La Eleccin

1 Es increble cmo se est llenando de casas este extenso predio. En un santiamn tumbaron el cafetal, trazaron las calles, pusieron los postes de alumbrado, introdujeron el cableado de electricidad y de pronto, como hongos en las lluvias tempranas, brotaron las construcciones. Me doy cuenta de todo esto porque mi nieta y yo traemos a pasear a los perros por este rumbo de Coatepec. Una tarde, mientras vea a Roco internarse en la maleza de un cafetal aledao al fraccionamiento que describ antes, son la Black Berry anunciando que haba recibido un correo electrnico. Era uno de mis clientes de la ciudad de Puebla. Me peda que le hablase.

2 - Hola, G, cmo ests? - Bien, cmo andas de chamba?- me pregunta. - Qu se te ofrece? - Cundo puedes venir a Puebla? - Hoy es viernes, qu te parece el martes? - Sale, te invito a comer, me hablas cuando llegues?

- S. Nos vemos. Saludos. Ante la inquisitiva mirada de mi nieta le expliqu que se trataba de un cliente al que haba ayudado en tres campaas electorales. Y que ahora me buscaba, muy probablemente para ofrecerme trabajo. - Qu bueno, abuelito!

3 Llegando a la Central de Autobuses de Puebla llam a G por telfono. - Hola, G, ya estoy en Puebla. - Te puedes venir al hotel Presidente? - S. Nos vemos en el lobi. - Vente directo al restaurante, por fa. - Bien. Las conversaciones con G se caracterizan porque siempre, como los guajolotes: vamos al grano.

4 En una mesa cerca de la barra del bufet se encontraban G, su esposa B y una persona que ya conoca yo, pero no recordaba su nombre. Estrech la mano de G y luego fingimos un abrazo. Beso en la mejilla a B y falso abrazo. Saludo cordial a J. - Te acuerdas de J?

- Cmo no. Cmo ests? Saludo de manos y abrazo casi de verdad. Habindose retirado el mesero con el pedido anotado en la comanda, G me dijo: - B se lanza para diputada federal. - Qu bueno, B! sonrisas de ida y vuelta. - Y necesitamos que nos ayudes con la campaa, puedes? - S, con gusto. A ver. Vas a hacer precampaa? Es decir, vas por la candidatura en tu partido? - El gobernador me pidi que me lanzara, yo creo que voy a ser candidata de unidad dijo B. En su rostro se trasluca la preocupacin, la duda y el miedo. Emociones mezcladas que le daban el aspecto de una nia regaada.

5 - Hagmoslo. Vamos a ganar esta eleccin. - Qu necesitas? me pregunta G. - Voy a preparar un plan de campaa. Denme quince das. Y vamos a ponernos de acuerdo en mis honorarios, hoy. Cuando traiga el plan de campaa hay que juntarnos la candidata, el coordinador general y quienes crean ustedes que deben participar, la gente de manejo de medios, la gente de estructurales voy a mandar maana una propuesta de

organigrama, para que ubiquen cunta gente y de cules perfiles necesitamos. La pregunta obligada, B, Cuentas con recursos econmicos o tienes idea de dnde vas a sacar el dinero? - S me mira seria de eso no te preocupes, dinero va a haber.

6 Acordamos que yo fuese un da a la semana, cada martes, cuando trabajaramos a mi estilo: conformacin de equipo, reuniones de trabajo (generales y temticas): y asignacin de tareas para su posterior evaluacin. Yo tomara los trabajos de anlisis electoral, los cuales desarrollara de acuerdo con el programa temporalizado acorde al plan. Cabe enfatizar que con base en las definiciones surgidas de este anlisis se establecen las estrategias de campaa. De regreso al DF, trabaj en el organigrama, definiendo el esquema de organizacin y los puestos. En la madrugada lo envi por correo electrnico a G.

7 Estos clientes de Puebla carecen de la buena costumbre de notificar recibo de correos, as que no me doy cuenta si recibieron el correo o no, salvo porque no me regresa con el mail Damon. Pero no s si lo

leyeron o no. Entonces empec a poner el letrero Favor de acusar recibo de este correo al final de las comunicaciones. Y ni as. Prepar la agenda para la reunin del prximo martes, sin saber quines acudiran, pero con la lista de temas a tratar. No era la primera vez que un cliente dejara toda la organizacin en mis manos, al parecer creen que contratndome a m, ellos pueden desentenderse de todo. Independientemente de esta creencia, yo me hago cargo, pero requiero que hagan lo que les indico.

