Вы находитесь на странице: 1из 52

НАРУЖНАЯ

официальный партнер

издается с 1996 года


ежемесячный деловой
журнал #11 (142) 2008 РОССИИ

ВЕДУЩИХ ИГРОКОВ
РЕКЛАМНОГО РЫНКА
О ПРЕОДОЛЕНИИ КРИЗИСА
СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

персона номера
26 Seiko. Точность печати и измерения времени
интервью с директором по продажам и развитию бизнеса
компании seiko в центральной и восточной европе и
на ближнем востоке матеем дитричем (matej dittrich) 26
оборудование
HP Scitex XP 2300 - литр чернил на 10 щитов 6х3
скорость, с которой компания hp выпускает принтеры,
удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин 28
Музыка и графика - искусство от Roland
японский холдинг по производству инновационного оборудования
выпустил новые машины 30
материалы
Итоги I конкурса «Сольвентная печать 2008»
«gmp-русском» отправляет победителей в корею
на производство компании inktec 32
сайнмейкинг
Как создать идеальный постер для outdoor-конструкции
от дизайна до готового продукта - все этапы производства
медианосителя для роллерного дисплея на примере
динамического ситиформата ра «вершина» 36
спецрепортаж
28 Пушкинская реклама 40

32
РЕДАКЦИЯ

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Кристина Новик В номере использованы фотографии компаний Редакция не несет ответственности за
Эдуард Чумаков Михаил Карташов (обложка) «Автоним», «Вершина», «ЛаТек», «Молодая достоверность сведений в рекламе и
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА ВЕРСТКА гвардия», Gallery, Mirax, Pynes & Moerner, ST объявлениях.
Александр Широких Максим Гончаров Media Group. Подписной индекс по каталогу «Пресса
ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР КОРРЕКТОР Издатели журнала «Наружная Реклама России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.
Мария Винникова Елена Самсонова России»: с 2002 г. — агентство Подписка через интернет: www.mediarama.ru.
КОРРЕСПОНДЕНТЫ КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР «Медиарама»; в 2000-2001 гг. — Марк
Ромелла Афонина Алексей Ярыгин Лангман, Елена Битехтина и агентство
Людмила Винникова СЛУЖБА ПОДПИСКИ «Медиарама»; в 1996-2000 гг. — Марк АДРЕС РЕДАКЦИИ
Татьяна Корчмарек И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Лангман, Елена Битехтина. 119313, Москва, Ленинский пр-т, 87, офис 392.
Иван Кузищин Умед Нуридинов (руководитель) Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за Тел.: (499) 134-7483, 134-2076 .
Максим Медведев Олег Синдюков ПИ № 77-17577. E-mail: mediarama@mediarama.ru.
Дарья Новичкова СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Учредитель и издатель: ООО «Наружная © «Наружная реклама России».
Лидия Ратникова Виктория Синдюкова реклама России». Перепечатка материалов Цена свободная. Тираж 5000 экз.
ФОТОГРАФЫ Эдуард Чумаков (председатель) только с разрешения редакции. Подписано в печать 26.11.2008.
Татьяна Корчмарек Александр Широких Ссылка на журнал обязательна. Отпечатано в типографии «Формула цвета».
МАРКЕТИНГ
10
Дни рождения/декабрь 8
Новости 29, 39, 43
клиент
Выделяться или умирать
mirax: от чистого сердца 10
персонал
«Лучшие люди никогда не останутся без работы»
интервью с руководителем практики по поиску и подбору
руководителей и ключевых специалистов медиа- и рекламной
индустрии компании pynes & moerner романом тышковским 14
носитель
Световые панели для рекламы банков
акб «мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламу 18
опрос
Апокалипсис-2008. Мнения расходятся
комментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводу
мирового катаклизма 20

18
ОФОРМЛЕНИЕ 44
проект
Парад «Молодой Гвардии» на Красной площади 46
риа «молодая гвардия» (ростов-на-дону) выполнила оформление
фасада салона респектабельной мебели «хайтэк» 44
SIGNS OF THE TIMES
Экзотика на колесах
второй ежегодный фестиваль транзитной графики 46

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED
Где заказать наружную рекламу в России 49
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
«5-й элемент» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
«Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
«Нео-неон» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
«Реккомплект» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
«GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5, 4-я обложка
Mega Ink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
«Альтима» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 «РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 Mimaki Europe . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка, 15
«Вершина» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 «Техно-Графика» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30, 37 Sign Art . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3
«Гельветика-Т» . . . . . . . . . . . . . . . . . .33, 3-я обложка «Фавор-Гарант» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 Sign China 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
«Дизайн и реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27, 29 Spectrum 3D . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
«ЛаТек» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 ATDesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
«Метро2000» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47 BigPlakat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 WeMaTec . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


дни рождения/декабрь
1 Алина ТАРАН,
Алексей КАЛО- генеральный Дорогой Андрей! Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор РА «Мир рекламы»
ШИН, президент директор агент-
группы реклам- ства The Strate-
Вот уже много лет Вы 21
стоите у штурвала кораб-
ных компаний gist Media ля под названием «Мир
ACG
рекламы» и уверенно ве-
дете его по волнам рек-
ламного бизнеса. Как от-
Ольга СКВОЗНОВА, менеджер по
3 работе с клиентами РА «Максима» важный капитан, смело
Николай КУРОЧКА, директор 6 преодолеваете труднос-
филиала компании Gallery в Рос- Оксана СУЧКО- ти, которые встают на пу-
тове-на-Дону ВА, коммерчес- ти. От всей души желаем
4 кий директор Вам и дальше оставаться
Сергей ЛЕВИН, РПП «Визуаль- таким же целеустрем-
директор груп- ленным, надежным, чес-
ные техноло-
пы по работе с тным и обаятельным че-
клиентами аген- гии»
тства McCann- ловеком. Здоровья Вам,
Erickson новых достижений и по-
Светлана МАРУХИНА, генераль- бед. А ваша команда
ный директор РА «Контраст» всегда будет рядом.
5 (Ростов-на-Дону) Коллектив РА
Вадим КУЛИ- Юлия ХАДЕЕВА, старший менед- «Мир рекламы»
КОВ, председа- жер по работе с корпоративны-
тель совета ди- ми заказчиками компании «Вит- 10 18
ректоров РГ рина Принт» (Ростов-на-Дону) Бруно ТАККО- Олег ДАДАБА-
«Витрина А» Дмитрий ТОКАРЕВ, директор НИ (Bruno Tac- ЕВ, директор по
филиала компании Gallery в Тю- coni), президент закупкам и тех-
мени компании Tec- нологиям РГ
nolux Group «Витрина А»
7
Сергей ФОМ- Дмитрий КУЛЕШОВ, генераль-
КИН, директор ный директор компании
РГ NFQ Print&Display 19
9 Игорь КИРИКЧИ, генеральный Максим КАЛИНКИН, директор
Елена ДУБОВАЯ, директор кли- директор РА BBDO Moscow по работе с клиентами компании
ентской группы РА Ark Thompson 11 «Медиа-Информ Столица»
Олег ПОЛЯКОВ, президент ГК Виктория ФАЛЬКО, медиабаинг 21
Aegis Media/OKS директор РА ACG Владимир
13 ОРЕШНИКОВ,
Игорь ЕРАСТОВ, менеджер отде-
генеральный ла фрезерного
директор ком- оборудования
пании OMIS компании LRT
Technologies
22
Анна ШУМКОВА, финансовый
Андрей КОРНИ- директор компании «Витрина
ЛОВ, директор Принт» (Ростов-на-Дону)
компании «Не- 23
Александр КОРЖ, начальник
оновые ком- сервисной службы РА «Вершина»
плектующие» 24
(Екатеринбург) Роман ФИРАЙНЕР, креативный
директор агентства Instinct
Дарья ДЕРЕ-
Анна ЖИЖИНА, коммерческий ВЯНКО, менед-
директор РА People жер по рекламе
14
маркетинг дни рождения/декабрь

компании «Вос-
Елена КЕРИНЦЕВА, руководи- ток-Запад» (Рос-
тель отдела по работе с клиента- тов-на-Дону)
ми РА Smart Communications
Даниил ОСТРОВСКИЙ, арт-ди-
ректор агентства Instinct Владислав ЗАДОРОЖНЫЙ, гене-
14 ральный директор корпорации
Алексей БИРЮ- «ЭР.ЭМ.Джи» (Ростов-на-Дону)
КОВ, руководи- 26
тель проекта Денис НАУМОВ, генеральный
директор компании «Неон-Хит»
«Большая Бук- Светлана ФЕДОРОВА, руководи-
ва» компании тель группы отдела по работе с
We R.Signs клиентами РА «Максима»
29
Игорь КНЯЗЕВ, финансовый ди-
16 ректор компании «Папиллонс»
Дмитрий МАКСИМОВ, директор Ваза БЕРУАШВИЛИ, генераль-
филиала компании Gallery в Са- ный директор компании «Ком-
маре позит» (Ростов-на-Дону)

8 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Выделяться или умирать
Mirax: от чистого сердца
ИВАН КУЗИЩИН

«Рекламой мы хотим показать, что комплекс Mi-


rax Plaza - знаковый проект для города. Подобно
сердцу, которое является главным органом чело-
века, Mirax Plaza станет центром деловой жизни
Москвы», - говорит директор департамента мар-
кетинга корпорации Mirax Group Дмитрий Сахно.

Джек Траут, самый высокоопла- дня - вот далеко не полный список В основе - представление о здании
чиваемый консультант по маркетин- креативных идей Mirax. как о человеке. Неостекленные этажи
гу в мире, сформулировал этот здания напоминают ребра, за которы-
принцип в заглавии одной из своих Взгляд в будущее ми должно скрываться сердце - глав-
книг. Этот же принцип лежит в осно- Одним из недавних запомнившихся ный орган человека. «Этой рекламой
ве рекламных акций корпорации Mi- москвичам рекламных проектов Mirax мы хотим показать, что комплекс Mi-
rax Group, одной из крупнейших де- стал баннер «Загляни в будущее», rax Plaza - знаковый проект для горо-
велоперских компаний России. размещенный на строящемся высот- да. Подобно сердцу, которое является
ном здании многофункционального главным органом человека, Mirax
Цели комплекса Mirax Plaza на пересечении Plaza станет центром деловой жизни
Mirax Group - лидер девелоперско- Кутузовского проспекта и улицы Куль- Москвы», - говорит Дмитрий Сахно.
го рынка в России, что неоднократно нева. Это баннер размером 51,5х23 Несмотря на необычность идеи, ре-
подтверждалось жюри различных м, на котором изображен человек, ализация ее оказалась простой, как
премий и конкурсов, участником и по- «сдвигающий» застекленные этажи и все гениальное, хотя вариантов воп-
бедителем которых становилась ком- смотрящий вверх. лощения замысла было несколько.
пания. Мыслить как лидер - значит Реклама появилась в конце июля и
избегать банальных решений во всем. оставалась на фасаде до наступле- От идеи - к реализации
В том числе, при разработке и реали- ния первых осенних холодов. Под «Сердце» представляет собой
зации рекламных кампаний. воздействием низких температур объемную конструкцию, располо-
маркетинг клиент

Баннер в форме футболки на фаса- пленка Oracal, из которой изготов- женную на высоте 116 м от земли, на
де делового комплекса, или баннер с лен брандмауэр, начала отклеивать- уровне 32-35 этажей. Высота кон-
изображением человека, «заглядыва- ся от стены. И тогда на смену банне- струкции - 14,6 м, максимальный ди-
ющего в будущее» сквозь этажи, кон- ру пришла новая идея. аметр - 10,5 м. Каркас - сварная кон-
струкция в форме сердца внутри Идея рекламной конструкции в струкция из стальных профильных
строящегося здания, а с недавних виде сердца, расположенного внут- труб 20х40 мм. Он обтянут транслю-
пор - и ежедневный залп фейерверка ри строящегося комплекса, роди- центным баннером производства
со стеклянной крыши здания «Феде- лась спонтанно. Ее автор - Дмитрий канадской фирмы DLS, предназна-
рация» в девять часов вечера, кото- Сахно, директор департамента мар- ченным для рекламных установок с
рый знаменует окончание делового кетинга корпорации Mirax Group. внутренней подсветкой.

10 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


рать
«Сердце» представляет собой объ-
емную конструкцию, расположенную на
высоте 116 м от земли, на уровне 32-35
этажей. Высота конструкции - 14,6 м,
максимальный диаметр - 10,5 м.

Подсветка осуществляется изнут-


ри при помощи 40 металлогалогено-
вых прожекторов фирмы OSRAM
мощностью 1 кВт, каждый из которых
включен постоянно, а эффект би-
ения достигается за счет мерцания
40 дополнительных прожекторов той
же модели. Все лампы подсоедине-
ны к контроллеру через девять кана-
лов. Энергопотребление конструк-
ции - 80 кВт.
Реализовать проект с первого ра-
за не удалось. Компания, которой
первоначально были поручены изго-
товление и установка композиции,
не справилась с поставленной зада-
чей. Установленная конструкция по-
лучилась плоской, и разглядеть ее
можно было только с одной стороны.
Данный проект не устроил Mirax, и
установку демонтировали.
Был привлечен другой подрядчик
- компания «Аргус Медиа», кото-
рой удалось выполнить основное
требование заказчика - придать
конструкции объем. Предложенный
компанией проект был принят, пос-
ле чего специалисты компании «Ар-
гус Медиа» провели монтаж. Они

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 11


же осуществляют сервисное обслу- Выбор и поставку материалов Монтаж
живание установки, своевременно осуществляла компания-исполни- Главная трудность при монтаже
устраняя мелкие поломки, по необ- тель проекта в соответствии с пос- конструкции заключалась в следу-
ходимости заменяют лампы. тавленной заказчиком задачей, ющем: необходимо было совмес-
заключающейся в достижении мак- тить все ее сегменты так, чтобы со
Директор департамента маркетинга симального результата при мини- стороны она выглядела единым це-
корпорации Mirax Group Дмитрий Сахно мальных затратах. лым. Поскольку конструкция распо-
Конструкция изначально задума- лагается на четырех этажах, важно
на как временная, поскольку после было точно рассчитать местополо-
завершения остекления здания она жения всех точек пересечения вер-
уже не будет заметна. хнего и нижнего сегментов.
Главная особенность данного Не удалось избежать проблем со
проекта - эффект биения сердца. строителями, работающими в зда-
Над решением данной задачи авто- нии. Не все они имели четкое пони-
ры проекта работали не один день. мание того, что такое рекламная кон-
Рассматривались самые различ- струкция и как с ней следует
ные варианты. Первоначальный ва- обращаться, и на первых порах кон-
риант включал в себя объемное би- струкции были нанесены незначи-
ение: изменение размеров тельные повреждения. Со временем,
конструкции должно было симво- особенно когда большая часть стро-
лизировать сокращения мышц сер- ителей увидела конструкцию не
дца. «Конструкция могла быть на- только изнутри, но и снаружи, они
дувной, что в теории позволило бы стали обращаться с ней более бе-
решить поставленную задачу. Од- режно.
нако от данной идеи пришлось от- При монтаже первой - плоской -
казаться в связи с технической конструкции произошел забавный
маркетинг клиент

сложностью, - отметил Дмитрий случай. Когда часть каркаса была об-


Сахно. - Поэтому окончательным тянута пленкой, было решено прове-
решением стала подсветка. Допол- рить работу подсветки. Так как мате-
нительным аргументом в ее пользу риал был закреплен лишь частично,
стал переход на зимнее время, ког- наблюдатель со стороны мог видеть
да стрелки часов переводятся на алые сполохи, напоминающие огонь.
час назад. Темнеть стало раньше, и На стройку прибыл пожарный расчет
это увеличило период, когда кон- по вызову о возгорании на высоте бо-
струкция выглядит максимально лее ста метров. К счастью, ситуация
эффектно». была оперативно разрешена.

12 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


«Лучшие люди
никогда не останутся
без работы»
Интервью с руководителем практики по поиску и подбору руководителей и ключевых специалистов медиа- и
рекламной индустрии компании Pynes & Moerner Романом Тышковским
С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

- Компания Pynes & Moerner за-


нимается поиском и подбором руко-
водителей высшего звена. Расска-
жите о ней подробнее.
Московский офис Pynes & Moerner
открыт весной 2001 г. Центральное
направление нашей деятельности -
поиск и подбор топ-менеджеров для
различных индустрий. Каждый чет-
вертый поиск компании - междуна-
родный. В настоящее время Pynes &
Moerner является ядром группы ком-
паний, предоставляющей полный
спектр услуг в сфере управления
персоналом. Помимо Pynes & Moern-
«Я бы рекомендовал er в группу входит пять компаний, ко-
компаниям активно за- торые осуществляют проекты по раз-
няться формированием работке систем вознаграждений и
кадрового резерва. Ведь развитию топ-менеджмента, поиску
кризис - это время, кото- и подбору персонала различного
рое нужно пережить и пе- уровня, консультированию по пос-
реждать, и это также иде- троению управленческих команд.
альное время для начала Практики Pynes & Moerner обслужи-
своего бизнеса. Именно вает аналитический отдел, обеспечи-
во времена кризисов соз- вающий мониторинг рынка и систе-
давались многие великие матизацию информации, необхо-
компании, которые сейчас димой для успешного выполнения
занимают первые строчки поисков в национальном и глобаль-
в рейтингах ведущих де- ном масштабе.
ловых изданий. Не зря же Я возглавляю практику медиа, ищу
слово «кризис», написан- генеральных директоров и руково-
ное по-китайски, состоит дителей для телевидения, радио,
из двух иероглифов: один интернета и других сфер, смежных с
означает «опасность», рынком медиа.
другой - «благоприятная - Какие новые решения разраба- и одновременно компания должна дея информацией о рынке и лучшем
возможность». тывает компания по подбору и удер- быть интересна кандидату. мировом опыте в этой сфере, мы мо-
жанию кадров? Что касается новых решений, то мы жем дать ответы на эти вопросы.
В сфере Executive Search за пос- их разрабатываем, но не для Executive Второй продукт - консультации
маркетинг персонал

ледние 60 лет ничего принципиаль- Search, а в рамках других компаний для компаний по высвобождению
но нового не придумали. Эта услуга группы. Например, у нас есть два про- сотрудников. Многие компании вы-
была и остается штучным товаром, дукта, направленных на удержание нуждены оптимизировать свою
«ручной работой». Никаких новых ин- персонала. Первый - разработка сис- структуру, в том числе кадровую.
струментов придумать невозможно. тем мотивации, вознаграждений от Чтобы свести к минимуму негатив-
Если изначально неверно диагнос- компании Pynes Human Capital. В пе- ные последствия и репутационные
тировать задачу, то на выходе мы не риод кризиса возникает вопрос: «Что риски, необходима профессиональ-
получим подходящего специалиста. делать? Как быть с бонусами - сокра- ная поддержка юридического, пси-
Поиск кандидата - это двусторонний щать, менять или отменять совсем? хологического плана. Такие прог-
процесс. И человек должен подхо- Как сделать так, чтобы при сокраще- раммы осуществляютcя моими
дить компании по всем параметрам, нии бонусов человек не ушел?» Вла- коллегами из Lyte Recruitment.

