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Facebook Marketing
Introduo
Depois de realizar inmeras pesquisas acerca de campanhas, apresentaes e relatrios de aes desenvolvidas especialmente para o Facebook, pude
Experincia...?
Trabalha h 8 anos com publicidade & marketing online. Conhece o Facebook em 2006 e desde ento est, todos os dias, conectado e em busca de novas oportunidades.
Fazendo...?
Planejando estratgias, analizando e pesquisando em mdias online como websites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, SEO e SEM. Atua tambm na construo e desenvolvimento de marca, performance, engajamento, User Interface, relatrios e mtricas. Mais em: www.fspina.com
Trabalhos...?
Em algumas agncias: F.biz, Euro RSCG 4D, Giovanni+Draft FCB e como freelancer na DM9DDB, CUBOCC, illegal design e SEO Marketing. E tambm no cliente como analista de marketing digital na ASUS.
Conquistas...?
Prmio de Pixel Art @ EURO RSCG 4D 2005 Concorreu na categoria "Melhor Website @ MTV VMB 2006 Top Dog Planejamento de Mdia @ Miami Ad School 2010
Facebook Marketing
Agradecimentos
Obrigado a todos que, de alguma forma, ajudaram e incentivaram a transformar este projeto em realidade. Meu agradecimento especial ao Rodrigo Castanho (www.rodrigocastanho.com) pela criao do logo e capa,
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Qual o desafio/objetivo? Existe algum problema de comunicao? Voc conhece seus fs? Onde quer chegar?
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Torne seus compradores fs no momento da compra Aps efetivar a compra apresente seus canais interativos ao seu cliente, como por exemplo, sua pgina no facebook. Crie uma aba especial Em sua fanpage, crie uma aba com um design diferente e contedo produzido especialmente para os seus fs.
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FB Promo
Fs
FB Widget
Incentivo de Concursos
Emails
Concurso de prmio desejado
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Fonte: http://www.searchenginejournal.com/5-facebook-fan-acquisition-strategies/22848/
1. Construindo
O primeiro passo no processo construir pontos de contato da sua marca no ambiente. Desenvolva Pginas, Places e Apps para habilitar mais pontos de alcance de seu pblico no Facebook, enquanto API e Plugins Sociais permite estender maiores relacionamentos e conversas associadas ao seu prprio site.
2. Engajando
O prximo passo utilizar seus pontos de contato recm-criado para engajar e crescer com o seu pblico. As formas mais bvia de fazer isso devem publicar novos contedos e relevantes, participar em conversas com seus fs e comprar "Like Ads.
3. Amplificando
Depois de estabelecer uma posio no Facebook, o prximo passo ampliar suas mensagens, ampliando seu alcance atravs das redes sociais. Deve prosseguir com as duas audincias obtidas Earned Media (atravs do "News Feed" do Facebook) e audincias pago Paid Media ("Anncios do Facebook" e "Histrias patrocinadas").
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4. Adotar e construir relacionamentos mais prximos. Isso pode levar tempo e esforo, mas invista em contedo direcionado, de qualidade e na proximidade com o usurio.
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Conscientizar
Sua presena Facebook gerada pela seu contedo e criatividade, seja uma publicao
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Qual o desafio?
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Planejamento de mdia
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Planejamento de mdia
Definindo o pblico-alvo Concorrentes Tipos de campanha Usando o Facebook Ad Aes em outros meios Relatrios
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Planejamento de mdia
Definindo o pblico-alvo:
STP
Segmentation Targeting Positioning
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Planejamento de mdia
1. Segmentao pelo conhecimento do seu pblico alvo:
Geografia, demografia,
caractersticas psicogrficas
e comportamentais.
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Planejamento de mdia
2. Targeting (Metas)
Concretizar o posicionamento da marca. Construir relacionamento com o usurio Conseguir vendas de produtos ou servios Aumentar a quantidade ou frequncia de consumidores atuais Reduzir custos, promoo e a colaborao online Aumentar o LTV (life time value) de cada cliente.
