. . .

:
1
1.1.........................................................................................

1.2........................................................................................

1.3..............................................................................................................................
XIX
1.4............................................................................................................................. XX
1.5........................................................................................

1.6........................................................................................

1.7........................................................................................

1.8........................................................................................

1.9............................................................................................................................ XXI
2
2.1.
2.1.1.....................................................................................
2.1.2.....................................................................................
2.1.3.....................................................................................
2.1.4.....................................................................................
2.2........................................................................................

2.3........................................................................................

2.3.1.....................................................................................
2.3.2.....................................................................................
2.3.3.....................................................................................
3
3.1.
3.2.............................................................................................................................

3.3........................................................................................

3.3.1...................................................................................
3.3.2...................................................................................
4 :
4.1......................................................................................

4.2......................................................................................
4.2.1...................................................................................

1

4.2.2.

4.2.3.

5
5.1.
5.1.1.

5.1.2.
?
5.1.3 :
5.1.4.

5.1.5.
5.2.
6
6.1.
6.1.1
6.1.2.
6.2. , .

6.2.1.
6.2.2.
6.2.3
6.2.4.
7
7.1
7.11. :
7.1.2.
7.1.3.
7.2.
7.2.1.
7.2.2.
8
8.1.
8.2.
8.3.
8.4.
8.5.
8.6.


? -,
, ,
, , ,
( ,

-;

. -,

: ,
. , ,
: ,
. .. , ,
.
:

, , (
), ( ), ,
( ), -.
.
, ;
, ,
;
. :

);
);

(,

, , ;

(, ).
.

 ()
:

.

.
:

.

. ,
:
.
, - ,
, ,
,
.
( ,
) ,
,

.

-
. ,
. -
, -
.
.
,
.
90-


.
,

, ,
,
. ,
.
, ,


.
,
.
, .

, . ,
.
.

,
, , ,
.
, , ,
,
, , ,
.

, ,
, ,
;

 ' , ,
; ,
, ,

.
,
.
,
,

.
,

, ,
:
,

,
, , -
.

1

( 1450 .
, ). 1609,
Relation Adler () Aviso-Rlation derZeitung (),
. Gazzeta ,
- .
, , XVI ,
.

 ,
gazzeta.
-
:
,
, .
XVI XVII
,

, , .
.
, , [1].
: ,
, () .
,
.
1. 1.
,
.
(,
8 6
). ,

, , .
,
,

,
. , :
!. , ,
, : !.
, , , ,

 , , , .
( ),
( , ), (
, ),
, , ..
, , 1986 .,
19 , .
, , ..


.

[2].

:
, . ,
, ,
, ,
, , ,
[3].

,
, ,
11 . .).
:
, . ,
, , , , ,
.
, [4].
, ;

, ..
.
,
.
[5]. ,
,
, , ..
(
) 300 .
, .. . ,
, ,
(
).
(, ,
). (VX )
.
(
): I II ..,
(VI .), X
, , .
1320 . ()
,
( ,
).

(13371453 .) -
, , .

, .

 1530 . , , ,
. XVI

, ,
,
, , ,
, . ,
" \ ( ),
[].
.


. XV
: 1465 ., 1468 ,
1470 ., , , 1473 ., 1482 .,
1482 ., 1483 ., 1487 .[7].
,
. XVXVI
III . 1564

.
.
,
.

,
. ,

(16781783

.),

\
.
, XVI

. , ,
.

, (
), 1655 1701 .

. ,
, , ..

( ),
- - ,
,
, [8].
, , ,
,
, , , .
1. 2.
XVII
: , , , . ,
,
, ,
,
, - .
,
XVII .
. ! !5 5^1
( ) 1655 .
XVII XVIII : , ,
(
, , ,
); - 1708 .

 , .
15 1702 . ( )
, ,
, 17
(
). 1991 .
13 .
, ( ) .
, ,
.
, 27 ,
,
26 1702 .
[9}. 2 1703 . .
, ,
,
, 300
, , 45
.
.
1702 . ,
; , ,
. ,
400 , .
, , 40000
[10]. ,
, : ,
, . , 27
1709 , , I
,
11 :
,

, ,
. ,
,
. ,
, , ,
( ).
, (
, ) [11].
,

, .. . ,
, , .

; ,
, .
, ,
^ . 4
, 22 1703 ., .
2500 ,
. 1708 .
150 1000 ! 1724 .
30 .
( ).

1711 .
: 46 3 , 2 22.
;
, , 1719 ,
, ,
, ().

 , ?
. , 1 1719 .
22 .

I, .
,
, , .
,
. , ;
: , ,
,
, .
.
...
,
[12].
.
1704 . ,
:
,' ,
. 1704 ,
,
, ,

: ,
.
1727 . (,
1727 . ).
- (
, 1991 .
). ( 1727 1730 )
.., , -

 , ,
.
1725 .,
,
(, 17481750
).
- 1728
,
. ,
.
. ,
, , , , ,
,
.
XVIII -
. , ( . ,
)

12

, , ,
, : 1726 1727 ,
..
II ,
() [13].
, , ,
, ..
-
. . . 1748 .
,
, . . ,
( 1751 .) ,
- ,
. 1728 1742 -

 .
, ,
, ( , 1741
,

.
7 1755 ,
, 26 1756
.
, ,
, ,
, ( , ).
-

17791789

. . ,
(
, , ,
, ,
600 4000 ).
1755

,
2000 . ,
..,
.., .., .. .

, 1750-

1759

.. 1200
, , , ;
, ,
, , ,

 ,
.
: -
. ,

1759

.
..
, 1755 (30 !)

: , ,
, .
,
(17601762 .). ,
, ,
, :
, , .
, , , ,
, ,
,

:
, , , ,
. . ... ?
? . . [14].
6080 XVII . .

, , , ,
,

II. ,

II
( ..).
. .

...

,
, , ,
, , ..
:
; ; ,
, ,
. ,
[15]. , , < 18
1762 . ,
-: ! ,
.
, , ,
; , ,
.
, ,
1769 ., .., ,
.:, ..,
.., , , .
, - ,
, .
- . .
,
;

, .
, ,
: ,
[16].
.

 ,
. ? . ,
,
, ,
... [17].
... ( 1 1769 .)
, , ,
, .
: ,
, ,
. ,
. :
, -.
: ,
, ,
, , , , , .,
, , . 1770 . -
.
, .
(1772
1773 .). 1774 . ,
. ,
,
, (,
, ).
: (1777 1780),
(1782 1783), (1784 1785),
(1781) [18]. ,
-, ,
,

 .
, .
1779 . 13
900 , , , , ,
.
1792 . 15-
.,
.
XVIII .
. 1783 . ,
,
.
.
XVIII . , ,
17891794 . ,
:
, ,
; ,
, .
-
- ,
.
1789 . 1791 1792 . ,
. . . ,
, ,
. . . , ,

: 1) ,
2) , 3)

4)

, 5) , 6)
, 7) , 8)

, [19].
, . : (1795,
1996) (1796, 1797, 1799) [20].
XVIII
, , ,
,
.

XVIII .
1. 1700-1710 .: (
) 1 15 1702 .,
17 ( ).
2.

2). 1711-1720 .: 1715 . ,

1719 . . 1717 .
, 1718- .
3.

1721-1730 .: ,

(1727).

(17281742 .).
, (1727)
4. 1731-1740 .: .
5. 17411750 .: - .
6.

1751-1760 .: ,

( 1755 ., 2000 ,
).
(26 1756 .).

..

1759

.,

1200

.,

). , (17591760, ).
7.

1761-1770

.:

. . , ,

 , . ..
. .. ,
, ,
,

.
1769 .: (2 ),
(), (20 ),
(24 ), (28 ), (1 ), (1
,); ( 1769). 1770 .
.
8.

17711780 .: . . , ,

, , ,
, - (1777).
9.

1781-1790 .:

( 1783 1784, , . . ).
(1789). . . ( ,
1789).
(1786, ), , (, 17891791).
10.

1791 -1800.: (1792., 169 ) -

(1793) . . . . .
. . (1791 1792).
- (17921794).
1.3. XIX
XIX ,
, 1802 1830 ..
.. 1804 . ,
, :

, .,,
, , -
[21]. (, 38 ,

 , , ,
).
, - , , ,
.
. ,

5400

, . 1811
- ,
.
:
, ,
. ,
,

, , - ,
, , .
1812
XIX .
77 ( ) :
( .., 1812 1820 .),
( ..), (
..). 1801 .
, .
1813 . .

.
(1823
1825) (1824-1825) [22].
,
, 1812 .
,
, , ,

, .
(18081820), ..
. . .
, , ,
[23].
(1825 1834
.), , . ..,
, , , .
. , . . .
: ,
, , , , .
, , ,
. ,
.
, ,
, , , ,
, ,
( . . .
). ,
, ,
, . 1834 . -
. .
: ,
1612 . - .
1830- - ,
-.
:
.
.
.. ..,
... ,

 .. ( 1825
.), . ,
, ,
? .
. 2 1830 .
,
: 1838 42
, .
: (
,

) ( , ,
, , ). ,
. , ,
18381839 . . . ,
[25].
1830 1840 . ... , , 1839
, .
,

: .. ..
, .. .
XIX

( , ),
, , ,
, , , ,
. ,
, , ..

 ,
, , .

(6 70- XIX 6400
1905 ). .,
. ,
,
. :
- ;
(, , )
, .
:
.
,
1869 1918 ,

).

(, , , , ),
,

, , .. 9
235 XX (

1900 14 ).
,
: 125 -
, , , ,
.
, -
. 1894
785 .
342 , .
, 79 , 64

 , 41 , 11 , 5 , 5
, 8 , 3 [26]
, .
.
, ,

. ,
- .
, ; .
,
. () 1865

. : ,
.
,
: 1835 . ( 1944 .
), 1848
., , 1851 .
, , , , / .
, , .
, ,
.
. 1866 .,

. .
, .
22 1873 . .
. , 15
. , .. .
1874 .
,

. . .
: 1875 .
.
- . .
[27]. 1876 .
.

.

:

, , . - , II , 1875
.
.,

.,

-,

,.. ,
, ( 1865 1877 .)
20
XX
, , .
, , ,
. .., ,

. ,
,
...
XIX :
1) 1800-1810 .: 60 , 9 , 15 ;
, (18021830).
, :

(1802, 1897), (1804), (1804

1805). , - ,

(1809,

).
1811-1820 . 1812 :

..

... .
1821-1830 .: : ..
.., .. ..,

... .. .
..
(1825). .. .,
.. (1830). (18271830) ...
1831-1840 .: .. (1836).
... ( ,
, ). ..
, .
.
(18381830)

...

.. ( 1839 .).
1841-1850 .:
..,

..

..

(1846).

.
.. (1841 1842),
(18451846).
6)

1851-1860 .:

(1853).

.. ... (18551869) (1857

1867).

..

..

(1856).

(1859 1866). :
, .. .. , , .

 (18661918).
1861-1870 .: . .. (1861
1863) (1864 1865). .. .
. , (
,

, , ,

), ( ,
, , .
(1866).
1871-1880

.:

..-

.. . . . (1876
1918). . . . .
1872

(1872).
18811890 .: .. .
(18851898)

(1882).
10) 1891-1900 .: .. . ..
. : -, . [28].
1.4. XX
- 1905 .
.
. 17 1905 .
,
(,

, , ).
, -, ,
,
, 17 , , , ..
: -, -,
. , , ,
1900 1906 1002

1797 [29].
, 1907 .
1542 ,
.
.
: , ,
, . .
19091913
. ,
,

:
, ,
, ; ,
.. 1913
3 , 1918
4 .

. , . ..
13 .
,
[30].
. .
, , 30
, .
50 .
180 60
. . .
: XX 13 200
, 1916 . 739 000 [31]. ,
,
, ,

 .
. - -, - .
,
, .
,

, .
. [32].
1917 . .
180 .
450 ,
400 .
, ,
, , .

.
.

150

, , , ,
1917 . [33]
1917 .
27 1917 .
, ,
;
;
.
,
, .
- . ,
,
...[34].

 .

,
:
, .
: , 90 22 .
,
, ( ,
).
. XX .

, .
() ,
,
. (1985-1987 .)
,
,
.

.

.
(19881989 .)

, . ,
,
.
.
-

 .
.
,
, .
,
,
.
19901991 . ( ) ,
.

;
, , .
, , ,
,

27

1991

.,

( )
.
XX :
1900-1910 .: 1900 . 1002 (70
, 226 ), 1908 2028, 1909 . 2543 .
(1904, ..);

(19061917, . 3. ),

(1908, . 3.

),
1911-1920 .: 1913 . 628 , 1917 .
4700 . 1914 .
.
1921-1930 .: 1922 . 1929 . 955
.
1931-1940

.:

-. .

19411950 .: , . (1946)
(1948).
1951-1960 .: (1951).
7). 19611970 .: ,
.
19711981 .: .
1981-1990 .: .
.
10) 1991-1999 . . 1991 .
1992 . , , 240 805.
1.5.
.
.
.
: -
(

),

1690

), 1704. 17481750
( ),

. .
. . 1783
.
1830- 1840- . :
.
(1861 1865),
.
,

(1847),

(1886),

(1837), (1886). 1921 .

, 10

 , 1939 .
.
, , . .
(17951872) ()
, . -
( -),
(, ,
, ). -
. 1841 .
- , , ,
.
(1847-1931). 1883 . -
( -), ,
.
, ,
, ,
, .
15 100 . ,
. ,
,
, ,
,
. 1889 ., -

( ),
, ,
.
[35].

(18631951), 1896
. - (-

 ). ,
. 1923 . 12
. , 19 , 1930 .

150 .
. XVI ,
, ;
23 1588 .,
( ).
1640 . , 1642 .
. 1702 .
.
1785 . .
XIX XX ,
, . ,
.
( , ,
, , ,
,
(, ,
1,3 .).
() ,
,
(, ,
, , ...).
. ()
() 1609 .,
( ) 1661 .
,
: 95%

 ,
, XIX .
,
., 15
.
. 1631 .
, ,
. 1777 .

).

(17891799)
- .
27 , 1789 . 250,
1790 . 350.
1830 ., 1848 . 1870
1914 ,
- .
(, , .);
(, , , ,
..); (, , ..);
(
).
. 1870 .
( 9 )
1946 .
[36].
1.6.
(- , , -,

),

- .
, - ,

,
, .
,
,
, .
,
. ( XIX
), .

( ).
-
, . XVI

( ) .
( VIII
, )
, , .

, ,
.
, V 1570 . I
() .
. 1580 .
.
,
[37].
.
. IV :
. . ?

 , ,
.
, . ,
. ,
, -
. -. , ,
.
XVII ,
.
.
() XV ( 1622 .),
( . ) [38].

, ,
.
XIX
. ,
, , , , ... 1855 .

:

. XX
.

140

; 18
,

1917 .
... [39].

. XX

 (-, .)
,
,
.
,
, .
- -
.

,
,

. ,
,
.

-,

.
(16891755)

. ,

, .
(16941778) , ,
- ,
.
,
: II
.
(17121778)
,
.
(1713 1784) -

, , .
, .
:
,
.
,
- ,
,
, , .

