MARKETINGTRIBUNE no 12 | 26 juni 2012

DESIGNPANEL |

CORPORATE

13

LANDMARKT
Boerenjongen Harm-Jan van Dijk, Versmarketeer van het Jaar 2012, wilde na een internationale fmcg-carrire terug naar zijn roots: oude, vertrouwde, goede producten van eigen bodem. Zijn Landmarkt, een vrolijk alternatief voor de supermarkt, opende in april 2011 in Amsterdam, Apeldoorn volgde iets later. Ping Pong Design tekende voor de visuele id.

CLAIRE PARKER, CREATIVE DIRECTOR DESIGN BRIDGE: Een

TOM DORRESTEIJN, CEO STUDIO DUMBAR: Wat ik heerlijk

vind aan de stijl is de eigenheid, de afwijking van de industry code. Vaak is er namelijk zichtbaar te hard gestudeerd en gestileerd aan retailomgevingen en -merken, waardoor het resultaat persoonlijkheid mist. Dat is hier duidelijk aanwezig. Dit is een keuze met karakter zoals het totale concept. Dat leidt echter ook tot een kanttekening. De markt is ingericht alsof het geen bedrijfsmatig initiatief is. De visuele identiteit sluit daar bij aan, maar voegt er misschien te weinig aan toe. Als een kameleon voegt het zich naar zijn omgeving. Hoewel ik snap dat Landmarkt juist geen merkwinkel wil zijn, had de visuele identiteit voor RAPP mij wel iets meer poweruitmogen hebben in zijn voering.

ALEF DE JONG, STRATEEG KOEWEIDEN POSTMA: Wat

een opluchting. Natuurlijke producten uit de regio zonder dat je een geitenwollensokken gevoel krijgt. Heerlijk! De stijl is fris en helder en geeft een natuurlijk gevoel, alsof het door de mensen van Landmarkt zelf gemaakt is. De huisstijl is RAPP communicatief, dynamisch en kwalitatief doorgevoerd. Het toefje slagroom is de humor die met mate is toegepast. Het resultaat is dat je het gevoel hebt dat je authentieke producten koopt met een goede prijs-kwaliteitverhouding. Zeer eigen en geslaagd.

RAPP

MT12 designpanel.indd 13

F FER JF

Reageren? wendy@marketingtribune.nl

FER JF JF

R ER ER JF

puur grasch oordeel zou oppervlakkig zijn. Het bouwen van een merk gaat niet alleen om de look and feel, het is minstens zo belangrijk wat men zegt en doet. Dat is precies wat Landmarkt doet. Lokale producten, boeren uit de buurt, ware passie; het brengt ons allemaal terug naar het land en wat we consumeren. Maar er is meer dan het goede idee op zichzelf, Landmarkt heeft zichzelf duidelijk de juiste vragen gesteld om tot relevante inzichten te komen voor al zijn brand decisions: of het nu gaat om producenten, werknemers, informatieborden of tone-of-voice. Dit voelt als een merk met een duidelijke visie op wat het wil zijn. Rest mij er zelf boodschappen te gaan doen.

OR I ORTCI

TC ORTCI

TCI C C C C C C C C C ORTCI

19-6-2012 11:13:59