
слаивание высохшей краски при термофор-
мовке или монтаже медианосителя на ис-
кривленные поверхности. LEC-300 печатает
в режиме CMYK+White, делает UV-лакировку,
текстуру и может выполнять контурную рез-
ку отпечатанного изображения.
По словам директора департамента
международных продаж компании Roland
Ю Норизуки (Yu Norizuki), запланирован
также выпуск UV-оборудования с большим
размером рабочего поля.
Директор департамента междуна-
родных продаж компании Roland
Ю Норизуки анонсирует появле-
ние новых принтеров на семинаре
SignTrophy в Новосибирске
 Итоги первого
конкурса «Сольвентная
печать 2008»
«GMP-РуссКом» отправляет победителей в Корею на производство компании InkTec
МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

ными производственными мощнос-

Конкурсные работы оценивало
компетентное жюри из специалистов
по цифровой печати. На фото - руко-
водитель направления широкофор-
матной печати компании «Нисса Це-
нтрум» Антон Сапежинский
технологии материалы
В рамках выставки «Реклама
2008» российская компания «GMP-
РуссКом» и корейский концерн
InkTec провели конкурс «Сольвен-
тная печать 2008». Участники из
числа рекламно-производственных
фирм в номинациях «Световой ко-
роб» и «Постер» продемонстриро-
вали работы, напечатанные на
пленке Backlit и виниле с помощью
- Как возникла идея проведения
этого конкурса?
Идея провести профессиональ-
ный конкурс по широкоформатной
печати зрела в нашей компании
давно, но окончательно оформи-
лась в идею конкурса печати на
чернилах InkTec весной этого года.
Ведь чернила, которые мы предла-
гаем, годятся не только для плотте-
тями и развитым отделом разрабо-
ток. Компания предлагает широкий
ассортимент чернил, мы выбрали
только пять позиций, хотя ассорти-
ментная линейка насчитывает 50
наименований сольвентных, вод-
ных, сублимационных чернил,
предназначенных для разных типов
плоттеров. С компанией мы сот-
рудничаем с 2005 года, когда впер-
вые протестировали чернила.
Продвижение осуществляется са-
мыми разными способами - и через
развитую дистрибуторскую сеть, и
напрямую с клиентами.
Мы обсудили идею конкурса с
представителями компании InkTec,
и эта идея встретила одобрение со
стороны наших партнеров. Очень
важно было продумать призы, ин-
тересные участникам. Также важно
было грамотно организовать и
анонсировать конкурс, организо-
вать финальную выставку конкур-
сных работ и церемонию вручения
призов. К сожалению, представи-
тель компании InkTec не смог при-
ехать на эту церемонию. Слишком
насыщенным оказался график,
ведь на ноябрь пришелся пик про-
ведения выставок по всему миру.
Практически одновременно с про-
ведением нашего конкурса прохо-
дили рекламные мероприятия в Ко-
рее и Китае. Но мы надеемся, что
нам удалось достойно представить
интересы компании InkTec, тем бо-

плоттеров различных марок. Глав-
ное условие состязания - печатная
графика должна была создаваться
на основе чернил производства
InkTec. О самом конкурсе и продук-
тах корейского производителя кра-
сок для широкоформатной печати в
эксклюзивном интервью журналу
«Наружная реклама России» рас-
сказывает коммерческий директор
компании «GMP-РуссКом» Юлия
Арешко.
ров Mimaki, но и для Roland, Mu-
toh, Epson. Другое дело, что
большая часть наших клиентов ис-
пользует Mimaki. Но у нас есть кли-
енты, работающие на плоттерах
производства других компаний. Мы
не хотели обойти их вниманием и
попытались привлечь их к участию.
- Как давно «GMP-РуссКом» ра-
ботает с InkTec?
InkTec - огромный химический
концерн, обладающий значитель-
лее, что основная организационная
и финансовая нагрузка по проведе-
нию конкурса пришлась на нашу
компанию.
- В каких номинациях проходил
конкурс?
Первая номинация - печать на
пленке Backlit, кстати, производства
InkTec. Этот материал - «крепкий оре-
шек» даже для профессионалов вы-
сокого уровня, работать с ним тяже-
ло. Вторая номинация - печать на

32 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

виниле. Это тоже трудный для работы
материал, так как на глянцевом вини-
ле непросто отпечатать изображение
высокого качества. Именно эта осо-
бенность обоих материалов - труд-
ность исполнения высококачествен-
ных отпечатков - и послужила
причиной того, что они были выбраны
для создания конкурсных работ.
Проведение конкурса в двух но-
минациях было вызвано необходи-
мостью дать участникам опреде-
ленный люфт из-за ограничений по
материалам и машинам. У кого-то
лучше получается использовать од-
ни материалы, у кого-то другие.
- Как проходила организацион-
ная работа?
Основная организаторская рабо-
та была связана с нашими конечны-
ми клиентами. К сожалению, за
рамками конкурса остались клиен-
ты наших региональных дилеров.
Но мы были вынуждены отказаться
от такой сложной организационной
цепочки, так как задача проконтро-
лировать все ее этапы была бы
трудновыполнимой. Мы взяли базу
данных наших клиентов за послед-
ние три года - это порядка 150 ком-
паний, не только московских, пос-
кольку у нас есть клиенты и в
регионах, с которыми мы работаем
напрямую - обзвонили их, послали
им информационные письма и
письма с техническим заданием. И
www.mediarama.ru
Результаты конкурса «Сольвентная печать 2008»
Номинация «Backlit»: Номинация «Винил»:
1 место - компания «Концепт Реклама» (гене- 1 место - рекламное агентство «Антея» (гене-
ральный директор - Ваграм Назаретян, оператор - ральный директор - Эльвира Насырова, оператор -
Владимир Земсков). Ренат Ахматдуллин).
2 место - рекламное агентство «Антея» (гене- 2 место - компания «ДизайнСтрой» (генераль-
ральный директор - Эльвира Насырова, оператор - ный директор - Денис Русанов, оператор - Николай
Ренат Ахматдуллин) Макаров)
3 место - компания «Градиент» (генеральный ди- 3 место - компания «МАЙпринт» (генеральный
ректор - Елена Шайхалислямова, оператор - Ста- директор - Сергей Сычев, оператор - Максим Нече-
нислав Куликов). поренко).
потом звонили еще не один раз,
чтобы напомнить о сроках. Боль-
шая часть потенциальных участни-
ков откликнулась позитивно. Пря-
мых отказов от участия в конкурсе
было порядка пяти, не более. Дру-
гое дело, как это часто бывает в
жизни, те, кто дал согласие на учас-
тие в конкурсе, не сразу собрались,
а сроки были все-таки ограничены.
Практически все компании, пред-
ставившие свои работы на конкурс,
приняли участие в обеих номинаци-
ях. Непросто пришлось компаниям
из регионов, поскольку они столкну-
лись с трудностями при транспорти-
ровке работ. Для выставления конку-
рсных работ мы заказали световые
короба, поскольку одна из номина-
ций - печать на Backlit. Винил был
смонтирован на пенокартон. Все это - Расскажите о сотрудничестве с
делалось для того, чтобы предста- выставкой «Реклама 2008».
вить работы участников в наиболее Я обратилась непосредственно в
выгодном свете. дирекцию, к г-же Елене Сломчин-
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 33

