CONFERENCIA: Cmo mercadear y promocionar un producto musical de manera autogestionada en Amrica Latina.

Escrita y dictada por: Felipe Szarruk

INART Ingeniera Artstica Radio Subterrnica Colombia

Si usted o su empresa esta interesada En esta conferencia para ser realizada De manera presencial. Favor comunicarse Con INART Colombia. radiosubterranica@gmail.com cel: 3208101529 Bogot, Colombia. Todos los derechos de esta obra estn reservados, se prohbe su reproduccin total o parcial sin la previa autorizacin de su editor. Ingeniera Artstica Colombia 2010

CONFERENCIA DE MSICA INDEPENDIENTE Cmo mercadear y promocionar un producto musical de manera autogestionada en Amrica Latina. Felipe Szarruk

Ingeniera Artstica Radio Subterrnica

Derechos reservados INART Colombia Primera Edicin Octubre 2010 www.subterranica.com www.szarruk.unlugar.com Bogot, Colombia.

Para mis hijos que siempre Encuentren su luz

Sobre el autor:

La vertiginosa carrera de Felipe Szarruk a lo largo de su vida y su obra, lo han llevado a lograr lo que muy pocos artistas pueden haber logrado a los 35 aos de edad, (edad a la que se edita este libro), desempendose en varios campos del arte como la msica, el cine, el teatro, la escritura y la comunicacin social.

Nacido en la ciudad de Bogot el primero de Mayo de 1975, descendiente de inmigrantes Palestinos y con dos nacionalidades: la colombiana y la salvadorea, Szarruk ha sido un gestor cultural, un artista y un viajero consumado.

Curso estudios de Msica, cine, arte dramtico y comunicacin social y ha sido el creador y gestor de importantes proyectos culturales y artsticos en Latinoamrica. Nunca ha tenido un domicilio fijo lo cual lo ha llevado a vivir y viajar por el mundo entero y su carrera se ha mantenido en constante actividad creadora desde muy joven.

Su pasin por la msica y sobretodo por el Rock le han dado frutos con la grabacin de 8 lbumes en estudio y la creacin de la primera pera Rock Colombiana Margarita y Fausto. Su carrera musical se ha mantenido en el underground y nunca ha sucumbido a las maravillas de la industria, sin embargo y as, algunos de sus temas han logrado colarse en el mainstream como Cara Bonita (2002) que fue numero uno en listas y numero 11 de las 111 del ao, as como Nia (2003) Numero 3 en listas, numero 30 en las 111 del ao y Entrevista con la muerte (2004) Dedicada a su fallecido hermano

Juan Sebastin, que fue numero 11 en listas y numero 70 en las 11 mejores del ao. La msica de Szarruk tiene seguidores en todo el planeta y ha sido considerado por varios medios como uno de los mejores artistas en vivo.

La pera Rock Margarita y Fausto se estreno en Bogot en el ao 2006 en el teatro la Liblula Dorada, de ah le sigui otra temporada en el teatro La Mama y la participacin en V.I.A. (Ventana internacional de las artes) del Festival Iberoamericano de Teatro del mismo ao.

Fue esta misma pasin por la msica la que le llevo a ser locutor de Radio, productor de audiovisuales y creador de uno de los movimientos Subterrnica. alternativos ms importantes de Latinoamrica:

Szarruk tuvo lugares de prestigio en estaciones centroamericanas como Radio Cool y Radio Femenina, y ha sido colaborador en varios medios de comunicacin y entes gubernamentales con los cuales ha participado en talleres, asesoras y gestin cultural.

Subterrnica naci como una idea pequea en una estacin de radio centroamericana que consista en darle un espacio de 10 minutos a aquellas bandas de rock y pop que nunca haban salido del garaje. Con el tiempo el programa creci hasta convertirse en nmero uno en su franja por ms de cuatro aos seguidos y an se mantiene como uno de los programas favoritos y de ms apoyo a la escena centroamericana.

Despus de esto nacieron los premios Subterrnica y la estacin On line en Colombia con su pgina que se convirti en la primera en ser fundada en el pas el 5 de mayo de 2005 cuando las estaciones en lnea apenas eran un viso en el futuro de la msica.

Subterrnica es considerado el movimiento para artistas emergentes ms importante de Colombia y Centroamrica y es una referencia en cuanto a cultura alternativa se refiere.

En otros campos, Szarruk ha actuado en diferentes series de TV y ha sido presentador. Produjo y dirigi un cortometraje en cine llamado El Monologo de un Psicpata basado en el libro del mismo nombre, el cual escribi junto a otros como Mantequilla, La calcinacin de mi cuerpo, la ebullicin de mi alma, Subterranica, Rock Salvadoreo y otras cositas entre otros.

Szarruk es el desarrollador de dos movimientos: La ingeniera Artstica que fue creada junto a su amigo Cesar Gmez (Ingeniero Industrial) que trata de mezclar todas las corrientes artsticas con los procesos industriales, y el Evolucionismo Conciente, corriente filosfica que estudia la continuidad del ser humano.

La trayectoria de este artista ha sido tan intensa que su obra completa es inmensa, Szarruk sufri un infarto a la edad de 35 aos el 10 de mayo de 2010 y esto le oblig a cambiar radicalmente su estilo de vida y su ritmo. Sin embargo despus de una recuperacin termino de grabar su nueva produccin discogrfica TRINIDAD y esta al frente de su nuevo proyecto editorial, el nico peridico

especializado en Rock Nacional de Colombia, PERIODIROCK SUBTERRANICA.

Discografa

El Cielo se abre (1996) San Blanco Producciones, Bogota,

Colombia. Agrupacin: Los Muecos de Rebeca. Productor: Jorge Arias Blanco. -Logros del disco: De este lbum se desprende el xito Labiole, cancin aun cantada por diferentes agrupaciones colombianas. Original de Szarruk.

Aqu estn los ladrones (1998) Momia Negra Records,

Bogota, Colombia. Agrupacin: Compota. Produccin: Felipe Szarruk.

Everything Hurts (2000) Momia Negra Records. Bogota,

Colombia/ Malmo, Suecia) Agrupacin: dClub, produccin en Colombia: Sergio Conti. Produccin Suecia: The Basement Studios. -Logros del disco: La cancin Maldita Juventud se rot constantemente en La Mega Bucaramanga. La banda participo en Eventos como Bucaramega Rock y el programa Much Music en City TV. Se grabaron demos en los estudios Sony Colombia.

Dulce Violencia (2001) Audio Mgico, San Salvador, El

Salvador. Productor: Oscar Meja. -Logros del disco: Fue el debut para centro Amrica de Szarruk, la cancin Libertad roto

constantemente en las emisoras y fue Pick del famoso locutor Javier Soriano.

Don`t Worry be Hippie (2004) Neon Music. San Salvador,

El Salvador. Produccin: Roberto Salamanca. Logros del disco: La cancin Una entrevista con la muerte alcanzo la posicin numero 6 en listas y fue la numero 70 en las mejores 111 del ao. Szarruk invitado a varios eventos internacionales entre ellos el Wanakos Fest y Los conciertos de cerveza Pilsener en las playas Salvadoreas. Para este lbum se hizo un desconectado. La cancin Alba cover de Ivn y Lucia, rot con insistencia en las radios.

El Mgico Jardn donde jugaban las lesbianas flores

azules (2006) Momia Negra Music. El Salvador, San Salvador. Produccin: Roberto Salamanca.

-Logros del disco: La cancin Cara Bonita fue numero 1 en listas por mas de 4 semanas y fue la posicin numero 10 en las 111 mejores del ao. La cancin Nia alcanzo la posicin numero 3 y fue la numero 30 en las 111 mejores del ao. Szarruk fue el artista con ms shows en vivo en el ao.

ESTE DISCO SE REEDITO EN COLOMBIA EN EL 2007

TRINIDAD (2010) Momia Negra Records, Bogota, Colombia.

Lanzamiento Mayo 2010. ISound Estudios. Produccin Ivn Vsquez.

Sencillos:

Ao 2002

Cancin Generacin del 69 Cara Bonita Nia

Mxima posicin 1 3 9 On line On line 4

2003 2007 2008 2009 2010

Entrevista con la muerte Una cancin por la paz Pgame Ms El amor no duele sino mata Cuando Muera

Videografa:

Libros:

"Una entrevista con la muerte" Direccin: Felipe Szarruk Nia Direccin: Felipe Szarruk Pgame Ms Direccin Carlos Salamanca

El Monologo de un psicpata La calcinacin de mi cuerpo, la ebullicin de mi alma Mantequilla Subterrnica el legado, Rock Salvadoreo y otras cositas Taller de msica independiente Trinidad

Audiovisuales:

Aura 16mm Direccin, produccin y adaptacin de libreto. El monologo de un Psicpata Direccin, produccin, msica y guin.

Margarita y Fausto pera Rock Artes combinadas.

Reconocimientos:

Ganador del concurso nacional de compositores de la UNAD

por su cancin Libertad en Colombia. Reconocimiento del Club de Oyentes de Radio Femenina, El

Salvador. Mencin de honor en los premios Hormiga. Bucaramanga,

Santander. Mencin de Honor Centro de Estudios de la Imagen. Bogot,

Colombia.

Prensa:

Los siguientes son algunos artculos, para encontrar la lista completa se recomienda usar las bsquedas en la Internet.

http://www.musica.com.sv/musicos.php?genero=58&musicoId=19&pr oc=m Publicado por www.musica.com.sv

http://archive.laprensa.com.sv/20040501/fama/fama2.asp

Publicado por la Prensa Grafica de El Salvador

http://www.laprensagrafica.com/especiales/2006/subterranica/historia. asp Publicado por La Prensa Grafica de El Salvador

http://www.elsalvador.com/noticias/2003/05/12/escenarios/escen5.ht ml Publicado por La Prensa Grafica de El Salvador

http://es.wikipedia.org/wiki/Felipe_Szarruk Publicado por Wikipedia

http://www.elsalvador.com/noticias/2004/10/13/escenarios/esc3.asp Publicado por El Diario de Hoy de El Salvador

http://archive.laprensa.com.sv/20040426/fama/fama1.asp Publicado por la Prensa Grafica de El Salvador

http://www.laprensagrafica.com/especiales/2007/subterranica/historia. asp Publicado por la Prensa Grafica de El Salvador

http://www.elfaro.net/secciones/el_agora/20030630/elagora12_20030 630.asp Publicado por El Faro de El Salvador

http://www.bogota.gov.co/portel/libreria/php/frame_detalle_main.php? h_id=16699

publicado por www.bogota.com

http://www.eltiempo.com/participacion/blogs/default/un_articulo.php?i d_blog=3279928&id_recurso=450001152&random=6490 Publicado por El Tiempo Colombia

http://laprensa.com.sv/fama/590754.asp Publicado por La Prensa Grafica El Salvador

Publicado por la revista Skape de El Tiempo Colombia http://www.eskpe.com/secc_eskpe/teat_eskpe/otrasnoticias/ARTICUL O-WEB-NOTA_INTERIOR_ESKPE-2735649.html

http://www.elsalvador.com/noticias/2004/10/15/escenarios/esc5.asp publicado por el diario de hoy El Salvador

http://www.elsalvador.com/noticias/2004/06/10/escenarios/esc1.asp Publicado por El Diario de Hoy El Salvador

http://www.elsalvador.com/noticias/2004/05/28/escenarios/esc7.asp

http://www.elsalvador.com/planeta/2004/080704/deportada.htm

http://archive.laprensa.com.sv/20040710/fama/fama1.asp

http://www.eltiempo.com/blogs/rockero_al_parque/2008/12/elsalvadoreno-que-se-enamoro.php El Tiempo

http://www.eltiempo.com/blogs/rockero_al_parque/2008/01/Rockerospremiarn-lo-mejor-de-.php el tiempo

http://www.eltiempo.com/blogs/rockero_al_parque/2007/11/Que-elrock-en-Colombia-no-dep.php el tiempo

http://www.eltiempo.com/blogs/rockero_al_parque/2007/05/En-unadura-lucha-hay-muchos-q.php el tiempo

http://www.eltiempo.com/blogs/rockero_al_parque/2007/05/En-unadura-lucha-hay-muchos-q.php El Tiempo

Links: www.subterranica.com www.szarruk.unlugar.com www.myspace.com/felipeszarruk www.youtube.com/felipeszarruk www.facebook.com/szarruk www.lulu.com/felipeszarruk http://www.purevolume.com/purevolumencomtheszarrukproject

Referencias:

Revista

Shock

Colombia

(2006).

8+1

caonazos

nacionales. Shock. Barraza, Joel (2002). El Salvador Sube al escenario, San Salvador, Independiente.

Festival Iberoamericano de teatro de Bogot (2006). Manual de VIA (Ventana Internacional de las artes), Bogot,

Colombia, festival iberoamericano de teatro. pgina 58. Chain, Eugenio (2008). Premios Subterranica, Revista Rolling stone. The Szarruk Project.

CONFERENCIA DE MSICA INDEPENDIENTE

Cmo mercadear y promocionar un producto musical de manera autogestionada en Amrica Latina.

NDICE
1. Justificacin 2. La preparacin para el camino 3. Un panorama general del Rock en Colombia 4. Los conciertos nacionales vs los internacionales 5. Los medios que cubren al rock 6. La empresa privada a comenzado a creer en la industria independiente 7. La calidad de los estudios de grabacin 8. La envidia entre msicos 9. Apoyos del Estado e iniciativas independientes 10. El nuevo modelo de distribucin digital 11. La falta de informacin para el msico independiente 12. El futuro de la industria nacional 13. La diferencia entre la msica comercial y la no comercial 14. Vivir del rock o para el Rock? 15. Mi banda como una empresa 16. El productor y un buen disco 17. El video Cmo hacerlo? 18. Prensaje fsico 19. Un trato justo? 20. Tarjetas y distribucin digital 21. Cmo enviar su video a MTV y otros canales de msica? 22. Como enviar su material a los Grammy y otros premios? 23. Recursos para ganar dinero en la Web 24. Cmo importar sus instrumentos de USA?

25. Patrocinios y autogestin de eventos 26. Llamar es lo mas importante 27. Creacin de sellos independientes 28. Endorsements, Cmo solicitarlos? 29. Autopromocin 30. Recursos de las redes sociales y otras pginas 31. Puesta en escena original 32. Backline, sonido e ingeniero de sonido 33. Sayco Con los msicos o contra los msicos? 34. Manager Necesidad o no? 35. Cuando no se pueden romper las roscas 36. Soy msico independiente 37. Enlaces de inters 38. Agradecimientos.

1. Justificacin
Aunque esta conferencia hace nfasis en el Rock y sus corrientes, no quiere decir que el mismo modelo no sirva para cualquier tipo de expresin musical. As mismo como se habla de Colombia, no quiere decir que el modelo no sea el mismo Latinoamericano. Vivimos actualmente en un mundo en donde el msico debe ser el mismo gestor de su carrera. Los nuevos medios y los medios alternativos gozan ahora de igual -y en algunos casos de mayor- popularidad entre el pblico, es por eso que los modelos antiguos como Msico Disquera Distribuidora Pblico resultan obsoletos e incluso tratar de seguirlos implica muchas veces el fracaso.

