Arte e Cultura. Propaganda: arte ou artimanhas?

Ao meditar sobre esse titulo, vem-me logo a mente um provrbio latino muito sbio: A corrupo de algo timo, pssima. E verdade. Nada mais lindo e fantstico que a arte. E nada mais detestvel e odioso que a artimanha. E essas duas coisas ns vamos, encontrlas nesse fenmeno to comum e to atual que a propaganda.
Em primeiro lugar s para esclarecer, bom lembrar que normalmente se faz diferena entre propaganda e publicidade: propaganda quando se divulgam idias , valores, princpios, como a propaganda religiosa ou poltica. E publicidade quando se quer anunciar e vender produtos, mercadorias, e chamada tambm de comercial. Mas para o nosso caso isso no to importante, pois tanto num caso como no outro elas podem ser arte ou transformar se em artimanhas.
Pedrinho A. Guareschi Professor da UFRGS, Porto Alegre.

Alguns dizem que sempre que algum cria algo que belo, prazeroso, automaticamente isso bom. Mas podemos mostrar que no bem assim. Pois eu posso inventar uma bomba para matar milhes de pessoas. Eu posso encantar algum para abusar dele (a). No raro constatar como muitos usam seus dons e talentos para prejudicar as pessoas. exatamente aqui que reside a questo da propaganda: pelo fato de ela estar ligada ao belo e ao esttico, de tomar conta de todos os nossos sentidos, ela pode facilmente nos conduzir a situaes que prejudicam a ns e a outros. Como distinguir? A arte e a artimanha andam bem prximas. Fazem uso dos mesmos mecanismos. Uma chave para anlise: a conscincia. A conscincia a capacidade que o ser humano possui de fazer as perguntas: quem sou eu?O que me rodeia? Onde me levam as aes que eu pratico? E a conscincia ser as respostas que ele consegue com essas perguntas. A conscincia no algo dispositivo em meu crebro. No. Ela um processo infinito de busca de respostas. Quanto mais respostas mais conscincia. S o ser humano capaz disso: re-fletir, dobrar-se si mesmo e fazer a pergunta. E agora o ponto mais fantstico: essa conscincia que me leva a liberdade. S livre quem consciente. Uma propaganda se transforma em artimanha quando procura negar ou diminuir a conscincia. Os mecanismos que ela usa so em geral inconscientes ou semiconscientes. Por exemplo: a imitao- levar as pessoas a agir, comprar algo, para se parecerem com tal ator ou estrela. A sugesto e persuaso: ir repetindo de maneira quase hipntica, isto , no deixando voc refletir... E voc acaba aceitando ou comprando. A repetio: um tipo de presso contnua sobre algum at que ele, para se ver livre, acaba fazendo o que pedem. E assim por diante. Voc s vai manter sua liberdade se diante de cada ao voc parar e pensar: isso vai me fazer feliz? Isso vai prejudicar Amim ou a outros? Tenho dinheiro para tanto? Concluindo: nada contra o uso do belo da criatividade, isto , da arte. Mas junto devese perguntar: isso vai ajudar as pessoas? Vai faz las mais felizes, ajud-las a crescer, a serem livres, conscientes, a amar? Se sim, arte. Se no, artimanha.

A Arte No h coisa mais sublime e admirvel que a arte. Ela reala duas dimenses do ser humano: a criatividade, isto , aquilo que os seres humanos tm de mais extraordinrio e nico: inventar, criar, fazer nascer algo que no existia, algo quase divino; e o sentido do belo: o esttico, o prazer e o gozo que sentimos ao ver, ouvir, contemplar as coisas. A arte o que os seres humanos tm de mais maravilhoso, fantstico e mistrios. Ela penetra por todos os sentidos e nos eleva, chegamos quase ao xtase. Se voc refletir um pouco vai se dar conta do encantador da arte.Ela alimenta nosso esprito, faz nos sentir como bom viver, como bom danar, cantar, ouvir melodias, ler poemas , preparar uma festa, deixar nossos sentidos voar. Foi pela arte que os artistas e monges civilizaram naes violentas, educaram e humanizaram pessoas e povos em situaes de sofrimento e guerra. As artimanhas Veja agora o paradoxo: as artimanhas tambm usam a criatividade, a inveno, o belo, mas para qu? Para enganar, ludibriar, seduzir, esconder, dominar as pessoas. E aqui que se coloca a importncia de discernirmos entre esses dois propsitos.