Коммерческий директор компании
«GMP-РуссКом» Юлия Арешко, гене-
ральный директор компании «GMP-
РуссКом» Дмитрий Сибильский, гене-
ральный директор компании
«Концепт Реклама» Ваграм Назаре-
тян и оператор Владимир Земсков
ской, и от нее был получен доброже-
лательный и позитивный отклик, что
очень приятно. Таким образом, ди-
рекция выставки «Реклама 2008» фак-
тически выступила соорганизатором
конкурса, дав свое согласие на сот-
рудничество и предоставив площади
для выставления работ. Сотрудничес-
тво с выставкой «Реклама 2008» повы-
сило статус конкурса, его обзорность.
Таким образом, у конкурсантов по-
явилась возможность показать себя.
Немаловажен тот факт, что добрая по-
ловина посетителей выставки прихо-
дит не за оборудованием, а за услуга-
ми. Поэтому для его участников
конкурс стал хорошей возможностью
найти новых клиентов и получить но-
вые заказы.
- Кто вошел в состав жюри?
Изначально нами было принято
решение пригласить в жюри про-
фессионалов по печати. Причем не
из нашей компании и не из компа-
ний, которые являются нашими
клиентами. Но все они - известные
специалисты в данной области. В
состав жюри вошли руководитель
направления широкоформатной
печати компании «Нисса Цен-
трум» Антон Сапежинский, гене-
ральный директор компании «Мир
рекламы» Андрей Байдужий, ге-
неральный директор компании «Юг
Медиа» Арсен Шумахов и замес-
титель генерального директора ти-
пографии «Формула Цвета» Ки-
рилл Генин.
Жюри работало на добровольных
началах. Я очень признательна
этим людям. С одной стороны, это
определенная общественная наг-
рузка, но с другой стороны, пригла-
шение в жюри конкурса - форма об-
щественного признания высокого
уровня профессионализма этих
людей. Я благодарна им за то, что
они согласись судить абсолютно
сторонний конкурс. Мне кажется,
это очень хороший пример сотруд-
ничества.
- Какие призы были вручены по-
бедителям?
Нам показалось, что, в любом слу-
чае, руководителям компаний будет
интересно познакомиться непосред-
ственно с производством чернил Ink-
Tec, узнать побольше о компании-
производителе. Таким образом, был
выбран главный приз - трехдневная
поездка в Корею, в Сеул, с осмотром
завода InkTec. Вторая премия - годо-
вой контракт на приобретение чернил
InkTec в нашей компании по специ-
альной цене. Просто так скидки мы не
раздаем. Как правило, основанием
для получения скидки является либо
партнерство по дистрибуции, либо
постоянное долговременное сотруд-
ничество по покупке и использованию
чернил. Соответственно, такой приз,
безусловно, интересен компаниям,
работающим на чернилах InkTec.
Третья премия - тоже, на мой взгляд,
весьма привлекательная - оборудова-
ние для построения профилей. Оно
особенно нужно тем компаниям, кото-
рые пользуются большим ассорти-
ментом материалов. К тому же, не
каждый готов заплатить более 2 000
евро за такое оборудование. Стоит
учесть, что большая часть наших кли-
ентов - это компании небольшие и
средние, для которых покупка подоб-
ного оборудования подчас является
трудной задачей.
Параллельно с премированием
компаний мы хотели отметить и опе-
раторов, собственно говоря, испол-
нителей работы. Львиная доля труда
в этом принадлежит печатникам, и
мы вручили им личные призы. Пер-
вая премия - субноутбук, вторая -
цифровая фотокамера, третья -
флэш-память большого объема.
- Какова ваша оценка проведен-
ного мероприятия?

Интервью с победителем конкурса «Сольвентная печать 2008» в
номинации «Backli» генеральным директором компании «Концепт
реклама» Ваграмом Назаретяном:
- Какие принтеры Ваша компания использовала при выполнении кон-
курсной работы?
Три года назад нам хотелось сосредоточить деятельность на рынке каче-
технологии материалы
- Работала ли ранее Ваша компания с чернилами InkTec? Каковы Ва-
ши впечатления от использования данных чернил? Планируете ли Вы
использовать их в дальнейшем?
Мы работаем на этих чернилах (и сольвентных, и водных) уже три го-
да. Естественно, что будем работать на них и дальше.
- Ваши впечатления от конкурса, от участия в нем, от победы?

ственной печати. Поэтому мы решили не покупать трехметровые машины.
Мы взяли Mimaki JV3 и Mimaki JV22. Далее пополнили парк плоттерами HP
Designjet 2100 и HP Designjet 9000s. На данный момент мы ведем перегово-
ры по приобретению очередного плоттера Mimaki JV5 с компанией «GMP-
РуссКом». А конкурсная работа была выполнена на Mimaki JV3.
- Какие материалы использовались при изготовлении конкурсной
работы?
Организаторы конкурса выдвинули свои требования к материалам.
Это печать на Backlit сольвентными чернилами InkTec. Хочу заметить,
что задача была сложная, професcионалы знают, что Backlit лучше запе-
чатывать водными чернилами. Вторая работа была выполнена на самок-
леящейся пленке.
Конкурс произвел на меня колоссальное впечатление. Это, во многом,
связано с тем, что впервые на моей памяти награждали конкретного ис-
полнителя работы, то есть оператора. Я оцениваю подобную инициати-
ву очень высоко.
Очень грамотно был выбран состав жюри. Выставлялось много дос-
тойных работ, и разница между ними была невелика. Все работы были
одинаково хороши.
Мы рады, что заняли первое место. Приятно было осознать, что то,
к чему мы стремились последние годы, оценили не только наши кли-
енты, но и наши коллеги по цеху. Думаю, что организаторы конкурса
могут продолжить это великолепное начинание и сделать конкурс тра-
диционным.

34 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 Теперь, когда конкурс уже состоял-
ся, можно с уверенностью сказать -
он прошел успешно. В конкурсе при-
няли участие 25 компаний, а это не-
мало. Самое главное - организовать
людей. А это довольно трудно: ведь
им приходится отвлекаться от их ос-
новной работы, от выполнения зака-
зов. Эту непростую организационную
работу сотрудники «GMP-Русском»
выполнили достойно. Пользуясь слу-
чаем, хочу сказать огромное спасибо
менеджерам отдела широкоформат-
ной техники: Ксении Есаян, Лилии
Хусаиновой, Юлии Коротковой,
Марии Кулигиной.
Особую признательность хочется
выразить дирекции выставки «Рек-
лама-2008» в лице Елены Сломчин-
ской за безвозмездное предостав-
ление площадки для выставления
конкурсных работ в течение всей
выставки, а также редакции журна-
ла «Наружная реклама России» и
лично Александру Широких за
большую помощь в организацион-
ных моментах.
И, пожалуй, самое главное: спа-
сибо Вам, наши уважаемые учас- трудно было предположить, что воз- торые мы тоже продаем. Для нас кон-
тники конкурса! Спасибо, что Вы никнут такие проблемы в экономике. курс - это нестандартная разновид-
все-таки нашли время и желание Но нужно учесть, что мы объявили ность рекламы продукции, которую
поучаствовать в нем. конкурс только для части наших поль- мы предлагаем. Может быть, мы про-
- Планируется ли сделать данный зователей, для тех, кто пользуется ведем другой конкурс или иное ори-
конкурс регулярным? сольвентными чернилами InkTec. А гинальное мероприятие. Сложно ска-
Трудно сказать. Год от года жизнь ведь есть еще сублимационные чер- зать, ведь идеи приходят спонтанно,
меняется. Еще два месяца назад нила, пигментные чернила InkTec, ко- под заказ они не появляются.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 35

