OBAMA, INC. El xito de una Campaa de Marketing.

William Alejandro Losada 0226446

LA ERA DEL CAMBIO

OBAMA, INC. El xito de una Campaa de Marketing.

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LA ERA DEL CAMBIO Quin imaginara que las ltimas elecciones presidenciales llevadas a cabo en los Estados Unidosen 2008 estaran cargadas de intensivas campaas de Marketing y nuevas estrategias complementarias a esta maniobra; el candidato presidencial por el partido Demcrata yhoy presidente de Estados UnidosBarack Obama despleg una serie de estrategias nacionales para poder llamar la atencin de los ciudadanos y as ganar las elecciones presidenciales de dicho pas. Pese a los altos ndices de racismo que an se presentan a nivel global, para muchos era imposible, entre esos me incluyo;que una persona de descendencia afro, alcanzara el cargo de mayor poder en los Estados Unidos, la presidencia.Estas palabras que relaciono a continuacin fueron escritas por un habitante norteamericano en un espacio que abri la BBC Mundo para que opinaran acerca de la histrica eleccin presidencial.
En Estados Unidos existe un profundo racismo, y la mente de millones de blancos no se reconcilia con la idea de que una persona negra con la esposa y los nios ocupen la Casa Blanca, que se llama as: Blanca.1

Es degradante la forma en que muchos habitantes se refieren a una persona por tener un color diferente de piel; aunque cabe resaltar que lo que mostraron los resultados electorales fue otra cosa, el pueblo Norteamericano dej a un lado el racismo y se unieron para proclamar el cambio al que tanto se refera Obama en sus discursos como candidato presidencial; es inevitable que algunos no estuvieran de acuerdo con la eleccin de Obama, debido a que para ellos Obama representaba la falta de experiencia para gobernar una nacin y sera el primer presidente Afro en el pas. Conscientes de lo que representaba Obama para la poblacin norteamericana, se tuvo que hacer hincapi en una campaa de marketing profunda para alcanzar los resultados que se lograron.Obama junto con su equipo de campaa desarrollaron 3 estrategias para consolidarse como el candidato favorito a ganar las elecciones presidenciales en Estados Unidos; la primera de ellas, Su serenidad. En el libro Obama, Inc.2 Se menciona que el carisma y la serenidad de una persona dependen en gran parte de su gentica, sin embargo, Obama se mostr seguro, sereno sin dejarse afectar por las crticas que gener la oposicin. La siguiente estrategia utilizada por el ex candidato presidencial, se bas en hacer uso de las redes sociales como tctica para acceder a la poblacin norteamericana en su totalidad y asegurarse de que todos participaran con su voto
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BBC Mundo. http://newsforums.bbc.co.uk/ws/es/thread.jspa?forumID=7521. Mayo 13 de 2012. LIBERT, Barry, FAULK Rick. Obama, Inc. El xito de una campaa de marketing. 2009.

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en las elecciones realizadas en 2008. Y el tercer principio empleado por el presidente Obama fue la forma en que cambi el pensamiento de los habitantes, a lo que llam el cambio esperado, el cual consista en buscar nuevos lineamientos de gobierno y no seguir con la costumbre de la experiencia. En cuanto a la actitud que debe tomar un candidato en el Manual de Marketing Poltico, Luis Costa Bonino menciona lo siguiente:
En la decisin de voto influyen, adems del "temperamento poltico" de las actitudes polticasfundamentales, las opiniones circunstanciales,la percepcin del momento poltico, el grado de confianza hacia hombres polticos y partidos. Mientras que en la primera categora de actitudes, las fundamentales, las que venimos de examinar, son estables en el tiempo y principalmente relacionados con el tipo de personalidad de los individuos, las actitudes polticas coyunturales cambian rpidamente, a veces de un mes aotro, siguiendo el vaivn de la vida poltica del pas.3

As mismo como seala el documento de Julio lvarez, Hacia un estudio del Marketing Poltico: Limitaciones tericas y metodolgicas,
Collins y Butler (1994) describen un modelo conceptual para el estudio del marketing poltico, el cual se divide en 3 categoras: 1. Producto Poltico, 2. Organizacin Poltica y, 3. Mercado Electoral. De la misma manera Kotler y Kotler (1999) sostienen que una campaa electoral guiada bajo las normas del marketing poltico debe estar organizada bajo un modelo centrado en la evaluacin del ambiente electoral y el marketing estratgico (segmentacin del mercado).4

