Cómo Crear y Gestionar Anuncios en Facebook

Cmo crear y gestionar anuncios en
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ndice
1. Introduccin 2. Configuracin de un anuncio o historia 3. Segmentacin: elige tu pblico 4. Objetivo, Campaas, Precios y Programacin 5. Administrador de anuncios
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Introduccin
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Introduccin
Ejemplos de a nuncios en Facebook
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Introduccin
Ejemplos de a nuncios en Facebook
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Introduccin
Esta gua es una material instructivo sobre cmo crear y gestionar anuncios publicitario en Facebook. Para obtener el mximo aprovechamiento de este material es aconsejable ir viendo y realizando todos los pasos en la propia red social. La gua se ha elaborado a partir de la experiencia propia y las pginas de Ayuda de Facebook relacionadas con los Anuncios. Desde mi punto de vista las redes sociales son como organismos vivos, estn en continua evolucin, mutan y se transforman. Los cambios en Facebook, primero se implementan en EEUU y a continuacin en el resto de pases. Por tanto desde que se anuncia algo nuevo hasta que es efectivo pueden pasar semanas o meses. Este dinamismo genera la necesidad de actualizaciones constantes en torno a los materiales de aprendizaje.
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Introduccin
Los anuncios en Facebook aparecen en el margen derecho de las diferentes pginas.