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Planejamento de mdia
Comunicao
3. Positioning (Posicionamento)
Alcanar o destaque na mente do consumidor por atributo
Identidade Estratgia
Avaliao
Adquirir o posicionamento de
mercado devido a categoria, usurio e benefcio do produto. (ex: experincia de navegao diferenciada)
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Planejamento de mdia
Dados em diversos pases. VDM - Valor mdio de investimento. Dados de concorrentes. Princpais fanpages.
www.socialbakers.com
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Planejamento de mdia
Valores entre mdia ganha" x paga"
3 tipos de espaos publicitrios no Facebook:
1.
2. 3.
Anncio padro: mdia paga que contm anncios criativos como opo para os usurios se envolverem com a
marca(porexemplo, Seja um f"). Anncio com o contexto social: Um hbrido de mdia paga e espontnea, que incluem os nomes de usurio dos seusamigos quejso fsdamarca. Impresses orgnicas: Mdia espontnea (Earned media) que so sociais, histrias que aparecem na news feedenviadoaosseus amigos com uma publicidadedeuma marca.
Planejamento de mdia
1. Anncio tradicional pago
3. Anncio orgnico
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Planejamento de mdia
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Planejamento de mdia
Ateno
Interesse Desejo Ao
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Planejamento de mdia
Ateno
Interesse
Desejo
Ao
A chamada tem que ser forte, seja uma pergunta ou um simples e direto: Acesse agora
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Procure uma imagem com grande impacto, faa o usurio bater o olho e ser direto.
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Planejamento de mdia
Os anncios podem direcionar para sua fanpage, grupo, aplicativo ou um evento
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Planejamento de mdia
Criando um Anncio
Formato Simples Ttulo atrativo ou uma pergunta com Call to Action, imagem relevante,
Vdeos: http://sales2.fb.com/FastTrack
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Planejamento de mdia
Atingindo seus consumidores
Segmente a campanha por:
Dados demogrficos Sexo
Gostos e interesses
Ensino e trabalho
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Planejamento de mdia
Definindo o oramento
Controle o oramento dirio - Escolha quanto e quando pagar por Cliique por pessoa (CPC) ou por visualizao do anncio (CPM) - Defina incio e fim da campanha. - Acompanhe o (Bid) e saiba qual a sugesto por clique.
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Planejamento de mdia
Sponsored Stories
O formato permite que a campanha aparea em local relevante e relacionada ao comportamento dos usurios
http://www.facebook.com/ads/stories/
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Planejamento de mdia
Relatrio de campanha
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Planejamento de mdia
Entendendo o relatrio
Target: Nmerode usurios quepodemser impactados. Reach: Nmeroindividual de pessoasqueviramo anncioemdurante todoo perodo. Social Reach: Usuriosqueviramo anncioatravsde outraspessoasque interagiram.
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Planejamento de mdia
Agende um relatrio semanal, dirio ou mensal.
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http://www.facebook.com/apps/application.php?id=4949752878&b
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http://blog.protocol80.com/2011/02/facebook-says-no-more-fbml-marketers-rejoice/
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Profile Page
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Wildfire
Oferece benefcios de poder colocar seu prprio cdigo HTML e escolher uma verso para Fs e outra para quem ainda no F.
http://iframes.wildfireapp.com/
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ShortStack App rpido, sem programao.. Basta escolher o template e adicionar a pgina. http://www.shortstacklab.com/features/
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http://www.smashingmagazine.com/2010/07/23/free-facebook-gui-psd-kit/
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SEO e Otimizao
Algumas dicas para melhorar:
Fazer uso de uma URL fcil www.facebook.com/username Preencher a descrio de About e Info com palavras-chaves Criar uma StaticFBML (Uma aba com mais contedo e design personalizvel) Atualizarafanpagecomlinks encurtadosediretosparaoseu site Adicionar fotos com links Criar notes anotaes com links
http://www.insidefacebook.com/2009/07/13/seo-facebook-pages-10-key-strategies/
Aplicativos
Facebook Apps Diretrio com as aplicaes para adicionar
diretamente na fanpage
http://www.facebook.com/apps/directory.ph p?app_type=5
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Facebook Questions
Aplicativos
Logar no site com Facebook Use uma conta do Facebook para logar dentro de reas restritas e veja o que sua rede de amigos fez nesse site.
https://www.facebook.com/about/login/
Vantagens: Em poucos clicks voc se cadastra sem precisar e lembrar de login/senha Veja comentrios e recomendaes dos seus amigos J existe uma variedade de sites usando esse recurso. Pgina personalizada com todos os dados do seu perfil e os amigos que curtiram determinados itens do site.