14 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Средняя зарплата генерального директора по секторам экономики в 2008 году (в тыс. $) мы, со своей стороны, готовы раз-
делять ответственность за будущее
их бизнеса, на которое мы влияем,
подбирая им топ-менеджеров.
- Сейчас многие квалифициро-
ванные кадры остаются без работы.
Это на руку компании, специализи-
рующей на подборе персонала, или,
напротив, в таком случае отпадает
необходимость искать работников,
которые и так на рынке в большом
количестве и в свободном доступе?
Это не на руку и не в ущерб компа-
нии. Лучшие люди никогда не оста-
нутся без работы, а мы ищем именно
их. Независимо от количества людей
на рынке, важно умение разглядеть
Источник: Forbes Russia по данным RosExpert, Amrop Hever, Pynes & Moerner, Horton International, среди них того единственного кан-
Transearch Russia, Neumann International, Consort ES, Cornerstone, Green Street дидата, который сможет вывести
Также мы разработали решение, но они обладают большим потенци- бизнес на новый уровень, для этого
связанное с поиском линейного пер- алом, и опыт работы в другой инду- необходимы все навыки, о которых я
сонала и персонала среднего звена - стрии выступает отличным фунда- уже говорил выше. И они у нас есть.
агентство по экспресс-рекрутменту ментом. Таким образом, мы «вли- - Как, на Ваш взгляд, кризис отра-
Staffex. За 72 часа осуществляется ваем новую кровь» в отрасли, уходя зится на заработных платах топ-ме-
поиск по открытым базам данных, от банального переманивания гене- неджеров?
проводятся скоринговые телефон- ральных директоров из одной ком- Каждая компания будет по-своему
ные интервью с потенциальными пании в другую. решать эту проблему. Имеющиеся
кандидатами, и клиенту отправляют- В одной части рынка может быть сейчас системы мотивации должны
ся резюме подходящих людей. дефицит кадров, в другой - избыток, а меняться так, чтобы менеджеры по-
Сейчас на волне сокращений на между ними - некий вакуум, который нимали, что нужно работать в нес-
рынок попадает много людей, от ко- можно заполнить, сбалансировав си- колько раз больше. Нужны люди, ко-
торых компании захотели избавить- туацию. Этим мы и занимаемся. торые могут провести компанию
ся. Во всей этой массе важно суметь - Сейчас мы проходим через ми- через кризис, для этого нужно уметь
найти правильный персонал, на ко- ровой экономический кризис. Как он принимать оперативные решения,
торый можно сделать ставку. отражается на вашей компании? обладать высокой трудоспособ-
На фоне кризиса на рынке появ- Как и все, наша компания испыты- ностью, умением анализировать со-
ляются и активно развиваются но- вает на себе влияние кризиса. Он бытия. Очень важно, чтобы топ-ме-
вые проекты, как пример могу при- безусловно отражается на рынке ненджер принимал взвешенные
вести рекомендательную сеть поиска персонала - компании не по- внятные решения, а не поддавался
www.gooroo.ru. Gooroo - это новый нимают, что будет происходить панике. Я уверен, что система ком-
способ поиска профессиональных дальше, сокращают расходы на по- пенсации менеджеров будет менять-
сотрудников, альтернативный ин- иск, пытаясь осуществить его са- ся в сторону увеличения бонусной
струмент рекрутинга, успешно за- мостоятельно. На какое-то время части, привязанной к конкретным ре-
рекомендовавший себя во многих наш рынок сжимается, перестает зультатам.
странах мира. Этот проект позволя- активно расти, но мы уверены, что Появится определенный процент
ет точечно влиять на собственные взаимодействие с нашими клиента- топ-менеджеров, заинтересованных
затраты клиента. Компания публи- ми продолжится. Мы выстраиваем в новых предложениях. Возможна
кует открытые вакансии и объявля- партнерские отношения, которые ротация специалистов на более
ет вознаграждение для gooroo за позволяют нам быть уверенными в сильных, амбициозных, энергичных,
успешную рекомендацию. том, что компании будут возвра- которые будут стремиться совер-
- В России часто говорят о нехват- щаться к нам за услугами, которые шить прорыв в бизнесе.
ке квалифицированных кадров. Как использовали до кризиса. Мы гибки, - Какие конкретные примеры Ва-
ваша компания решает проблему можем запускать новые продукты и шей работы Вы можете привести и
подбора профессионалов? услуги, у нас низкие постоянные из- что посоветовать компаниям в ны-
Компания Pynes & Moerner всегда держки, над нами не висит кредит- нешних условиях?
занималась тем, что искала топ-ме- ный долг. Мы уверены, что в 2009 го- За последние два года у меня бы-
неджеров для различных индус- ду рынок Executive Search в целом ло около двадцати заказов. Это за-
трий. Мы боролись и боремся с де- изменится: будут востребованы казы по подбору генеральных и опе-
фицитом квалифицированных кад- другие виды услуг, будут меняться рационных директоров телеканалов
ров, например, путем кросс-индус- подходы, но мы оптимистично смот- и кинокомпаний, руководителей ин-
триальных переходов - часто мы рим в будущее. Уже сейчас выигра- тернет-проектов в рамках медиахол-
маркетинг персонал

приводим в отрасль людей из смеж- ны несколько тендеров на 2009 год. дингов, узкоспециализированных
ных индустрий, кандидатура кото- Компании готовы отдавать нам медийных людей - этакого творчес-
рых, на первый взгляд неочевидна, фонд своих Search-потребностей, и кого ядра компании.

16 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Световые панели для
рекламы банков
АКБ «Мультибанк» сделал ставку на indoor-рекламу
ТАТ Ь Я Н А К О Р Ч М А Р Е К

Технология
По словам Ивана Кудряшова, тех-
нологии сборки панелей несколько
различаются для разных серий.
Панель Crystal Light состоит из
двух акриловых стекол. На основное
стекло (толщина 6-8 мм) нанесена
светорассеивающая матрица, в нем
же находятся источники света (све-
тодиодные линейки или лампы
CCFL), которые освещают матрицу.
Система подсветки торцевая. На бо-
лее тонком (2-3 мм) лицевом стекле
изображена рамка-паспарту. Постер
с изображением вкладывается меж-
ду двумя стеклами. Возможны од-
носторонняя и двусторонняя кон-
струкции.
Панель серии Frame Light состоит
из базового и закрывающегося про-
филей, последний фиксируется с
помощью пружин из нержавеющей
стали. Между ними установлена спе-
циально спроектированная акрило-
вая панель, которую освещает лю-
минесцентная лампа с повышенной
светоотдачей, установленная в све-
товом контейнере. Система под-
Компания «Спектрум ТриД» при- креплений к ним. Основная задача светки также торцевая.
сутствует на рынке световой рекламы при этом - поиск новых решений для Относительно серии панелей
с 2005 года. За этот незначительный размещения световой рекламы в ин- Frame Light следует помнить, что эта
отрезок времени она завоевала пре- терьере. технология, в принципе, использу-
данных клиентов по всей России и за Продукция, которую предлагает ется для изготовления больших, по
рубежом. Среди них - крупнейшие иг- фирма, довольно оригинальна и сравнению с другими моделями,
роки из различных сфер деятельнос- удобна в обращении. Это световые конструкций. Максимальный раз-
ти. В частности, одной из последних панели серий Crystal Light, Frame мер - 3х1 м.
знаковых работ компании стало офо- Light, Slim Light и Magnet Light. Пер- Панели Slim Light и Magnet Light по
рмление световыми панелями моско- вая и вторая модели числятся в ар- способу свечения поля аналогичны
вских офисов и региональных фили- сенале компании с самого начала, панелям серии Crystal Light, но по
алов акционерного коммерческого Slim Light и Magnet Light пополнили практичности напоминают лайтбоксы
банка «Мультибанк». ассортимент моделей недавно, вес- Frame Light. Slim Light имеют отщелки-
ной этого года. «В основе производ- вающийся профиль, а Magnet Light -
Бизнес ства - множество наших собствен- переднюю панель с фиксацией на
«В 2006 году мы занялись актив- ных разработок, - рассказывает магнитах.
ным оформлением интерьеров све- Любовь Чулкова, руководитель от- Отметим, что чаще всего в произ-
маркетинг носитель

товой рекламой, - говорит Иван дела продаж. - Однако в России из- водстве световых панелей исполь-
Кудряшов, заместитель генераль- готавливать продукцию подобного зуются два способа создания свече-
ного директора «Спектрум ТриД». - рода весьма дорого, поэтому мы ния поля. Во-первых, это торцевая
Собственными силами разработали сотрудничаем с фабрикой в Гонконге (боковая или задняя) система под-
токопроводящую тросовую систему (КНР), которая производит по наше- светки. На акриловое стекло нано-
креплений к лайтбоксам и первыми му заказу крепления (токопроводя- сится специальная светорассеива-
вышли с ней на российский рынок». щие тросовые системы) и панели. ющая матрица, благодаря которой
В настоящее время компания полно- Лайтбоксы Frame Light, использу- свет равномерно распределяется, к
ценно занимается разработкой, час- емые в основном в торговых цен- примеру, из торца по всей повер-
тичным производством и поставкой трах, мы изготавливаем здесь - ма- хности стекла. Сейчас в качестве
сверхтонких световых панелей и териал нам привозят поставщики». источников света «Спектрум ТриД»

18 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


«Как оказалось, клиенту нас пореко-
мендовала сеть аптек «Доктор Сто-
летов». Мы устанавливали панели в
московских офисах и региональных
филиалах банка. Были приобретены
панели разных форматов, в основ-
ном 819х1116 мм».
Всего АКБ инсталлировал около 60
панелей, размещены они большей
частью в клиентской зоне и на лес-
тничных переходах, в стеклянных вит-
ринах. Изображения были напечата-
ны «Спектрум ТриД», а панели,
особенно в регионах, сотрудники бан-
ка монтировали самостоятельно.
«Выбор в пользу серии Crystal Light Ассортиментный ряд
был сделан благодаря использова- световых панелей компа-
нию наших собственных креплений - нии «Спектрум ТриД»
токопроводящей тросовой системы, - включает модели Crystal
пояснил Иван Кудряшов. - Ведь трос - Light, Frame Light, Slim-
это на самом деле провод, он имеет в Light, Magnet Light.
середине медную жилку. Она изоли- Клиенты: РА Indivision,
рована и проводит напряжение вели- «Русская Медиа Группа»
чиной лишь 12 В, поэтому крепления (панели Crystal Light на
абсолютно безопасны. Имеется сер- токопроводящей тросо-
тификат соответствия госстандартам вой системе для разме-
(ГОСТ) России». щения рекламной инфор-
Не последнюю роль в заключении мации Ru TV, радио
договора сыграло и наличие соб- «Максимум», радио «Хит-
Заместитель генерального ственного производства. Компания
директора компании FM»), ТК «ТНТ-телесеть»
оказывает услуги по печати посте- (офис генерального ди-
«Спектрум ТриД» Иван Кудряшов
ров на фотопленке Kodak Duratrans, ректора и зоны reception
использует только светодиоды, ра- рекомендуем печатать на пленке Du- сама монтирует световые панели. на нескольких этажах),
нее в комплектации числились лам- ratrans, потому что на сегодня это Кроме того, инструкция по установ- ИД Independent Media
пы CCFL. лучший материал». ке дает клиентам возможность са- (оснащение мест продаж
Во-вторых, используется техноло- На выставке «Реклама 2008» «Спек- мостоятельно установить панель журнала Cosmopolitan
гия трехмерной гравировки акрила трум ТриД» представила очередную или поменять место ее размеще- световыми панно Crystal
3D V-cutting, позволяющая создать собственную разработку - новую сис- ния. «При необходимости мы помо- Light с системой «Вкла-
более яркое свечение благодаря тему универсальных креплений. Эта жем установить выбранную кон- дыш» для ежемесячной
выгравированным на акриловом система позволяет при оформлении струкцию в любом месте и спрятать моментальной замены
листе V-образным световым кана- интерьера применять одну панель в проводку при помощи пластиковых рекламного изображе-
лам. Ширина, глубина каналов и рас- разных вариантах - закрепить станда- кабель-каналов или токопроводя- ния; крепление - присос-
стояние между ними зависят от бли- ртным образом, на стене, или же на щей тросовой системы. В этом слу- ки на стекло киоска с
зости к источнику света. По словам токопроводящей тросовой системе. чае замеры и консультация нашего внутренней стороны),
специалистов «Спектрум ТриД», «Ранее для троса требовалась одна специалиста бесплатны», - говорит АКБ «Мультибанк», «Тор-
впервые эта технология появилась в модель, для настенного оформления Иван Кудряшов. говый дом «Межреспуб-
Корее, в Россию же световые панели - другая. В целом, наши крепления Также предусмотрена возмож- ликанский винзавод»,
поставляет фабрика-партнер выше- нравятся очень многим, так как они ность производить по желанию кли- сеть игровых центров
упомянутой компании, этой же фаб- легки в сборке и весьма эстетичны. В ента панели больших размеров и «Гейм Зона», пивоварен-
рике принадлежит патент на изобре- дальнейшем мы обязательно плани- нестандартных форм - например, ная компания «Эфес-Мо-
тение данной технологии. Что руем развивать тему креплений - кон- квадратные или вытянутые. Компа- сква» и др.
касается изображения, то самый сольных, торцевых систем - и расши- ния может изготовить и единичный Генеральный директор -
лучший материал для постера - фо- рять модельный ряд световых экземпляр формата, но стоимость Мария Кропивка.
топленка Kodak Duratrans. Это спе- панелей», - отметил Иван Кудряшов. его будет отличаться, так как включа-
циальная пленка с белой светорас- ет разработку нового шаблона свето-
сеивающей подложкой, предназна- Клиенты рассеивающей матрицы. «В целом,
ченная для нанесения изображения Одной из самых интересных работ цена заказа зависит от количества
оптическим способом и для работы «Спектрум ТриД» стало оформление панелей, их размера и наличия на-
«на просвет». «Заказчик может печа- сети АКБ «Мультибанк». Как расска- ших услуг по печати и монтажу лай-
тать на любом материале, выбор но- зал Иван Кудряшов, данное сотруд- тбокосов. Стоимость креплений фик-
сителя зависит от его бюджета, - до- ничество началось по запросу сирована и не зависит от формата», -
бавляет Любовь Чулкова. - Мы же «Мультибанка» в июне этого года: резюмирует Иван Кудряшов.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 19


Апокалипсис-2008.
Мнения расходятся
Комментарии ведущих игроков рекламного рынка по поводу мирового катаклизма

Социальный и экономический кризис 1992 года, последовавший за трорастущий, несмотря на предельную заполненность и высокие цены,
распадом СССР, а также коллапс 1998 года в России затронули всех и вызванные медиаинфляцией, размер которой в ТВ-зоне может составить
каждого. Спад производства, крах банковской системы, понижение жиз- 30%. По его словам, телевидение, словно локомотив, вытянет весь рек-
ненного уровня населения страны стали последствием экономической ламный сектор в период кризиса.
катастрофы. С кризисом 2008 года - другая ситуация. Катастрофа, начав- Объем рынка радиорекламы в 2008 году составил около 9,6 млрд руб.
шаяся в экономике США, затронула все страны мира в той или иной сте- АКАР не приводит данные о приросте, поскольку цифры невелики и не сов-
пени. Однако в России ситуация как всегда непростая и малопонятная. сем точны в связи большой погрешностью. Прирост рынка рекламы в пе-
Правительство уверено в стабильности финансового и экономического чатных СМИ, включая газеты, журналы и рекламные издания, равен 14,3%,
секторов. Все мы спокойно ходим по магазинам, делаем покупки, прак- а объем - 40,4 млрд руб. По словам Алексея Балабанова, прирост в прош-
тические не ощущая на себе действие пресловутого кризиса. Хотя неко- лом, 2007 году, составил 20%: «Наблюдается стагнация и некоторые дру-
торые эксперты утверждают, что в самое ближайшее время Россия под- гие проблемы, однако настоящие цифры, в общем, достаточно обнадежи-
вергнется большей опасности, чем США и Евросоюз. Реклама в какой-то вающие». Интернет-реклама демонстрирует самые высокие темпы роста.
мере является барометром экономической жизни страны. Компании, чей В этом году прирост составил 55% без учета контекстной рекламы. Объем
уровень продаж напрямую зависит от медиавеса, делают хорошую мину данного рынка равен 4,5 млрд руб.
при плохой игре, усиливая свою маркетинговую активность в критичес- Рынок наружной рекламы следует тенденции замедления роста уже на
кой ситуации. Однако подавляющее большинство рекламодателей «сво- протяжении нескольких лет. В январе-сентябре текущего года по сравне-
рачивают» маркетинговые бюджеты, не дождавшись завершения годо- нию с 2007 годом прирост составил 14,1%. «Это довольно невысокая циф-
вых контактов. Под сокращение также попадает персонал и ра, что связано с общим насыщением городов рекламными поверхностя-
представительские расходы. ми, сокращением числа рекламоносителей в столицах при укрупнении
Что касается общей ситуации, то эксперты отмечают, что, несмотря на самих поверхностей», - говорит председатель комитета по наружной рек-
кризисные явления в мировой экономике, рынок российской рекламы про- ламе АКАР и генеральный директор компании «Эспар-Аналитик» Андрей
должает развиваться достаточно высокими темпами. В середине ноября Березкин. В целом, согласно данным по трем кварталам, сегмент наруж-
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России объ- ной рекламы развивается стабильно, темпы роста продолжают оставаться
явила, что объем рекламы за три квартала 2008 года составил 185 млрд в двузначных цифрах и, по прогнозам комиссии экспертов, четвертый
руб., а совокупный прирост в 2008 году - 20,8%. квартал 2008 года покажет достаточно неплохие результаты.
По данным экспертов, прирост в сегменте телевидения в январе-сен- Сегмент рекламы на прочих носителях, при минимальном объеме -
тябре 2008 года по сравнению с первыми тремя кварталами 2007 года сос- 2 млрд руб. - показывает значительный рост - 33%.
тавил 27,2%, в результате чего объем данного сектора составил примерно В этом обзорном материале журнал «Наружная реклама России» попы-
94,5 млрд рублей. Как сообщил ответственный секретарь комиссии эк- тался со всех сторон оценить рынок наружной рекламы в существующих
спертов АКАР Алексей Балабанов, телевизионный сегмент - самый быс- непростых условиях, собрав мнения самых влиятельных игроков отрасли.