 Как создать
идеальный постер для
outdoor-конструкции
От дизайна до готового продукта - все этапы производства медианосителя для роллерного дисплея на
примере динамического ситиформата РА «Вершина»
Не секрет, что проблема создания гармонич-
ного во всех отношениях макета для наружной
конструкции - одна из основных в отрасли. От-
сутствие обучающих программ для дизайнеров
и, как следствие, непонимание основ дизайна
плакатов для наружной рекламы, отсутствие
терминологии и некомпетентность заказчика не
просто усложняют процесс создания outdoor-
макета, но и приводят к результату прямо проти-
воположному поставленной задаче - привлекать
внимание пешеходов и водителей к рекламиру-
емому бренду.
Как грамотно составить макет, выбрать
шрифт и цветовую гамму, расположить основ-
ные элементы, рассказывают специалисты РА
«Вершина» и компании News Outdoor Russia.
Макет должен содержать не более двух изоб-
ражений. Имиджевая часть должна располагать-
ся в верхней части плаката, текстовая - в нижней.
Это позволит проезжающим автомобилистам
заметить и рассмотреть плакат, а прохожим -
прочитать текстовую информацию.
При выборе шрифтов для макета рекоменду-
ется выбирать простые варианты, чтобы улуч-
шить читаемость текста. При написании контак-
тов организации, сроков акций и другой важной
информации следует использовать наиболее
разборчивые шрифты. Буквы должны быть круп-
ными, их цвет должен контрастировать с фоном.
В некоторых случаях рекомендуется даже об-
водка шрифта для большей четкости. Мини-
мальный допустимый размер шрифта для сити-
формата - 10 см (1 /18 от высоты плаката).
При создании макета очень важно правильно
подобрать палитру цветов, типы шрифтов и рас-
положение объектов на плакате. Прежде всего,
не рекомендуется использовать бледные оттен-
ки цветов, потому что при ночном освещении из-
за внутренней подсветки изображение будет те-
ряться. Лучше использовать яркие, насыщенные
и контрастные цвета в изображении, чтобы в лю-
бое время суток плакат был заметен и привлекал
внимание.
Категорически нельзя использовать желтый
цвет в качестве основного фона плаката, при
ночном освещении он выглядит блекло, и вся ин-
формация становится нечитаемой. Черный не
рекомендуется использовать в качестве фона
при печати на бумаге, так как бумажный носи-
тель обладает гораздо меньшей впитыва-
емостью, чем пленочный. При верстке макетов
не следует использовать градиентные растяжки
и переходы цветов.
Также нужно обратить внимание на оформле-
ние невидимой части плаката, которая просмат-
ривается под углом или в момент смены изобра-
жений. Эта часть плаката может быть
незаполненной, но рекомендуется сделать ее
цветной, в тон видимой части плаката, или же
эта часть может быть просто продолжением
изображения.
Не рекомендуется размещать значимую тек-
стовую информацию на расстоянии ближе, чем
на 5 см к краю плаката на ситиформате - на этом
участке, как правило, используется фоновая за-
ливка.
Для высокого качества изображений, которые
используются в макете, необходимо использо-
вать исходный материал высокого качества. Ес-
ли материал изначально низкого качества, то
при верстке макета оно никаким образом не
улучшится.
При создании рекламного изображения очень
важно умение правильно согласовывать цвета.
Обычно в рекламных целях рекомендуют ис-
пользовать не более двух различных цветов, ко-
торые, однако, могут быть дополнены различны-
ми оттенками. Однако не стоит забывать, что
цветовая комбинация, используемая в рекламе,
должна оставаться по возможности простой и
неназойливой. При выборе цветовой гаммы не-
обходимо помнить о времени года и, соответ-
ственно, том фоне, который будет преобладать
во время проведения рекламной акции.
При выборе графического содержания и цве-
товой гаммы учитывайте большое число анало-
гичных дисплеев в окружающем пространстве.
Избегайте мелких деталей, чтобы постер не по-
терялся на фоне домов и деревьев.

После утвержде-
ния макета сохраня-
ем файл в формате
TIFF. Далее произво-
дим печать изобра-
технологии сайнмейкинг

жения на печатном
станке Liyu km (6 пе-
чатающих голов Kon-
ica Minolta 512 (объ-
ем капли - 14 пл),
ширина печати -
3,2 м, сольвентные
чернила, печать с
разрешением до
1440 dpi).
Оборудование пре-
доставлено компа-
нией «Времена года».

36 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

Отрезаем распечатанный плакат. Переносим на монтажный стол.

Проверяем ширину и форму плаката.

Обрезка неровной части плаката с помощью станка для обрезки бумаги

На плакате устанавливается кадровая метка размером 20х50 мм. Кадро-

вая метка необходима для фиксации плаката в нужном положении.
Метки должны быть покрыты прозрачной липкой лентой для снижения
износа, в последующем они каждые два месяца проверяются и при
необходимости заменяются.

На верхний и нижний край плаката закрепляем эластичные замки Zip-

lock для соединения плакатов в ленту.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 37

 Медленно наматываем плакат на верхний вал, чтобы
C помощью специального ключа открываем на боковинах корпуса замки,
убедиться, что края плакатов наматываются без смещения.
запирающие дверцы, которые затем приподнимаются и с помощью упоров
фиксируются в нужном положении.

После правильной и полной намотки ленты на верхний вал

мы должны отключить электропитание, потянуть вручную за
нижний край ленты и прикрепить его отрезками липкой
ленты по риске нижнего вала. Вертикальные края ленты
заправляются в направляющие пластины.
Включаем электропитание и в ручном режиме прокручиваем
Перед монтажом рекламоносителя в лентопротяжный механизм
повторно ленту вниз и вверх и убеждаемся, что лента
роллерного дисплея нам необходимо выполнить все требования техники
разматывается и наматывается с ровным натяжением,
безопасности - отключить электропитание, проверить надежность
плотно и ровно располагается по поверхности вала.
крепления приводных валов, подшипниковых узлов, кронштейнов и т. д.
технологии сайнмейкинг

Осуществляем монтаж рекламоносителя к плакату рулона, который уже

зафиксирован на верхнем валу роллерного дисплея. С помощью
эластичных замков соединяем верхний край плаката с нижним краем,
Рекламная конструкция готова
который уже зафиксирован на верхнем валу роллерного дисплея.

