COMUNICACIN VISUAL

La Comunicacin Visual. Signos y Smbolos /Depto. Diseo

A lo largo de su historia, el ser humano siempre ha utilizado signos, seales y smbolos como medio de comunicacin. Pero fue en el siglo XX donde se vio la necesidad de establecer unos signos convencionales, que permitiesen captar un mensaje rpidamente y con facilidad, al mayor nmero de personas posible, superando incluso al lenguaje escrito, por su rapidez de lectura. Un claro ejemplo de ello son las seales de trfico.

Si se realiza un recuento de lo que ha sido la historia del hombre, se puede entender de mejor manera la evolucin desde lo que fueron los dibujos en las cavernas, hasta los logotipos de las marcas actuales, si se pone nfasis en las necesidades que han ido surgiendo en las sociedades.

El hombre prehistrico registraba en las cavernas escenas de su vida cotidiana.

Arte Rupestre: Manifestacin artstica plasmada en paredes rocosas.

En la Antigedad, los griegos representaban a sus Dioses a travs de signos y figuras simblicas.
Hermes es el Dios griego de la ciencia qumica, y se representa con una serpiente y una fuente.

Moneda de 2 euros emitida por Grecia en la que se aprecia una lechuza, el smbolo de Atenea, la diosa griega de la sabidura.

Rtulo luminoso de una farmacia de nuestros das donde se puede ver que an se usa el smbolo de Hermes como patrn de los farmacuticos (qumicos)

En la Edad Media se le agregaron cruces a las columnas, a modo de sealar la evangelizacin de los distintos lugares.

Durante la Edad Media, la Iglesia estuvo estrechamente relacionada con la sociedad y las costumbres.

Surgi la necesidad de sealizar los caminos, por lo que la flecha se convirti en un signo imprescindible.
El origen de la flecha es incierto, pero se puede conectar con la forma de sealar algo de los hombres antiguos, que era levantando el brazo extendido en direccin de lo que se estaba hablando.

No slo se necesitaba sealizar las rutas, tambin fue necesario sealar a travs de carteles, el nombre de los lugares comerciales y de residencia. Una vez que se fueron indicando los lugares, surgi la necesidad de mostrar qu haba disponible dentro de ellos, en el caso de un restaurante, qu tipo de comida.

Finalmente surge la necesidad de plantear como comportarse en un contexto determinado.

Al observar la sucesin de imgenes, nos podemos dar cuenta del hecho de que la evolucin signific pasar desde necesidades imprescindibles, como sealizar el camino en las carreteras, a necesidades menos genricas, como indicar si se puede fumar o no en un establecimiento, y este conjunto de expresiones, termina por formar una organizacin social que no incluye solamente una sealizacin vial, sino tambin organizaciones de tipo institucional y comercial entre otras.

Los Signos Grficos

Los pictogramas: se definen como representaciones de smbolos u objetos reales por medio de signos simples y han sido utilizados dentro de la sealtica como una de las formas ms eficaces de comunicar informacin que busca sealar una accin.

Las Seales: Son signos similares a los pictogramas que pretenden provocar una accin en el espectador. Se trata de figuras geomtricas sencillas que le sirven de marco. Utilizan cdigos universales, es decir, son entendibles por todo el mundo.

Para un mensaje tan imprescindible como Stop" no se puede pensar que en cada pas va a existir un modo de expresarlo de forma diferente. Se necesita que tengan cdigos similares para que puedan ser entendidos universalmente, ya que hoy en da las personas viajan de un lado a otro sin dejar de hacer sus actividades cotidianas en la calle, como conducir.

Lo universal debe ser el lenguaje icnico (lo visual), y para que el mismo mensaje, con las palabras Stop, Alto y Pare" puedan abstraerse de la misma manera, deben estar encerradas o sujetas en un formato similar, como es que esas palabras estn dentro de un octgono rojo, y con borde y letras blancas.

La seal triangular y de borde rojo indica peligro

La seal redonda y y de borde rojo indica prohibido

La seal cuadrada o rectangular, de borde blanco con fondo azul indica informacin

Aunque actualmente es poco utilizado, existe un cdigo martimo internacional de banderas por el cual todos los barcos se pueden comunicar independientemente de su procedencia.

Esta bandera es la bandera de la zona martima de Cartagena, y todos los barcos pertenecientes a esta zona deben llevarla.

El ideograma: El ideograma es una idea representada mediante smbolos y no mediante objetos como pasaba con el pictograma. La imagen del ideograma no se parece a la idea que quiere representar (es muy abstracta). Normalmente el significado de los ideogramas resulta bastante ms complejo que el de los pictogramas.

Diferentes representaciones de uno de los smbolos ms conocidos de toda la historia.

Icono: En informtica, es la representacin grfica y esquemtica utilizada para identificar funciones o programas.

Logograma: Un logograma es un smbolo compuesto por iniciales y que equivale a una o varias palabras.

Anagrama: Un anagrama tambin es un emblema normalmente constituido por letras, pero corresponde a una marca de empresa.

Red Nacional de los Ferrocarriles Espaoles Calvin Klein

Warner Brothers

International Business Machines

Logotipo: Un logotipo es un elemento grfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos claramente asociados a quienes representan.

Una Marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado comercial. El logotipo sera lo que diferencia una marca de otra.

Imagotipo: Es un dibujo muy simplificado que se entiende de manera inmediata. Se llama tambin pictograma de la marca.

Algunas empresas utilizan su nombre independiente de su imagotipo, y otras conjuntamente. La marca Nike usa su nombre y su imagotipo tanto conjuntamente como por separado.

Las Formas Bsicas del Diseo

Se consideran formas bsicas del diseo el crculo, el tringulo y el cuadrado, por su capacidad estructural para realizar creaciones de diseo. La superficie de estas formas se puede someter a diferentes particiones, con distintos niveles de regularidad o estableciendo perfectas simetras. Se pueden desplazar o superponer las partes derivadas de los cortes y se pueden combinar las tres formas para crear nuevos diseos.

El diseo de logotipos Las caractersticas que debe reunir un buen logotipo son:
Originalidad: De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de personalidad propia.

Esttica: Debe ser atractivo y acompaar los gustos y tendencias de diseo del momento teniendo en cuenta al pblico a quien va dirigido (nivel social y econmico, nivel cultural, edad, etc)

Expresividad asociada al producto o a la actividad desempeada: No tiene sentido elaborar un logotipo en el que no exista relacin alguna entre la imagen y la actividad o las caractersticas propias de la empresa.

Sntesis de formas: Un logotipo debe ser sencillo.

Mximo dos o tres colores ms el negro: Esto es importante por una cuestin de economa. Los sistemas de reproduccin en imprenta vuelven caro un logo con muchos colores.

Buen contraste en blanco y negro: Tambin es importante que los tonos elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya que es as como aparecer posiblemente en facturas, circulares y algn que otro documento.

Tipografa adecuada: Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardera usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire confianza a los padres y por otra despierte nuestro lado ms afectivo.

Algunas marcas conocidas de automviles y el origen de su logo.

A continuacin me permito mostrar un grupo de imgenes que partiendo de logotipos, seales y pictogramas ms o menos conocidos, se han transformado en nuevos signos y smbolos capaces de comunicar ideas sociales, polticas e incluso burlarse de ellas.

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