MINISTERUL EDUCAIEI AL REPUBLICII MOLDOVA UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA FACULTATEA DE JURNALISM I TIINE ALE COMUNICRII SPECIALITATEA JURNALISM

Relaia dintre mass media i sfera politic, economic i social.

Referat
Funciile, efectele i riscurile pe care le presupune relaia dintre domeniul politic, economic i social cu mass media.

Coordonator: Zinaida Gribincea Elaborat : Iulia Brad, student anul I Grupa J 111 l

Chiinu 2012

Introducere Relaia mass-media sfera politic Mass media n relaia cu sfera economic Mass media i rolul ei n contextul social. Funcii, efecte, necesiti Concluzii Bibliografie

Dintre toate componentele societilor moderne, mijloacele de informare n mas cunosc cea mai mare i mai rapid cretere. Astfel, secolului al XIX-lea, caracterizat de acesul la informaie a unui public restrns ca numr, secolul al XX-lea i opune o diversificare i o multiplicare prodigioas a mediilor, concomitent cu atragerea unor audiene din ce n ce mai mari, toate acestea rezultate n urma inovaiilor tehnologice. Ce reprezint sistemul de comunicare n mas, ce este mass media i care sunt efectele acesteia asupra societii la acestea dar i la alte ntrebri importante vom rspunde n cele ce urmeaz. Potrivit lui Denis McQuail mass media reprezint n primul rnd instituii care desfoar o activitate fundamental ce const n producerea, reproducerea i distribuirea cunoaterii, a cunoaterii ce ne permite s conferim un sens lumii, modeleaz percepia noastr i contribuie la cunoaterea trecutului i asigurarea continuitii noastre actuale. La rndul su, cercettorul francez Regis Debray, vorbind despre sarcinile mediologiei (a tiinei mass media), accentueaz c aceasta pretinde s abordeze funciile sociale superioare (religia, politica, ideologia, mentalitile) n relaiile lor cu structurile tehnice de transmitere a informaiei. Pentru evaluarea rolului masiv al mass media n domeniul politic, economic i social este nevoie de nelegerea unor smart-ntrebri adresate cititorilor lor de Melvin DeFleur i Sandra Ball-Rokeach n finalul

capitolului Teoria dependenei de sistemul mass media din lucrarea Teorii ale comunicrii de mas: ce s-ar ntmpla dac dintr-un motiv inexplicabil ar disprea brusc mass media? Cum ar putea lumea nelege lumea n care triesc, acioneaz i i joac rolurile, dac n-ar exista nici un mijloc de comunicare de mas? Cum i-ar ndeplini grupurile i organizaiile elurile de nelegere, aciune i recreare? Cum ar fi meninute ordinea i stabilitatea, cum ar avea loc schimbarea social, cum ar fi tratate i rezolvate conflictele comunitare sau naionale, cum s-ar realize adaptarea la mediile schimbtoare? i cum am crea i menine semnificaiile commune care fac posibil societatea noastr complex?

Relaia mass-media sfera politic Utilizarea tot mai frecvent a mijloacelor mass-media de ctre oamenii politici i apariia noilor tehnici de persuasiune bazate pe strategiile de marketing electoral reprezint unul din cele mai interesante fenomene care a reinut atenia ncepnd de la cel de-al doilea Rzboi Mondial pn n prezent. Majoritatea rilor occidentale devin din ce n ce mai mult prada mediatizrii vieii politice, ceea ce este interpretat de unii specialiti drept un proces de ameliorare a dialogului dintre guvernani i societatea pe care acetia o reprezint. Pe de alt parte ns nu sunt puini nici aceia care afirm c aceast mbuntire la nivel de dialog constituie o regresie a dezbaterii democratice. Dar, ntrebarea principal n cadrul acestui capitol al prezentului studiu de caz este dac influena mijloacelor de comunicare n mas este pozitiv-informativ sau negativ-manipulativ, dac ne referim la aspectul social. Canalele mediatice, n special, televiziunea reprezint una din cele mai veridice surse de informare pentru un cetean. Mai mult dect att, conform studiilor efectuate, anume ea se bucur de cel mai nalt grad de credibilitate din partea cetenilor. Acest mijloc de comunicare n mas le permite s fie mai bine informai i, prin urmare s-i perfecioneze modul de gndire. Nu trebuie omis din vedere ns nici faptul c televiziunea poate deveni unul din instrumentele principale ale puterii i