.
XVI XVII ,
.
.
, ,
, . ,
, .
, , ,
( 1688 .) ,
, , , ,
.

, , , ,
, , .

.
, .
, , .
XX
, ,
, 1942 . :

, , ,
:
,
, ,
. ,
, ,
, , .
.

, -
[40].

.

, () .
. (1972
1974 .) .
( 1973 .
)

. ,
, ,
,
, -
.
,
,

.
.
,
. --

, ,
;

, , , );
,
- (, , ,
,

..),

- ;
, (,

) [41].
1. 7.
, ;

,
;
, ,
[42]. ,

.
, .
,

.
, , ,
,

.
,

 , .
, . ,
, ...
[43].
, . , ,
:
, 111
, (1789 .)
( , 1791 .).
, -, , .

.

(1842 .).
, ,
,
. ,
,
, ,
,
.
-
,
,
? ?
? [44].

.
.
, ,
, ,

 .
, ,

, .

. ,
1629 . XIII. ,
,
, , , ,
, .
16601756 . 869 , ,
, XVIII
. XVI . 1
. . 1641 .
, :
, 1643 .
[45].
, . 1761 . 1812 .

, , . ,

,
.
, ...

.
. , I
, 1720 . .
1796 . II
,
1783 . I

 , -
, 1804 . :
- ,
, , ,
. XIX
, ,
.

1865 . .

(,
).
.
.
. II
III:
1882 ,
.
, , . . ,
:
19171919 . ( ,
, );
19191922 . (
,
, );

19221927 . , -

(
);
19281980- (
1940 ., , ,
1970 1980 . ,


,
, ,
, , .

90-

[46].
1930 .

. , , ,
: 1)
, , , ,
, ;
, ; 2) , ,
,
; 3)
- ,
.
1. 8.
?
. .
. . . .
,
,
, , , , ,
; ,
,
,
[47].

, . .
: ,
, , ,
, , ..,

 , ,
, [48].
,
, . 1896 .
-
1897 ..
1898 . V ,
.
. .
()

?
, . .
. , ,
:
,
... , ,
. ,
, , , ,
, [49].
,

. 1900 . ,
. 1902
1903 .
, , . 1904 .

- ,
. 1953 42
645 , , , , 555
[50].

.

 . , XIX
-.
, .

: ! ! , , ,
. , , ! ! ! ...
, , ,
. ! !
. ! !
. ?
? .
? ,
. ,
. , -
, !
, ;
, , , . !
! , ?
, . .
!

, ,
, , ,
. .
, .
,
, .
, , ,
, , , .
, ,

 , .
, [51].
, , , :
,
. ,
, ,
.
XX ,
. ,
, , . ,
,
. (
) 1902 .
- . . .

. .

1 1905 .
. ,

.
1912 . ,

, , ,
.
, , . . ,
, (1909 .),
(1910 .), (1911 .).
1917 .: 15
1919 .
, 20 1920 .
. 15 1921 .

 , 1924 .
, (,
1938 .). 1925 :
, ,
;
, :
, , , , ,
..
:
40 , 1924 .,
[52]
,
1926 .
.

: , ,
. ,
1925 ., 1931

. .,
.
-
( , ,
..) -,
, , ,
. ,
. 1930 . .

,
(),
. 1931 . ,
- .

260

70 - 20
).
, ,
, .
: 1941 .
-
, 1944 .
, 1946 .
, 1964 .
;

1948 .
80- 34
: ,
, ..
90-
, ,
(, -
,
, - ,
, ,
1999 . 35
).

( , ) .
(
),
),

(),

() .

 ,
, , , .

,
(. )
. , , ,
,
, -
. , .
, 1990 .

; \
[53].
1.9. XXI

,

:
, . ,
, 150
200 .
,
,
, , .
World Wide Web,


; ,
.

,
, , .

, -
,
.
, , ,
, ,
.

.
- -
,
.
XVIII , ,
. ,
, ,
, I
.
17 1702 .
, .

, , , , , ,
. XVII ,
, XX .

, -

 ,
. ,
.

:
, , ,

.
2

, ,
, .
,
, ,
, ..;
, ,

(, , ).

: , ,
, , ;
, , .

.
,

, -

 [1]. ,
, ,
, , , ,
, ..,
. ,
, , .. ,
, .
2.1.
:
, ,
, .
- .
,

,
, .
: , ;
, ; ,
.
2.1.1.
- 1998 . 128
, :
1. 12 ;
2. ( ) 31;
3. - 4;
4. 8;
5. 10;
6. 5;
7. 3;
8. 4;
9. 6;

10. 4;
11. 4;
12. 5;
13. 5;
14. 1;
15. 3;
16. 3;
17. 3;
18. 4;
19. 4;
20. 4;
21. 5 .

, , , ,

. :
,

. , , ; ,
, , :
, , ; ,

, , ;
, , ,
.

,
,
( )
, .
,
,
. ,
, (

 ) ,
- .

; -
,
.
, ,
. 90-
,
,
.
-,
, . , , -, . ,
-.
, ,
1907 , (1 .)
, .
. , 17
1905 . ,
- , , , , , , ,
, , .
, (

,
, , ,
. [2].
, . (
) .

'
. ,
( 4 . .), 11 511 ! ( 2
. .) \ 15 ( 1,2 . .), 1 ! ( 850
. .) .
2.1.2.
.. 7 1895 .
. 1920 .

300

, ,
. 1921 .

, ,
, . 1922 .
12-
, 12
. 1924 . ,
, . 1929 . 23 , 1937 . 90.
,
. , ,
,
, , , .
,
.
,
, .

,
.
, . ,

.


() . 20
(
); -1,
. -. . , 1,
,

, ,
,

-.

. -

1-

-.

,
.
.
( 1990 .) ,
-. 1990 . ,
, 1993 . .
2.1.3.
,
,
, .
:
-

, ), (

),

, );
-

, ;

, , , ;

, , ;

, , ,


, ,
,
.
-

, ,

,
, ,
; ,
, ,
;
-

, ,
, ;
, , ,
,
;
-

, ;
-

,
, , ,
, , ,
,
,

.
, ,
, ,
, . , , ,
, , ,
,

, ,
.
:
(19001930 ..) ,

; ,
-
1910 . . . .
, 1931 .
.
, ,
,
30 . 1938 .
.
.
1946 .,
1948 ., 1951 .,
.
,
.
( 1960 .. 1990 ..) .

,
. ,

,
, .
,
1990-
,
,

 ,
, .

, . , ,
- .


,

, , .

. , , : , , .
,
,
.
, ,
-.
,

.

,
.

, , .


.


, 75 .

.
1993 .
().
.
30 ,
-
,
,
.
( ),

,
.
6 1999 . . .
,
,
. ,
, .
, ,
.
() 1991 .
-,

.
, ,
98,7% .
, 17,3 .

 : ,
,

, .
().
,
.

.
30 1994 .
().
51% ,
36%, 9%,
() - 3%. 49%
: , , , , ,
( 1999 . ).
18,5 ,
. 99%.
. 1997 .
12,8
. 1998. ,
.
20 1996 ,
24 . ,
, ,
.
.
-
. 1-, 2-, 4-,
6-, 11- ( ), 22-, 36-, 40- ( ), 51-,
-3 ; , -, , ,
-, , , .

(,

) 90
, , .
,
. , , ,
,
, .

,
.
2.1.4.


. 1969 , ,
,
. 1973 .
, 1992 . : ARPAnet CSNnet
. ,
: 100
. , ,
.
, ,
, , .
. , .

. ( )
, , ,
, .

. ,
(

 , ,
).
:
, .

( 300 ),
( 2 100 52 100 )
,
. ,
.
2.2.
:
1) ,
, ,
, ;
2) , ,

-,

, ;
3) - ,
,
, , ,
.

, , , ,
.
, -,
.
,
, , ,

. 1989 . .

 ,
.
.
,
, , .

,
. , , ,
, .
,
( )
.

(, - ..). - 1996 .
13 : -. -, -,
(- ). -,
(- ), , (
-) . , 18
: , ,
, , ,
, , ..

: ,
.
. , ,
, ,
,
, , , , ,

.
(),

 - .
, ,
, , . , ,
, ,
, ,
, ,
, -,
. , , ,
.
-
.
- ,
:
1,7
.

.
--
. .
,
. 1990 . ,
. ,
,
. . . ,
,
. ,
, .

. , -
,
: . . , . . ,

 . . . . . - ,
, . . ,
( -).
, , ,
,
. . (,
, , )
, ;
; - ; , ,
; ;

..

, , ,
,
, , ;
,
.
1999 . - ,

313

. , 12
, 89,
20, , ,
98, 12 ...
, .
,
, , ,
100

. 1994 .
, , - , -, , ,

.
, 40 (, ,
..),
: -, ,
( ) .

,
.
,
.

.
-. -
1999 . . -
.
: , ,
, , , ,
. .
.
-, , .
.

, , ,
, ,
. -
.
-
, .

. , :
-, -, - .
.
,
. , ,
. , , [3].
, 144,

(. 12)
, , ,

,
[4]. ,
-,
. -
: ,
, ,
..
,
. 6 ,
, ,

. . -,
( ,
) ,
; -, -
; , , ,
, .

. , ,
-
( 1991 ., ) 1998 .
. 128 40
( , , , ..).
, 20 .
. .
.
, ,
, , , (1,5 .
). . .
- , , , , , ,
, 13, , . ,
2000 . [5].

.

. -
, :
10%,
64,4% [6]. ,

. ,
1995 .
125 . ., 7 .,
5,5 % [7].
, , , ,
, 200

 ,
. :
, , , .
,
.
2025 . 1993 1994 ..

, ,
, - ,
, , , . 1995 .

1996 2000 .
- ,

.

,
,
, .
,
- ,
. 31 90
15
. (, ,
) (, , , ).
1991 . .
,
1995 2000 ( 1994 .)

( 1995 .

 , , , , , .) [8]. 1998 .

.
, ,
, ,
, 40%. :
, 79
30. -
: , 1995 . 500
, 818,1
., 318,1 . . .
:
1993 .
( 9 1993 .), ( 21 1993 .); 1995
( 13 1995 .),
( 16 1995 .) ,
( 20 1995 .), ( 18 1995 .),
() ( 24 1995 .),

( 1 1995 .): , ,
. ,
27 1991 ., 1995 .
,

.
, ,
, ; ;

, ;
( ),

 .

, -
- .
-
, .
, ,
,
, .
, ,
,
, .
2.3.

. ( ) , ,

, , , ..),
( , , ..)

(,

..).

,
( ), ,
( ), ,
( ).
(

.
( ,
); (
, , , ); (
, , : ,

); (
?,
?) [9].
,

, , .
, ,
, , , , . ,
,

, , . ,
, , ,
,
. ,

-.

.
2.3.1.
: , , , , , ,
, .
, - , , ,
, ,
, .
( , ).
- .
,
, , . , ,
, , ,

.
, .

, ,
, , .
.

. ,
.
. ,
, , ,
. ,
, : ?, ?, ?, ?, ?, ?
(35-40 !) .
,
( ),
. ,
, (lead),
.

:
. ,
, ( ,
, ..).
. ,
( ).
. .
. (
, , ).
. ,
,
.
. ,
,
(, ).

(, , ..)
.
. , (
)

(:

).
. ,
,
(, ..., , ... ..).
,
: , ?, , ?, , ? (:
..., ... , ...).
.
.
, , , .
(: , ! !
! !).
. ,

. : .
:
, ,
, .
, ,
, ,
, , .
.
( ).
, , , .
. , ,
, . ,
.

 .
(, .).
. (
), . (: ,
...)
.
. .
(, ),
.
. , ,
[10].
()
( ),
( ).
,
( ,
..).
,
(, , )
( , ,
).

( ) , ,
, ,
. , ,
, , .
- ( ,
); - (
, );
-

);

, , ,
;

 , , ..); ( , , ); ( , ). ,
, .
,
, , , , ,
( ,
). , ,
,
.
2.3.2.
,
, , ,
. ,
, ,
- .
, ,
. ,
, , - , , ,
- , - .

, ,
,
, .
: ,
,

.
(, ). ,

 , .
,
- .
.
, , ,
-.
, , , ,
, .
, .
,
, , ,
(, : , ..,
). ,
, ()
. -
, , .
() ,
, , , ,
.
,
,
.
, ,
, -

(),

),

(),

, .
XIX ,
, ,
. . (,

 1847 ). -
,
.
. ,
, , , ,
, , ,
, , ( ,
-
).
,
( , ).
2.3.3. -
,
, , , .
,
, : .

, .
, , , .
, ,
- , ,
, .
, , ,
, , ,
, , , .
, , .
, ,
, , ,
.

 ,
, .
( )
, . , ,
, , ,
.
,
,
. ,

. -
, ,
.

.
. . .
, . . , . . , . . , . . .
,
, , , , ,
, , . ,
, .
,
. , , (
), ( ,
), (
) . .
,
, , , ,

,
, , .

 , ,
, , .
, ,

. .
, .

, ,
.
, ,
, .
,
, .
, ,
, , , ,
. , ,
.
- ,
, , - . ,
, .
, ,
, , , ,
, ,
, , .
, .
.
. :
, ,
.
,
, ,
. , ,

 , , .
, ,
, ..
.

.
- ,

: ( )
, ( ) [11].
,
,
, , ,
, , , ,
.
,
: ,
,

, , -
.
: (
, , , ), (
, )
( ,
).
,
, .
,
.
;
,
. ,

 ,
.
, .
,
,

.
( ) , ,
, . ,
, . , , . ,

.
, .
, .
. , ,
,
: .
. .
:
!, ! .
.
.
. [12].
.
,
. . .
, ,
,
.

 , ,
.
. . . ,
. .
. ? ! .
. .
. . .
. , , , , .
, , , , , -
. .

[13].

. , . :
. .
: .. . :
, , .., ,
, , -
, ,
, , .
,
, - , .
,
.
,

( ,

).
. (
, 1515 .), ( , 1534 .).

 . .
. .
.. .
, ,
,
.
.
! (18 1949 .) : 13
1949 : XII
. , . .
: XII
260 ,
.
, , ,
, , , ,
, " ".
.

,
. ,
.
,
. ,
, ( ,
), (),

-),

, , , , ;
- , , .
, .
,
.
.

 ,
( ,
, ,
, , ..). . ,

.

,
,
: ;
, , , ,
, .
, ,
, .
.
(, , ) (
, , )
.
. , , .. . , .
.
.
,
- , .

 :
, ,
, ,
.
,
, ,
, , .
, .
, -
: ,
, .
.
, .
3

, ,

)
, , ,
, .
,
, ; ,
;

,
[1].
- ,
, ,

 , ,
.
- ,
, ,
,
.

( , ),
,
,
, , , ,
( , ),
, .
.

, , , , , ,
. ,
, , ,
[2]. , 1996 . -97
,
. -,
; ,
, ,
. , ( )

), , , ( ,
, , , ,
, ..).
, , ,
, (

 ),

.
- ,
, ,
, ,

.
,

, , .
.
, , :
1) , (, ,

, , );
2) ;
3) - .
,

- ,
; -;
, ,
,
.
, ,
, , , .
,
, - .
3.1.

, ,
.
, , , .

.
,
,
[3].

, ,
, , [4].

