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1. CENRIO ATUAL 2. CUSTOS, DESPESAS E INVESTIMENTOS 3. CUSTOS DE MERCADORIAS, PRODUTOS E SERVIOS 4. DESPESAS FIXAS 5. DESPESAS VARIVEIS 6. LUCRATIVIDADE E RENTABILIDADE 7. PREO DE VENDA 8. ESTRUTURA E POLTICAS DO PREO DE VENDA 9. CLCULO DO PREO DE VENDA 10. MARGEM DE CONTRIBUIO 11. PONTO DE EQUILBRIO
CENRIO ATUAL O mercado cada vez mais competitivo. Preocupao dos empresrios com seus custos. Poltica de preos de venda competitivos. Necessidade de informaes atualizadas. Tomada de deciso com rapidez.
CUSTOS, DESPESAS E INVESTIMENTOS Custos: valores gastos diretamente na aquisio/elaborao do produto e/ou na execuo de servios. Despesas: valores gastos na comercializao de produtos/servios e administrao das atividades empresariais. Investimentos: valores aplicados na aquisio de bens utilizados nas atividades operacionais por vrios perodos.
CUSTOS DE: MERCADORIAS, PRODUTOS E SERVIOS Controle e apurao por unidade. Ganhar na compra e na produtividade. Acompanhamento e anlise dos valores. Considerar todos os valores: - Indstria: materiais, insumos, mo-de-obra direta; - Comrcio: valor de aquisio das mercadorias; - Servios: mo-de-obra direta, material aplicado.
DESPESAS VARIVEIS Despesas relativas comercializao. Proporcionais s vendas. Influenciam diretamente as margens de ganho. Considerar os seguintes valores: - Comisses - incentivo de vendas. -Impostos sobre vendas: Federais/Estaduais/Municipais. Enquadramento tributrio planejamento.
PREO DE VENDA Preo de venda ideal aquele que cobre todos os custos e despesas e ainda sobra o Lucro Lquido. Preo de venda ideal tem de ser competitivo, ser melhor do que o preo da concorrncia. Ser determinante para os resultados da empresa: - Estratgias x Volume
ESTRUTURA DO PREO DE VENDA Preo de venda Custo do Produto/Mercadoria/Servio Despesas Variveis Despesas Fixas Lucro Lquido
= 100% =% =% =% =%
Polticas do Preo de Venda Considerar : Preo de venda mnimo custos + despesas Estratgias competitivas enfrentar a concorrncia Diferenciais oferecidos mix de produtos Nichos de mercado pblico-alvo Recuperao do capital investido
Preo de Venda =
DV Despesas Variveis DF Despesas Fixas ML Margem de Lucro * Fator de Formao do Preo de Venda = 100% - (%DV + %DF + %ML)
MARGEM DE CONTRIBUIO a diferena entre o preo de venda e os gastos variveis (custos e despesas). Frmula: MC = Preo de venda - (Cv + Dv) Cv = Custo varivel unitrio Dv = Despesa varivel unitria Representa quanto cada produto/servio, contribui para cobrir as despesas fixas e formar o lucro da empresa.
CLCULO DA MARGEM DE CONTRIBUIO EXEMPLO + Preo de Venda ( - ) Despesa Varivel ( - ) Custo Varivel = Margem Contribuio 20,00 3,00 10,00 7,00 100% 15% 50% 35%
Despesas
Custos
Preo de Venda
Lucratividade