poate exercita o influen negativ-manipulativ asupra cetenilor. Poate fi privilegiat forma n dauna sensului, fondului; poate fi privilegiat spectacolul n dauna argumentrii, iar toate acestea constituie veritabile riscuri de srcire a dialogului societate-politic i poate reduce viaa politic la jocul unor prestaii televizate. Printre trsturile caracteristice mass media formulate de McQuail figureaz i structurarea n mod symbolic a relaiilor de putere, elaborarea i reconstituirea sferei opiniei publice Pentru evaluarea rolului masiv al mass media n domeniul politic este nevoie de nelegerea unor smart-ntrebri adresate cititorilor lor de Melvin DeFleur i Sandra Ball-Rokeach n finalul capitolului Teoria dependenei de sistemul mass media din lucrarea Teorii ale comunicrii de mas: ce s-ar ntmpla dac dintr-un motiv inexplicabil ar disprea brusc mass media? Cum ar putea lumea nelege lumea n care triesc, acioneaz i i joac rolurile, dac n-ar exista nici un mijloc de comunicare de mas? Cum i-ar ndeplini grupurile i organizaiile elurile de nelegere, aciune i recreare? Cum ar fi meninute ordinea i stabilitatea, cum ar avea loc schimbarea social, cum ar fi tratate i rezolvate conflictele comunitare sau naionale, cum s-ar realize adaptarea la mediile schimbtoare? i cum am crea i menine semnificaiile commune care fac posibil societatea noastr complex? Dei n acest fragment nu este menionat cuvntul politic, l subnelegem, n mod evident, pentru c anume politica este cea care ar suferi cel mai mult n urma unei atare opoziii. Or, anume mass media reprezint o resurs specific a societii, destinat controlului social. Ea este arena pe care, la nivel naional i n mare msur la nivel internaional, se structureaz jocul politic. n continuare voi analiza strict beneficiile pe care le are politica n urma stabilirii unei relaii cu mass media. Voi ncepe analiza prin enumerarea principalelor funcii sociale pe care le ndeplinete mass media i de care beneficiaz n mod direct sfera politic.

1. Funcia de informare permite furnizarea informaiilor referitoare la faptele i situaiile ce se produc n societate, n special, a informaiilor relevante pentru sistemul democratic care vizeaz fenomenul participrii civice, inovaiile i procesul schimbrilor, adaptarea la multitudinea circumstanelor vieii sociale. Funcia de corelare permite oferirea comentariilor, criticilor i interpretrilor evenimentelor produse, contribuind astfel la procesele de socializare, la meninerea ordinii sociale, la dezvoltarea unui consens i la procesul de integrare. Aici pot fi menionate, n egal msur i posibilitatea stabilirii relaiilor i a coordonrii numeroaselor activiti politice. Funcia de asigurare a continuitii permite exprimarea claselor dominante dar i a celor minoritare, stimuleaz identitatea lor n timp i le confer importan n urma procesului de mediatizare constant Funcia de mediere un rspuns la o chestiune de ordin foarte important i permanent, identificat, n acest context cu mass media care faciliteaz acordurile i relaiile i reprezint un support pentru a reuni publicul. Mai jos vom studia aspectele altor funcii ale mass media, cum ar fi cea de filtru i interpretare. Importana mass media pentru mediul politic const n unicitatea acestui instrument de face cunoscute puterii necesitile sociale ale cetenilor statului n cadrul cruia activeaz. n sens invers, tot mass media transmite mediului social deciziile provenite din sfera politicului, ncorpornd tlmcit ideile care fac parte din dezbaterea social. Astfel, concluzia prim la care ajunge este c mass media ndeplinete dou roluri de baz: cel propriu, de interpretare, i politic - de mediere.

2.

3.

4.