1. Ваши действия в период кризиса. бюджет, продолжает свою деловую актив- 2. Российская экономика находится в луч-
2. Ваш кризисный прогноз для себя и для ность в обычном режиме и не рассматривает шем положении по сравнению с ситуацией
рынка в целом. введение каких-либо ограничительных мер. 1998 года. По моему мнению, выхода из кри-
2. Мы осуществляем строгий контроль за зиса можно ожидать в течение полутора лет.
Сергей Гюрджиан, дирек- управлением денежными средствами и нахо- В то же время, мировой экономике на выход
тор по маркетингу и свя- димся в постоянном контакте с деловыми па- из кризиса понадобится более продолжи-
зям с общественностью ртнерами для предупреждения возможных тельное время.
(Land Rover), «Jaguar Land неблагоприятных воздействий на всю систе-
Rover Россия»: му поставок и сбыта. Андрей Малафеев, ме-
1. Мы не планируем сок- неджер по связям с об-
ращать штат рекламно- Дмитрий Сахно, дирек- щественностью группы
маркетингового отдела, за- тор департамента мар- компаний «Эфес Москва»:
рплаты всех сотрудников сохранятся на кетинга корпорации Mi- 1. Наша компания функци-
прежнем уровне. Также не будем снижать rax Group: онирует в штатном режиме.
затраты на рекламу, промо и PR, хотя воз- 1. Кризис является шан- Мы работаем на сверхконку-
можно перераспределение бюджета. сом для сильных компаний рентном рынке, поэтому тема
маркетинг опрос

подтвердить их высокий снижения издержек и оптимизации деятельнос-


Илья Лысенко, менеджер по связям со статус. Резкое сокращение ти компании постоянно актуальна для нас. Зна-
СМИ компании «Сан ИнБев»: бюджета может повлечь за собой потерю по- чительная напряженность на финансовых рын-
1. Являясь одной из ведущих пивоварен- зиции компании на рынке. Основные антик- ках, отмечающаяся с сентября текущего года,
ных компаний в России, «САН ИнБев» внима- ризисные меры - оптимизация бюджета, бо- никак не повлияла на перераспределение мар-
тельно следит за развитием ситуации вокруг лее тщательный подход к разработке кетинговых бюджетов. Однако нельзя не учиты-
глобальной и российской экономики. В нас- маркетинговых акций и рекламных кампаний, вать действие иных факторов - медиаинфляции,
тоящий момент компания поддерживает здо- учет стоимости проведения кампаний и ана- насыщения рекламного кластера, появления но-
ровую финансовую дисциплину и стабильный лиз их возможной эффективности. вых коммуникационных каналов.

20 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


2. Довольно сложно оценить продолжи- Ни один рынок не может расти на 20-30% в ли: продолжать политику экспансии в регионы -
тельность и масштаб кризисных явлений. год в течение долгого времени. Это невоз- количество филиалов компании в ближайшее
Очевидно, некоторые производители сокра- можно. Рост должен замедлиться, прекра- время вырастет за счет открытия новых отделе-
тят инвестиционные программы из-за неп- титься, в конце концов, чтобы рынок снова ний в российских городах. При этом никаких «ис-
ростых процессов, происходящих на рынках смог развиваться. Это экономика. кусственных» изменений ставки комиссионного
капитала. Кроме того, есть вероятность серь- вознаграждения агентства ни в сторону умень-
езных изменений ландшафта организован- Тони Яммин, председа- шения, ни в сторону увеличения предприни-
ной розницы и заведений общественного пи- тель совета директоров маться не будет - она вполне соответствует ры-
тания. Однако в целом прогноз по компании Captivate Me- ночной ситуации, и, как и ранее, зависит от
пивоваренной отрасли позитивный. dia: размеров и структуры бюджетов клиентов. Ду-
1. Что касается меди- маю, что мы и в грядущем году будем весьма и
Максим Ткачев, управля- абизнеса в России и Евро- весьма востребованы, поскольку в непростой
ющий директор News пе, мы надеемся привлечь для рекламодателей период наш опыт и умения
Outdoor Group: высококвалифицированных помогут клиентам оптимизировать медиазакуп-
1. Сейчас надо сосредо- специалистов из разных областей, особенно ки и добиться отличных результатов даже в усло-
точиться на эффективнос- в области творческого производства и мар- виях сокращения бюджетов.
ти. У кризиса, как и у любой кетинга для работы в компании Captivate Me- 2. Говорить об изменениях объемов рекламы
проблемы, есть обратная dia для Digital Signage в рамках структуры де- на рынке преждевременно: бюджеты компаний
сторона. В хорошие време- партамента Form Trust Holding. По нашим еще находятся в стадии планирования, а это
на денег у всех и на все хватает, а в период прогнозам, стоимость услуг Captivate Media значит, что тенденции будущего года мы смо-
кризиса существует намного больше воз- останется неизменной. Мы всегда открыты жем оценить в полной мере не раньше первого
можностей, чтобы выделиться, персонифи- для рассмотрения других предложений на- квартала 2009 года. Очевидно, что следующий
цироваться. Эффективность - первый ответ ших клиентов. год вряд ли станет для рынка в целом очень ус-
на вопрос, об этом будет думать как наша, 2. Время кризиса - интересное время, чтобы пешным. Для некоторых медианосителей он
так и любая другая нормальная компания. подготовить новый проект и развить новую будет даже менее удачным, чем текущий.
Надо добиваться того, чтобы у нас, операто- идею. В момент окончания кризиса нужно быть Впрочем, поводов для всеобщего уныния я не
ров, не было «плохих» мест для размещения готовым одним из первых поймать новую вол- вижу. Если говорить о «МедиаСети», то струк-
наружной рекламы. Второй момент - качес- ну для старта. По моему мнению, Россия мо- тура нашего клиентского портфеля позволяет
тво клиентского обслуживания. Теперь эта жет восстановиться после экономического с оптимизмом смотреть вперед, поскольку бу-
проблема более остро стоит перед нами. кризиса максимум в течение шести месяцев дущее компании зависит от ее надежных пар-
Раньше можно было не придавать значения после нового года, Европа за год и Соединен- тнеров. И они у нас есть!
уходу одного клиента: один ушел - два других ные Штаты не позже, чем через 18 месяцев. В
придут. Сейчас допускать подобное нельзя. любом случае кризис всегда накладывает свой Владимир Тихонов, исполнительный
Необходимо держаться за каждого клиента: отпечаток на «здоровье» и веру. директор агентства Art-Com Worldwide
слушать его, стараться лучше ориентиро- Partners:
ваться в его потребностях. Сергей Дмитриев, гене- 1. Наша задача в данный момент - более
В-третьих, нам надо научиться считать зат- ральный директор компа- внимательно относиться к расходам и конце-
раты. Так, не стоит сокращать расходы на то, нии «МедиаСеть»: нтрироваться на клиентах. В сокращении
что приносит добавленную стоимость. Также 1. В ходе своей деятель- штата, уменьшении фонда заработной платы
следует учитывать, что и в отношении затрат ности «МедиаСеть» постоян- мы не видим необходимости. Наш основной
не все зависит только от операторов. Боль- но демонстрирует стабиль- пул клиентов - FMCG, они наименее подвер-
шая часть цены за рекламную поверхность ные показатели роста и жены кризисным изменениям, кроме того,
приходится на хозяев земли, муниципалитет. расширение сферы соб- среди наших клиентов есть такие компании
Мы будем работать с ними ради наших клиен- ственных рыночных интересов. В планах на бу- как «Газпром», «Сибур-Русские шины». Это
тов - просить Московское Правительство по- дущее мы ставим перед собой достижимые це- позволяет нам прочно стоять на ногах.
низить стоимость аренды, тогда возможным
станет снижение цен.
Будущий год - кризисный, но по прошес-
твии его мы скажем, что прошли этот период
и стали даже мощнее, научились лучше пони-
мать клиентов. У крупнейших операторов, та-
ких как News Outdoor Group или, к примеру,
Gallery Group, аналогичным был 1999 год. Он
сделал нас сильнее. Именно этого мы и хо-
тим всем пожелать.
2. Мировой финансовый кризис все-таки
затронул нашу страну, но, в отличие от США,
в России нет фундаментальных предпосылок
для экономического кризиса. Наша страна -
крупнейший экспортер нефти. Что же будет с
наружной рекламой в ближайшем будущем?
Дам честный ответ - не знаю. Хотя мы пыта-
лись моделировать многие сценарии, но на
значительное число вопросов не смогли най-
ти ответы. По единодушному мнению экспер-
тов, в 1998-1999 гг. ситуация была на порядок
или два хуже. Нынешняя обстановка в лучшую
сторону отличается от положения 10-летней
давности. В октябре у News Outdoor, как всег-
да, горячая пора - нам поступают заказы из
автомобильной отрасли, сферы мобильной
связи и т. п.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 21


Можно бояться сколько угодно, но жизнь С другой стороны, мы увеличили число ды на печать занимают всего несколько про-
продолжается и нужно работать, как и рабо- сотрудников в направлениях интернет-рекла- центов, и здесь трудно на чем-либо сэконо-
тали ранее, не поддаваясь панике и не усу- мы и медиабаинга, которые считаем пер- мить. Это именно тот случай, когда скупой пла-
губляя ее. Если агентства начнут снижать или спективными. тит дважды: дешевая, но некачественная
повышать цены, то это закончится пагубно. С В качестве мер оптимизации расходов мы печать может повлечь за собой несопоставимо
учетом размера комиссий снижать расценки сократили затраты на наши корпоративные большие медийные потери или испорченное
на услуги агентства некуда, а повышать их не мероприятия. Еще в сентябре, например, мы впечатление от всей рекламной кампании.
имеет смысла. Сейчас клиентам надо помочь отпраздновали 15-летие «БВ Медиа», вложив в Оборудования, купленного в лизинг или на
выстоять в сложной ситуации, а не давить на праздник немалые средства. кредитные деньги, у нас нет. Отказ от исполь-
них увеличением расценок. Могу сказать, что ни на премиях, ни на бону- зования заемных ресурсов имел свои минусы
2. Обоснованные прогнозы можно давать сах, ни на зарплатах наших сотрудников кри- во время роста рынка, но зато нам не нужно ду-
только в том случае, когда будет какая-то опре- зис не отразится. Будем бороться до послед- мать, где перекредитоваться в нынешней ситу-
деленность. Пока строить планы на будущее него. Более того, мы рассматриваем ряд новых ации, когда заемные средства недоступны или
невозможно, так как клиенты только начинают проектов, таких как реклама на светодиодных очень дороги.
формировать бюджеты, а медиаселлеры еще панно или ЖК-экранах.
не определились с ценами. Иннокентий Виленский,
Интересная ситуация сложится в начале Павел Паронин, заместитель генераль- менеджер отдела продаж
2009 года, когда на рынке труда окажется ного директора ГК «Мособлреклама»: оборудования компании
большое количество специалистов, уволен- 1. Штат сотрудников не уменьшим и зарпла- «Технографика»:
ных из рекламных агентств, которые приняли ты нашим работникам не сократим. Увеличе- 1. В наши планы не входит
решение перестраховаться. Тогда стоимость ние расценок на услуги размещения будет со- сокращение штата или сни-
хороших специалистов будет невысока. В ответствовать среднему по рынку проценту жение ФЗП, это запрещено
итоге устоявшие структуры будут укреплять- инфляции. Трудовым кодексом. Напро-
ся. Также не исключено перераспределение 2. Кризис в основном коснулся двух сфер - тив, сейчас мы открываем филиал в Ростове-
сил среди компаний, и в большей степени это банков и недвижимости, но именно они должны на-Дону, принимаем новых сотрудников. Что
коснется российских агентств. увеличивать объем рекламы. Для банков (с будет завтра - увидим. Хотя по инерции и под
целью увеличения активов) нужно рекламиро- влиянием общего настроения на рынке мы на-
Сергей Щербаков, генеральный дирек- вать программы кредитования. Для сфер недви- чали снижать издержки и излишние на наш
тор агентства MediaSelection: жимости заморозка проектов, под большинство взгляд рекламные бюджеты.
1. В настоящий момент мы не планируем из которых взяты кредиты, равносильна краху. Цены на оборудование, которое мы прода-
сокращать ни персонал, ни фонд заработной Поэтому в данных сферах будет серьезная кон- ем, скорее всего, вырастут. А прибыли упадут в
платы, ни социальные пакеты. Более того, мы куренция, и «на плаву» останутся только наибо- любом случае из-за снижения покупательской
продолжаем развиваться согласно намечен- лее сильные. На остальные сферы деятельности способности и объема продаж. Мы всегда ра-
ной стратегии и расширяем нашу региональ- кризис повлиял лишь косвенно и весьма незна- ботали по складской программе и без кредит-
ную структуру - недавно состоялось открытие чительно, так что утверждения со ссылкой на ных средств, главное, чтобы у клиентов были
регионального офиса в Казани. кризис свидетельствуют лишь о попытках ре- финансовые возможности, а мы сделаем луч-
Некоторые клиенты снижают свою реклам- шить внутренние проблемы. Многие компании шее предложение.
ную активность, другие продолжают по- заняли выжидающую позицию, и на то есть при- 2. Все будет хорошо, не сразу, но будет!
прежнему проводить рекламные кампании, и чины - опыт предыдущих кризисов, поэтому не-
сокращать либо увеличивать наши расценки гативные последствия, заключающиеся в паде- Михаил Гулицкий, гене-
мы не будем. Мы не работаем по прайс-лис- нии фондового рынка, конечно же, есть. ральный директор компа-
ту, наши условия зависят от набора услуг, ко- нии «Мультисервис» (Сан-
торые необходимы клиенту. Коммерческие Андрей Байдужий, гене- кт-Петербург):
условия очень индивидуальны и обсуждаются ральный директор РА 1. На данный момент осо-
с каждым клиентом отдельно. «Мир рекламы»: бых последствий мирового
2. Прогнозы - не наш бизнес. Мы готовы к 1. Цены снижать мы не финансового катаклизма на-
любому сценарию развития событий. планируем. Наоборот, по ря- ша компания не ощущает,
ду работ с 1 ноября мы их возможно, отголоски сложившейся в глобаль-
Олег Родионов, гене- подняли, поскольку индек- ной экономике ситуации проявятся позже. Тен-
ральный директор ком- сацию не проводили уже денции к сокращению объема заказов со сторо-
пании «БВ Медиа в Сан- почти два года, а за это время даже по офици- ны операторов наружной рекламы уже
кт-Петербурге»: альной статистике инфляция составила более появились, некоторые проекты «заморозились»
1. К кризису мы относим- 20% и выросла плата за материалы, электро- по причине отказа банков предоставлять кре-
ся как к возможности разви- энергию, аренду, не говоря уж о росте затрат дит. Но в связи с тем, что на сегодняшний день у
тия, с одной стороны, и как к на оплату труда квалифицированных специ- нашей организации имеется достаточно боль-
возможности оптимизиро- алистов. шой портфель заказов, поводов для паники я не
вать затраты - с другой. Конечно, кризис всег- Широкоформатная печать не является высо- вижу. Что касается внутренней политики, воз-
да заставляет пересмотреть положение фир- коприбыльным бизнесом. Чтобы это понять, можно, нам придется скорректировать некото-
мы. Считаю, что мы подготовились и к кризису, достаточно вспомнить, сколько компаний из рые планы по развитию компании, однако, в от-
и к инфляции. И в связи с этим уже оптимизи- данной области прекратили свою работу за личие от других компаний, которые вынуждены
ровали затраты и снизили издержки. К приме- последние год-два. Поэтому в случае ухудше- предпринимать какие-либо меры, мы не соби-
ру, если еще недавно мы планировали открыть ния рыночной коньюктуры большинству печат- раемся сокращать штат специалистов и коррек-
в 2009 году представительство нашей компа- ных домов придется думать не об уменьшении тировать зарплаты в сторону уменьшения.
маркетинг опрос