La industria de la msica ha cambiado a un ritmo acelerado en los ltimos aos, ya no se busca un solo artista para millones de fans sino que ahora se posibilita que existan millones de artistas para pequeos grupos de fans y que todos puedan seguir viviendo en y de la msica de esta forma.

En esta gua usted encontrar varias experiencias y modelos a seguir que han sido labrados por los mismos msicos que conforman la escena actual. Tenga en cuenta que para ser msico y vivir de la msica usted no necesita ser tan grande como Pink Floyd, pero s necesita seriedad, constancia y mucho trabajo, el cual implica un sacrificio enorme para lograr las metas. Es posible, siempre y

cuando usted est conciente de qu es lo que quiere lograr con su msica.

No siendo ms, adentrmonos en el mundo de la msica independiente y de la autogestin antes de que el mundo vuelva a cambiar y toque inventar modelos nuevos otra vez. La velocidad no pasa nicamente en la msica, pasa en todos los sectores de la vida y en todas las profesiones, lo importante es estar siempre a tono con el mundo. Como dicen por ah No bajarse del tren porque ste, una vez te deja atrs, es imposible alcanzarlo.

El Autor.

2. La preparacin para el camino

Ser msico implica muchas cosas diferentes. No basta slo con rasgar una guitarra, no basta slo con componer bien, con tener buena voz, con ser amigo de unos buenos msicos. Lo ms importante para emprender esta carrera de aventuras es tener la capacidad de anlisis y realidad de en donde est parado uno, preguntarse qu capacidades realmente tiene y cunto de su vida est dispuesto a sacrificar por conseguir sus metas.

El talento musical se puede desarrollar de diversas formas: en la universidad, en la casa de manera emprica, en la prctica o en la imaginacin, no importa cmo lo haga usted pero debe estar conciente de cundo es el momento justo de arrancar y de hacerse pblico. Recuerde que la msica es un arte y como tal no hay mtodos escritos para ella en la prctica. El conocimiento es una herramienta poderosa e importante en cualquier profesin, por eso no piense que la msica es tener una guitarra buena y un My Space. Es un campo de conocimientos amplio y en constante desarrollo y as usted piense que es el rey de la msica, por el camino se va a encontrar con la realidad y esta puede ser dolorosa. La vida es como es, no como usted la tiene en la cabeza y as mismo es la msica y su industria.

La prctica personal es casi una norma antes de tratar de formar bandas o grupos de apoyo para un solista. La msica es una profesin altamente competitiva y despiadada en donde el ms fuerte

sobrevive, en este caso los ms talentosos. Pero el talento no siempre lo tiene quien toca ms rpido, quien ms teora aplicada sabe o quien ms tcnicas conoce. En el talento comienzan a jugar elementos como la creatividad y lo que los artistas llamamos Feeling, que no es ms que el sentir emocional de la msica y la transmisin de este a su instrumento o a su voz.

La prctica debe ser una constante cada da de su vida, entre ms se practique perfeccionar ms su forma de tocar. Es interesante ver cmo hoy en da un montn de nuevos msicos conoce de sobremanera los procesos de grabacin en la casa, las mquinas, las consolas, los procesadores de efectos y toda la parafernalia tecnolgica que ahora se nos brinda; sin embargo tienen muy pocas capacidades para interpretar o componer. Por esta razn, uno de los primeros pasos es decidirse si usted va a ser un msico o un ingeniero de sonido o alguien ms en la industria. No pretenda hacer todo al tiempo, recuerde que el que mucho abarca, poco aprieta.

Es comn en Amrica Latina hablar de Artistas Integrales, pero en nuestros pases an falta mucho trecho para que la educacin sea proporcional a un Artista integral, por eso si usted va a escoger ser msico, dedquese a la prctica y el aprendizaje de su tcnica. Si es guitarrista perfeccinese en la guitarra, si es bajista en el bajo y as sucesivamente, djele la ingeniera de sonido a los ingenieros, as, al Csar lo que es del Cesar y a Dios lo que es de Dios, o correr el riesgo de guardar en su cabeza una mezcolanza de conocimientos que al final no sern suficientes para la competencia de la industria musical actual.

Cuando usted sienta que ya es hora y es necesario interactuar con los dems msicos y que sus habilidades ya son suficientes para comenzar (Recuerde, uno nunca termina de aprender), entonces puede iniciar la aventura de tener una banda o un grupo de apoyo para usted.

Y es ah en donde comienza cada proceso creativo, cada aventura musical. Formar una buena banda a veces depende tambin de la ruleta del destino, la que debe colocar a los que son, en donde son y con quien es. Miles de bandas se arman diariamente en el planeta, pero son pocas las que renen la combinacin perfecta entre talento, personalidad, carisma y buena msica. Espero que usted encuentre una de esas, porque si lo hace, ya tiene un buen porcentaje de su xito asegurado y sencillamente ser seguir unos pocos consejos para llegar a la punta de la montaa.

Tenga paciencia, los buenos proyectos duran a veces aos tratando de consolidarse, todo es una bsqueda, no se deje llevar por los lineamientos banales de algunos medios y concntrese en hacer las cosas bien. Recuerde que detractores siempre habr, as como tambin habr gente que apoya su iniciativa. No se deje engolosinar por los elogios, ni tampoco se deje deprimir por las crticas destructivas, rena todo y analice si va por buen camino, as lograr tener una personalidad musical y una autoestima siempre en pie de lucha para continuar en la pelea.

3. Un panorama general del Rock en Colombia

Para muchos el Rock nacional esta pasando por un buen momento, hay una buena oferta de bandas de calidad para escoger, cada da vemos nuevos lanzamientos de discos independientes y videos que nada tienen que envidiarle a los internacionales. Conciertos y festivales producidos por colectivos y expresiones cada vez mas contundentes. Se esta hablando de un nuevo Boom del Rock colombiano.

Lo cierto es que aunque las tribus urbanas ya estn ms centradas en el afianzamiento de su identidad que en la bsqueda, hay en el aire un olor a lucha, es decir, no estn ni los msicos, ni las productoras independientes conformes con la respuesta de muchos sectores que estn involucrados con el Rock nacional.

Colombia es un pas muy rico culturalmente y es esta riqueza, la que a su vez alimenta las expresiones forneas como el Rock y las convierte en propias, esto pasa en todos los pases del mundo donde se hace msica, es as como corrientes como el Rock, el Metal, el Hip Hop se convierten en parte de la cultura nacional, cuando le agregamos nuestro sabor, nuestras letras, nuestros sonidos, parece que en esto ya estamos en un punto alto.

Ahora lo que falta es observar, analizar y resolver los problemas que la pequea industria Rockera nacional esta afrontando y que en realidad son pequeos, pero la terquedad, la envidia y la ambicin no

dejan que el Rock encuentre su camino a que sea una profesin como en otros lugares del planeta.

4. LOS CONCIERTOS INTERNACIONALES VS LOS NACIONALES

En cierto modo somos un pas guerrero, nos toc aprender solos en la marcha a hacer de todo, y en materia de conciertos fue peor, por que ac nunca hubo nadie que enseara nada. Los empresarios que comenzaron toda esta historia son titanes por que se han levantado a punta de prueba y error y esto ha logrado que hoy en da podamos tener espectculos casi a un nivel de los grandes escenarios del mundo. Aun falta camino por recorrer pero va bien, ahora lo importante es tener escenarios apropiados por que en el pas no hay ni uno, no existe ningn foro o anfiteatro exclusivo para hacer un buen concierto y los que hay, como los estadios, no los prestan ni estn dispuestos a meterle el dinero necesario para adecuarlos para este tipo de eventos.

Pero en resumen, en materia de conciertos de artistas internacionales no estamos mal, en un pas en donde el sueldo mnimo ronda los 250 dlares, nos damos el lujo de tener llenos totales en eventos donde cada boleta vale hasta 500 dlares y se repite de a tres o cuatro veces en el mes. Ya hemos visto desfilar por las tarimas a varios de los exponentes que estn en la cima y no como hace unos aos que nos tocaba conformarnos con la banda en decadencia.

Ahora, si nos vamos a ver el lado nacional, ah si que estamos en paales y lo peor es que no se ve nada alentador, sobretodo por el

publico. En Colombia no tenemos sentido de pertenencia, lo adquirimos cuando ya alguien ha triunfado, por ejemplo, cuando Montoya triunf afuera nos interesamos en el automovilismo, cuando Maria Isabel Urrutia gan la medalla olmpica por fin la patrocinaron, mas recientemente lo vimos con Camilo Villegas y el golf. Esto es un error garrafal en una sociedad, por que al no poder ser semilleros de nuestros mismos dolos, somos una sociedad mediocre, y al agarrar triunfos ajenos nos hace lo peor de lo peor.

Ac a un muchacho de los mismos que paga 500 dlares por ir a ver a Iron Maiden, le duele el bolsillo y el corazn pagar 5 dlares por un concierto de bandas nacionales, incluso si se presenta mas de una. Se ha llegado a pensar en parte gracias a Rock al Parque que todo lo que tenga que ver con Rock Colombiano debe ser gratuito.

Adems de esto, cada uno tira para su lado, el del bar quiere que el bar gane, la banda quiere que la banda gane, el del sonido quiere que el sonido gane y as cada pequeo concierto se convierte en una lucha de equipos en los que al final cada uno sale perdiendo. Sumndole a esto que las bandas se creen bandas clase 1 sin haber ni siquiera hecho 2 conciertos decentes en algn escenario.

Los conciertos nacionales se han vuelto un negocito en el que quien gana para el taxi esta hecho. Y por otro lado los que se aventuran a hacer festivales o eventos mas grandes, siempre salen perdiendo por que el pblico no paga las boletas y eso conlleva a que las bandas siempre van a tocar gratis.

Smenle a esto el nuevo fenmeno que estamos viendo, en que las marcas para mercadear sus productos estn escogiendo teloneros no por el talento sino por el que mas chiclets o galletas venda.

5. LOS MEDIOS QUE CUBREN EL ROCK

Preocupa mucho la falta de preparacin de los periodistas del espectculo en el pas.

Imagnense el siguiente panorama: un corresponsal deportivo en el mundial de Ftbol de Sudfrica preguntndole a todo el mundo quines son los jugadores a los que debe entrevistar, o si es cierto que el equipo de Brasil alguna vez ha ganado un campeonato? O este otro panorama: un corresponsal de guerra escribiendo artculos sin estar en el campo de batalla, basado nicamente en lo que sus amigos le cuentan a travs de Twitter o Facebook y subiendo fotos de las redes sociales. Inaudito verdad?, en cualquiera de los dos escenarios lo mnimo que podra pasarle a estos periodistas sera la suspensin indefinida de sus trabajos.

Pero parece que el periodismo cultural an no es una profesin digna y seria en Colombia; aunque ya estamos acostumbrados a las pobres secciones de farndula de los noticieros, ahora completamos el escenario con estos personajes que se las saben todas. Escenarios como los descritos al inicio de este artculo son difciles de imaginar, pero ac pasan a diario, los hemos vivido. Por ejemplo, en la entrega de Premios Subterrnica hubo periodistas que slo reconocan a Don Tetto y a Elkin Ramrez de Kraken. Durante toda la

noche preguntaban y preguntaban quines eran los msicos de Rock nacional, no saban! Esto es absurdo. Incluso y aunque no lo crean, un colega escribi una columna de Opinin sin haber estado en el evento.

En Colombia pasa eso y lo peor es que lo permitimos. Estas cosas le dan pie a fenmenos culturales que destruyen la escena. Con la apertura de la Internet, cada persona tiene la posibilidad de opinar en los llamados Foros, pero el ejercicio periodstico tiene que ser ms responsable an. Algunos creen que todo lo que est escrito es verdad y emiten opiniones basados en los artculos o simplemente en su ideologa moral sin antes ni siquiera investigar sobre el tema del que hablan. Es por eso que el periodista cultural adems de ser un comunicador, debe conocer el mbito en el que se mueve y participar en l. Sera bueno que los colegas periodistas hicieran una reflexin sobre esto, no quisiramos ver a uno de ellos en el Palacio de Nario preguntando quin es el Presidente de la Repblica o escribiendo sobre la rueda de prensa basado en lo que un amigo le dice por Tweets.

6. LA EMPRESA PRIVADA HA EMPEZADO A CREER EN LA INDUSTRIA INDEPENDIENTE.

Pero por otro lado, ya vemos como la empresa privada se esta interesando en apoyar y patrocinar eventos de msica independiente. Ellos ya se han dado cuenta que el boca a boca y el Targeting especfico funcionan tal vez igual o incluso ms que las campaas en los medios masivos y les representa un gasto mucho menor en publicidad.

En Colombia ya existen varias marcas que se pueden relacionar con el Rock, y esas marcas estn dispuestas a apoyar a los jvenes empresarios y a los artistas si ustedes les presentan un buen proyecto.

Buscar un patrocinio no es fcil y tampoco hay que tomarlo a la ligera. No es eso de llamar y decir Hey es que vamos a hacer un toque y pues queremos que nos apoyen con un billete

Las empresas, dicindolo claramente, no buscan que la banda triunfe o que su msica sea escuchada, no, ellos lo que buscan es que su marca sea vista por el publico especifico y que esto les genere ingresos, justo lo que usted quiere hacer con su evento o su banda. Si usted ve su evento o su banda como una empresa seria, este es el primer paso para el xito.

Por eso a una marca que usted espera lo patrocine, debe presentarle un plan de medios, un plan de promocin, cuales son las ventajas que la marca va a recibir y por que debera patrocinar su evento o su banda. Las empresas no regalan dinero ni productos, ellas los cambian por publicidad o beneficios, no sea iluso al creer que por que ustedes son el prximo Guns and Roses les van a llover ofertas de Nik y Pepsi, esto pasa cuando ya se ha recorrido un camino enorme. Al comienzo, pida patrocinios pequeos, si su banda tiene un demo y esta comenzando no espere que le vayan a soltar 20 millones de pesos por amor al arte. Haga un plan, pida un patrocinio pequeo y explique muy bien que beneficios tendr la empresa. Ellos saben muy

bien el margen de error y perdida que se puede tener en un evento o proyecto, sobretodo en el rock.

7. LA CALIDAD DE LOS ESTUDIOS DE GRABACIN

Su grabacin es su producto, su carta de presentacin, es lo que usted es, la primera impresin. Si usted tiene una grabacin mala, entonces quien la escuche pensara que su banda o proyecto es malo. Es como cuando uno toca en un evento con un mal sonido, el publico nunca dice, Que sonido mas malo, lo que dicen es Que porquera de banda, por que el publico no conoce la infraestructura necesaria para hacer un concierto. Lo mismo sucede con la grabacin.