13 (

) .
, ,

.
- ,
,
. , , :
, , ,
[5].
, ,
-
.

 ,
, -
, , ,
, , , ,
,
.

. ,
, ;
,
, ,
.

, .
.
. ,
,
.
, ,

. ,
.

.
,

[6]. , , ,

[7].
, ; ,
, ,
, ;

 : 1)
; 2)

; 3)

[8].
,

[9].
,
,
, [10].
, , ,
.
, .
, , .
,
,
, . -,
, ,
, ,
[11]. -,
, ,
,
, ,
.

, ,
, , , ..,
[12].


.

. ,

, ,

,
.
. -, , ,
- .
-,
:
; ; ,
, ,
[13].
, ,
,
, , , , , ,
, , . ,

()

...

, ,
, , ,
,
,
, , ,
, ... ,

[14].


,
, ,
: . ,
, ,
, ,

,
. ,
.
, ,
.

, , , ,
. ,

, .
. , ,
( ), ,
, , , ,
(),
() ();
.
,
. ,
, , ,


. ,
, . ,
, , ,

, ,
. , , :
,
.
;
, ,
, , .
,

,
.
,
.
. :

(1969, . . );

-,

(1975, . . );
, , ,
, , , , (1983, .
. ) [15];
, ;
; ; ; ;
; (1993, ).
. , .
()
, . ,
( ) (
).

-,

--

(),

- [16];

-,

-,

, - (
,
). - , .
. .
, ,
, :
.
- ;
, , (-).
, . (
, ,

(,

)
[17].
, ,
, ,

.
[18].
.
( )
(), ,

, ,
, ,
,
.

. ,
:

-,

, -,

, , [19].
,
,

-,

-,

,
,

, , , . [20].

.

,

, , .
,
. , ,
,
.

. , ,
,
,
,

.
, ,

, ,
,
-
.
- , ,


.
, ,
, ,
, .

.

,

.
,
, -. ,
, ,
, [21].
,
, -

, ,
-, .
.
,
, , , .

, ,
.
.
,

 [22]. ,

, ,
.
, , ,
( ,

), (
, ).
,
( );
, ,

).

( );
, ,
( );
, ,
( ).
,
, . ,
, .
3.2.
,
, ,
. ,
: ,
( , ,
). ,
, .

 , , .
, ,
. ,
: ,
, [23]. ,
!
, .
, ,
. ,
, , - ,
. ,

[24].
: , , ,
, . , , ,
.

.
,
. :
1.

(, , , , ) .
2. ,
, (, ..).
3.

- , -

: (-, -); (, -, -, -);

(-, -).

4.

- ,

( , ..).
5. - ,
(-, -,
-- ..).
,
( ), :
,
.
, ,
, -
.
,
. ,
, , ; ,

, .

, ,
, ,
.

, ,
, .
, , ,
, ,
, .

. ,
,
, - ,
, , .

 :
,
( )
, ,
.
, .
, , , .
, ,

, ,
.
, 124 ,
.
, -
( 80- ,
,
, ,
) ( 1991
. 12 . , 1997 .
2 .). :
,

, 10
. , . ,
, :
,
,
.. [25].
,
. ,
, , ,

 , ,
. .
.
- . . ,
, , 5
, , , , ,
.
: , ,
( , ,
). ,
: . ,
, ,
, . , - ,

? [26].

, . ,
.

, , .
, ^?].
:

... . ,
....
: 1991 . 4177 , 1996 .
5382, 1997 23 ,
. ...
. ^
4 7 .
: ( , , )
,
... . ,

 . .
. , ,
.
, .
:
300 .
.
, ?
.
, - ,
.
.
, ,
-
.
, ,
. . ,
.
,
. ,
, ,
,
( ,
, ,
).

, , .
260 , (
)
, ..
: -
-, , ,

 .
.
, ,
.

. :
, , ,
, ,
.
,

,
.

; ,
;
;
. ,
(, ), (),

, ,
, .
3.3.
,
: ,
-.
, , , , ()
.
(,

). : , , ,
,

, , .
.
,
,
; , 2000
, , .
- [28]. 13
1984

.
, ,
. ,
.
,

. .
1995 . . 1997 .
, ,

75 ,
.

5 1997 ., 9
, , :
, ,
, . ,
. (1997),
, 15 , 43 ( 10
), 21, 19
[29].
, ,

 ,
, .

, , , ,
. ,
, ,

,
.
.
,
, .

, .. [30].

,
: , , , ,
, , , , , .
.
: ,
, [31].
, ,
. , ,
[32]. ,
:

, , ,

; ) , ,
, [33].
, ,
, , .

 (, , , ,
, ..)
, -
-.

, ,
. .

1)

; 2) , -.
1) , (, ,
); 2) , . ,
.

. ,
, , ,
, . ,

, .
,
.
, , -,

; -, -

,
, ; , , ,
, , ; -,
, ,
,

 [34].
,
, .
, -
: ,
,

,
. ,
,

.
, ( ?),
[35].
,
, ,

, ,
.

, ,
, .
. , ,
.
. , , ,
, , , .
.
- ,
.
.
: ,
, () ;

, ;

, , .
, ,
,

, ; ; ,
- , ..
, , ,
. , ,
,
( ),
( ),
, ,
, . ,
,
. ,
.
, , ,
.
,
,
, ,
.
,
,
(
, )
.
:
, , , , .

 , :
1.

2.,

, ,

.
3.

, .
4.

.
5.

6.

, .

7.

[36].

-.
: ,
. :
, ,
, . :
, , ,
, ,
, .
, ,
. , .
-, ,

,

? ,
, :
?
, , :

,

? : , ,
? [37].
. . .
,
,
[38].
,
-, .

, ,
.., .
,
,
.
,
.
,
. ,

.

,
, .
, ,
, ,
, , -
, , . ,
, ,
.
, - ,
- ,
, .

; ,
,
; , , ,
.

. ,
:
. , :

, .

(,
).
. .
- ,
, .

(800 !). , , . -
. ,
, .
, .
, : ,

? ,
? ...
, : " !"
[39].


.
:
-

.
-

()

.
-

( ).
,

,
, .
,

.
(-) ,

. (, )
.
,
. 15 20
,
.
.


, , .
, .
,

[40].
,

. ,

-
.

, ,
. :
,

, , , ;
, -

, ;
, , -

,
,
;
, -

, ,
[41].
,
.

.
, , .
, .
, ,

 , , ,
: , [42].
, ,

. :
, ; 28,
1981
.
.
, , , , [43].
70 , 224
. -,
.
, [44].
, ,
, ,
, , ,
, .
,
, ,
, - .
, . .., : 1) ,
; 2)

: ,
, , ; 3)
; 4)
; 5) ,
, .. [45].

,
.

 ,
.
, ,
,
.
3.3.1.
: ,
, . ,
, ,
,
. , ,

, .
, 49 ,
() .
,
, .
,
. ,
.

, .
,
. ,
,
, , .
, ,
, .

, : ,
. :
1. , .

2. :
) , ;
)

;
) ,
;
) .
3.

:
) ,
; ) .
4. ,
, 1 2 .
5. :
)
;
)

,
;
)

;
) ,
, , ,
;
)
,
( );
)
;

) ,
.
6.
.
, ,
, ,
, , . ,
? ,
,
, ,
, .

, . ,
,
. -
, , (,
?).
:
,
, ...[46].
, ,
.
, , ,
,
.
,
, .
, ,
; , ,
. , ,
,
.

 , - , .
, , , , .
, , ,
,
, .
. :
, , ,
: ,
. ,
, .
: . , .
, .
, , ....
[47].

, , .
,
,
. , .
,
, , , ,
.
, (
, ).
, . ,
, 1996 2,5
,
... 10 [48].
,
. , -
,
25 . , 150 . [49].

 (
) ,
, ..
,
, .
.
, , ,
(
). . , , ,
;
, ,
XIII [50].
,
, .
, ,
. ,

. -

(
).
, . ,
.
,
. , .
, -
.
. , .
, ,
. ,
.

,
[51].

 , , ,
.
.
. ,
XVII
2 .
. ,
.
: , .
, , , ? [52].
" " ,
: I,
[53].
, ,
. ,
, ,
.
. . .
: , -
,
, ? , .
:
, , ,
.
1997 . 800
6 . ( ) [54].
:

, ,
, . ,

, . ,
. ,
,
. , , ,
-
,
, :
9 ;
, ; ,
.
, : ,
, [55].
. ,

),

. :
, ,
, , , , ,
: !
, , . , ,
, , ,
, ,
.
;
,
. ,
, ,
, [56].
3.3.2.

 , ,
, .
: ? ,
, , ?
, ,
. (),
, ,
, ,

, ,
, ,
, .

, .
:
. ,
, , ,
,
, ,
, .
, ,
, . ,
, ,

, ,

.. ,
.
, , ,
, ,
. . (
, )

 , ,

, , ,
, ,
, , , .
,
,
,
; , , ,
.
, ,
(,
);
, , :
,
. ,
, ,
,
.
,
,
.
. , .
,
, .
,
, .

,
.
, , ,
,

. , , ,
, , .
? ,
,
. ,
.
: , .
( .: )
, .
,
, , , ,
.

.
,
,
, . (
.: , ) ,
, .
, ,

.
( .: , ) ,
,
.
,
, . ,

,
. ,
, , , .

 :
.
, , , , ,
, , . ,
, ,
( );

; ,

; ,
;
, , .
,
-

-.

,
.
, , ,
, .
.
.
.
.
,
, .
, , , ,
. , ,

(, ), (
, ,

, ),
. , :
, , , .. () ;
, , , ,
() ;
(),

[57].
( , :

),

( , , )
(, , ) [58].

,
, , , ,
, .
( ), ( ). ,
, , ()
().
: , ,
( ,
, );
,
, ,
,
, ,
, ,
.

,
-

 - ,
, ,

. , .
,
,

. ,

, ,
, , .
.
,
,
.

,
.
, , , ,
,
.
, () , , :
) , ;
) , , ,
(
);
) , ( ); ) , ,

);
) ( ).

 , (
), ( , ),
, .
,
, ,
. , ,
; . , , , ,
, , , .
4 :

.
. 14 1999 .

( , 12 1998 .).
. . ,
,
, 1996 .
, .
, ,
.

.
,
. ,

 .
, , ,
, , ,
, .
,
. , ,
,

4.1.
,
,
, , , , , ,
, , . , , , .
.
1. . ,
( , , ).
2.

. ,
, (,
, , , , , )
( ) ,
.
3.
. :
,
.
4. . ,
, ; , ,
,
.
20 .
.

5. () . , ,
,
, .
46 ,
,
, ,
; , ,
, , ,
.
6. . ,
,
,
. , ,
, .
,
.
7. , ,
. 1998 535
, 157 , 435

22
94

48

12
,

. 8.
: , ,
, , ,
( , 3
, ).
[1].
, ,
( ) , ,
(. 29), (. 13),
. ,
, :

 ,
(. 1 . 21); ,
, (. 23); ,
(. 24);
, , (. 2 . 29).
15
.
,
. , 5 29-
. 3
.
,
, :
,

,
, .
, ,
,
,
.
, ,
, . ,
. ,

,
.
, .
1991 . .

,

 ..
.
. . 1993 .
,
, ; 1994-


. 1995 :
( , ,
() ,
, ..),

.
, ' .

: , ,
.; :
( ) ;
:

(,

).
,
. ,

,
(. 45), ( 1
1998 .) (. 196 ),
, 208,

, ,
, , ,
, ..). 41 49

 ,
308 (
). , ,
,
- ,

, .
,

. ,
.
: ,
,
; ,
, , . ,
, ,
.
, ;
,
; ( )
..
,
,
, ,
,
. ,

, (
) .. , ,
(. 58 ).

 47
, , ,
, ,
, ,
; , ,
( );
, -, , , ;
;
,
.
, ;
, , ,
,
;
, ..
,
49 :
1) ; -, ,
(
, ),
. ,
, .
, .. (. 5, 6, 7
).
-, ,
, ,
, ,

(.

11)

, , , , ,
.
-,
:
; ,
,

, ()
[ 137, 138, 147, 155].
, .
,
.
. , , , ,
.

.
, ,
," .
, . 1997 .

, 1999 .
,
.
4.2.

. ,
, , ,
, ,
. 1998 . -
, ,
.
: , , .
, , . ...

 . ,
, , -
! ( )
, ,
- . , ,
( ?).
. ,
,
...
[4]. ,
, ,
, . ,

: , ,
, ,
, ,
. , , ,
,
.
, ,
,
, ,
, , ,
, . ( )
, ,
, .
. ,
, .

. ,
, ,


, .
,

,
, ,
.

,
.

.

. .
, .
.
: .
( , ),
( ), (
, ,
). ,
,
, .

, . ,
, 30,
40, 100 , .

. .
.

: ,
, ,
. . ,
,
.

.
, , , , ,
,

,
. ,
, - [5].
4.2.1.

,
, ,
, , ,
, .

, ;
() , .
, :
(), .
.
. ,
,

,
.
( , .
.), . - ,
, ,
, .

 ,
, . ,

, .
, .

: ,
, . , ,
: ( )
.
. ,

. , ,
? ? , , .

,

, , ,
, . ,
, , ,
, , ,
, ... . ,
, .

, ,
, , . ,
,
. ,
. . . :
, .
, . ,
,

 , .
.
, ,
,
.
, ,
.
,
. , ,
, . ,
, ,
, .
, .

, , , , ,
, . .
, , ,
, .
, , .
,
. , ,
, :
. , ,
. ,
.
, .
( )
,
.
,
,

 ,
, ,
.

, , ..
, ,
, , .
,
, , , ,
, , , .

(,

), ,
,

, , ,
.
, , ,
,
, ,
, ,
. , ,
. (
) . ,
( ...),

.
,
, ,
, .
( ). ,
, ,

, , , . ,
, ,
,
.
, ,
, .
, ,
: , , .

, (,
),
, .
,
( ,
,
). , :

,
, , .
,
,
, .
.
,
. ,
, .
, .
. ,
, , .
.
.
:

: .
4.2.2.

.
, . ,
, . , -

.
, ,

,
, ;
, .
1988 .
. 1989 . ,

() .

, , ,
. .

, , , ,
, ..
, ,
, ,
, ,
, , . ,

-!)

 ,
.

. , 4 1994 .
, ,
,
, ,
.
, 23 1994 .
.
. -,
, ,
, . -,
;
;
, ,
,
. -,
,
, ,

,
.. (
1995 .) .

, ,
, , ,
. ,
. , , ,

, ,
. .
,
,
, ,
.
.
-, ,
,
,
.
4.3.
-
, , ,
.

),

, ,

. ,
,
.
,
, ,
, ,
. ,

,
,
, ,
, ,
.

 , ,
: ,
, ,
, ,
, ,
, , [6] ,

, , .

, , ,
, ,

,
.

,
. .
, , 10 ,
, , ,
, , .. [7],
, , ,
, : ,
,
, [8].
: ,
,
,
() , , .
, ,
- , :
1) ;
2) ;

3) -

;
4)
, ,
,
; 5)
, ,
, ;
6)
, ,

(. 57 ).
, ,
,
. :
1) (, ), . 46
;
2) ,
( . 152 );
3) 129 ()
130 () .
, ,
,
. 46- ,
, , ,
. ,
, ,
.
, , ,
,
, , )

 , ) .
, ,
.
.
130 (). ,
, .
:

, -
. ).
,

. 29- ,
.
1998 . . .


