You are on page 1of 9

qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfgh jklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvb nmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwer La Guerra de las colas tyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopas Caso# 1 dfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzx cvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuio pasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghj klzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbn mqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty

uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc vbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmrty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc


6/3/2012 G.Castro

Generalidades Coca cola


Historia La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las nuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton acept la oferta (vendi la frmula y su empresa en 23.300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde un grupo de abogados compr la empresa e hizo que CocaCola llegara a todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The CocaCola Company. Misin Nuestra hoja de ruta se inicia con nuestra misin, que est soportando. Declara nuestro propsito como empresa y sirve como el estndar contra el que medir nuestras acciones y decisiones.

Para refrescar el mundo ... Para inspirar momentos de optimismo y felicidad ... Para crear valor y marcar la diferencia.

Visin Nuestra visin sirve de marco para nuestra hoja de ruta y guas de todos los aspectos de nuestro negocio mediante la descripcin de lo que necesitamos para llevar a cabo el fin de continuar el logro de un crecimiento sostenible y de calidad.

Gente: Ser un gran lugar para trabajar donde las personas se sienten inspirados a ser lo mejor que puede ser. Cartera: Traer al mundo una cartera de marcas de bebidas de calidad que anticipar y satisfacer los deseos de la gente y sus necesidades. Socios: promover una red ganadora de clientes y proveedores, as como creamos valor mutuo y duradero. Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia al ayudar a construir y apoyar a las comunidades sostenibles. Beneficios: Maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas, mientras que siendo conscientes de nuestras responsabilidades globales.

Productividad: Ser altamente eficaz, organizacin gil y rpido movimiento.

Valores Nuestros valores sirven como una brjula de nuestras acciones y describir cmo nos comportamos en el mundo.

Liderazgo: El coraje de dar forma a un futuro mejor Colaboracin: el genio colectivo de apalancamiento Integridad: Ser real Rendicin de cuentas: Si se trata de ser, depende de m Pasin: Comprometidos en el corazn y la mente Diversidad: tan inclusivo como nuestras marcas Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien

Productos Con una cartera de ms de 3.500 bebidas, de la dieta y regulares de refrescos a las bebidas no carbonatadas, como jugos 100 por ciento de frutas y bebidas de frutas, aguas, bebidas deportivas y energticas, ts y cafs, y de leche y bebidas a base de soja, nuestra variedad abarca todo el planeta. Matriz BCG Esta es la matriz de algunos de sus productos.

FODA: Fortalezas: Nmero 1 en bebidas de cola. Entrega DSD. Fuerte internacionalmente. Publicidad atractiva. Debilidades: Dbil en establecimientos de detalle. Atacado por su formula tener componentes nocivos para la salud. Pases ya le cerraron las puertas. Amenazas: Las marcas libres de refresco. Bebidas de la nueva era. Barreras de crecimiento internacionales. Gente ms sana. Oportunidades: Crear bebidas sanas. Dejar de ser nociva para la salud.

Generalidades Pepsi.
Historia En New Bern (Carolina del Norte). Pepsi fue diseada originalmente para tratar trastornos digestivos y su nombre deriva precisamente de la enzima pepsina y la enfermedad dispepsia. Despus de 27 aos de progresivo xito, en 1931, la compaa de dulces "Loft Candy" compr Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformul los ingredientes de la popular bebida. En 1940, hizo historia cuando se transmiti a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su ttulo, "Nickel Nickel", haca referencia a su precio (5 centavos de dlar). "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos. Pepsi Cola obtuvo su primer xito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas ms grandes a menor precio que CocaCola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas. Visin "La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que operamos ambiental, el social, econmico -. La creacin de un maana mejor que hoy" Nuestra visin se pone en accin a travs de programas y un enfoque en la gestin ambiental, las actividades que beneficien a la sociedad, y el compromiso de construir valor para los accionistas, haciendo de PepsiCo en una compaa verdaderamente sostenible. Misin Nuestra misin es ser el principal consumidor mundial de productos de la compaa se centr en los alimentos y bebidas convenientes. Buscamos producir beneficios financieros a los inversores ya que proporcionamos oportunidades de crecimiento y superacin a nuestros empleados, nuestros socios de negocios y las comunidades en que operamos. Y en todo lo que hacemos, nos esforzamos por la honestidad, imparcialidad e integridad.

Valores Crecimiento sostenido. El poder de las personas. Responsabilidad y confianza. Productos Nuestros productos se pueden encontrar en casi 200 pases de todo el mundo. PepsiCo ofrece la cartera ms grande del mundo de marcas multimillonarias de alimentos y bebidas, incluyendo 22 lneas de productos diferentes que cada una genera ms de $ 1 mil millones en ventas anuales al detalle. Matriz BCG Esta es la matriz de algunos de sus productos.

FODA: Fortalezas: La generacin Pepsi. Publicidad con famosos. Muchas variables de productos. Debilidades: Dbil en fuentes de soda. Siempre detrs de coca-cola. Dbil en el exterior. Amenazas: Las marcas libres de refresco. Bebidas de la nueva era. Barreras de crecimiento internacionales. Su competidor. Oportunidades: Bebidas ms sanas. Tratar de adelantar a su competidor con estrategias nuevas.} Ms participacin en fuentes de soda.

Anlisis PESTAL
Poltico: Pases con inestabilidad poltica. Controles de precio e importaciones. Social: Diferentes estilos de vida. Segmentos de mercado de diferente edad. Legal: Ley de competencia entre territorios exclusivos. Competencia desleal. Leyes contra sustancias de la formula. Econmico: Posicionamiento de la bebida. Mercado en el que participa es altamente rentable. Falta de materias primas. Ambiental: Leyes ambientales. Campaas contra envases de bebidas gaseosas y sistemas de refrigeracin. Tecnolgico: Mejoras en el canal de distribucin. Redes sociales. Tecnologa en empaques.

Pregunta Considera usted que tanto Coca - Cola como Pepsi han incursionado en el mundo de la innovacin tecnolgica?
Por supuesto que s, ya que se puede ver la innovacin desde el punto de vista de la creacin del refresco de cola, la necesidad de sed ya se encontraba, lo que no estaba era el refresco de cola por lo que se cre un mercado para los refrescos de cola donde eran los pioneros en incursionar. Luego han implantado modernos implementos tecnolgicos en hardware y software para por ejemplo la distribucin de los productos y la publicidad. Tanto coca cola como pepsi transmiten sus mensajes de campaa tanto por los medios ms comunes por ser los ms antiguos y por los nuevos como internet, por el cual utilizan para ingresar al mundo de las redes sociales e innovar con publicidad, interaccin y actividades innovadores que crean reconocimiento de marca y lealtad.

Conclusin
En resumidas cuentas esta guerra desde un principio es de nicamente solo dos pero esos dos son grandes en el mercado, tanto que no solo con su producto inicial se quedaron sino que innovaron y no solo en carbonatados de cola sino en todo tipo de bebidas para poder estar dentro de la mayora de los mercados y tener participacin valiosa para futuras incorporaciones mas fuertes o cambios del pensar de los consumidores. Pero no solo se extendieron en bebidas, tambin en todo producto alimentario y de varios negocios, por el gran capital era fcil ingresar a todos estos mercados.