38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

Самоклеящийся текстиль J&M Итоги конкурса «Полный Out»
Компания J&M (Германия) представила новый материал с уникаль-
ными свойствами - самоклеящийся текстиль Mediatex Self Adhesive.
Вес - 320 г/кв. м.
Предназначен для печати сольвентными, экосольвентыми и UV-от-
верждаемыми чернилами на струйных пьезоэлектрических широко-
форматных принтерах.
Oce Arizona 350 GT с белым цветом
Компания Ocе усовершенствовала уже знаменитую модель Осе Arizona
250 GT, отмеченную многими мировыми наградами и премиями в об-
ласти high-tech технологий. Планшетный струйный UV-принтер Осе
Arizona 350 GT по желанию можно укомплектовать опцией roll-to-roll.
Данная модель модернизирована новыми запатентованными печатны-
ми головками и облегченной кареткой, которые позволили добиться
увеличения производительности еще на 40%. Преимуществом Осе Ari-
zona 350 GT является печать белым цветом. На цветных и прозрачных
носителях они создают эффект задней подсветки и выносят белые от-
тенки на первый план, придавая изображению точность и яркость.
Система подачи чернил замкнутого контура уменьшает вероятность
выпадения осадка, что обычно характерно для белых чернил, а также
значительно снижает уровень забивания чернильного тракта. Аппа-
ратная платформа и остальные характеристики у обеих моделей оди-
наковые. Принтер печатает с фотографическим качеством на любых
гибких и жестких поверхностях, таких как стекло, и может запечаты-
вать неровные фактуры, например, дерево. В Ocе Arizona 350 GT по-
прежнему используется пьезоструйная технология Ocе VariaDot с
варьируемым размером чернильной капли в диапазоне 6-42 пл, что
позволяет отпечатанным изображениям выглядеть качественнее, чет-
че и ярче. При этом затраты чернил уменьшаются на 50%.
Новые возможности ламинирования
Компания LRT заключила контракт с французским про-
изводителем широкоформатных ламинаторов Kala Fin-
ishing Systems. В модельном ряде, поставляемом LRT,
теперь около 10 моделей компактных ламинаторов го-
рячего и холодного ламинирования. Ламинация может
осуществляться с одной или с двух сторон. Для удоб-
ства все модели оснащены функцией отмотки матери-
ала, которая регулируется ножной педалью. В моделях
класса Atlantic и Sirocco благодаря встроенным венти-
ляторам действует функция охлаждения. Управление
моделями происходит с помощью сенсорной панели.
Она позволяет регулировать температуру, нагрев роли-
ков, скорость передачи и перемотки, давление роликов
и уровень охлаждения.
Сварка ровно по шву
Компания LRT начала поставки сварочного оборудо-
вания от швейцарского производителя Leister - лиде-
ра в разработке и продаже сварочных аппаратов. Их
высокая производительность и надежность помогают
сваривать термопластичные материалы как лазером,
так и горячим воздухом.
www.mediarama.ru
Подведение итогов конкурса «Полный Out»
состоялось в рамках 6-го Международного
форума производителей наружной рекламы
SIGNForum-2008. Победители конкурса были
определены методом закрытого голосования
среди участников форума. Работы представ-
лялись в шести номинациях. Места победите-
лей распределились в следующем порядке:
Номинация «Вывеска из объемных букв со
светодиодной подсветкой»:
1 место - компания «Рекламная симфония»
(ASJ-Group), Санкт-Петербург - автосалон
«Восток-Авто».
2 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - казино «Мистер Голд».
3 место - компания «ЧУП Реквямика», Минск - ресторан «Националь».
Номинация «Оригинальная светодиодная вывеска»:
1 место - компания «Бест Неон», Киев - игровой клуб «Корона»
2 место - РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - вывеска «Мазда».
3 место - компания «Це Март», Киев - бар-карусель боулинг клуба «Ви-
тамин».
Номинация «Лучшее световое оформление интерьера»:
1 место - РПК «Интегра», Воронеж - ночной клуб «Игуана».
2 место - компания «Неон Лайн», Чебоксары - «Ночной Город».
3 место - «Студия Рекламных Технологий», Санкт-Петербург - труба обу-
ви в бутике «Мания Грандиоза».
Номинация «Комплексное оформление фасада»:
1 место - компания «Бест Неон», Киев - казино «Монте Карло».
2 место - компания «Неонсвит-Донбасс», Донецк - развлекательный
центр «Fort Knox».
3 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - казино «Невада».
Номинация «Крышная установка с использованием неона»
1 место - Рекламно-Производственная Группа, Петербург - гипермаркет
«Карусель».
2 место - компания «Реклама-Центр», Набережные Челны - ресторан на-
циональной кухни «Каймак».
3 место - РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - ресторан «На Алексан-
дровской».
Номинация «Оригинальная светодиодная вывеска»:
1 место - фабрика рекламы «Арт-Пирамида», Днепропетровск - «Восточ-
ный экспресс».
2 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - стелла «Odrex».
3 место - 1) Компания «АЗС-Дизайн», Киев - бизнес-центр «Horizon
Park»;
2) РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - вывеска «Жираф».
Церемония объявления победителей и вручения ценных призов прошла
на египетском курорте Makadi Bay в Хургаде.
технологии новости
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 39
 Пушкинская реклама
Рекламно-производственная компания «Технографикс» («Технокомп-М»)
основана в 2002 году. Специализируется на комплексном обслуживании
крупных сетевых компаний. Производство находится в Пушкино (Москов-
ская область), на собственной территории общей площадью 1 200 м. кв.,
что позволяет выполнять большой объем заказов в оптимальные сроки.
Производственная база компании включает сварочный цех, цех окраски,
технологии спецрепортаж

цех раскроя листовых материалов, слесарно-сборочный цех, макетный

цех, цех аппликации и монтажный цех. Специализация компании - работы,
связанные с наружной рекламой: разработка, проектирование, изготовле-
ние и монтаж изделий наружного и интерьерного рекламного оформления,
рекламных металлоконструкций.
По словам генерального директора Юрия Пчелинцева, компания осу-
ществляет весь комплекс работ - от изготовления одного стикера или мел-
кого электроремонта до комплексного внутреннего и наружного рекламно-
го оформления объекта.
Клиенты: «Эльдорадо», «ЭТО», «Бананамама», «Перекресток», «Пяте-
рочка», «Старый Лекарь», «Связной», «Альттелеком» , «03Аптека», «Дет-
ский Мир», «Красный Куб», «Снежная Королева», «Смотри», «Космик»,
English First, «Ростелеком», «Мострансавто» и др. Генеральный директор -
Юрий Пчелинцев.

40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 41
технологии спецрепортаж

42 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

Minicom DS Vision 3000 признана лучшим оборудованием
На состоявшейся в New York's Jacob K. Javit's Convention Center выставке The Digital
Signage Show and KioskCom Self Service Expo состоялось вручение наград DIGI
Awards. По мнению представительной международной комиссии, в номинации «Луч-
ший продукт. Оборудование для организации связи «Плеер - Дисплей» победителем
признано оборудование компании Minicom DS Vision 3000.
Комплект оборудования Minicom DS Vision 3000 предназначен для организации ве-
щания Digital Signage в сетях экранов и для работы с сенсорными экранами. Пред-
ставитель Minicom DS в России - компания Dismart.