Aplicativos
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Involver Apps
Adicione o Feed RSS do seu blog, s suas contas do Youtube, Flickr, Twitter, Scribd, uma pgina de HTML esttica e outros servios.
www.involver.com/applications/
Aplicativos
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Aplicativos
Contact Tab
Adicione uma aba de contato completa. http://www.facebook.com/ContactTab
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Aplicativos
HyperArts Adicione abas na sua Fanpage.
http://www.facebook.com/HYPERA RTS?sk=app_126026510774735
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Social plugins
Adicione plugins no seu site ou blog para sua fanpage. Alm do boto curtir, um boto de envio ao Mural. Substitua os comentrios do seu blog pelos comentrios do Facebook. Faa Recomendaes para sugerir a sua fanpage aos seus amigos. Like box: adicione um box com o boto curtir da sua Fanpage. Boto de Login e Registration: com ele voc permite que os usurios possam fazer um cadastro no seu site atravs do login no Facebook. FACEPILE: Permite mostrar os avatares dos cadastrados no seu site. Live Stream: voc compartilha em tempo real as atualizaes do status da Fanpage.
http://developers.facebook.com/docs/plugins/
Aplicativos
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Dicas
Updates Uma referncia indispnsavel para o universo social media e tendncias do mercado.
http://mashable.com/follow/topics/facebook/
Dicas
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Dicas
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Dicas
O Bsico Primeiros passos - Como usar o Facebook?; Como linkar perfis no seu Facebook; Perguntas e Respostas:
http://www.techtudo.com.br/dicas-etutoriais/noticia/2011/03/facebook-guia-completo.html
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Cases
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Cases
A pgina est recheada de contedo multimdia, social games, vdeos, atletas patrocinados e outros itens que mantm os usurios engajados e prximos a marca.
http://www.facebook.com/redbull
Red Bull
Cases
COCA-COLA
A Fanpage criada pelos prprios fs da marca
http://www.facebook.com/coca cola
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Cases
TRON
Na pgina existe um app para que o usurio customize sua pgina dentro do facebook
http://www.facebook.com/Tron
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Cases
Brahma
Contedo multimdia dividido nas abas acima.
http://www.facebook.com/brahmaoficial
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Cases
ASUS
Ao invs de criar um Hotsite para a promoo, todo regulamento foi inserido na Fanpage.
http://blog.fspina.com.br/promocao-seguidor-premiado-asus/
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Cases
Laboratrio Buenos Ayres
Uma mecnica simples e criativa para uma promoo ao mencionar a palavra-chave no ponto de venda.
http://www.facebook.com/labora toriobuenosayres
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Cases
Hungry Hunters
Jogo exclusivo para a plataforma Android, simples e com design criativo.
http://www.facebook.com/HungryHunters
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Cases
Hospital Infantil Sabar
Realizado pela agncia SEO Marketing o sobre tema Sade Infantil, distribuindo dicas, experincias, dvidas e principalmente mostrar que os pais de primeira viagem no esto sozinhos. O objetivo levar o respeito e a confiana de cada profissional do Hospital tambm ao ambiente digital.
http://www.facebook.com/HospitalSabara
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Cases
Wurst-Face-App
Transforma a sua foto em um pedao de salsicha.
http://www.facebookstudio.com/gallery/submission/wurst-faceapp-for-facebook
Cases
Melhores Fanpages
A Universia fez uma seleo de melhores fanpages, vale a pena dar uma olhada.
http://galeriadefotos.universia.com.br/i ndex.php/gallery/view/25/As-20melhores-fanpages
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Cases
Colocou um boto para saber sua influncia nas redes sociais atravs do Klout e disponibiliza um wallpaper pela sua pontuao .
http://www.facebook.com/audi
Audi
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Cases
Smashing Magazine
Um showcase com vrias fanpages, dicas de design e referncias para turbinar a aparncia.