нии на Урале или продолжить развитие наруж- нормы прибыли, а том, стоит ли вообще про-
ной рекламы в других регионах России, то те- должать работу на рынке печати для outdoor. Андрей Рихтарик, на-
перь затратная часть инвестиционных Впрочем, я бы не преувеличивал влияние чальник отдела продаж
проектов пересмотрена в сторону уменьше- нынешних экономических процессов на наш компании «Карбогласс»:
ния. С сокращением количества рекламоноси- сегмент рынка. Что бы не случилось, реклам- 1. Поскольку кризис
телей в Санкт-Петербурге снизились и затраты ные щиты на улицах не могут стоять «голыми», серьезно затронул стро-
на их эксплуатацию, а это значит, что внесены для них в любом случае будут печататься изоб- ительный сектор, наши кли-
корректировки в штатное расписание отдела ражения с коммерческой или социальной рек- енты - строители, монтаж-
эксплуатации - тоже в сторону уменьшения. ламой. В структуре расходов на outdoor расхо- ные организации - уже

22 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


почувствовали его на себе, соответственно, ле Нового года. В 2009 году уровень доход- на любую продукцию, в т. ч. комплексы Esko,
их поведение отразилось и на нас. Падение ности снизится до минимума. Не все компа- но конец года для нас всегда является пери-
спроса на сотовый поликарбонат, по экспер- нии выдержат удар, некоторым придется уй- одом активного размещения заказов как на
тным оценкам, составляет около 30% . У нас ти с рынка. Улучшения начнутся не ранее ПО, так и на оборудование, поэтому компания
не такой катастрофический спад, поскольку 2010-2011 годов. сейчас нормально переносит экономические
мы ориентированы, в том числе, на частного потрясения, связанные с кризисом. По край-
покупателя. Развитая дилерская сеть позво- Евгения Овчинникова, ней мере, бюджет продаж одного из донор-
ляет нам уверенно держаться на плаву и чув- PR-менеджер компании ских регионов, куда входит зона Центральной
ствовать себя довольно комфортно. «САН» (Новосибирск): и Восточной Европы, включающая Россию,
Никакой антикризисной программы нет и 1. Конечно, кризис выполняется практически в полном объеме.
кардинальных мер, таких как увольнение сот- влияет определенным об- Более того, кризис может дать некоторым
рудников, сокращение зарплаты, мы не пред- разом – многие клиенты компаниям шанс вырваться вперед, имея кон-
принимаем. Мы очень дорожим нашими спе- брали кредиты под покупку курентное преимущество перед партнерами -
циалистами. оборудования, а сейчас инвестируя в решения Esko и, тем самым,
банки им отказывают. Это не может не ска- значительно сокращая издержки производ-
Константин Сиби, гене- заться на продажах. Но мы, в связи с переез- ства и повышая качество работ. К нашему
ральный директор груп- дом в Бердск на новые площади, расширяем- удовлетворению, многие наши клиенты пони-
пы компаний «Конти- ся – набираем дополнительный персонал. В мают и поддерживают такой подход.
нент»: принципе, переезд – это шаг к оптимизации и
1. В данный момент ком- увеличению производительности. Сейчас мы Елена Семенцова, ди-
пания не планирует сокра- имеем возможность сосредоточить в одном ректор по маркетингу
щение штата. месте все производственные мощности ком- компании «ЛаТек»:
Дело в том, что кризис пании и людские ресурсы. Это значительно 1. В настоящее время
пока не отразился на нашей отрасли в том облегчит коммуникации между отдельными компания «ЛаТек» не про-
объеме, в котором об этом рассказывают в подразделениями и поспособствует даль- водит политику сокраще-
СМИ. Конечно же, чувствуется небольшое нейшему развитию и укреплению «САН». ния штата или снижения за-
напряжение на рынке материалов для рекла- 2. Пока трудно сказать, насколько сильно работной платы. Наоборот,
мы. Многие компании стараются уменьшать будет влияние кризиса – сейчас мы активно мы надеемся, что в следующем году в сфере
отсрочки платежей и работать по предопла- работаем, есть новые проекты и перспективы наружной рекламы появится множество не-
те. Но это все же следствие паники, которую сотрудничества, в частности, с компанией востребованных профессионалов, которых
сеют СМИ. «Роснанотех» (ведутся переговоры о гранте удастся привлечь к работе в наших проектах.
Следуя миссии нашей компании и заботясь на развитие нанотехнологий). Также сейчас Вспоминая кризис 1998 года, хочется от-
о наших сотрудниках, мы стараемся всеми мы заканчиваем тестирование гибких чернил метить, что тогда резко изменилось отноше-
возможными силами избежать потерь и и планируем запуск бренда. С января начнет- ние сотрудников к тому, как работала компа-
увольнений сотрудников. ся выпуск Neo UV-LED Evolution Compact и ния, повысились слаженность в работе и
Недавно наши цены претерпели небольшие NEO UV-LED Evolution Flatbed. общая заинтересованность в успешности на-
изменения в сторону увеличения. Но это в Мы, как и прежде, участвуем в междуна- ших действий. Общая сплоченность и высо-
большей степени связано с исходными цена- родных выставках, раз-
ми поставщиков и затратами на транспорти- виваем дистрибьютор-
ровку продукции. Наиболее негативным фак- скую сеть.
тором в данной ситуации является привязка В целом, несмотря на
закупочных цен к доллару, так как в последнее кризис, настрой в компа-
время доллар продолжает расти. Но мы ста- нии очень позитивный.
раемся не терять самообладания, так как це-
на на доллар не может расти бесконечно, тем Алексей Гнуни, ме-
более, что в самой Америке кризис приобрел неджер по продажам в
другие очертания, нежели в России. России и странах СНГ
2. Конечно же, кризис отразится и на на- компании EskoArtwork
шей компании, и на рынке в целом нехваткой (Бельгия):
денежных средств и неплатежами клиентов. 1. Что касается прог-
Небольшим компаниям будет сложно выжить ноза прогноза развития
в этой ситуации, но ведь после спада всегда данного кризиса, компа-
бывает подъем. Поэтому мы надеемся, что ГК ния EskoArtwork придер-
«Континент» сумеет преодолеть проблемный живается общепринятого
период. В нашей стране это будет не столь мнения: ситуация явля-
ощутимо, благодаря, в том числе, государ- ется неочевидной по
ственной поддержке и антикризисным ме- срокам и последствиям,
роприятиям. многое зависит от вза-
имодействия стран боль-
Владимир Хрунов, коммерческий ди- шой восьмерки и приня-
ректор ТК «РК-Маркет»: тия ими мер по выходу из
1. Компания планирует снижать текущие создавшейся ситуации.
расходы, но не за счет персонала. Наши дей- Никакого сокращения
ствия будут зависеть от поведения произво- штата, изменения цено-
дителей и поставщиков материалов и обору- вой политики и т. п. в бли-
дования: если в их политике изменятся жайшие месяцы не пре-
условия сотрудничества, то мы тоже будем дусмотрено.
вынуждены поменять условия работы с наши- 2. Финансовый кризис,
ми клиентами. На данный момент никаких ог- безусловно, оказывает
раничений наша компания не вводила. влияние на все сферы
2. Кризис в России еще не достиг кульми- экономической деятель-
нации, самые тяжелые времена наступят пос- ности, снижается спрос

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 23


кая ответственность коллектива позволяют свой стороны, пытаемся контролировать си- категорий мы будем готовы представить как
пережить негативные последствия кризиса и туацию. Хочется верить, что в ближайшее минимум один продукт.
выйти на новый виток развития. время все успокоится. Остаюсь оптимистом Хочу отметить, что основной акцент делается
2. Компания «ЛаТек» специализируется на и надеюсь, что большого влияния на рынок на «зеленые» чернила, так как наша компания
сегменте вывесок и других средств корпора- кризис не окажет. ориентирована на экологически безопасное
тивной идентичности (S&CI), в течение послед- производство. Создаются также сольвентные
них нескольких лет нами реализовано более Берт Де Веердт (Bert de Weerdt), ме- чернила с более насыщенной пигментацией и
десятка крупных проектов по ребрендингу. Вы- неджер по экспорту компании Multi-Fix более широким цветовым охватом. Но при
сокий технологический и производственный (Бельгия): этом, повторюсь, их цена не изменится. Это ре-
потенциал позволяет компании предлагать 1. Когда происходят такие катаклизмы, лю- альная экономия, так как можно будет печатать
клиентам как индивидуальные разработки, так ди должны больше вкладывать в рекламное с меньшим количеством проходов.
и экономичные технологические решения. продвижение своего продукта, потому что в
В условиях кризиса компании, безусловно, связи с кризисом падают продажи. И без рек- Андрей Кеблушек (Andrej
будут более жестко распоряжаться маркетин- ламы они могут упасть до предельного уров- Keblusek), управляющий
говыми бюджетами. Тем не менее, ключевые ня. Безусловно, кризис коснулся и Multi-Fix, директор компании
маркетинговые задачи будут продолжать ре- но мы не волнуемся по поводу этой ситуации, Megaink Digital a.s. (Че-
шаться, но уже с большей эффективностью. потому что и носитель, и краски всегда нужны хия), входящей в миро-
В этой ситуации компаниям, работающим в для производства рекламы. Кризис, прежде вую корпорацию Inx:
сфере наружного оформления, необходимо всего, касается развитых стран. А для корпо- 1. Все ожидают, что кри-
выработать такие предложения, которые, с рации Mactac, в которую входит компания зис повлияет на нашу инду-
одной стороны будут адекватно доносить до Multi-Fix, важны рынки Ближнего Востока и стрию. Для компании Megaink, входящую в
потребителей идеи бренда, а с другой - будут рынок Северной и Южной Африки, потому что холдинг Inx, кризис не опасен. В рамках сот-
соответствовать жестким бюджетным рам- за этими развивающимися ареалами буду- рудничества с мультинациональной корпора-
кам. щее. цией мы получаем лучшие цены наших пос-
Компанией «ЛаТек» за 16 лет деятельности тавщиков и вендеров. Мы производим
накоплен большой опыт в области разработ- Моше Зах (Moshe Zach), альтернативные чернила, которые экономят
ки и реализации проектов для компаний с генеральный директор деньги заказчиков. Краски Megaink имеют
серьезными филиальными сетями. «ЛаТек» компании Bordeaux (Из- очень хорошее качество, которое мы все вре-
располагает широким спектром производ- раиль): мя улучшаем, постоянно появляются новые
ственных возможностей, высокопрофесси- 1. Несмотря на кризис, продукты, покупать которые выгоднее, чем
ональными дизайнерским и конструкторским ситуация для компании дорогие оригинальные чернила. Большой
бюро. Это позволяет предлагать нашим кли- Bordeaux является стабиль- прогресс в том, что для многих принтеров мы
ентам готовые технологические решения в ной. Мы предлагаем черни- применяем систему Plug&Play.
разных ценовых сегментах. В зависимости от ла, которые по качеству не уступают OEM- 2. Сейчас во многих странах наблюдается
выбора технологии, филиальная сеть заказ- продуктам, разлитым в картриджи и легкая паника, потребители боятся инвести-
чика получает индивидуальный облик, а бюд- зачипованным. Но чернила Bordeaux имеют ровать деньги в складские запасы. Полгода
жет проекта может быть сэкономлен в 1,5-2 более низкую цену и, что самое главное, мы назад клиенты брали большие партии, сейчас
раза. Это действительно реально, если не не планируем ее повышать. они покупают продукт понемногу, но часто.
просто сократить издержки и уменьшить раз- Получается, что кризис, когда клиент сок- Но такая ситуация наблюдается не везде. И
мер прибыли, но и предложить иной, бюджет- ращает издержки на расходные материалы, я лично пока не очень чувствую негативное
ный вариант технологического воплощения. нам на руку, потому что потребитель перехо- действие кризиса. Напротив, наша програм-
При этом ценности бренда клиента будут дит на более дешевые продукты. У нас есть ма развития предусматривает наращивание
адекватно донесены до потребителя и соб- система Plug&Play, когда картриджи с альтер- объемов производства и продаж. В конце
людена корпоративная идентичность в раз- нативными чернилами можно менять в про- первой четверти 2009 года мы начнем прода-
личных регионах. цессе работы, не производя профилирова- вать эко-сольвентные чернила, сейчас они
ние. Например, можно сначала поставить проходят тестирование.
Марион Краутбауэр картридж с краской Magenta производства Наверное, в полной мере кризис будет
(Marion Krautbauer), ме- Bordeaux, потом Cyan, принтер при этом про- ощущаться в следующем году, и продлится
неджер по продажам должает работать на оригинальных красках он не менее года. Но печатать люди не перес-
компании Alcan (Герма- Yellow и Black. Чернила полностью химически танут, а компания Megaink сделает им хоро-
ния): совместимы. Клиенту не надо дополнительно шее предложение.
1. В Западной Европе тратиться на остановку принтера, промывку
кризис ощущается очень системы, потому что наши сольвенты пол- Саша Титье (Sascha Tiet-
сильно, но в России мы по- ностью взаимозаменяемы. Сейчас такие сис- je), директор по между-
ка не наблюдаем заметного уменьшения про- темы разработаны для принтеров Roland, Mi- народным продажам
даж. Более того, мы постоянно ведем разра- maki JV5, Mimaki JV3, Mutoh, HP Designjet. компании Multicam
ботки новых материалов, скоро в продаже В сложившихся обстоятельствах компания (США):
появятся по 2-3 позиции в каждом из наших Bordeaux выступает как антикризисное реше- 1. Из всех фрезерно-
направлений - Dibond, Forex, Kapa и Foam-X. ние для многих операторов и дистрибьюто- гравировальных станков
ров, которые могут экономить на более де- Multicam - самая продава-
Анатолий Луганский, шевых чернилах. емая марка. Например, в этом году, в период
специалист по экспорту 2. В будущее мы смотрим с уверенностью, с января до ноября, только в России было
продукции компании потому что раньше на наши чернила перехо- продано более сотни станков. В следующем
маркетинг опрос

Junkers& Mullers (Герма- дили только некоторые клиенты, а сейчас пе- году, возможно, не будет такого роста, кото-
ния): ревод принтеров на чернила Bordeaux носит рый наблюдается сейчас, но, тем не менее,
1. Само понятие «миро- массовый характер. Мы активно развиваемся до конца года проблем не будем. Американ-
вой кризис» говорит само - расширяем производство, склад, ведем ский кризис достигнет дна через три-четыре
за себя, от кризиса постра- разработки 2-3 продуктов в каждой продукто- месяца, но в следующем году уровень про-
дал весь мир. И отголоски слышны и в нашей вой группе - жесткий сольвент, эко-сольвент, даж не снизится по сравнению с текущим го-
промышленности. Пока никаких экстренных «зеленые» чернила и чернила на водной ос- дом, поскольку прирост сейчас достигает
мер компания Junkers& Mullers не принима- нове, специальные UV-отверждаемые краси- примерно 20-30%, а ожидаемый уровень па-
ла, мы работаем в плановом режиме и, со тели. В начале следующего года в каждой из дения продаж составит также 20-30%.