Mass media ndeplinete funcia de filtru al avenimentelor care au loc n domeniul politic. Ea estompeaz formele tradiionale ale comunicrii politice, diversificndu-le i fcndu-le mult mai accesibile compoziiei diferite a auditoriului mass media. Forme persuasive care pot fi aduse drept exemplu n acest sens sunt sondajele de opinie, a datelor cu privire la anumite ratinguri politice, organizarea anchetelor, prolifierea emisiunilor radio i TV n form de talk-show. Procesului filtrrii informaiei, evidenierii i accenturii elementelor ei, n raport cu importana lor i revine un rol extraordinar n configurarea tabloului informaional al actualitii. n acelai context al relaiei dintre mass-media i politic apare ideea dependenei i interdependenei dintre aceste dou component-pri de relaie. Condiionarea produsului mediatic n urma pactizrii realizate ntre sfera informaional i totalitatea forelor corporative, instituionale, guvernamentale , de decizie, politice n interesele acestora, - limiteaz libertatea de expresie, i, practic, aa cum afirm i cercettorul american Herman Chomsky, se afl n serviciul obiectivelor promovate de o determinat elit. Subordonate logicii puterii i fiind un veritabil instrument al puterii n vederea controlului consensului i disensiunii mass media se integreaz unui sistem de pia dirijat. Aceast dirijare este de cele mai multe ori ncredinat sau permis guvernului, liderilor comunitii, marilor proprietary iar logica aciunii acestora coincide deseori cu aceea a proprietarilor mass media. Ea poate fi asemuit cu solidaritatea caracteristic vnztorilor de pia. Cu toat aparena pluralismului, mass media occidentale actuale, pentru exemplu, dein cel mai nalt grad de funcionalitate pentru puterea existent i sunt extreme de sensibile i receptive la necesitile guvernanilor i ale principalelor grupuri de putere. Mrturiile jurnalitilor, sunt edificatoare n

acest sens, afirm Victor Moraru n Mass media vs Politica. Proximitatea fa de putere este un de fect al jurnalitilor. Acetia prezint cele declarate de funcionarii guvernului drept adevr, tiind c mint, i astfel dezinformeaz frecvent. Unii cercettori nord-americani, explicnd, de exemplu, funcia presei de construire a semnificaiei, arat i ei c tirile transimse de mass media nu-i propun n mod deliberat s creeze iluzii sau s induc n eroare, cel puin n majoritatea sociatilor occidentale. Dimpotriv, codurile etice ale jurnalismului accentueaz condiia obiectivitii, corectitudinii, meticulozitii i relatrii stricte a faptelor. Dar aceasta este o btlie pierdut nc nainte de a fi nceput. Pentru c aciunea de distorsionare a tirilor sunt produsele factorului antropic i anume produsele unor factori importani care scap controlului reporterilor, editorilor, productorilor i proprietarilor de ziare. Societatea modern, cea electronizat, declar unii autori, este mult mai uor supus guvernrii i manipulrii dect societatea aalfabetizat. Aici explicaia este simpl. Eficiena propagandei realizate prin intermediul mijloacelor electronice este mai mare, producnd n consecin, fenomenul noilor analfabei (Hans Magnus Enzesberger), a celor, pentru care mass media, substituind orice alt form, este unicul canal de informare, formare i culturalizare. Din fiine reale n marionete. Promotorul societii deschise, Karl Popper avanseaz ideea necesitii limitrii puterii mass media (cu referire la televiziune). El afirm c televiziunea ca s fie credibil, trebuie s fie transparent, adic suspus unor limite ca i toate celelalte puteri nelegitime cum sunt armele, drogurile, abuzurile, privilegiile ce nasc corupie n final. El subliniaz c nici mcar inamicii democraiei nu contientizeaz pe deplin urmrile puterii televiziunii, iar cnd i vor da seama de ceea ce pot face cu ajutorul ei, o vor utilize n

