La escuela de comunicacin de Toronto La escuela de Toronto parte de la idea fundamental de que las caractersticas del medio, su constitucin y configuracin

predisponen o genera consecuencias en la vida social humana. Esta teora se fundamenta en que el hombre adems de luchar por su supervivencia, se ha esforzado de igual forma en inventar herramientas y medios que perfeccionen su capacidad de relacionarse con sus semejantes. Y a su vez este logro es obtenido mediante el ejercicio de la comunicacin, posicionndola como el detonador esencial del desarrollo cultural y social del ser humano. Marshall McLuhan, Walter Ong, Joshua Meyrowitz, Edmund Carpenter, Elizabeth Eisenstein, James Carey, Lewis Mumford, Harold Innis, James Morrison, Paul Ryan, Paul Levinson, Lance Strate, Eric Havelock y, Eric McLuhan uno de los seis hijos de Marshall, entre otros. Son los tericos, que forman el eje principal de lo que ms adelante se desarrollar como La Escuela de Comunicacin de Toronto Harold Adams Innis y Marshall McLuhan son los pioneros en el mbito de la comunicacin, que formularon la idea primaria de la que parte la es escuela de Toronto. Poniendo a los medios tecnolgicos como principales factores de cambio en la sociedad; y su segunda teora desarrolla que la evolucin humana ha pasado por tres etapas. En cada momento hay un medio de comunicacin masivo que es dominante en la sociedad oral. Impresa y electrnica- y cada evolucin tecnolgica afecto a la estructura social (Innis 1951). La primera Era es la oralidad, el tiempo en el que el nico medio de comunicacin eran los sonidos y las primeras palabras. La segunda Era inicia el momento en el que parece el alfabeto y surge la comunicacin escrita, la invencin de la imprenta, hasta la creacin del telgrafo. Y finalmente, el telfono, que da paso a la Tercera Era con la multiplicidad de inventos y descubrimientos que han hecho que la tecnologa de las comunicaciones, se convierta en el verdadero motor de la evolucin cultural humana. Argumentos de Innis: Establece una doble visin de los medios: los que estn ligados al tiempo (manuscritos, comunicacin oral) y al espacio. Es decir, a la diseminacin espacial que proporcionan los soportes tecnolgicos (desde la imprenta a los medios electrnicos). Para Innis hay medios que tienden hacia la perduracin en el tiempo y otros hacia el espacio. La tradicin oral y la cultura manuscrita gozan de larga vida, favorecen la memoria y las formas tradicionales de poder. Los medios que pueden alcanzar grandes extensiones como lo impreso o los medios electrnicos, tienden a la centralizacin de la cultura pero tambin favorecen el cambio social y la inestabilidad. Reinterpretacin de la historia como historia de las tecnologas de la comunicacin. Enfoca a los medios como una forma de evolucin y control poltico (el control de los instrumentos de comunicacin es un medio de poder).

El cambio social est dictado por la tecnologa de la comunicacin. El inters de los nuevos medios est encaminado a alcanzar grandes audiencias y obtener los resultados rpidamente. Los nuevos medios compiten por dominar la comunicacin masiva en la sociedad.

Herbert Marshall McLuhan naci el 21 de julio de 1911, en Edmonton, Alberta, Canad. En la Universidad de Manitota (Canad) estudi la Licenciatura en Letras y la Maestra en Artes. Se doctor a los 31 aos de edad en la Universidad de Cambridge, y en su tesis doctoral analiz la obra del dramaturgo ingls Thomas Nashe. Discpulo de Innis, Mc Luhan es considerado como el gur de la comunicacin del siglo XX. Su gran proyeccin contribuy a la divulgacin de la reflexin sobre los medios como fenmeno central de la modernidad. Sus reflexiones e intuiciones, sus provocaciones y extravagancias intelectuales estimularon el debate acadmico; adems de que secaron al espacio pblico el debate de la comunicacin y de los medios. Sus ttulos se convirtieron en best-sellers, como El Medio es el mensaje, La Galaxia Gutenberg, Guerra y Paz en la Aldea Global, Comprender los Medios de Comunicacin, La Aldea Global, etc. El planteamiento de McLuhan habla principalmente sobre la evolucin de los medios de comunicacin y de la humanidad, La Galaxia Gutenberg (1985). En este libro explicar las eras de la comunicacin oral, el cambio de la era de Gutenberg a la era electrnica; y en segundo lugar, Comprender los medios de comunicacin (1969), En el analiza los nuevos medios de comunicacin y predice la llegada de los nuevos medios y su alcance global o como l lo llama Aldea Global. McLuhan respalda la visin de Innis, pero estructura su propia teora y crea sus propios trminos. Argumentos de McLuhan: Un sentido siempre tiende sobre estimular a los dems. Por lo tanto, cada (nuevo) medio presta una visin diferente a cada persona en particular. Causando un cambio en nuestra percepcin. McLuhan sostuvo a lo largo de toda su vida, que los sistemas de comunicacin crean estados sociales y psicolgicos y enfatiz en que el hombre es donde los medios actan y producen efectos. Los medios son el mensaje, lo que en realidad quiere decir que el medio afecta sobre el mensaje. Enfatiz en que los medios son extensiones del cuerpo, y los sentidos. Adems de que los medios electrnicos mantienen relacin con nuestro sistema nervioso central. Hace una tipologa entre medios calientes y fros a partir del tipo de datos que transmiten y el grado de participan en las audiencias. (Una fotografa por ejemplo, tiene mucha informacin, el dato es de alta definicin por tanto es un medio caliente; mientras que una caricatura tiene baja definicin porque proporciona poca informacin visual).