, 22 1998 .
.
:
, , , .
, ,
[9]. . ,
. . .


-.
, .
, , ,
, .

. 1994 . ,
, :
1) ,
,
;
2)

()

, ;
3) ,
, , ;
4)

- - ;
5) ,

, ;
6)

;
7) ,
.
, ,
,
;

.
,

, :
. -
, .
, .
, . ,
,
[10], . ,

 ,

,
[11].
, ,
,

, .
,
, .
. . . , ,

),

,

. [12].

,
- ,
, (
, ,
,

). ,
, , , -

- , , [13].
, , , ,
,
.
,
, , , .
, ,

, ,
.
, ,

,

, -
, ,
.

, .
, [14].
,
( ) .
, 25 .
( );
, .
, , ,
.
: ,
.
,
. 49
,
, . ,
, , ,
,
. ,

, , ,
,
. ,
, ,
, ,
. , ,
.

[15].
.

.
(. 51),
,
(. 41 49). ,
,
:
, , ..
, ,

. ,
. ,
,
, [16].
, .
, .
- ? ,
.
,

 , , .
, , .
.
,
. ,
. ,
, ,
.
,
, ( )
( ).
. ,
. 62 . 151 ,
, ,
.
,
,
,

(),

(, , , ,
, ..),
( ,

),
. ,
,
, , , , ,
, - ,
, (
). (
) . :

, ,
.
.
.
,
, .
, , .
,
-
.
, 1994 . ,

,
, , ,
.
100 (500 .). 9
, , ,
. , 1995 .
. . 500 . . (
) [17].
,
. , .
. 1996 .
:

10 .,
5 . [18].
(
,
)
.

 :
,
, - 1,5
, . ,
, .
.
3 . ,
1 .[19].
, 1995 .
, .
,
.

. , ,
;

; , ;
.
, 10 , , ,
,
,
,
,
. ,

.
, . ,
.
. ,
,
(, , . 49).
, : .,

. ? :
, , -. . ,
: , .
?; ,
, , ;
, : ,
. ,
. ,
.
( ), 152
.

60 [20]. ,

,
,
. 2200 [21].

. ,
, . ( )
,
-: 14 1993 . 40
- . 58 21 . 58
,
.
. , .
.
-
,

,

 .
-,
,
, .
, -
,
,
, , ,
, .
.
:
, -
,
, ;

4- . ,
, ,
, ,
500 , (
) [22].

;
, ,

( 151, 1099, 1100 1101 ).

. , .

, (14 1994 .)


- . , ,

, 3,5 . . ( 1995 ) [23].

, 1997 . .
, , .
. ,
,
. , , .
. ... , 300
.
?
, ,
15% ,
. 1996 . . 151
10 (1
), 10%
[24].

.
, ,
, .
,
, :
, , [25].

,
, ,
,
,
,
[26].
,

.

 , .
[27].
- ,
, ,

.

[28].
, , .

, [29].
,
.
- .

1991 .
. ,
,
. ,
,
.
,
.
-
.
, ,
, , .

 ,
, , .
,
, ,
, , . ,
, ,
, , .
, ,
,
, ,
, ,
.
,
,
,
.
26.

9.

1. .
1. , ?
, , :
) , (.
29 , , . 283-284 ), ( 1233 3 1994 .);
) , : (. 139 , . 183 ); (. 727, 771

); (. 16 ); (. 41 );
) (. 23 , . 137 ): , (. 26
, . 857 , . 183 ); () (. 61 . 3, . 35
; . 9
, . 14 () , .
137 ); (.

139 , . 310 );

(. 16 . 2 , . 137
); (. 139 , . 155 ); (. 137 ); (. 946 , . 137 ; (. 51 . 7 , . 7 , . 137 ); , , (. 23 , .
138 ); (. 12 );
, (. 311,
320 ).
2. , . , ?
, , ,
( . 150 152 , . 43
).
3.
- ?
: 129 (), 130 (), 136 ( ), 137 (
), 138 ( , , ,
), 140 (
), 144 (
), 146 ( ), 147 (

, ), 155 ( ), 182
( ), 183 ( ,
), 207 (
), 213 ( 1996 .
,
), 241 (
- -
), 242 (
), 280 (

), 282 ( , ), 283
( ), 308 (
), 310 ( ), 311
( ,
, 320 ( ,

). ( ,
. 241) 30 (
), 140, 144
^.
4. . 62 , , 1991., .
?
,
28 1991 ., , . 4 ,
.
5. , , , .
?

 . . . 51

,
.
6. , . ?
, . . 39 , , , .
.
2. :
7.
: 23
.

, , ,
. I, 5 48 .
,
,
.
8.
. .
. 3 . 6 .


.
,

, . 35
.

.
9. -
.

(. 47 . 2 ) ,
-, - (. 47 . 6
!. ,

, , , ,
. , , .
,
- ,
,
. 48 .
- , ,
.

.

 ,
, . 1 47 , , , 29 32 .
10. () ,
L-410.
Cm. 47
.
,
-
. , ,
, . ,
, .
11. . , ,
, ,
.
, , . 47 . , ,
. . ,
, .

, . 262 ,
, ,
.

,
.

. ,

(. 144, . 2 ),
(.
286 ).
12.
. .
Cm. 123 . 9
, ,
, , .
, , ,
. -
. ,
, , . 9 :
,

. ,
.
,
- , ,
(
). , ,
- ,

 , ,
.

(. 286 )

,
( ) (. 144 ).
13.
( ) , ,
.
, .
. , ,
, .

, . 612
. , ,
,
(, ,
)
. .

,
. : .
11 . 2 , ,

.
. ,

14. .
.
, .
. 24 ,
, ,
.
. ,
( , , , ),
, , ,
- ,
,

.
, ,
, ,
, , ,
. ,
, ,
.
15. 3 .
,
, . .

(. 14) (. 28) , ,
.
,

 . ( 3 ) , , . ,
. ,

(. 11 . 2
).
,
, ,
, , ,
, .
, ,
,
, ,
. ,
.
3.
16. - , ,
.
. 31
, -, , .
,
. ,

. . 29 .
5 , . 1, 16, 25, 31, 32, 58 . (cm, 286 ).

17.
.
,
, . 29 . 5 . 3
.
18.
.
?
, . , , .
, .
. 151 , ,
, , apya^

. , . 150 , .

(.,

).

.
,
,
,

..

. . 152 . 7 ,
cm, 152 (
, ,
) ,
, . 21 . 150 ,

 . ,
, .
19.

. ,
?
. 29 . 1

.
,

, ,
, , , , . -

152

, ,
, .
- - ,
, . 20.
,

, ;
. ?
. 152 , - , , ,
. , .
, ,

()

. 152 ,
, . ,
,

 . 152 , cm 136 .
. 51 ,

, , ,
, ,
,

.
. ,
,

,
- . ,

.
21.
( Playboy).
.
. 37 .
.

(
)
, . 4 5 . 29 . 1

.
5

,
: , sales promotion (

 ..), public relations ( ) .

(, , , , ..).

,

.
,
,
: ,

-
, .

,
, , ,
, ,

,
.

, ,
- ,
.
5.1.

1991

, - ,
. -

, . ,
: , - ,
, -

 ,
.
,
,
, , , ,
: ,
,
.
,
,
(),
,
, , ,
, , , .
,
, .
5.1.1.

.
, .
, 3320
: ,
. , , ,
[1].
,
, .
: ,
, ,
[2].
: , .
. . . [3].
: ;

 , ;
.

.
, ,
, .
: . ,
. [4].
1450 ,
.
.
1476 . 1622 .

. :

, ,
[5].
14 1710 .
,
.
.
. -,
,
; -,
,
; -, 1813 .
,
.

. ( 1710 .) ,
. , 1719 .
: ,

: , , , , (...), ,
, (...) [6].

[7].
, 1756 .
,
. 1862 .
. ,
.
. 1867 .
. 80-
,

. XX
, , ,
.
, .
XIX
, , .
, , . 1900 .
226. ,
17 1917 ., -, ,
, : ,
, , -, , ,
. ,
, (), .
: (, , ),
(, , ), ,

 , ,
, , , , ...
,
(
14 000 ).
( ) ,
(
). ( )
,
.
, . ,
, , - ,
.
- , ,
1918 . 4700 ,
1989 , [8].
1917 .
1918 .
,

[9].
, , .
20-30-
, .

,
. 60-70 .. , ,
,

.
, , ,
, .
,

 . 1966 .
, .
,
, .
.

!,

!, ,
, .
, 1986 .,
: ,

.
1991-1993 ..
(
. ),
XX .
. XIX . ,
, XX
, , ,
. 1995-96 ..
( 40
60% )
(85% ).
( 19951996 ..) .
.
1994 .
15% , 1997 . 50%[10].
5.1.2. ?

reclamare

.. ,
.. [11]. :
,
,
,

[12].
( ). ,
. , :
,

[13]. .
, . . . . :
,
, [14].
, ,
: ,
. ?
- , , .
,

; 1977 . 38 .
, 100 . [15].
, () ,
, ,
, .
. , , ( ), ( ),
( ),
( )
(- ).
, . , ,

, , [16].

, , .
,
, ,
. - ... ,
-
; ; ;
...
,

( , , ,
..). ,
, , ,
.
,
(
).
.
:
, ( ,
);
( );

( ,

, ,
: , ,
..);
( ,
, );
, (
- ,
-;

,
, , );
( ,
);
, (,
,
) [17].

,

[18].

, , .
,
; ,
. ,
,
, , , , , ,
, :
, , , .
, ,
, (, , ), -
, , . ,

.
. ,
, 5000
, .
, (1996 .)

.
,
, , , ,

 .. ,
, , .
. ,
.
, ,
: , , , , (
, , ), (
, , ). (
, , ) (, ,
, , , ..). ,
,
, , , , , . .
, (
): - ,
, , ,
(). (10%)
, .

.

. : , , , ;
, ,

, ;
, .
: ,
, , ; ,
.
: , , ,
; , ;

.
: ,

, .
: , , , ,
;

, [19].
, .
, ,
.
.
. ,
, .
, ,
,
.
5.1.3. :
,
, , .
,
( ).
, .
:
, . :
, ; ,
; ;
, , .
,
(), (, ),
(
, ).

 , ,
.
, ,
.
()

).

, , :
, , . , , ,
. ,
. . , ,
, ,
.
, - ()
. ,
. ,
- . (
42 ), (- ),
-

!),

( ), ( ),
( ), (
)...

.);

,
(.
?);

, , ( ...?
, ...) ..; (
..: )
; ,
(
); ,

 ,
( ) ,
() (,

, , ,
,
, :
); (
, ); ,
, ( , ... ...); ( , !, !);
, , ,
( , ... ! ?); (
!); ( , , ...);
(, , ...), .. [20].
.
, :

10-20
3-10 , , ,
, ,


, .
, .
( ); (
, );
; ,
; ;
. :
;


.
,
, .
, ,
, .
:
.
10-20 , 3-10
. .
, , .
, ,
0,1-1,0 .
. ,
,
.
. , ,
. :
, , ,
, .
.
, ,
.
: .
:
:
.

. 0,1-1,0 , 10-100 ,
( ,
3-10 10-20
).


: ,
.
, - ,
.
:
,
.
.
0,1-1,0 , 10-100 ,
, , ,
3-10 - .
,
.
, ..
, .
, .

. ,
- , - .
,

(, , ..), (
) . ,
, , ,
.
, , (
... :
).

()

,
, , .

, , , ,
(, ), ,
(
).
: , , , .
.
, .
. (

),

), ( -
).
,
. ,
. - ,
, ,
, .
,
.
, , .
, ,
.
. ,
, .
', ,
.
,
:
1) (
) , ;
2) ,
2 : 3; 3 : 5; 4 : 6 ( ,

 ,
1/2 2/3 );
3)

,
; ,
, . ,
.
, .

, , , , .
,
-
( . ,
).

. 10 1990 .
:
.
, 15 .

13 14 16 17 .
,
. , 150
,
. 140 ,
79 000 . , ,
.
, , -.
,
, ,
. ,

. ,
.
.
,
,
, .
,
.
( , , , ,
) .
(
),
.
, .
, ,
, ,
(
,
). (
), ,
; :
. ,
, (, , ) (,
, , ), ,
. ,
, .
(
).
(,
, , ..), .

, -

. ,
77%, 55% [21],
( -) 26%,
, 69%,
[22].
, - : ,
, , , , ..
.
,
: () , ,
, , , ,
, , , ,
, , ,
, , , ,
[23].
.
, ,

[24]. ,
,
1/8 (1/4 )
, [25].
, :

,
, [26]. ,
,
, :

 , ,
(. ).

5.1.4.
30 ,
9 10 [27].
,
, .
,
, .
,
,
, .
, , .
, .
. -,
, : ,

, , , , . -,

, , , ,
, , ,
.
-, , ,
,
. -,
, , .

 . ,
(
); , (
);
( );
, , (
- );
(

- );
, , :
.
: ,
; ,
.
. ,
,
. , .
,
, ,
.

. , ,
, - ,
, , ; , ,
.
.
. ,
, ,
. . ,

.
, - .
, ,
.

. ,
.
, : .

(), . ,

.
: ,
.
,
, - ,

...
, .
, ,
[28]. , ,
. , -,
- ( ), (
), ,
() .
.
, , ,
,
. , .
, , ,
. , :

 , , ,
.
, ,

:
;
,
,
.
, .

, .

,

.
.
( )
.
, ,
.

, , (
) [29].
,
, .
. ,
, ,
. , ; ,
; , , ,
. ,
[30]. :
, , ; , , ;
, , . ,

 . , ,
.
,

, .

, .
, ,
,
..
, ,

.
. , ,
.

),

.
, (, ,
), . : ,
() .
.
(); ,
, ;
, ;
; ,
; ;
; . :

(,

),

( ),

 (
, ).
, ,
:
; , ,
(
,
, ).
. ,
, , ,
: .
, , ,
, .. ().
. :
, ,
,
, , ..;
, , , , . [31].
,
,
, [32].
:
) (, , ,
);
) ( , , );
) (, ,
, ,
..);
) ( ,
, );
) , (
) [33].


. ,
.

. ,
:
, ,
, ;
, ,
(,

). , ,
.
.
?
, ,
: ...
, : ...
.
. ,

, , ,
-
, , ,
.
, .
-:
, .
.
(
). ,
- ,
( ).
: 1)

 ( ); (, , ); ( );
(, , , ); 2) ,
, (, ), ,
, , ; 3)
, , ;
;

4)

(-, ),
, .
5 ,
(). , .. ,
, [34].
, ,
( ),
.
,

.

, : ,
, (, , ,
..), ( ), .
,
, .
50-
.

. , ,
,
[35]. 60-
25- . ,
24 , ,


( ). , 25-
, ,
? ,
, , ,
.
. ,
1/25
.
,
. ,
[36].
60- , (
), .
,
.
. 3 1994 .
,
, , , 36
: ,
.
,
(4- ), ,
- .
5.1.5.
, , ,
: ( ),
( ) ,
.
. ( ) ,
. ,

 , , ,
, . ,
,
,
, .
, ,
, , , :
, .
.
-,
,
, ,

,
.
, , - ,
( , ;
; )
..

