El resultado fue una de las grandes recaudaciones de fondos para la historia y el objetivo de la empresa y de la fundacin sin lucro cumpli

con las metas establecidas y American Express registr el trmino Causa Relacionada con el Marketing. De marketing con causa, o CRM, es un concepto prcticamente nuevo que comenz en los principios de 1980 en Estados Unidos. Fue cuando American Express por ofrecer su servicio vio una oportunidad de unirse a una fundacin sin fines de lucro en donde la Actualmente las organizaciones estn aplicando los que se llama en el mundo del marketing Hacer el bien, mientras que haciendo el bien, por lo cual el marketing con causa es el camino de muchas organizaciones para su negocio y su responsabilidad social. Causa Relacionada con el Marketing tiene que tener (Gente real, mercado real) y se puede decir que es el esfuerzo en conjunto entre una empresa y una organizacin sin fines de lucro para abordar un problema social.

empresa American Express le dio una porcin de cada compra a travs de su tarjeta de crdito a la empresa y una cantidad adicional por cada nueva aplicacin que dio lugar a un cliente Es un acuerdo entre la organizacin y una empresa o de tarjeta de crdito nueva, hay que destacar que la empresa fundacin sin fines de lucro para recaudar fondos para una invierto en la publicidad para tal fin. causa particular. La organizacin espera sacar provecho de este acuerdo por la venta de ms productos y que est asociado con una organizacin no lucrativa respetada o causa. Una causa relacionada con el programa de marketing no es una donacin annima, sino es la permite que el pblico sabe que la empresa es socialmente responsable e interesada en las mismas causas que los consumidores y estos son los beneficios sin fines de lucro, tanto financiera como a travs de un perfil pblico ms alto como resultado de los esfuerzos de

marketing de sus socios. Hay seis tipos principales de los acuerdos de CRM. Los cuatro primeros se refieren a las prcticas estndar de la empresa. Estos son: la publicidad, si una empresa se adhiere a una causa en particular y utiliza los anuncios para comunicar el mensaje de la causa de, relaciones pblicas, si una empresa llama la prensa y la atencin del pblico a una asociacin estratgica entre l y un grupo sin fines de lucro, el patrocinio, donde una empresa ayuda a financiar un programa en particular o evento, concesin de licencias, si una empresa paga para usar el logotipo de la caridad de sus productos o servicios, y marketing directo, donde una empresa y una a recaudar fondos sin fines de lucro y promover la conciencia de marca. la compra-activadas por las donaciones. Aqu es donde una empresa se compromete a contribuir con una cantidad porcentual o un conjunto de precio de un producto a una causa benfica u organizaciones. Marketing Viral: Es un mensaje publicitario que se propaga por s mismo. Tal como los videos informticos pero con una diferencia que no hace daos. Tcnicas de marketing de explotar redes sociales preexisten para producir incrementos exponenciales en conocimientos de marcas. (Imgenes, video clip, juegos interactivos, textos)

Da repuesta alta y elevada por el cliente, posicionamiento de la marca. Un quinto tipo de CRM se facilita dar, en que una empresa Ventaja: Capacidad de conseguir clientes interesados a un facilita las donaciones de clientes a la caridad ... o para ellos bajo costo. mismos! . Riesgos: El Tamao, formato del medio, sistema de referenciacin complejo. La prctica de CRM sexto y ms ampliamente utilizado es

A veces una empresa deliberadamente su identidad vincula tan estrechamente con sus esfuerzos de CRM que, por En 1997, las donaciones ascendieron a casi $ 3 millones, diseo o por pura coincidencia, parece ser un equipo sin nimo para el ao 2005 unos US $ 4 millones fueron donados. Hoy en de lucro propio. Working Assets , una empresa con fines de da, la compaa afirma haber donado un total de $ 50 millones lucro con sede en San Francisco, es un ejemplo. a diversas causas travs de sus esfuerzos de CRM Como se describe como "telfono de distancia larga y socialmente responsable compaa de tarjetas de crdito," Working Assets dona uno por ciento de los gastos de telfono Segn la consultora de marketing de causa- Daw Jocelyn , de los clientes y 10 centavos por cada transaccin de tarjeta de la causa relacionada con la comercializacin (CRM) es una crdito que procesa a las organizaciones sin fines de lucro que colaboracin mutuamente beneficiosa entre una corporacin y trabajan por la paz, los derechos humanos, la justicia una organizacin no lucrativa en la que sus respectivos activos econmica, o el medio ambiente. se combinan para:

creacin de los accionistas y el valor social conectarse con una amplia gama de componentes (ya sean consumidores, empleados o proveedores) comunicar los valores comunes de ambas organizaciones.

Otros programas de marketing de causa-relacionados incluyen: - Las solicitudes de pequeas donaciones para obras de caridad para nios en la caja del supermercado. La inclusin en el voto anual de las organizaciones participantes se enva a los clientes activos de trabajo, para - Campaas de concienciacin pblica sobre el VIH / SIDA, determinar cmo las restricciones de apoyo general las cncer de mama, y otras causas. subvenciones se asignan. Durante su primer ao en 1986, Working Assets don $ 32.000 a organizaciones no lucrativas. - Concesin de licencias de marcas de caridad bien conocidas y logos.

Las Organizaciones sin fines de lucro han servido a las necesidades de las personas que no pueden obtener bienes, servicios, polticas y reparacin. El dinero proveniente de las organizaciones sin fines de lucro podra cambiar sus planteamientos y los servicios prestados a convertirse en socios de CRM ms atractivos. En lugar de correr el riesgo de tal compromiso, las empresas deben pagar su parte justa de impuestos. Entonces, la educacin, la salud, la investigacin y otras prioridades sociales podran recibir una mayor financiacin.

En 2007, Singapore Airlines puso en marcha una campaa de marketing de causa atrae a ms de 35 millones de visitantes nicos a travs de 23 pases para hacer tomar conciencia de Mdicos Sin Fronteras. Con el lanzamiento del primer A380 del mundo, Singapore Airlines-con la ayuda de Vonality Inc-puso en marcha una subasta en lnea para todos los asientos en el primer vuelo histrico de todo ello en apoyo de la caridad. Se puede concluir que Mediante la transformacin de la generosidad, la compasin y la caridad es una estrategia de marca que funcione bien y que las empresas han llegado a una frmula muy exitosa. Marketing Causa: (Gente real, mercado real) esfuerzo en conjunto entre una empresa y una organizacin sin fines de lucro para abordar un problema social.

Jess Enrique Gmez Twitter: @jesenrimo