24 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Seiko. Точность печати
и измерения времени
Интервью с директором по продажам и развитию бизнеса компании Seiko в Центральной и Восточной
Европе и на Ближнем Востоке Матеем Дитричем (Matej Dittrich)
МАРИЯ ВИННИКОВА

2008 год был весьма щедрым на новинки в тав этой компании выходит подразделение Seiko I In-
области печатного оборудования гранд- fotech, которое производит и продает широкоформат-
формата. Компания Seiko - производи- ные принтеры. Компания молодая, она была основана
тель высококачественных принтеров, ко- 1 мая 2000 года. Штаб-квартира базируется в Японии,
торых только в России насчитывается в районе Макухари (Makuhari), расположенном в часе
несколько сотен, в том числе и выпущен- езды от Токио, производство - в другом пригороде То-
ных по OEM-договорам для компаний HP кио, Такатсуке, а европейская штаб-квартира - во
и Oce - в этом году также представила Франции в городе Орси. В компании работает 350 сот-
две новые модели. Об особенностях это- рудников. Годовой оборот - 22 млрд йен. Кстати, с это-
го оборудования, его уникальных свой- го года у компании новый президент - Масаоми
ствах и сферах применения в эксклюзив- Йошиока (Masaomi Yoshioka).
ном интервью журналу «Наружная У Seiko достаточно большой опыт в производстве пе-
реклама России» рассказал дирек- чатающих устройств. В 1970 году компания уже разраба-
тор по продажам и развитию тывала и выпускала принтеры для широкоформатной ин-
бизнеса компании дустрии. Это были перьевые плоттеры, выпускаемые под
Seiko в Центральной и брендами заказчиков. С 2000 года компания Seiko I In-
Восточной Европе и fotech производит оборудование под своей маркой. В
на Ближнем Востоке списке машин, которые за эти годы выпустила компания,
Матей Дитрич. самой успешной мы считаем модель Color Painter, и в ча-
стности, Color Painter64s, который в свое время очень
- Компания Seiko сильно «нашумел» в своей нише.
хорошо известна - Давайте поговорим о новинках этого года. Весной на
во всем мире в выставке FESPA в Женеве был представлен принтер Col-
первую очередь or Textiler 64DS. Почему Seiko решила осваивать нишу
как производи- сублимационной печати?
тель надежных, Color Textiler 64DS печатает чернилами на масляной
удобных и основе, и при использовании бумаги для термоперено-
стильных часов. са может применяться для нанесения цветных изобра-
Каковы дости- жений на любой полиэстровый носитель. Целевые рын-
жения компании ки этого принтера - производство вывесок (мы
в сегменте циф- ожидаем, что он будет наиболее востребовать именно
ровых печатных в этой сфере) и indoor-реклама - POP и POS-матери-
технологий? алы, баннеры, флаги. Цветовой охват чернил на масля-
Корпорация Seiko ной основе значительно шире, чем чернил на водной
состоит из многих под- основе, а тем более сольвента. При переносе изобра-
разделений и произво- жения с бумаги на ткань исключается брак, который
дит не только часы и иногда возникает при прямой печати, кроме того, каче-
принтеры. Конгломерат ство полученного имиджа очень высокое. Чернила на
объединяет три компа- масляной основе не требуют специальной сушки, так
нии, которые располо- как практически не содержат воды; масло не вступает в
технологии персона номера

жены в Японии. Seiko контакт с целлюлозой и не коробит бумагу, что позво-


Corporation концен- ляет в целях экономии использовать более тонкую и
трируется на рынке дешевую бумагу. Медианоситель при печати не скручи-
производства часов вается, края не загибаются и не повреждают головку.
и занимается мар- Все это ведет к серьезной экономии средств и време-
кетингом, Seiko Ep- ни. А режим печати оператор может выбрать зависи-
son Corporation, хо- мости от задач - в принтере предусмотрено четыре
рошо знакомая всем по стандарта работы. Максимальная скорость достигает
бренду Epson, выпускает 10 кв. м/час при разрешении 720х740 dpi, оптимальная
принтеры, аксессуары, скорость - 8 кв. м/час при разрешении 720х720 dpi. В
цифровые камеры и т. д. стандартный набор поставки входит система приема
Seiko Instruments занима- материала, система автоматической чистки головок,
ется электронными ком- встроенная система подвески носителя. При этом
понентами, в том числе и принтер очень прост в управлении. Он работает со все-
нанотехнологиями. В сос- ми известными RIP, но я бы рекомендовал Wasatch.

26 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Скорость печати Seiko Color Painter H-104s - 55
кв. м/час. Максимальная ширина носителя - 2,67
м, вес рулона - 100 кг. Печатающий блок состоит
из восьми головок. Цветовая конфигурация
CMYK+Lc+Lm+Grey+Light Grey или CMYK

- На московской выставке «Реклама 2008» на стенде компании


LRT был впервые в России представлен Seiko Color Painter H-
104s. Машина вызвала большой интерес посетителей. Расска-
жите о ней поподробнее.
Сольвентный рулонный принтер Seiko Color Painter H-104s был
анонсирован в мае на выставке DRUPA в Дюссельдорфе, а в про-
дажу он поступил в октябре. Широкий, быстрый, высококачес-
твенный, он наилучшим образом отвечает требованиям рынка.
Модель шириной 2,6 м с фотографическим качеством печатает
со скоростью 30 кв. м/час. Можно выбрать скоростной режим -
100 кв. м/час, качество печати будет немногим ниже.
Также следует отметить, что машина может быть заправлена
двумя типами чернил. Первый вариант - восьмицветный
(CMYK+Lc+Lm+Grey+Light Grey), здесь разрешение - 1200 dpi,
максимальная скорость - 55 кв. м/час, стандартная - 30 кв.
м/час. При необходимости можно легко переключиться на четы-
рехцветный режим CMYK, это дает большую скорость, но тогда
не приходится претендовать на фотографическое качество. Пе-
реключение между системами происходит без особых сложнос-
тей, за 1,5-2 часа. Основная проблема заключается в промывке
системы.
Сейчас большинство производителей печатных машин ведет
свои разработки в альтернативных областях - UV, Latex и пр. - с
целью снижения негативного влияния печатной промышленнос-
ти на окружающую среду. Seiko также заботится об экологии -
Color Painter H104s использует средне-сольвентные чернила. К
тому же, этот принтер более экономно, по сравнению с предыду-
щими моделями Seiko, расходует краску.

Принтер Color Textiler 64DS шириной 1,6 м оптимизиро-


ван для печати в 720 dpi. Использует четыре цвета
CMYK, количество сопел на голову - 256, общее количе-
ство сопел - 1 024, объем капли - 12 пл. Чернила на
масляной основе для принтера Color Textiler 64DS пос-
тавляются в картриджах по 500 мл.
HP Scitex XP 2300 - литр
чернил на 10 щитов 6х3

Скорость, с которой компания HP выпускает принтеры, удивляет не меньше, чем скорость печати самих машин
О Л Ь ГА П А Н У Ш К И Н А
Вхождение компании NUR, специ- оборудованию. Особенности HP несколько раз больше, чем у соль-
ализирующейся на выпуске высо- Scitex XP 2300 заключаются в спо- вентных принтеров. Одним литром
коскоростных принтеров сверхши- собности печатать быстро и с хоро- чернил HP XP 231 Specialty Billboard
рокого формата, и компании шим качеством. Этот рулонный Scitex Ink можно запечатать 10 щи-
MacDermid ColorSpan - производи- принтер предназначен для печати тов формата 6х3 м», - замечает Ми-
теля бюджетного печатного обору- на ПВХ-баннере, самоклеящейся хаил Денисов. Такие феноменаль-
дования, в состав мировой корпора- пленке, сетке и прочих гибких носи- ные показатели достигаются не
ции HP, а также собственные телях для наружной рекламы. Для только за счет использования высо-
исследования последней, позволи- этого он оборудован системой ав- кокачественного пигмента, но и
ли каждые полгода анонсировать томатической подмотки матери- благодаря задержке процесса UV-
В основе создания выпуск нового оборудования. алов, способен одновременно про- отверждения. Лампы, излучающие
принтера HP Scitex XP Недавно HP начала первые тесто- изводить печать на двух рулонах. ультрафиолетовый свет, включают-
2300 лежат технологичес- вые инсталляции новой модели HP Печатающий блок состоит из 16 го- ся спустя некоторое время после
кие разработки прототи- Scitex XP 2300. По словам директора ловок, каждая с 256 соплами. Пе- прохода каретки. Этой временной
пов - NUR Expedio Revolu- по продажам в странах Восточной чать производится в цветовой кон- паузы достаточно для того, чтобы
tion и NUR Expedio Европы компании HP Scitex Vision фигурации CMYK. Отдельно стоит капля чернил на материале под по-
Inspiration. Europe N.V. Михаила Денисова, отметить, что принтер работает в током горячего воздуха растеклась
Отличие заключается в массовые продажи начнутся в конце двух режимах: «Стандартный» и и заняла большую площадь.
большей ширине рабоче- этого года. «Этот принтер изменит «Скоростной». Стандартный вари- Кроме того, машина может печа-
го поля - у HP Scitex XP взгляды на технологию широкофор- ант включает пять пунктов: «Sam- тать с разной степенью глянца. Вы-
2300 она составляет 3 м; матной печати. Он производитель- ple», «FinePress», «PressPlus», бор осуществляет новая программа
также предусмотрена воз- ный, устойчивый, мощный, надеж- «HiPress» и «Xpress», скорость здесь PrintTop-II, предлагающая два вари-
можность засветки под ный и работает 24 часа в сутки семь колеблется от 30 до 120 кв. м/час, а анта печати - glossy или matte. Пе-
технологии оборудование

глянец или мат. Улучшена дней в неделю», - отмечает Михаил укрывистость чернил HP XP 220 Sci- реключение этих режимов не оказы-
и система протяжки и фик- Денисов. tex Ink составляет 95 кв. м. За 10 вают никакого влияния на скорость.
сации материала. минут можно переключить систему
Описание модели в суперскоростной режим BB. К Оптимизация рабочего процесса
За основу трехметровой модели слову, переход обратно в позицию Изменения также коснулись
HP Scitex XP 2300 взят UV-принтер «Стандарт» займет уже 45 минут. BB структуры управления процессом
NUR Expedio шириной пять метров. использует другие чернила - HP XP печати. HP Scitex XP 2300 работает с
Конструктив этой машины, проду- 231 Specialty Billboard Scitex Ink, и программой PrintTop-II. А благодаря
манные способы подачи и приема скорость здесь достигает 233 кв. системе прямой связи с принтером
материалов, уникальный печата- м/час при разрешении 360 dpi. Рас- On-Core Collector файл из отдела
ющий блок и прочие ноу-хау позво- ход краски составляет один литр на пре-пресса поступает сразу на ма-
лили воплотить в новом принтере 180 кв. м. «Укрывистость красок HP шину в Print Queue, минуя стадию
все лучшие качества, присущие Scitex XP 2300 в два раза больше, обработки, что значительно ускоря-
производительному и безотказному чем у остальных UV-принтеров и в ет процесс печати.

28 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


День рождения в стиле «джаз»
В середине ноября в одном из изве-
стных музыкальных клубов состоял-
ся джазовый вечер, посвященный
16-летию компании «ЛаТек». Этот
праздник был наполнен теплой дру-
жеской атмосферой общения, зна-
комств и замечательной музыкой.
Почему именно джаз? История раз-
вития компании «ЛаТек» очень
близка к джазовой импровизации.
Когда-то все начиналось с неболь-
ших заказов, компания одной из
первых в России стала производить
объемные буквы и таблички из нер-
Генеральный директор жавеющей стали. Со временем в
компании «ЛаТек» компании появлялись постоянные
Александр Соловьев клиенты, совершенствовались тех-
нологии производства, внедрялись неожиданные решения по на-
ружному оформлению, расширялась география деятельности. Но-
вые технологии задавали тему для развития новых направлений
бизнеса. Последние три года активно развиваются сложные
импровизационные сетевые проекты. Все это позволяет компании
играть роль лидера в своей отрасли, разработчика технологий и эк-
сперта. В уютном зале клуба «Форте» в праздничный вечер собра-
лись многие партнеры, с которыми компания «ЛаТек» активно сот-
рудничает на протяжении ряда лет, а также новые клиенты,
которые только знакомятся с компанией. В числе приглашенных
были и журналисты ведущих изданий. Гости с удовольствием слу-
шали выступление джазового квинтета «Нью-Йорк – Москва». Му-
зыка создала особую атмосферу праздника, способствовала дру-
жескому общению и новым знакомствам.
Гости вечера подготовили для компании «ЛаТек» поздравления
и подарки. С теплыми пожеланиями в адрес «ЛаТек» обрати-
лись Евгения Мамсурова, (Банк «ВТБ»), Кирилл Турбанов, (ком-
пания «КИТ-финанс»), Ольга Перун (Московский Кредитный
Банк), Наталья Омелина («Ренессанс Кредит») и другие гости. В
программе вечера было много конкурсов на знание истории
джаза, кинофильмов с джазовой тематикой, что позволило гос-
тям блеснуть эрудицией.

Компания Multi-fix наградила лучших


11 ноября в самом центре Москвы, в отеле «Метрополь», бельгий-
ская компания Multi-fix подвела итоги 15-летней успешной де-
ятельности в России. Лучшие дистрибьюторы - компания LRT, M-
Rol и ТД «Папиллонс» - получили из рук представителей
компании памятные дипломы и подарки.
Компания Multi-fix была основана в 1949 году, изначально осущес-
твляла различные торговые операции, чуть позже занялась произ-
водством и торговлей виниловой пленки. Сначала дилерская сеть
охватывала только Европу. Около 10 лет назад компания Multi-fix
была включена в состав корпорации MacTac, что позволило ей на-
чать деятельность на американском рынке. Более 15 лет Multi-fix
достаточно успешно присутствует и в России.
«На протяжении последних пяти лет продажи пленок Multi-fix
стабильно растут, мы довольны уровнем продаж, - отметил Пье
Велтьен (Piet Weltjens). - На российском рынке тяжело конкури-
ровать, так
как здесь
представле-
ны все миро-
вые бренды.
Но мы приз-
нательны на-
шим партне-
рам за то, что
у них отлично
получается
развивать
бизнес ком-
пании Multi- Руководитель отдела продаж компании LRT Любовь Нехаева, менеджер
по экспорту компании Multi-fix Берт де Веерд (Bert de Weerdt) и
fix в России». президент компании LRT Вадим Кирбатов
Музыка и графика -
искусство от Roland
Японский холдинг по производству инновационного оборудования выпустил новые машины
СЕРГЕЙ ЛЕМЯГОВ

Чернила Eco-Sol Max


имеют европейский сер-
тификат безопасности, не
имеют запаха, не требуют
установки системы вен-
тиляции, поставляются в
картриджах 440 мл.

Эко-сольвентный плоттер VersaArt RS 640

Компания Roland (Япония) выпус- Эко-сольвентный плоттер фотобумага, холст, backlit, в том чис-
тила несколько новых моделей пе- VersaArt RS 540/640 ле экологически безопасные мате-
чатного оборудования. После выс- Эта бюджетная модель объединя- риалы. Для всех типов носителей
тавки «Реклама 2008» в продажу ет в себе преимущества машин се- созданы профили.
поступили эко-сольвентный плоттер рий Roland VersaCAMM и Soljet Pro III. Используются четыре печата-
VersaArt RS 540/640 и UV-плоттер VersaArt RS 540/640 стоит примерно ющие головки (одна головка на
LEC-300. столько же, сколько и VP, однако он цвет), позиционирование осущес-
дешевле принтеров серии Pro III, в то твляется в двух режимах высоты. Как
время как показатели производи- и в предыдущих аппаратах, в Ver-
тельности у них сравнимы. saArt RS Roland применил техноло-
Основная концепция аппарата - гию Roland Intelligent Pass Control,
технологии оборудование

удобство эксплуатации, высокое ка- позволяющую печатать на большой


чество изображения при стандар- скорости без ущерба качеству. Для
тных режимах, надежность головок, предохранения печатающей головки
экологичность. Стоит отметить, что от механических повреждений ис-
каттер в большинстве случаев ис- пользуются защитные пластинки.
пользует технологии серии Soljet. Благодаря компактным размерам,
Это модифицированный вал подачи принтер может располагаться в
материала весом до 40 кг, увеличен- офисном помещении. Чернила по-
ные ролики как на принтерах серии даются в картриджах, что обеспечи-
SolJet Pro III и на ProIII, прижимные вает чистоту на рабочем месте, а
пластины на магнитном креплении с эко-сольвентная краска Eco-Sol Max
покрытием для снятия статики. Ис- не имеет характерного запаха соль-
пользуемые рулонные медианосите- вента и не требует установки вытяж-
ли - самоклеящийся винил, баннер, ной системы.

30 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


LEC-300
Скорость печати новой модели достига- сить графику на весь спектр материалов
ет 21 кв. м/час. При этом Roland уделил шириной до 67 см - пленку, ткани, дерево,
внимание не только производительности металлические поверхности, пластик и да-
машины, но и качеству получаемого отпе- же металлизированные пленки.
чатка. Для стабильной печати принтер обо- Создатели машины надеются, что ста-
рудован специальными пластинами для нок найдет применение и в производстве
снятия статики с поверхности. Нагрева- ряда упаковочных материалов, имеется в
тельные элементы расположены в двух об- виду печать цветопроб.
ластях - области печати и области сушки. В отличие от большинства аналогов, дан-
Температура задается непосредственно ный принтер использует чернила, которые
с контрольной панели аппарата или при имеют не кристаллическую, а вулканизиро-
помощи ПО. ванную, эластичную структуру. Это решает
В комплекте с принтерами поставляется основную проблему - растрескивание и от-
RIP Versa Works, специально разработан- слаивание высохшей краски при термофор-
ный для работы только с оборудованием мовке или монтаже медианосителя на ис-
Roland. Для вышеописанных принтеров кривленные поверхности. LEC-300 печатает
доступна версия 3. в режиме CMYK+White, делает UV-лакировку,
текстуру и может выполнять контурную рез-
UV-плоттер LEC-300 ку отпечатанного изображения.
Освоение популярной ниши UV-печати По словам директора департамента
компания Roland начала с создания LEC- международных продаж компании Roland
300 с шириной печати 0,72 м. Как и его Ю Норизуки (Yu Norizuki), запланирован
«собратья», работающие на UV-отвержда- также выпуск UV-оборудования с большим
емых чернилах, принтер способен нано- размером рабочего поля.