.
.
.
,
, , ;
,
().
( )

.
,
,
,

 ,
. ,
. , , .
1. ( ) ,
.
2. , , ..
() , ,
.
3.
, .
4.
( ).
5. ,
, , ,
( ).
6.
( , , , , ),
.
7.
.
8.
,
[37].
(
), (
,
, ), (

).
.
- - 1993 .
,

. , ,
, ,
; -

- . -
, -,

,
, . 1993 . -

, (
)
(,

).

,
.
.

( ), ,
( , ,
). ,
-.
, .
:
) -
, --,
, - ( );
)

;
) ( )
- - ;

() ;
)

;
) .

:
() .
,

),

( - ),
( )
.
( ),
.
.
(- 1993 .).
-
(, , , ),
;

-, ,
, .
: (
)
. ,
,
.
( 1993 .).
: 1

 8 10 ;

-,
-
,
- . 15

, ,
.
( )
(21 .) (20),
-.
,
.
.
,

.
14

. -
: ()
; () ;
() ; () ;
() ; (--)
, .
,
,
.
: - -

 ,
; -
.
-: ;
20 (10-30 1993 .).
; ,

,
, .
(
1993 1994 .).
, - , .
:
, , .
( )
.

-, 30
, .
1992 . "",
(1- ) ,
: ( 25 17 ), ( 18
1 ) ( 2 19 1992
.). 7
3 (15-
,
);
. , , - 23
24 720 8
. 10

(,

..) ( , ,
.). :
165 , , 100
, 7 2760 ;
, ,
; -
"", .
1994-1999 .. - ,
"" .

. ""
( ,
, ,
).
, ""
,
.
, ,

, , ,
,
.
,
,
; -, -, ;
(, , , );
(, ) .

, , ,
,

 , , ,
. , ,
, , (),
,
, .
, , , .
, .

,
. (
). ,
,
(, ), ().
, ,
, , : 1)
- : , ,
, , ; 2)
, ; 3)
( , , -,
..), ; 4)
; 5)
; 6) ; 7)
: ,
, -
- . 8)
; 9)

.
, .
,
: ,
(, ); -

, , .
: - ,
, ,

,
, .
, ,
() .
,
, . ,
, ,
. , ,
, , . , ,
: , ,
.
,
.
, .
-, .
,
. 52 ,
, .
. (
) ,
, , (
).
()
,
. , ,
, , , ,

 .
. , 1995 .
- , .
, 56 ,
1954 , ,
, ,
. :
(, ) . ,
? "-", !. , ,
, , - . .
,
. ,
,
,
,
, , .
, , ,
, . ,
,
, (

); (
); (

, ); (
, ). ,
-.
,
, ,


,
.
, .
,
. ,
.
( ,
, ).

.
( ) ,
, , . ,
,
, () ,
. 1999 . -
100 , 26 ,
17 . 50, 30
25 ,
2 . ,
1000, 2307,2941 ,
, -
, .
,
, , .
1925 . . . ,
,
,

.
.

: , ,

 , ..
( )
( ,
, ),
( , ,
, .
).
, ,
; - (200
, ..), (
, ,
) ..
.

, , ..
.

.
. ,
, ,
.
,
. :

, , , ,
, (. 5 ).
, (,
, ) .
,
; ,
15 ; , 15 60

(. 1 ).
, . -
,
,
.
, , , ,
.
1996 .
.
.
,
14 [38].

, ,
, 1987 .
. ,

... [39]. ,
.
.
. .
, .
,
, , . ,
, , .
,
, [40].
-.
XIX
XXI .

5.2.
,
( ,
, , , ), ,
,
, 4 (product-, price-, place-, promotion). , ,
, communication mix,
, , ,
.
, , , -,
; -, , ; -,
; , -,

[41].

, . ,
: , ,
,
, , ( ) [42].
,
.
, 13
. ,
, : ,

[43].

,
,
. ,
, , ,
.
: (),

 ,
. ;
.
- ( , )
.
, ,

. , ,
. -
,
, .

, , .
.
. ,
, - .
(
, ,
) [44],
( )
. , ,
, - ..
, . ,

[45].

, , .
, , ,
. :
,
.


. , X.
, ,
[46].
, , , ,

?
. . , ,
, ,
,
, ,
[47].
- ( ) .
;
,

( Coca-Cola, , ). .
, , .
, ,
, .
-
, , , . -
"" , ,

. , , ,
, , -...
,


, , .
. ,
. . . ,
, . ,

, . ,
, .
( )
, ,
.

. (
), (
!), -
, " .

.

,
(
). -
,
.

. ,
.
,
-: ,
, . , - ,
- .
.

, , :
, ,
,
..; : ,
, ;
:
( ), -, ;
: ,
(-, ..),
, , ,
- , -
;

-,

, -, , ,
,
..
.
: .
- -
-,

. 1990 . Public
relations , (
).
Leningrad News ( ),
1996 . Nord Express ,
1997 . Where St.Petersburg.
- ,
. 1998 . -,
(
, , , ..). ,
150 - ,
.

 ,

-, ,

-,

..
, ,
,

.
, :
.
, .
.

. ,
(
, , ),
, , ,
.

.
,
. :
, , ,
,
.
.
1. .
-, ,
, ,
.., , ,

 , . -
. ,
,
, ,
, .
,
. (20%) ..
, ,
.
,
, , 5 . . 2 . .,
5
. 3 , .
,
, .
,
, ,
[48]. 1994 .
:

( )? (48%) ,
,
28% [49].
? , ,
. -, . , ,
, , ,
, ,
. -, -,
, , .

 ,
, - ,
. , ,
, , .
, , ,
, , ,

),

, ,
. . ,
.
-, , ,
-, -, ,
, , . 1995 .
- .
, 17 , - .
-:
, ,
, , ,
, , , ,
. : -
,

; ;
, ;
, [50].
-


[51].

-.

 ,
(
), 1999 .
- ( -).
- , ,
,

.
,
, ,
, ,
, .
, , . ,
, , ,
, ,
.
. , :
, ,
, . , :
,
,
, .
, ,
, ,
. , , .
, , ,
( ),
1919 . . ,
,
.
[52].

,
, , ,
, . -
, ,

, , , ,
.
,
.

, , .
,
,
, 40 , -
. , , , ,
.
, : , ,
.
, , , ,
public relations. :
- ,
,
, -. , .
-,
, .
() -

, .
.
6

,
- ,
.
, : )
; ) ; )
(, , ...); ) ; )
[ 1 ].

, ,
[2].

. , , ,
,
.
.
. , (
oikonomia ), ,
,
, , . ,

, ,
, [3].
:
,
,
(. );

( ., , . ).

, , ,
-

, ,
,
: -
;
;
;
,
.
,
, , , .

, ,
. ,
, ;

,

.
, , .
,

, -
,
, .

6.1.
:
, . ,
,
. 1- . . .
1917 . ,
, , ,
, [4].

XX . 70
, .
1992 . :
, , .
,
. ,
, . , ,
.
. 90- ,
,
.
,
,
, .

,
,
. ,
,
.


.
2 1992 . .
,

,
. ,
, ,
.
,
.

.
,
-
-
(

, ).
.

,
( , ..,
, ).
.

,

, .
.

 , , ,
, ,
.
,
, .
. ,

, , ,
.

, ,
.
, ,
, , .

1990 ., (. . 1 2).

2 4%

( 70,6 . . 2429,6 .;
36,8 1650,3; 32,4 . 748,6 . .).
63% , 37 43%
, 19 22%,
12% [5].
.
.
.
. , , ,
, ,
,
.
40 .

, . 1993 1995 .

 269 !
,
( -2, 3 ) ,
113 (. . 3) [6]. ,
.
1.
1990 .
( 3 )

I.

(. .)
(. .)

300
700
210 000

300
282
84
600

()

5088

300
225
67
500

2055

163
6

:
(.)
(.)

88
19 596

61
1022
4

(.)
II. (. .)

315

270

200

5610,1

2273,

182

3
()

56
901

277,8

0,9
900,0

190,
0

5887,9

3173,
3

III. (. .)

1479,2

201
0,9

595,9

475,
5

340,4

278,4

156,
7

94,5
4,0

81,0
3,4

60,0
2,5


( )

265,4
423,5

92,2
202,1

81,7
191,
1

77,4
482,8

42,6
205,9

40,2
163,
8

107,2
172,4
11,5
3458,3

31,6
66,1
23,8
1523,
0

32,3
50,9
7,6
126
2,3

IV. ( +, -, . .)

+ 2429,6

V. (. .)
VI. (+). (-)

1650,3
748,6
70,6
36,8
32,4
+ 2359,1
+
+

1613,5
716,2

: 3-4 ,
.
.
,
263,6 . . 1990 . 43,9 . .
1995 . (. . 4) [7].
2.
(. .)

235,1

122,
7

18,1

1
08,1

9,2

8
,1

4,2

1,8

0
,8

12,4

2,3

,6
7,4

3,6

2
,4

8,0

1,2

4
,2

8,0

1,2

4
,2

6,0

6,0

2
,2

2,2

1,3

1
,3

39,0

20,8

1
8,6

24,9

8,5

8
,9

1,5

0,6

0
,8

423,5

202,
1

1
91,1

3.
( .
.)

19
93 .

199
4 .

1,
01

10

11

60

0,25
1

02,20
22,
1

65

86,72
8,3
8

0,
78

6,8

1,

75

38

6,

2,2

0,

7,42
0,7

0,

995 .
12,
5

85
0,

2,06

2,
38

68,78
21,
3

15

, %
,9

, %

3,9

97

8,02

37

,39

34,

08

8,06

56,

, %
3,29
05

4

7
6,08

43,

, %
6,71
95
3,92

; ( ) ,
, , ,
1990 1996 15 .
51 ! (. . 5).
,
. -
1 1999

.
.
4.
(. .)

990 . 991 . 992 . 993 . 994 . 995

.

2
63,6

1
76,4

1
87,3

8
3,9

6
1,6

3,9

7,8
8,1
1,2

2
2
2

7,3
5,2
2,1

0
0
0
,6

,5

,1

()

5,4
6,5
,2

1
0

,4

,6

,3
0

,4
0

,3
1

,4
1

(. )
3,7
58,2 10,8
. , 1995 .
,
15 , .. 450 ., 85%,
2,55 [8].
5.
1990-1995 .. 1998-1999 ..

19
90.

199
6

1.03.

1.03.

, 1998. 1999.

. .

.
. .

33
3

200

900

330

900

1
500

77

100

00

15,

250
200

20

55

48

40
3

16

49

30

30

0
15,

2
1

93

800

16,

300

28

0
46

14

51,

630

10
50

00

3
10

12

14,

150

30
26

52

00

16,
47

32
60

21

9,5

480
21

0
7,0

0
13

12

400

0
70

120

0
3
:

70
176

5,8

70

70

3,9

12

10

30

51

5,8

25

17

5,0

19

20

24

17

8
20

40

15

, 1995 .,
, 148 . . ,
1998 .
1 663 948 . ., 721
623,1 . .
[9].
:
18 , ,
42,4 88%, 92,5% (. . 6)
[10].
:
.
,
.
, , ,
, .
, ,
( ,
).

,
..

,
. ,
, , ,
, 18 (
).
1995 . ,
,

() ,
.
, ,
50% ,
; 70% [11].
() ,
,
, 80%
90% .
,
-. ,
.
: ,
,
. ()

, , , -.
.

1995 . ( . .)

77
9,1

()

2
57,

()

18,

88,

4,3

3,4

0,1

7,0

3,4

8
8,1

7
)

32,

71,

2
5,2

()

()

8,9

51,8

58,

44,6

59,

55,8

83,

80,8

59,

88,0

67,

67,6

59,

83,2

59,

61,4

83,

72,7

27,

48,7

97,

81,6

82,

81,0

7
37,

5
11

()

50,

0
39,

97,

42,4

9
99,

90,

0
()

55,3

7
19,

68,

48,

1
47,

10

70,0

9
72,

10

43,

9
47,

13

68,7

8
12

98,

39,

5
39,

21

92,5

()

17,

62,

72
0,9

()

58,

7
31,

4
57,

8
29,

3
11

8
21,

8
10

1
19,

()

1,5

1
99,

7

()

45,
2

22
3,5

4
55,6

12

56,1

5
98,

54,

5,4

6.1.1.

. ,
. , , ,
, .
, ,
.
,
,
. [12].
, .
XX :
--.
. . , . . , . . ,

.
:
.
:
1913 . .
: 1912 .
6,4%,
8%,
12%. , ,

1910 1911 .. 125 . .

 .
10- , ,
4 . . ( . .
. . , . . , . . , ).
,
, ,
, , . [13].

.
,

"", .
1992 . .
, ,
, . -
,
.
, ,
, , , ,
51% , 20% , 29%
. .
, 240 .
15 .
: 2,6 . 1000 30 [14].
.
,
1990 .
, , .
, , ,
, ,
, . ,

 ,
, ,
. ,
,
.
: ,

, 100
. . ( 1992 .).
, , . 1993 .
" " . 100
1 . . (
, 10 ,
7,5).
, ,
, .
" ",
. ,

.
,
. ,
,
[15].
1995 .
1991 .,
,
- .
, ,
, ( )
.

 , ,
,
,
. , ,
: "" (
), "" (
, ). (, -, . -,
, )
, ()
. ( )
, ,
, .

, ,
, .

. ,
, , ,
, 50
.

.
, , ,
, , . ,
. , -
( )
.
,
.
, . - 275
, 90- XX

.
,

- ,
, -
. ,
,
.
.

. 1988 .

. .
. , , 1992 . 1
2,8 . , 1994 5,3 .
20 22
12,1 ./. : 23
1994 . (29,9 .) [16].
,
.
.
:
, , .
.
.

( ), 600 .
,
. , ,
, , .
, .
(
).

),

() ..
(5-10- ),
. , 35 . ,
. 21,7 . ,
, , ,
21 . . [17], ? ? ? 81 .
( ), 30 ., -
35 . [18].

, 1995 .
().
, 2- ,

, , ;
( ,
, -).
1998 .

),

-.

100 . .
(35- )
30 . , 100.
-,
- .
.. ,
, : -6 11-
, RenTB
, , ...
, 80% ,
, , .
(

 , ).
, 1998 .
.
, , ,
+.
.
(, ,

) [19].
.
, , , ,

,
. ,
.

- ().

.

,

,
. 1993 .
.
12 15
.

. .
- ,
,

 1993 . , 1998 . :
, ,

( )
.
. ,
- 1998 .
"",
2300

750.

(38 % ),
(17,5

%),

(17,5%),

(14%)

(13%). ,
,
,
.
, ,
,
. , ,

( ,
, ). ,

, ,
.


. -,

, . ,
.


( 1999 .).
,
. (- )

.
^ , -

, .

, ()
.
,
: 1
190 , (,
, , , ..)
78 .

. (-, -
) , .
,
, ,
, - ,
. ,
.
,
.
, .
,
, .
6.1.2.

