Everton Bertoldi, Daniel Telles e Marcos Simon.

Comunicao

Objetivos
O objetivo principal de convencer primeiramente o pblico-alvo, de que a New Kombi tem condies de oferecer tudo aquilo que ele precisa de um veculo, principalmente tratando-se de segurana e confiabilidade. Na seqncia atacar tambm os pblicos secundrios, que desejam conforto.

Pblico
Nossos consumidores intermedirios sero as concessionrias. Indiretamente, nosso consumidor final principal ser do sexo masculino, de 25 a 34 anos, com renda entre R$500,00 e R$2.000,00, que tem uma boa viso da Marca e uma boa viso do Produto. Os consumidores secundrios variam entre sexo masculino e feminino, de 18 a 24 anos, com renda acima de R$4.000,00 e com boa viso da Marca e do Produto.

USP
New Kombi A Original. E simplesmente a Melhor. Devido a um histrico favorvel aps anos de fabricao do veculo no mundo, adquiriu-se confiana no produto Kombi, juntando muitos apaixonados pelo veculo e pela marca. O slogan New, expressa novidade, mudana. Criou-se o slogan A Original, baseando-se de que muitos concorrentes tentaram chegar ao sucesso adquirido pela Kombi. O slogan E simplesmente a melhor demonstra a fora que o produto tem no mercado, aliado a confiabilidade adquirida durante os anos.

Ferramentas
Utilizaremos as ferramentas de Propaganda e Publicidade, alm de Promoes de vendas.

Meios
Propaganda: Anncio Eletrnico: A comunicao atravs de anncio eletrnico dever ser feita atravs: - Da Televiso e rdio, preferencialmente em horrios nobres (quartas-feiras entre 21 e 24hs e finais de semana) visando o pblico de maior interesse, que o masculino, de 25 a 34 anos;

Anncio Impresso: - Em jornais de rodagem estadual e nacional e em revistas do gnero automobilstico;

Mdia externa: - Outdoors em pontos estratgicos, como entradas de cidades, em shoppings, estdios de futebol, rodovirias, metrs e aeroportos; Internet: - Nos principais sites nacionais, alm de redes sociais e sites de entretenimento;

Merchandising: - Em novelas com maior ndice de audincia, visto que o pblico-alvo com maior inteno de compra chega a 24%, pblico este que pertence a classe C e que um dos maiores entre os ndices de audincia;

Publicidade: Feiras e Exposies: - Participar das principais feiras automotivas no Brasil, disponibilizando os veculos para movimentao interna; - Marketing Esportivo: Disponibilizar veculos como prmio para os melhores das competies nacionais;

Promoo de Vendas Incentivos de curto prazo: - Disponibilizar veculos nas concessionrias para Best-Drive; - Dar uma garantia estendida de 5 anos na introduo do produto no mercado, visando o pblico-alvo que busca segurana e fiel a marca. - Contemplar clientes que compram o veculo oferecendo-lhes acessrios grtis na aquisio do veculo;

Timing

Durante 1 ano deve-se utilizar todos os meios de comunicao definidos para atingir o pblico e faz-los lembrar da New Kombi como um veculo seguro e confivel.

Oramento
Ser utilizado 2% do oramento total para desenvolvimento do produto.