Открыт демо-зал «НР-Автоним Беларусь»

Компания «Автоним-Бел», авто-
ризованный партнер НР в области
широкоформатной печати в Бела-
руси, является представителем
московской компании «Автоним
НТЦ» и специализируется на пос-
тавках оборудования и расходных
материалов для широкоформат-
ной печати.
«Автоним НТЦ» уже три года под-
ряд является «Золотым реселле-
ром НР DesignJet в России». В
московском офисе создано и фун-
кционирует демо-производство
на базе сольвентных принтеров
НР, демо-зал всей линейки широкого формата НР. Российские специалисты Автони-
ма перенесли в Белоруссию свой огромный опыт в работе с устройствами широко-
форматной печати, накопленный более чем за 15 лет работы, что позволяет предла-
гать пользователям не просто оборудование, а многочисленные инновационные
решения на базе продуктов НР.
Совместный проект «Hewlett Packard Беларусь» и «Автоним-Бел» - открытие первого
в Белоруссии демо-зала широкоформатных принтеров НР - позволит пользователям
грамотно и правильно подбирать оборудование для своих целей, получать профес-
сиональные консультации сертифицированных специалистов, наблюдать оборудова-
ние НР в работе, брать демо-материалы и образцы печати.
«Автоним-Бел» планирует постоянно поддерживать в наличии на складе популярные
модели плоттеров для технического и фотографического сегмента печати, что суще-
ственно сократит сроки их поставки заказчикам.
На площадке демо-зала планируется проведение обучающих семинаров и тренингов
для партнеров НР и пользователей техники, промоакций новинок, как принтеров, так
и оригинальных расходных материалов к ним.
Кроме этого, открыт интернет-ресурс www.designjet.by - удобный информативный
сайт, подробно рассказывающий о предлагаемых моделях плоттеров. На сайте будут
публиковаться последние новости от НР, графики проводимых семинаров и тренин-
гов, промоакции, результаты тестирования продуктов НР и т. п.

LRT начала продажи каландровых термопрессов TitanJet

Компания LRT дополнила линейку оборудования для сублимации каландровыми
термопрессами, которые легко и качественно переносят изображение с бумаги на
ткань. Новый TitanJet-1600TE от корейского производителя TitanJet является ре-
зультатом многолетних усовершенствований предыдущих разработок компании, и
на данный момент является оптимальным вариантом по соотношению цена-качес-
тво в производстве рекламы на текстиле. Термопресс TitanJet наносит изображе-
ние на материал шириной до 1620 мм. Управление машиной происходит с помощью
сенсорной панели управления, на которой легко задаются режимы работ, автома-
тическое выключение машины по таймеру, контроль и установка нужной темпера-
туры во избежание перегрева машины. Встроенная автоматическая регулировка
натяжения валов помогает качественно и ровно перенести изображения на ткань.
А одношаговая система перехода из режима переноса рулона на рулон в режим
листового переноса и обратно обеспечивает легкость в работе. Нижний метод заг-
рузки аппарата помогает работать быстро и точно, а встроенный третий вал можно
использовать для нанесения подложки при переносе.

«Зуропласт» разрывает отношения с компанией КМС

Завод «Лада-Лист» и его торговый дом «Зуропласт» информируют о полном прекра-
щении сотрудничества с компанией КМС по причинам финансового характера. На
данный момент разрыв отношений еще не заверен юридически, но отгрузки в адрес
«КМС-М» прекращены. Отношения закончены 20.11.08.
Материалы Zuroplast продолжат продавать дилеры - «Центр Полимеров» и «Ремэкс»,
а также сам ТД «Зуропласт».
 Парад «Молодой
Гвардии» на Красной
площади
РИА «Молодая Гвардия» (Ростов-на-Дону) выполнила оформление фасада салона респектабельной мебели «ХайТэк»
КРИСТИНА НОВИК

Летом этого года на первом этаже

торгового комплекса «Богатырь» в Та-
Салон респектабель- ганроге открылся магазин элитных
ной мебели «ХайТэк» рас- интерьеров «ХайТэк». Специфика са-
положен в Таганроге. Ад- лона и, в особенности, его название,
рес: Красная площадь, предъявляли серьезные требования
45, ТК «Богатырь». к колористическому оформлению, к
стилевой направленности проекта, а
также к ряду эргономических показа-
телей. РИА «Молодая Гвардия»
вместе с владельцами салона, кото-
рые принимали активное участие в
создании дизайн-проекта, имели
цель не просто разработать и качес-
твенно исполнить стильную и ориги-
нальную композицию из элементов

наружной рекламы, но и соблюсти пись «ХайТэк» в виде объемных

ряд четких положений технического
задания. К примеру, фирменные цве-
та были выбраны ранее, и заказчики
не собирались их менять, освещен-
ность внутри здания не должна была
значительно снизиться и т. д.
В итоге, работы по изготовлению и
монтажу заняли 21 день. Стоимость
проекта составила $200 000. В этой
статье будет подробно рассказано о
вывеске, ее конструктивных элемен-
тах, материалах и особенностях.
Конструктив
Вывеска представляет собой два
боковых дугообразных элемента
серого цвета с прикрепленными в
верхней части композиции в раз-
ных плоскостях красными и синими
оформление проект
букв без лицевых стенок с установ-
ленным внутри красным неоном и
еще один объемный фигурный эле-
мент. Декоративные короба из ПВХ
5 мм «Юникс», оклеенные пленкой
Avery разных цветов, выполнены в
трех плоскостях и размещены друг
поверх друга.
Окна затянуты двумя баннерными
сетками с изображением кухонного
гарнитура и шкафа-купе. Таким обра-
зом, сетка является связующим эле-
ментом между экстерьером и интерь-
ером салона. Две надписи -
«мебельный салон» и «новые техноло-
гии» - выдвинуты вперед относитель-
но остальных объектов на 30 см и вы-
полнены из красного акрила со
светодиодной подсветкой. Длина

коробами. Поверх них размещены композиции составляет 12 м, высота

синие и красные стробоскопы, ми- по большей стороне - 2 м.
гающие в строгой последователь- Стоит отметить, что дизайнер-
ности. В центре располагается над- ское решение характеризуется ла-
Для создания наружного оформления салона современной мебели «Хай-
Тэк» использованы следующие материалы: пленка Avery, ПВХ «Юникс»
(Россия), акриловое оргстекло Barlosan, диодные линейки для наружного
применения «Пиранья» (Китай), трансформатор для неона (Италия).
Поставку материалов для данного заказа выполняли фирмы «Зенон-
Ростов», «ВМТ-Р», «Гельветика-Юг».