. , ,
,
. -,
-

, ,
.
,
, , .
. , .
() ,
, , "", -6 .
-, , ,
, , . , , 7 ,
. 1997 .
1998 .
- .
-.
, 10
:

, , -,

.
( )
: .
, , .
, 3 4
.

 50 .
. .
. 9 .
.
. ,
-. .
, ,
, : ,
- .

: (1985 1992 ..),
;
(19921996 ..),
, ,

;

[20].
-
-
. .
, .
.
"", , , .
. , ,
. .
,

, , , (
""), - ,
. -
[21].

 1998 . , -
,
- .
, ,
.
.

.

[22]. ""
,
, . . .
, , .

, [23].
:
, .
.
47-
1998 . [24].
, ,
,
, , .
,
. , ,

. , . , ,
, ,

. .

 ,
, 1990- ,
, .
,
, . ,
, , ,
-,
, [25].
,
. ,
.
-,
.
,
.
1995 . ,
, ..

""
.
1995 . .
,
.
,
-.
300 .
; -,
; ,
- , ,
Magic paper.
.

;

, .
,
, .
, ,
,
,
. ,
,

, - ,
, , -
.
, ,
, :
( ), (
), ( ), (
), , , .
. ,
1991 ,


. ,
, .

,
.
( , , ), ,
( ),
, , ,
(- ).

, , :
, , ,
. .
, ,
. ,
( ), ,
. ,
.

,
1998 .
,
.
, .
.
, , ,

[26].

.

18 1995 ., 1
1996 . 1 1999 . (
)
, . ,
,
, 50%

,

[27].

, . 1998
. (
).

[28]. 27 1998 .

,
(),
,
, ,
800 . .
34 , , .

, . ,

, ,
, .

85

,
- . 1999

17 ,

, .
1991 .
, ,
,
. . ( )
.
.

 , , , ,
, . 1991 .
.

. 1996 .
896,9 . , 436 . ,
.
168,6 . (
Advertising

AgeJ,

..

. 11
: , ,
, (sales promotion), public relations, ,
, , , ,
(

, .

. XIX
XX , ,
( , ) , , .
, , , 19931995 .., 100 , . ,

, , ,

.
(, , , .)
-
( , ,
).

 ,
300 . ,
30 . , 10 . [29].
1991 . ( 30 )
1603,9 . , - 344
. (21 ) [30].
, ,
, () ,
.
,
,
.

, .
1997 . 1,82 . [31].
1991 . , 1992
. :
1992 . 80 . , 1993- 280 ., 1994-
1150, 1995- 1200, 1996- 1585, 1997- 1820 . .
: 1994 .
34%, 1995 . 35%, 1996 . 30%, 1997 . 28%.
(
), 1996 . . ( 12%
,
).
:
22% , 5%
4% ,
.
19%.

 : , , Video International.
, (
1993 . 44%, 1994 . 42%, 2%,
17%, 23% [32]. 1994 .
( 27 )
87 .

.
. .
15 19
.
-.

, 16
, .
,

- .
,

.
, , ,

.
. ,
. ,
30- 2 . ,
400 [33]. -
1 . ,
140 . [34].

 . ,
1998 . 21.00
21.30 ,
60 300 .
63 300 .
69 500.
, ,
.. 22 . .
! , .
- 2 .
[35].
.
,
.

40%
. 1998 . -
25 .,
15, 10 . .
1998 . ( ) 31 .
, 1/8 3800, 1/64 485 , 1/4 600 ., 1/64
1,9 . .
( ,
): , - 1/64 , ,
, 20,6 . (4,3 4,8 .
80 ).

. ,
- 61%,
. ,
-.

 . ,
.
-
, -. 1998 .
4 .
: , !, , , -, -, ,
,

-.

128

14 725 . .,
(6 555 .) . 14
3 160 . ., 105 5 010
.

. , 60 ,
70, 20 .
, ,
1889 . .
1896
499 807 ., 131 381,

305

812,

68

862,

157 745. [36].

- . ,
1903
31%, 1905 27,
, 47% 1907 ., 82% 1909 .,
1915- ( ) 20% [37].
.
. . :
-,
, , , ! [38].

 .
1995 .
- .
.
1995 . . Premier SV
( 2,5 ) Video International
( 1995 .) (1996 .) [39].
1998 . 50%:
( ), 17
. 1999 . , ,
-,
, , .
6.2.

,
.
,
, ,
,
. ,
, ,
, . ,
,
,
(-
) .
,

, .
. ,


.

, , ,

, ,
. .

; ,

; , ,

, ,

;

[40].
: !, , , , ,
, , , ,
.
:
1) , (
);
2) , ;
3) ,
, ,
..;

4)

, , ,
, .
, , ,
,
, ,
.

. ,
.
,
, .
,
,
. , ,

[41].
,
,
. , ,
:
.

6.2.1.

. , ,
(
);
. ,
. -, ,
( ,

 )
( , , ,
; , ). -, ,
,
.
, . -,
, -,
, , . -,
. 1995 .
140 . .,
45 . , ,
.
, 1996 . 100 . -,
,

, ,
. , ,
.

. ,
. , , , .
( ).
(
) ( ).

, , .
:
2 , 1 95 , .
: , .

, . .
-, , -
( ) ,
()
,
. 50 ,
, .
:
,
. , ,
, 60 , 20
. , ,
:
, , .
: , , ,
..
. ,
5 , , 1997 . 250 .

, ( ,
) ,
.
,
. -
, 1993 .
. 15
, ,

; ,
; ,
pink, ;

 - (
,
).
. 90 .,

40

.;

; 60 . 1,3
., 1,8 .
-
71 ., - ,
82 .; 6 . ,

, ;
900 , , , ..;

,
6 . . . .
( 1995 .
); 1996 . 16 , ,
,
; 1
20% ; ,
;

; : , 1996 .
,
100 . ,
,
.
,
, ,
.

 .
)
,
, .. .
,
.
,
, .
,
,
.

, ,
, :
,
, , ,
. :
, , , , .
,
. , - 60
. , , , . ,
:
38%, 36%, 35%,
26%, 17%, 14%,
10%, 8% [42].
,
. , ,
, , ;
, , .

 ,
, ,
: , , ,
,
.
:
, , ,
, ,
? , ,

.
, , (
, , , , ), ,
.
,
,
.
, :
, , ;
,
, ;
,

, ?

, ,
, , . , , ,
, , ,
[43].
, :
, .
:

 , ;
;
; ;
.. [44]. ,
,
. - ,
.

: , , , ,
.. [45].
,
.
,
: ,
, ,
.
, , ,
, .
()
.
. , ,
, .
, ,
; - ,
.
.
, -, ,
. 42

, -, ,

 ( , , , ),
.
- ,
:
; (
),
, , , ..;
;
; , ;
;
..
)
()? ?
,
. ,
(), ( , ,
); ( , ,

);

(, , , , , ,
..). , (
) ( ) ( )
( ).

: ,
, , ..
, , .
,
(, , ..),
.
,
, ,

 , .
,

,
. .
:
, ;
, ,
.

:

, ..
, ,
.
,
, ,
,

. , ,

. 21 1990 .,
.
. 1992
The Moskow Times, The
Petersburg Times (-), (), Russia review (

),

Playboy

100

.),

. Independent Media
(Independent Press).
1994 .
,
: ( 350
. .), (300 . .), Bazaar (80 . .) Marie Clare (50

. .).
.
:

-,

,
.

, , ,
, .
, : , , , , .;
. :
,
, , , , ,
-, -, -, , , , ,
, , , , .
-,
,

,
, .
)
,
, , ,
-.

,

[46].

 1993 . , -
( ) , .
-
.
270 . .
, 30 ,
, .
,
,
.
, , ,
,
, .
. ,
, .
, ,
, -. ,
, , ,
.
. ,
, ,
, ,
- , , , ,
.
, , ,
1993 . . 1995 .
, ,
, ( ,
, ). 1996 . .
,
.

1990 . , , ,
: ,
; -
; .
( 10 ),
6 9, .
, ,
.
, . , -
: !,
, , , ,
, -2.
)
.
8 1990 .
.
,

-weekly,

--,

( ) .
;
: , ,
( ) , ,
. ,

. 10 ,
.
-,
64 . (
1991 .) 20 4 ,

: ,

 , , , , .
(-). ,
: , ,
.
, ,
, .
,
. :
,

. .

,
, , [47].

: 13 ,
.

. ,

.
, .
():
.
, . , :
, ,
. ,
, ,
, , ,
[48].

. 1996 . ,
.
, , . 300 , ,
().
- ,
-. ,
,
( ,
,
,
, ).
6.2.2.
,
.

.
.

,
- .
1990 ., -
-
. , , , ,
, . ,
,
,
. - 46
, :
-,
Maximum -, -
, Maximum
[49].

, ,
. , Maximum , 20 , .
:
.

:
19 1991 .
, ,
.
: ,
, ,
, , , .
,
.
,
: ,
. .
, ,
, , ,
.
,

. -1 1995 .
, ,
.
, , -1 6-7
. :
, --
.

 -.
1991 . : ,
. FM . 1991-1993
, .
20 ,
7 .
, . ,
:
. ,
;

, Magic-,

,
. 1994 .
. -,
90% FM .
,
, , .
1994 .,
, , ,
, .
1991 ., ,
, ,
.
1996 . : . ,
, .
, 25-44 ,
.

FM .
,
. ,

,
16-24 ,
. 1998 .
, .
1996 ,

.
:

25 40 ),
,
;
, .
,
.
,
,

. ,

,

). ,
, , , .

, (, )

. ,
51- ,

. ,
27- , .
- . , 1997 .
FM - ( )
,
1960-80- .
. 1996 .
-, .
6.2.3.
( , societas . logos ,
, )
XIX ,
.
()
,
.
, ,
.
,
: , , ,
, , ..
-
, , ,
, , .
, , ,

, , ,
.
,
,

, ,

, .
.
:

(,

),

, , ,
; ,
,

, , .. ,

.
, ,

, , ..
, , ,
,
. ,
, :

, .
, :
, , .

, ,
[50].
,
.
6.2.4.
( ,
..) .
, ,
. .

 , ,
,
, ,
(, , , ),
19 ,
.
: (4, 8, 16, 32, 64 ),
(10, 25, 50, 100, 200, 300 . .), (20, 30, 50
, , , , , ,
). ,
, , ,
A3 ( ) 1 . . 3
. ,
* - ,
: (. .
1). 1999 . 1 2 . .
.
4 . .
, ,
10, 20, 30 39 , 40, 50,
75 90 . 1999 . 1 . 10
10 . . .

.
: , ,

.
: ,
, , . ,
,
(-, .).
.

 1. - . 100
. ., 16 ., 1 . / .,
50 %. 400 .
., 320 . . (10 . 1000 . 8 . 4 ).
, , 720 . ,. () 20% =
144 . . (720 0,2), (1,5%) 10,8; 5%
= 16 . . (320 ,05). = 549,2 . . (720
(144 + 16 + 10,8)].
. ,
, 50% ,
200 . .
38% (. . 3). , ,
, 40% ,
160 . . 39,2 . . (2,4 4 . . 4
). 8 250 . 8
. . (250 . 84 ).
407,2 . . (200 + 160 + 39,2 +
8).
.
20-25%
. , 16 10
( 5 ) 700 .
= 7 . .
38%.
9,66 . . (7 . + 7 0,38).
( : 1998 . ;
, , ,
..), ,
( , , , ,
); (, ,

, , );

 ; ,
,
( , , ).
: ,
.
, 20% , 81,44 .
. (407,2 0,2). 488,64 .
. (407,2 + 81,44).
, ..
. 60,56 . . (549,2 488,64).
(32%, 19,38 . .)
41,18 . . (60,56 60,56 ,32).
. 8,42
% (41,18: 488,64) 100. 2. -
. , 90 %
. 400 . .,
576 . . (16 . (0,9 10,9 1000 . . 4 ).
976 . ., 195,2 . ., 14,64 . .;
28,8 . . (576 0,05), 737,36
. . [976 (195,2 + 28,8 + 14,64)].
, ,
, 0,6 . . (250 . 16 0,1).
400,8 . . (200 + 160 + +39,2 + 0,6),
. ,
10 8-9 .
482,24 . . (400,7 + 81,44).
255,12 . . (737,36 482,24), - 81,64 . . (255,12
0,32), 173,48 . . (255,12 - 81,64), 36 %
(173,48 : 482.24) 100.
3. (
). ,
39 % . 400 .

., 237,16 . . (16 . 0,39 1 . 1000 . . 4

). 637,16 . . 11,86 . .
(237,16 0,05), 9,56 . . (637,16 1,5%).
, ,
[51]. 615,74 . . (637,16 21,42).
408,96 . .,
9,76 . . (250 16 . 0,61 4 ).
, 81,44 . . ,
3 7 .
490,4 . . (408,96 + 81,44), , 125, 34 .
. (615,74 490,4), 25,55% (125,34 : 490,4) 100.
, 1%
(
).
,
3 , 1,05 (
127,4 . ., 7,87 .
., 2,52 . .).
. ,
,
9 %. 7).


(. .)

1
2
100
100

3
10
0

(.)
(.)

16
50

16
90

16
39

4
400

4
400

4
40

(%)


(. .)

 (.

320

.)
(20%, . .)

576

23
7,16

144

195,

28,8

11,

2
(5%,

16

. .)
(1,5%,

86
10,8

. .)

(. .)

14,6
4

407,
2

.)
(32%,

. .)
(.

.)
(%)

6
400,

8
81,4

(. .)
4
(.

9,5
40
8,96

81,4
4

60,5

81,
44

255,
12

19,3

12
5,34

81,6

173,

12

4
41,1
48
8,42

5, 34
36

25,

55
( 3)
, 100 . .
, , , , ,
.
: .
100 .
, 2-3 , () ,
300- , ,
100 . . .
, ,
, - .
300- ,
, .
.

. - , ,
; ,
.
: 50, 200, 300
. . 4, 8, 32, 64 .
: , 8
30 , 64 2,50 .
: ,
- , ,
, 25% .
25-

, .
, -
.

(, , , ,
);

(,

..); .
, , ,
(, , , ,
, ) ..
.
- .
,
, .
,
( , , ..)
.

. -

 , , , .
.
, (, , , .).
,
, , .
, ,
, .
:
) ,
) , ,
) ,
) , .

.
,
, , , , .

:
) , , , , (- ),
-;
) : ,
,
, ,
, , , .

 -
,

.
,
.
, , .
.

.
,
,
. ,
, .
,
.
(
). , ; ; ( 20
).

, .
:
. , ,
.
,
. ,
, (

 ) , .

7
? , ,
? , ,

. ,
. , ,
,
,
. . , ,
, , , ,
, , , .
, ,
- , ,
. -
, ,
,
, .
, ,
, ,
.. ,
.

, . ,
, .
, .
,

,

 :
, , ,
, ,
. .
,
.
7.1.
,
, ,
- ,

.
,
.
7.1.1. :

.
, , ,
,
.
.

, ; )
- ;
; )
, ,
; )
,
[1].
.

. , -

(,

-,

). : , , . ,

, , (
) [2].
, ,
,
: -, (, ,
, ..),
( , ), (
) [3].

( , , ..)