En ocasiones, los anuncios se muestran con referencias a las acciones sociales de nuestros amigos (por ejemplo que les gusta una pgina). Estas historias slo se muestran a los amigos confirmados y respetan la configuracin de privacidad definida para nuestra cuenta. Las historias patrocinadas son publicaciones de nuestros amigos o de pginas de Facebook por las que un negocio, organizacin o persona ha pagado para que sean destacadas. Con respecto al IVA, Facebook anota los siguiente:
Si tu direccin comercial se encuentra en la Unin Europea, pero fuera de Irlanda, y compras anuncios de Facebook para fines comerciales, no sumaremos el IVA al importe de las compras de anuncios de Facebook. No obstante, por lo general debers hacer la autoliquidacin de IVA segn el porcentaje vigente en el pas donde llevas a cabo tus operaciones comerciales. Si no compras anuncios de Facebook con fines comerciales, sumaremos el IVA segn el tipo vigente en Irlanda al importe de tus compras de anuncios.
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Introduccin
En octubre de 2009 Facebook y la empresa de anlisis y medicin de audiencias online Nielsen firmaron un acuerdo de colaboracin. El objetivo es que los publicistas mejoren las mediciones, eficacia y el alcance de sus campaas. Facebook asegura que no se comparten datos personales ni identificables con Nielsen, y Nielsen no tiene acceso a los datos de perfil (biografa) de ninguna persona. En concreto, Nielsen recibe archivos planos que contienen informes finales y colectivos, sin datos individuales disponibles. Para obtener informacin general del alcance y la frecuencia de una campaa publicitaria concreta, los informes contienen los sectores habituales de edad y sexo (por ejemplo, hombres entre 18 y 24, mujeres de ms de 50) a los que iba orientada la campaa publicitaria.
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Introduccin
Los objetivos de aprendizaje de esta gua son: Saber cmo configurar un anuncio o historia patrocinada en Facebook. Conocer los mecanismos de segmentacin para optimizar el anuncio Conocer el significado del Objetivo y diferenciar entre CPC y CPM Conocer y dar los primeros pasos en la plataforma de Administracin de anuncios de Facebook. Conocer ejemplos de anuncios. Interiorizar el concepto puja para Facebook.
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Configuracin de un anuncio o historia patrocinada
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Configuracin
Hay varias formas de acceder al sistema de creacin de anuncios, bien desde una pgina o desde nuestro perfil personal:
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Configuracin
Cuando comenzamos el proceso de creacin de un anuncio, lo primero que Facebook nos pregunta es si queremos promocionar la pgina de nuestra empresa o una publicacin especfica. Si seleccionamos una publicacin especfica, de forma predeterminada, el sistema seleccionar la publicacin ms reciente salvo que deseleccionemos la casilla Mantener mi anuncio actualizado
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Configuracin
A continuacin vemos la opcin de: Las personas vern, dnde podemos optar por un nuevo anuncio o una historia sobre personas a las que les gusta la pgina que vamos a promocionar.
Si seleccionamos una Historia... Facebook mostrar una historia concreta sobre personas que han especificado que les gusta nuestra pgina. La historia se mostrar en las noticias y en la columna derecha de Facebook.
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Configuracin
Vamos a crear un nuevo anuncio de Losarea de Cerrajera (la pgina que sirvi de ejemplo para la gua Cmo crear pginas profesionales en Facebook).
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Configuracin
Este paso de configuracin es muy importante ya que se trata del diseo y el mensaje de nuestro anuncio. La cumplimentacin es muy sencilla , basta rellenar los diferentes espacios. Lo complicado es crear un buen titular, un texto ptimo y una imagen que impacte.
Vista de inicio: es la pgina de destino de nuestro anuncio. Es decir, qu pgina ver un usuario cuando pinche en el anuncio
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Segmentacin: elige tu pblico
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Segmentacin
En el apartado de Segmentacin encontramos las siguientes opciones: Ubicacin Edad Sexo Intereses concretos Categora amplia Conexiones Amigos de tus conexiones
Opciones avanzadas de segmentacin Me interesan Situacin sentimental Idiomas Educacin Lugares de trabajo
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Segmentacin
En Ubicacin seleccionamos el alcance geogrfico del anuncio. Es decir, a qu usuarios (segn su procedencia) se mostrar. Al seleccionar Espaa podemos optar, adems, por una o varias comunidades autnomas.
Elegimos tambin la edad y el sexo de los usuarios a los que queremos llegar.
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Segmentacin
Es importante ir observando la barra derecha del sistema ya que nos va mostrando el pblico potencial segn vamos realizando la segmentacin:
El alcance de pblico potencial si el anuncio es para toda Espaa.
El alcance de pblico potencial si el anuncio es para Extremadura.
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Segmentacin
En Intereses concretos podemos elegir el tipo de pblico al que mostrar el anuncio. Esta eleccin se realiza mediante la extraccin de informacin como: intereses, actividades, educacin, puestos, pginas que gustan y grupos a los que se pertenece. Basta con teclear palabras clave y seleccionarlas. Los temas marcados con un # (hashtag) permite segmentar a todas las personas que tambin estn interesadas en algo relacionado, por ejemplo #cocinar
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Segmentacin
Categora amplia sirve para abarcar grupos de personas que comparten intereses y rasgos similares. La Informacin se extrae de la informacin que los usuarios han introducido en sus biografas y ayuda a definir el pblico ideal.
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Segmentacin
En Conexiones podemos seleccionar si mostrar el anuncio a cualquiera o slo a las personas que tienen algn tipo de conexin.
En Segmentacin avanzada acotaremos la conexin con nuestra pagina, aplicacin o evento. Adems podemos llegar a los amigos de nuestros amigos mediante el apartado Amigos de tus conexiones.
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Segmentacin
En Opciones avanzadas de segmentacin disponemos de varias categoras adicionales como la situacin sentimental, educacin o idioma de los usuarios que vern nuestro anuncio. Lugares de trabajo se refiere a empresas concretas. Es una opcin muy interesante pero Facebook slo permite seleccionar empresas incorporadas en el sistema.
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Segmentacin
Hemos ido configurando el anuncio de Losarea y en este punto miramos el alcance estimado (apartado Pblico) y vemos lo siguiente:
Un anuncio para Extremadura, dirigido a usuarios que tienen intereses en construccin, aluminio o metal forjado. Y que adems pertenezcan a la categora de pymes tiene un alcance de 60 usuarios. Por tano no creo que nos interese esta segmentacin.
Volvemos atrs. Si ampliamos la ubicacin a Espaa en general y aadimos el nuevo inters de negocio inmobiliario el alcance de nuestra audiencia potencial cambia sustancialmente
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Objetivo, Campaas, Precios y Programacin
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Objetivo
Esta parte es muy importante, establece el cmo pagaremos. Si elegimos clics, pagaremos por los clics (CPC) si elegimos la opcin de le gusta pagaremos por impresiones (CPM).
Si nuestro objetivo es que los usuarios indiquen que les gusta nuestra pgina o que instalen una aplicacin, pagaremos por el nmero de impresiones que reciba el anuncio o historia patrocinada (CPM). CPM significa coste por mil en relacin a mil impresiones. Facebook optimizar el anuncio o historia patrocinada para mostrarlo a las personas con mayor probabilidad de realizar la accin elegida. Si el objetivo es obtener clics, pagaremos cada vez que alguien haga clic en nuestro anuncio o historia patrocinada (CPC).
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Campaa, precio y programacin