http://www.smashingmagazine.com/2010/07/07/designing-afacebook-fan-page-showcases-tutorials-resources/
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Cases
Facebook Studio
Pgina onde voc pode subir seus cases e ver as dicas de como o Facebook ajudou em uma campanha. Tem vrias inspiraes!
http://www.facebook-studio.com/
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Cases
Social Games e Gamification
Jogos so muito atrativos na plataforma do Facebook, alm de gerar receitas trazem engajamento com os usurios. Veja como funciona a forma de pagamento:
http://www.facebook.com/credits/
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Resultados
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Resultados
Resultados
Usurios e Interaes Conhea a participao do pblico em sua fanpage e quanto eles interagem nas postagens.
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Resultados
Dados demogrficos e Atividades Alm das visualizaes de publicao, comentrios no mural e outras interaes podemos saber a origem da opo curtir. Nos dados demogrficos, possvelsaber gnero, idade, pas, cidade e o idioma dos usurios mais frequentes. Em atividades, descobrimos quais abas e guias so mais visualizadas, quais usurios fazem mais check-in, mensagens no mural e saber qual publicao teve mais resultado. possvel descobrir tambm quais so os sites externos que levam o usurio para dentro da fanpage.
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Resultados
Veja quantas impresses (visualizaes) e quanto participaes (comentrios e curtirs) teve dentro do seu post.
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Resultados
http://www.facebook.com/insights/
Exportar o relatrio
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Consultoria
Funpage
Uma consultoria focada em resultados para Facebook.
http://www.funpage.com.br
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Guia do Facebook
Pginas no Facebook Criar uma pgina: www.facebook.com/pages/create.php Dicas de pginas: www.facebook.com/FacebookPages Melhores prticas: www.facebook.com/FacebookPages?v=app_7146470109 As pginas mais populares: pagedata.insidefacebook.com/ Portal diretrio de pginas: www.facebook.com/pages/ Diretrio ordenado pelo alfabeto: www.facebook.com/directory/pages FAQ para Facebook Pages: https://www.facebook.com/help/?topic=pages Termos e Guidelines: www.facebook.com/terms_pages.php Usernames para Facebook Pages www.facebook.com/username FAQ de Usernames para Facebook Pages https://www.facebook.com/help/?page=900 Copyright: www.facebook.com/copyright.php Aviso legal e permisses Permisso de marca no Facebook: www.facebook.com/brandpermissions Regras para promoo: www.facebook.com/promotions_guidelines.php Declarao de Direitos e Responsabilidades www.facebook.com/terms.php Recomendaes do FacebooK Programa de desenvolvedor: developers.facebook.com/preferreddevelopers Ferramenta API de anncios: developers.facebook.com/adsapivendors Referncias para Desenvolvedores e Plataforma: Princpais referncias: www.developers.facebook.com Exemplos de integrao com sites: developers.facebook.com/showcase/ Fanpage do Facebook: Platform www.facebook.com/platform Blog dos desenvolvedores: developers.facebook.com/blog/ Diretrio de aplicativos: www.facebook.com/apps/directory.php Social Plugins: developers.facebook.com/plugins Graph API: developers.facebook.com/docs/reference/api/ Open Graph: developers.facebook.com/docs/opengraph/ Authentication: developers.facebook.com/docs/authentication/ Post Purchase Sharing: developers.facebook.com/docs/reference/dialogs/ Facebook Credits: developers.facebook.com/credits/ SDKs e ferramentas: developers.facebook.com/docs/sdks/ Roteiro de desenvolvedores: developers.facebook.com/roadmap Live Status de Plataforma: developers.facebook.com/live_status Developer Discussion Forum: forum.developers.facebook.net/ Developers poltica Wiki: developers.facebook.com/policy/ Permisses: developers.facebook.com/docs/authentication/permissions Localizao Informaes do Facebook places: www.facebook.com/places Facebook Places Page: www.facebook.com/facebookplaces Facebook Places central de ajuda: www.facebook.com/help/?topic=places Encontre ofertas no Facebook: www.facebook.com/deals Informaes de Ofertas para empresas: www.facebook.com/deals#!/deals/business Deals Help central de ajuda: www.facebook.com/help/?page=18844
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