, [4].
, ,
,

, , . ,
, : -
, ,
.
,
-, .

.

.
,
, .

 , 50
, 45, 25,
10 [5]. : ,
- ,
,
, ,
. .
, 1995
,
. 26,5% ( ,
), 42%,
1995- ... 14,5% [6]. , ,
,
, .
,

.

,
. - .
, , ; ,
,
- , .
.
: ,

, ,
, . , ,
, ,
, [7].
. , , -

 , , ,

, .
( , 1997 . ),
, ,
.
... - ,
: , ...
.

, [8].
,
, , ,
, .
,
. ,
,
, ,
, . ,
,
,
, PR.
, ,
.

[9].
,

,
, .
, :

, , , ,
.
,
.
.
:
,
.

, ,
.
- (

),

, ,
,

,
.
.
.
: , ,
: , [10].
, , ,
, .

; ,
; ;
, [11].
() :
, ,
, , .
7.1.2.

 ,
(,

..),
, ,
, .
, , , ,
, .

.
, ,

,
.

.

-, .

, ,
.
, ,
,
, (,
,
), .. , ,
. ,
, ,
, , , .
,

, , , .
, ,
, , , ,
, .
, ,
, , ,
. ,
, . ,
(
,
).
, , .
.

.
, , , ,
, 16 ,
,

, ,
, , 38 , 31
. , 14
. , , -
[12].

. ,
(76,6% ),
(71,8%),
( 42,7% ),
(31,6%), (44,1%),

 (19,1%), (29%), (39,1%),

(44,5% ) [13].

( 44 52% ),
( 21,5 40,5%), ( 16,5 36,5%),
( 18 28,5%), ( 16
41% ).

, 40% 1998 .
50 100 . ,
, ,
. . , 1995 .

36 ,
1960 ., [14].
, ,
(79,7% ),
(72,2%), (66,4%), (65,1%), (53,2%),
( 14,1 % ),
(22,4%) , , (46,5%) [15].

,
. ,
, .
,
, .
[16].
, -
; , ,
. ,
. .
, ,

. ,
(
);
, , ,
. ,
, : ,
,
. ,
, ,
. , , ,
,
. ,
-,
, .
. ,
, ,
,

,
, ; , ,
. , ,
, , .
, 149
. ,

, , ..
.
() , , , , ,
. :

, , , ,

, .
,
. ,
, ,
. ,
, , ,
, , , ,
[17].
^ . .
,
, - .
: 70
, 69, 60,
30, 10, 10, 10,
5, 5, 5 .

( ): 90,
90, () 80, 60,
50, 50, 50,
30, 30, 10,
10, 10, 5, 5,
5, 5.
( 90 %) 5%.
, ,
-.
[18].

. ,
. , 7 1995 .
, Yox Populi.

 : . 12,8 ; . 11,0;
. 9,1; . 6,2; . 6,0; . 5,9;
. 4,4; . 3,0; . 2,0; . 1,6 .
. , .
, . ,
. 50 25 25
. : 1765
,
.
.
. ,
, , , .
, , ,

.
, , .
, :
. .
,
,
, .
,
, ,
. , -
-
19901991 .. :
Yox populi
.

, ,
, .

 :
, ,
, , ,
.
,
: 1) , 2) , 3)
-, 4) , 5)
, 6)
[19]. :
. ,
, ,
.
, -
( ). 60-,
, ,
, ,

, ,
, 1998 .
.

, ,
, .

: (
, , ),
-

(,

. .
. , , ,
, ,
, ,
,

 , ()
.
7.1.3.

: 1999 . 6
. ,
. , , ,
. , ,
,
.
1968 . ,
( -
). 56. 1998 .
8 . 40 22

, - , , 26
. .
, , -
, ,
42 , 1993 . ( ),
1998 . . 32 ,
1991 ., 1998- 15. ,

). ,
, ,
2,5
[20].
,
, . ,
, ,
. , ,

 . . .
; . - ; .
...
. .: , .

- .

. . :

. .
.
,
, .
, , : .
(), . ( ), . ( ), . (-).
:
,
( ), ,
, ,
, .
,
,
.
.
, . , ,
. 1997 . . .

19

., . 18 ,
. 25 !
,
, : 40 60 .

 , ,
, , ,
, , , ,

, 60
. 40 60 ,
. , , ,
,
. , ,
, 1997 .
. ,
.
, , ,
,
.

,

, .
. .
.
.
, ,
.

.
, -
, - , ,
, .
, ,
. , ,
: , -

, . ,
, .
: ?,
?
.
,
( ) . 1991 .
.
. . ,
,
. ,
,
.
,

, ,
.
( )
, :
. .
- .
. ,
, ,
.. [21]. , ,
, .

, .
, .
, , , ,
,

 , ,
, , ,
.
. ,
.
,
.

.

. ..
, ,
,
- ,
[22]. . .
,

, ,
, [23].
,

.
, ,
,
, ,
.
,
.
() ,
, .

7.2.
.
, ,
.
.
. , ,
. ,
, , ,
, .
, ,
. , ,
[24].

. ,

1993 .

-,

,
, ,
, - , ,
[25].

, .
,
, ,
.
. . ,
, .
(, , ,

), ( ) ,
, .
, .
( , ,
.)
. ,
, , [26].
.
(, ),
, .
, ,
, ,
,

, , , , ,
, .
,
: , .
, , , ,
, , ,
, . ,
.
, .

. ,

, ,

.
() ,
, . ,

(,

), ,
, . ,
..
, , [27].
,
. ,
,
.
, , , ,

,
,
[28].
, ,
,

.
:
, ,
, .

, , ,
.
:
, ,
, ,
,
.

 : ,
.

, , . , ,
,

, ,
, , .
, ,
, , ,
, ,
,
,
. ,

.
, ,
. ,
18 : ( ,
) 1- 8- .
(supervisors) 9-12 , (manager) 13-15 ,
(, ,
, , ) 16-18 (executives).
: 14% 2,8 .
.
[29].
( , , ,
,

)
,
,
, , -
.

 ,

, .
7.2.1.
.
,
, . : 1)

, , ; 2)
, ; 3)
,
; 4)
; 4) ; 6) ,
; 7) .
, ,
. ?
, ,
, .
,
: ( )
- ( ).

; , ; ,
;
; ,
; ;
;

, ,
(
); () .

,
. , ,

:
(
); ;

-, ;
,

;
; ;

, ,

,
( ).
,
, ()
; ;
..
. , ,

.
.
,

-,

 .
,
,
, ,
,
, .
, ,
.

, .. - ,
,
.

. ,
, ,
,
. ,
, .

, .

. 5.5, ,
2.9 . 5 . .
2.9
, .
: ,
.
, : (
- ), (
), (
. ).

 , :
8 .
.
, ,
, ,

: , .
,
. ,
[30]. , ., , .
, , ,
, ,
. , ,
. ,
1991 .
... ,
? ,
, ,
,
, , . ,
,
-.
,
-
, , .
, ,
. , ,
.
,
. ,
1990- ..,
( ) . ...

 ( )
., . .
, - - . ,
, . ,
,
. (
)
.
,
,
,
.
. ,
( ),
[31].
, -,
19 . , ,

: 5, 1.
; ,
...,
.... , 3-
, .
, :
, ,
.

. ,
:

1. : ,
, , ,
, , , ,
, .
2. :
, ,
, .
3.

: , ,

; ; ;
.
4.

: -

; ;
; .
5. : ;
, ;
; .
6. : ; ;
; ;
.
7.

: ;

;
: .
8. :
; ;
; ;
; ,
; , ,
; ;
.
9.

; ;

;
.
10.

: ;

; ;
; .
11. : ;
; ; ;
.
12.

; ,
;
; ;
.
13.

: , ;

;
.
14.

: ;

, ; , ;
,
; .
15. : ; ,
, ;
; .
16.

; ; ,
; , ;
.
17.

: ;

; , ; ,
.

18.

: ;

.
19.

; ; ;
; .

. , 41
,
. ,
( , ) [32].
: 1) ,
29; 2) 34; 3)
, 42; 4)
10.
: 1) 17;
2) 22; 3) ,
29; 4) *
24; 5)
22; 6)
20.
: 46.
-, ,
. ,
,
,
, ,
- , , -,
.
7.2.2.

, , , .
,

. ,
.
, ,

.

(70% )
, ... ,
.
, .

.
:
,
.
XXI
... .
.
,
. ,
, , ,

, [33].

.
, ,

 . , 1999 .
, . .
, .

. , 1989 .
( )
-.
.
, 24
. ,
.
. 1992 . 24
?, .
. 1992 .
146
, 247 . 1995 . - 5-
, 1998 . .
. ,
, ,
.
- - 1991 .
,
,
-.

.
, ,
.
:
50 60 5 6 ,
1012 [34]. ,

 . , ,
.

, .
, .
, :
. . ,
, . 6
. , .
:
, , , ,
, , . , . :
, .
, ,
,
.

, . . : ,

, , ,

. , ,
, , ,
,
,
[35].
, ,
()
. , ,
, .
:
( ), ( ,

, , ,
: , ,
..) (, ..).
, , -
, ,
.
.

.

, ;
;

.. -
.
- 1993 .
:
, ,
. ,
: ,
. :
, -5 . 1997 .
,
: (
) , ,
.
.
:
.
: , ,
, .

 ,
. , , ,
, . ,
- .

(),

()

().
() :
; ,
; ; ;
; ;
;
, ;
. ()
: ; ,
; ;
; ;
, ;
; , .
() :
; ;
, ;
; ;
[36].

, (),
;
,
, .
. ,

. ,

 .
, ,
. :
. ,
, .

.
,

.
.
,
.
.
( ),
, , , ,
. , , ,
, . ( 1992 .)
: ,
...
40 : 6 ,
, , . ,
, ,
, 1994 .
. 1995 . .
()
(-). , 1994 .
: ,
, ,
. , ,
, ,
. ,

 . ,
- .
, ,
.
, , , .
... .

, , .
:
.
, , .
,
, [37].
,
, ,
.

. ,
, . -
,
, ,
.
80- , -,

,
.

. 1993 . 20

.
. 1990 .
.

 .
. .

" " [38].
? :
. .
. .
,
. (19931994 .
.) 700 .
, , ,
, , [39].
,
.
, "", -
, .
, , -,
. ,
, .
, ,
, 1997 "". ,
, .
1991 .
,
, . :
, .
, 1993 .
,
-, -, .
1995 -
. . ,
. 3 , , .

 ,
. ,
.
.
-
, ,
. ,
, , ,
, .
,

,
, ,
,
.
, ,
,
- ,
.

, .

, ,
, , , ,
,
.
, .
, .
, .

 .
. , ( ), .
, , ( , ).
, .
, , .
-
, , , ,
.
, , (), ()
() .
,
.
, , ,
, .
,
,
.
8.
8.1.
.

 XVI
(), ;
23 1588 .,
( ).
1640 . , 1642 .
. 1702 .
.
1785 . (The Times
). XIX-XX ,
,
. ,
. , ,
(The Daily Telegraph , 1855
), (The Guardian , 1821),
(Financial Times , 1888), - ().
,
(, , 1,3 . .).
1986 . 1997-
- .
,
: ,
, , [2].
( ) ,
.
[ (The Sun , 1964),
(The Mirror , 1903), (Daily Express
, 1900), (Daily Mail ,
1896)]. pop,
.
5,5 . ., 1997- 2,2 .:
: .
. , ,

 ,
,
- .
. 1995 .

(Today ), 10 .
: , ,
.. ,
,
. .
, (
). 150 . ,
300 600 . ., ,
. ,
( ) [3].
.
(The Sunday Times , 1822),
(Sunday Telegraph , 1961),
(The Observer , 1791), ()
(News of the Worhd , 1843), (The Mail on
Sunday , 1982), (Sunday Mirror
, 1915), ( , 1881).
.
, ,
, , , .
, , , , .

, .
,
, (Reuters
Ltd.), 1851 . .
,

,
, .
, ,
(Press Association Ltd, 1868 .)
120

,
(The
Exchange Telegraph Co, Ltd Extel), 1872 . -
.
,
,
: -- [4].
1922 . (--),
, 1936 . ,
1954 .,
.
,

1631

.,

, .
1777 .
( ). (1789-1799)
- .
27 ,
1789 . 250, 1790 . 350.
1830 ., 1848
. 1870-1914 ,
- ,

[5]. 1903 . (

) 1,8 . .,
. 1918 .
3 . .
1904 .
(), 1921 . ,
,
(1934-1938),
.
1931 .
- ( ):
, ,
, .

,
( 1944
1946).
: (Le Figaro, 1826 .
), (Le Monde , 1944), (Liberation
, 1973) .); : , ,
, , ..; : (Les Echos
, 1908), (La Tribune), (Le Nouvel Economiste
, 1975) ..; (
(Paris-Match, , 1949).

( , 1954),
(Le Quotidien de Paris , 1974).
,
(La Croix , 1880)
(La Vie , 1945).
:
(Revolution, 1980 .) [6].


,
. , 9 1995 .
. , ,
. , ,
, 7 (,
, , , , , );
, ; ..
, 239
. 14.00 ,
( ) [7].
.

. 1944 .
(Agence France-Press AFP).

( ),
.
1935 . , ,
, 1964 .
, 1972- , 1984-

. 1986 .
. 1987 .
-1,
( , , , ),

-3.

(-, -, -,
-,

50

),

. , 1984 .
.
.

 ,
1450 .
. 1609 .

() (),
( ) 1661 . ,
1840- - . .
, (
) - ,
1869 1876 .

),
.

: 95

, XIX . ,

. , - 33
,
[8]. ,
, .
- . , 1994 .
1601 25 . . [9]. 1987 .

139 ., 130 ., 1997 .

180 . [10].
:
1923 ., 1926 .

. 1935 .
, 1936 . 20
22 . 1944 . .
, - ,
, -
(
),

. ,
1998 . ,
,
[11].
, :
( ), 1949
., ( , 1971).

-.
1870 . (
9 ) 1946 .

[12].
(Corriere della Sera , 1876 . , 680 .
.) (La Repubblika, 1976, 380 .);
(Oggi , 1945, 900 . .) [13].
.
.

. 1924 ., 1954
.
1977 . 1 . ,
,
-5, -1 -4 ("-4)
- ( -

 ). ,
1945 . ,
, 1950 .

,
. 51-
, 1998 .,
4,26 . . 13- . 104,8 .
1000 ,
, , . 1998
., 900 ,
,
, ,
[14].
. 2500
15 20 , (
) , , , ,
, , ..
[15].
, -
.
60- . XV .,
1661 . :
,
1660 .. 20
. 1758 .
( ). -
, ,
. 90- XVIII .
, , , .
: , .

 (La Vanguardia
, 1881 . ), (Diario de Barcelona
, 1792), (1976).
(Agenda EFE) 1939 ., 1956-.
.
, ,
, 1703 ., .
, ,
,
. , 1980 .
, ,
, .
- :
1610 . 1780 .
(Neue Zurcher Zeitung ),
, 220 , -
. -
, ,
. 200 ,
().
XIX .
: (Acropolis , 1881 )
(Estia , 1898). XX
1100 .
. ,
( ) (, ). ,
1896 . 140
.
70 .
(Diario de Noticias , 1864).