44 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

 Рекламно-издательское агент-
ство «Молодая Гвардия» основано в
2006 г. Компания активно сотруд-
ничает со многими ведущими пред-
приятиями Таганрога, Ростовской
области и ЮФО.
Производственная база располо-
жена на сопредельной с офисом
территории, что позволяет осущес-
твлять беспрецедентный контроль
качества на каждом этапе работ. В
состав производства входят следу-
ющие подразделения и участки:
участок производства наружных
элементов, монтажное подразделе-
ние, покрасочный участок, свароч-
ный участок и участок металлообра-
ботки, электротехническая бригада,
плоттерный участок. Генеральный
директор - Юлия Григорьева.

коничностью форм, отсутствием

орнаментов, использованием стро-
го определенных цветов (основные
цвета - красный, синий, «анодиро-
ванный алюминий») и фактур, ха-
рактерных для выбранного стиля.
Например, изначально предполага-
лось видимую часть конструкции
выполнить хромированными труба-
ми, но вследствие неустойчивости
данного материала к внешним ус-
ловиям его пришлось заменить тру-
бой с вакуумным напылением по-
рошковой краски. Оригинальная
подсветка (28 поочередно вспыхи-
вающих стробоскопов) акцентирует
внимание на интересных деталях
декора - красных и синих малых ко-
робах - и в ночное время создает
световую волну по направлению от
боков к входу.

Материалы
Объемные буквы надписи «мебель-
ный салон» выполнены из акрилового
оргстекла красного цвета Barlosan 3
мм (лицевая сторона), стенки - из ПВХ
5 мм «Юникс», сверху они оклеены
пленкой Avery красного цвета.
Для подсветки использованы све-
тодиодные линейки красного цвета
«Пиранья» для наружного применения
(мощность 24 Вт).
Надпись «ХайТек» выполнена из
ПВХ 5 мм «Юникс», с двух сторон об-
клеена пленкой Avery цвета «метал-
лик». Буквы выполнены без лицевых
стенок, внутри их установлена не-
оновая трубка из стекла красного
цвета диметром 12 мм. Они посаже-
ны на металлоконструкцию из трубы
20х20 мм. Установлен трансформа-
тор мощностью 15 000 Вт.
На малых коробах (всего их 28 штук)
размещены стробоскопы (14 красных,
14 синих), которые светятся в строгой
очередности. Включение вывески
производится фотоэлементом типа
«свет-тень».
Гарантия на все элементы реклам-
ного изделия составляет 24 месяца.
 SIGNS OF THE TIMES
Стив Оуст
ЭКЗОТИКА НА КОЛЕСАХ
Второй ежегодный фестиваль транзитной графики
(Эта статья, впервые опубликованная в
журнале Signs of the Times за декабрь 2008
года, переведена и печатается с письмен-
ного разрешения владельца авторских
прав. ©ST Media Group International, Inc.
www.stmediagroup.com)
Автомобильная графика - это целый мир.
И в нем есть свои фанаты, фестивали, при-
зы и короли. Сейчас уже никого не пора-
зишь татуированным железным конем. Эк-
склюзивная роспись не просто выделяет
владельца авто в потоке, но и имеет практи-
ческую ценность. Рисунок может послу-
жить своеобразным противоугонным сред-
ством. Во-первых, во время угона
декорированный автомобиль не может не
привлечь к себе внимания. Плюс ко всему,
чтобы реализовать машину целиком, при-
дется ее перекрашивать. А это весьма зат-
ратно.
Многие сомневаются в том, что транспо-
ртный тюнинг можно назвать искусством.
Однако II Ежегодный Фестиваль транзит-
ной графики показал неугасающий инте-
рес к этому виду творчества. Жюри пред-
стояло отобрать лучших авторов в 8
официальных номинациях: графика на ав-
томобилях сервисных служб, художествен-
ная роспись, корпоративная промографи-
ка, транзитная реклама на общественном
46 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008
транспорте, краткосрочная автореклама и
др. Объекты художеств поделились на два
класса - наземные и водные транспортные
средства с изображением на части кузова, и
машины, расписанные полностью.
Прошлогодний конкурс можно сравнить
с выпуском дебютного альбома. А это не-
повторимые эмоции, первые овации и хи-
ты. Нынешний праздник транзитной гра-
фики стал не менее грандиозным
зрелищем. Всего на участие в фестивале бы-
ло подано 357 заявок, что на 40% больше,
чем осенью 2007 года. На конкурсной пло-
щадке царили экстраординарные автомо-
били - яркие, забавные, шикарные. Обнов-
ленный «старичок» Ford 1927 года
соседствовал с навороченным «огнедыша-
щим» Dodge Viper SRT. Удивило многообра-
зие сюжетов: перед гостями предстал и ро-
зовый «кукольный» лимузин, и катер с
устрашающей акульей пастью. На несколь-
ких машинах можно было полюбоваться
картинами подводного царства.
Транзитной графике подвластны изобра-
жения любой сложности, будь-то геометри-
ческие абстракции, масштабные пейзажи,
сюрреалистические картины, «инферналь-
ные» панно. При выборе темы здесь нет гра-
ниц. Поэтому можно с уверенностью за-
явить, что каждый зритель нашел на
фестивале работу на свой вкус.
Больше всего экспонатов - 85 - собрала
номинация «Фирменная промографика».
62 участника представили свои работы в
категории «Графика на транспорте сервис-
ных служб». Интересными экземплярами
оказались специализированные фургоны с
рекламой магазинов вывесок. В этой номи-
нации соревновались 44 автомобиля. 32
проекта предложили мастера в номинации
«Художественная роспись», а это вдвое
больше, чем в прошлом году.
В судейскую комиссию вошли настоящие
фанаты своего дела.
Йон Блам (Jon Blum)
Управляющий отдела наружной рекламы
филиала дизайн-студии Harlan Graphics в
(Цинциннати, Огайо). Получил степень ба-
калавра по специальности «Графический
дизайн» в Wesleyan College в Западной Вир-
жинии. Свою карьеру начал с производства
офсетных печатных форм в крупной про-
изводственной компании.
Чак Деннинг (Chuck Denning)
Директор филиала Международной
франчайзинговой сети дизайн-бюро Sig-
narama в Цинциннати. Двенадцать лет ру-
ководит творческой мастерской, использу-
ющей запатентованные технологии
автоматизированного графического ди-
зайна и предоставляющей полный набор
услуг по дизайну и изготовлению широко-
го спектра наружной рекламы.
Энди Раттл (Andy Ruttle)
Окончил университет при Школе дизайна,
искусства, архитектуры и проектирования в
Цинциннати. Основатель филиала брендин-
гового агентства Ruttle Design Group (RDG) в
Цинциннати. До открытия своей компании
занимал должность главного дизайнера в
корпорации Landor Assoc., где разрабатывал
макеты упаковки для всемирно известных
брендов Procter & Gamble.
Шейн Сикс (Shane Syx)
Художник по рекламе и пинстрайпер
(Прим. ред.: Пинстрайпинг - техника нане-
сения рисунка при помощи специальной
кисти с волосяной рабочей частью длиной
несколько сантиметров, напоминающей
лезвие ножа) из города Фейрборн (Огайо).
Работал в нескольких студиях по изготов-
лению outdoor-рекламы и запустил соб-
ственную производственную линию по
термопечати на одежде. Вскоре открыл
свой магазин рекламы и сконцентрировал
усилия на аэрографии, художественной
росписи вывесок и производстве наружной
виниловой графики.
Художники по мотоциклам
Первое место
Автор проекта - Альфред Секоли (Alfred
Secoli), Killer Kreations, Филадельфия (штат
Пенсильвания).
Дизайнер - Альфред Секоли (Alfred Secoli).
Заказчик - Майк Кузински (Mike Kuczynski).
Заявленная стоимость - $6 500.