Ahora cualquiera puede tener un estudio de grabacin casero, pero ojo, no son las maquinas las que hacen el sonido, es el ingeniero, es quien las maneja, por eso no deben confiar en esos estudios que estn ofreciendo diez temas por 100 dlares, las grabaciones caseras se han convertido en la forma en que mucho msico varado y mediocre consigue para un almuerzo, y eso no esta mal, todos tenemos derecho a trabajar y levantar lo de cada uno, pero la cosa es que si usted se considera un profesional en la msica o quiere serlo, el producto que usted muestre debe tener la calidad de un producto profesional.

No se afane si no cuenta con el dinero, busque los recursos, pida patrocinios, pida ayuda, haga eventos o sencillamente ahorre. No quiera las cosas ya, sino las cosas bien. Infrmese bien de cuales son los mejores estudios de grabacin, y ojo no son los que tengan

las mejores maquinas, si no los que saquen el mejor sonido. No los visite en un principio, pida que le manden muestras de su trabajo, se van a sorprender cuando despus al visitar el que mejor sonido tenia, no era un estudio enorme si no que quien captura y graba es un talento.

Los estudios caseros son excelentes para crear maquetas y definirlas, para que despus al entrar a un estudio profesional de grabacin, no haya perdida de tiempo, son muy pocos los msicos que pueden ir creando sobre la marcha sin perder tiempo ni dinero, si usted es uno de ellos, entonces trabaje a su ritmo, pero hgalo profesionalmente.

Dle bastante tiempo a la mezcla, exija hasta que suene como usted quiere, y por favor, haga el Mastering de sus canciones, no es lo mismo un disco terminado completamente que a medias.

No escatime gastos en su grabacin, es su carrera, es lo que la gente va a recordar y a mantener de su proyecto. Una buena grabacin es el 70% de una buena carrera.

8. LA ENVIDIA ENTRE MUSICOS

La falta de sinceridad, la falta de unin, las roscas, la calidad musical, son varios de los elementos que estn creando una atmsfera de envidia entre msicos y bandas, pero ojo, no crean que esto es un fenmeno nuevo, esto se repite cclicamente desde que existen las bandas. Lo extrao es que parece no tener fin.

La msica y el show bussinnes en general son un teatro, lo que pasa es que nosotros en nuestros pases y con nuestra inexperiencia nos creemos todo lo que vemos en los medios. A diferencia de los que muchos piensan, la escena en otros pases es bastante unida, aunque si existen roses y peleas, en general son grupos y crculos que se ayudan mutuamente, no interesa si unos son metaleros, punketos, rockeros, rastas, etc. Eso en la parte artstica hablando. Ahora, el pblico si es un ente de problemas en estos casos, ha sido muy difcil convencer al pblico de no agredirse y respetar los distintos gneros y las distintas tribus urbanas, en esto por ejemplo, Rock al Parque en Colombia ha sido exitoso, en varios aos de festival, muy pocos incidentes se han presentado.

Lo importante es tener claro que somos colegas en la msica y que independiente del gnero que haga cada uno, todos estn en la misma competencia, el talento se debe demostrar con talento, no con fuerza y grosera. En Bogot y otras ciudades de Colombia se han dado casos en donde las peleas terminan en muertes y eso ya raya en lo estpido. Recuerden que la msica es un lenguaje universal, un lenguaje de unin, de amistad y que si bien es cierto que algunas expresiones como el Pogo, o Mosh son violentas, no significa que sea una violencia destructiva si no un desfogue de energa controlada.

Las bandas deben entender esto y deben transmitirlo al publico, solo as daremos los primeros pasos para festivales grandes, para eventos mas profesionales, para que los empresarios no les de miedo patrocinar el rock y que las personas dejen de pensar que es una msica demonaca, Droga y Pandillera

9. APOYOS DEL ESTADO E INICIATIVAS INDEPENDIENTES

El estado Colombiano y de otros pases a travs de algunas dependencias como el ministerio de Cultura o en el caso de Bogota el Instituto para la cultura, recreacin y deporte, abre cada ao convocatorias para msicos. El portafolio es bastante grande y lo pueden consultar en las pginas Web de cada entidad. Hay una variedad de msicos que han encontrado en estos estmulos una salida y un incentivo para sus carreras. Estos apoyos son engorrosos a la hora de presentarse a las convocatorias y en algunos casos existen problemas a la hora de la eleccin de jurados y ganadores, sin embargo son importantes para el desarrollo de la cultura nacional. Tenga en cuenta que si usted va a participar en estas convocatorias debe tratarlas como un tramite un poco mas burocrtico que artstico, preocpese por que los requisitos vayan completos y de la manera mas explicada posible, acurdese que no todos tienen su cabeza y no todos miran el mundo a travs de ella, en estas convocatorias participan miles de personas y todas tienen la misma validez.

Si embargo, lo que en este manual recomendamos es ms bien la autogestin, por varias razones: Primero, por la libertad de creacin y ejecucin, por no estar ligado a reglamentos muchas veces absurdos y tontos inventados solo por llenar requisitos. El artista tiene todo el potencial de hacer autogestin y autorrealizacin de sus proyectos, es solo cuestin de organizarse e informarse un poco de la manera correcta de llevar a cabo un proyecto.

No son buenas tampoco las preproducciones eternas o las planeaciones largas, si usted quiere llevar a cabo su proyecto, hgalo, mtase de lleno, le van a llegar miles de sabios, por que Colombia esta lleno de sabios y de importantes que al final no salen con nada. Mire muy bien el equipo con el que se va a unir, minimcelo y comiencen a trabajar. Reprtanse las tareas y siempre escuchen a la cabeza, si cada uno quiere hacer todo por su lado, ya estn condenados al fracaso, trabajen por la idea y no por el ego.

Todo es posible si se puede imaginar y si se trabaja por ello.

10. EL NUEVO MODELO DE DISTRIBUCION DIGITAL

La piratera obligo a que el negocio de la msica cambiara radicalmente, esto en parte fue bueno y en parte malo. El negocio de la msica como lo conocamos tradicionalmente muri hace aos. Es hora de mirar al futuro y solo hasta ahora, despus de un periodo muy difcil tanto para disqueras como para artistas, se esta vislumbrando un camino hacia la nueva distribucin de la msica en la que todos pueden ganar.

Se hicieron miles de modelos y experimentos sin xito hasta que llego la empresa Apple con la plataforma Itunes, que fue la primera en ms o menos organizar esto de la distribucin digital.

En Colombia es un poco ms difcil por que ac muy poca gente maneja tarjetas de crdito y quienes lo hacen son bastante

desconfiados para hacerlo en Internet. As que por ahora el modelo de Itunes no es funcional en el pas. Sin embargo ya existen otras plataformas que usan tarjetas prepago con cdigos en cada tarjeta para poder vender su msica.

El prensaje en fsico de discos se ha convertido ahora en un lujo, un requisito no indispensable para el producto musical, sin embargo es bueno que el disco se prense en una edicin de CD, esto sirve para enviar el material a promotores, disqueras, medios y es una presentacin clsica y bonita de su producto.

Las tarjetas de descarga son una alternativa no costosa para vender su msica, en Colombia es fcil hacer esto y al msico generalmente no le implica un gasto de dinero si no una reparticin de regalas.

El otro modelo que se esta presentando actualmente lo ha iniciado un portal llamado Reverbnation quien ha hecho arreglos con compaas grandes como Microsoft para regalar canciones de artistas

emergentes como publicidad de productos y es la empresa quien le paga a los msicos. As ganan todas las partes involucradas y este parece ser el modelo que se va a imponer en los aos venideros. Es decir, una empresa regala msica como publicidad a travs de una plataforma y es la empresa quien paga por la publicidad a la plataforma quien a su vez paga a los msicos por las descargas. Bien pensado!!!

ltimamente estamos viendo la tendencia de las bandas y msicos a regalar sus canciones y grabaciones en portales de revistas o peridicos e incluso estaciones Web de radio, este modelo funciona

en la medida que el msico piensa que recuperara sus gastos de grabacin a travs de eventos en vivo y promociones.

Otra de las tendencias actuales para el negocio independiente de la msica es la figura del patrocinio o del Endorsement, en donde compaas agarran a ciertos artistas y los ponen de una forma en sus nominas a cambio de eventos y publicidad, es un modelo muy popular y muy seguro siempre y cuando el msico ya haya alcanzado algo de reconocimiento en el circuito y asegure que la marca de su patrocinador ser vista.

En la actualidad es ms fcil mercadear un buen producto musical de manera independiente que bajo el modelo tradicional de disquera. Las disqueras se estn dedicando ms que todo a ser distribuidoras de productos comprobados en el mercado e incluso estan cobrando por ello.

Con una buena organizacin y una persona encargada de esto (Mercadeo) en su banda, tengan por seguro que no fracasaran en el camino de la msica independiente, recuerde que una banda no son solo los msicos, una banda es todo un equipo en donde juegan el ingeniero de sonido, los asesores de imagen, los diseadores, el manager, etc. Y si todos trabajan por la causa como si fuera cualquier empresa, la posibilidad de xito es mayor.

11. LA FALTA DE INFORMACION PARA EL MSICO INDEPENDIENTE

Nadie sabe como grabar un disco, como enviarlo a MTV, como inscribirse a los grammy, cuales son las asociaciones de recaudo, etc. En Colombia y Latinoamrica la desinformacin es un general en todos los aspectos artsticos, al no tener nosotros ac universidades ni academias en donde se nos ensee el negocio de la msica y el arte, a las personas les ha tocado aprender por su cuenta y de una manera Chambona, a esto smele que quienes tienen algunos conocimientos no los comparten por que les ha costado demasiado conseguirlos. Es entonces cuando comienzan a jugar ac los importantes, los Que se las saben todas, o mejor dichos los indispensables. Pero la realidad es diferente, en la mayora de pases no cuentan los amigos, o que mi to es la cabeza de esta empresa o que conoc al manager de tal banda que nos puede ayudar. Como lo hemos dicho ya en esta conferencia lo ms importante es la autogestin. Nunca olviden esa palabra. Las empresas que se dedican al Music Bussiness estn en constante bsqueda de productos nuevos para poder seguir generando empresa, esa es la base del negocio, si hay mercado, pues hay negocio. Use el E-Mail y el telfono, olvdese de los intermediarios y vaya directo a la fuente de lo que necesita, Qu tiene que perder?, si usted quiere enviar un video a MTV, sencillamente agarre el Internet, busque en el directorio de Miami las oficinas de MTV y llame y consulte como lo debe hacer, igual, si usted quiere enviar su material a consideracin a los premios Grammy u otros premios, llame, que seguro le van a contestar y le van a guiar. No se deje

presionar por terceros y no piense nunca que usted es menos que otros que lo han logrado por que todos empezaron de la misma manera en que usted ha empezado y tal vez la nica diferencia entre el xito de ellos y el suyo ha sido una llamada telefnica. Las personas que trabajan en las compaas grandes tambin son personas iguales a usted, les gusta lo mismo, salen a rumbear, tienen amigos, deje el miedo y llame y pregunte lo que quiera, si se estrella con un come mierda solo cuelgue y llame a otro lado.

12. EL FUTURO DE LA INDUSTRIA NACIONAL

Lo ms nocivo para la actual industria nacional de la msica son las roscas o crculos armados que existen. Tambin la proliferacin de personajes que creen que son la ltima y mxima autoridad en esto y tienen estancado a todo el mundo. Tenemos que romper primero esos crculos y lograr que en los cargos importantes de los medios de promocin se coloque gente que en realidad tenga la capacidad para manejarlos. Es decir, que los programadores de radio en realidad conozcan de msica, tengan criterio, que se basen en una diversidad de factores que contribuyan al desarrollo de la industria y no a su destruccin. Ac hay que dejar de pensar en el amigo del amigo, en que todo es pagar, etc. Hay que comenzar a pensar como industria. Si los medios quieren respeto, tambin deben respetar al artista. Miren, al final el poder tambin lo tienen los artistas, ellos son los que hacen al medio, no estoy diciendo que se vayan en guerra con ellos, sino que tengan relaciones cordiales, que toquen las puertas, que les pidan que los roten, pero si no lo hacen, sencillamente den media vuelta y no rueguen el futuro esta en la autogestin y en los medios alternativos, todo lo convencional

como la radio y la televisin van a desaparecer como la conocemos.

Una ancdota en los premios subterranica en Colombia 2010, Marzo para ser exactos, los recuerdo muy bien por que la fila para entrar fue inmamable gracias a la sabidura ancestral de la gente de logstica. Para esos das invite a varios amigos msicos a que organizaran un opening act para los premios, msicos muy talentosos, Diego-M, Lizje, Annie McCausland entre otros, ellos vinieron a mi casa y compusieron una cancin. Nadie les dijo nada sobre un tema ni se les dieron parmetros de nada. Ellos compusieron lo que les sali, Y que les salio? Un Blues que hablaba de lo mal que los trata la industria en el pas.

Y que paso? Que ah salieron los grandes eruditos de algunos medios nacionales a criticar esa cancin, a decir que esos msicos eran resentidos y que era un gesto de mal gusto. Pero entonces yo les devuelvo la pregunta Apoyan en realidad los medios grandes o como se debiera decir el mainstream a los artistas nacionales?, De verdad los apoyan? Respondmonos

sinceramente y sin frases tontas o pasionales, por que cuando uno hace este tipo de preguntas a la gente de esos medios, ellos son profesionales en recitar un discurso que ya tienen programado.

Miren, respetando la autonoma que tiene cada medio para decidir que ponen y que no, yo dira que en este pas o tenemos un psimo gusto para la msica o tenemos muy malos profesionales en la parte de difusin del arte.

Si hablara como oyente (que es uno de los tipos de cliente que tiene la radio) dira que estoy cansado de escuchar las mismas tres bandas colombianas de hace tres aos y que estoy mamado de la misma msica, como es posible que en estos momentos en los que estamos plagados de bandas y artistas nuevos pongan Welcome to the Jungle en una hora Premium cuando se le podra dar espacio a un nuevo talento. Como digo de nuevo, respetando la autonoma de cada programador. Y hablando como cliente de radio que compra pauta (Que es otro tipo de cliente que tiene la radio), no comprara yo un espacio en el que tres o cuatro se dedican a hablar bobadas y creerse lo ultimo.

Lo que pasa es que volvemos al mismo problema en Colombia todo el mundo es importante, todo mundo siempre esta en reunin y todo mundo sabe ms que el otro. Y mientras eso siga as (Y as seguir) la industria musical colombiana seguir tambin como esta MAL!!!

Gracias a Dios existe el Internet y el abanico de opciones que brinda para la promocin y difusin de nuevos talentos de ac y del mundo. Lo primero que debemos hacer es comenzar a conocer nuestro entorno, nuestra industria, conocernos unos a otros, las bandas con los medios, las bandas con los promotores, promotores con bares, etc. Formar una alianza estratgica en donde se mueva todo en torno a una meta comn, la msica. Una ancdota chistosa me paso por ejemplo en una de esas dos o tres radios de rock del pas el da en que fui a dejar las invitaciones para los premios y un chico que estaba ah practicando o algo as escribe despus en su Twitter esta frase: Hoy vinieron los de subterranica y me record mis inicios Yo me rea mucho, en realidad me pareci tan insolente que me dio risa,

pero en el trasfondo de las cosas, en la verdadera esencia de esa frase, va contenido el mensaje de que el es importante y los dems no. Y eso mis amigos es el problema, no pasa solo con ese personaje, pasa con muchos en la escena nacional.

