Rene Taschen lo mejor del diseo grfico latinoamericano

Dios

los hace y un

los junta

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En otras latitudes el uso del cartel para difundir actividades culturales ha perdido la preponderancia que sola tener, mientras que en Amrica Latina an es arte vivo, rebosante de colores que no renuncian a su origen popular, sino que recogen sus valores y rompen con los clichs en los que se ha querido encasillar a los diseadores de la regin. El brasileo Felipe Taborda constat la ignorancia sobre lo que se hace de este lado del continente cuando se descubri como el nico latinoamericano incluido en el libro Graphic Design for the 21st Century. 100 of the Worlds Best Designers, publicado por Taschen. Entonces se propuso convencer a la prestigiada editorial alemana de la riqueza y calidad de la grfica latinoamericana. Lo logr. A fines de 2008 sali a la venta el libro Diseo grfico latinoamericano, elaborado por Taborda junto con su colega y compatriota Julius Wiedemann. Editado en espaol, italiano y portugus, en 544 pginas rene el trabajo de ms de 200 diseadores y despachos de diseo grfico. De ellos, 34 son mexicanos.
Por Patricia Vega

patvega@m-x.com.mx Para entonces, las composiciones grficas de Taborda carteles, cartulas de discos y portadas de libros eran ya conocidas en todo el mundo debido a su fuerza visual. Se senta feliz y orgulloso de ser el nico latinoamericano incluido entre los mejores diseadores del mundo. Sin embargo, esa distincin tambin le pesaba como una lpida, pues estaba consciente del talento y la creatividad de un gran nmero de sus colegas de la regin. Le pareca que se cometa una injusticia. As que persever en su empeo y una vez que logr el consentimiento de sus editores germanos, con agenda en mano Taborda empez a pedir referencias para lanzar una convocatoria que rpidamente se distribuy de pas en pas, a travs de las redes locales de diseadores grficos. Unos fueron proponiendo a otros y fue creciendo la cadena hasta obtener un amplio corpus. Despus de revisar y analizar numerosos trabajos vino la ardua labor de seleccin, que oper bajo reglas muy sencillas: los elegidos formaran parte del libro por mrito propio. Ese principio significaba que no habra cuotas por pas ni se incluira a alguien debido a que su nacin no se encontraba representada. Y de ah sigui un intercambio de correos electrnicos entre Taschen y los interesados, a manera de ping-pong, hasta que el libro qued concluido.

etengmonos unos minutos en la imagen creada por el diseador argenmex Jorge El Doctor Alderete y que fue seleccionada por los editores para abrir el libro Diseo grfico latinoamericano (Latin American Graphic Design), publicado este ao por la editorial Taschen y cuya edicin multilinge ha llegado ya a las principales libreras de la ciudad de Mxico. La imagen, realizada por Alderete en 2004 para la empresa Nike lleva por ttulo Santamaradona y nos presenta al futbolista Diego Armando Maradona vistiendo sendas tnicas de colores azul y blanco, como si fuese un mesas contemporneo que lleva un baln en llamas en el lugar tradicionalmente reservado para ese corazn sangrante propio de la liturgia catlica. Es el ejemplo perfecto, porque la obra de Alderete tiene la contundencia suficiente para desarmar cualquier prejuicio que se pudiera tener sobre el diseo latinoamericano.

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Vayamos ahora al origen del proyecto. Cuando el brasileo Felipe Taborda descubri que l era el nico latinoamericano incluido en el volumen que, hace ms de un lustro, la editorial germana Taschen dedic a la obra de los 100 mejores diseadores del mundo (Graphic Design for the 21st Century-100 of the Worlds Best Designers), se propuso convencer a sus editores de la gran riqueza y calidad del diseo grfico latinoamericano.
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En 2008 se materializ el proyecto de Felipe Taborda. Anduvo de la seca a la meca sus colegas lo reconocen

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hoy como el embajador del diseo latinoamericano para presentar, al fin, el libro Latin American Graphic Design (Diseo grfico latinoamericano) que, junto con su colega y compatriota Julius Wiedemann, prepar para Taschen. Se trata de un volumen de 544 pginas que recorren, en orden alfabtico y a manera de diccionario, el trabajo de ms de 200 diseadores desde los ms jvenes hasta los artistas consagrados y despachos de diseo grfico de Amrica Latina. En conjunto dan forma a una especie de radiografa del arte grfico en 20 pases de la regin, desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Despus de la imagen de El Doctor Alderete, el libro se inicia con tres textos: el prefacio titulado Creatividad y comunicacin, firmado por Gonzalo Fargas, editor de 90+100, revista de diseo argentina; la introduccin, Revolucin visual, encargada a Xavier Bermdez, director de la Bienal Internacional

diseo no es un simple maquillaje: es, en todo caso, una autntica reconstruccin facial, y tienen entre sus principales clientes al Centro de Capacitacin Cinematogrfica; Hula Hula (1996) que se encarga de la imagen de El Hijo del Santo y de las portadas de los discos de Aleks Syntek, Natalia Lafourcade y Benny Ibarra; Cha3 (1999), autor de la imagen del grupo de msica electrnica Nortec; Zoveck Estudio (2004), responsable de diversos diseos para el payaso Brozo; o el contingente tapato: Estudio Monitor (2002) y dos de los integrantes del despacho Bdmark, Paco Estrella (1971) y Sara Luna (1972). Las otras dos mujeres incluidas son Gabriela Rodrguez (1956) y Mnica Zacaras (1965), quien dise el libro El ropero de Frida.

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Felipe Taborda estudi diseo grfico en la Pontificia Universidad Catlica de Ro de Janeiro; cine

del Cartel en Mxico; y Cultura Latina, un amplio ensayo sobre la historia del diseo latinoamericano escrito por el propio Felipe Taborda. La edicin finaliza con un prctico ndice que facilita el acceso a la informacin clave de la obra, as como los nombres de los diseadores, pases, publicaciones e instituciones educativas del ramo.

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Con 34 entradas dedicadas tanto a diseadores en lo individual como a despachos de diseo, Mxico es el pas con mayor presencia en el libro. Estn incluidos artistas grficos de la talla de Vicente Rojo (1932), quien es cofundador de Ediciones Era; diseadores con larga trayectoria como Antonio Prez iko (1941), Luis Almeida (1946), Xavier Bermdez (1953) y Germn Montalvo (1956), y elementos de generaciones posteriores, como Alejandro Magallanes (1971). Entre los despachos figuran ramos Tantos (1995), cuyos integrantes consideran que el
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y fotografa en la London International School de Inglaterra; y realiz una maestra en el New York Institute of Technology de Estados Unidos. Su colega y compatriota Julius Wiedemann trabaja como editor de planta en la editorial Taschen. Los libros de esa casa editorial fundada en 1980 por Benedikt Taschen, un extravagante y jubilado punk alemn son conocidos mundialmente por la exquisitez de su diseo y por ser publicaciones casi sin texto, dedicadas ms bien a las imgenes. Se inici como Taschen Comics para satisfacer la obsesin de su dueo por las historietas, y en 1984 se transform en Taschen Books, con una frmula que le ha ganado el xito obtenido: precios bajos para ediciones de gran calidad. A punto de quebrar en distintas ocasiones por los riesgos que sola correr, hoy Taschen es la quinta editorial ms importante del planeta, por lo que sus ediciones son, por lo general, multilinges.