Директор департамента междуна-


родных продаж компании Roland
Ю Норизуки анонсирует появле-
ние новых принтеров на семинаре
SignTrophy в Новосибирске
Итоги первого
конкурса «Сольвентная
печать 2008»
«GMP-РуссКом» отправляет победителей в Корею на производство компании InkTec
МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

ными производственными мощнос-


тями и развитым отделом разрабо-
ток. Компания предлагает широкий
ассортимент чернил, мы выбрали
только пять позиций, хотя ассорти-
ментная линейка насчитывает 50
наименований сольвентных, вод-
ных, сублимационных чернил,
предназначенных для разных типов
плоттеров. С компанией мы сот-
рудничаем с 2005 года, когда впер-
вые протестировали чернила.
Продвижение осуществляется са-
мыми разными способами - и через
развитую дистрибуторскую сеть, и
напрямую с клиентами.
Мы обсудили идею конкурса с
представителями компании InkTec,
и эта идея встретила одобрение со
стороны наших партнеров. Очень
важно было продумать призы, ин-
тересные участникам. Также важно
было грамотно организовать и
анонсировать конкурс, организо-
вать финальную выставку конкур-
сных работ и церемонию вручения
призов. К сожалению, представи-
тель компании InkTec не смог при-
Конкурсные работы оценивало
В рамках выставки «Реклама - Как возникла идея проведения ехать на эту церемонию. Слишком
компетентное жюри из специалистов
по цифровой печати. На фото - руко- 2008» российская компания «GMP- этого конкурса? насыщенным оказался график,
водитель направления широкофор- РуссКом» и корейский концерн Идея провести профессиональ- ведь на ноябрь пришелся пик про-
матной печати компании «Нисса Це- InkTec провели конкурс «Сольвен- ный конкурс по широкоформатной ведения выставок по всему миру.
нтрум» Антон Сапежинский
тная печать 2008». Участники из печати зрела в нашей компании Практически одновременно с про-
числа рекламно-производственных давно, но окончательно оформи- ведением нашего конкурса прохо-
фирм в номинациях «Световой ко- лась в идею конкурса печати на дили рекламные мероприятия в Ко-
роб» и «Постер» продемонстриро- чернилах InkTec весной этого года. рее и Китае. Но мы надеемся, что
вали работы, напечатанные на Ведь чернила, которые мы предла- нам удалось достойно представить
пленке Backlit и виниле с помощью гаем, годятся не только для плотте- интересы компании InkTec, тем бо-
технологии материалы

плоттеров различных марок. Глав- ров Mimaki, но и для Roland, Mu- лее, что основная организационная
ное условие состязания - печатная toh, Epson. Другое дело, что и финансовая нагрузка по проведе-
графика должна была создаваться большая часть наших клиентов ис- нию конкурса пришлась на нашу
на основе чернил производства пользует Mimaki. Но у нас есть кли- компанию.
InkTec. О самом конкурсе и продук- енты, работающие на плоттерах - В каких номинациях проходил
тах корейского производителя кра- производства других компаний. Мы конкурс?
сок для широкоформатной печати в не хотели обойти их вниманием и Первая номинация - печать на
эксклюзивном интервью журналу попытались привлечь их к участию. пленке Backlit, кстати, производства
«Наружная реклама России» рас- - Как давно «GMP-РуссКом» ра- InkTec. Этот материал - «крепкий оре-
сказывает коммерческий директор ботает с InkTec? шек» даже для профессионалов вы-
компании «GMP-РуссКом» Юлия InkTec - огромный химический сокого уровня, работать с ним тяже-
Арешко. концерн, обладающий значитель- ло. Вторая номинация - печать на

32 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


виниле. Это тоже трудный для работы Результаты конкурса «Сольвентная печать 2008»
материал, так как на глянцевом вини-
ле непросто отпечатать изображение Номинация «Backlit»: Номинация «Винил»:
высокого качества. Именно эта осо- 1 место - компания «Концепт Реклама» (гене- 1 место - рекламное агентство «Антея» (гене-
бенность обоих материалов - труд- ральный директор - Ваграм Назаретян, оператор - ральный директор - Эльвира Насырова, оператор -
ность исполнения высококачествен- Владимир Земсков). Ренат Ахматдуллин).
ных отпечатков - и послужила 2 место - рекламное агентство «Антея» (гене- 2 место - компания «ДизайнСтрой» (генераль-
причиной того, что они были выбраны ральный директор - Эльвира Насырова, оператор - ный директор - Денис Русанов, оператор - Николай
для создания конкурсных работ. Ренат Ахматдуллин) Макаров)
Проведение конкурса в двух но- 3 место - компания «Градиент» (генеральный ди- 3 место - компания «МАЙпринт» (генеральный
минациях было вызвано необходи- ректор - Елена Шайхалислямова, оператор - Ста- директор - Сергей Сычев, оператор - Максим Нече-
мостью дать участникам опреде- нислав Куликов). поренко).
ленный люфт из-за ограничений по потом звонили еще не один раз,
материалам и машинам. У кого-то чтобы напомнить о сроках. Боль-
лучше получается использовать од- шая часть потенциальных участни-
ни материалы, у кого-то другие. ков откликнулась позитивно. Пря-
- Как проходила организацион- мых отказов от участия в конкурсе
ная работа? было порядка пяти, не более. Дру-
Основная организаторская рабо- гое дело, как это часто бывает в
та была связана с нашими конечны- жизни, те, кто дал согласие на учас-
ми клиентами. К сожалению, за тие в конкурсе, не сразу собрались,
рамками конкурса остались клиен- а сроки были все-таки ограничены.
ты наших региональных дилеров. Практически все компании, пред-
Но мы были вынуждены отказаться ставившие свои работы на конкурс,
от такой сложной организационной приняли участие в обеих номинаци-
цепочки, так как задача проконтро- ях. Непросто пришлось компаниям
лировать все ее этапы была бы из регионов, поскольку они столкну-
трудновыполнимой. Мы взяли базу лись с трудностями при транспорти-
данных наших клиентов за послед- ровке работ. Для выставления конку-
ние три года - это порядка 150 ком- рсных работ мы заказали световые
паний, не только московских, пос- короба, поскольку одна из номина-
кольку у нас есть клиенты и в ций - печать на Backlit. Винил был
регионах, с которыми мы работаем смонтирован на пенокартон. Все это - Расскажите о сотрудничестве с
напрямую - обзвонили их, послали делалось для того, чтобы предста- выставкой «Реклама 2008».
им информационные письма и вить работы участников в наиболее Я обратилась непосредственно в
письма с техническим заданием. И выгодном свете. дирекцию, к г-же Елене Сломчин-

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 33


щественного признания высокого
уровня профессионализма этих
людей. Я благодарна им за то, что
они согласись судить абсолютно
сторонний конкурс. Мне кажется,
это очень хороший пример сотруд-
ничества.
- Какие призы были вручены по-
бедителям?
Нам показалось, что, в любом слу-
чае, руководителям компаний будет
интересно познакомиться непосред-
ственно с производством чернил Ink-
Tec, узнать побольше о компании-
производителе. Таким образом, был
выбран главный приз - трехдневная
поездка в Корею, в Сеул, с осмотром
завода InkTec. Вторая премия - годо-
вой контракт на приобретение чернил
InkTec в нашей компании по специ-
альной цене. Просто так скидки мы не
раздаем. Как правило, основанием
для получения скидки является либо
партнерство по дистрибуции, либо
постоянное долговременное сотруд-
ничество по покупке и использованию
чернил. Соответственно, такой приз,
безусловно, интересен компаниям,
работающим на чернилах InkTec.
Третья премия - тоже, на мой взгляд,
весьма привлекательная - оборудова-
Коммерческий директор компании ской, и от нее был получен доброже- фессионалов по печати. Причем не ние для построения профилей. Оно
«GMP-РуссКом» Юлия Арешко, гене- лательный и позитивный отклик, что из нашей компании и не из компа- особенно нужно тем компаниям, кото-
ральный директор компании «GMP-
РуссКом» Дмитрий Сибильский, гене-
очень приятно. Таким образом, ди- ний, которые являются нашими рые пользуются большим ассорти-
ральный директор компании рекция выставки «Реклама 2008» фак- клиентами. Но все они - известные ментом материалов. К тому же, не
«Концепт Реклама» Ваграм Назаре- тически выступила соорганизатором специалисты в данной области. В каждый готов заплатить более 2 000
тян и оператор Владимир Земсков конкурса, дав свое согласие на сот- состав жюри вошли руководитель евро за такое оборудование. Стоит
рудничество и предоставив площади направления широкоформатной учесть, что большая часть наших кли-
для выставления работ. Сотрудничес- печати компании «Нисса Цен- ентов - это компании небольшие и
тво с выставкой «Реклама 2008» повы- трум» Антон Сапежинский, гене- средние, для которых покупка подоб-
сило статус конкурса, его обзорность. ральный директор компании «Мир ного оборудования подчас является
Таким образом, у конкурсантов по- рекламы» Андрей Байдужий, ге- трудной задачей.
явилась возможность показать себя. неральный директор компании «Юг Параллельно с премированием
Немаловажен тот факт, что добрая по- Медиа» Арсен Шумахов и замес- компаний мы хотели отметить и опе-
ловина посетителей выставки прихо- титель генерального директора ти- раторов, собственно говоря, испол-
дит не за оборудованием, а за услуга- пографии «Формула Цвета» Ки- нителей работы. Львиная доля труда
ми. Поэтому для его участников рилл Генин. в этом принадлежит печатникам, и
конкурс стал хорошей возможностью Жюри работало на добровольных мы вручили им личные призы. Пер-
найти новых клиентов и получить но- началах. Я очень признательна вая премия - субноутбук, вторая -
вые заказы. этим людям. С одной стороны, это цифровая фотокамера, третья -
- Кто вошел в состав жюри? определенная общественная наг- флэш-память большого объема.
Изначально нами было принято рузка, но с другой стороны, пригла- - Какова ваша оценка проведен-
решение пригласить в жюри про- шение в жюри конкурса - форма об- ного мероприятия?

Интервью с победителем конкурса «Сольвентная печать 2008» в - Работала ли ранее Ваша компания с чернилами InkTec? Каковы Ва-
номинации «Backli» генеральным директором компании «Концепт ши впечатления от использования данных чернил? Планируете ли Вы
реклама» Ваграмом Назаретяном: использовать их в дальнейшем?
- Какие принтеры Ваша компания использовала при выполнении кон- Мы работаем на этих чернилах (и сольвентных, и водных) уже три го-
курсной работы? да. Естественно, что будем работать на них и дальше.
Три года назад нам хотелось сосредоточить деятельность на рынке каче- - Ваши впечатления от конкурса, от участия в нем, от победы?
технологии материалы

ственной печати. Поэтому мы решили не покупать трехметровые машины. Конкурс произвел на меня колоссальное впечатление. Это, во многом,
Мы взяли Mimaki JV3 и Mimaki JV22. Далее пополнили парк плоттерами HP связано с тем, что впервые на моей памяти награждали конкретного ис-
Designjet 2100 и HP Designjet 9000s. На данный момент мы ведем перегово- полнителя работы, то есть оператора. Я оцениваю подобную инициати-
ры по приобретению очередного плоттера Mimaki JV5 с компанией «GMP- ву очень высоко.
РуссКом». А конкурсная работа была выполнена на Mimaki JV3. Очень грамотно был выбран состав жюри. Выставлялось много дос-
- Какие материалы использовались при изготовлении конкурсной тойных работ, и разница между ними была невелика. Все работы были
работы? одинаково хороши.
Организаторы конкурса выдвинули свои требования к материалам. Мы рады, что заняли первое место. Приятно было осознать, что то,
Это печать на Backlit сольвентными чернилами InkTec. Хочу заметить, к чему мы стремились последние годы, оценили не только наши кли-
что задача была сложная, професcионалы знают, что Backlit лучше запе- енты, но и наши коллеги по цеху. Думаю, что организаторы конкурса
чатывать водными чернилами. Вторая работа была выполнена на самок- могут продолжить это великолепное начинание и сделать конкурс тра-
леящейся пленке. диционным.

34 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Теперь, когда конкурс уже состоял-
ся, можно с уверенностью сказать -
он прошел успешно. В конкурсе при-
няли участие 25 компаний, а это не-
мало. Самое главное - организовать
людей. А это довольно трудно: ведь
им приходится отвлекаться от их ос-
новной работы, от выполнения зака-
зов. Эту непростую организационную
работу сотрудники «GMP-Русском»
выполнили достойно. Пользуясь слу-
чаем, хочу сказать огромное спасибо
менеджерам отдела широкоформат-
ной техники: Ксении Есаян, Лилии
Хусаиновой, Юлии Коротковой,
Марии Кулигиной.
Особую признательность хочется
выразить дирекции выставки «Рек-
лама-2008» в лице Елены Сломчин-
ской за безвозмездное предостав-
ление площадки для выставления
конкурсных работ в течение всей
выставки, а также редакции журна-
ла «Наружная реклама России» и
лично Александру Широких за
большую помощь в организацион-
ных моментах.
И, пожалуй, самое главное: спа-
сибо Вам, наши уважаемые учас- трудно было предположить, что воз- торые мы тоже продаем. Для нас кон-
тники конкурса! Спасибо, что Вы никнут такие проблемы в экономике. курс - это нестандартная разновид-
все-таки нашли время и желание Но нужно учесть, что мы объявили ность рекламы продукции, которую
поучаствовать в нем. конкурс только для части наших поль- мы предлагаем. Может быть, мы про-
- Планируется ли сделать данный зователей, для тех, кто пользуется ведем другой конкурс или иное ори-
конкурс регулярным? сольвентными чернилами InkTec. А гинальное мероприятие. Сложно ска-
Трудно сказать. Год от года жизнь ведь есть еще сублимационные чер- зать, ведь идеи приходят спонтанно,
меняется. Еще два месяца назад нила, пигментные чернила InkTec, ко- под заказ они не появляются.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 35


Как создать
идеальный постер для
outdoor-конструкции
От дизайна до готового продукта - все этапы производства медианосителя для роллерного дисплея на
примере динамического ситиформата РА «Вершина»
Не секрет, что проблема создания гармонич- В некоторых случаях рекомендуется даже об- эта часть может быть просто продолжением
ного во всех отношениях макета для наружной водка шрифта для большей четкости. Мини- изображения.
конструкции - одна из основных в отрасли. От- мальный допустимый размер шрифта для сити- Не рекомендуется размещать значимую тек-
сутствие обучающих программ для дизайнеров формата - 10 см (1 /18 от высоты плаката). стовую информацию на расстоянии ближе, чем
и, как следствие, непонимание основ дизайна При создании макета очень важно правильно на 5 см к краю плаката на ситиформате - на этом
плакатов для наружной рекламы, отсутствие подобрать палитру цветов, типы шрифтов и рас- участке, как правило, используется фоновая за-
терминологии и некомпетентность заказчика не положение объектов на плакате. Прежде всего, ливка.
просто усложняют процесс создания outdoor- не рекомендуется использовать бледные оттен- Для высокого качества изображений, которые
макета, но и приводят к результату прямо проти- ки цветов, потому что при ночном освещении из- используются в макете, необходимо использо-
воположному поставленной задаче - привлекать за внутренней подсветки изображение будет те- вать исходный материал высокого качества. Ес-
внимание пешеходов и водителей к рекламиру- ряться. Лучше использовать яркие, насыщенные ли материал изначально низкого качества, то
емому бренду. и контрастные цвета в изображении, чтобы в лю- при верстке макета оно никаким образом не
Как грамотно составить макет, выбрать бое время суток плакат был заметен и привлекал улучшится.
шрифт и цветовую гамму, расположить основ- внимание. При создании рекламного изображения очень
ные элементы, рассказывают специалисты РА Категорически нельзя использовать желтый важно умение правильно согласовывать цвета.
«Вершина» и компании News Outdoor Russia. цвет в качестве основного фона плаката, при Обычно в рекламных целях рекомендуют ис-
ночном освещении он выглядит блекло, и вся ин- пользовать не более двух различных цветов, ко-
Макет должен содержать не более двух изоб- формация становится нечитаемой. Черный не торые, однако, могут быть дополнены различны-
ражений. Имиджевая часть должна располагать- рекомендуется использовать в качестве фона ми оттенками. Однако не стоит забывать, что
ся в верхней части плаката, текстовая - в нижней. при печати на бумаге, так как бумажный носи- цветовая комбинация, используемая в рекламе,
Это позволит проезжающим автомобилистам тель обладает гораздо меньшей впитыва- должна оставаться по возможности простой и
заметить и рассмотреть плакат, а прохожим - емостью, чем пленочный. При верстке макетов неназойливой. При выборе цветовой гаммы не-
прочитать текстовую информацию. не следует использовать градиентные растяжки обходимо помнить о времени года и, соответ-
При выборе шрифтов для макета рекоменду- и переходы цветов. ственно, том фоне, который будет преобладать
ется выбирать простые варианты, чтобы улуч- Также нужно обратить внимание на оформле- во время проведения рекламной акции.
шить читаемость текста. При написании контак- ние невидимой части плаката, которая просмат- При выборе графического содержания и цве-
тов организации, сроков акций и другой важной ривается под углом или в момент смены изобра- товой гаммы учитывайте большое число анало-
информации следует использовать наиболее жений. Эта часть плаката может быть гичных дисплеев в окружающем пространстве.
разборчивые шрифты. Буквы должны быть круп- незаполненной, но рекомендуется сделать ее Избегайте мелких деталей, чтобы постер не по-
ными, их цвет должен контрастировать с фоном. цветной, в тон видимой части плаката, или же терялся на фоне домов и деревьев.

После утвержде-
ния макета сохраня-
ем файл в формате
TIFF. Далее произво-
дим печать изобра-
технологии сайнмейкинг

жения на печатном
станке Liyu km (6 пе-
чатающих голов Kon-
ica Minolta 512 (объ-
ем капли - 14 пл),
ширина печати -
3,2 м, сольвентные
чернила, печать с
разрешением до
1440 dpi).
Оборудование пре-
доставлено компа-
нией «Времена года».

36 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Отрезаем распечатанный плакат. Переносим на монтажный стол.

Проверяем ширину и форму плаката.

Обрезка неровной части плаката с помощью станка для обрезки бумаги

На плакате устанавливается кадровая метка размером 20х50 мм. Кадро-


вая метка необходима для фиксации плаката в нужном положении.
Метки должны быть покрыты прозрачной липкой лентой для снижения
износа, в последующем они каждые два месяца проверяются и при
необходимости заменяются.

На верхний и нижний край плаката закрепляем эластичные замки Zip-


lock для соединения плакатов в ленту.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 37


Медленно наматываем плакат на верхний вал, чтобы
C помощью специального ключа открываем на боковинах корпуса замки,
убедиться, что края плакатов наматываются без смещения.
запирающие дверцы, которые затем приподнимаются и с помощью упоров
фиксируются в нужном положении.