Por eso, el camino para las bandas es la msica independiente y su movimiento, la AUTOGESTION, es el camino correcto. La radio comercial como se conoce al igual que la televisin va a desaparecer muy pronto por que las nuevas tecnologas de la informacin estn siguiendo su curso natural y cada da nacen ms y nuevos medios alternativos en donde la msica es a la carta y el men es ms variado y atractivo y por ms que las marcas, los entes pblicos y las mafias traten de frenarlos, de ponerles impuestos y de controlarlos eso no va a pasar, por que es un movimiento global.

Solo en Colombia tenemos excelentes radios On Line que se generan de servidores gringos donde escuchamos msica que ni en sueos escucharamos en la radio comercial del pas. En varias de estas estaciones incluso trabajan personalidades importantes de la radio tradicional de Colombia.

Si las bandas y msicos siguen tocando puertas que nunca se van a abrir, estamos condenados a la extincin de nuestro rock, como ya ha pasado en varias ocasiones.

En la poca en que se vea venir un Boom de verdadero Rock Colombiano con bandas como La Derecha, Marlohabil, Morfonia, Catedral, La Peste, falt ms y ms apoyo del que hubo, ac falt lo

que pas en Argentina cuando por ley no se poda colocar msica en Ingles (Un poco radical pero miren el rock Argentino).

Y ahora para completar, todas las bandas quieren cantar en Ingles por que quieren tener la posibilidad de salir del pas, ya que ac no encuentran el apoyo en los dos o tres medios que existen, se han dedicado a copiar modelos extranjeros para ver si alguien de afuera los nota, bandas buensimas que bien nos podran representar a la altura en el exterior, pero Por qu tiene que pasar eso? O ustedes creen que Juanes y Shakira son artistas Colombianos, que nacieron ac si, pero sus carreras se forjaron en el exterior en donde la industria es otra cosa. Miren hacia adentro, bandas de Rock de verdad Colombiano, por nombrar un par Velandia y la Tigra o Cuentos de los hermanos Grind, mucho rock y mucho Colombia ah metido sin sacrificar el genero, sin el tropi!Algo, sin el acorden, que tambin podra caber, pero bien puesto.

En conclusin, toquen la puerta una vez y si no les abren, vyanse de ah. Como persona que ha trabajado aos en los medios y no solo de este pas les digo la verdad: muchas veces les vale huevo un buen producto solo por el hecho de ser de ac. Si les abren la puerta, chvere, bienvenido sea, pero si no lo hacen, no desfallezcan, comiencen su propio camino, muchas bandas y artistas grandes lo han logrado de esa manera, independientemente, el boca a boca, miren un ejemplo de esto clarsimo fue Metallica y otras sper bandas de metal y de Rock, incluso en Colombia, bandas como las 1280 almas y Catedral se ganaron a todo Bogot a punta de conciertos buenos y corazn. La msica es una sola, y es poderosa, y si su msica es buena, de seguro alguien la va a notar. Lo

importante es la AUTOGESTION y para eso solo se necesita una cosa HUEVOS!!!

13. LA DIFERENCIA ENTRE LA MSICA COMERCIAL Y LA NO COMERCIAL

Esta es una discusin de nunca acabar. Qu convierte una cancin en comercial?, No es acaso la meta de todo msico que su obra se escuche?, no creo que haya un solo msico en el planeta que componga para si mismo y se encierre en el cuarto a darse conciertos solo. La finalidad de la msica como todo medio de comunicacin es precisamente ese, comunicar. Y si no se tienen las herramientas para comunicar entonces se fracasa en el intento. La msica se hace comercial cuando es buena, cuando es aceptada, el concepto de es que no somos comerciales no existe, es una mentira. Si su msica es buena, inevitablemente ser notada por el pblico y este la pedir y entonces se har comercial, le paso a Metallica verdad? Y muchos ahora dicen Metallica es una mierda, no es como era antes, claro que no!, ahora lo escuchan 10 millones de personas mas. OJO, esto no quiere decir que usted tiene que hacer msica para la radio o como lo dicen los estndares, para nada. Usted tiene que hacer la msica que le guste, lo que lo mueva y en lo que usted confe, pero tambin debe respetar el concepto que los dems tienen de lo que es buena msica, solo por el hecho de que a usted no le guste un genero, no quiere decir que sea una mierda, porque lo mismo debe estar pensando el otro de su msica y esto a usted no le va a gustar.

La msica no es ni comercial ni no comercial, la msica es una expresin y como tal es libre de transitar por el camino que se merece. Ahora si usted lo que quiere es sonar en las grandes cadenas de radio, que le hagan camisetas con su logo y llenar coliseos, no tiene que seguir patrn de msica comercial, sino un patrn de negocios que hace aos esta escrito en los manuales del Music Bussinnes.

A veces, lo que usted menos considere Comercial, es lo que mas se vende, pinselo.

14. VIVIR DEL ROCK, O PARA EL ROCK?

Ser msico cuesta dinero y bastante y aunque el ser msico exitoso junto a los deportes es de las pocas profesiones legales que aun hace millonarios en el planeta, el porcentaje de artistas que conquista ese xito econmico es muy bajo. Y ahora, si hablamos de pases como el nuestro es casi nulo.

Ah es donde uno debe pensar, quiero vivir de la msica o quiero vivir para la msica?, por que esto de ser un artista merece sacrificios enormes y muchas veces usted puede ser un genio, un grande como Motzart y nunca en la vida llegar a ser reconocido mas que por su familia y a veces ni con ellos.

El poder manejar una tranquilidad personal junto al desarrollo de su profesin como msico es lo que todo el mundo debe buscar. Al principio de sus carreras, los msicos comienzan con muchas ganas

e mpetu, dispuestos y decididos a dejar a sus madres e hijos por la msica, por el rock, pero a medida que pasa el tiempo y ven que no es tan fcil como se pensaba, las ganas se comienzan a acabar, aparece el desespero y ah es donde viene la cuesta abajo, muchos terminan en bares haciendo moas (Conciertos de covers) para siempre o sencillamente botan la toalla y se dedican a otra cosa.

El hecho de que usted sea un msico no lo imposibilita para que lleve proyectos paralelos, para que busque alternativas para sobrevivir mientras llega el xito econmico.

No hay peor cosa que ver a los msicos desesperados que ya el tocar no les significa nada mas que Cunto pagan?, Cmo es la cosa del cover?, y cuando termina el concierto se pelean por cinco mil pesos o por el dinero del taxi, no hay nada peor que escuchar como yo traje el sonido esto es para mi- etc. Si usted es as o esta tocando con alguien as mejor aljese, ah ya se perdi todo. A esas personas se les pueden llamar Los mercenarios del arte y ellos van a salir corriendo detrs de quien les suelte unos billetes mas siempre. Pero quiero dejar en claro una cosa, esa actitud tambin es valida, por que cada persona tiene derecho a escoger como ganarse su vida y como llevarla, lo que pasa es que esta conferencia y este mtodo esta dedicado a los msicos de verdad, los idealistas mas que a los negociantes, los que prefieren hacer su propia msica a los que prefieren 5 mil pesos por tocar una cancin, sin dejar de lado la importancia del factor econmico en nuestra profesin.

Busque alternativas, busque como vender su sencillo, sus propias camisetas, como hacer conciertos que le generen un ingreso y

recuerde siempre, si el bar no se lleno, es por que aun no se ha completado el trabajo, es por que aun usted no es reconocido, acptelo y trabaje mas.

15. MI BANDA COMO UNA EMPRESA

Ac comienza lo ms importante. Si usted ya decidi que lo suyo es ser Rockstar, entonces tmelo en serio. Cuando a un medico le preguntan que profesin tiene, l, con orgullo dice, soy cirujano, o soy internista. Entonces asuma usted su posicin y comience por decirse a usted mismo y todos que usted es msico, que usted es Rockero y que a eso se dedica.

Su banda o su proyecto se tienen que convertir en una empresa y como tal debe funcionar. Una empresa contiene muchos factores que la hacen marchar, tiene varios departamentos: mercadeo y

publicidad, produccin, gerencias, contadura, etc. Entonces su banda debe ser igual.

Tiene que contar con un equipo de trabajo grande que lo apoye y crea en su proyecto, usted solo no puede hacer todo. Conozco gente en este pas que compra sus instrumentos, alquilan el ensayadero, componen las canciones, forman la banda, dirigen los ensayos, van y hablan en el bar, contratan el sonido, arman el sonido, cobran la boleta, se suben a tocar, se bajan de tocar y se toman un trago, van en el taxi y devuelven el sonido y se van a dormir a la casa. Mal!!!

La empresa de su banda como eje principal debe tener un producto, y cual es ese producto?, su msica y su misma banda, la puesta en escena, es decir, los conciertos, y para que esa empresa funcione lo primero que debe existir es un mercado, y ese mercado lo tiene que formar usted y su equipo desde ceros.

Un equipo bsico de personas seria el siguiente: 1. Usted como principal gestor de su idea y cabeza, director o gerente. 2. Los msicos que lo van a acompaar, ya sea como grupo o como banda de apoyo. 3. El manager, que es la persona que va a encargarse de ser su representante ante los dems. 4. Un ingeniero de sonido que va a estar encargado de que usted suene bien en cada ocasin. 5. Un jefe de prensa que va a ser quien enve comunicados, maneje las redes sociales, haga llamadas, invitaciones, etc. 6. Unos ayudantes que pueden ser sus amigos para los conciertos y eventos.

Con esto ser suficiente para comenzar.

Deben tener en cuenta todos los del equipo que una banda de rock en Colombia y Latinoamrica no funciona como un empleo convencional en donde uno va trabaja de ocho a ocho y recibe un sueldo. Si no que es un trabajo de equipo en el cual la ganancia es proporcional al esfuerzo de todo el equipo. Si alguno se las da de estrellita (como he visto a muchos ac) y se cree ms que los dems o no quiere trabajar en equipo, squelo sin piedad del

proyecto por que al final este elemento terminara pudriendo las otras manzanas. Una banda debe funcionar como un reloj, con todas sus piezas marchando en la funcin que le corresponden.

La diferencia nuestra, de nuestra industria musical con la industria gringa por ejemplo, es que ellos trabajan en equipo, en grupos y alianzas estratgicas, que quiere decir esto: Que cuando un promotor o manager se da cuenta de que un artista tiene potencial este lo ficha para que sea manejado por el. De ah en adelante viene un montn de inversiones que muchas personas deben hacer para que este artista llegue al nivel de competitividad que el pas lo requiere, que sabemos en Estados Unidos esta la industria musical mas fuerte del planeta, as que no es fcil, son miles de dlares en inversin por no decir millones de todo el mundo, es decir de estudios, de diseo de imagen, de fotgrafos, etc, etc. Al final cuando el artista esta listo es lanzado al ruedo y se comienza a cultivar la cosecha, de la cual todos los que participaron comen y toman su tajada. Punto.

En Colombia no, ac todo el mundo es a sacar la tajada mas grande que pueda la principio sin importar la calidad musical, es decir, toda nuestra industria musical esta basada en pequeos negocios individuales, el manager cobra tres pesos por representar, el estudio otros tres por una cancin, el que prensa dos pesos y medio, etc, etc. Al final el 90% de las producciones nacionales salen en un nivel buensimo para sonar en las radio on line o en las fiestas de los amigos pero no mas. Pinsenlo, inversin y unin es lo que se necesita en el pas y mientras las bandas no sean una empresa, y los artistas hagan alianzas estratgicas con marcas, estudios, prensjes,

etc, nuestro mas grande evento en nuestras carreras ser el toque de un festival.

16. EL PRODUCTOR Y UN BUEN DISCO

Si usted se va a casar por ejemplo, me imagino que no ira en pantaloneta, sin camisa, tirado al perro, no va a madrear a la suegra en la misa ni a escupir en el altar. Supongo que si usted esta dentro de los limites de lo normal ira vestido de gala y querr que sea una ceremonia inolvidable, y no tanto por usted, sino por darle gusto a la mujer que tiene en frente, verdad? Ojala sea as. Por que un disco es lo mismo, si usted saca una produccin tirada al perro pues a usted lo vern as. Si su produccin es buena, no importa que no la roten, la gente se dar cuenta y usted tendr el producto que merece. Fjense por ejemplo cuando uno va a tocar y el sonido es una porquera la gente no dice que sonido tan malo!, la gente lo que dice es Que banda tan mala, esto mismo se aplica en los estudios de grabacin, a veces su msica puede ser la mejor msica del mundo y la grabacin se la tira. Una mala grabacin para el publico equivale a una mala banda o un mal artista.

Por eso escoger un buen estudio donde hacer su produccin es importante, no se deje alucinar por las maquinas, maquinas todo el mundo puede comprar, incluso usted mismo, si tiene el dinero puede traer todo, pero de que le sirve tener avin si no es piloto?, usted necesita es un buen ingeniero de sonido y en lo posible contar con un productor. En el pas ya existen varios productores que tienen la capacidad suficiente para hacer un disco de talla internacional, incluso hay estudios de Mastering e infraestructura muy, muy

profesional. Mi recomendacin es: NO IMPORTA SI EL ESTUDIO ES GRANDE O PEQUEO, PRIMERO ESCUCHE EL SONIDO QUE SACAN, pida que le muestren trabajos anteriores y compare los sonidos y grabe en donde mas le convenga en relacin precio sonido produccin. Pilas, por que esto es el primer paso para el xito.

17. EL VIDEO: COMO HACERLO?

En realidad el proceso de un video es algo no digamos complicado sino metdico, para hacer cualquier obra audiovisual hay que seguir una serie de parmetros, de requerimientos tanto tcnicos como creativos. Hemos visto la proliferacin de videos alternativos en You Tube, que es un espacio grandioso para la autopromocin, ah usted puede subir cualquier cosa, desde la grabacin de la borrachera en el toque del bar el viernes hasta el video hecho en su casa con sus parceros.

Pero hablemos de hacer un buen video, uno que tenga la posibilidad de rotar en los canales de msica. Muchas veces hacer un video con los requisitos tcnicos adecuados no les asegura que esto pase, generalmente debe ser la mezcla de una buena calidad de imagen, sonido con una idea buena y llamativa.

Contacte a un director, la mayora de estudiantes de los ltimos semestres de las facultades de cine debe hacer un trabajo final, muchos de estos estudiantes buscan bandas para hacer el trabajo. Esta es una buensima opcin ya que estos videos salen prcticamente gratis por que al ser el trabajo de grado del director

se hace una comunin director banda en donde el recibe el grado y la banda el video. Buena cosa.