toate formele, inclusive n cele mai periculoase situaii. i atunci, spune el, va fi prea trziu. n aceei ordine de idei, nu mai puin severe sunt ideile i concluziile la care ajung acei cercettori care critic concepia, tipic pentru ideologia constituional liberalcu privire la sistemul informaional ca bastion al libertii expresiei. Un astfel de statut al mass media , valabil ntr-un context democratic sufer schimbri semnificative tocmai din motivul conformrii, cu precdere, a mijloacelor de comunicare nu att la interesele pluraliste de ordin ideologic, ct mai ales la interesele mercantile, fenomen care, de altfel, constituie expresia vie a unui model de sociatate predeterminat. Jurgen Habermas a numit aceast tent mercantilist de care este cuprins actual mas media drept o er a omniprezentului fenomen al comerului i logicii acestuia. Anume aceast comercializare a mijloacelor de comunicare n mas prin intermediul crora se produce dezbaterea dintre actorii sociali, fie cel de la putere, fie ceteanul, favorizeaz apariia figurii consumatorului. Este vorba despre un consummator detaat de figura unui cetean raional, apt de a-i manifesta atitudinea critic fa de un regim politic sau altul. Acest fenomen la numi fatalism politic, iar argumentul pe care l-a aduce ar fi c o societate este democratic n msura n care cetenilor acesteia le revine rolul de gestiune a problemelor publice sau cel puin participare i implicare n gestiunea acestora. Dac gndirea lor este ns controlat sau subjugate anumitor circumstane, cum ar fi cele ideologice sau i mai ru, economice, ei vor fi constrni i nu vor mai avea un rol semnificativ n procesul decizional i de gestiune a puterii. Fatalismul politic n acest caz, reprezint viziunea prea categoric i radical a publicului, lipsit de statutul de actor politic i participant autonom la comunicarea politic i despre reducerea lui la apatie, despre marginalizarea lui pentru a nu admite intervenia sa n chestiunile pe care i le-a apropiat elita determinat i, n consecin, pentru a inocula acestui om iluzia necesar iluzia de a crede c este informat.

Mass media n relaia cu sfera economic

Industria mijloacelor de comunicare urmeaz legile i structurile specifice celorlalte activiti economice, utiliznd, pentru cuantificare, aceiai indicatori i aceleai strategii. Economitii americani opereaz, n mod uzual, cu o gril de activiti economice care cuprinde patru sectoare: cel agricol, cel industrial, cel al bunurilor i serviciilor i cel informaional. Dup declinul activitilor agricole, ncepnd cu 1900, economia a preluat conducerea, pn n 1960, paralel cu industria bunurilor i serviciilor. Dup 1965, sectorul informaional se va impune, autoritar, pe piaa economic, devansndu-le, la nivelul cheltuielilor i veniturilor, dar i al impactului social, pe celelalte. Brutalitatea dezvoltrii sale, totui, relev anumite particulariti evolutive. Schematic, principalele media au cunoscut urmtoarele perioade: - Etapa de prototip: rezultatele descoperirilor tiinifice au trecut, de la faza de laborator, la cea de aplicaie; - Perioada de tatonare (de ncercare): cei mai curioi au trecut la experimentarea acestor prototipuri i le-au descoperit utilizrile i beneficiile; - Perioada de rspndire: noile echipamente se rspndesc n societate n cercuri concentrice, ntr-un grad destul de mare; - Adoptarea: societatea adopt definitiv noua tehnologie, o legitimeaz astfel; aceast etap aduce o expansiune brutal a echipamentelor, la toate nivelurile societii; - Perioada de regresiune: dup ce echipamentele ating un nalt grad de penetrare, consumul lor ncepe s scad; acest lucru arat c piaa a ajuns la saturaie, nemaiputnd s absoarb acelai produs, moment n care se lanseaz alte prototipuri, pe care cei mai receptivi la nou le experimenteaz, le atest, ceea ce conduce la adoptarea lor la scar mare, procesul fiind mereu reluat.

Este necesar s operm, nc de la nceput, o distincie elementar: informaia, cunotinele, opiniile nu sunt industrii, chiar dac sunt transmise i produse cu tehnici industriale. Media sunt cele care fac o industrie, pe care se spijin informaia, cunotinele bunurile culturale, n definitiv. Sistemul media este, n ansamblu, marfa, iar bunurile culturale reprezint coninutul lor. Economia informaional ridic deja semne de ntrebare, cu precdere pentru rile bine dezvoltate. Dilema cu care se confrunt are ca punct de plecare lipsa unui rspuns evident la ntrebarea: este noua economie cauza sau efectul creterii economice generale? Altfel formulat, dezvoltarea sectoarelor informaionale, a instrumentelor i activitilor lor, poate determina dezvoltarea i a altor sectoare economice? Raporturile industriei comunicaiilor sunt ele ndeajuns de puternice pentru a genera asemenea consecine, exist, de fapt, un raport de dependen a celorlalte sectoare de activitate de comunicare? Orice tentativ de clarificare a acestor chestiuni trebuie s ia n considerare gama de activiti pe care o desfoar acest sector. n acest caz, identificm cel puin dou dimensiuni demne de reinut: n primul rnd, diversitatea mijloacelor i a formelor de comunicare genereaz trei poli distinci, dar economicete interdependeni: polul de producie i de difuzare a materialelor, polul conceperii i exploatrii reelelor de transmisiune i polul producerii, distribuiei i exploatrii coninuturilor. Or, aceti trei poli materiale, reele, programe trebuie localizai n amonte sau n aval de ntreprinderile mediatice. n amonte i desfoar activitatea ageniile de pres, bncile de date, ageniile publicitare, cele de creaie, aadar instituii specializate n oferirea de informaii ntreprinderilor mediatice, pe diferite suporturi: hrtie, band magnetic sau pelicul, ce conin text, imagine i sunet, de la caz la caz. Activitile desfurate n aval de sistemul mass-media cuprind operaiunile de difuzare i sunt realizate de ctre ntreprinderi complementare, dar indispensabile bunei funcionri a mass-media, precum: firme de distribuie, servicii potale, de vnzare cu amnuntul, societi de telecomunicaii, de cablu.

