Вы находитесь на странице: 1из 7

Способ подписки – альтернативный Весь рынок подписки в России составляет примерно 20 миллиардов рублей в год – из них примерно половину (10 млрд. в год) составляет подписка юридических лиц, два совершенно разных рынка. Первый – подписка для частных лиц с доставкой в почтовый ящик, где альтернативы Почте России почти нет (ее доля в подписке физических лиц превышает 90%). Второй – рынок подписки организаций – где подписчикам важно качество услуг и они могут выбирать между почтовой подпиской и альтернативными агентствами. Здесь доля Почты России – меньше 50%, к тому же, она ежегодно уменьшается на 7-10%. На начало 2011 года на территории России действовало порядка 135 агентств. В последнее время происходит концентрация подписного рынка. Весь рынок корпоративной подписки отраслевые эксперты оценивают более чем в 3 млрд. рублей в год, из которых на Москву приходится порядка 50%. http://wek.ru/

ekonomika/17964-menedzhery-agentstva-podpiski-otpushheny-pod-podpisku.html

Традиционно в поставках альтернативных агентств лидируют общеполитическая, общеэкономическая, специализированная профессиональная и отраслевая периодика. () Крупнейшие универсальные альтернативные агентства в России: «Урал-Пресс» (порядка 20% рынка, отделения в 96 городах), Интер-Почта, в основном, работает в Московском регионе, а также в Ростовской области и Краснодарском крае, Прессинформ работает в Санкт-Петербурге. http://www.nsrpress.ru/conference_Mcw_2011.html XVIII ВСЕРОССИЙСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ РАСПРОСТРАНИТЕЛЕЙ ПРЕССЫ «Современные перспективы развития системы распространения прессы. Новые технологии в розничных продажах и подписке»

виды торговых точек, предназначенных для розничной продажи СМИ в России и в Москве (2011г., %)

Киоски В Москве - 43%, в регионах – 60%, а Супермаркеты и АЗС в Москве всего - 22%,в

регионах еще меньше -

данные компаний-распространителей) Тимофеев И.А. доклад «Российский рынок распространения прессы: прогнозы развития на 2012 год» http://www.nsrpress.ru/

PREZENT/prez_Kiev2011_Timofeev.pdf

у популярных газет, присутствующих во всех торговых точках: супермаркеты и АЗС – 14% Киоски – 58%, а у популярных журналов, присутствующих на всех торговых точках супермаркеты и АЗС – 61%, киоски – 31%. М.А. Мельников, Доклад «ИЗДАТЕЛИ, ДИСТРИБУТОРЫ, ГОРОД: ключевые проблемы и направления развития». http://

www.nsrpress.ru/PREZENT/prez_Mcw2011_Melnikov.pdf

17% (по данным Источники:НСРП «Союзпечать», АРПП,

Доли подписных тиражей по видам изданий к общему тиражу Источники: Почта России Журналы (общенациональные) - 14% Журналы (региональные) - 2% Книги (региональные) - 1% Газеты (общенациональные) - 36% Газеты (городские) - 26% Газеты (областные) - 21%

М.А. Мельников, Доклад «ИЗДАТЕЛИ, ДИСТРИБУТОРЫ, ГОРОД: ключевые проблемы и направления развития». http://www.nsrpress.ru/PREZENT/prez_Mcw2011_Melnikov.pdf

Периодическая печать России. Состояние, тенденции и перспективы развития, 2011 год.

ФАПМК, Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии г. Москва Кудий Геннадий Николаевич Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2011 год, в млрд. руб. и % (прогноз) Доходы от размещения рекламы - 42,5%, выручка от реализации прессы в розницу - 39,7%, выручка от подписки - 17,8%. Источники: Роспечать, АКАР, АРПП, ГИПП

Читающая Россия: Всего читающих россиян -75%. Из них: Газет-66%, Журналов - 45%, Книг - 42% Источник: Фонд общественного мнения http://www.nsrpress.ru/PREZENT/

prez_Mcw2011_Kudiy.pdf

«Перспектива 2016 перспективы газет и журналов глазами медиа-агентства»

Медиа Агентство работает с прессой, когда контакты соответствуют требованиям по качеству, количеству и цене торговля контактами рентабельна Цена за 1000 контактов в прессе высокая, Рентабельность работы с прессой для медиаагентства низкая. Сегодня пресса приносит убывающие качественные контакты, но их уже мало, они дорогие и их тяжело продавать.

