RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: UNA MODA, UNA TENDENCIA O UN VERDADERO CAMBIO EN LA CULTURA EMPRESARIAL Es interesante ver la forma en que

cada vez mas empresas se esfuerzan por mostrarse ante la opinin pblica como organizaciones que se preocupan ya no solo por incrementar sus ventas y generar utilidades sino tambin por realizar actividades que beneficien de una u otra forma a la sociedad y en trminos generales al planeta y a quienes en el habitamos. Este hecho surge al convertirse el consumidor promedio en un comprador mucho mas exigente que una vez ve satisfechos sus deseos y necesidades bsicos con respecto a un producto empieza a demandar mas de este y de la empresa que lo elabora o comercializa, pero ahora en trminos de un valor agregado ya no para si mismo sino para la sociedad en general. Ante este fenmeno se ha empleado al tan mencionado y a su vez mal entendido concepto de Responsabilidad Social Corporativa como la herramienta para terminar de convencer a ese cada vez ms escptico mercado del compromiso empresarial con la niez desamparada, la poblacin discapacitada, la proteccin de los bosques tropicales, la lucha por evitar la extincin de los pinginos de Madagascar y yo no se cuantas otras mas causas nobles que con la publicidad adecuada pueden en determinado momento sacarnos una lagrimita en esos das en que amanecemos con el corazn blandito. Y digo mal entendido concepto porque estn muy de moda las campaas de donacin de dinero en las cajas registradoras de los supermercados, la entrega de dotaciones a las escuelas, creacin de fundaciones de todo tipo y muchas otras actividades que le son presentadas a los incautos como responsabilidad social pero que en realidad no los son. Hasta ahora quien lea estas lneas podr pensar que soy un detractor de las prcticas sociales por parte de las empresas, pero no, por el contrario soy un convencido de que es tiempo de que estas trasciendan desde su funcin bsica de generar riqueza hacia el comprometimiento con la preservacin de los recursos naturales y la evolucin hacia una sociedad mas equitativa e inclusiva; el meollo del asunto est en que las actividades orientadas hacia esos objetivos deben representar un cambio significativo en la forma de hacer las cosas y no constituirse en actos meramente paliativos frente a las diversas problemticas que enfrenta la humanidad hoy en da. Reforzar mi argumento con los siguientes cuestionamientos: es socialmente responsable una empresa que dona 50 sillas de ruedas para minusvalidos o lo es aquella que tiene como poltica de que por lo menos el 2% de su planta de personal corresponda a personas con alguna limitacin fsica, es socialmente responsable una empresa que siembra 100 arbolitos en los alrededores de sus instalaciones o lo es aquella que reduce sus emisiones atmosfricas un 20% mas de lo que exige la legislacin, y finalmente es socialmente responsable una empresa que hace aportes a fundaciones que luchan contra el maltrato hacia la mujer o lo es aquella que establece serias polticas y procedimientos internos para evitar el acoso sexual y la discriminacin laboral. La invitacin a todos los directivos y socios o accionistas de las empresas es que se decidan a asumir con honestidad prcticas corporativas con sentido social y consecuentes con la proteccin del ambiente, dentro de poco no ser una opcin sino una necesidad para sobrevivir en el cada vez mas difcil mercado globalizado.