Добрая сотня экранизаций литературного шедевра Мэри Шелли говорит о непоколебимом интересе к истории чудовища, созданного моло-
дым одаренным студентом Виктором Франкенштейном. На кузове мотоцикла Suzuki CSHR 1000 2006 года будто разворачиваются кадры кино-
фильма. Ужасающих монстров автор создал с помощью аэрографов с нижней подачей красочного материала Badger Rage. Передать готичес-
кую атмосферу Секоли удалось с помощью красок оттенков «кенди зеленый», «металлик» и «серебряные хлопья». Когда изображение было
готово, его обработали лаком PPG, защищающим от повреждений и придающим росписи дополнительную насыщенность и глубину.

Второе место

Автор проекта - компания Custom Painted

Vehicles, Фрэнксвилль (штат Висконсин).
Дизайнер - Джей Райт (Jay Wright).
Заказчики - Стюарт и Келли Бюрих (Stu-
art and Kelly Burich).

Одним из фаворитов экспозиции стал

проект Джея Райта, воплотивший тему про-
тивоборства двух стихий - огня и льда. Ком-
позиция включила в себя изображение язы-
ков пламени на переднем крыле Harley
Davidson и огненного коктейля из янтарного
виски и кубиков льда на бензобаке. Дизайн
рисунков разрабатывался с помощью графи-
ческого редактора Adobe Photoshop. Для дос-
тижения эффекта бриллиантового блеска
использовались базовое покрытие и фи-
нишный лак марки RM. Изображения на ку-
зов команда мастеров наносила с помощью
пистолета-краскораспылителя Iwata LPH 400
и аэрографа HP-BE1.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008 47

 SIGNS OF THE TIMES
Стив Оуст

Третье место

Автор и дизайнер проекта -

Джеф Кахилл (Jeff Cahill), Quality
Signs & Designs, Фалькон (штат
Коннектикут).
Заказчик - Maudie’s of Cripple
Creek.
Заявленная стоимость - $700.

Будто из старинной лавки, тор-

гующей антиквариатом, куклами,
шоколадом и фотографиями, при-
был расписанный вручную вин-
тажный грузовичок. Кузов Ford
1927 года Кахилл декорировал с
помощью эмали 1Shot. Надписи
создавались кистями Andrew Mack
Brush Co. для ручных живописных
работ.