М.А. Мельников, ИЗДАТЕЛИ, ДИСТРИБУТОРЫ, ГОРОД: ключевые проблемы и направления развития. Чтение прессы в течение дня россиянами

по данным TNS Россия (2011/3)

http://www.nsrpress.ru/PREZENT/prez_Mcw2011_Melnikov.pdf

А вот молодежные издания не столь популярны — всего около 5% (Результат исследования TNS в Москве и Санкт-Петербурге). http://planetasmi.ru/blogi/comments/

8150.html

Печатные СМИ Так, хотя бы одно ежедневное издание в Санкт-Петербурге читает 31% жителей города старше 16 лет, еженедельники - 74% петербуржцев, ежемесячные издания - 64%.

http://www.tns-global.ru/rus/press/newsletter/122011/index.wbp?news-group-id=8B46AC11-

7CA6-49A4-BCDE-24162DE314F3&news-article-id=8B46AC11-7CA6-49A4-BCDE-

24162DE314F3

NRS-Март 2011 В крупных городах России от 95% до 98% населения в возрасте 16 лет и старше читают хотя бы одно из измеряемых центральных изданий за полгода. Рассмотрим отдельно центральные ежедневные газеты: их читают около 70% взрослых россиян. Если рассмотреть центральные еженедельники и издания, выходящие 1 раз в 2 недели, можно сделать вывод о том, что между крупными городами нет существенных различий. Этот вид прессы читают от 90% до 95% взрослого населения в каждом городе. Ежемесячные журналы хотя бы раз за полгода читают или просматривают около 84% россиян в возрасте 16 лет и старше. Аналогичный показатель в репрезентируемых городах составляет от 79% до 86% в зависимости от города. Интересно проанализировать, сколько изданий читают жители российских городов. Среднестатистический россиянин читает или просматривает около 13 центральных изданий любой периодичности за полгода. В крупных городах эта цифра кардинально не отличается от общероссийской и колеблется на уровне 11–14 изданий. Если рассмотреть каждый вид прессы отдельно, можно сделать вывод о том, что жители крупных

российских городов читают 1–2 ежедневные газеты, 5–7 центральных еженедельников и приблизительно столько же ежемесячных изданий за полгода.

http://www.tns-global.ru/rus/press/newsletter/032011/index.wbp?news-group-id=9BE02274-

1C3F-41CA-A2F1-AA16A82ED4B5&news-article-id=9BE02274-1C3F-41CA-A2F1-

AA16A82ED4B5

Согласно данным маркетинговых исследований, изменился и социальный портрет подписчика. Сегодня подписчиками являются в основном женщины в возрасте от 22 до 42 лет, проживающие в основном в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. А это значит, что в перспективе продолжится смещение покупательского спроса подписчиков в сегменты кулинарных и женских журналов, детскую периодику. Кроме того, надо принять во внимание сохраняющийся общий низкий уровень подписных тиражей в России в сравнении с другими развитыми странами – подписные тиражи составляют менее 30% от общих тиражей печатных СМИ. Розничные продажи прессы пока являются преобладающей формой распространения СМИ в России. Источник: Экспертная группа АРПП

09.02.2012

http://www.arpp.ru/pressr/262889-podpisnaya-kompaniya-2012-1-osnovnye-tendentsii-na-

rynke-podpiski.html

Не случайно издатели, когда вопрос заходит о подписке, в первую очередь вспоминают провинцию, справедливо полагая, что жители столицы, скорее всего, купят газету по дороге на работу (что удобнее и, главное, дешевле). Это подтверждается и цифрами:

на московский рынок подписки приходится лишь 15--20% от общего тиража СМИ. http://

www.profile.ru/items_7271

(2002 г.)