Toate aceste industrii conexe accentueaz dependena media de electronic, de informatic, de sistemele de producie de informaie brut, de cele de comercializare, nchiriere i, nu n ultimul rnd, de reparaii.

Mass media i rolul ei n contextul social

n societatea actual, mass-media joac un rol crucial n viaa social, devenind, de-a lungul timpului, o putere crescnd i indispensabil, cu o influen puternic asupra segmentelor societii. Prezenta lor activ se simte n viaa financiar-bancar, n dezvoltarea industriei, n evoluia tehnologiei, n viaa politic, dar i n viaa cotidian, construind la rndul lor o industrie proprie. ntr-un stat democratic, ele au rolul de a informa, comenta i critica, fiind considerate "centrul vital al vieii publice". Subiectului mass-media, fiind de neepuizat prin interdisciplinaritatea i evoluia continu a fost interesant cercettorilor din sociologie, psiho-sociologie i antropologie care au ncercat s defineasc rolul lor i influena pe care acestea le au n societate. Supranumite i " a patra putere n stat", "mass- media au devenit, n lumea modern, un fel de centru gravitaional n raport cu care se poziioneaza toate celelalte segmente ale societii. Pentru a putea percepe mai bine relaia dintre mass media i societate, consider c nainte este necesar o introducere n sistemul mass-media i o prezentare a evoluiei i a semnificaiilor pentru a observa mai ndeaproape rolurile i impactul n viaa social. n limbajul uzual i n unele lucrri de specialitate, mass-media sunt considerate sinonime cu noiunile de comunicare de mas i cea de mijloace de comunicare n mas. Termenul de "mass-media" s-a format prin sinteza dintre cuvntul anglo-saxon "mass", cu sensul de mas, caruia i s-a adugat

latinescul"media", cu forma sa de plural, nsemnnd mijloace. Prin urmare, mijloacele media sunt, n general, definite ca "suporturi tehnice care servesc la transmiterea mesajelor ctre un ansamblu de indivizi.Cu ajutorul acestor mijloace, se stabilete o relaie de comunicare ntre creatorul de mesaj i receptorul su, purtnd numele de comunicare mediat, deoarece se folosete de acel instrument de mediere pentru a permite unuia sau mai multor emitori s difuzeze informaii ctre unul sau mai muli receptori. Altfel spus, medierea se refer, aa cum am menionat i n cazul dialogului dintre forele politice i mass media la " acele suporturi care se interpun n actul comunicrii, ntre emitor i receptor". Conceptul de comunicare de mas poate fi definit ca "orice form de comunicare n care mesajele, avnd un caracter public, se adreseaz unei largi audiene, ntr-un mod indirect i unilateral, utilizndu-se o tehnologie de difuzare. Astzi, caracterul unilateral este diminuat prin ncercarea de a susine o relatie de interaciune ntre cele doua pri prin feed-back. Dimensiunea industrial a comunicrii de mas a dus la crearea unei "culturi de mas", care a avut drept consecin standardizarea produsului, simplificarea coninuturilor, eliminarea dimensiunilor intelectuale n favoarea atributelor afective i valorizarea dup criteriul economic, adic profitul. "Cultura de mas este definit nu de faptul c este cultura maselor sau c este produs pentru a fi consumat de mase, ci de faptul c ei i lipseste att caracterul reflexiv i subtilitatea culturii "nalte" a elitelor sociale, culturale i academice, ct i simplitatea i concreteea culturii folclorice din societatea tradiional". Ca efect al culturii de mas, produsele mediatice au nceput s fie variate, caracterizate de accesibilitate i afectivitate excesiv. Acestea se orienteaz n funcie de preferinele "omului mediu", aa cum l-a numit Adolphe Quotelet: "omul mediu este, pentru o naiune, ceea ce este centrul gravitaional pentru un corp; aprecierea tuturor micrilor sau a echilibrului unei naiuni trebuie s se raporteze la el. n consecin, stilul, structura i coninutul unui astfel de produs mass-media trebuie asamblate astfel nct s fie neles de un public ct mai larg, cu acces simplu i