48 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED
Для размещения строчных или модульных
объявлений в данной рубрике связываться:
Тел.: (499) 134-1207, 134-7483
E-mail: ad@mediarama.ru
БРАТСК
РА «Пчела». Производство наружной рекламы лю-
бой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркут-
ске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте,
полноцветная широкоформатная печать с разре-
шением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и поли-
графическая продукция, пластиковые карты.
Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18,
45-19-71; bee@bee.bratsk.net.ru, www.bee.irk.ru.
Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78-
81, 53-38-53, 24-41-62.
ВЛАДИКАВКАЗ
РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы си-
ти-формата. Крышные установки. Брандмауэры.
Собственная сеть. Полный комплекс наружной рек-
ламы в регионе. Производство: неон, лазерная и ме-
ханическая гравировка, фрезеровка, светодиоды,
широкоформатная печать, оформление АЗС.
Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672)51-2000, 76-2000.
info@abrikos.ru, www.abrikos.ru.
ВОЛГОГРАД
«ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для
рекламы из Китая: композитные алюминиевые пане-
ли Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобиль-
ные выставочные конструкции, Электронные бал-
ласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн,
изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова,
163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru;
www.region-z.ru
КАЗАНЬ
«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-
рафии, трафаретной и широкоформатной печати.
Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01.
Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы,
крышные установки, архитектурная подсветка зда-
ний, размещение рекламы на наружных конструкци-
ях, разработка логотипа, фирменного стиля.
Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11.
www.neonart.ru.
КАЛИНИНГРАД
«ГАММА GRAPHIC». Производство наружной, ин-
терьерной рекламы любых форматов. Комплексное
оформление входных групп, алюминий, неон, под-
светка. Цифровая печать. Реклама на транспорте.
www.mediarama.ru
строчной рекламы:
Расценки на размещение
модульной рекламы:
1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)
900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)
800 руб. - 7-11 месяцев
750 руб. - 12 месяцев
Московский проспект, 188. Тел./факс: (4012) 992-
497; тел.: 390-140, 775-675;
studiogamma@narod.ru; www.gammagraphics.ru
«Неоника». Все виды наружной рекламы: вывески,
объемные буквы, световые короба, неоновые кон-
струкции, буквы из нержавеющей стали, таблички,
указатели, штендеры. Cобственное неоновое произ-
водство. Кованые изделия (изготовление металлокон-
струкций различной сложности). Размещение рекла-
мы 6х1 м на пешеходных ограждениях.
Услуги по новогоднему оформлению фасадов, офи-
сов и витрин. Брендинг, создание товарных знаков.
Широкоформатная печать на всех типах материалов.
ул. Красная, 263. Тел.: 91-555-0, тел./факс:91-295-2.
www.neonika.ru.
КРАСНОЯРСК
Мастерская рекламы «Вездеход». Крышные установ-
ки. Брандмауэры (большая сеть, лучшие места в горо-
де). Транзитная реклама - обладатель эксклюзивного
права размещения рекламы на троллейбусах и трам-
ваях Красноярска (внутри и снаружи). Пр-во наружной
рекламы любой сложности. Концептуальные дизайн-
проекты, фирменная стилистика, эксклюзивный ди-
зайн печатной и наружной рекламы. Сувенирная и на-
градная продукция нового поколения, компьютерная
вышивка, лазерная гравировка. Тел.: (3912) 54-11-44,
hod@vezde-hod.ru, www.vezde-hod.ru.
КРАСНОДАР НАЛЬЧИК
«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-
рафии, трафаретной и широкоформатной печати.
Ул. Чапаева, д.68. Тел.: (861) 255-16-06/255-18-62
Krasnodar outdoor.
- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Ад-
лер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь;
- собственная сеть щитов 6 х 3;
- перетяжки;
- брэндмауеры;
- реклама в ТРЦ;
- услуги баинга на Юге России;
- собственное оборудование широкоформатной и
интерьерной печати;
- производство и согласование наружной рекламы.
Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86;
info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru
МОСКВА
НИЖНИЙ НОВГОРОД
ООО «Мастерская рекламы». Изготовление всех
видов наружной рекламы: неоновое производство,
крышные установки, стелы, световые вывески (ко-
роба), объемные буквы, внутреннее оформление
ресторанов, магазинов, салонов и т.д. Размещение
рекламы на щитах 3х6 м и брандмауэрах - полный
охват города. Проведение промо-акций, праздни-
ков, PR-мероприятий, полномасштабных реги-
ональных проектов. Ул. Окт. революции, 43.
Тел.: (8312) 45-08-66, 45-80-60, 45-13-15;
nnreklama@yandex.ru; www.nnreklama.nm.ru.
НОВОКУЗНЕЦК
РГ «Лотус». Дизайн, широкоформатная печать. Изго-
товление любой полиграфической и сувенирной про-
дукции. Размещение на собственных рекламоносите-
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 49
 СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED
лях (статика, призматроны) 3х6м, 3х12м, 5х15м,
1,2х1,8м. Изготовление, монтаж любых видов рекла-
мы. Ул. Ленина, 32. Тел.: (3843) 370-468, 360-461, 373-
699. Ул. Белана, 1. Тел.: (3843) 99-10-82, 53-89-18, 53-
89-31. ra-lotus@yandex.ru, www.ra-lotus.ru
НОРИЛЬСК
РПК «Графика-Н». Размещение и производство на-
ружной рекламы в Норильском промышленном рай-
оне. Компания владеет более 70% всех сдаваемых
площадей в НПР, согласование в Администрации Но-
рильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.:
(3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru;
info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru.
РА «РекТайм». Изготовление и размещение наруж-
ной рекламы, рекламы в общественном транспорте,
оформление разрешительной документации и пр.
Тел.: (3919) 32-44-30; reklamka3@yandex.ru;
www.rektaym.ru.
ПЕНЗА
РА «Аншлаг».
- изготовление наружной рекламы;
- реклама на/в транспорте (оформление бортов,сти-
керы,светодиодные дисплеи);
- размещение рекламы на щитах 3х6м, призмат-
ронах, сити-форматах, транспарант-перетяжках,
афишных тумбах;
- размещение рекламы в СМИ,
- изготовление полиграфической и сувенирной про-
дукции;
- проведение промоакций, комплексных рекламных
мероприятий.
Пр-д Плеханова,6. Тел.: (8412) 54-05-87, 68-38-93;
anshlag@anshlag-pnz.ru, www.anshlag-pnz.ru.
«ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6
м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны.
Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс:
(8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru
ПЕРМЬ
РА «Рио-Гранде». Производство и размещение на-
ружной рекламы: собственная сеть рекламных
конструкций 3х6 по всему Пермскому краю
(Пермь-131 сторона, Березники-30 сторон, Оса-6
сторон), реклама на городском общественном тра-
нспорте (автобусы, трамваи, троллейбусы).
Ул. Героев Хасана, 41, офис 408. Тел.: (342) 240-25-93,
240-25-92, 240-25-91, 240-26-97, 240-26-47;
rio@permonline.ru; www.rio.perm.ru
ПСКОВ
РГ «Эй-Пи Дизайн». Собственная сеть конструк-
ций: биллборды, крышные установки, сити-фор-
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ
В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том
«АльтПресса»
(для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079
«Артос-Гал» (495) 981-0324
«Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308
50 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008
мат. Монтажные работы любой сложности. Широ-
коформатная печать от 60 руб. за кв. м. Изготовле-
ние сувенирной продукции. Организация и прове-
дение промо-акций, презентаций. Ул. Ю. Гагарина,
4. Тел./факс: (8112) 62-12-75, 62-12-73;
antrar@mail.ru.
РОСТОВ-НА-ДОНУ
«ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наруж-
ной рекламы любой сложности; развитая сеть бил-
бордов, динамических конструкций; брандмауэры,
крышные установки; разработка фирменного сти-
ля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гос-
тиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605.
Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47;
reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru
РЯЗАНЬ
РПК «Торнадо-Арт». Изготовление и размещение на-
ружной рекламы на щитах 3х6м, реклама на город-
ском и корпоративном транспорте, промоушн, прове-
дение рекламных кампаний. Изготовление рекламных
конструкций, киосков и остановочных комплексов. Ул.
Дзержинского, 58а, оф.30. Тел.: (4912) 96-22-22; 98-
40-88; tornado@tornado-art.ru; www.tornado-art.ru
ООО «Русский Клуб». Размещение на щитах 3х6,
призматронах, 2-х светодиодных экранах на цент-
ральных площадях города, транспарант-перетяж-
ках. Производство: неон любой сложности, широ-
коформатная печать. ул. Соборная, 34. Тел.: (4912)
254-254, 255-544, 270-541, 270-542;
reklama@rusklub.ryazan.ru, www.russ-club.ru.
САМАРА
«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-
рафии, трафаретной и широкоформатной печати.
Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108.
Тел. (846) 378-00-62/276-88-78
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
«Морион». Алюминиевые профили для рекламы,
изготовление всех видов наружной рекламы, ши-
рокоформатная печать, мобильные выставочные
стенды, шелкография. Тел.: (812) 727-26-00,
382-65-06; www.morion.spb.ru
СОЧИ
РА «Лоцман». Производство и размещение наружной
рекламы на собственных носителях. Эксклюзивное
право на размещение всех видов рекламы на террито-
рии Международного Аэропорта г.Сочи, в парке
«Ривьера». Проведение рекламных акций. Рекламные
кампании. Большой ассортимент декоративной свето-
техники. 354 000 г.Сочи, ул.Северная, 7. Тел./факс:
(8622) 66-50-40, 64-44-98; ra_lotsman@mail.ru
«Интер-Почта-2003»
«Книга-Сервис»
«Роспечать»
«Коммерсант-Курьер»
СУРГУТ
РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -
неоновые (светодиодные) вывески, световые коро-
ба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка
(номерки, брилки,таблички), широкоформатная и
интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобу-
мага,сетка), размещение на рекламных конструк-
циях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31.
ТУЛА
ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной
рекламы. Металлоконструкции, крышные установки,
вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбок-
сы). Собственное производство широкоформатной
печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок,
раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству.
ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72,
26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.
«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама,
видеореклама на щитах, широкоформатная печать,
облицовка фасадов композитными материалами
(алюкобондом), керамогранитом, изготовление
стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных
групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62,
оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64;
standprint@tula.net,
standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.
УЛАН-УДЭ
ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м,
3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные
установки. Изготовление наружной и световой
рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;
barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru.
РГ «Домино». Размещение на щитах 6х3, более 150
сторон, полный охват города, все поверхности ос-
вещены. Широкоформатная печать, собственное
производство. Ул. Кирова, 28А.
Тел.: (3012) 222-221, 212-222; lana@domline.ru.
ХАБАРОВСК
РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама
на транспорте, широкоформатная печать, неон. Из-
готовление всех видов наружной рекламы, соб-
ственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16.
Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru,
www.neondv.ru.
ЧЕБОКСАРЫ
ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выста-
вочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставоч-
ные павильоны любой сложности), полноцветная пе-
чать, оформление массовых мероприятий, дизайн
интерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24.
Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru.
www.interpochta.ru (495) 500-0060
pablic@akc.ru (495) 680-9088
www.presscafe.ru (495) 921-2555
kazan@komkur.ru (843) 291-0999
www.mediarama.ru