Москва, один из лидеров подписки по объему каталожных сборов, по плотности подписки

– на одном из последних мест в стране. http://www.lenizdat.ru/a0/ru/pm1/c-1053264-0.html Сегодня в стране на тысячу жителей приходится в среднем 217 подписных экземпляров. Причем, если в Татарстане на тысячу жителей таких подписных изданий – 530 экземпляров, то в Москве – девяносто девять. Для сравнения: в 1990 году в стране на тысячу жителей приходилось порядка тысячи пятисот газет и журналов. Пресса нуждается в повышении привлекательности для рекламодателей25.12.2003 13:13

http://www.lenizdat.ru/a0/ru/pm1/c.thtml?i=1015807&p=0

В целом по стране на 1000 жителей ныне приходится 217 подписных экземпляров

печатных СМИ. Лидирует по этому показателю Татарстан (531 экземпляр), а самые

низкие подписные тиражи отличают Москву (99 экземпляров) и Петербург (61 экземпляр).

В 1990 г. на 1000 жителей страны выписывалось более 1500 газет и журналов.

Почта России: у подписки есть будущее

При этом популярность подписки зависит от региона. Так, например, на 1000 жителей Башкортостана приходится 493 экземпляра подписных изданий, Татарстана чуть меньше

– 435. На третьем месте – Северная Осетия (Алания) с результатом 417 изданий. Наиболее активные подписчики также проживают в Ненецком автономном округе,

Курской, Амурской и Воронежской областях, Мордовии, Тыве, Чувашии и Алтайском крае. Во всех этих субъектах плотность подписки превышает 300 экземпляров периодики на 1000 населения.

http://почта-россии.рф/rp/press/ru/home/newscompany/item?newsid=5529

http://www.tns-global.ru/media/content/B7525726-B5E1-4C12-BE25-4C543F42F3EE/

TNS_NRS_Marketing_Index.pdf National Readership Survey-2010 Марина Лучина Москва 13 ноября 2009

2 ноября 2011 года ВЦИОМ обнародовал результаты своего последнего исследования рынка СМИ страны, согласно которым интернет в качестве основного источника информации используют 60% россиян, тогда как центральную и региональную прессу 70% и 71% соответственно. При этом в качестве СМИ интернет предпочитают 32% из них, федеральное телевидение – 73%, центральную прессу – 29%, региональную прессу – 24%, а радио – 15%. Тем не менее, приходится констатировать, что 25% россиян не читают ничего, нигде и никогда, а читающее население в массе своей предпочитает интеллектуально необременительную литературу и периодику.

http://www.arpp.ru/mneniya-ekspertov-intervyu/262132-gennadij-kudij-situacziya-na-rynke-

pechatnyx-smi-rossii-i-perspektivy-razvitiya-otrasli.html Геннадий Кудий: Ситуация на рынке печатных СМИ России и перспективы развития отрасли

В попытках восстановить много дубля:

ак было описано выше — тему полиграфии открыла в своем выступлении Марина Давыдова, отметив, что не смотря на то, что общая ситуация на бумажном рынке России не является критичной предложение по чисто целлюлозным мелованным бумагам, на сегодняшний день, по-прежнему превышает спрос, а цены на мелованную бумагу европейских производителей остаются стабильными.

Основные конкуренты российских полиграфистов сегодня находятся в восточной Европе. Андрей Сулейков, вице-президент Московского полиграфического союза

журнальном рынке собравшимся рассказал Георгий Микаберидзе, корпоративный директор по исследованиям ИД «HFS/ИМГ» сли посмотреть более детально на рост аудитории в сегментах, то становится очевидно, что динамика очень разнится. Всех опередили женские журналы — этот сегмент достиг 39 млн человек по числу аудитории; на втором месте оказались специализированные издания — их аудитория снизилась на 6% по отношению к прошлому году; телегиды стабильны в аудитории — 24 млн человек; сегмент travel сильно растет — за последний год рост его аудитории составил 19%. Из сегментов, которые имеют негативный тренд на протяжении последних четырех лет, могу отметить молодежные издания. Здесь драматического падения, конечно, нет, но тенденция перехода молодой аудитории в Интернет очевидна»