direct. Produsele mediatice sunt fabricate i multiplicate dup principiul bandei rulante, fiind privite ca un bun comercial. Pe de alt parte, acestea au un caracter perisabil din cauza nevoii permanente a auditoriului de a consuma ceva nou, mbuntit i frumos "ambalat", dar i de a fi la curent cu evoluia sistemelor societii actuale, aflate ntr-o permanent schimbare i producere de fluxuri de informaii i evenimente care trebuie transmise. O alt caracteristic a comunicrii de mas, n contextul relaiei acesteia cu societatea, este canalul de transmitere. Prin dezvoltarea tehnologiei, modalitile de transmitere a mesajelor s-au diversificat. Prin apariia audiovizualului i posibilitii de a transmite cu rapiditate informaiile, mijloacele media au ajuns s fie caracterizate de simultaneitateape care o stabilesc cu evenimentul. Astfel, timpul dintre momentul aflrii unei informaii sau desfurrii unui eveniment i receptarea lor a ajuns s fie foarte scurt, uneori chiar nul. Posibilitatea transmiterii n direct capteaz atenia publicului i pstreaz interesul, ajungndu-se, la o dependen de mijloacele media. Chiar dac este vorba despre televizor, radio sau internet (new media), oamenii caut n permanen s-i satisfac nevoia de informare, de acces la cultur sau de divertisment pentru a-i ocupa timpul liber. Desigur, aceast dependen a aprut i din cauza rutinei zilnice i a comoditii cu care omul actual se multumete. n accepiunea freudian, oamenii i impun singuri aceste ritualuri, avnd tendina nnscut de a reveni la situaia iniial, la repetarea acelorai gesturi sau situaii. Mass-media au o contributie puternica la crearea i pstrarea ritualurilor pentru c ele semnaleaz i amplific evenimente de rutin. ns, privind ideea din alt perspectiv, putem spune c este doar o problem de decizie: "aceti oameni consum un produs mass-media n urma unei decizii liber asumate", n ciuda faptului c ei au la ndemn o mulime de alte modaliti de relaxare i de petrecere a timpului liber. n continuarea dezbaterii asupra relatiei dintre mass-media i societate m voi apro n special, asupra unor concepte funcii , efecte i roluri - considerate importante pentru a nelege menirea mijloacelor de comunicare n mas i influena

lor n schimbarea de atitudini i comportamente ale indivizilor. Mass-media reprezint sistemele de legtur ntre individ i societate. Ele rspund astfel unor nevoi i aspiraii ale indivizilor sau colectivitilor i, la rndul lor, sunt modelate de acestea. Modelandu-se dupa nevoilor din ce in ce mai diversificate ale indivizilor, functiile mass-media sunt multiple. In continuare, voi incerca o prezentare a celor mai importante dintre acestea: 1. Funcia de informare.

Indivizii simt n permanen nevoia de a controla mediul nconjurtor, pentru a aciona i a lua decizii n funcie de realitatea imediat. Funcia de informare vine n sprijinul nevoii societii, grupurilor i a indivizilor de a controla mediul nconjurtor. Oamenii evalueaza, pe baza informaiilor pe care le primesc, importana evenimentului ce ar putea s-i afecteze n mod direct, anticipeaz unele tendine i iau, n cunostin de cauz, anumite decizii. Cele mai multe dintre mesajele mediatice receptate zilnic, din cadrul interaciunii continue cu mass-media, sunt informaii generale, care se adreseaz mai puin sensibilitii ori nevoilor curente. Din cauza ptrunderii mijloacelor de comunicare n relaia dintre individ i mass-media, oamenii i mbogesc bagajul de cunotine prin aceste informaii mediatice. Informaiile utilitare sunt prioritare pentru public. Fie c este vorba despre programul la cinematograf sau la teatru, de situaia transportului urban, starea vremii sau cotaiile bursiere, oamenii i orienteaz activitatea zilnic n funcie de ele i controleaza mediul imediat. 2. Funcia de "legtur" (de comunicare)