После правильной и полной намотки ленты на верхний вал


мы должны отключить электропитание, потянуть вручную за
нижний край ленты и прикрепить его отрезками липкой
ленты по риске нижнего вала. Вертикальные края ленты
заправляются в направляющие пластины.
Включаем электропитание и в ручном режиме прокручиваем
Перед монтажом рекламоносителя в лентопротяжный механизм
повторно ленту вниз и вверх и убеждаемся, что лента
роллерного дисплея нам необходимо выполнить все требования техники
разматывается и наматывается с ровным натяжением,
безопасности - отключить электропитание, проверить надежность
плотно и ровно располагается по поверхности вала.
крепления приводных валов, подшипниковых узлов, кронштейнов и т. д.
технологии сайнмейкинг

Осуществляем монтаж рекламоносителя к плакату рулона, который уже


зафиксирован на верхнем валу роллерного дисплея. С помощью
эластичных замков соединяем верхний край плаката с нижним краем,
Рекламная конструкция готова
который уже зафиксирован на верхнем валу роллерного дисплея.

38 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Самоклеящийся текстиль J&M Итоги конкурса «Полный Out»
Компания J&M (Германия) представила новый материал с уникаль- Подведение итогов конкурса «Полный Out»
ными свойствами - самоклеящийся текстиль Mediatex Self Adhesive. состоялось в рамках 6-го Международного
Вес - 320 г/кв. м. форума производителей наружной рекламы
Предназначен для печати сольвентными, экосольвентыми и UV-от- SIGNForum-2008. Победители конкурса были
верждаемыми чернилами на струйных пьезоэлектрических широко- определены методом закрытого голосования
форматных принтерах. среди участников форума. Работы представ-
лялись в шести номинациях. Места победите-
Oce Arizona 350 GT с белым цветом лей распределились в следующем порядке:
Номинация «Вывеска из объемных букв со
светодиодной подсветкой»:
1 место - компания «Рекламная симфония»
(ASJ-Group), Санкт-Петербург - автосалон
«Восток-Авто».
2 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - казино «Мистер Голд».
3 место - компания «ЧУП Реквямика», Минск - ресторан «Националь».
Номинация «Оригинальная светодиодная вывеска»:
1 место - компания «Бест Неон», Киев - игровой клуб «Корона»
2 место - РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - вывеска «Мазда».
3 место - компания «Це Март», Киев - бар-карусель боулинг клуба «Ви-
тамин».
Номинация «Лучшее световое оформление интерьера»:
1 место - РПК «Интегра», Воронеж - ночной клуб «Игуана».
2 место - компания «Неон Лайн», Чебоксары - «Ночной Город».
3 место - «Студия Рекламных Технологий», Санкт-Петербург - труба обу-
ви в бутике «Мания Грандиоза».
Компания Ocе усовершенствовала уже знаменитую модель Осе Arizona Номинация «Комплексное оформление фасада»:
250 GT, отмеченную многими мировыми наградами и премиями в об- 1 место - компания «Бест Неон», Киев - казино «Монте Карло».
ласти high-tech технологий. Планшетный струйный UV-принтер Осе 2 место - компания «Неонсвит-Донбасс», Донецк - развлекательный
Arizona 350 GT по желанию можно укомплектовать опцией roll-to-roll. центр «Fort Knox».
Данная модель модернизирована новыми запатентованными печатны- 3 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - казино «Невада».
ми головками и облегченной кареткой, которые позволили добиться Номинация «Крышная установка с использованием неона»
увеличения производительности еще на 40%. Преимуществом Осе Ari- 1 место - Рекламно-Производственная Группа, Петербург - гипермаркет
zona 350 GT является печать белым цветом. На цветных и прозрачных «Карусель».
носителях они создают эффект задней подсветки и выносят белые от- 2 место - компания «Реклама-Центр», Набережные Челны - ресторан на-
тенки на первый план, придавая изображению точность и яркость. циональной кухни «Каймак».
Система подачи чернил замкнутого контура уменьшает вероятность 3 место - РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - ресторан «На Алексан-
выпадения осадка, что обычно характерно для белых чернил, а также дровской».
значительно снижает уровень забивания чернильного тракта. Аппа- Номинация «Оригинальная светодиодная вывеска»:
ратная платформа и остальные характеристики у обеих моделей оди- 1 место - фабрика рекламы «Арт-Пирамида», Днепропетровск - «Восточ-
наковые. Принтер печатает с фотографическим качеством на любых ный экспресс».
гибких и жестких поверхностях, таких как стекло, и может запечаты- 2 место - компания «Одрекс Неон», Одесса - стелла «Odrex».
вать неровные фактуры, например, дерево. В Ocе Arizona 350 GT по- 3 место - 1) Компания «АЗС-Дизайн», Киев - бизнес-центр «Horizon
прежнему используется пьезоструйная технология Ocе VariaDot с Park»;
варьируемым размером чернильной капли в диапазоне 6-42 пл, что 2) РА «НикомРеклама», Нижний Тагил - вывеска «Жираф».
позволяет отпечатанным изображениям выглядеть качественнее, чет- Церемония объявления победителей и вручения ценных призов прошла
че и ярче. При этом затраты чернил уменьшаются на 50%. на египетском курорте Makadi Bay в Хургаде.

Новые возможности ламинирования


Компания LRT заключила контракт с французским про-
изводителем широкоформатных ламинаторов Kala Fin-
ishing Systems. В модельном ряде, поставляемом LRT,
теперь около 10 моделей компактных ламинаторов го-
рячего и холодного ламинирования. Ламинация может
осуществляться с одной или с двух сторон. Для удоб-
ства все модели оснащены функцией отмотки матери-
ала, которая регулируется ножной педалью. В моделях
класса Atlantic и Sirocco благодаря встроенным венти-
ляторам действует функция охлаждения. Управление
моделями происходит с помощью сенсорной панели.
технологии новости

Она позволяет регулировать температуру, нагрев роли-


ков, скорость передачи и перемотки, давление роликов
и уровень охлаждения.

Сварка ровно по шву


Компания LRT начала поставки сварочного оборудо-
вания от швейцарского производителя Leister - лиде-
ра в разработке и продаже сварочных аппаратов. Их
высокая производительность и надежность помогают
сваривать термопластичные материалы как лазером,
так и горячим воздухом.

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 39


Пушкинская реклама
Рекламно-производственная компания «Технографикс» («Технокомп-М»)
основана в 2002 году. Специализируется на комплексном обслуживании
крупных сетевых компаний. Производство находится в Пушкино (Москов-
ская область), на собственной территории общей площадью 1 200 м. кв.,
что позволяет выполнять большой объем заказов в оптимальные сроки.
Производственная база компании включает сварочный цех, цех окраски,
технологии спецрепортаж

цех раскроя листовых материалов, слесарно-сборочный цех, макетный


цех, цех аппликации и монтажный цех. Специализация компании - работы,
связанные с наружной рекламой: разработка, проектирование, изготовле-
ние и монтаж изделий наружного и интерьерного рекламного оформления,
рекламных металлоконструкций.
По словам генерального директора Юрия Пчелинцева, компания осу-
ществляет весь комплекс работ - от изготовления одного стикера или мел-
кого электроремонта до комплексного внутреннего и наружного рекламно-
го оформления объекта.
Клиенты: «Эльдорадо», «ЭТО», «Бананамама», «Перекресток», «Пяте-
рочка», «Старый Лекарь», «Связной», «Альттелеком» , «03Аптека», «Дет-
ский Мир», «Красный Куб», «Снежная Королева», «Смотри», «Космик»,
English First, «Ростелеком», «Мострансавто» и др. Генеральный директор -
Юрий Пчелинцев.

40 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 41
технологии спецрепортаж

42 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Minicom DS Vision 3000 признана лучшим оборудованием
На состоявшейся в New York's Jacob K. Javit's Convention Center выставке The Digital
Signage Show and KioskCom Self Service Expo состоялось вручение наград DIGI
Awards. По мнению представительной международной комиссии, в номинации «Луч-
ший продукт. Оборудование для организации связи «Плеер - Дисплей» победителем
признано оборудование компании Minicom DS Vision 3000.
Комплект оборудования Minicom DS Vision 3000 предназначен для организации ве-
щания Digital Signage в сетях экранов и для работы с сенсорными экранами. Пред-
ставитель Minicom DS в России - компания Dismart.

Открыт демо-зал «НР-Автоним Беларусь»


Компания «Автоним-Бел», авто-
ризованный партнер НР в области
широкоформатной печати в Бела-
руси, является представителем
московской компании «Автоним
НТЦ» и специализируется на пос-
тавках оборудования и расходных
материалов для широкоформат-
ной печати.
«Автоним НТЦ» уже три года под-
ряд является «Золотым реселле-
ром НР DesignJet в России». В
московском офисе создано и фун-
кционирует демо-производство
на базе сольвентных принтеров
НР, демо-зал всей линейки широкого формата НР. Российские специалисты Автони-
ма перенесли в Белоруссию свой огромный опыт в работе с устройствами широко-
форматной печати, накопленный более чем за 15 лет работы, что позволяет предла-
гать пользователям не просто оборудование, а многочисленные инновационные
решения на базе продуктов НР.
Совместный проект «Hewlett Packard Беларусь» и «Автоним-Бел» - открытие первого
в Белоруссии демо-зала широкоформатных принтеров НР - позволит пользователям
грамотно и правильно подбирать оборудование для своих целей, получать профес-
сиональные консультации сертифицированных специалистов, наблюдать оборудова-
ние НР в работе, брать демо-материалы и образцы печати.
«Автоним-Бел» планирует постоянно поддерживать в наличии на складе популярные
модели плоттеров для технического и фотографического сегмента печати, что суще-
ственно сократит сроки их поставки заказчикам.
На площадке демо-зала планируется проведение обучающих семинаров и тренингов
для партнеров НР и пользователей техники, промоакций новинок, как принтеров, так
и оригинальных расходных материалов к ним.
Кроме этого, открыт интернет-ресурс www.designjet.by - удобный информативный
сайт, подробно рассказывающий о предлагаемых моделях плоттеров. На сайте будут
публиковаться последние новости от НР, графики проводимых семинаров и тренин-
гов, промоакции, результаты тестирования продуктов НР и т. п.

LRT начала продажи каландровых термопрессов TitanJet


Компания LRT дополнила линейку оборудования для сублимации каландровыми
термопрессами, которые легко и качественно переносят изображение с бумаги на
ткань. Новый TitanJet-1600TE от корейского производителя TitanJet является ре-
зультатом многолетних усовершенствований предыдущих разработок компании, и
на данный момент является оптимальным вариантом по соотношению цена-качес-
тво в производстве рекламы на текстиле. Термопресс TitanJet наносит изображе-
ние на материал шириной до 1620 мм. Управление машиной происходит с помощью
сенсорной панели управления, на которой легко задаются режимы работ, автома-
тическое выключение машины по таймеру, контроль и установка нужной темпера-
туры во избежание перегрева машины. Встроенная автоматическая регулировка
натяжения валов помогает качественно и ровно перенести изображения на ткань.
А одношаговая система перехода из режима переноса рулона на рулон в режим
листового переноса и обратно обеспечивает легкость в работе. Нижний метод заг-
рузки аппарата помогает работать быстро и точно, а встроенный третий вал можно
использовать для нанесения подложки при переносе.

«Зуропласт» разрывает отношения с компанией КМС


Завод «Лада-Лист» и его торговый дом «Зуропласт» информируют о полном прекра-
щении сотрудничества с компанией КМС по причинам финансового характера. На
данный момент разрыв отношений еще не заверен юридически, но отгрузки в адрес
«КМС-М» прекращены. Отношения закончены 20.11.08.
Материалы Zuroplast продолжат продавать дилеры - «Центр Полимеров» и «Ремэкс»,
а также сам ТД «Зуропласт».
Парад «Молодой
Гвардии» на Красной
площади
РИА «Молодая Гвардия» (Ростов-на-Дону) выполнила оформление фасада салона респектабельной мебели «ХайТэк»
КРИСТИНА НОВИК

Летом этого года на первом этаже


торгового комплекса «Богатырь» в Та-
Салон респектабель- ганроге открылся магазин элитных
ной мебели «ХайТэк» рас- интерьеров «ХайТэк». Специфика са-
положен в Таганроге. Ад- лона и, в особенности, его название,
рес: Красная площадь, предъявляли серьезные требования
45, ТК «Богатырь». к колористическому оформлению, к
стилевой направленности проекта, а
также к ряду эргономических показа-
телей. РИА «Молодая Гвардия»
вместе с владельцами салона, кото-
рые принимали активное участие в
создании дизайн-проекта, имели
цель не просто разработать и качес-
твенно исполнить стильную и ориги-
нальную композицию из элементов

наружной рекламы, но и соблюсти пись «ХайТэк» в виде объемных


ряд четких положений технического букв без лицевых стенок с установ-
задания. К примеру, фирменные цве- ленным внутри красным неоном и
та были выбраны ранее, и заказчики еще один объемный фигурный эле-
не собирались их менять, освещен- мент. Декоративные короба из ПВХ
ность внутри здания не должна была 5 мм «Юникс», оклеенные пленкой
значительно снизиться и т. д. Avery разных цветов, выполнены в
В итоге, работы по изготовлению и трех плоскостях и размещены друг
монтажу заняли 21 день. Стоимость поверх друга.
проекта составила $200 000. В этой Окна затянуты двумя баннерными
статье будет подробно рассказано о сетками с изображением кухонного
вывеске, ее конструктивных элемен- гарнитура и шкафа-купе. Таким обра-
тах, материалах и особенностях. зом, сетка является связующим эле-
ментом между экстерьером и интерь-
Конструктив ером салона. Две надписи -
Вывеска представляет собой два «мебельный салон» и «новые техноло-
боковых дугообразных элемента гии» - выдвинуты вперед относитель-
серого цвета с прикрепленными в но остальных объектов на 30 см и вы-
верхней части композиции в раз- полнены из красного акрила со
ных плоскостях красными и синими светодиодной подсветкой. Длина
оформление проект

коробами. Поверх них размещены композиции составляет 12 м, высота


синие и красные стробоскопы, ми- по большей стороне - 2 м.
гающие в строгой последователь- Стоит отметить, что дизайнер-
ности. В центре располагается над- ское решение характеризуется ла-
Для создания наружного оформления салона современной мебели «Хай-
Тэк» использованы следующие материалы: пленка Avery, ПВХ «Юникс»
(Россия), акриловое оргстекло Barlosan, диодные линейки для наружного
применения «Пиранья» (Китай), трансформатор для неона (Италия).
Поставку материалов для данного заказа выполняли фирмы «Зенон-
Ростов», «ВМТ-Р», «Гельветика-Юг».

44 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru


Рекламно-издательское агент-
ство «Молодая Гвардия» основано в
2006 г. Компания активно сотруд-
ничает со многими ведущими пред-
приятиями Таганрога, Ростовской
области и ЮФО.
Производственная база располо-
жена на сопредельной с офисом
территории, что позволяет осущес-
твлять беспрецедентный контроль
качества на каждом этапе работ. В
состав производства входят следу-
ющие подразделения и участки:
участок производства наружных
элементов, монтажное подразделе-
ние, покрасочный участок, свароч-
ный участок и участок металлообра-
ботки, электротехническая бригада,
плоттерный участок. Генеральный
директор - Юлия Григорьева.

коничностью форм, отсутствием


орнаментов, использованием стро-
го определенных цветов (основные
цвета - красный, синий, «анодиро-
ванный алюминий») и фактур, ха-
рактерных для выбранного стиля.
Например, изначально предполага-
лось видимую часть конструкции
выполнить хромированными труба-
ми, но вследствие неустойчивости
данного материала к внешним ус-
ловиям его пришлось заменить тру-
бой с вакуумным напылением по-
рошковой краски. Оригинальная
подсветка (28 поочередно вспыхи-
вающих стробоскопов) акцентирует
внимание на интересных деталях
декора - красных и синих малых ко-
робах - и в ночное время создает
световую волну по направлению от
боков к входу.