ГИПП: оценка текущей ситуации и перспектив развития печати в России/ конференция «Российский рынок печатных СМИ. Оценка текущей ситуации и перспективы развития» 28 сентября 2011

http://www.arpp.ru/2009-01-28-14-38-17/261700-gipp-oczenka-tekushhej-situaczii-i-perspektiv-

razvitiya-pechati-v-rossii.html

В подписную кампанию 2012-1 на фоне относительной стабильности подписных

тиражей четко прослеживается уменьшение тиражей региональных изданий в большинстве тематических сегментов и при незначительном росте тиражей в целом по группе федеральных изданий. У федеральной прессы рост тиражей произошел в сегментах: «кулинарные» издания, «женские» и «мужские» журналы, юмористические издания, детская периодика, научно-популярные издания. Небольшой рост показали деловые и общественно-политические газеты. При этом следует отметить, что лидирующие на столичном информационном рынке федеральные деловые и общественно-политические бренды собирают ничтожные тиражи в регионах. Специализированные отраслевые издания потеряли часть своих тиражей.

Остается сложной ситуация с подпиской на региональную прессу. В последнюю подписную компанию отрицательный результат (падение тиражей почти на треть) продемонстрировали как общественно-политические и деловые издания, так и «кулинарные». Лидирующий сегмент региональные «женские» журналы по совокупным тиражам упал на 20%. По оценкам экспертов, отчасти подобная ситуация связана с тем, что часть этих изданий создана путем копирования успешных федеральных брендов.

Источник: Экспертная группа АРПП *Подписная компания 2012-1: основные тенденции на рынке подписки*

http://www.arpp.ru/pressr/262889-podpisnaya-kompaniya-2012-1-osnovnye-tendentsii-na-

rynke-podpiski.html

Высокие темпы роста в подписном сезоне 2012-1 продемонстрировала газета «Готовим дома»: 38 695% прироста относительно результатов подписки на 2011-1.

В списке лидеров - Республика Бурятия, Пензенская область, Московская область,

Калининградская область, Белгородская область, Свердловская область, Новгородская область, Республика Саха (Якутия), Ямало-Ненецкий автономный округ и город Москва.

то можно сделать для роста подписных тиражей? Активнее работать с подписчиками, проводить призовые акции вместе с подписным агентством, конкурсы для почтовых работников, развивать новые сервисы подписки. В минувшую подписную кампанию «Межрегиональное агентство подписки» сделало упор на размещении рекламно-информационных материалов в почтовых отделениях и продвижении подписки в интернете. Подписка 2012-1: стабильность на фоне неуверенности http://www.arpp.ru/2009-01-28-14-

46-37/262748-podpiska-2012-1-stabilnost-na-fone-neuverennosti.html

Главным достижением подписной кампании 2012-1 стал уверенный рост подписных тиражей во многих регионах России (относительно подписной кампании на первое полугодие 2011 года).

Например, по Каталогу агентства «Роспечать» выросли тиражи в Республике Ингушетия (17%), в Свердловской области (15%), Рязанской области (12%), Карачаево-Черкесской Республике (10%), Республике Адыгея (8%). Сравнимые результаты продемонстрировали по Каталогу российской прессы «Почта России» Республика Бурятия (24%), Пензенская область (24%), Московская область (23%), Калининградская область (23%), Белгородская область (22%).

