ANALISIS PUBLICIDAD DE COCA COLA

La primera publicidad que se cre para The Coca-Cola Company fue una produccin conjunta de Edgar Bergen y Charlie McCarthy entre 1950 - 1956. El comienzo de las promociones fue modesto: algunas campaas en peridicos con eslganes como "La pausa que refresca". Publicidades que hacan alusin a dos instancias atractivas para quien consumiera esa publicidad grfica. Por un lado, cuando se tomaba Coca-Cola,se haca una "pausa", lo cual relaciona el producto con algo beneficioso, como el corte con la rutina, el ratito de libertad de la persona; por el otro su calidad de "refrescante", Se logro un acercamiento mediante programas de esponsoreo que ofrecieron a Coca Cola la oportunidad para expandir sus relaciones con realizadores de su programa de radio. El primero fue el especial de Edgar Bergen; lo sigui el auspicio del programa de Walt Disney en la navidadde 1950 llamado "Una hora en el pas de las maravillas" ( One hour in Wonderland). cre dos tipos bsicos de publicidad televisiva: a) Diapositivas que permanecan en el airedurante veinte segundos y mostraban una imagen mientras una voz promocionaba el producto. b) Pelculas en vivo, versiones de 20 segundos o un minuto. con la tcnica " Stop motion" ,en las que los objetos que se mostraban (una botella, un telfono, una mquina de escribir, etc.) realizaban acciones por s mismos sin necesidad de actores. Entre 1956-1969 la publicidad paso a realizarse por McCann quien lanzo dos campaas durante los aos cincuenta: "The Sign of Good Taste" (El signo del buen sabor) y "Be Really Refreshed" (Refrscate de verdad). Ambos explotaron el medio televisivo al mximo con una variedad de formatos incluidos como la animacin, el stop motion, y las pelculas en vivo con personajes como las McGuire Sisters, Connie Francis, Emmett Kelly, Anita Bryant, y los Brothers Four. Nuevamente, se recurre a la va emocional para acercar el producto al pblico. Los valoresde la publicidad se incrementaron en gran medida de 1950 a 1963. En este ltimo ao McCann bati su record con una campaa que result de aceptacin mundial. "Things go better with Coca-Cola" (Las cosas van mejor con Coca-Cola) fue escrita (tanto las letras como la msica para el eslogan) por Bill Baker, el director creativo de la empresa McCann, y ejecutada por el popular grupo de folk, los Limelighters. Desde su diseo, la letra fue traducida a casi todos los idiomas, hecho que permiti que el nuevo eslogan viajara por el mundo.

el primer comercial en televisin a color. El nombre de la campaa fue "The refrigerator-man" (El hombre refrigerador). A lo largo de los aos 60, la publicidad de Coca-Cola en radio y televisin reflej el cambio de fuerzas de la sociedad. La campaa "Things go better with Coke" (Las cosas van mejor con Coca Cola) se adapt al mercado joven al permitir a un gran nmero de msicos populares modificar y ejecutar la cancin. Los comerciales en radio fueron grabados por las Supremes. Incluso Ray Charles trabaj en la msica de la compaa, tanto en radio como en T.V. A mediados de los aos 70, la incertidumbre poltica en los Estados Unidos (que provena de la renuncia del presidente Richard Nixon) represent un nuevo desafo publicitario para Coca-Cola. La solucin: mientras la nacin se cuestionaba y buscaba un rumbo, Coca-Cola le recordara a los norteamericanos los valores positivos de su pas con la campaa "Mira hacia arriba, Amrica". Los comerciales mostraba unas escenas tpicas americanas, como jugadores de ftbol americano o un hombre arreando el ganado o cantantes del oeste. Un locutor anunciaba: "no importa qu ests haciendo o dnde ests, admira las cosas reales, como Coca Cola" ("no matter what you're doing or where you are, look up for the real things"). Coca Cola le da vida

En mayo de 1976, Coca Cola Company introdujo una nueva campaa publicitaria que describa a la marca como "la bebida suave para todas las ocasiones". Dirigida a los jvenes y "jvenes de alma", la nueva campaa "Coke adds life to" (Coca Cola le da vida a) fue diseada para mostrar a los espectadores que Coca Cola daba un placer simple a la vida. La campaa por s misma era muy sencilla "Coke Adds Life" (Coca Cola agrega vida) enfatizaba en el refresco, o la frescura, y trataba de mostrar a la Coca Cola como el acompaamiento perfecto para cualquier comida, diversin y entretenimiento. La campaa resaltaba el rol de la bebida gaseosa en varias situaciones comunes a consumidores alrededor del mundo, y el tema de la campaa fue adaptado para agradar a una audiencia mundial. Mientras Coca Cola produca publicidades en Estados Unidos que se adaptaban al uso internacional, en 1978 la compaa adapt dos spots de "Coca Cola le da vida" de Brasil e Italia para la audiencia estadounidense. El comercial italiano "Flirteando" segua los intentos de un hombre joven por conocer a su chica ideal. El espectador tambin se encuentra con los desafos romnticos de un joven y de un adulto. El mensaje es que Coca cola ayuda a "allanar el camino" hacia el romance.