Mass-media rspund nevoii oamenilor de comunicare, de implicare n comunitate i de identificare cu o anumit cauz, tem sau subiect. De aceea, aceast funcie poart i numele de integrare social. Nivelul la care acioneaz mijloacele media poate fi unul local, naional sau global. ns, indiferent de diferena dintre receptori

(naionalitate, religie sau cultur), acetia au n comun consumul aceluiai produs mediatic, bazat pe proximitatea informaional. Sloganul unei campanii publicitare, o tire de ultim or sau subiectul controversat al unui talk- show pot face oricnd subiectul unei discuii cu cei apropiai i nu numai. Astfel, mijloacele media ajut la socializarea n interiorul unei comuniti. 3. Funcia educativ- cultural

Mass-media au preluat din rolul social al familiei i al instituiilor de nvmnt n procesul de educare a copiilor. Ele transmit valori i modele culturale ale societii i au un rol important n formarea gndirii i comportamentului indivizilor, n special, n rndul tinerilor. Mijloacele media au posibilitatea de a face s circule diferite modele de comportament general acceptate de societate, rspunznd nevoii de perpetuare a valorilor comunitii. Ele transmit de la o generaie la alta mituri, tradiii i principii "care i confer individului o identitate etnic sau naional". Prin transmiterea valorilor, "mass-media contribuie la realizarea stabilitii sociale i la meninerea, n timp, a structurilor culturale". Rolul lor este s transmit cunostine i s formeze oameni cultivai. 4. Funcia de interpretare.

Grania dintre informaie i opinie este greu de stabilit. Unii specialiti consider c influenarea are loc nc de la primele etape prin care trec informaiile: selecia i ierarhizarea. Alegerea prezentrii unei informaii, a unui eveniment n detrimentul altora, precum i punerea lor ntr-o anume ordine reprezint un act interpretativ.

5. Funcia de divertisment. ntr-o lume a vitezei i a provocrilor continue, mass-media rspund nevoii oamenilor de a se deconecta de la viaa cotidian. Indiferent dac este vorba de un film, o emisiune de divertisment la tv sau un talk-show la radio, oamenii privesc mijloacele media ca pe o modalitate de petrecere a timpului liber, de relaxare, dar i

un mod de evadare. Consumatorii de divertisment vor s scape de presiunea cotidianului i s intre ntr-o lume imaginar, lipsit de grijile i problemele zilnice, pentru a tri imaginar evenimente, experiene sau sentimente pe care n viaa real nu au posibilitatea s le ncerce, nu ndrznesc sau nu ar ajunge s le triasc niciodat. Cercettorul britanic Bertrand Russell, cruia i-a fost acordat n 1950 Premiul Nobel pentru Literatur, n recunoaterea lucrrilor sale semnificative, n care promoveaz umanitarismul i libertatea de contiin, observ c mijloacele media "stimuleaz (emoiile sau intelectul) i tot ele calmeaz (prin distracie sau catharsis)." 6. Funcia de vorbire i de limbaj ale mass-media Supui n permanen mesajelor mediatice, tindem s mprumutm cuvinte sau sintagme din limbajul mediatic n comunicarea interpersonal. Consumul produselor mediatice influeneaz att limbajul, ct i vocabularul nostru. Astfel, ele creeaz noi termeni, expresii, arhetipuri i extind nelesul unor termeni deja existeni sau substituie noi nelesuri. n timp, ele ajung s construiasc un vocabular simbolic pe care o persoan l poate utiliza zilnic, iar dac acest lucru este caracteristic unei colectiviti mai mari de oameni atunci exist posibilitatea ca unele din aceste noi cuvinte i nelesuri s fie att de populare nct s poat fi incluse oficial n dicionare i cri de specialitate.

