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PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROF CIRO GUSATTI
DISCIPLINA DE
cronograma e contedos
>> ABRIL 21
FERIADO
>> ABRIL 28
>> MAIO 19
POSICIONAMENTO E A APLICAO CRIATIVA
>> MAIO 26
DEFINIO DE OBJETIVOS, ESTRATGIAS E TTICAS ENTREGA DA 3 PARTE
>> JUNHO 02
>> JUNHO 09
NO HAVER AULA DISPONIBILIDADE PARA GRUPOS FINALIZAREM O TRABALHO
>> JUNHO 16 E 23
APRESENTAO DO PLANEJAMENTO E DA CAMPANHA
>> JUNHO 30
PROVA DE RECUPERAO
Matriz BCG
FASE DVIDA
Produtos ou servios recentes. Novas empresas que entraram em um mercado estabilizado. Ainda tem-se dvidas sobre as suas condies de rentabilidade e crescimento.
FASE ESTRELA
Produtos ou servios amadurecidos e em crescimento. Demonstram rentabilidade. Conseguiu ocupar uma parte significativa do mercado e ainda demonstra potencial de crescimento.
FASE ABACAXI
Produtos ou servios defasados. Perderam espao no mercado para outras empresas, possuem alto custo de manuteno e altas dificuldades de venda. Esto estagnadas, no demonstram chance de crescimento.
Dvida
Abacaxi
2
1 5 4 3 2 1
PARTICIPAO NO MERCADO
Fundamental para reposicionar o produto no mercado. Propor uma nova perspectiva de crescimento
Michel Porter
LIDERANA EM CUSTOS
A empresa est orientada para o princpio bsico de reduo de custos. Posiciona-se, sempre, com um preo inferior aos outros concorrentes.
PREO PRODUTO PROMOO LEALDADE
DIFERENCIAO
Busca gerar um envolvimento relacional com o pblico consumidor. Explora as potencialidades do produto e as valoriza. Busca a lealdade da marca.
PREO
PRODUTO
PROMOO
LEALDADE
ENFOQUE
Exclusividade do setor, o que melhor entende um pblico em exclusivo. O grande diferencial dessa estratgia a identidade e o envolvimento emocional com o pblico-alvo.
PREO PRODUTO PROMOO LEALDADE
O foco na especificidade do produto mais importante que o seu preo ou sua percepo de qualidade.
ENFOQUE
O foco na qualidade impactar, consequentemente, em um maior preo. O preo no o mais importante.
DIFERENCIAO
CUSTOS
O foco na reduo de custos mais importante que a personalizao do produto ou a qualidade percebida.
Anlise da CONCORRNCIA
CONCORRENTE
Que corre junto, afluente, faz convergncia.
CONCORRENTE COMPETITIVO
So todos os produtos ou servios que prometem resolver as mesmas necessidades ou desejos do consumidor.
ACADEMIA
LIVRO DIETA
NUTRICIONISTA
REDUO DE ESTMAGO
Todos os produtos ou servios que RESOLVEM A MESMA NECESSIDADE OU DESEJO do consumidor so considerados CONCORRENTES.
CONCORRENTES substitutos
Oferecem solues consolidadas para resolver a necessidade ou desejo do consumidor que, de alguma forma, acaba diminuindo a demanda de consumo do cliente.
ACADEMIA
novos CONCORRENTES
Solues emergentes que surgiram como novidade para resolver a necessidade ou desejo do consumidor e que, de alguma forma, pode acabar diminuindo a demanda de consumo do cliente.
ACADEMIA
CONCORRENTES de categoria
Solues para resolver a necessidade ou desejo do consumidor que fazem parte da mesma categoria de produto ou servio do cliente e impactam diretamente nos resultados de desempenho.
ACADEMIA
GRUPO ESTRATGICO
5 4 3 2 1
Po Doce
Os principais concorrentes do segmento levando em considerao a relao dos atributos de Produto e Praa
REFRIGERANTE
CHOPE
SUCO LARANJA
GUA
REFRIGERANTE
GRUPO ESTRATGICO
5 4 3 2 1
Fruki Dolly
Sarandi
Os principais concorrentes do segmento levando em considerao a relao dos atributos de Produto e Praa Grupo Estratgico que briga por preo no mercado
analisando os CONCORRENTES
1. Identificar os Concorrentes 2. Identificar o Grupo Estratgico 3. Analisar as Potencialidades e Fragilidades dos Concorrentes
MICRO AMBIENTE
MACRO AMBIENTE
MICRO AMBIENTE
Fatores internos e controlveis que influenciam o desempenho da empresa.
Percepo de qualidade inferior as marcas lderes do segmento Identificao regional Produzido com gua mineral Refrigerante com as mesmas caractersticas dos concorrentes Opo de garrafa com menos contedo em litros
Preo inferior as marcas lderes Preo equilibrado as marcas com posicionamento orientado ao preo
Distribuio reduzida ao RS e SC
Percepo de qualidade inferior Preo e produto semelhante ao Sarandi Alta distribuio em todo o Brasil
MACRO AMBIENTE
Fatores externos e incontrolveis que influenciam o desempenho da empresa.
MICRO AMBIENTE
OPORTUNIDADE
AMEAA
Demogrfico
Econmico e Poltico
Tecnolgico
Social e Cultural
Natural Ecolgico
POTENCIALIDADE OU FRAGILIDADE
PERCEPO DE QUALIDADE INFERIOR AS MARCAS LDERES DO SEGMENTO
OPORTUNIDADE
AMEAA
Ficar dependente dos esforos de preo para ampliao de venda Desenvolver aes que posicionem a marca na cultura regional Valorizar o natural, e a perspectiva de original do refrigerante de fruta com gua mineral Ficar dependente dos esforos de preo para ampliao de venda Inviabilizar a penetrao do produto nos demais estados
IDENTIFICAO REGIONAL
PRODUZIDO COM GUA MINERAL REFRIGERANTE COM AS MESMAS CARACTERSTICAS DOS CONCORRENTES
POTENCIALIDADE OU FRAGILIDADE
OPO DE GARRAFA COM MENOS CONTEDO (EM LITROS) PREO INFERIOR AS MARCAS LDERES
OPORTUNIDADE
AMEAA
Posicionar uma campanha para o pblico single (solteiros) com gs at o fim Evidenciar o posicionamento do produto com clareza Evidenciar o posicionamento do melhor refrigerante entre as outras opes. Pode ser da Pepsi.
finalizando o DIAGNSTICO
Criar uma anlise da empresa e do mercado levando em considerao as informaes levantadas pelo grupo na 1 e na 2 etapa (5 pargrafos).
ESTRATGIAS DE COMUNICAO
PBLICO- ALVO
CONCORRNCIA
DIAGNSTICO
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TRABALHO DA DISCIPLINA
02#MERCADO E TARGET
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TRABALHO DA DISCIPLINA
02#MERCADO E TARGET
2.4 CONCORRNCIA
Identifique e caracterize os CONCORRENTES.
Prova 28/04
PRXIMA AULA!
PREO E VALOR
definio de NECESSIDADE E DESEJO SATISFAO, INSATISFAO E ENCANTAMENTO BUZZ DE MARKETING 4 PS DE MARKETING
CONCEITO DE MARKETING
EVOLUO DO MARKETING
definio de
CONSUMIDOR
definio de
4 CS DE MARKETING
A HISTRIA DAS GERAES JOVENS A GERAO Y O PBLICO-ALVO
MERCADO
definio de
DIAGNSTICO