Материалы
Объемные буквы надписи «мебель-
ный салон» выполнены из акрилового
оргстекла красного цвета Barlosan 3
мм (лицевая сторона), стенки - из ПВХ
5 мм «Юникс», сверху они оклеены
пленкой Avery красного цвета.
Для подсветки использованы све-
тодиодные линейки красного цвета
«Пиранья» для наружного применения
(мощность 24 Вт).
Надпись «ХайТек» выполнена из
ПВХ 5 мм «Юникс», с двух сторон об-
клеена пленкой Avery цвета «метал-
лик». Буквы выполнены без лицевых
стенок, внутри их установлена не-
оновая трубка из стекла красного
цвета диметром 12 мм. Они посаже-
ны на металлоконструкцию из трубы
20х20 мм. Установлен трансформа-
тор мощностью 15 000 Вт.
На малых коробах (всего их 28 штук)
размещены стробоскопы (14 красных,
14 синих), которые светятся в строгой
очередности. Включение вывески
производится фотоэлементом типа
«свет-тень».
Гарантия на все элементы реклам-
ного изделия составляет 24 месяца.
SIGNS OF THE TIMES
Стив Оуст

ЭКЗОТИКА НА КОЛЕСАХ
Второй ежегодный фестиваль транзитной графики
(Эта статья, впервые опубликованная в транспорте, краткосрочная автореклама и Больше всего экспонатов - 85 - собрала
журнале Signs of the Times за декабрь 2008 др. Объекты художеств поделились на два номинация «Фирменная промографика».
года, переведена и печатается с письмен- класса - наземные и водные транспортные 62 участника представили свои работы в
ного разрешения владельца авторских средства с изображением на части кузова, и категории «Графика на транспорте сервис-
прав. ©ST Media Group International, Inc. машины, расписанные полностью. ных служб». Интересными экземплярами
www.stmediagroup.com) Прошлогодний конкурс можно сравнить оказались специализированные фургоны с
с выпуском дебютного альбома. А это не- рекламой магазинов вывесок. В этой номи-
Автомобильная графика - это целый мир. повторимые эмоции, первые овации и хи- нации соревновались 44 автомобиля. 32
И в нем есть свои фанаты, фестивали, при- ты. Нынешний праздник транзитной гра- проекта предложили мастера в номинации
зы и короли. Сейчас уже никого не пора- фики стал не менее грандиозным «Художественная роспись», а это вдвое
зишь татуированным железным конем. Эк- зрелищем. Всего на участие в фестивале бы- больше, чем в прошлом году.
склюзивная роспись не просто выделяет ло подано 357 заявок, что на 40% больше, В судейскую комиссию вошли настоящие
владельца авто в потоке, но и имеет практи- чем осенью 2007 года. На конкурсной пло- фанаты своего дела.
ческую ценность. Рисунок может послу- щадке царили экстраординарные автомо-
жить своеобразным противоугонным сред- били - яркие, забавные, шикарные. Обнов- Йон Блам (Jon Blum)
ством. Во-первых, во время угона ленный «старичок» Ford 1927 года Управляющий отдела наружной рекламы
декорированный автомобиль не может не соседствовал с навороченным «огнедыша- филиала дизайн-студии Harlan Graphics в
привлечь к себе внимания. Плюс ко всему, щим» Dodge Viper SRT. Удивило многообра- (Цинциннати, Огайо). Получил степень ба-
чтобы реализовать машину целиком, при- зие сюжетов: перед гостями предстал и ро- калавра по специальности «Графический
дется ее перекрашивать. А это весьма зат- зовый «кукольный» лимузин, и катер с дизайн» в Wesleyan College в Западной Вир-
ратно. устрашающей акульей пастью. На несколь- жинии. Свою карьеру начал с производства
Многие сомневаются в том, что транспо- ких машинах можно было полюбоваться офсетных печатных форм в крупной про-
ртный тюнинг можно назвать искусством. картинами подводного царства. изводственной компании.
Однако II Ежегодный Фестиваль транзит- Транзитной графике подвластны изобра-
ной графики показал неугасающий инте- жения любой сложности, будь-то геометри- Чак Деннинг (Chuck Denning)
рес к этому виду творчества. Жюри пред- ческие абстракции, масштабные пейзажи, Директор филиала Международной
стояло отобрать лучших авторов в 8 сюрреалистические картины, «инферналь- франчайзинговой сети дизайн-бюро Sig-
официальных номинациях: графика на ав- ные» панно. При выборе темы здесь нет гра- narama в Цинциннати. Двенадцать лет ру-
томобилях сервисных служб, художествен- ниц. Поэтому можно с уверенностью за- ководит творческой мастерской, использу-
ная роспись, корпоративная промографи- явить, что каждый зритель нашел на ющей запатентованные технологии
ка, транзитная реклама на общественном фестивале работу на свой вкус. автоматизированного графического ди-
зайна и предоставляющей полный набор
услуг по дизайну и изготовлению широко-
го спектра наружной рекламы.

Энди Раттл (Andy Ruttle)


Окончил университет при Школе дизайна,
искусства, архитектуры и проектирования в
Цинциннати. Основатель филиала брендин-
гового агентства Ruttle Design Group (RDG) в
Цинциннати. До открытия своей компании
занимал должность главного дизайнера в
корпорации Landor Assoc., где разрабатывал
макеты упаковки для всемирно известных
брендов Procter & Gamble.

Шейн Сикс (Shane Syx)


Художник по рекламе и пинстрайпер
(Прим. ред.: Пинстрайпинг - техника нане-
сения рисунка при помощи специальной
кисти с волосяной рабочей частью длиной
несколько сантиметров, напоминающей
лезвие ножа) из города Фейрборн (Огайо).
Работал в нескольких студиях по изготов-
лению outdoor-рекламы и запустил соб-
ственную производственную линию по
термопечати на одежде. Вскоре открыл
свой магазин рекламы и сконцентрировал
усилия на аэрографии, художественной
росписи вывесок и производстве наружной
виниловой графики.

46 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008


Художники по мотоциклам
Первое место
Автор проекта - Альфред Секоли (Alfred
Secoli), Killer Kreations, Филадельфия (штат
Пенсильвания).
Дизайнер - Альфред Секоли (Alfred Secoli).
Заказчик - Майк Кузински (Mike Kuczynski).
Заявленная стоимость - $6 500.

Добрая сотня экранизаций литературного шедевра Мэри Шелли говорит о непоколебимом интересе к истории чудовища, созданного моло-
дым одаренным студентом Виктором Франкенштейном. На кузове мотоцикла Suzuki CSHR 1000 2006 года будто разворачиваются кадры кино-
фильма. Ужасающих монстров автор создал с помощью аэрографов с нижней подачей красочного материала Badger Rage. Передать готичес-
кую атмосферу Секоли удалось с помощью красок оттенков «кенди зеленый», «металлик» и «серебряные хлопья». Когда изображение было
готово, его обработали лаком PPG, защищающим от повреждений и придающим росписи дополнительную насыщенность и глубину.

Второе место

Автор проекта - компания Custom Painted


Vehicles, Фрэнксвилль (штат Висконсин).
Дизайнер - Джей Райт (Jay Wright).
Заказчики - Стюарт и Келли Бюрих (Stu-
art and Kelly Burich).

Одним из фаворитов экспозиции стал


проект Джея Райта, воплотивший тему про-
тивоборства двух стихий - огня и льда. Ком-
позиция включила в себя изображение язы-
ков пламени на переднем крыле Harley
Davidson и огненного коктейля из янтарного
виски и кубиков льда на бензобаке. Дизайн
рисунков разрабатывался с помощью графи-
ческого редактора Adobe Photoshop. Для дос-
тижения эффекта бриллиантового блеска
использовались базовое покрытие и фи-
нишный лак марки RM. Изображения на ку-
зов команда мастеров наносила с помощью
пистолета-краскораспылителя Iwata LPH 400
и аэрографа HP-BE1.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008 47


SIGNS OF THE TIMES
Стив Оуст

Третье место

Автор и дизайнер проекта -


Джеф Кахилл (Jeff Cahill), Quality
Signs & Designs, Фалькон (штат
Коннектикут).
Заказчик - Maudie’s of Cripple
Creek.
Заявленная стоимость - $700.

Будто из старинной лавки, тор-


гующей антиквариатом, куклами,
шоколадом и фотографиями, при-
был расписанный вручную вин-
тажный грузовичок. Кузов Ford
1927 года Кахилл декорировал с
помощью эмали 1Shot. Надписи
создавались кистями Andrew Mack
Brush Co. для ручных живописных
работ.

48 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (142) 2008


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED строчной рекламы:
Расценки на размещение
модульной рекламы:
1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)
Для размещения строчных или модульных
900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)
объявлений в данной рубрике связываться:
800 руб. - 7-11 месяцев
Тел.: (499) 134-1207, 134-7483
750 руб. - 12 месяцев
E-mail: ad@mediarama.ru

БРАТСК Московский проспект, 188. Тел./факс: (4012) 992-


РА «Пчела». Производство наружной рекламы лю- 497; тел.: 390-140, 775-675;
бой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркут- studiogamma@narod.ru; www.gammagraphics.ru
ске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте,
полноцветная широкоформатная печать с разре- «Неоника». Все виды наружной рекламы: вывески,
шением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и поли- объемные буквы, световые короба, неоновые кон-
графическая продукция, пластиковые карты. струкции, буквы из нержавеющей стали, таблички,
Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18, указатели, штендеры. Cобственное неоновое произ-
45-19-71; bee@bee.bratsk.net.ru, www.bee.irk.ru. водство. Кованые изделия (изготовление металлокон-
Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78- струкций различной сложности). Размещение рекла-
81, 53-38-53, 24-41-62. мы 6х1 м на пешеходных ограждениях.
Услуги по новогоднему оформлению фасадов, офи-
ВЛАДИКАВКАЗ сов и витрин. Брендинг, создание товарных знаков.
Широкоформатная печать на всех типах материалов.
ул. Красная, 263. Тел.: 91-555-0, тел./факс:91-295-2.
www.neonika.ru.

КРАСНОЯРСК
Мастерская рекламы «Вездеход». Крышные установ-
ки. Брандмауэры (большая сеть, лучшие места в горо-
де). Транзитная реклама - обладатель эксклюзивного
права размещения рекламы на троллейбусах и трам-
ваях Красноярска (внутри и снаружи). Пр-во наружной
рекламы любой сложности. Концептуальные дизайн-
проекты, фирменная стилистика, эксклюзивный ди-
зайн печатной и наружной рекламы. Сувенирная и на-
градная продукция нового поколения, компьютерная
вышивка, лазерная гравировка. Тел.: (3912) 54-11-44,
hod@vezde-hod.ru, www.vezde-hod.ru.

КРАСНОДАР НАЛЬЧИК
«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-
РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы си- рафии, трафаретной и широкоформатной печати.
ти-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Ул. Чапаева, д.68. Тел.: (861) 255-16-06/255-18-62
Собственная сеть. Полный комплекс наружной рек-
ламы в регионе. Производство: неон, лазерная и ме- Krasnodar outdoor.
ханическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, - реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Ад-
широкоформатная печать, оформление АЗС. лер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь;
Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672)51-2000, 76-2000. - собственная сеть щитов 6 х 3;
info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. - перетяжки;
- брэндмауеры;
ВОЛГОГРАД - реклама в ТРЦ;
«ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для - услуги баинга на Юге России;
рекламы из Китая: композитные алюминиевые пане- - собственное оборудование широкоформатной и
ли Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобиль- интерьерной печати;
ные выставочные конструкции, Электронные бал- - производство и согласование наружной рекламы.
ласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86;
изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru
163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru;
www.region-z.ru МОСКВА

КАЗАНЬ НИЖНИЙ НОВГОРОД


«АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог- ООО «Мастерская рекламы». Изготовление всех
рафии, трафаретной и широкоформатной печати. видов наружной рекламы: неоновое производство,
Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01. крышные установки, стелы, световые вывески (ко-
Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24 роба), объемные буквы, внутреннее оформление
ресторанов, магазинов, салонов и т.д. Размещение
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы,
рекламы на щитах 3х6 м и брандмауэрах - полный
крышные установки, архитектурная подсветка зда-
охват города. Проведение промо-акций, праздни-
ний, размещение рекламы на наружных конструкци-
ков, PR-мероприятий, полномасштабных реги-
ях, разработка логотипа, фирменного стиля.
ональных проектов. Ул. Окт. революции, 43.
Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11.
Тел.: (8312) 45-08-66, 45-80-60, 45-13-15;
www.neonart.ru.
nnreklama@yandex.ru; www.nnreklama.nm.ru.
КАЛИНИНГРАД
«ГАММА GRAPHIC». Производство наружной, ин- НОВОКУЗНЕЦК
терьерной рекламы любых форматов. Комплексное РГ «Лотус». Дизайн, широкоформатная печать. Изго-
оформление входных групп, алюминий, неон, под- товление любой полиграфической и сувенирной про-
светка. Цифровая печать. Реклама на транспорте. дукции. Размещение на собственных рекламоносите-

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 49


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED
лях (статика, призматроны) 3х6м, 3х12м, 5х15м, мат. Монтажные работы любой сложности. Широ- СУРГУТ
1,2х1,8м. Изготовление, монтаж любых видов рекла- коформатная печать от 60 руб. за кв. м. Изготовле- РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -
мы. Ул. Ленина, 32. Тел.: (3843) 370-468, 360-461, 373- ние сувенирной продукции. Организация и прове- неоновые (светодиодные) вывески, световые коро-
699. Ул. Белана, 1. Тел.: (3843) 99-10-82, 53-89-18, 53- дение промо-акций, презентаций. Ул. Ю. Гагарина, ба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка
89-31. ra-lotus@yandex.ru, www.ra-lotus.ru 4. Тел./факс: (8112) 62-12-75, 62-12-73; (номерки, брилки,таблички), широкоформатная и
antrar@mail.ru. интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобу-
НОРИЛЬСК мага,сетка), размещение на рекламных конструк-
РПК «Графика-Н». Размещение и производство на- РОСТОВ-НА-ДОНУ циях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31.
ружной рекламы в Норильском промышленном рай- «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наруж-
оне. Компания владеет более 70% всех сдаваемых ной рекламы любой сложности; развитая сеть бил- ТУЛА
площадей в НПР, согласование в Администрации Но- бордов, динамических конструкций; брандмауэры, ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной
рильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: крышные установки; разработка фирменного сти- рекламы. Металлоконструкции, крышные установки,
(3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; ля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гос- вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбок-
info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru. тиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. сы). Собственное производство широкоформатной
Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок,
раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству.
РА «РекТайм». Изготовление и размещение наруж- reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru
ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72,
ной рекламы, рекламы в общественном транспорте,
26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.
оформление разрешительной документации и пр. РЯЗАНЬ
Тел.: (3919) 32-44-30; reklamka3@yandex.ru; РПК «Торнадо-Арт». Изготовление и размещение на-
«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама,
www.rektaym.ru. ружной рекламы на щитах 3х6м, реклама на город- видеореклама на щитах, широкоформатная печать,
ском и корпоративном транспорте, промоушн, прове- облицовка фасадов композитными материалами
ПЕНЗА дение рекламных кампаний. Изготовление рекламных (алюкобондом), керамогранитом, изготовление
РА «Аншлаг». конструкций, киосков и остановочных комплексов. Ул. стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных
- изготовление наружной рекламы; Дзержинского, 58а, оф.30. Тел.: (4912) 96-22-22; 98- групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62,
- реклама на/в транспорте (оформление бортов,сти- 40-88; tornado@tornado-art.ru; www.tornado-art.ru оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64;
керы,светодиодные дисплеи); standprint@tula.net,
- размещение рекламы на щитах 3х6м, призмат- ООО «Русский Клуб». Размещение на щитах 3х6, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.
ронах, сити-форматах, транспарант-перетяжках, призматронах, 2-х светодиодных экранах на цент-
афишных тумбах; ральных площадях города, транспарант-перетяж- УЛАН-УДЭ
- размещение рекламы в СМИ, ках. Производство: неон любой сложности, широ- ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м,
- изготовление полиграфической и сувенирной про- коформатная печать. ул. Соборная, 34. Тел.: (4912) 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные
дукции; 254-254, 255-544, 270-541, 270-542; установки. Изготовление наружной и световой
- проведение промоакций, комплексных рекламных reklama@rusklub.ryazan.ru, www.russ-club.ru. рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;
мероприятий. barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru.
Пр-д Плеханова,6. Тел.: (8412) 54-05-87, 68-38-93; САМАРА
anshlag@anshlag-pnz.ru, www.anshlag-pnz.ru. «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексог-
РГ «Домино». Размещение на щитах 6х3, более 150
рафии, трафаретной и широкоформатной печати.
сторон, полный охват города, все поверхности ос-
«ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108.
вещены. Широкоформатная печать, собственное
м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78
производство. Ул. Кирова, 28А.
Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс:
Тел.: (3012) 222-221, 212-222; lana@domline.ru.
(8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
«Морион». Алюминиевые профили для рекламы, ХАБАРОВСК
ПЕРМЬ изготовление всех видов наружной рекламы, ши- РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама
РА «Рио-Гранде». Производство и размещение на- рокоформатная печать, мобильные выставочные на транспорте, широкоформатная печать, неон. Из-
ружной рекламы: собственная сеть рекламных стенды, шелкография. Тел.: (812) 727-26-00, готовление всех видов наружной рекламы, соб-
конструкций 3х6 по всему Пермскому краю 382-65-06; www.morion.spb.ru ственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16.
(Пермь-131 сторона, Березники-30 сторон, Оса-6 Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru,
сторон), реклама на городском общественном тра- СОЧИ www.neondv.ru.
нспорте (автобусы, трамваи, троллейбусы). РА «Лоцман». Производство и размещение наружной
Ул. Героев Хасана, 41, офис 408. Тел.: (342) 240-25-93, рекламы на собственных носителях. Эксклюзивное ЧЕБОКСАРЫ
240-25-92, 240-25-91, 240-26-97, 240-26-47; право на размещение всех видов рекламы на террито- ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выста-
rio@permonline.ru; www.rio.perm.ru рии Международного Аэропорта г.Сочи, в парке вочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставоч-
«Ривьера». Проведение рекламных акций. Рекламные ные павильоны любой сложности), полноцветная пе-
ПСКОВ кампании. Большой ассортимент декоративной свето- чать, оформление массовых мероприятий, дизайн
РГ «Эй-Пи Дизайн». Собственная сеть конструк- техники. 354 000 г.Сочи, ул.Северная, 7. Тел./факс: интерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24.
ций: биллборды, крышные установки, сити-фор- (8622) 66-50-40, 64-44-98; ra_lotsman@mail.ru Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru.

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ


В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том

«АльтПресса» «Интер-Почта-2003» www.interpochta.ru (495) 500-0060


(для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Книга-Сервис» pablic@akc.ru (495) 680-9088
«Артос-Гал» (495) 981-0324 «Роспечать» www.presscafe.ru (495) 921-2555
«Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308 «Коммерсант-Курьер» kazan@komkur.ru (843) 291-0999

50 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (142) 2008 www.mediarama.ru

Вам также может понравиться