8 Los resultados de votacin de las pasadas elecciones federales los he bajado de la pgina del IFE. Pero para conocer el perfil del electorado necesito el padrn electoral, lo ms actualizado posible. Le hablo a B. - Hola, mijo Tom. - Qu onda con usted, seor? - Cmo ests? le pregunto a mi amigo. - Ya lo ves me dice correteando al bolillo. - Oye, necesito el padrn del municipio de P, cortado por Distrito Electoral Federal. Lo tienes? - Tengo el ltimo, del ao pasado, de octubre. - Ese est bien. Te lo voy a comprar, nada ms deja hablo con el cliente.

- Sale, t me dices y te lo corto. - Mejor te lo corto yo, Kan, ja ja ja ja. Sale, te hablo al rato. Despus de un circo de llanto y regateo de mi cliente G, este acept comprar el padrn a un precio bajsimo. He cado en la cuenta de que yo tengo la culpa de que este cliente sea tan rooso, pues le he tratado con demasiada complacencia. En fin. El padrn me es indispensable.

9 Para hacer una anlisis electoral chingn, se requiere la cartografa electoral (exclusiva del IFE pero con acceso a ella por parte de los Partidos Polticos), los resultados por seccin de por lo menos las ltimas cuatro elecciones del mismo tipo (Presidente o Senador o Diputado) y la consolidacin de la estadstica electoral extrada del padrn en el mbito seccional (nmero de electores por sexo, entidad de nacimiento, edad y ocupacin) Para que los cruces de informacin y la evaluacin de los resultados se requieren cartografa y manejador de bases de datos, integrados en un sistema. Yo dispongo de un Sistema para el anlisis estratgico electoral (SAEEL). Este sistema naci en el mbito de los Geo Voto en el 2001. Fue un diseo mo desarrollado para la computadora por un buen amigo. Este sistema fue olvidado por su patrocinador original y el desarrollador, quien conserv el cdigo fuente, lo resucit en 2009. Lo

revis y le hice algunas adecuaciones en 2010, para consolidarlo como lo que hoy es, el mejor sistema digital para la comprensin del comportamiento electoral y la gestin de listas de electores por estratos determinados. Este sistema tiene dos grandes ventajas: la primera se refiere a la representacin geogrfica de las variables en mapas, usando colorimetra para rangos de concentracin o distribucin de datos. O grficos de pastel o de barras para mostrar dos o ms variables simultneamente. La segunda consiste en la gestin de listas de nombres con base en filtros o parmetros definidos con respecto al anlisis de variables elegido para la segmentacin: mujeres entre 18 y 25 aos nacidas en la entidad que sean amas de casa, cuya escolaridad sea mayor a primaria y vivan en secciones con un nivel socio econmico menor de B pero mayor de E; por ejemplo. En los ltimos aos me he dedicado a impartir conferencias presenciales o por Internet acerca del uso de sistemas geogrficos para el anlisis electoral, en un concepto ms amplio, el de Campaas de Precisin, un paso ms adelante de la mercadotecnia poltica.

10 G, conociendo los beneficios del anlisis electoral con un sistema integrado, estuvo de acuerdo en adquirir una licencia del SAEEL para el Distrito en disputa.

Tambin hubo regateo a ms no poder. Y yo de nuevo ced. Lo bueno que mis asociados no son codiciosos y traen proyectos bien grandes. Me dediqu a lo mo. Dediqu muchas horas hasta que le encontr la cuadratura al crculo. Defin reas prioritarias y su tipo de tratamiento en cuanto al manejo de los mensajes persuasivos. Establec las metas por seccin y la estructura requerida. No est de ms comentar que en el contexto de las campaas de precisin que yo manejo, la comunicacin directa cobra una importancia especial. Apuntal las lneas de investigacin y mand hacer una encuesta dirigida a las zonas de voto voltil, donde tena yo dudas en cuanto a las proyecciones estadsticas.