Otra manera es la tradicional, dos formas de hacerlo, lo realizan ustedes mismos o consiguen un equipo de produccin que se los realice. Todo depender del presupuesto que tengan en el bolsillo y de cuanto quieran gastar en el video, si lo quieren hacer en cine o en HD. Los dos formatos muy comnmente usados para nuestra causa.

Los elementos bsicos para hacer un video son los siguientes:

Tcnicos:

Si es en cine: La cmara, las latas de rollo que se va a filmar, generalmente con una lata y buena creatividad se puede hacer. El revelado, el transfer a telecine, la edicin, la iluminacin, el vestuario, el maquillaje y los elementos de escena que requiera su idea.

Para HD es prcticamente lo mismo solo que reemplazas el filmar en rollo por grabar en memoria digital y te evitas el revelado y el transfer. La ltima tendencia para hacer videos musicales es grabarlos en cmaras de fotografas digitales con resoluciones HD altsimas, eso baja mucho los costos. Incluso as se estn grabando series de Hollywood como Dr House.

Humanos: Director, Director de fotografa, camargrafo, Script, ayudante de iluminacin, grip entre otros, pero estos serian los bsicos.

Bueno, la produccin audiovisual es un campo enorme que es imposible poner ac ni siquiera un resumen de todo pero la cuestin es a nivel informativo. Ustedes deben hacer los contactos con personajes idneos que les dirijan el video y desde un principio deben acordar que el producto final va a tener la calidad requerida para que roten en los canales de msica.

Generalmente estos canales como MTV, VH1, TELEHIT entre otros piden el video en formato BETACAM con una copia en DVD y un formulario, este formulario ustedes lo deben solicitar por correo electrnico o por telfono a las oficinas de los canales. No tengan pena ni miedo de llamar a estos canales, sobre todo si son de afuera, all lo atienden con mucho gusto y le dan la informacin, rara vez le van a decir que estn en reunin.

ESO SI RECUERDE QUE HACER CINE O AUDIOVISUALES AL IGUAL QUE LA MUSICA NO SON SOLO MAQUINAS, CAMARAS TIENE CUALQUIERA CON PLATA, PERO EDUCACION

AUDIOVISUAL Y CREATIVIDAD ESO ES OTRO CUENTO, y eso es lo que usted debe buscar.

18. PRENSAJE FISICO:

El prensaje fsico es otra de las cosas que lentamente esta desapareciendo de la faz de la tierra. El placer de tener un disco original en la mano, de abrir el cartn, ver las fotos, colocarlo, cuidarlo ahora es casi exclusivo de un circulo cerrado de gente. La competencia de la piratera ha hecho que el disco original en nuestros pases este casi extinto y las compaas al borde de la quiebra.

Sin embargo no hay nada mejor que tenerlo, que editarlo, que verlo ah en su casa, en manos de sus amigos, de su pblico, anunciarlo en los medios. El Disco de manera tradicional es una carta de presentacin impecable ante las personas que lo escuchan, ante los medios y ante cualquier empresario que quiera interesarse en su proyecto.

Hacer un prensaje no es tan caro como uno cree cuando no lo ha hecho, en la actualidad, prensar un disco en Colombia esta entre un milln o milln y medio de pesos 500 copias, esto equivale a 500 o 700 dlares. Un poco ms caro que en los estados unidos pero si le sumamos el envo desde all sale prcticamente lo mismo. Cada CD terminado con su empaque y todo le saldr en unos dos mil o tres mil pesos, y si usted hace 500, destina 100 para promocin y vende 400 en sus conciertos y eventos, vera que es un negocio hasta decente. Y no solo discos, pueden hacer camisetas, botones, calcomanas y toda una gama de parafernalia de su banda para generar ingresos.

Si usted no cuenta con el dinero para hacer un prensaje puede recurrir a la duplicacin de CDs, es decir hacer por demanda o en pequeas cantidades. Quemar su msica en CDs imprimibles los cuales usted manda a hacer con su diseo e imprime tambin la cartula y hace uno por uno, el costo es un poco mas caro pero tiene la ventaja de que puede hacer uno por uno y venderlos de acuerdo a su presupuesto o necesidad. Esto lo hacen en papeleras por toda la ciudad en una calidad de impresin muy decente.

Y la otra forma es hacindolo a travs de las paginas On Demand de Internet como por ejemplo www.lulu.com en donde adems de discos puedes hacer libros y una infinidad de cosas. O crear una tienda en www.cafepress.com donde adems de discos On Demand puedes hacer camisetas, etc. Lo nico es que la gente debe comprar con tarjeta a travs de Internet y los gastos de envo a Latinoamrica son algo costosos, pero como vez las opciones no son pocas cuando de prensaje en fsico se refieren.

19. UN TRATO JUSTO?

Las 10 reglas de oro para tocar en los bares en Colombia.

Una de las discusiones mas comunes en el actual mbito musical de la capital (Y supongo en otras ciudades) son las condiciones de los toques en los bares. Todos se quejan de todos. Los msicos de los dueos de los bares, los dueos de los bares de los msicos, el pblico de las bandas, del bar., los que alquilan sonidos de los msicos, etc. Un crculo de nunca acabar. Ya incluso han existido problemas graves de golpes, demandas y denuncias pblicas entre varios actores del conflicto.

Comencemos por que Bogot no es New York y no tenemos espacios para tocar, y los pocos que tenemos no son idneos. El mejor bar de Rock de Bogota dista mucho del House of Blues y el unico Hard Rock caf en el mundo que no apoya el Rock es el de Bogot. Ah solo se hacen eventos de Jack Daniels y que tengan ciertos patrocinios o que la banda este en capacidad de pagar. Diferente a otras sedes del mundo.

Pero el problema no son solo los bares, tambin somos nosotros los msicos, las personas que alquilan equipos y en general todos los involucrados. Pero ustedes se han preguntado porqu esta pasando esto?, la respuesta es sencilla y cruda, la voy a resumir en puntos as suenen duro:

1. Al dueo del Bar no le importa la banda, al dueo del Bar lo que le importa es vender trago y que esa noche le vaya bien. 2. A la banda no le importa el dueo del bar, a la banda lo que le importa es su concierto, que llegue harta gente que pague el cover para ganar plata. 3. A los manes que alquilan el sonido no les importa ni la banda ni el dueo del Bar, a ellos lo que les importa es que se les pague el sonido y el transporte. 4. Y al pblico no le importa nada porque nunca va y si va, no paga el cover y dura con una cerveza toda la noche y adems de eso se queja del sonido, de la banda, del Bar y que la birra era muy cara.

Esa es la triste realidad. Siendo as podemos visualizar que no es muy prometedor el panorama y que cada uno lucha por su lado.

Los problemas principales que tenemos son de falta de solidaridad con cada uno de los que tienen que colocar un grano de arena para que el concierto salga bien. Las bandas por lo general cuando van a hablar a un bar para poder tocar, prometen que el Bar se va a llenar, que tienen su pblico, etc, etc y esto en la mayora de las veces es mentira. He estado en miles de conciertos donde no llega nadie, mas que las novias y los dos amigos cercanos a la banda. Obviamente

esto para el bar es muy mal negocio por que el bar paga arriendo, luz, agua, empleados, etc. Y si una noche de viernes o sbado el producido neto de la venta es de 20 mil pesos, pues el bar quiebra.

As

mismo

los

bares

nunca

quieren

tener

ni

adoptar

responsabilidades ante un concierto, generalmente los bares no tienen sonido ni quieren hacerse cargo de pagar por l, entonces la banda tiene que alquilar el sonido y lo que ganan en los pocos covers que venden lo tienen que gastar en eso y no ms. Y encima hay bares que no tienen cortesa con los msicos, no les brindan ni un vaso de agua. En conclusin como si estuvieran haciendo un favor dejando tocar ah a la banda. Las personas que alquilan el sonido ya se conocen de memoria estos problemas y por eso se aprovechan de las bandas que les alquilan los equipos, los precios son altos y por lo general las bandas quedan en deuda con ellos, a esto smenle que el 80 por ciento de las bandas locales no cuenta con un ingeniero de sonido, ste es manejado por el man que se los alquila y el resultado casi siempre es desastroso.

Y el pblico que tantos grupos de facebook arma: Yo si pago 10 mil o mas por ver bandas colombianas, somos miles de Rockers, Amamos el rock nacional, etc, etc, nunca aparece. Ac por ejemplo se da un caso nico en el mundo y es que a la gente le vale huevo confirmar en facebook que asiste a un evento y no aparecerse. Si se cre la confirmacin es para usarla como se debe, no para darle si, por que si. Si usted no piensa o no sabe si va a poder asistir al concierto NO LE DE CLICK A ASISTIR. El pblico es el soporte de

las bandas, sin este no hay escena, NO SOLO DE ROCK AL PARQUE VIVE EL HOMBRE!!!

Yo me atrevera a formular unas reglas para toques en los bares que espero que todos los que lean esto ayuden a discutir y a construir para al final tener un documento que sea como una especie de gua la que todos sigamos, en donde gane todo el mundo, desde los msicos, pasando por los alquileres de sonido y toda la gente hasta el dueo del bar.

1. La primera regla sera hacer un escalafn o una clasificacin de las bandas que se mueven en la escena, generalmente se podra hacer en tres niveles, cada banda sabe en que nivel esta y es necesario que los dueos de bares sepan cual es el nivel de la banda que va a tocar en su bar. El primer nivel serian las bandas con ms experiencia, que tienen varios trabajos musicales editados, pertenecen activamente al circuito y son muy reconocidas en la escena. El segundo nivel seria las bandas que tienen una trayectoria en crecimiento, han editado un demo o un lbum entero al menos, tienen un nivel medio de reconocimiento. Y el tercer nivel serian las bandas emergentes que estn comenzando. 2. La banda debe asegurar un mnimo de pblico asistente al local, al menos 10 personas por cada integrante del grupo para que haya un pblico, este numero mnimo de personas que deben asistir al bar se debe pactar desde un principio, si este mnimo no se cumple, la banda no toca. Para tocarle a 5 personas mejor se hace en la casa y no se gasta tanto.

3. El sonido debe ser responsabilidad del bar, y que sea de calidad, si el bar no tiene el sonido o no quiere contratarlo, deber negociarlo aparte del toque de la banda como un segundo tem. Este sonido debe ser el mnimo necesario requerido para el concierto, si la banda requiere de cosas especiales como video beam, cmaras de humo, luces especiales, etc. Sern responsabilidad de la banda. 4. La parte econmica que es la mas complicada se puede manejar de diferentes maneras as:

a. Se establece un pago fijo por parte del bar depende del escalafn de la banda, un pago MINIMO razonable por un concierto sin incluir el sonido seria algo as como:

Para las bandas de primer nivel entre 250 y 500 dlares Para las bandas de segundo nivel entre 150 y 300 dlares Para las bandas de tercer nivel entre 100 y 200 dlares

Estos son precios mnimos a los cuales el bar debe agregarle el costo del sonido. Si los bares trabajan con esta figura, el costo del cover (si lo llegase a haber) y de las ganancias de la barra serian para el bar y el grupo o artista debe asegurarle el mnimo de publico necesario para que la noche salga bien, para esto se aplica una formula matemtica sencilla en la que se incluye, numero de asistentes, gastos del bar, ganancia de la banda y alquiler de sonido en donde la X seria el numero de asistentes necesarios para que el concierto salga.

Por ejemplo:

Una banda de segundo nivel quiere hacer un toque en el bar La ganga rockera. El bar negocia el pago a la banda por 150 dlares. Y el alquiler del sonido es de otros 150 dlares con transporte. Tenemos que la inversin del bar seria entonces 300 dlares. A esto el bar suma los gastos de la noche es decir, meseros, etc. Y hace un estimado del mnimo que necesita para que la noche salga adelante y haya una ganancia, en este caso hipottico diramos que el bar necesita vender 1.000 dlares para salir bien. Entonces se decide si la entrada se hace por cover o consumo mnimo, la diferencia de estos dos conceptos es grande, ya que el cover es solo la entrada al lugar, y el consumo mnimo te da la entrada pero es consumible en productos, en cualquiera de los dos casos se estima el valor ya sea del cover o del consumo mnimo que en este caso lo pondramos de 10 dlares entonces la banda debe asegurar un aforo mnimo de 100 personas.

b. Si el bar quiere trabajar en coproduccin con la banda se puede hacer de la siguiente manera. Se cobra un cover por la entrada. Si la banda lleva el sonido el cover es enteramente de la banda y la barra del lugar. Si el bar debe alquilar el sonido puede pedirle a la banda una parte del cover. Esto seria decisin del bar y de la banda. Pero siempre debe pedirse un mnimo de asistencia de pblico.

c. La forma mas fcil de hacer un concierto es la autogestin del pago de la banda de la siguiente manera: El bar le da a la banda cierta cantidad de boletas por ejemplo 50, de las cuales la banda le debe

responder al bar por 10 de estas boletas para el mnimo de operacin del bar y las otras 40 boletas son el pago de la banda, ya vern si las quieren vender o regalar. Es decir, se venden las 10 boletas del bar por ejemplo a 10 mil pesos, esos son 100 mil que le entrega la banda al bar y las dems son para la banda. Si vende las otras 40 serian 400 para la banda. Ac generalmente la barra es del bar en su totalidad pero el bar debe aportar el sonido.

5. El bar siempre debe tener una cortesa de catering con el artista, esto independientemente de cualquier cosa, el bar debe pactar esto antes del concierto. Si la banda quiere licor o comida lo pactara con el dueo del bar. 6. Si el artista participa en un concurso, el organizador puede cobrar una cuota de inscripcin con la cual financiara el evento, esta cuota debe ser cancelada voluntariamente por las bandas que quieran competir, el organizador del concurso debe ser claro en los trminos del mismo y cuales sern los premios para la banda ganadora. 7. Si el evento es promocional, cada banda es libre de aceptar o no su participacin, si es un evento promocional en donde la banda no recibe compensacin econmica, el organizador del evento debe encargarse del transporte, el catering y el sonido de la banda, el cual debe ser de calidad. 8. Los sonidos deben tener unos requisitos mnimos, asegurarse de que los equipos sean buenos y cada banda debe tener un integrante extra que se encargue de que esto salga bien, ya sea su propio ingeniero de sonido o una persona que conozca muy bien su msica y este al lado del ingeniero de sonido para hacer las indicaciones.

9. Todo concierto o presentacin debe ser pactada y firmada en un documento siendo lo ms claro posible con todos los puntos pactados para que despus si hay inconsistencias de alguna ndole estas estn en el acuerdo. 10. Los msicos debemos organizarnos en una asociacin sin animo de lucro la cual carnetize o certifique a los actores de la escena y les de su clasificacin.

Todo esto no es fcil, pero si lo discutimos entre todos, podemos llegar a acuerdos que nos permitan tener un trabajo decente. Ac en el pas es posible vivir de la msica como en cualquier pas del mundo, solo es cuestin de organizarnos y dejar de lado los rencores, las envidias y de pensar en tomar todos los mismos rumbos.