Estas herramientas novedosas, impulsaron una fuerte oleada revolucionaria nunca antes vista en esta nacin, puesto que los inmigrantes norteamericanos, nativos y dems se proclamaron a liderar un nuevo comienzo en la historia norteamericana. Es impresionante cmo estas 3 estrategias lograron llegar a tantas personas, y lo relaciono de la siguiente manera, es como si impulsramos una estrategia para que nuestro producto llegue a un mercado target, slo que en este caso, la intencin era la de obtener mayora en votos. La reflexin de este libro va dirigida a los empresarios de grandes y pequeas compaas para que puedan obtener grandes beneficios y llegar potencialmente a nuevos mercados haciendo uso de los sistemas de informacin como las redes sociales, un lema ideal que sorprenda al cliente y principalmente una posicin serena y carismtica frente a los dems. El mercadeo poltico es poco conocido actualmente, sin embargo esto no quiere decir que nunca se haya implementado, porque cada da que se tiene que recurrir a elecciones para presidentes, gobernadores, etc., los candidatos con sus asesores deben realizar un estudio minucioso del mercado al que desean llegar y la forma en que van a lograr la victoria. A diferencia del mercadeo comercial, el
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COSTA BONINO, Luis. Manual de Marketing Poltico. PDF. ALVAREZ, Julio. Hacia un estudio del Marketing Poltico: Limitaciones tericas y metodolgicas

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mercadeo poltico debe vender el carisma de un lder en poco tiempo, vindose reflejado el da de la eleccin, en la que se determina el xito o fracaso de las campaas polticas realizadas.Prcticamente, Obama no es el primer candidato que recurre a una campaa de marketing exhaustiva, pero si es el presidente que ha logrado mover las masas con este tipo de poltica, transformando el pensamiento del Estado.Para Philippe J. Maarek, el marketing poltico es:
Proceso de planificacin con estudio previo del electorado que se concrete en una oferta programtica y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas en el electorado desde una ptica ideolgica; este proceso completa con comunicacin de esa respuesta al electorado y el anlisis global de estas actuaciones que sirva de retroalimentacin.5

De esta forma, el proceso de planificacin o plan de campaa en el marketing poltico es indispensable para segmentar el mercado e implementar las acciones que se realizarn para lograr el objetivo. Es precisamente lo que he mencionado anteriormente; considero como fundamental el mercadeo poltico para este tipo de acciones que desean realizar los candidatos para lograr el mayor nmero de votos. Retomando el caso de Obama, las redes sociales, lograron que nuevos votantes se acercaran a las urnas a depositar un voto de confianza en el hoy presidente Barack Obama, es decir, todo se encontraba framente calculado. Necesario indicar que en ningn momento el candidato demcrata recurri a la publicidad negativa de sus opositores, lo que fortaleci su liderazgo, mientras los dems se empeaban en dar golpes bajos a este personaje. A manera de conclusin, la campaa presidencial del candidato Barack Obama en el 2008, marc el cambio entre el marketing comercial y poltico en el mundo, recurriendo a nuevas estrategias, tales como las redes sociales, con las que alcanz un nmero histrico de donaciones en dinero para la realizacin de su campaa; el dilema de Obama por la carrera electoral a lo que llam la era del Cambio, influyendo sicolgicamente en la decisin de los ciudadanos estadounidenses, fueron factores catalizadores de su triunfo histrico obtenido en 2008.
Es importante recordar que el marketing poltico se relaciona principalmente con el mbito de las estrategias de los partidos para alcanzar el poder en unas elecciones. En tales condiciones, el marketing poltico debe servir como cauce de comunicacin de losagentes polticos (partidos y candidatos) con la sociedad de la que esperan obtener un apoyo electoral.6

BIBLIOGRAFA

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MAAREK, Philippe. Marketing Poltico y Comunicacin: Claves para una buena informacin poltica. FERRER, Juliana (2003). Niveles Estratgicos De Marketing Poltico En Campaas Electorales De Gremios Universitarios.

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LIBERT, Barry, FAULK Rick. Obama, Inc.El xito de una campaa de marketing. 2009. BBC Mundo. http://newsforums.bbc.co.uk/ws/es/thread.jspa?forumID=7521. Mayo 13 de 2012. COSTA BONINO, Luis. Manual de Marketing Poltico. PDF. ALVAREZ, Julio. Hacia un estudio del Marketing Poltico: Limitaciones tericas y metodolgicas. MAAREK, Philippe. Marketing Poltico y Comunicacin: Claves para una buena informacin poltica. FERRER, Juliana (2003). Niveles Estratgicos De Marketing Poltico En Campaas Electorales De Gremios Universitarios.