11 Los mensajes quedaron en tres lneas generales, aprovechando la condicin femenina de B y en el entorno que el gobernador exigi, dando a la postulacin federal una connotacin local. Pero no podamos ir en contra del gobernador, que en su estilo personal, regido por el capricho, nos impona sus visiones. Los mensajes quedaron resumidos y se repitieron en volantes, folletos y lonas. B en sus discursos reiteraba estos mensajes por sistema e iba adicionando algunas ideas tomadas de la candidata presidencial.

Temas que a B le gustaban en particular: como la desaparicin del fuero de polticos y su encarcelamiento, si delinquen.

12 De aqu para adelante coordin la campaa en cuanto a realizacin de eventos, recorridos de vivienda de la candidata, relacin con medios y programacin de cruceros, actividad que le encanta a G, seguramente seducido por el alboroto que se arma, banderas, cornetas, canciones, volanteo y puesta de propaganda en vehculos. Sin embargo, pese al relajo, los cruceros no tienen impacto real en los votantes, pues por las calles pasan vehculos de personas que no viven en el distrito, ni tienen inters electoral. Otro gusto de G, que tena un efecto nocivo en la campaa, era la distribucin masiva de promocionales en eventos, tal como hacen todos los candidatos de todos los partidos, pero que yo, en mi carcter de Consultor General, prohbo a mis clientes. Y hay un por qu. En la lgica del contacto directo, los promocionales utilitarios deben destinarse a los simpatizantes. Sin embargo, lamentablemente, la gente espera que los polticos cuando andan en campaas le regalen cosas. Acuden a los eventos de unos y otros para recibir paraguas, bolsas para el mandado, camisetas, gorras, bolgrafos y lo ms demandado: despensas.

Los lderes y autoridades vecinales reciben sacos de cemento, lminas para techumbres y dinero, dinero y ms dinero. Pregntenme si en las campaas electorales mexicanas figuran voluntarios.

13 Hay una actividad de campaa que es la promocin a poblacin abierta mediante montajes en cruceros de avenidas principales. Y a G le encanta. De seguro es lo que ms le gusta de una campaa electoral. Se colocan monumentales banderas del partido en las esquinas, se monta un equipo de sonido capaz de emitir canciones y lemas por encima de los 120 decibeles. Jvenes alegres abordan a los automovilistas, les hacen recibir volantes, bolgrafos y logran que gran cantidad de personas admitan la colocacin de carteles plsticos, denominados micro perforados, en los medallones de sus autos. Bullicio, porras, alegra juvenil, cuyo impacto electoral es muy escaso. Porque a nadie se le convence con desmadre y la mayor parte de quienes transitan por los cruceros no viven en el distrito de los candidatos cuyos coordinadores de campaa arman estos desmadres. Lo que a G le gusta de las campaas en segundo lugar es la organizacin de eventos. Acuden los candidatos, hablan, reciben

porras de sus equipos de acompaamiento y regalan obsequios diversos a los asistentes. Algo caracterstico de los eventos es que la gente se forma dos o ms veces para recibir gorras, camisetas, bolsas de mandado, paraguas y despensas. Y lo absurdo del empeo en hacer eventos a diestra y siniestra es que llegan los buscadores de regalos, de otros distritos, municipios o estados. Estas personas van a los eventos del PRI, del PAN, del PRD, no importa, todos son iguales. Tienen idea de cunto dinero se gasta en cruceros y eventos? Y la cuestin crucial cul es el beneficio de estos altos costos?

14 El gobernador nombr a uno de sus secretarios como padrino de la campaa de B. Que por casualidad es el jefe de G, quien tiene un puesto burocrtico, recibido por sus mritos en la campaa del gobernador en cuestin. - Y cmo en qu va a ayudar este cuate? le pregunto a G. - Pues en lo que haga falta. - Cmo qu? insisto. - Dinero, propaganda, contactos atina G. - Yo creo que lo estn poniendo como auditor. - Pues s, puede ser acepta el coordinador de campaa. - Entonces qu hay que hacer? pregunto, conciliador.

- Nos vamos a reunir con l el prximo martes que vuelvas a venir. Qu te parece? - Bien contesto y agrego preparar un informe.