20. TARJETAS Y DISTRIBUCIN DIGITAL

ITunes cambi la forma de vender msica en el mundo y salv a varias casas disqueras de la quiebra absoluta, este fue un proceso largo en donde mucha gente jugo un papel importante, incluso el tan sonado caso de Metallica contra Napster. ITunes es hoy consolidada como la empresa de msica en lnea que mas vende en el planeta y a esta le siguen muchsimas ms como Amazon entre otras.

En Colombia

ya

existen empresas

encargadas

de

distribuir

digitalmente la msica a travs de tarjetas como The Music Site, prximamente saldrn otras y otras desaparecern del mercado como es el curso natural.

Esta es una buena opcin para distribuir su msica, usted manda a imprimir tarjetas que traen un cdigo y las vende en sus eventos o las regala, como usted decida. En el pas esta es la forma mas fcil de hacerlo. Use los buscadores de Internet para encontrar que empresas hacen esto en el pas.

Si lo que usted quiere es vender su msica a nivel global es posible hacerlo de mil maneras diferentes, generalmente paginas como Reberb Nation le ofrecen a usted inscribirse en un paquete de distribucin digital. Usted debe crear cuentas en estas paginas de promocin de artistas independientes, este servicio no es caro, se paga una sola vez por lbum y su precio no excede los 50 dlares, una vez usted paga esto, ellos se encargan de poner su msica en todos los almacenes digitales y usted colecta todas las regalas. Lo ptimo seria tener una cuenta de ahorros gringa para que pueda manejar Paypal y hacer transacciones ms rpido. Si puede abrir una hgalo, si no, ac en Bancolombia existe la posibilidad de una E-Card o tarjeta de crdito prepago para hacer compras en Internet, el servicio tiene un costo muy mnimo para cada transaccin. (Lamentablemente para guiar a los msicos me toca hacer publicidad gratis en el libro pero es la nica forma, yo no tengo vnculos comerciales con ninguna de las marcas o paginas que nombro en el libro y lo hago en forma de gua).

La distribucin digital, ya sea por tarjetas o por descargas funciona muy bien, incluso hay marcas que ya estn trabajando con descargas a travs de mensajes de texto. Lo que deben hacer es mirar que empresas tienen estos servicios e ir a negociar, recuerde siempre que

el producto es su msica, as que la negociacin debe girar en torno a la msica y a nada ms.

21. COMO ENVIAR SU VIDEO A MTV Y OTROS CANALES DE MUSICA?

Esta es una de las preguntas que mas me hacen. Enviar un video es fcil, MTV es una empresa que trabaja con videos musicales y ese es su principal fuerte (adems de los realities). Y la otra ventaja es que MTV no queda en Colombia, entonces usted puede llamar a sus oficinas y le van a contestar y lo van a guiar, rara vez le van a decir que esta en reunin o llame mas tarde. Pero el proceso es fcil, se los resumo y esto aplica no solo para MTV sino para casi todos los canales de msica en el mundo.

Una vez usted tenga su video finalizado debe hacer una copia en Betacam que es el formato que se usa en estos casos, un cassette de Betacam lo consiguen en cualquier lugar donde vendan cassettes de video, generalmente San Andresito o Boutiques donde venden de todo como en la 13 con 60 en Bogot. En el directorio encuentran las empresas donde hacen el transfer. Aunque quien les haga el video sabe todo esto. El Betacam debe ir acompaado por una copia en DVD y una Biografa, todo esto se enva junto con un formulario que usted solicita a las oficinas del canal y ellos se lo envan a su correo electrnico, este formulario es una forma de aplicacin. Enviar el video a MTV o algn otro canal no garantiza que se lo vayan a colocar en rotacin, el video pasa a un consejo y ellos deciden si lo

aprueban o no. Si su video no pasa, tranquilo, no quiere decir que sea malo, solo que no llena los requisitos de ese canal, pruebe en otros.

22. COMO ENVIAR SU MATERIAL A LOS GRAMMY Y OTROS PREMIOS?

Para enviar sus trabajos a los Grammy usted debe ser socio votante de LARAS que es La Academia Latina de Artes y Ciencias de la grabacin. Contrario a lo que muchos piensas, ser miembro de la academia requiere nicamente que usted tenga al menos cinco crditos musicales en el mercado. Qu quiere decir esto?, un crdito es cada trabajo que usted ha hecho de manera profesional y es comprobable. Un crdito como director de un video por ejemplo, un crdito como compositor de un single o CD, etc.

Usted debe ingresar a la pagina oficial de los grammy o llamar a sus oficinas, descargar el formulario y rellenarlo con sus datos y los crditos, pagar la afiliacin que puede ser a un ao, dos o tres depende de usted, la afiliacin a un ao para los miembros de la academia latina cuesta 50 dlares. Esta afiliacin le permite a usted inscribir sus trabajos para ser considerados en las votaciones y tambin votar en cada ciclo de estos premios. El ingreso a otros premios es similar, casi siempre en las paginas oficiales estn las instrucciones de cmo ingresar.

Existen algunos reconocimientos a los cuales el publico no tiene acceso o los artistas sino que son otorgados de acuerdo al criterio de quien los organiza. En Colombia tenemos muy pocas premiaciones y

aunque ha habido intentos de hacer nuevas, no han tenido la contundencia de las que existen como los Shock o los Subterrnica.

23. RECURSOS PARA GANAR DINERO A TRAVS DE LA WEB

Si usted tiene una pgina Web de su banda puede agregarle algunos Widgets que le generen dinero. Pero primero es bueno lograr abrir una cuenta de ahorros en los Estados Unidos. No es fcil pero cualquiera puede hacerlo. Por que la mayora de estos ingresos entran directamente a su cuenta o a una cuenta de Paypal, que de hecho se puede abrir en Colombia pero nicamente para pagar cosas, no para recibir dineros. Igual les voy a dar ac algunos ejemplos para ganar dinero en la WEB usando Widgets.

GOOGLE ADSENSE: Es una aplicacin de Google que le permite insertar anuncios en su Web, paga por clic que hagan los que los vean, si su Web tiene buen trafico genera buenos ingresos de manera rpida. Paga cada vez que usted alcanza los 100 dlares.

INBOX DOLLARS: Es una forma de ganar dinero leyendo E-Mails y refiriendo amigos a ella. Hay muchas pginas como esta, pero esta es efectiva y real.

PROGRAMA DE ASOCIADOS DE AMAZON: Le permite a usted insertar en su pgina anuncios grficos, banners, mp3 widgets y otros los cuales generan dinero cada vez que alguien hace clic en ellos.

REVERB NATION: Tienen programas de asocio con marcas grandes como Microsoft en donde la marca patrocina descargas a travs de Reverb nation y es la marca quien paga a los artistas por estas descargas.

Todas estas paginas ya las hemos probado y funcionan, entre mas trafico, mas dinero, esto sirve para solventar un poco la cantidad de gastos que uno tiene cuando esta dedicado a esto de la msica independiente. Sin embargo hay muchas paginas ms es solo de que ustedes averigen, algunas piden como condicin no estar alojados en servidores gratuitos, es lgico.

24. COMO IMPORTAR INSTRUMENTOS DE USA

Una de las partes que mas duelen al ser msico independiente es la triplicacin del valor del instrumento en el pas en donde uno vive, un instrumento que vale en USA 100 dlares, ac en nuestros pases alcanza los 300 dlares en los almacenes, es obvio, el almacn que los importa, adems de pagar los impuestos altsimos de nuestros pases, debe ganar algo de dinero.

Hay formas de importar instrumentos y ahorrarse un poco de monedas. Lo que necesitas es una tarjeta de crdito. Si no tienes una, con una cuenta de ahorros de Bancolombia puedes usar el recurso de la tarjeta E-Prepago, que es una tarjeta de crdito virtual recargable para hacer compras en Internet, muy buena eleccin.

Tambin necesitas una direccin en los estados unidos, estas direcciones te la pueden brindar empresas de transporte como Coordinadora, Servientrega, etc. Pero primero debes leer bien los terminos por que a veces se aprovechan y cobran demasiados impuestos.

Hay dos maneras entonces de hacerlo, la primera: Entras a las pginas de instrumentos como www.musiciciansfriend.com,

www.guitarcenter.com, www.samash.com, entre otras y escoges lo que quieres comprar. Abres una cuenta en la pgina y registras la tarjeta de crdito, ya sea una normal o la prepago. Haces la compra y la envas a la direccin que te ha dado servientrega o coordinadora u otro courier y ellos se encargan de traerlo hasta tu casa y ac pagas los fletes.

La otra forma es que si tienes un amigo o conocido en USA, le envas la mercanca a su casa en vez de al courier y en estados unidos hay servicios de envo a nuestros pases que son baratos. Le puedes colocar el dinero del envo por MoneyGram o Western Union y ya esta. Sale muchsimo ms barato que comprarlos ac.

25.

PATROCINIOS

AUTOGESTION

DE

EVENTOS
Una buena alternativa para hacer eventos es el patrocinio de la empresa privada. Ellos estn dispuestos a patrocinar un evento siempre que este sea novedoso y les represente un beneficio para su marca. No se les ocurra ir a pedirle a una empresa grande que les

patrocine el toque de bar a donde van a ir sus novias y sus 5 amigos por que esto no va a pasar.

Usted puede crear eventos que sean atractivos para el pblico y para la marca, tales como un buen festival, un concurso, un recital, un gran concierto de una buena banda, etc. Y plantearle a la empresa que les va a dar a cambio del patrocinio. Para esto usted debe crear un paquete de promocin de la marca que incluye la presencia de la marca en el evento, menciones, etc. Lo que a usted se le ocurra. Mostrarles como se va a beneficiar la marca en su evento y a que publico esta dirigido, recuerde que a la marca no le interesa su msica sino el mercadeo que puedan hacer.

Ahora, no vaya como un amigo mo a pedir patrocinios de 20 y 30 millones de pesos para eventos que a leguas se ve que no generan ni 100 mil pesos, siempre este con los pies en la tierra y haga sus proyectos basados en la realidad de quien es usted en realidad y que alcance tienen en el medio. Si aplica esto comenzara a acertar.

26. LLAMAR ES LO MS IMPORTANTE

Usted debe perderle el miedo al telfono, a tocar las puertas. Colombia por ejemplo es un pas en donde todo el mundo se cree importante (Aunque no lo sea), en donde cada vez que uno llama le dicen Esta en reunin, ac se renen todo el da, nunca trabajan (Es comentario irnico). Pero debe perder el miedo a llamar y llamar y llamar. He conocido de muchos casos de personas que tienen grandes ideas pero no las materializan por el sencillo hecho de tener miedo a hacer una llamada y que los rechacen. SI esto pasa, solo

cuelgue y haga la siguiente llamada. Usted se va a encontrar con un montn de personajes repulsivos, pero tambin se va a encontrar con gente que le va a escuchar, que le va a interesar su proyecto y que si lo ve viable lo va a ayudara a realizarlo. No deje de llamar a todo el mundo, nadie es demasiado grande ni demasiado pequeo, si usted quiere llamar a Bill Gates a que lo patrocine hgalo, lo peor que puede pasar en que le digan que esta en reunin.

27. CREACION DE SELLOS INDEPENDIENTES

Atrs quedaron las pocas de las disqueras, y aunque aun siguen tratando de resucitarlas, estas ya estn mandadas a recoger, a menos de que cambien la estrategia (que es lo que estn buscando). Por ahora podemos hablar de hacer nuestros propios sellos, ya sea para manejar nuestra banda o varias bandas amigas.

Hay ejemplo de pequeos sellos que en este momento estn saliendo avanti sobre las disqueras enormes, por que se dedican por completo a sus artistas, ya no se manejan miles de artistas como antes sino unos pocos y en ellos se centra toda la atencin de la difusin y la promocin, por eso un sello independiente que maneje uno o dos artistas tiene en estos tiempos una buena posibilidad de triunfo.

Se necesita un buen manager, un buen agente de prensa, un buen encargado de Booking y sobretodo un buen director, una buena cabeza que dirija todo. No tome a la ligera su proyecto, recuerde que una banda o un artista es una empresa cuyo patrimonio es el mismo artista, y como toda empresa requiere una infraestructura. El nico

consejo ac es que analice bien a las personas con las que va a trabajar, la gente no hace nada por amor, siempre quieren algo a cambio, sea claro con ellos desde un principio, si no hay dinero dgaselo en vez de decirle que si va a haber y despus terminar en disputas con ellos. Sea claro, sea transparente, muchas personas se acercan a un sello o un artista creyendo que ah se van a hacer millonarios y cuando se dan cuenta de la realidad se alejan peleando y hablando pestes del sello o artista, ha pasado miles de veces, ac podra hacer un listado, recuerde, la regla de oro es SEPA DIFERENCIAR A LOS VERDADEROS ARTISTAS DE LOS

MERCENARIOS DEL ARTE.

28. ENDORSEMENTS, COMO SOLICITARLOS

Ya no es raro ver que a una banda la patrocinen marcas, vemos como Guitarras Gibson patrocina a varias bandas nacionales como Don Tetto entre otras, ADIDAS a Diva Gash y as varias marcas van uniendo esfuerzos, esto es bueno para la marca y para el artista.

Pilas, no pidan Endorsements que ya estn Perrateados es decir, que todo mundo tiene, una marca que se regala tampoco es conveniente para la banda.

Antes de pedir un endorsement debes estar seguro de tener un buen proyecto, y recuerde que estar seguro de tener un buen proyecto no significa que USTED crea que son mejores que METALLICA, sino que en realidad son un buen proyecto.

Cuando se trata de instrumentos musicales generalmente en las paginas Web esta la informacin para aplicar para un endorsement, ellos son muy selectivos y le van a pedir que enve una carpeta con la trayectoria y los trabajos de la banda, ellos lo analizan y le dan una respuesta, es un proceso que puede tardar meses, pero vale la pena aplicar como decamos antes, lo mximo que se puede perder es que le digan que no y que usted deba seguir tocando con la guitarra china.

En el caso de ropa, maquillaje, vestuario, viajes y otros patrocinios, lo mejor es ponerse en contacto con los directores de marca o mercadeo de cada empresa y hacerles una propuesta, al igual que el patrocinio de eventos, usted debe mostrarles que beneficios le traera a la marca ser un patrocinador suyo. Esto es la base del negocio de la msica independiente, en estos tiempos y circunstancias todo se maneja con trueques o cambios, usted me da y yo le doy, el famossimo CVY (Como voy yo) se aplica tanto a bandas como a empresas.

29. AUTOPROMOCION
Hoy existen miles de recursos para la autopromocin. Recuerden como se hicieron famosas las bandas como Metallica, Megadeth, Carcass, etc. Ellos surgieron gracias al boca a boca. A mi me da risa cuando hablan de la piratera, la piratera siempre estuvo, uno compraba un disco y lo grababa en un cassette, de ah todos los amigos lo grababan y todos andaban era con cassettes piratas. Lo que pasa es que ahora es un poco ms fcil, pero ah siempre ha estado y as fue que se hicieron famosas estas bandas.

