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PUBLICIT

2009
Symbole du vide et du gaspillage pour certains, la publicit nous reflte, mme si le miroir est dform. Son dynamisme est li la prosprit conomique, quelle stimule et dont elle dpend. Aujourdhui, les recettes de la publicit financent de nombreux produits (sites Internet, chanes de tlvision, journaux). Dans le club des grands groupes et acheteurs despaces, des trs gros annonceurs et des agences internationales, deux socits franaises, trs internationalises Havas (7e groupe mondial, 14 000 collaborateurs, 44 pays), Publicis Groupe (4e groupe mondial de communication, 2e groupe mondial en conseil et achat media, 200 agences, 10 000 collaborateurs, 82 pays). La sous-traitance permet la survie de petites agences de publicit, de studios de cration, et du travail indpendant. Malgr lenvole des rich medias (animations visuelles publicitaires en ligne), la concentration et linternationalisation du secteur de la - Dans les universits : licences et licences pro en info-com ( Information et communication ), surtout en marketing et communication, moins en publicit. Voir Aix-Marseille 1, Corte, Evry, Lille 1 et 2, Nantes, Nice, Poitiers, Strasbourg 3, Toulouse 1 et 3, Saint-Etienne, Tours

ORGANISATION DES TUDES


Paralllement aux formations spcifiques (tudes courtes ou longues), des voies gnralistes sont possibles ; la personnalit et le book des tudiants restant dterminants. Stages au cours des tudes : essentiels, car part importante de la formation et moyen dacqurir le rseau de relations ncessaire.

Formations courtes
Stratges et commerciaux - DUT (diplmes universitaires de technologie, en 2 ans, complter par une licence professionnelle) Information-communication, option publicit , voir aussi http://www.iut-fr.net/ - Candidats des BTS, DUT, 1e anne duniversit : enregistrez un dossier sur Admission Post-Bac, http://www.admission-postbac.fr/, en plus de celui du site CampusFrance (dans les pays o celui-ci est obligatoire).

Formations longues
A luniversit, accs en M1 de droit pour les titulaires dune licence dans un domaine compatible, mais passage en M2 soumis une slection. CELSA (cole des hautes tudes en sciences de linformation et de la communication), grande cole de Paris IV-Sorbonne http://www.celsa.fr/ Cycle complet en marketing, publicit et communication (L, M), accessible sur concours (accs direct la 3e anne). 2 options pour le Master professionnel : Marketing et stratgie de communication ; Marketing et stratgie de marque . Master de lEcole de Communication de Sciences Po Paris http://www.sciences-po.fr/formation/master_scpo/mentions/communication/ index.htm#2 Master de lIAE de Lille 1/IEMD (Institut europen de marketing direct), http://www.iae.univ-lille1.fr/ Autre voie classique : la formation en cole suprieure de commerce (HEC, ESSEC, Sup de Co ), complte par des stages. Liste des coles : www.cge.asso.fr coles et Instituts spcialiss Ecole Suprieure de publicit, http://www.espub.org/ INSEEC, http://www.inseec-france.com/ ISCOM, Ecole suprieure de communication et de publicit, http://www.iscom.fr/ Sup de Pub, http://www.supdepub.com/

communication risquent de rduire la place des cratifs et hommes de terrain au profit de celle des managers. Stratges, commerciaux, cratifs : les branches professionnelles de la publicit sont diversifies, ramifies, et spcialises. Ces fonctions sexercent dans les agences, les centrales dachat, chez les annonceurs (une entreprise industrielle, une socit de services, une institution, un service public ou une organisation non gouvernementale). Domaine : Communication et journalisme Voir fiches filires : Arts appliques, Arts plastiques, Communication Relations publiques, Design, Informatique, Journalisme, Management, Nouvelles technologies (1) et (2). Secteurs dactivits : acheteur dart, agence de publicit, agence-conseil en communication, annonceur, chef de publicit, cratif, directeur artistique, directeur clientle, infographiste, manager, maquettiste, marketing, mdiaplanner, mdias, planneur stratgique, rdacteur concepteur, TV producer, web

Questions utiles pour choisir une cole : anciennet ? sous contrat avec lEtat ou hors contrat ? droit une carte dtudiant ? quelle reconnaissance par lEtat du diplme dlivr par lcole? appartenance la CGE (Confrence des Grandes Ecoles) ? associations dlves ?