Выросли тиражи и у агентств, формирующих Объединенный каталог «Пресса России». Например, у Агентства подписки и розницы выросли подписные тиражи в Пермском крае (21%), в Астраханской области (19%), в Рязанской области (13%), Нижегородской области (11%) и Свердловской области (6%). Лидеры подписки на газеты и журналы - 2012

http://www.arpp.ru/pressr/262717-lidery-podpiski-na-gazety-i-zhurnaly-2012.html

Между тем, в остальных регионах России подписка выросла. В Новосибирской, Ивановской и Тульской областях - на 15,7%, 11% и 6% соответственно. В Ямало- Ненецком АО – на 8,9%, а в Якутии – на 6,3%. Самые высокие тиражи почтовой подписки традиционно собирают в Башкирии, Татарстане, Краснодарском и Алтайском краях, а также Ростовской области. Геннадий Кудий: Ситуация на рынке печатных СМИ России и перспективы развития отрасли связи с этим уместно напомнить, что доля читающих россиян пока значительна. Причём вопреки распространённому стереотипу, больше всего читает молодёжь в возрасте 18 - 30 лет. Согласно последнему исследованию Фонда общественного мнения, 75% наших сограждан любят почитать. Причём 66% из них предпочитают газеты, 45% - журналы, а 42% - книги. Популярность газет объясняется просто – для 52% населения страны они являются главным источником информации. Кстати, схожая ситуация и в Германии, где печатную прессу потребляет 68,4% титульной нации, хотя официальное проникновение интернета там приближается к 90% от численности населения. У нас оно почти вдвое меньше.

Но есть и другие данные. На пленарном заседании Общественной палаты России 2 ноября 2011 года ВЦИОМ обнародовал результаты своего последнего исследования рынка СМИ страны, согласно которым интернет в качестве основного источника информации используют 60% россиян, тогда как центральную и региональную прессу 70% и 71% соответственно. При этом в качестве СМИ интернет предпочитают 32% из них, федеральное телевидение – 73%, центральную прессу – 29%, региональную прессу – 24%, а радио – 15%.

ем не менее, приходится констатировать, что 25% россиян не читают ничего, нигде и никогда, а читающее население в массе своей предпочитает интеллектуально необременительную литературу и периодику. Геннадий Кудий: Ситуация на рынке печатных СМИ России и перспективы развития отрасли. Выступление на форуме «Московский союз печати. Технологии реализации печатной продукции в городе Москве», 14.11.2011

http://www.arpp.ru/mneniya-ekspertov-intervyu/262132-gennadij-kudij-situacziya-na-rynke-

pechatnyx-smi-rossii-i-perspektivy-razvitiya-otrasli.html

предпочтения россиян к различным видам СМИ – региональные, местные газеты,

журналы – 24, Центральные (федеральные) газеты, журналы – 29, интернет – 32 %. В целом, насколько Вы доверяете следующим средствам массовой информации?

(закрытый вопрос, один ответ по каждой позиции, сумма ответов «вполне доверяю» и «скорее доверяю», % респондентов): региональные, местные газеты, журналы – 42, Центральные (федеральные) газеты, журналы – 42 %, Больше других центральной печати доверяют:

• Жители столиц

• Старше 45 лет

• Имеющие среднее образование Не доверяют:

• 35-44летние

• Имеющие средний доход

Мужчины

Высокообразованные

Кто доверяет региональной печати?

• Селяне

• Женщины

• Пенсионеры

Не доверяют

• 18-24летние

• Мужчины

• Высокодоходные

• Высокообразованные

Валерий Федоров. «Российские СМИ сегодня и их аудитория». http://old.wciom.ru/fileadmin/

news/2011/SMI_okt.ppt

75% россиян читают печатную продукцию, из них - 66% газеты и 45% журналы. меньше всего читают газеты люди старше 60 лет. больше всего - люди с высшим образованием (с увеличением уровня образованности наблюдается стабильный рост чтения газет). ФОМ «Доминанты», опрос «ФОМнибус», 10 октября 2010 http://fom.ru/kultura/10178

СЕГМЕНТАЦИЯ ЖУРНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В 2011 Г - Практически исчез молодежный сегмент, за исключением нескольких сезонных изданий, посвященных молодежным сериалам (Сумерки, Закрытая школа). не покупают газеты и журналы, предпочитая получать новости и другую информацию из интернета