Ahora es igual, no grabe un disco pensando en que va a vender un milln de copias y se va a hacer rico, grbelo para que su msica se esparza como un virus, djelo descargar y pdale a la gente que tenga la capacidad de comprrselo que lo haga o que le haga donaciones por la descarga. Adems del CD saque tarjetas de descarga digitales y comience a usar los recursos que brinda Internet para poner su msica en todas partes, en todas las redes sociales, en las paginas Web, enve el sencillo a todas las estaciones on line. Arme conciertos gratuitos para sus amigos, arme conciertos en bares en donde la entrada sea para usted y la barra para el bar y asegrese de que entren al menos 30 o 50 personas. La autopromocin es el camino, el boca a boca como lo ha sido siempre. Ser msico no significa ser Robert Plant y andar en Ferrari, se puede vivir decentemente de la msica sin ser una superestrella, puedes tener un grupo de fans que alcanzan para mantenerte como profesional y como msico, esto es lo hermoso de lo actual, no necesitas llenar estadios para ser un msico y vivir de la msica, solo inteligencia y astucia. Inventiva, esa es la clave.

30. RECURSOS DE LAS REDES SOCIALES Y OTRAS PGINAS

Es importante abrir cuentas de promocin musical en varias pginas y promover la msica a travs de los enlaces que estas mismas brindan para hacerlo. Cada pgina tiene cdigos para insertar en los Blogs y paginas Web. Abran un Blog de la banda, Abran una Web de la banda, organicen un grupo en facebook y senlo, inserten ah todo

lo que mas puedan de las paginas. Al final en los links de inters van a encontrar una serie de paginas que les pueden ser tiles.

31. PUESTA EN ESCENA ORIGINAL

Este es uno de los puntos ms importantes. Ya la gente esta aburrida de ver msicos tocando en Jean y camiseta. Hay que darle un estilo propio a la banda, hay que darle una identidad. Bandas nacionales increbles lo han logrado, han logrado construir estilos inconfundibles, miren a Koyi, a Krpula, a Tenebrarum, Vulgarcito, TBCB, El Hombre limn, cada una tiene algo que los hace nicos. Busquen que representan, hagan un consenso, hablen entre ustedes y lleguen a un acuerdo de cmo se van a ver en el escenario, de que es lo que van a proyectar a su publico. Las bandas de ms recordacin internacionalmente tienen estilos totalmente espectaculares:

Rammstein, Kiss, AC/DC, Sliptnok, etc. Piensen en ellos, no los imiten, busquen algo propio.

32. BACKLINE, SONIDO E INGENIERO DE SONIDO

No hay nada ms aburridor que una banda de msicos que no saben nada de sonido que crean que se las saben todas en sonido. Esto es terrible y les voy a decir otra de las reglas de oro CUANDO EL SONIDO ESTA MAL, EL PUBLICO NO DICE QUE EL SONIDO ESTA MAL SINO QUE LA BANDA ES MALA. As que cuiden el sonido, no lo saturen, son una banda no una competencia de quien suene mas duro. El ingeniero de sonido debe ser un elemento mas de

la banda, un miembro mas, es decir, guitarristas, bajista, batersta, etc. E Ingeniero de sonido. El debe ir a todos lados con ustedes, el es quien les cuadra y conoce el sonido. El msico toca, no mueve ni manipula la consola, no controla los volmenes, EL MUSICO TOCA Y YA. Msico que se crea ingeniero al final no es ni lo uno ni lo otro.

Si ustedes no tienen ingeniero de sonido, entonces deben hacer el trabajo en consenso. Antes de tocar hagan una prueba, cuando ya todo suene bien NO MUEVAN MAS EL SONIDO, a menos de un feedback o algo as, pero es que la costumbre es irle subiendo y subiendo a medida de que el toque transcurre y al final ni se entiende y el 90% de los cantantes queda disfnico por tratar de escucharse encima de la banda.

Busquen un ingeniero, o tengan muy claro como es su sonido.

33. SAYCO, CON LOS MSICOS O CONTRA LOS MSICOS?

Entrevista y anlisis Exclusivo a la Organizacin

El da comenz temprano porque la cita era a las 10 de la maana, y para un msico levantarse a las ocho es duro, sobretodo si la noche anterior has tocado. Llegamos puntuales porque la entrevista deba ser con el seor Jairo Ruge, Gerente General de la Sociedad de Autores y Compositores, Sayco. Pero como toda persona que tiene un cargo importante en este pas, estaba en reunin, as que design a la joven abogada Yeny Roco Surez, que para mi grata sorpresa es una abogada especializada en derechos de autor, profesin de la cual casi no existen representantes en Colombia. Al

final, el resultado fue mejor de lo esperado, la conversacin la tendra con una de las personas que est empapada en todo el rollo de Sayco.

El problema con Sayco es que hay muchos msicos que piensan que esta es una entidad pblica, un monopolio legal, una organizacin que recoge lo de todos y reparte slo para unos cuantos, miremos qu hay de cierto y qu no en todo esto. Y cmo estn tratando al igual que toda la industria discogrfica de adaptarse a los nuevos tiempos, al movimiento creciente de la msica independiente sin perder el lucro econmico que esto significa a pesar de que la organizacin Sayco es sin nimo de lucro.

Sayco es una sociedad de gestin colectiva de derechos de autor que representa a titulares de diferentes tipos de obras protegidas por el derecho de autor, tales como autores y compositores de msica, libretistas, guionistas, entre otros. Segn ellos, administran cerca del 98% del total de la produccin del repertorio musical del pas. Cmo lo miden? No lo s!!!

Felipe Szarruk: Sayco es una entidad privada o es una entidad oficial?

Yeny Roco Surez: Es una entidad privada, pero por el tipo de derechos que manejamos somos la nica empresa que cumple con los requisitos para ser recaudadora de derechos de autor, por eso nosotros enfatizamos que somos la nica entidad avalada y legitimada por el Estado. Hay muchas otras entidades pero esas no

estn respaldadas como entidades de gestin colectiva, Sayco tiene un rgimen especial que lo define la ley 44 del 93.

FS: Qu hace especial a Sayco, por qu otra editora no puede recaudar?

YRS: Las editoras son entidades diferentes, nosotros no somos titulares de derechos, nosotros representamos a los titulares de derechos, esas otras entidades son dueos de derechos de autor que nosotros recaudamos.

FS: Pero la ley colombiana me permitira a m como ciudadano fundar otra sociedad como Sayco aparte?

YRS: Claro que si, desde que cumpla los requisitos.

FS: Y por qu eso no se ha hecho?

YRS: Porque la experiencia confirma que slo una es suficiente, nosotros manejamos el 98% del repertorio nacional e internacional, ya sea directamente con los socios o con convenios internacionales. Nos han catalogado como una de las mejores sociedades del mundo. Sayco no es un monopolio legal, la fortalece que los autores han confiado en ella. Cada vez que un autor ingresa, el repertorio se va fortaleciendo, Sayco se va volviendo ms fuerte.

F.S: Pero eso suena a monopolio, Sayco tiene alguna competencia?

YRS: Cualquier autor que en Colombia quiera hacer lo mismo de manera individual lo puede hacer. Pero otra entidad que represente el 98% del repertorio mundial no la hay.

F.S. Pero por qu el Estado no ha querido nunca darle el aval a otra organizacin para que sea recaudadora de derechos como ustedes?

YRS: Porque nunca los han cumplido, s ha habido personas y organizaciones que han tratado pero nunca han logrado cumplir todos los requisitos, si lo hicieran, el Estado tendra que darles el aval. Hay una proliferacin en Colombia de entidades sin aval que estn cobrando derechos de autor, son entidades de esquina esa situacin perjudica a los autores y a los usuarios.

F.S: Por qu ustedes cobran un monto a un bar por ejemplo, si tal vez ese bar no coloca exclusivamente canciones representadas por Sayco-Acimpro o incluso podra no poner ninguna de sus socios?

YRS: Nosotros tenemos una representacin de autores nacionales e internacionales, cobramos por nuestros artistas, por nuestros

autores. Si un bar o una organizacin demuestra que no pone esa msica, nosotros lo que hacemos es expedir un paz y salvo, pero si el lugar paga la cuota establecida puede usar la msica de todos nuestros artistas.

F.S: Pero ustedes nunca miden cuntas canciones son de Sayco y cuantas no, solo le cobran a todos.

YRS: Nosotros fijamos un precio basado en que administramos el 98% del repertorio mundial y los promedios que eso significa en la msica que se coloca.

F.S: Por qu es bueno para m como msico estar es Sayco?

YRS: Porque es una forma de recaudar tus derechos, de que adems de que te paguen la presentacin como intrprete, puedas tambin tener un recaudo por ella como autor. Adicionalmente tienes otros beneficios que debera cubrir el Estado pero no lo est haciendo, como la seguridad social, seguro funerario, entre muchos ms.

F.S: Por qu un actor que yo conozco (Omitimos el nombre) es socio de Sayco si la entidad para ser socio pide el respaldo de las 20 obras que se solicitan estn en el mercado, este respaldo debe ser comprobable, cmo es posible esto?

YRS: Tendra que ver, pero para ser socio hay que cumplir con los requisitos. Lo que pasa es que con el tiempo los requisitos han cambiado.

F.S.: S pero el Ftbol tambin ha cambiado y ya no juegan los que jugaban hace 30 aos, las reglas cambian para todos. Por qu Sayco tienen entre sus socios gente que no cumple con estos requisitos de hoy en da?

YRS: llevamos 65 aos en el mercado, cuando comenzamos no existan estos requisitos, estos se van desarrollando de acuerdo a la necesidad de la sociedad y nosotros comenzamos a regirnos de

acuerdo a las reglas de otras sociedades del mundo. Un socio que ya es afiliado, ya es afiliado, no lo podemos perder, pero la obra tiene que generar para recaudar.

F.S: O sea que una persona como la que nombro, no recibe dineros de Sayco.

YRS: Si la obra no suena, no genera, no!

F.S: Si yo soy msico y soy el titular de los derechos, por qu no puedo tocar gratis donde quiera, ceder mis derechos, como le pas a Juanes en Medelln?

YRS: El caso de Juanes fue diferente porque l le haba cedido los derechos a una editora que era Peer Music y esta editora era quien tena que hacer la gestin ante la sociedad y no la hizo. Juanes no era el dueo de sus derechos sino la editora. Pero un msico si puede ceder sus derechos pero debe gestionar el permiso ante la sociedad, nosotros no lo recomendamos pero s se puede hacer.

F.S: Es decir, el problema fue de Peer Music?

YRS: Claro, eso nosotros tratamos de demostrarlo pero con el despliegue de medios que hubo fue imposible y quedamos como malos nosotros. Adems Juanes se haba reservado un porcentaje de esos derechos y l es socio BMI y esa entidad nunca nos dijo que l haba renunciado a esos derechos.

F.S: Qu pasa en los casos en que la situacin es por ejemplo la entrega de premios Subterrnica (por poner un ejemplo) en donde nadie gana, se le va a hacer un reconocimiento al msico, el msico no cobra, es un evento privado, en la entrada no se cobra, por qu ustedes s cobran?

YRS: El msico ac debe gestionar una carta para informarnos a nosotros que va a ceder sus derechos durante una presentacin de estas, son casos especiales, pero el msico debe avisar a la sociedad, porque es Sayco quien expide un certificado a beneficio del autor.

F.S: Hay muchos msicos que no quieren a Sayco, que no tienen una buena impresin

YSR: Desafortunadamente cargamos un lastre desde hace muchos aos porque algunos piensan que no se gestiona, que no se paga, etc. Pero ahora nos tienen como te deca de ejemplo latinoamericano y es precisamente por la gestin que hemos desarrollado.

F.S: Yo pienso que en las pocas que estamos viviendo en donde la Internet es el principal medio de promocin para los artistas emergentes, ustedes deberan validar como una prueba fehaciente de que la obra est siendo explotada, las descargas digitales y las pginas Web, en el caso de sus socios claro est, que ahora el disco no es negocio.

YSR: Nosotros lo que pedimos es un soporte original, puede estar en cualquier lugar, pero deben traer un CD con buena presentacin, bien elaborado.

F.S:

La

forma

que

tienen

los

msicos

independientes

de

comercializarse y promocionarse actualmente es a travs de Internet, hay fenmenos masivos que han nacido en Internet, en Colombia tenemos a Esteman por ejemplo, en El Salvador a King Flyp, estas bandas usan las estaciones on line para su promocin, conozco casos en los que Acinpro est cobrando un salario mnimo mensual a estaciones on line que no generan un peso, que lo hacen por amor al arte y el msico se beneficia de esta promocin, por qu se cobra esto si se est generando la seal desde un servidor de los Estados Unidos que en algunos casos se pagan derechos de autor y en otros es seal abierta como Ustream, Shoutcast, etc?

YSR: Si la estacin tiene el certificado de que est pagando derechos de autor no hay problema, la legislacin no se gua por la ubicacin del servidor sino por dnde se encuentra el responsable. Si el responsable est ac en Colombia la responsabilidad de pagar los derechos de autor est ac en Colombia.

F.S: Cmo manejan la legislacin para radios On Line?

YSR: Los derechos de autor se generan por cualquier medio, la radiodifusin anloga es fcil de calcular, pero la de Internet no, por eso es que hemos manejado las tarifas mnimas para este tipo de estaciones.

F.S: Si, pero si hablamos de una estacin profesional es vlido, pero si hablamos de la estacin on line de Pepito Prez o cualquiera que no genera dinero si no lo hacen por amor a la msica y nicamente por darle difusin al artista, no es justo ese cobro.

YSR: Cuando creas una estacin inviertes en el computador, la luz, el servicio de Internet, as mismo debes invertir en el pago de derechos de autor.

F.S: Si pero los precios para una estacin on line son un sueldo mnimo al mes, eso no lo genera ahora ninguna estacin on line

YSR: Son tarifas mnimas que ha estipulado la organizacin. No importa de donde sean los servidores, si el responsable est en Colombia debe pagar los derechos. Igualmente con las licencias Creative Commons, nuestros socios no pueden tener una licencia de estas porque ellos firmaron un documento, un contrato con la editora.

F.S: Me parece que el tema de Internet es algo en lo que an estn enredados, es un tema por el que queda mucho por legislar. Hablemos de los premios Sayco que hicieron este ao, vi que en todas las categoras premiaron a los mismos de siempre, menos en la categora Rock, Quin fue el ganador?

YSR: Gatoblanco

F.S: Basado en qu?

YSR: En los reportes de los medios del pas, quienes apuntaron que Gatoblanco es la banda de rock que ms son

F.S: Con mucho respeto con los de Gatoblanco que es una banda excelente, y como conocedor y actor del rock nacional, por qu no una banda que suenan mucho ms como The Mills, Frankie Jazz, Pornomotora, que tambin pertenecen a Sayco Cmo fue esa medicin?

YSR: Eso es lo que decan los reportes, es que como t mismo dices, eso es muy difcil de medir, pero Sayco ya hizo una inversin en un software que comenzar a operar desde el otro ao que mide automticamente todas las reproducciones.