Concluzii n fiecare zi, oamenii petrec mult timp n faa televizorului, ascult postul de radio preferat sau citesc presa. Mijloacele media au ajuns s aib un impact puternic asupra indivizilor i s contribuie la procesul de educare i culturalizare. Influena lor, fie puternic, fie limitat, constituie o preocupare major a cercettorilor n tiinele Comunicrii de multe decenii. Efectele observate n rndul indivizilor conduc la o mulime de ntrebri: citirea regulat a ziarelor impune ideologia clasei dominante? Apariiile repetate ale oamenilor politici la televiziune provoac schimbri de opinie sau de intenie de vot n rndurile electoratului? Copiii care privesc multe scene de

violen pe micul ecran sunt oare nclinai mai mult dect alii s adopte un comportament agresiv? Sunt ntrebri care dovedesc ct de necesar este astzi studiul efectelor, reale sau presupuse, ale mass-media. Cunotinele n materie ncep s se nmuleasc, dei uneori rspunsurile oferite de specialiti n legtur cu acest subiect nu sunt foarte clare, date fiind prerile lor att de diferite. Efectele mass-media au fost prima dat observate n timpul primului rzboi mondial. Dac pn atunci populaiile civile nu fuseser implicate n rzboi, de aceast dat mass-media a reuit s mobilizeze populaia, s menin moralul i s conving oamenii s se alture armatei. Din cauza apariiei i formrii societii de mas, se simea nevoia crerii unor legturi afective ntre oameni, bazate pe solidaritate. Societatea de mas era vzut ca o "trecere de la un sistem social tradiional i stabil, n care oamenii erau strns legai unul de altul, la unul de o mai mare complexitate, n care indivizii erau izolai din punct de vedere social". Dorina de mobilizare a sentimentelor i a loialitii pentru propria naiune i de inducere a fricii i urii pentru dumani a determinat declanarea unei propagande prin mass-media. Mesajele propagandistice invadaser orice produs mediatic de la acea vreme. Astfel, mijloacele de comunicare n mas au devenit principalele instrumente de convingere i persuadare ale cetenilor. Ele au devenit cai de mobilizare i orientare a maselor i de modelare a opiniei publice n direcia dorit de comunicator. Mesajele mass media vin ca nite gloane magice, care au o putere nemsurat de a influena n mod direct opiniile, compartamentele umane; ele pot ifluena masele i crea noi moduri de percepere a lumii i a evenimentelor ce au loc n jurul unui individ ncadrat ntr-un mediu social. Altfel spus, receptorii ofer un rspuns direct i imediat la mesajele lansate de mass media, reacionnd ca la o injecie. Mijloacele comunicrii de mas nu beneficiaz de autonomie n raport cu puterea economic i politic, ele fiind cele care servesc permanent la perpetuarea ideologiei dominante i la manipulare.

Bibliografie Moraru, V. Mass media vs politica. Chiinu: Universitatea de Stat din Moldova, 2001. 206 p. CHOMSKY, N. El miedo a la democracia. Barcelona: Critica COMAN, M. Mass media, societate, cultur. Bucureti: Universitatea Bucureti, 1995 FISICHELLA, D. tiina politic: probleme, concepte teorii. Chiinu: Universitatea de Stat din Moldova MALCOCI, L. Mass media n Republica Moldova: studiu sociologic. Chiinu, 1998 MALCOCI, L. Mass media i opinia public n societatea de tranziie. Chiinu, 2000 MARIN, C. Comunicare instituional. Chiinu: CCRE Presa, 1998 MARIN, C. Mass media din Moldova: ntre partizanatul politic i jurnalismul liber. Chiinu: Universitatea de Stat din Moldova, 2000. LESCU, M. Rolul presei n Republicii Moldova n democratizarea sistemului politic al societii. Chiinu: Academia de tiine a Republicii Moldova, 1997. McQUAIL, D. Introducere n teoria comunicrii de mas. Barcelona: Paidos. DEFFLEUR, M; BALL-ROKEACH, S. Teorii ale comunicrii de mas. POPA, D. Structura economic a mass media i relaiile acestora cu politicul. In: Mass media sistem i proces. Iai: Universitatea Al. I. Cuza, 2008. Mass media ca factor de influen asupra individului. Disponibil:
http://www.scritube.com/jurnalism/Massmedia-ca-factor-de-influen22963.php