 60 , 10
.
, ,
, , .
. , ,
.
XVII-XVIII . (1632); (1749).
, .
17 1605 ., 1656 .,
.
.
, .

[16].
,
, , , , , , ,
, ,
, . , 1990-
-
75 - [17].
90- ,
, , .
-
, .
.
, ,

1661 . 1761-1795 . , :,
.
1795

. 50- XIX . ,
, ,


. 1916 .
, . 1
1939 .,
, 2700 [18].
188
11 . ., 83
4 . . [19].
10
, , 14 .
, , , ,
.
140 .
(Polska Agencja Prasowa PAP) 1945 .,
(1951),
(1967), (1981).
,
. 1929 .,
1896 . 1880 .
.
1918. , ,

(1943 1945).
8. 2.

( ).
: , , , , , ,
.
(8 . , 2 ), (12 ., 1 ),
- (6 ., 1 ), (8 ., 3 ).

,

 ,
, . ,
, ,
, ,
. .
... . 25 1690 .
. ( ),
,
. , ,
: ,
, [20].
14
( ),
70 (1704-1776).
,
: 1719 .
( , 1728.
, ,
-
, .

-,

. 1741 .
( , ...
. [21].

(1776-1783)

,
. , ,
- (
), ,
1774 .

 , ,
.
, , 1791 .
,
: ,
.
,
. , XVIII ,
17 200
. , ,
, . , ,
. ,
, . 1820 .
24 422 . 1827 .
( )
( ),
1829-1847
( ).
1830-1840 ,

( ,

). -
, -. 1830 .
- ( 2 1
),
( ).
,
. , - ( , 1833 .) 30 .
,

 . -
- (-
). (1795-1872),
500 , ( 1839 . 30 . ., 1855 . 75
. .): , ,

(, , , ..).
.
-
1841 . - ;
,
. , -
. , ,
- (- ),
18 1851 . ( - ).
,
, .
.
1860-1865 .
. ,
,
.
,
. 1883 . -
( -), ,

, ,
, , , , ,
. 15
100 . , .
,
,

, , ,
. 1889 .
-
( ),
, ,
.
[22].

(1863-1951),
1896 . - .
,
.
XIX ., - 600 . .,
- 19 ., 1890 .
,
, .
: 1900 .
25 . 82 . ., 1905 . 121 ., 1910 . 192 .
. [23].

,
,
.
( ).
10 1906 ., 14
.
,

[24].
.
1910 . 13 , 62
, 1930 . 55, 328 .

 . , -
1800 , 516 , 953 ,
84, 3453 [25].
1919 .
, ,
( , , .
- .
, , ,
- , - ,
( ) .
.
. 1923 . ().

, . 1930 . (
1929 .)
(), , 1933 .
(), , ,
.
( , 1933),
( , 1933).
/
. 1920 . .
1926-1928 . -- ( ) -

),

,
[26]. ,
: 1942 .
28 . , 82,8

[27].

1945 .
, , . 1945-

1970 . :
, , .
62,5 .
70 167 (7 1963 . -
702 3 ) [28].
, ,

, .
50-60 ,
.
. ,
- 1960- (- , - ).
70- . 305
1972 . 470 1980 .
- 50 85
( 10 1976 ., 1978 . 12
) [29]. . 1975 ., , 49 . 20 61 .
11 [30].
. , 1982 .
-- (USA today ).

, ,
, .
(, , ).
1960-1970 .
, .

,

[31]. .

1921 .
, 1925-
. 1931 .
, 1939 .
1950 . 64 106 ,
6 [32].

. 1926 . --
( ); 1927 .
-- (
), 1943 . -- (
).
.
1984 . ()

. -
,
, ,
[33].
. --
( ), ,
.

, . 1848 .
-,"
, -
,

 (Assocciated Press),
.
(United Press International),
1907 . 1317
(77 ) 3927
, 17 .
12 . 2750
, 1500 . 18 .
,
, 1000 800 , 3600 550
. 2 .
(United States Information Agency). (
10 ) 10 18 ,
, ,
, .
.

- , , . ,
(- ) ( ). -
, , , - .
. ,
.
, ,
( , - ).
1995 : ,
.
: 35 , ,
500 [34]. ,
95- , 111

 ,

. , ,
( ,
, )

35-50 [35].
1996 . ,
(
, ,
175 360) [36].
,
1996 . .

.
- ,
,
.
,
.
, , ,

, ,
[37].
(1752) -
(1764) , . 1789 .
.
. 77
- .
20 ,
,

 .
,
.
, ,
. ,

,
, , .
(1892), (1971),
(The Globe and Mail , 1844 .),
, - (1905).
, 250
700 .
(Clarin
, 1945 . 500 .) (La Nacion , 1870 ., 275 .).
.
,
, , , -.

, : ( ,
1977), (Asi Es , 1982)); (,
1976), ! (j Siempre !, 1953) ..
(Esto _ , 1941 ., 450 .).
: , ,
, , , , ,
, !, . 90 .
( Globo , 1925 ., 200 .);
( , 1891 ., 170 .); - (Estado re Sao Pablo
-, 1875 ., 250 .); - (Folha de Sao Paulo
-, 1921 ., 340 .) -

, , .
1979 . 700 .
8. 3.
, .
,
,
.
,
, ,
.
, , .
(Yomiuri Shimbun
1874 ., 8,9 . .); (Asahi Shimbun
1888 ., 7,5 .) (Mainichi Shimbun
1872 ., 4,4 .). , 125
47 . .
(Kyodo Tsushin) (Jiji Tsushin),
1 1945 . ,

--, ( 1900 )
63 72 , 57
; , ( 1300 ),
124 28 , -
.
.
.
20 , 50
. , 1200 .
87 .
5 . (13,7 . .) 3,5 .
(600 . .),
; ( ,

 , 1838 ); ( , 1922)
(The Statesman , , 1875).
,
, (Nav Bharat Times ,
1950)., (1919).

. (, 1925 .),
(Haaretz , 1918), (Yedioth Aharonoth
, 1939) [38].
.
8-10
. ,
,
. .

( , 1928 ., 600 )
( , 1952 ., 20 . .).
.
2 202 . . 4 . .
(Renmin ribao
, 1949) 1,5 . (Guangming ribao ,
1949).

( )
.
, - , .
, . .
1998 . 500
,
80 , 16 .
, ,
.

, , ,
()
( ), ().
( ), ( ).
:
( )
, Ulanbaatar Post
Web- Mongolia Ogliine. 1998 . 20
. Asiasat

.

.
: - ,
;
- , , --, -, --, , - ,
[39].
90- ,

, -.
,
, .
1991 . ,
PC-mail,
, ,
. 1994 .
.
,
-,
. :
75

 ( ), (
) 15 [40].
, 1997 . 10
36
[41].
.
1500 [42].
,
,

1994 .,
.
8. 4.

XX , 1960
.

.
, 1986 , 508
, 55
, 81 1950 . , 17
1962-1963 .
,
. 1986 .
(- , , , , , , , , ) , XIX
. 1798-1801 .
,
(,
).
- (1801 )
(1800). , XIX

 , ,
, ; ( , ,
1860-1867 .) .
- ( , , 1902).

.

. , ( )
1939-1959 . ,
, ,
[43].
1960- ,
,
, 1965 .
, 16 (5
9 ) . , 1983 .
,

40

,


.
1970- ,
, .

,
,
, , , .


(),
, ().

 1980- .
, ,
, ,
,
(, ),
, ,
( 11 )
[44]. (
150 , 4 ), (200
), ( ) (300 ).
-
(Al-Ahram , 1875 ), - (1-Akhbar
, 1952), - (Al-Gumhuria , 1953),
- (Al-Ahali , 1978).
1990- , 4 . 19 .
. 1980 .

.
,
. ,
, .
1994 .
.

, [45]. 1997 .

, , ,
,

 , ,
.
,
: , -, ,
702 . ,
,
,
,
(
--).
,
. ,
.
[46].
( , 16 1976 .
-,
), , 225
. , 1986 . 2,2 .
200 . .
.

. 1998 .
[47] ( : 145 . 300
). .
, :
.
.
8. 5.

.
.

 , 12,5 .
15,7 . .

(The Australian , 1964 . ),

(The

Age

1854),

; (The Sydney Morning Herald

, 1831) (The Herald , 1840).
.
,
: (),

(),

()

(),
. .
1995 . :
.
.
1994 . 300
, 700 ,

90- 20 ,
. ,
: 60
, , ,
70 , .
,
, ,
.
1931 ,
, 22 . 1956 .
, ,
, ,
. 1957 .

 ; 7,5
,
. 1968 .
( ), (),
. ,
: , . .
1971 . , 1993 .
50 .
4 . 1974 . 87 ,
11 , 7 , . 1976 .
, 20
, 1980 . . ,
-, --, --, 1985 . 2,6
-, 1988 . 2,8
. 7,6
,
.
1985 . ,
,
.
: ,
- 50 , 2,5
- .
, - 1995 . 20 .
[48]. . . 80
.
( ) 30 . ,
,
[49].


. , 144,
130 . .
( ) ,
.

: 343 , 37 .
10
.
. .

. 50 :
,

.
85 30 ,
, 1-2 .

.
, 10-15 .
- (3,3 . ),
(680 ) ( 3,2 .
). 1869 .
27 .
150 , (3,4 . ) [50],
28 , ,

[51].

( , 1863); ( , 1865).
,
.
, 1925 .,
1932 . [52]. 1988
(---)

: ( )
( ),
,

.
1879 .
-
().
1935 ., :
, 330 2,5 . [53].
8. 6.
.
, -, .
1700 .
60 . , 70
149 , .

, , , ,
- , , ,
, .

.
500 .
1995 . 1,7 ,
11 49 ,
. ,
: 93 6,4 .
, 15 , 13 450
[54]. ,
() -, 1996 . 214 .
16 30 32 .
. [55].

 - .
, 1995 .
, ,
, .
- 1995 .,
, .
1996 . [56].
, ,

, .
- .
, -
,
, .
- ,
,
(The Standard ).
,
, .
,
.
, .
1991 . :
.
.
( ),
. ,
. 14 ,
, (Daily Record
), (The Scotsman
), 40 .


, 1885 . . :
( )
(
, ,
, ). -
.
, , ; , , ,
.
. 1947 . , 1970 .
--.

(51%)

(26,1%) - (24,9%),
. (49%)
, ,
-

--.

1985 .
.
80
, ,

(Die

Welt

),

(Bild

), (Hamburger Abendblatt
), ,
(Bild am Sonntag )

(Welt

am

Sonntag

),

.
-,
,
, .
, , -
(Gruner und Jahr AG), ,

 ( 2 .) ,
, .

(Der Spiegel , . .).
-

(Suddeutscher-Verlag) ( ) .

(Heinrich

Bauer-Verlag)

.
. :
(Quick ), (Neue Revue ),
, (Das Neue Blatt ),
. . (Le groupe Hachette)
1826 . , , , , .,
,
,
, 49
. : , ,
. . 70 . . , ,
(Le Journal du Dimanche ),
(Elle ), - (Tele 7 jours ) .,
15 . 20 . .
(Le groupe de presse Hersant) 1950 .
. -
20 , . .
(
), 18 ,
9 , 10 .
,

- (France-Soir ), (Le Parisien

Libere ) , (Le Dauphine
Libere ) , - ,
- (Sud-Ouest - .
10 . . 90-
. 1994 . 4 . ,
1990-1993 . 4 . 2,6 . [57].
,
, ,
. ,
.
. 1994 .
( !), ,
.
70- XX .
, 90-
, . 1995 .
-
21% .
,
(, .), , (
, ) (). ,
.
. 1995 .
3 . , 630 ., 200 .
[58].
( 27-
) [59].
. (The Thomson Group) - . - . ,
20- - (

1976 .). .
, , ,
, .
, , , , ,
, .
.
200 100 ,
.
-
(Southern Incorporated), 1927 . XIX
. 11 ,
, ( ), (),

(),

( ), 39 , 24 ,
27, 6 . 10
, 53 , ,

.
, , , - .

1996

.,

, ,
, ,
137 397
. , . [60].

,
.
,
, .
, , ,
, ,

 , .
,
(, ,
).
, , .
, , , . ; .
XXI .
:
(, ).

, .
:
1.

.
2.

3.

4.

5.

, . .)?
6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

(),

13.

- ?

14.

, , , ?

15.

, -

.
16.

?
17.

18.

?
19.

- , -

. , ? XXI ?

1656

1661
1702

1703
1749

1758
1762

1763

1777
1784
1796
1847

1848

1864

( , XVII XVIII . 1
1986 .)
; (Wiener Zeitung ).
. . 1703 . 45
.;
: (Glasgow Herald )
. . 1782 .
110 .;
(Yorkshire Post ).
. 1754 . 89 .;
(Lloyds List ). ,
, , , .
, 100 . 1726 .
14 .;
(London Gazette ).
. 4 . 1665 .;
(The Times ). .
, .
. 1785 . 305 .;
: (Deny Journal ),
2 . ,

. 1772 . 10 20 .;
(News Letter ). .
. . 1737 . 60 .;

- (General-Anzeiger

). .
- . . 1725 .
78,8 .;
(Saarbrucker Zeitung ).
. 1761 . 215 .
:

(Gibraltar Chronicle

). . 1801 . 3 .;
;

(Berlingske Tidende

). . . 1749
. 150 ., 210 .
(Aalborg Stiftstidende ).
- . 1767
. 76 .;
(Fyens Stiftstidende ),
. 1772 . 70 ., 110 .
; (Diario de Barcelons
).

. 1792 . 30 .
:
(Leeuwarder Courant ). . 1752 . 123 .
:

(Adresseavisen

).

. 1767 . 80,9 .;
(Morgenavisen ). 1765 .
9,6 .;
: - (24 Heures / Feuilte d Avis de Lausanne 24
/ ). .
1762 . 93 .;

 ( Gazette de Lausanne / Nouvelle

Revue de Lausanne / ).
. 1798 . 17 .;
(Neue Zurcher Zeitung ). . 1780 . 110 .;
: (The Saturday Evening Post
). - . 9
. ( ). 1728 . 663 .
: : . . . / .: .. . ., 1986.
-
, 1727 . 1991 . , 1991 . , .

.
,
. - ,
,

,
.

-
.
, ,
,
, .
,
,

 .
, , ,

.

. -
,
.
,
. , ,
,
-. ,
. , ,
, .

, , .
..
, ,

, , ,
.
,
,
, - . ,
,
,
, .
,

 , ,
, ..
, ,

, .
,
.
,
, -
.
, , ,
.
: , ,
,
.
, , ,
( , ).
, , , ,
.
.
, , ,
. , ,
.
,

. ,
(). ,

, , ,
, . ,
,
,

 ,
.
.

, ,
. :
, ;
, .
,
.
.
, -
( ),
,

. .
, ,
. ,
,
.
,
,
,
. ,
.

,
.
( )
,

 , .
.
, ,
-
, . , ,
.

, ,
,
. (
)
. , , , , ,
, . - .
, ,
,
.
, ,
, ,
, ,
.

,
, ,
, ,
, .

, , .

, .. - ,
,

 .
,
,
.
,
,
.
, ,
.
.

.
:
,
. .