F.S: Bueno, te agradezco mucho la entrevista, gracias por tomar el tiempo de atenderme.

YSR: No hay problema ac a la orden, dame un minuto para que alguien te acompae a la puerta.

Conclusiones:

Para comenzar hicimos contacto con un representante de Peer Music Colombia a quien le preguntamos por el caso Juanes, l nos explic que no son dueos de los derechos de ejecucin pblica de Juanes, y que en el caso de Medelln se trataba de Ejecucin pblica, para eso quien deba dar la autorizacin era BMI, la editora de Juanes en los Estados Unidos. Sayco era la responsable de cobrar estos derechos o de verificar que Juanes los haba cedido. El representante de Peer

Music dice que una editora es suficiente para un msico, que puede estar afiliado a las dos partes, es decir a Sayco y a la editora porque son encargadas de recolectar diferentes derechos. Sayco por ejemplo puede nicamente recaudar derechos de ejecucin pblica, Acimpro los derechos de reproduccin y la editora los dems derechos como de sincronizacin y otras. En el caso de que el artista no pertenezca a Sayco s se puede cobrar los derechos de ejecucin pblica; en este caso la editora sera la auditora de Sayco.

Tenemos que recalcar entonces que Sayco puede cobrar nicamente por las ejecuciones pblicas de sus socios y no cualquier ejecucin pblica, nicamente por las de las canciones que estn registradas y maneje la asociacin, al igual que Acimpro, pero en el rea de reproduccin. Los msicos siempre sern los titulares de estos derechos y pueden renunciar a ellos en el momento en que lo decidan.

Segn la posicin de Sayco, ellos desconocen licencias como Creative Commons para sus afiliados y esto no debera pasar, ya que este tipo de licencias son aceptadas universalmente y se han creado precisamente para darle un orden a lo que es Internet y su maraa de informacin. Sayco an est enredada al igual que muchas empresas de msica sobre cmo salir adelante y mantener el negocio que tuvieron durante aos, pero la verdad es que el mundo avanza y hay que montarse en el tren, si no el tren los va a dejar. Por ms que traten de cobrar y detener la tecnologa, mejor dicho de fiscalizarla, no van a poder, porque esta se expande. Miren la industria del cine y la TV, miren las disqueras, estos modelos hay que cambiarlos.

Un consejo que da Paola Colmenares la manager de Kraken para los msicos afiliados a Sayco es que pidan el recibo que el empresario que los contrata tuvo que pagar por concepto de ejecucin pblica y sobre esto ustedes se basan para saber cunto dinero les corresponde, legalmente la entidad debe quedarse con el 10%.

Lo bueno de Sayco:

autores -

Es una sociedad de gestin que vela por los intereses de los

Brinda algunos beneficios como seguridad social, pensin,

actividades y otros a sus socios. Distribuye entre sus socios el dinero recolectado por la

ejecucin pblica y por ejecucin en medios con Acimpro. Tienen un buen nmero de artistas y repertorio que manejan.

Lo malo de Sayco:

No es claro cmo es el seguimiento que le hacen a la

ejecucin y reproduccin de las obras. No cuentan con una base de datos pblica de sus socios y

obras en donde cualquier ciudadano pueda acceder. La imagen de Sayco ante muchos msicos es como un

monopolio. La dificultad actual para que nuevos msicos entren a ser

parte como socios.

Lo que se puede y debe cambiar:

- La legislacin para los medios alternativos que no generan lucro. - El acceso a la informacin de manera pblica - Que haya una competencia, la competencia es buena y es sana, hace crecer la industria y el mercado. - La actitud ante las nuevas tecnologas de la informacin, la industria musical est ya muy lejos de ser lo que era hace 30 o 40 aos, pero la sociedad parece no haberlo notado y seguir con los lineamientos del pasado.

Lo que piensan los artistas afiliados a Sayco

Jorge Vanegas (Vulgarcito): si no reclamamos nuestros derechos como autores y compositores quedarn en otra parte los recursos que generamos como artistas y esta opcin que est brindando. Sayco es la oportunidad de hacerlo, por lo menos hasta el momento ha sido legal el asunto.

Paola Colmenares (Manager Kraken): Se han recibido dineros, pero no los que deberan de ser, de 7 millones de pesos que pag un empresario por una presentacin de la cual vimos el recibo, solo recibimos 460 mil pesos. Elkin Ramrez lleva 26 aos afiliado y no han recibido plata, ni la pensin. Cuando preguntamos nos dijeron que el deber de cobrar era de Elkin, a l no le dieron un peso hasta el 96, pero s se cobraba por las ejecuciones. Nunca hemos recibido por Acimpro ni un peso y eso que cada vez que voy a un bar suena al menos una cancin de Kraken.

Cesar Ramrez (Bogotrack): No he recibido nunca regalas, no s realmente qu gestin hacen, pero billete no se ve por ninguna parte.

Lo que piensan los artistas no afiliados a Sayco:

Eddie Bermudez (Lord Master): los msicos no afiliados poco le tememos a estas organizaciones, ya que no nos importan, cuando tocamos en bares haciendo covers, nos importa que nos tengan en cuenta de cmo sonamos tocando msica de otros artistas, pero cuando empezamos a sacar el disco, ah si no queremos que nadie nos plagie, pero as mismo no podemos plagiar, es una doble moral, es siempre a lo conveniente.

Mario Gonzles (EK LABS): Mi impresin es que son unos recaudadores de impuestos, parecido a lo que suceda en la edad media. Pues ac en la escuela de msica se produjo un disco de msica colombiana y casi se fue la mitad del dinero en derechos de autor como unos 500.000 y estn ah pendientes, otros casos que no me gustan se dan cuando llegan a conciertos a interrumpirlos y a poner multas en nombre de los derechos del artista y del cumplimiento de la ley

Rafa Escandn (Los poetas cidos): me parece una entidad cuyo nico nimo es robar a los empresarios. Recaudan dinero donde no deben.

Lo que piensan los medios alternativos Emmit La Salle: Nosotros hicimos un trato con Acimpro, la tarifa es de un salario mnimo por mes y tocaba pagar el ao de una. No es rentable, nos toc pagar slo para continuar haciendo lo que nos

gusta, nosotros no ganamos un peso por la estacin y ese dinero le toc pagarlo a la universidad para que no la cerraran (la estacin).

Juzguen por ustedes mismos Lo que se ve es que en Colombia todo el mundo gana por la msica, todas las organizaciones, todas las entidades, las disqueras que an quedan, las radios, los bares, los empresarios, y los nicos que en realidad siempre andan sin un peso, son los msicos, quienes crean la materia prima de todas estas

empresas y organizaciones. De dnde sale tanto dinero para impuestos y gestiones, para montajes y espectculos si no se ve reflejado en el verdadero gestor, en el que genera ese dinero?.

34. MANAGER, NECESIDAD O NO?

Un manager es un personaje importante en la vida de una banda de Rock. El es quien se encarga de ser su cara ante el mundo, de hacer las negociaciones, de que todo este bien de acuerdo a los parmetros de la banda. Un manager es adems de una necesidad, el eje central para que una banda sea una empresa.

El problema ac en Colombia es que en realidad hay muy poca gente preparada para ser manager, con los dedos de la mano se pueden contar los que han estudiado esto en una universidad especializada y a ellos sumarle algunos muy buenos que han aprendido a punta de la experiencia.

El manager no es el parcero que le gusta la banda y la quiere mover, ni tampoco en el personaje que llega a decirle que conoce a todo el mundo y que los va a hacer famosos. Un manager es un

profesional de la msica, el cual conoce los entornos, las relaciones, la forma de negociar, conoce las otras bandas es decir la competencia, conoce los circuitos de bares donde se puede tocar, los empresarios, es carismtico, tiene capacidad de relacionarse con las personas, capacidad de negociar entre muchas otras cualidades.

Cada artista necesita un manager, pero un mismo manager puede tener varios artistas y nunca confundan (Y esto es un error gravsimo) el manager de un actor por ejemplo, con el de un msico, son profesiones totalmente opuestas, los Managers se especializan de acuerdo al campo del arte que manejen.

Si usted tiene la suerte de encontrar a una persona que rena estas capacidades, no dude en trabajar con el, generalmente el trato es entre un 20% y un 25% de lo que el manager haga. No se deje meter los dedos a la boca cuando un manager venga a cobrarle por un trabajo que no ha hecho. Esta de moda ac en Colombia que alguien se le acerca a la banda y le dice, yo lo muevo y le hago prensa, etc. pero me tiene que dar una cantidad de dinero mensual, eso seria como pagarle al vendedor sin que venda nada. El manager es el gestor de su propio dinero, es el quien debe conseguir los contratos, no se deje meter el cuento de Es que yo no soy promotor.

Los managers serios, saben como es el trabajo, saben como hacer los negocios, saben como cobrar, como negociar. De hecho la mayora de las veces es el manager quien escoge a la banda, basado en su concepto de proyeccin de negocio a futuro con ellos.

En esto, nuestros pases apenas comienzan

35. CUANDO NO SE PUEDEN ROMPER LAS ROSCAS

En Colombia le llamamos Rosca a un crculo que se cierra y no da espacio o cabida para nadie mas, este circulo puede estar conformado por amigos, contactos profesionales o alianzas

estratgicas. Siempre han existido, siempre existirn y todos hemos sido parte de alguna rosca en la vida. Comenzando desde el grupillo de amigos en el colegio hasta otras como partidos polticos, equipos de ftbol, etc.

Las roscas no son malas siempre y cuando no hagan dao a nadie y no afecten a otras personas. Pero lo que pasa en Colombia es que a veces se usan dineros pblicos, que han sido asignados por el estado para una sana competencia y que todos los ciudadanos tengan acceso a estos recursos.

Si las roscas se financiaran solas, entonces no habra problema.

Es ah cuando todos los que sientan que hubo rosca en alguna parte deben actuar. No solo quedarse en hablar y amenazar e insultar que es lo que la mayora de personas sabe hacer. NO, si usted cree que hay una rosca en la cual estn gastando dineros pblicos entonces investigue. Tiene que llegar al fondo de la situacin, hacer entrevistas, pedir recibos, buscar como sea la informacin para despus presentarla a la opinin pblica.

Claro que algunas veces las roscas se muestran solas, como por ejemplo cuando pasan de primer lugar en convocatorias bandas que son producidas por los jurados. Esto se ve muy mal y ya la mayora de los msicos en Colombia se acostumbro a esto y es ah en donde el msico comienza a perder la credibilidad de estas convocatorias, ya sean privadas o pblicas.

Ustedes deben aprender a hablar sin miedo, sin tener temor a que los veten en un medio, Qu pueden perder?, acaso los estn promocionando todo el da?, acaso les rotan su msica

constantemente?, si usted sabe de alguna rosca, debe anunciarla, hacerla pblica, por que esos dineros se podran aprovechar de otras maneras, dndole espacios a mas artistas, no siempre a los mismos. Hay que romper las roscas, hay que ser transparentes. Yo personalmente les digo, he visto muchas bandas y artistas que han estado tocando siempre en los mismos lugares, as como he visto muchos grandes proyectos buscando oportunidades y tocando puertas que nunca se les van a abrir. La comodidad de lo seguro es algo nocivo, adictivo y peligroso para cualquier industria.

36. Soy msico independiente.

Soy msico independiente y gestiono mi propia carrera, hago mis propios discos y los distribuyo. Organizo mis propios conciertos. Tengo mis bases de datos y soy amigo de los medios. Lanzo mis sencillos y les hago promocin. Mis amigos conocen mi msica, compran mis productos y van a mis conciertos. Tengo una banda que es mi empresa y en ella trabajan varias personas para un bien comn. Utilizo las nuevas tecnologas de la informacin para promocionar mi proyecto. Tengo una estacin de radio y TV on line en donde pongo mi msica y la de mis amigos. Hago Podcast, tengo grupos de Facebook y My Space, pertenezco a comunidades de intercambio de msica globalmente. Me comunico constantemente con msicos, medios, amigos, productores y dems. Soy humilde y lo nico que busco es que mi msica sea mi profesin, por eso soy profesional en todo lo que hago y as mismo me comporto. No me importa lo que hablen de m, pero recibo las criticas constructivas de una manera madura. Me alegro con los triunfos de mis colegas y trato de aprender de ellos y emularlos. Y lo ms importante de todo SOY FELIZ CON LO QUE HAGO, ESTOY ORGULLOSO DE ELLO Y NO NECESITO DE NADIE PARA GESTIONAR MI CARRERA. SOY UN MSICO INDEPENDIENTE

37. Enlaces de inters

Ustream: www.ustream.com You Tube: www.youtube.com Reverb Nation: www.reverbnation.com Pure Volume: www.purevolume.com Sound Click: www.soundclick.com Tunecore: www.tunecore.com My Space: www.myspace.com Creative Commons: www.creativecommons.com You License: www.youlicense.com Jimdo: www.jimdo.com The Music Site: www.themusic-site.com Yimup: www.yimup.com Video sobre la nueva tecnologa en camara de fotografa para hacer video: Six FIngers: www.sixfingers.com Superestacin: www.superestacion.fm Subterranica Radio: www.subterranica.com Bancolombia: www.bancolombia.com Coordinadora USA: www.coordinadorausa.com LARAS: www.grammy.com Sayco: www.sayco.org Secretaria de Cultura, Recreacin y Deporte: www.culturarecreacionydeporte.gov.co Ministerio de Cultural: www.mincultura.gov.co Paypal: www.paypal.com

38. Agradecimientos:
Les dedico primero que todo esta conferencia a todos los msicos de corazn que a diario luchan en Colombia y Latinoamrica por salir adelante en una industria inexistente y carente de seriedad, la cual entre todos estamos tratando de cambiar. Quiero agradecerle a todas esas bandas amigas que si hiciera ac la lista seria interminable. El Rock de Colombia es increble. Agradezco tambin a los colegas periodistas del rock y del espectculo, pero a los que son serios y se lo toman en serio, no al atado de peleles que hay por ah creyendo que son periodistas y comunicadores.

Gracias a

la gente que sigue Subterranica y que siempre esta

pendiente del acontecer del rock nacional as como los que siguen Subterranica en otros lados. A mis amigos personales, mi esposa, mis hijos y Dios que me dio un nuevo enfoque de vida.

Quiero darle gracias especiales a los que me han motivado a hacer esta conferencia, que fueron todos aquellos que han tratado de mancillar y destruir el rock nacional con sus actitudes y sus posturas hegemnicas, aquellos a los cuales les queda poco tiempo en su universo creado por ellos mismos, por que los msicos de hoy ya no son tontos, ya saben lo que quieren y con todas las nuevas tecnologas que hay, ya nadie es indispensable y su condicin se hizo obsoleta. Gracias a ellos, por que sin ellos no habra resistencia, ni revolucin.

VIVA EL ROCK NACIONAL!!!

Felipe Szarruk

INART Ingeniera Artstica Radio Subterrnica Colombia

2010