Luego de "Coca cola le da vida", todo estaba dispuesto para una nueva campaa: "Toma una Coca Cola y sonre" (Have a Coke and smile). Ahora, se enfatizaba en la confiabilidad y la gratificacin de tomar Coca Cola. La nueva compaa fue anunciada en comerciales con Bob Hope y Bill Cosby, quienes explicaban la idea de "Tome Coca Cola y sonra" y estimulaban a los espectadores para que miraran los nuevos comerciales. La campaa se centr alrededor de una nica meloda y una letra. En televisin, la msica serva de fondo para docenas de vietas que mostraban gente de todo tipo tomando Coca Cola mientras trabajaban o se relajaban. Una de estas, lanzada el primero de octubre de 1979, se convirti en uno de los comerciales ms famosos de Coca Cola, cautivando a la audiencia casi tanto como lo haba hecho "Hilltop" ocho aos antes. A principios de 1982, Coca Cola lanz una nueva campaa: "Coca Cola es as" (Coke is it!). Lo que se resaltaba era el sabor y la frescura del producto. Con la nueva Coca Cola y Coca Cola Classic en el mercado, la compaa necesitaba dos campaas distintivas. En 1986 se introdujo la campaa "Catch the wave" (Agarra la ola) para el nuevo sabor de Coca Cola, una publicidad joven y competitiva. Para Coca Cola Classic, la campaa "Red, white and you" (Rojo, blanco y tu) enfatizaba en aquel encanto de la bebida y en su capacidad de contactar emocionalmente a los consumidores. Al mismo tiempo intentaba celebrar el estilo de vida contemporneo de los norteamericanos y su espritu moderno. En 1988 una nueva campaa publicitaria: "Cant beat the feeling" (No pueden superar el sentimiento o la sensacin), que apuntaba a mostrar la Coca Cola como una parte integral y natural de la vida de la gente, tanto en la familia como en la juventud, en la diversin como en la primera cita. Las publicidades con jingles de alto impacto tocaban temticas atractivas como la msica, el amor y la familia. En 1993, hizo un giro drstico en su tradicin publicitaria con la introduccinde la campaa "Siempre Coca Cola" de Creative Artists Agency y, ms tarde, Edge Creative. La campaa fue diversificada, con un nmero inicial de 27 comerciales diseados para agradar a diferentes audiencias. Los comerciales recorrieron el mundo. Incluan una variedad de avances tecnolgicos innovadores tales como la animacin computarizada. Uno de estos comerciales, "Northern Lights" (Luces del norte), introdujo lo que se convertira en uno de los smbolos ms populares de la publicidad de Coca Cola: el oso polar animado.

Para mantener la mgica y etrea calidaddel mundo de los osos, se eligieron mantener la msica en el mnimo volumen. Sola sintetizar la msica como una fuente de puntuacin nada ms y mantena a los osos libres de dilogos excepto por los "oohs", "aahs" y gruidos En los siguientes siete aos se agregaron numerosos comerciales en la campaa "Siempre Coca Cola" (1993-2000). Siempre recurriendo al disfrute de la gente por el sabor y la frescura de la bebida, los comerciales usaron varios recursoshistorias, humor, msica, animacin y hasta una parodia a Shakeaspeare en un esfuerzo por construir la conexin emocional entre Coca Cola y sus consumidores. En el 2000 se lanz una ambiciosa campaa publicitaria internacional . Usando el eslogan "Coca Cola. Enjoy" (Disfrut Coca Cola), la campaa fue diseada para agradar a gente de todo el mundo convencindolos de que la Coca Cola agrega un toque de magia a los momentos especiales de su vida. Y se siguio con publicidades como

2001: La vida sabe bien 2001: La vida sabe mejor 2001: Siente el sabor de vivir 2003: Coca-Cola, de verdad. 2005: Toma lo bueno 2006: El lado Coca-Cola de la vida 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad 2008: El lado Coca-Cola de la vida 2008: La vida es como te la toms 2008: Regala al mundo lo mejor de ti 2009: Mira el lado Coca-Cola de la vida 2009: Destapa la felicidad La fabrica de la felicidad

En conclusin, hemos podido rescatar una estrategia constante que Coca-Cola mantiene en sus publicidades: el recurso de la va emotiva y la seduccin del pblico, a travs de la relacin del productocon valores tales como la juventud, la piedra de toque para que todas las cosas vayan bien, la alegra, la vida perfecta. Ha creado escenarios ideales, y recurrido a actores o cosas personificadas, que han ido incluyendo a todo tipo de pblico, sin olvidar ningn sector, previamente analizado para generar la creacin. Coca-Cola ahora tiene el poder de la consagracin, pero insiste porque el liderazgo se mantiene conservando las virtudes que le permitieron llegar a l. Coca-Cola nos acompaa en el almuerzo, en la cena, para compartir en familia; es el motivo de reunin con un amigo, su presencia est en la mesa de Navidad y Ao Nuevo