MERCADEO DE MODA CON CAUSA

MARKETING SOCIAL
Para iniciar quisiera traer algunas definiciones: Segn Alan Andreasen "Marketing social es la aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el anlisis, planeamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". En la actualidad son muchas las empresas que practican esta actividad, en Venezuela se viene manejando desde hace ya un tiempo, son contadas las organizaciones que han logrado incorporar esta filosofa a sus intereses, incluyndolas en sus presupuestos y acciones de marketing anualmente, como una actividad sostenida en el tiempo, hacindola sustentable, contribuyendo con la poblacin, el ambiente y el entorno que toca todas las reas de bienestar de ambas partes. Parece que en ocasiones nos olvidamos de que existen otras herramientas de marketing adems de la social media, y quedan en un segundo plano herramientas muy efectivas que llevan mucho tiempo dando buenos resultados.
Para la Veer, de distintas diseadores

Senosayuda, asociacin civil sin fines de lucro dedicada a la lucha contra el cncer de mam, comenz a buscar nuevas formas de impulsar y promover su causa que ha a travs ms de xito, medios es la alternativos. Una de las estrategias tenido creacin de un mercadeo de la moda con causa incorporando el trabajo de diseadores

Es el social media la herramienta que est ahora de moda? Algunos piensan que s, que es una moda pasajera pero que se quedar sin tener tanto protagonismo. Aquellos que piensan que todava no merece la pena invertir en social media marketing porque no es rentable. Los que dicen que se est vendiendo humo. Se ha hablado mucho de este tema en estos ltimos tiempos, sin embargo es importante reconocer que tener claro el Marketing social, har que las empresas, fundaciones y organizaciones entre otras, apliquen estos conceptos y hagan parte del ciclo de vida de una sociedad que se autosostiene y beneficia.

seora

Marisabel de sobre con

de Alianzas las

Coordinadora Senosayuda, unido

formas en las que la asociacin ha fuerzas venezolanos para promover la lucha y prevencin del cncer de mama. Sin duda alguna hay muchas maneras en las que los diseadores y actores de la moda pueden vincularse a una causa. Alguno de los ejemplos es el desfile de ngel Snchez para Accin Carolina Solidaria, las subastas las de Herrera, cenas

en Galeras de Arte y el diseo de productos cuyas ganancias vayan a una causa en particular. Actualmente Senosayuda cuenta con el apoyo de Casiolandia con un Baby G con diseo exclusivo para la asocaicn. Hay muchos emprendedores que disean piezas exclusivas para apoyar distintas causas, en nuestro caso, el cncer de mama. Hemos trabajado con camisas intervenidas por artistas venezolanos han trabajado con camisas intervenidas por artistas venezolanos. Por ejemplo, el ao pasado trabajamos con diseos de mviles de ngel Marcano y camisas intervenidas por Rayma, explic Marisabel. Un excelente caso de xito de marcas que apoyan distintas causas sociales es la de los zapatos estadounidenses Toms. Su fundador viaj a Argentina y realiz obras sociales en una comunidad muy humilde. Qued sumamente impactado porque la mayora de los nios no tenan zapatos y esto les haba provocado numerosas enfermedades e inconvenientes en su vida. Luego de esta experiencia, crea la marca Toms, bajo el concepto por cada zapato vendido, yo voy a regalar otro ms. Semosayuda presenta sus productos todos los aos en la FIA, Feria Iberoamericana de Arte.

Con esta imagen del recuerdo de una venezolana ex miss, mujer, madre hoy en da deja a una pequea y a un esposo, quienes lamentaran por siempre su muerte, es triste que en nuestro pas el ndice de muerte a causa del cncer de mama alcance a un 60% muchas por genticas y las otras productos de tantas cirugas sin control, solo por verse mas esbelta sin saber cul ser el futuro que les espera. No es estar en contra de la autoestima de la mujer pero la naturaleza es sabia. Es mi opinin que las empresas fabricantes de siliconas y las clnicas promotoras deben hacer sus aportes que vayan dirigidas a los este sectores donde el sector salud desasistido por nuestros gobernantes.

Lcda. Yicelda Tristani E-mail: yiceldatristani@hotmail.com