15 A lo largo de la campaa nos estuvimos reuniendo con el padrino un da a la semana. Los dos primeros encuentros se le explic la estrategia, los objetivos y metas. Comprendimos que sus puntos de vista eran los caractersticos de lo que se conoce como del viejo PRI. Es decir, manipuladores, corporativistas, control mediante liderazgos, acuerdos monetarios para todo. Le informaba yo mismo los avances de integracin de estructura, realizacin de eventos, caminata de B en los domicilios de secciones seleccionadas de acuerdo a las estrategias de contacto con los electores. Las juntas de trabajo derivaron hacia los gastos de propaganda. La cosa era poco discutible pues el gobernador haba puesto a un operador de prosapia a manejar todo lo que tena que ver con propaganda: espectaculares, bardas, lonas, bolsas, carteles y paraguas. Pero faltaba quin podra pagar gorras, camisetas, bolgrafos, pegotes, pulseras y otra parafernalia.

16 Me molesta sobremanera que mis clientes recurran a las prcticas clientelares de antao iba a decir, pero me corrijo, de siempre. El mil usos del gobernador tiene toneladas de cemento, miles de lminas para techumbres, que entrega a los candidatos para que las hagan llegar a los lderes de las colonias y juntas auxiliares. Y en forma discreta manda distribuir despensas a los eventos. Tal parece que para eso son los eventos, para que llegue el camin y se ponga a repartir cajas de despensa. A esta actividad se le dice las Sabritas. - Esprense amigos, que ya vienen las Sabritas! dice el organizador a la concurrencia. Personas que ya tienen varios obsequios en su haber, al final del evento. Me molesta tambin que se contrate gente que se dice operadora electoral, a quienes se les dan miles de pesos, muchos miles, para que convenzan a sus amigos de votar por tal o cual candidato. Operadores vividores y rufianes, eso es lo que son. Es como una subasta, el candidato que haga una mejor puja se lleva los votos. Promocin y movilizacin, conceptos torales del trabajo electoral, se transforman en coaccin y compra de voto. Me retuerce el hgado.

17 Las campaas electorales son barriles sin fondo. Las derramas de dinero son excesivas. En Mxico nadie concibe otra forma de hacer campaas sino como repartir dinero a raudales. Por eso sencillamente ganan los que ms gastan. Esto se sabe desde siempre. Entonces los legisladores de los

partidos ms pobres introdujeron en la ley una figura llamada topes de campaa. Esta figura, que no disposicin, en realidad es decorativa de la ley, le da a la reglamentacin un aspecto de equidad. Y en la prctica es inocua. Las sanciones son risibles. Y ms an cuando las multas pueden pagarse con el mismo dinero que el erario provee a cada uno de los partidos trasgresores. Sin menoscabo que la fiscalizacin por parte de las autoridades electorales es simplemente una vacilada. Lo que s me parece notable es que los mexicanos seamos un pueblo tan sencillo de engaar. Con la altsima probabilidad de ser los mejores exponentes del juego del to Lolo.1_|
1_| El juego del to Lolo consiste en hacerse pendejo solo.

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En varias ocasiones fui testigo de como B, la candidata, reclamaba a G, coordinador de su campaa, de repartir billetes como si fueran larines. 2_| La verdad es que G a mucha gente de da dinero, es ferviente creyente del dicho popular que reza: con dinero baila el perro. Y la diferencia la hace que en esta campaa, debido a los fondos provistos por el gobernador, dispone de mucho dinero para repartir. Recibos fiscales, facturas? Por supuesto que no. Todo se gasta bajo el agua. No hay control del gasto. Ni del ingreso ni del egreso. Solamente se hacen cuentas con comprobacin para cumplir con los requisitos del IFE. Las elecciones son, entre otros aspectos de la vida nacional, un teatro donde la simulacin es la protagonista principal. Y volviendo a las reclamaciones de B, estas no tuvieron impacto en la conducta de G, quien sigui dilapidando dinero a diestra y siniestra, sin privarse de nada y con una esplendidez sublime. Pero con una taxativa, mantuvo durante toda la campaa a su personal cercano con ingresos harto precarios. Como si estuvieran castigados. Cosa para m difcil de entender, algo as como candil de la calle oscuridad de la casa. 3_|
2_| Los larines son dulces baratos que se reparten a puos a los nios en las fiestas infantiles 3_| Conducta caracterstica de quienes farolean buscando reconocimiento externo por encima del respeto de los suyos.