Las ideas de MacLuhan formaron lo que se conoce como ecologa de los medios (media ecology o teora del medio) que estudian la manera como stos afecta la percepcin humana, la comprensin, los sentimientos y los valores y cmo la interaccin con los medios facilita e impide nuestras oportunidades de supervivencia. A McLuhan se le he criticado, debido a que muchas de sus ideas no pueden ser probadas empricamente, sobre todo porque habla de efectos socio-culturales a largo plazo. Pero su principal contribucin es haber mostrado una forma original para entender la relacin medios, cultura y tecnologa.

Walter Ong Distinguido erudito de la oralidad y la alfabetizacin sostiene que el habla es la raz de la escritura, ya que no concibe la existencia de la escritura sin la oralidad. Se ocupa principalmente de la cultura oral y los cambios en el pensamiento y la expresin producidos por la escritura [..](p. 117) Tipos de Oralidad:

Primaria: Es la forma de comunicarse de las culturas que no conocen la escritura ni la impresin con un carcter de permanencia e independencia de la escritura. Secundaria: Es la forma de comunicacin de aquellos que conocen la escritura, hasta las nuevas tecnologas. Leguaje no verbal como sustitutos del habla. Explica el impacto que las diferentes tecnologas han producido en el ser humano y cmo se relaciona con el conocimiento, consigo mismo y con los otros. Habla del control social que tena la palabra . Del ejercicio de la memoria.

Recalca el origen "abrumadoramente oral " del lenguaje: El pensamiento se relaciona de modo articulado con el sonido. El lenguaje existe independientemente de la escritura. Muchas lenguas existieron y se transformaron en otras sin haber llegado a la escritura.

Elizabeth Eisenstein Lewisohn Naci en 1923. Es una historiadora norteamericana de la Revolucin Francesa y comienzos del siglo 19 en Francia. Ella es conocida por su trabajo sobre la historia de la impresin . Escribi sobre la transicin en los medios de comunicacin. As como el papel de la imprenta en la ejecucin de una amplia cultura cambio en la civilizacin occidental . Estudi bachillerato en el Vassar College y se gradu y doctor en el Radcliffe College, con una tesis sobre Filippi Michele Buonarroti. Entre 1959 y 1974 fue docente de la American University de Washington y, entre 1975 y 1988, en el Departamento de la Universidad de Michigan, de la que pas a ser profesora emrita. En 1978 fue asesora del Centro para el Libro de la Biblioteca del Congreso en Washington y trabaj tambin, entre 1980 y 1987, en el Library's Council of Scholars. Autora de The first professional revolutionist: Filippo Michele Buonarroti (17611837); A biographical essay,Harvard University Press, 1959; The printing press as an agent of change: communications and cultural transformations in early modern Europe. Hace un estudio detallado no slo sobre las consecuencias polticas, sociales, econmicas y culturales de la invencin de la imprenta, sino del entorno poltico, social, religioso, econmico y cultural que hizo posible su aparicin. EL anlisis transita por los siglos XV y XVI y comprende la innovacin tecnolgica de Gutenberg, la revolucin cientfica y la cultura de la imprenta. Su ms conocida obra de Eisenstein es la imprenta como un agente de cambio. En este trabajo se centra en las funciones de la imprenta: difusin, normalizacin y conservacin y la forma de estas funciones con la ayuda de los progresos de la reforma protestante , el Renacimiento y la Revolucin Cientfica . El trabajo de Eisenstein trajo mtodo histrico, el rigor y la claridad de ideas anteriores de Marshall McLuhan y otros, acerca de los efectos sociales generales de las transiciones de los medios de comunicacin. En suma podemos decir que esta escuela canadiense es original por muchos sentidos. Ofrece los elementos para la relacin entre las ciencias del entendimiento, y las ciencias de la cultura y el estudio de las tecnologas. Analiza el enfoque sobre cmo afectan las tecnologas de informacin. El que una obra como la de Mc Luhan, Harold Innis Elizabeth Eisenstein o Wallter Ong tenga tantas repercusiones, habla de su importancia; no solo por el hecho de un repertorio novedoso, sino porque desde esta perspectiva la tecnologa se ve de una forma distinta, con relacin a su estructura ms amplias (como lo hace Innis) y como elemento configurador de la cultura, la cual es ms que un esquema referencial del mundo, debido a que marca una pauta nueva de cmo observar las tecnologas como parte medular de la estructura de las grandes sociales hasta la vida privada y cotidiana.

Bibliografa: Miller Jonathan; La filosofa actual, McLuhan; Ed. Grijalo; Espaa; 1971, Pp. 7-24. Elizondo, Jess, La escuela de comunicacin de Toronto: comprendiendo los efectos del cambio tecnolgico. SIGLO XXI Editores, Coleccin Diseo y Comunicacin, Mxico, 2009. Evans, Daniela, Un examen el "impacto" de la imprenta crtico de las reclamaciones por

Ong, Walter; Oralidad y escritura. Tecnologas de la Palabra, FCE, Mxico, 1987, 2da. imp. 1997 catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/romero_v_g/capitulo2.pdf www.iifl.unam.mx www.lacofa.es Roberto Domnguez, Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin. chasqui.comunica.org