Sites de rfrence et sites utiles


CNAP (Centre National des Arts Plastiques) : beaucoup dinformations, dont la liste complte des coles suprieures dart http://www.cnap.culture.gouv.fr/index.php?page=infos&idCategPro=24&categor ie=enseignement-et-etudes-d-art Ministre de la Culture et de la Communication, http://www.culture.gouv.fr/ Dlgation aux arts plastiques http://www.culture.gouv.fr/culture/dap/dap/html/ecole.htm Arts Dcoratifs (Muse de la Publicit), http://www.lesartsdecoratifs.fr/ Association des Agences Conseils en Communication, http://www.aacc.fr IREP Institut de recherches et dtudes publicitaire, http://www.irep.asso.fr/ Autorit de Rgulation Professionnelle de la Publicit, http://www.arpp-pub.org/ UDA Union des annonceurs, http://www.uda.fr/ Portail Communication et des Mdias, http://www.cbnews.fr/ Journal du net, http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/ Havas, http://www.havas.fr/havas-dyn/fr/ Publicis, http://www.publicisgroupe.com/site/

Formations courtes en lyces professionnels


Cratifs Les diplmes dart ouvrent la porte aux mtiers de directeur artistique, assistant de directeur artistique, maquettiste, sans oublier le domaine du graphisme dutilit publique (signaltique, expositions). Liste des 58 coles suprieures dart) http:www.cnap.fr - BTS Arts appliqus pour laccs aux fonctions de graphiste et webdesigner : BTS Communication visuelle, 2 options (multimdia et design, graphisme, dition, publicit) Annuaire des BTS (spcialit communication et industries graphiques), http://www.sup.adc.education.fr/btslst

Formations longues
Plus de frontire entre art et publicit : toutes les coles dart, Beaux-arts, Arts appliqus, coles de cinma ou de photographie incluent des formations en communication visuelle (voir le Rseau CampusArt http://www.campusart.org/fr/ reseau/index.html). Diplmes dtudes suprieures dArt : en 2 ou 3 ans dans les coles suprieures des Beaux-arts, les coles rgionales des Beaux-arts, lESI (Ecole suprieure de limage) Angoulme http://www.gipesi.net/, lEESATI (cole europenne suprieure des arts et techniques de limage) Poitiers (mme adresse Internet que pour Angoulme), lENSA (cole nationale suprieure dArt) Nancy http://www.ensa-nancy.fr/ et Dijon http://www.ensa-dijon.fr/, lESAC (cole suprieure des arts et de la Communication) Pau http://www.esac-pau.fr/. Les diplmes : - DNAT (Diplme National dArts et Techniques), dure des tudes : 3 ans, spcialits possibles : Design graphique, Design despace, Design produit - DNAP (Diplme National dArts Plastiques), dure des tudes : 3 ans, spcialits possibles : Art, Communication, Design - DNSEP (Diplme National Suprieur dExpression Plastique), dure des tudes : 5 ans, spcialits possibles : Art, Communication, Design Autres coles darts Camondo, architecture intrieure, design, http://www.ucad.fr/fr/07ecolecamondo/ cole de lImage (Gobelins), Licence professionnelle Ingnierie et Management de projets en communication et industries graphiques, http://www.gobelins.fr/ coles de Cond, http://www.ecoles-conde.com/ ECV (cole de communication visuelle), http://www.ecv.fr/ ENSAD (cole Nationale suprieure des Arts Dcoratifs), http://www.ensad.fr/ ENSCI (cole Nationale Suprieure de Cration Industrielle), Mastres Innovation by design et Cration et technologie contemporaine , accrdits CGE, candidats Bac +4/5 issus dcoles de cration, http://www.ensci.com/ ESAG Penninghen (cole suprieure darts graphiques et darchitecture intrieure) http://www.penninghen.com Estienne (arts et industries graphiques), http://www.ecole-estienne.fr/ IAV Orlans (Institut dArts visuels), ministre de la Culture : prparation au DNAT 2 options : design communication ou design produit/espace , cycle court de 3 ans ou cycle long de 5 ans, http://www.iav-orleans.com/ IIM (Institut National du multimdia), Chef de projet , http://www.iim.fr Maryse Eloy http://www.ecole-maryse-eloy.com Olivier de Serres : communication visuelle, option multimdias http://www.ensaama.net/

Mots cls pour une aide la recherche


advertising animation architecture intrieure art arts appliqus arts plastiques audiovisuel bande dessine Beaux-Arts communication communication visuelle concepteur culture dcoration design dveloppeur dapplications directeur artistique conomie dition entreprises vnementiel gestion graphisme illustration industrie informatique interactive journalisme management maquettiste marketing mdia mdia-planneur multimdia numrique presse publicitaire publicit relations publiques stratgie - webdesigner

Retrouvez tous les diplmes, les spcialits et les tablissements sur le site de CampusFrance. Le catalogue en ligne de CampusFrance prsente toutes les formations du niveau licence au niveau doctorat. campusfrance.org>les formations et la recherche en France niveau L M : un moteur de recherche par niveau et par domaine permet de trouver tous les domaines et tablissements de la spcialit. http://www.campusfrance.org/fr/d-catalogue/ niveau doctorat : lannuaire des coles doctorales propose une recherche spcifique. http://www.campusfrance.org/fr/d-catalogue/d/index.htm CampusBourse, lannuaire des programmes de bourses: http://www.campusfrance.org/fr/d-catalogue/campusbourse/cfbourse/index.html