19 El padrino, con recursos adicionales a los que suministraba el gobernador y a lo que en especie provea el operador multi usos, aport camisetas, gorras, bolgrafos, tres espectaculares y tres camionetas con lonas y perifoneo. En las reuniones con l, tras un rpido repaso de las actividades de campaa, nos centrbamos en la necesidad de recursos para el da D, como le llamaban a la jornada comicial. De acuerdo a las cuentas que G me daba, yo haca los balances y los presentaba al padrino. Siempre nos faltaba dinero. Lo que daba el gobernador no alcanzaba. La propaganda que nos daba su multi usos no era suficiente. Y sencillamente el padrino no tena forma de conseguir dinero en efectivo. Se organizaron dos cenas con aportaciones de los convidados, muy a la manera de las campaas estadounidenses. El resultado no fue muy redituable pero se consiguieron recursos adicionales, los cuales se evaporaron por arte de la magia larinesca. Me qued claro que G y B no slo se financiaban con recursos del gobernador sino que haban montado un negocio donde pagaban lo que fuese y guardaban algo para ellos. Tambin me di cuenta que el padrino, un hombre inteligente y con habilidades mercantiles, se daba cuenta de esto.

De esta forma no era que hubiese dficit sino latrocinio.

20 Durante junio organic el proceso de promocin final y los procesos preparatorios de movilizacin. Se recorreran todas las viviendas y se anotaran los simpatizantes en formatos para su captura computarizada, a fin de constituir los listados de movilizacin. En esta actividad se sumaron la estructura territorial, las brigadas de promocin a poblacin abierta y los grupos de apoyos de recorridos de la candidata. Todos los participantes fueron capacitados y habilitados con el manual respectivo. Se definieron las reas para cada grupo y se les dio la programacin de visitas, proveyndoles de propaganda. Al mismo tiempo se organiz un grupo de capturistas, el cual fue alimentado da a da con los formatos levantados en campo. La estrategia para el da de la jornada electoral es sencilla pero est en funcin de un grupo de insumos fundamentales, tales como los listados de movilizacin, las listas nominales y las plantillas de votacin (bingos.) Y depende de una organizacin en campo consistente en la coordinacin de los Representantes Generales y los Coordinadores de Movilizacin.

Los Representantes Generales dispondrn de copias de las listas nominales y los Coordinadores de Movilizacin de los listados de movilizacin. Los Representantes Generales marcarn los informes de quienes han votado con base en lo que los Representantes de Casilla han marcado en los formatos de seguimiento de la votacin, segn los horarios de corte a lo largo de la jornada. Con base en este marcaje el Coordinador de Movilizacin ubica a los simpatizantes que ya han acudido y lo que no, segn la hora. Entonces instruyen a su movilizadores para hablar por telfono e ir a buscar a los simpatizantes remisos. Todo se organiz, personalmente capacit primero a Movilizadores y luego a Representantes Generales y Representantes de Casillas. Todos estbamos en la misma tesitura. Pero alguien no hizo su trabajo, no fotocopi las listas nominales ni las entreg a Representantes Generales. De esta forma el proceso tcnico de movilizacin se fue al carajo. El da de la jornada mandamos a todos los movilizadores a buscara a los simpatizantes, mientras, G reparta billetes a los lderes de los otros partidos.

21 Afortunadamente la campaa a nivel vivienda perme lo suficiente, aunado a la innata simpata de B. Y concedamos que los larines de G surtieron efecto (aunque lo dudo en verdad). En sntesis: B gan y hoy es diputada federal electa. G est orgulloso como un pavo real. El padrino dijo: misin cumplida. El gobernador hizo la Roque seal 4_| Y yo estoy enfadado pero satisfecho, dedicado a dar clases en la Universidad.

4_| Famoso gesto del coordinador de los diputados pristas simulando el viril acto de introduccin del pene, cuando su partido logr elevar el IVA al 15%.