En Campaa, precio y programacin indicaremos los datos bsicos de nuestra cuenta.
Es importante poner un nombre que identifique correctamente cada anuncio.
Una vez cumplimentado el presupuesto y el calendario Facebook muestra el precio estimado, segn nuestras preferencias.
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Ya tenemos el anuncio: lo hemos configurado, realizado la segmentacin, elegido el objetivo as como el presupuesto y la temporalidad. Pulsamos en Revisar anuncio para detectar posibles errores.
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El ltimo paso es la forma de pago. Basta con seguir los pasos.
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Administrador de anuncios
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Administracin de anuncios
Una vez creado el primer anuncio, Facebook nos mostrar el Administrador de anuncios, una herramienta para gestionar todas las campaas que hemos lanzado. Podemos realizar cambios en pujas y presupuestos as como poner en pausa o reiniciar los anuncios en cualquier momento. Igualmente administrar la facturacin, que incluye el historial de pagos y fuentes de financiacin y confeccionar informes. Vemos, a continuacin, las diferentes opciones.
En la propia pgina disponis de Ayuda y Ms informacin.
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Este es el men que nos encontramos en la plataforma de administracin de anuncios El link general de Campaas y anuncios ofrece una visin global de las campaas. Podemos ver y gestionar:
Estadsticas totales segmentadas temporalmente. Las campaas por activas, programadas, interrumpidas, completadas o eliminadas. Presupuesto, gastado y restante. Fechas
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En Todos los anuncios podemos gestionar de forma ms detallada y saber sobre impacto y rendimiento de los anuncios. Por ejemplo:
El nmero de personas que han visto el anuncio. Las veces que un usuario ve el anuncio. Nmero de Clics. Proporcin de clics (%) -> nmero de clics dividido. por las veces que se mostr. Pujas -> el mximo que queremos pagar por clic o por 1.000 impresiones. Activar, poner en pausa o eliminar anuncios.
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En Pginas veremos la relacin de todas las pginas que gestionamos y la informacin asociada, como los Me gusta totales o los usuarios activos por semana.
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En Informes podemos crear diferentes tipos de informes y exportarlos en HTML o excel.
Podemos aplicar diferentes filtros y rangos de fecha. Vemos a continuacin los diferentes tipos de informes.
Los informes programados facilitan la creacin y recepcin de informes recurrentes. Se puede optar por anlisis diarios o semanales. Adems, el sistema notifica por correo electrnico cuando un informe est listo.
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1. El informe Rendimiento de la publicidad incluye estadsticas como impresiones, clics, CTR y gastos. 2. El informe de datos demogrficos proporciona valiosa informacin demogrfica acerca de los usuarios que estn viendo y haciendo clic en los anuncios.
3. El informe Acciones ordenadas por la fecha de la impresin muestra la cantidad de acciones organizadas por hora de impresin. 4. El informe de interacciones en lnea nos ayuda a comprender la participacin. Incluye impresiones, clics y acciones detalladas como indicar "Me gusta", ver fotos y reproducir videos. 5. El informe Noticias recoge informacin sobre las impresiones, los clics, el CTR y el posicionamiento en la seccin de noticias.
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En Configuracin podemos aadir, quitar o modificar datos de nuestra cuenta de anunciante. Datos como:
Identificador Nombre de la cuenta Divisas Si hay fines comerciales Nmero de IVA Etc..
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En Facturacin veremos las facturas. En Fuentes de financiacin se muestran las tarjetas de crdito que estn activas as como cualquier crdito de anuncios activos.
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El editor mltiple es una herramienta gratuita que reemplaza y mejora las capacidades de la herramienta para subir varios archivos. El editor mltiple facilita la creacin, edicin y administracin de anuncios y campaas de forma masiva, incluso en un gran nmero de cuentas publicitarias. La gua de uso para descarga en : Editor mltiple . Ojo, est en ingls.
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Anuncios
Para terminar os dejo una explicacin sobre el sistema de subastas en Facebook: Para cada impresin publicitaria, el sistema de subasta selecciona el mejor anuncio para su exhibicin en funcin de las pujas mximas y el rendimiento del anuncio. Todos los anuncios de Facebook compiten entre s en este proceso y se exhibe aqul que el sistema considera con ms probabilidades de xito. Para mejorar la competitividad de un anuncio en la subasta Facebook recomienda subir la puja para ganar la subasta, que puede ser inferior a la puja mxima que hayamos definido para el anuncios. Tambin te recomienda limitar el pblico objetivo para asegurarnos de que llega a un pblico que pueda estar interesado en tu anuncio.
Ms informacin en : Facebook para empresas
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Fin

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Cmo crear y gestionar anuncios en

Los anuncios en Facebook aparecen en el margen derecho de las diferentes pginas.

Configuracin de un anuncio o historia patrocinada

Segmentacin: elige tu pblico

El alcance de pblico potencial si el anuncio es para Extremadura.

Objetivo, Campaas, Precios y Programacin

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Campaa, precio y programacin

Campaa, precio y programacin

En la propia pgina disponis de Ayuda y Ms informacin.

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